网易云音乐产品体验报告

产品分析| 网易云音乐，音乐产品的视觉化探索之路编辑导读：网易云音乐作为当下在年轻人群体中大火的音乐类APP必有其独到之处，本文作者主要从产品框架、竞品分析、用户分析和功能分析几个方面对网易云音乐的视觉化探索之路进行了产品分析，与大家分享。

本文将从以下几个方面进行分析：1.产品拆解2.竞品分析3. 用户分析与调研4. 功能分析与优化建议方案5. 总结01 网易云音乐产品功能结构产品架构由网易云音乐产品架构图可看出,网易云以音乐属性为核心，兼具社区属性和个性化推荐音乐资源属性。

两者相辅相成——音乐属性满足用户基本需求,而社区属性丰富了产品的温度。

2019年新推出的云村社区标志网易云音乐在音乐社交的探索道路上又向前迈进了一步。

02 竞品分析2.1 产品定位自2004年酷狗问世以来，截至2013年网易云音乐诞生。

网易云音乐以黑马姿态迅速占领市场，中国手机音乐客户端行业规模基本形成三足鼎立的格局：腾讯音乐（TME，包含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐）、网易云音乐、阿里音乐（包含虾米音乐和天天动听）。

网易云音乐以音乐社区、音乐个性化推荐为切入点打入市场。

根据百度指数，网易云音乐20至30岁用户占50%以上，可见网易云在线音乐的用户年轻化明显，网易云音乐在产品的探索方面一直位于行业前列，敢于探索新的发展方向，满足年轻用户的新需求，从社交到视频无不体现了它走出自己风格的决心。

2.2 竞品分析根据艾瑞数据音乐音频类目下月独立排行榜，网易云音乐排行第5。

前5名中，其与网易云音乐目标用户重合度较高的QQ音乐背靠腾讯公司，产品成熟且版权资源丰厚。

酷狗音乐与酷我音乐凭借其早期的PC基础与移动端一体化的音乐体验也具有极大竞争力。

因此竞品分析对象为QQ音乐，酷我音乐、酷狗音乐。

以上是4款APP的业务分布。

从图中可以看出，直至今日，几种APP的核心功能与业务分布都较为相似。

如以音乐服务为核心的个性化推荐功能，相关视频功能，直播功能等。

一、前言网易云音乐作为一款音乐社交平台，凭借其独特的音乐推荐、丰富的音乐资源和强大的社交功能，深受广大用户的喜爱。

我有幸在网易云音乐的产品部门进行为期三个月的实习，现将实习期间的学习、工作及感悟总结如下。

二、实习内容1. 参与网易云音乐19th工作室的创意策划实习期间，我主要负责参与网易云音乐19th工作室的创意策划工作。

该工作室致力于打造年度听歌报告、颜色性格测试等爆款团队，为用户提供更多有趣的音乐体验。

在此过程中，我学习了如何挖掘用户需求，分析行业动态，并结合音乐元素进行创意策划。

2. 探索音乐场景下的裂变增长为了提高网易云音乐的用户活跃度，我参与了探索音乐场景下的裂变增长项目。

通过分析用户行为数据，我发现了音乐场景下的潜在增长点，并提出了相应的解决方案。

同时，我还参与了线上线下活动的策划与执行，助力网易云音乐在用户规模和市场份额上实现突破。

3. 收集内外部需求，跟踪行业最新动态为了更好地了解用户需求和市场趋势，我负责收集内外部需求，并跟踪行业最新动态。

通过调研、竞品分析、数据分析等方法，我挖掘出新的创意落脚点，为网易云音乐的产品优化提供了有力支持。

4. 参与云音乐社交增长新变革在实习期间，我参与了网易云音乐社交增长新变革项目。

通过用户调研、竞品分析、数据分析等方法，我深入挖掘用户心理，为网易云音乐社交功能的优化提供了有针对性的建议。

三、实习感悟1. 热爱音乐，关注用户需求网易云音乐的产品团队让我深刻认识到，热爱音乐是做好产品的基础。

在实习过程中，我时刻关注用户需求，努力为用户提供优质的音乐体验。

2. 创新思维，不断突破网易云音乐的产品不断推陈出新，为用户带来全新的音乐体验。

在实习过程中，我学会了如何运用创新思维，突破传统模式，为网易云音乐的产品发展贡献力量。

3. 团队协作，共同成长网易云音乐的产品团队是一个充满活力、富有创新精神的团队。

在实习期间，我学会了与团队成员紧密协作，共同完成各项任务，实现了个人与团队的共同成长。

网易云音乐产品体验报告1. 产品概述1.1 体验环境体验版本：7.1.80体验设备：iPhone X体验时间：2020/07/02-2020/07/041.2 产品简介（LOGO/SLOGAN）网易云音乐（以下简称“网易云”）是由杭州网易云音乐科技有限公司开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友引荐及社交功用，在线音乐效劳主打社交、歌单、个性引荐、云村社区、主播电台、明星入驻、综艺独家音源版权等特征，营造出一个以发现和分享为主的社交类音乐APP。

产品的Logo是一个有设计感的红色音符，彰显了年轻、生动跃动的觉得，与年轻用户的定位相匹配；产品的slogan是“音乐的力气“，音乐能带给人力气，给人一种心情上的支撑，这也和产品的社交属性相对应；从苹果手机APP Store的简介也能看出网易云音乐主打的社交评论模块，努力于让听歌的用户不再孤独。

1.3 产品定位网易云旨在处理音乐喜好者收听歌曲时的社交需求，网易云主打歌单、社交、发现和分享；此外，依据用户听歌的习气给用户引荐个性化的歌曲，让每个人可以听到喜欢的歌曲时，感遭到这个APP懂得本人的爱好，从而提升了用户粘性。

网易云不单单是一个简单的音乐播放器，其主打的差别化特征就是社交属性；从乐迷的心理上剖析，听歌的人在听歌的同时一定是怀着一种心情，开心的时分想听舒缓轻快明朗的歌曲，难过的时分想听温和治愈抚慰的歌曲，歌曲自身就是一个人类情感的载体，这时音乐评论的呈现让听者不知不觉走进了和本人怀着相同或类似的听者的世界，这个世界不用面对面交流，因而缓解了社交恐惧心理；这个世界温顺而又治愈，似乎真的有人在你身边陪伴。

而歌单的存在，让具有相同听歌偏好的人能享用同一个歌单，发明歌单的人作为平台的内容创作者可以发挥本人的创作才气，同时也能在平台取得奖励。

网易云创立了云村、云圈的功用，将听歌用户的心情展示在乐评墙上，让用户听歌的同时，走进他人的世界领会类似的心情，仿佛这个APP能走进人的内心；而云圈又是汇集了一批批兴味喜好相投或跟随同一个爱豆的用户，让用户在音乐中相遇，营造一种家的觉得。

产品定位品牌定位：根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年中国数字音乐市场实力矩阵专题研究报告》显示，2013年到2015年主要数字音乐产品在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做如下解读。

从数据图中可看出，在互联网环境下，用户的需求发生很大的改变，更需求创新，其中酷狗、QQ 音乐仍占领先位置，2013年才推出的网易云音乐后来居上，以创新为品牌特色发展迅速，迎合用户需求。

市场需求网易云音乐第一版推出并不是优先推出PC端客户端，而是ios和Android版本。

在移动互联网迅速崛起的时代，网易云音乐以“不走PC播放器”的方式推出，和走传统PC端为主的酷狗和QQ音乐竞争，并以歌单、社区等标签独树一帜，被众多用户评价为“业界良心”。

随着智能手机和4G网络的普及，移动互联网呈现爆发式的增长，移动音乐市场也急速发展，根据速途研究院对移动音乐分析数据可以看出，从2014年，政府对于文化版权的保护相关法律法规逐步健全，移动音乐市场再一次发展起来。

从PC端和移动端占比分析图看出，2015年第一季度数字音乐市场中67%的用户才去移动端听音乐，PC端的占比下降为33%，移动端逐步成为主流音乐市场。

从速图研究院的2015年第一季度移动音乐重度用户职业分布图看出，重度音乐爱好者主要集中在学生群体和企业基层员工群体，体现在他们的闲暇时间比较多，收入低，可以休闲娱乐的方式较多选择低廉的移动音乐方式为主。

从重度音乐用户对音乐关注点分布图看出，重度用户最关注的点是音乐资源的丰富和歌曲的音质，分别占比89.2%和77.1%。

功能丰富占比65.5%，成为重度用户愿意花时间用一款app的重要原因，这里的功能丰富就包括了音乐社交和音乐推荐等功能，另外用户习惯和界面设计也占很大的比例。

人群分布百度指数中网易云音乐人群分数图和地域分布图显示：从年龄分布看，更多20-30岁的年轻人使用，在性别分布上，男性远远大于女性，这和男性、年轻人会比较快接受新事物追求创新有很大关系，网易云音乐自2013年推出开始，推出只有2年时间，很多人这么多年已经用习惯了酷狗和QQ音乐，并不会短期内换一款新的应用，另外这和网易云音乐不能直接分享到微信也有很大关系，数据显示女性会比男性更喜欢在听歌时候分享自己喜欢的音乐到社交平台。

网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐1. 引入2016年7月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，增长率达到100%，成为增长最快速度音乐平台。

1.1 分析目的通过对网易云音乐这款产品的分析，锻炼自己的思维能力，深化自己对产品的理解，向优秀的产品学习，同时提出一些自己对该产品的看法。

1.2 体验环境移动设备：小米MI 2S Android版本：5.0.21.3 版本信息网易云音乐：3.7.2 更新时间：2016.9.132. 产品定位2.1 Slogan网易云音乐Slogan：听见·好时光2.2 产品定位网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐。

从用户的角度看，移动互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和个性化发展。

从各类音乐软件来看，它们主推排行版、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。

根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视线展现才华。

3. 用户群分析3.1 产品定位人群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。

这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。

网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。

这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。

从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。

网易云音乐产品分析报告一、产品概述 (2)1.1产品定位 (2)1.2功能架构 (2)1.3核心功能流程图 (3)二、用户画像 (4)2.1用户需求 (4)2.2用户数据分析 (5)三、市场分析 (7)3.1在线音乐市场现状 (7)3.2在线音乐市场前景 (8)四、核心功能分析 (9)4.1个性化推荐 (9)4.1.1每日推荐 (9)4.1.2私人FM (10)4.1.3心动模式 (11)4.1.4功能体验总结 (11)4.2社交功能 (12)4.2.1广场 (12)4.2.2关注 (13)4.3鲸云音效 (14)五、盈利模式 (15)5.1广告 (15)5.2会员/音乐包 (16)5.3电子专辑 (17)5.4LOOK直播 (18)5.5商城 (19)六、改进建议 (19)6.3推荐曲风单一 (19)6.4版权少 (20)七、总结 (20)一、产品概述1.1产品定位网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

1.2功能架构网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋友。

网易云音乐功能架构1.3核心功能流程图网易云音乐核心功能流程二、用户画像2.1用户需求(图1)用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，根据需求层次的深浅。

根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行分析。

基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分类功能及账号管理，PC端和移动端的数据可以互通，能够满足基本用户的需求。

2.高逼格的界面设计高度统一的界面色彩运用，大气而简洁。

QQ音乐采用的红绿色调搭配的配色风格，没有保持一致性，同时红绿两色对冲式的运用有点不讨好眼球，整个界面效果看起来就要逊色几分。

率先采用模仿留声机的播放界面设计，非常有逼格。

随即也引来了竞争对手的争相模仿。

播放界面的主色调会根据音乐的专辑封面的色调而改变，逼格满满。

当然同样也被竞争对手相继模仿。

所有调用菜单都保持一致的色调、图标大小和排列方式，整个设计的一致性非常高。

网易云音乐对细节的一丝不苟，可谓处处体现了高品质和高逼格。

作为对比的QQ音乐的调用菜单，不仅色调不一致，在用户视觉线路上也采用了不同的排列方式，图标大小和字体大小的都没有保持一致，看起来就显得很杂乱，设计感较差。

二、网易云音乐用户分析1.年轻群体为主85后占据网易云音乐用户数的86%2.女性用户为主使用网易云音乐的用户中，男性用户只占38%，女性用户占62%。

女用户是网易云音乐的主流用户。

3.一二线城市用户为主网易云音乐2014年度，移动音乐用户最集中地城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等全国区域中心型城市。

用户从原有的东部、沿海城市等较发达地区，逐渐向哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散；二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。

4.用户人均收入较高网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，而其它音乐软件用户月收入则主要集中在3000元以下；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，而其它音乐应用软件高收入群体相对稀少。

网易云音乐用户具有相对于其他音乐用户收入更高的特点。

5.用户使用设备较高端网易云音乐43%用户手机价格超过3000元，用户群具有很强的数码产品消费倾向。

6.用户听歌时间和空闲时间吻合，使用场景为上下班途中，工作空闲，午休，睡前时间移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升到峰值，热度一直持续到23:00开始回落；白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。

下图为截止到2015年6月6日，Apple store音乐类应用下载数据。

由上述数据可得，在Andorid和ios两大平台上，网易云音乐基本处于音乐类应用排行榜（除荔枝FM ，铃声类应用之外）第8名左右，安卓平台平均下载量700万左右。

目前，与前四甲酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐，天天动听分别的市场占有量相比还有很大的差距，但网易云音乐的用户增长率却十分高。

如今移动音乐市场上，酷狗，酷我，QQ音乐为第一梯队，优势在于海量的乐库以及长时间的用户积累，主打播放器功能。

酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐大都沿用PC时代的套路，一层不变的播放器+乐库模式，凭着长时间的用户积累以及PC端用户的迁移在移动互联网上站住脚跟。

天天动听，百度音乐为第二梯队，市场占有量比第一梯队略低，依然主打播放器功能。

虾米音乐，多米音乐，咪咕音乐，网易云音乐为第三梯队，主打发现好音乐，更多的是针对对音乐需求高的群体。

QQ音乐是2007年推出的，天天动听成立于2008年，酷狗音乐的第一个版本是2004年，酷我音乐成立于2005年，千千音乐2006年便被百度收购，并在2013年更名为百度音乐,2006年虾米音乐成立。

网易云音乐是明显的“后来者”，不过如果从用户量增长上来看，网易云音乐才是“后来者居上”。

数据显示，虾米音乐5年才有2000万注册用户，天天动听3年的装机量才3000万。

而网易云音乐仅仅一年半的时间就获得了5500万用户，其发展速度不可谓不快，这其中有必然也有非必然。

然而，网易科技在2013年4月才推出的网易云音乐如今用户数已突破5500万，究竟它有什么不同呢？三．产品介绍网易云音乐主打社交分享，歌单推荐，乐评特色，通过社交分享帮助更多的人发现好音乐。

目前，网易云音乐拥有国内最大，最优质的“歌单”库。

它是国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP，强化“歌单”的概念，让用户批量发现好音乐更简单，弱化了“单曲”的概念。

用户还可以轻松创建“歌单”与人分享。

网易云音乐APP产品体验：用情怀邂逅音乐体验者：茶茶体验版本：3.5.1设备型号：iPogen：“网易云音乐听见好时光”发现音乐主模块我的音乐主模块朋友主模块帐号主模块歌曲播放主界面锁屏界面其它功能建议：1、开屏广告。

在当前版本中，打开网易云音乐APP开屏广告以全屏方式出现，用时在3秒左右，时间也控制在3-5秒内，但是页面没有“跳过”的功能，试了网易的其他几个产品，除了网易考拉海购没有开屏广告，其他的也都一样。

设计者的初衷可能希望保持风格一致，但是在这3秒的时间里没有可让用户点击“跳过”的功能，总会让人觉得是被迫去看的，没给用户选择权。

之所以列到不足点是因为这样会让用户产生抵制的心理，可也能会造成一定量的用户的流失。

2、朋友模块关注内容改进建议：在浏览关注内容中点击播放歌曲时建议采用在当前页面试听形式，而不是直接进入歌曲播放界面，以便于用户继续浏览动态页内容。

3、资源少。

很多热门的电影音乐，独家资源，版权做得比QQ音乐和虾米音乐都会差很多，“粉丝”是不容忽视的一个群体，有时候“粉丝”都会因为一些资源问题而放弃一个播放器。

4、隐私保护意识不够。

社交生态是网易云音乐的重点，但是隐私却没能做好也会让人有所怀疑他的实力。

在查看好友及附近的听众主页时，对方的听歌排行榜和喜欢的音乐以及创建的歌单等内容都可以被陌生人轻易地看到，这一点有些尴尬。

5、信息量太大，页面略显臃肿。

打开播放器首页时，呈现在眼前的是杂乱的信息，这场景有点像在逛超市。

但是大部分时候我们打开网易云音乐时都是为了听几首歌，放松放松，而其他信息则是没必要的，而且耗费用户流量。

对于新用户来说，首页内容也会让人有点“晕”。

虽然众口难调，但或许还能有其他的方案来解决首页问题。

产品服务延伸建议：1、从网易云音乐产品所涵盖的系统范围来看，手机，电脑端所有系统基本上已经全部覆盖。

但在自己开车的旅程中，经常会遇到这样的场景，就我本身来说已经是网易云音乐的重症患者，对所有喜爱网易云音乐听歌的朋友来说，开车的时候也能用听歌必定很棒。

社交关系，发现全新音乐，你可以关注明星、DJ和好友，通过浏览他们的动态、收藏和分享，发现更多全新好音乐。

手机电脑，歌单实时同步，只要一个帐号，你就可以同步在手机、电脑上创建、收藏的歌单，随时随地畅享好音乐。

听音识曲，助你疯狂猜歌，歌曲很动听却不知道歌名，歌名在嘴边却想不起来……用听音识曲功能，几秒钟就知道歌名。

1.3 背景分析随着Apple公司品牌效应的逐渐增强以及Retina MacbookPro和新Macbook的推出，Macbook已经在逐步进入大众的视野，也有越来越多的年轻人开始使用该系列产品。

对于喜爱音乐的人来说，Macbook无疑是一个很好的选择。

专业的音乐人有使用GarageBand，Logic等Mac专有应用的需要，普通的音乐爱好者更是可以在Mac上享受到高质量的MV画质和优秀的扬声器体验。

另外，按照国内用户的使用习惯，Itunes并没有很好地满足需求。

所以说，开发一款好的Mac音乐软件是十分必要的。

1.4 用户特征及需求分析根据百度指数近30天的数据，83%的搜索来自于pc端（包含mac），可以看到用户对于网易云音乐pc端的需求依然十分旺盛。

虽然移动互联网的发展势头迅猛，但我们依然要给予pc端十足的重视。

此外，网易云音乐的用户倾向年轻化，20-29岁用户占比超过50%，且男性占绝大多数。

不可否认的是，使用Mac的用户，很多对于品质和体验是有着比较高的要求的。

且网易云音乐作为一款后来居上的音乐软件，也需要降低它的学习和操作成本。

所以总的来说，网易云音乐Mac版的需求分析如下：在Mac上可以享受到高品质（包括软件界面和音乐品质）的音乐软件；可以符合用户的使用习惯，收听网络歌曲及本地（Itunes）歌曲，并且能满足基本的音乐软件功能；找到新的需求点，由音乐引发的社交需求。

通过网易云音乐上的介绍，可以发现网易云音乐的主要用户定位和特色功能如下：“百万曲库”，实现音乐软件的核心功能强大的曲库能力；“千位明星”，在百万曲库的基础上，进一步加强自身的壁垒，营造曲库的特色，吸引更多的用户；“社交关系”，歌曲都有大量的评论，使得用户可以通过共同的喜好来进行音乐社交，同时也加强了用户的黏着度；“实时同步”，让用户可以在多个平台上无障碍地切换，营造一个良好的生态环境，打造成为一款用户可以依赖的产品，将用户抓住不流失；“听音识曲”，新生功能，在为老用户提供新的体验的同时，也抓住了一部分新用户，也解决了用户有时“会哼但不知道曲名”的痛点。

网易云音乐分析报告一、分析版本：v4.0.0.179149二、产品概况随着大数据时代的到来，网易云音乐这款产品靠着分析用户听歌的数据，为用户推荐尽可能精准的歌曲这一特点，迅速走红，依靠着好的口碑成为新一代音乐App的新宠。

并且有着独特的”动态”模块，让用户随心所欲的发表对音乐的观点，融入了社交分享的概念，让这款音乐软件也有着浓厚的网易『有态度』的特点。

1、市场份额根据艾瑞数据，网易云音乐2017年2月份移动端的市场份额已在音乐类APP 中排名第4，仅次于酷狗音乐、qq音乐以及酷我音乐，属于潜力极大的后起之秀。

但是网易云音乐用户基数还是落后于酷狗和qq音乐较多，不过这也表明其潜力极大。

但要想赶超酷狗和qq这两大对手，个人觉得农村包围城市这个模式很有希望（思路来自于『快手』的发展）。

2、增长趋势从月独立设备数来看，也是在稳步增长，但近3个月增长趋势缓慢。

三、产品分析1、核心功能网易云音乐主界面分为三个模块：『我的』『发现』『动态』。

『我的』模块下主要是本地音乐，最近播放、下载管理、以及我的电台、收藏及歌单，主要是围绕用户自身可以操控的功能区；『发现』主要包括个性推荐：每日推荐歌曲、歌单、最新音乐以及推荐MV等服务，还包括热歌排行榜，让用户随时知道大众都在听什么。

『动态』也是云音乐独有的一个功能模块，主要包含用户分享的对歌曲、MV视频的感悟或者评论。

通过动态分享，用户可以了解别人对分享歌曲的想法，用户也可以在动态下评论、点赞、分享等操作。

2、产品特色将歌曲以歌单形式进行分类，用户可以根据不同时刻的心情选择不同曲风的歌单。

融入分享、评论等社交功能，让每一首音乐都有故事可讲。

3、产品定位网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

4、商业盈利模式广告+会员付费+积分商城1）广告：开屏广告、首页banner、演唱会演出门票、广告账号；2）会员付费：开通会员享受一系列特权；3）积分商城：积分兑换网易考拉、网易严选商城里与音乐相关的一些商品，形成整个生态闭环。

网易云音乐年度体验报告引言网易云音乐是国内最火的音乐播放平台之一，具有庞大的音乐库，丰富的音乐资源以及个性化的推荐功能。

每年年底，网易云音乐都会发布一份《年度体验报告》，总结用户在过去一年里的音乐喜好和使用习惯。

本报告将从用户量、音乐流派、热门歌曲和个性化推荐等方面，对网易云音乐在过去一年的表现进行分析。

用户量与活跃度根据《年度体验报告》，截至2021年底，网易云音乐的用户数量已达3亿，其中活跃用户占比超过70%。

这一数字表明了网易云音乐在国内市场的巨大影响力。

用户数量的快速增长不仅反映了人们对音乐的热爱，也证明了网易云音乐作为一款音乐应用的强大吸引力。

音乐流派和热门歌曲《年度体验报告》显示，网易云音乐用户涵盖了各种各样的音乐流派，从流行、摇滚到古典、爵士等等。

其中，最受欢迎的音乐流派是流行和摇滚，因其广泛的时代感和能够引起共鸣的歌词。

在过去一年里，最受用户欢迎的热门歌曲有《只因你太美》、《演员》、《盗将行》等。

这些歌曲不仅在网易云音乐上播放量极高，也赢得了广大用户的好评。

个性化推荐的优势网易云音乐一直以来以其独特的个性化推荐功能而闻名，该功能可以根据用户的音乐喜好和播放历史，精确推荐他们可能感兴趣的音乐。

根据报告，约60%的用户表示他们发现了许多新的喜欢的音乐和独立艺人，这都得益于网易云音乐的个性化推荐。

与此同时，40%的用户表示他们通过网易云音乐了解到了各类音乐活动和演唱会，这进一步提升了用户的体验。

推动国内音乐产业的发展作为国内音乐市场的中坚力量，网易云音乐积极推动着国内音乐产业的发展。

根据报告，网易云音乐在过去一年里签约了多位新晋歌手和独立音乐人，为他们提供了更广阔的发展平台。

同时，网易云音乐还举办了多场音乐盛典和线下演出，将优秀的音乐人们推向了更多人的视野。

用户意见与展望作为用户调研的一部分，《年度体验报告》的最后给予了网易云音乐用户表达自己意见和建议的机会。

大部分用户表示对网易云音乐的服务体验非常满意，但也有少数用户提出了一些改进建议，例如优化搜索功能、增加曲库中的曲风种类等。