移动音乐平台竞品分析报告：QQ音乐vs网易云音乐

音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告编辑导读：说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。

在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。

本文作者从五个方面，对网易云音乐进行深入的分析，希望对你有帮助。

一、项目描述1.竞品分析概述本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。

2.产品测试环境二、市场1. 行业背景分析1）行业融资现状图1 2010-2020音乐行业融资总额图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。

图数据表明，从2010到2020年，音乐行业的融资总额总体呈现上升趋势。

尤其是2013年到2014年涨幅极大。

但2014到2019年，音乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元。

自2018年后，融资量趋向于逐年快速降低。

结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁，这说明近几年音乐行业的市场融资已经进入成熟期，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。

引起该现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期可能会引发投资波动。

自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40亿元以上，这说明音乐行业的投资数额任然是巨大的。

尽管音乐行业的融资波动比较频繁，但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产品。

2）市场规模图2 在线音乐市场产值变化图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场产值变化图。

图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值是在快速不间断上涨的。

尤其是2017年-2018年和2019-2020年E这两个时间段，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。

结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长，这种现象的原因可能是现如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行。

网易云SWOT分析报告概述本报告对网易云进行SWOT分析，以评估其内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。

SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助组织在制定战略时识别内外部因素的优势和劣势，以及未来可能出现的机会和威胁。

内部优势(Strengths)•音乐版权：作为中国最大的音乐娱乐平台之一，网易云拥有广泛的音乐版权，与众多音乐制作人、唱片公司和艺人建立了合作关系。

这使得网易云能够提供丰富多样的音乐内容，吸引了大量的用户。

•用户体验：网易云注重用户体验，提供简洁、直观的界面和功能，使用户能够轻松地发现、收听和分享音乐。

此外，网易云还提供个性化推荐功能，根据用户的喜好推荐适合他们的音乐，提高用户黏性。

•社区互动：网易云鼓励用户之间的互动和分享，用户可以在平台上创建个人音乐库、发布评论和动态，与其他音乐爱好者交流。

这种社区互动不仅增加了用户粘性，也促进了用户参与感和忠诚度的提升。

内部劣势(Weaknesses)•平台竞争：尽管网易云在中国音乐市场拥有较高的知名度和用户规模，但它面临着来自其他音乐平台的竞争，如QQ音乐和酷狗音乐。

这些竞争对手也拥有大量的音乐版权和用户基础，给网易云带来了压力。

•商业模式：目前，网易云主要通过广告和会员付费来实现盈利。

然而，广告收入可能受到用户广告屏蔽和竞争对手广告投放的影响。

此外，一些用户可能不愿意为音乐付费，对会员付费模式提出质疑。

•地域限制：由于音乐版权问题和地域限制，网易云的音乐内容在一些国家和地区无法访问。

这限制了其在全球范围内的发展机会，并可能导致用户流失。

外部机会(Opportunities)•市场增长：随着数字音乐市场的快速增长和用户对音乐消费的需求增加，网易云有机会扩大其用户规模和市场份额。

通过开拓新的音乐类型和推广合作，可以吸引更多的用户和音乐制作人。

•移动互联网发展：移动互联网的普及为音乐平台提供了更多的发展机会。

网易云可以利用移动设备的普及和便利性，提供更多的移动应用和功能，以满足用户随时随地收听音乐的需求。

基于SCP范式的数字音乐平台竞争策略比较分析 ——以网易云音乐、QQ音乐为例发布时间：2022-07-11T09:17:35.350Z 来源：《中国教工》2022年第5期作者：贺俊[导读] 近年来，我国数字音乐市场规模不断扩大，各数字音乐平台有着较大的增长潜能。

本文基于SCP范式，贺俊江南大学江苏 214000摘要近年来，我国数字音乐市场规模不断扩大，各数字音乐平台有着较大的增长潜能。

本文基于SCP范式，以网易云音乐和QQ音乐两家数字音乐平台为例，对数字音乐平台的市场结构、市场行为和市场绩效进行了分析。

关键词SCP理论；数字音乐平台；竞争策略一、引言随着我国网络技术的不断提升，数字储存方式也在不断发生着变化，数字音乐传播媒介越来越灵活。

2016年以来，实体唱片行业逐渐走向衰落，规模持续下降，与此相反，数字音乐市场规模快速增长。

2019年中国数字音乐市场规模为100.9亿元，预计2022年将达到269.4亿元。

本文以产业组织理论中的SCP范式为理论依据，分析了QQ音乐和网易云音乐两家数字音乐平台的市场结构、市场行为和市场绩效。

目前国内学者对数字音乐平台已有一定的研究。

黄德俊（2011）立足于“钻石模型”理论，从生产要素、需求条件、行业竞争、相关支持产业以及政府等角度分析了影响我国数字音乐产业的因素。

黎婧（2018）通过网络经济原理和波特钻石理论模型论述了影响中国数字音乐产业竞争力的因素，提出发展差异化竞争战略来增强未来产业竞争力。

徐星星（2019）研究网易云音乐长尾市场构建模式，对我国数字音乐平台长尾市场的健康发展具有重要参考价值。

马晓纯（2018）基于4Ps营销理论分析了国内付费数字音乐平台的瓶颈并提出相关建议策略。

王莹莹（2016）通过分析数字音乐平台音乐精准推动问题，发现其存在信息建房效应和信息重复问题。

朱沈琪（2019）采用结构方程模型对数字音乐平台用户的持续使用意向的影响因素进行了实证分析，得出感知有用性、网络外部性、服务质量对用户持续使用意向有显著积极影响。

其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。

二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。

传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。

而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。

网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。

相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。

在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。

2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。

随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。

至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。

音乐竞品分析随着科技的进步和互联网的普及，音乐行业经历了巨大的变革。

传统的唱片销售模式逐渐被数字音乐取代，音乐平台如雨后春笋般涌现。

在这个激烈的竞争环境下，各大音乐平台为吸引用户和提高市场份额，纷纷推出了各自的竞品产品。

本文将对几个主要的音乐竞品进行分析，以期了解它们的特点和优劣势。

1. 网易云音乐作为国内最大的音乐平台之一，网易云音乐凭借丰富的歌曲资源和独特的音乐推荐系统吸引了大量用户。

该平台提供了在线听歌、歌单管理、音乐社区等功能，用户可以根据个人喜好来发现新音乐和交流音乐话题。

此外，网易云音乐还与知名音乐人合作，举办线下演唱会等活动，增加了用户的粘性。

然而，网易云音乐在部分功能的体验上存在一些问题，例如搜索和版权方面的限制，这可能会影响用户的使用体验。

2. QQ音乐QQ音乐作为腾讯公司旗下的音乐产品，拥有庞大的用户群体和强大的社交属性。

其与QQ音乐、微信等平台的无缝衔接使得用户可以方便地共享音乐内容，并且可以随时随地收听歌曲。

QQ音乐还提供了独家音乐会员服务，用户可以付费获取更多高品质音乐和离线收听功能。

不过，QQ音乐的用户界面相对繁杂，广告过多可能会打扰用户的使用体验。

3. 虾米音乐虾米音乐是中国首个推出音乐推荐系统的在线音乐平台，该系统能够根据用户的历史听歌记录和喜好推荐个性化的音乐内容。

虾米音乐还为用户提供了专业的评论和音乐人动态等社交功能，用户可以与其他音乐爱好者互动交流。

此外，虾米音乐对独立音乐人的支持度较高，为他们提供了良好的展示平台。

然而，虾米音乐的版权问题较为突出，一些热门歌曲可能无法在该平台上获得收听和下载。

4. Apple MusicApple Music是苹果公司推出的流媒体音乐服务，拥有庞大的音乐库和高品质的音乐资源。

该平台提供了个人化的音乐推荐和定制化的电台功能，用户可以根据自己的喜好收听和发现音乐。

Apple Music还与其他苹果设备（如iPhone、Mac等）无缝融合，用户可以随时随地享受音乐。

竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。

01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。

2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。

在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。

而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。

1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。

随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。

在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。

在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。

艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。

音乐类app 调研报告音乐类 App 调研报告一、调研目的音乐类 App 是目前市场上用户数量庞大的一类应用软件，其为用户提供了丰富的音乐资源和个性化的音乐推荐服务。

本次调研旨在了解音乐类App 的市场概况、用户需求和竞争优势，为开发和推广音乐类 App 提供参考依据。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式进行，旨在充分了解用户需求和使用习惯。

三、市场概况分析1. 市场规模：音乐类App 在市场上的用户数量庞大，据统计，目前全球音乐类 App 的用户数量已经超过10亿。

2. 主要竞争对手：市场上主要的音乐类 App 有网易云音乐、QQ 音乐、酷狗音乐等，虽然竞争激烈，但各家 App 都有自己独特的用户群体和音乐版权资源。

3. 商业模式：音乐类 App 的商业模式主要包括付费会员和广告收入两部分，用户可以选择订阅付费会员获取更多特权或者通过观看广告来获取免费服务。

四、用户需求分析1. 音乐资源丰富性：用户希望音乐类 App 提供丰富的音乐资源，包括各种类型的音乐、歌手专辑和热门排行榜等。

2. 音乐推荐个性化：用户希望音乐类 App 能够根据个人喜好推荐符合自己口味的音乐，提供个性化的推荐服务。

3. 歌词和 MV 同步显示：用户希望在音乐播放过程中，能够同时显示歌词和相关 MV，增加音乐欣赏的乐趣。

4. 无线下载和离线播放：用户希望音乐类 App 支持无线下载音乐和离线播放功能，方便用户在没有网络的情况下随时播放音乐。

5. 社交分享和评论互动：用户喜欢将自己喜欢的音乐分享到社交平台上，并与朋友们进行互动和评论。

五、竞争优势分析1. 版权资源：音乐类 App 能够与多家唱片公司合作，获取大量的音乐版权资源，这是竞争优势之一。

2. 技术创新：音乐类 App 通过技术手段，能够根据用户喜好推荐符合个人口味的音乐，提供个性化服务。

3. 用户体验：音乐类 App 通过优化界面设计、提供便捷的操作方式，提升用户的使用体验。

产品名称网易云音乐QQ音乐
优势(S)①主打音乐与社交，网易云热评精彩纷呈
②UGC运营，打造“云村”音乐社区
③精准的个性化推荐
①老牌音乐平台，拥有海量正版曲库
②背靠腾讯，QQ、微信成为流量池
③海量明星，主打粉丝定位，借力粉丝经济
劣势(W)
①版权上的缺失
②直播、商城等非音乐功能影响用户体验①社交氛围不佳
②UGC运营能力较差
③个性化推荐不精准
机会(O)①音乐市场仍在扩大，国家政策鼓励支持
②在线音乐付费市场规模扩张，用户付费习惯养成
③用户大多为90、00后，未来可进一步占据主流
①国家多项活动打击盗版，对版权的保护有利于QQ
音乐发展
②粉丝经济蓬勃发展，有大量明星IP可利用
③与酷狗音乐及其他平台实现资源共享，竞争力强
势
威胁(T)
①QQ音乐背靠腾讯，占据了庞大用户
②版权购买与竞争需投入大量资源①在设计和运营上用户体验不如网易云
②“黑马”网易云迅速扩张，入局直播和短视频，吸纳更多用户。

QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一，不得不说，网易云音乐在这一页面下了很多功夫，专辑封面采用黑胶唱片的设计，并不多见，给人怀旧复古的感觉，而且整个页面设计排版清晰，让人专注于音乐本身。

而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。

新浪微博：杨大兴Come_on /1920828300/简书主页：游侠儿/users/2b53097dbaee/latest_articles写在前面的话：1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。

面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建议（加粗部分）4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^)分析框架1 概览1.1 竞品选择选择理由：QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借PC端的用户基础，将优势延续至移动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。

网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量增速目前处于第一，属于市场创新者。

1.2 相关信息软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1体验时间：2015/03/16设备型号：小米2S操作系统：MIUI 5.3.13 | 开发版2 背景2.1 市场趋势iiMedia Research 数据显示，2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿，环比增长4.9%，移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。

2008年以来，国内多款移动音乐app相继问世。

其中酷狗音乐起步较早，在市场份额取得了先发优势。

而QQ音乐如同前文所说，凭借者PC亿级的粘着用户，移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。

音乐软件：QQ、酷狗音、网易云、虾米之比较1.虾米音乐个人感觉虾米音乐更加偏向于提供高品质的小众音乐，有着不迎合大众的高傲。

在歌曲量上也一直偏少，直到17年的时候拿到了QQ 音乐的授权，曲库方面才好起来。

总体来说，虾米音乐应该是四个软件中用户最少的一个。

可能和阿里这个公司也有一些关系吧，不缺钱不缺人的阿里文娱莫名其妙发展不起来，这也算挺奇怪的一个事。

2.QQ音乐我使用QQ音乐最多的时候应该是大学，毕竟那时候使用QQ场合比较多，顺带着使用了QQ音乐。

QQ音乐在曲库方面没得说，算是国内音乐中曲库最大的的一个，这也算其一大优势。

再加上QQ带来的流量，QQ音乐应该算是国内活的最好的一批。

不过最近QQ音乐开始了一个叫“试听收费”模式，试听30秒后开始收费，此举可能会导致一定量用户的流失。

3.酷狗音乐“Hello 酷狗”这个提示音我听了无数次，在歌曲全部免费的时代，酷狗一直是我MP4音乐的最大来源。

酷狗在音乐音效方面比较有优质，因为现在也算在腾讯旗下，曲库方面也没什么问题。

酷狗最不让我喜欢的一点算是APP上的直播页，一个好好的音乐软件加上直播总有点不伦不类，所以最终我放弃了酷狗。

4.网易云音乐自从腾讯停止对网易云的音乐授权后，网易云成了被所有音乐软件孤立的那一款。

不止曲库少的可怜，在音质方面网易云也算最差的那一档；和其他三款音乐软件相比，网易云有点一无是处。

但是网易云也有自己独特的优势，那就是温情。

【跟评】咪咪音乐，虾米音乐有很多歌曲可以免费下载。

酷狗，酷我，QQ 甭说下载，有很多歌曲就象楼主说的，连完整听都不行了。

开始搞试听30秒加入会员才能听。

用咪咕音乐，咪咕资源不少，99.9%都免费。

还能免费听无损音质。

音乐人都知道，虾米音乐中国最好的音乐软件没有之一，就凭发行方可以进后台随意修改音频文件就是中国第一了。

网易云最优秀的地方是它里面的评论。

音乐类APP产品的分析与评价1 背景当今社会，音乐已经越来越重要，并逐渐成为人们生活的一部分。

随着移动互联网和智能设备的普及，音乐早已不再仅仅局限于磁带和MP3播放器。

如今，各种各样的音乐类APP产品开始为人们所熟知和喜爱。

如何选取与评价音乐类APP产品成为高校学生面临的问题。

本文对市场上主流的音乐类APP产品QQ 音乐、网易云音乐等多个网站进行在校学生调查、分析和评价，从而评价解决问题。

2 层次分析法本文应用层次分析法进行综合分析与评价。

在参考了相关文献的基础上，进行了评价指标的讨论、修改，确定了如下指标。

一级指标包括网站设计、音乐资源及可获得性。

各一级指标包括若干二级指标。

网站设计包括视觉效果、栏目设置、导航栏设计和个性化设置。

音乐资源包括歌曲评论、歌单服务、曲目丰富度、音乐质量和音乐推荐合理性。

可获得性包括搜索服务、费用和下载速率。

经过讨论，应用层次分析法的1-9标度构建了指标的判断矩阵。

一级指标判断矩阵音乐资源与网站设计的比值5、可获得性和网站设计的比值3、音乐资源和可获得性的比值2。

类似地，对各二级指标的相对重要性打分，可以得到各二级指标的判断矩阵。

对于判断矩阵进行权重计算并进行一致性检验通过，一级指标CI=0.000277，CR=0.000477。

二级指标网站设计CI=0.0565，CR=0.0628；音乐资源CI=0.0307，CR=0.0271；可获得性CI=0.0520，CR=0.0897。

可以得到各一级指标权重:0.1093、0.5815、0.3093。

在此基础上，可以得到各指标的权重排序见表1。

表1 指标权重排序3 问卷调查与分析指标体系确定以后，设计了问卷，评分1-10 分，并进行了问卷发放。

经过一段时间，一共回收了100多份问卷。

考虑了在校学生，在去掉不合格问卷及非学生所填问卷以后，网易云音乐和QQ音乐的问卷份数均超过30，满足问卷份数要求，可以保证分析的严谨性。

其他网站的问卷份数达不到要求，没有进行分析。