视觉传达设计-CI课程(一)前50页

课程教案：视觉传达设计第一章：视觉传达设计概述1.1 视觉传达设计的定义与重要性1.2 视觉传达设计的领域与应用1.3 视觉传达设计的基本元素与原则1.4 视觉传达设计的流程与方法第二章：字体设计2.1 字体的概念与分类2.2 字体的设计原则与技巧2.3 字体的应用与搭配2.4 字体设计的实践案例第三章：排版设计3.1 排版设计的基本概念与原则3.2 排版设计的构图与布局3.3 排版设计的字体与行距3.4 排版设计的实践案例第四章：色彩设计4.1 色彩的基本概念与心理效应4.2 色彩的设计原则与技巧4.3 色彩的搭配与应用4.4 色彩设计的实践案例第五章：视觉传达设计的实践与应用5.1 视觉传达设计在平面设计中的应用5.2 视觉传达设计在UI/UX设计中的应用5.3 视觉传达设计在广告设计中的应用5.4 视觉传达设计在品牌设计中的应用第六章：图像与插画设计6.1 图像与插画设计的基本概念6.2 图像与插画设计的创作方法与技巧6.3 图像与插画设计的应用与搭配6.4 图像与插画设计的实践案例第七章：平面设计7.1 平面设计的概念与流程7.2 平面设计的构图与视觉元素7.3 平面设计的创意与表现手法7.4 平面设计的实践案例第八章：UI/UX设计8.1 UI/UX设计的基本概念与原则8.2 UI/UX设计的交互设计与界面设计8.3 UI/UX设计的用户研究与用户体验8.4 UI/UX设计的实践案例第九章：广告设计9.1 广告设计的基本概念与原则9.2 广告设计的创意与视觉表现9.3 广告设计的文案与排版9.4 广告设计的实践案例第十章：品牌设计10.1 品牌设计的基本概念与重要性10.2 品牌设计的策略与核心元素10.3 品牌设计的视觉识别系统（VIs）10.4 品牌设计的实践案例重点和难点解析一、视觉传达设计的定义与重要性：重点关注视觉传达设计与其他设计领域的区别，以及它在现代社会中的重要作用。

补充和说明可以包括视觉传达设计在商业、文化、政治等领域的应用案例。

视觉传达设计［2］
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书 l 、对课题制定VI形象调研计划 2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法 3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告 第二单元［第2、3、4教学周］ 新媒体艺术系形象塑造和推广设计 1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由
6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
视觉传达设计作品都是对一些具 有特定性质的构成要素进行组织、 编排之后，使其达到的“最必然 和最终极的一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道 到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外 部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推 广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑 造形象的快速便捷之途

芭比娃娃
• 芭比50岁了，但依然年轻，比曾风行的椰菜娃娃、泰 迪熊都活得长。她不再仅是个玩偶，而是活跃在游戏 动画等一切吸引孩子的领域，成为一个品牌军团… • 今天的“芭比”已经不仅是一个玩具，它是美国女性 的象征，是美国文化的象征，正如遍布全球的麦当劳 肯德基一样。
• 视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系 统两大类。 • 在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为 其核心标志是其核心之核心，它是促发所有视觉要素 的主导力量。 • 由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中 侧重点就不尽相同，取舍不一。但无论什么企业，基 • • • • • • • l.CI产生的背景 一、CI在美国首先兴起 首先是企业经营管理的需要。 其次是车辆文化的社会背景。 再者是工业设计学的兴起。 二、日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度 第一，信息时代的来临。 第二，新时代、新价值观的冲击。 第三，竞争方式的改变。 第四，日本型CI的产生与发展
太阳神
• • • • • • 80 年代中期，广东东莞黄岗保健饮料厂，推出 了新一代生物健口服液——一种新概念的营养保健 品。 1986年以前大量业务员以集团军作战的方式上 门推销，年销售额为500万。 1989年改商标，规划并实施CI，年销售额为4113 万。 1990年商标升格为企业标志，全面推广CI战略， 年销售额为24亿。 1992年猛升至年销售额12亿。 1993年仅“甘菊型”太阳神口服液单项，年销 售额为7亿。
（三）、视觉识别
• 1、形象力的整合 • 形象的社会性表现 ；形象力的经营意义 • 在大众消费观念发展的挑战下，企业经营的形象力价值远已超出 了的以往传统的一般意义。 • 大众消费需求中文化含量不断提升，人们不仅买物化功能，也要 买文化功能；从而不惜多花一些钱，这是软消费的发展。 • 商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意为：“注意——兴 趣——欲望——记忆——行动”，第一个就是注意——ATTENTION。 可见，独特鲜明的形象对触发“注意”的作用是不言而喻的。 • 视觉形象有最强的识别性和感染性，它的记忆度、牢固度最强。 • 技术进步使产品制造日益同质化；也促进企业在经营竞争中寻求 形象竞争力，这尤其体现在对市场的信息传播竞争方面。 • 企业的形象规划是企业管理和市场营销不可或缺的重要部分，是 企业通向公众眼睛的“桥梁”。

第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。