澳优奶粉最新事件 澳优代膳奶粉源自丹麦 品质优良

澳优乳业“守护第一口奶”明星公益传播作者：来源：《公关世界》2016年第09期一、项目背景中国奶粉市场一贯风波不断，以往的食品安全事件影响仍在，时值 2013年年底更是爆出了“某品牌绑架第一口奶”的恶性事件，一众奶粉品牌再度深陷信任危机，其他品牌纷纷趁机展开明星代言、产品促销、广告轰炸等传播攻势。

澳优乳业认为塑造品牌的诚信度和公信力是澳优品牌的第一要务。

我们发现：时值娱乐圈结婚生子的大潮，一大波星爸星妈正在逼近，而明星亲子节目也正席卷各大卫视荧屏。

有没有可能用明星父母的影响力，与品牌一起，倡导一些与母婴最相关的正能量的事？于是，澳优乳业能力多品牌携手《南都娱乐》特约明星公民五周年感恩盛典“守护第一口奶”活动应运而生！以明星为标榜，公益为载体，品牌理念为内核的整合传播，倾全民之力，捍卫孩子享受母乳喂养的权利，给生命更好的开始！作为一个拥有国际自有奶源的奶粉公司，澳优乳业该如何对消费者进行第一口奶的教育和普及？如何有效进行带有正能量的品牌传播？如何融入妈妈们的圈子共同倡导守护第一口奶？这些都是澳优乳业进行此次明星公益传播所要面临的重要课题。

二、项目调研1. 企业自身优势澳优乳业于 2011 年收购荷兰海普诺凯乳企，海普诺凯不但是一家百年乳品企业，还是荷兰唯一的有机奶粉生产商和第二大 B2B（企业对企业）奶粉生产商，特别是海普诺凯拥有自己的牧场，在源头上拥有自己的资源。

澳优乳业从创立之初就坚持走国际化品牌建设路线，在完成对海普诺凯的收购后，澳优乳业拥有了从“牧场到工厂，研发到验证，品牌到销售”的全产业链，实现了全球资源优化配置的全产业链、全自控模式。

2. 企业自身劣势澳优乳业以往注重产品品质而较为忽略品牌的传播，能力多产品优质，而口碑未能充分释放，而且自有的资源背景并未能覆盖式地传播，成为充分支撑品牌的一部分。

3. 企业外部机遇由于澳优乳业属于少数的全球全产业链企业，在资源上有先天的优势，同时与北大医学院十年的产学研合作，也让澳优能力多产品有了双重的保障。

进口奶粉被检出沙门氏菌卡夫食物超越保质期昨日，国家质检总局发布在入境口岸约有649批次进口食物化妆品查出质量问题，国内顾客偏心的新西兰进口奶粉中，又有善臣婴儿配方奶粉、贝姬优选婴幼儿奶粉、贝唯乐婴儿配方奶粉查出不合格被毁掉。

此外，多个知名品牌或商家的产品也在此次查看中“中枪”。

进口奶粉被检出沙门氏菌今年初的新西兰奶粉双氰胺事情，让人们对新西兰奶粉多少有了一些警戒。

国家质检总局此次发布的不合格名单中，又有不少是来自新西兰的奶粉。

其间，上海善臣养分食物有限公司从新西兰进口的善臣婴儿配方奶粉1至3阶段，别离被发现标签不合格；铁、镁和左旋肉碱含量不契合国家标准；核苷酸总量、胆碱含量、镁含量标签契合性检测不合格等多个问题。

相同，上海市食物进出口家禽有限公司进口自新西兰的贝姬优选婴幼儿奶粉(榜首至第三阶段)、贝唯乐金装1至3段婴儿配方奶粉，标签不合格，这3款新西兰奶粉均被要求予以毁掉。

还有多个品牌和批次的婴幼儿食物检出问题，如宁波海禾婴幼儿食物有限公司从荷兰进口的海禾儿2阶段较大婴儿配方奶粉，检出沙门氏菌。

感染沙门氏菌对婴幼儿等免疫力较低者可能有较严重影响，乃至可致逝世。

此外，西班牙的“喜乐宝”幼儿生长配方奶粉3段锌超支；上海雀巢产品效劳有限公司从波兰进口的两批嘉宝混合蔬菜泥，标签契合性查验不合格；比利时5批次诺宝婴幼儿麦粉、米粉，标签不合格。

广州和黄汉优有机产品公司从美国进口的苹果泥、梨泥、香蕉泥、小麦磨牙饼干等19批次婴幼儿食物，超范围运用化学物质。

卡夫食物被查出超越保质期此次还有多个顾客了解的知名品牌“上黑榜”。

如卡夫食物企业有限公司的卡夫车打芝士、卡夫奶油芝士-原味，均发现超越保质期；宜家家居有限公司从丹麦进口的3批次焦糖味条形糖，因货证不符被毁掉；联合利华食物(我国)有限公司进口的精粹鸡油，未获检疫准入被毁掉。

路威酩轩香水化妆品(上海)公司从法国进口的娇兰天然身体按摩油、上海思妍丽实业股份有限公司从西班牙进口的栢姿水润护唇膏SPF10，因货证不符被毁掉；我国出国人员效劳总公司从美国进口的贝斯佳美肤泥浆，检出镉、铬。

澳优核心产品提价背后作者：姚倩来源：《食品界》2020年第01期近期，多品牌奶粉相继提价。

在这一轮提价潮中，澳优核心产品佳贝艾特的涨幅最大，近10%。

作为业绩主要贡献来源，澳优羊奶粉佳贝艾特长期在国内市场占据龙头地位。

不过，在人口出生率下降以及各大乳企相继推出羊奶粉产品等背景下，市场竞争进一步加剧。

此前，澳优提出2019年收益80亿元的目标。

从近三年营收增幅来看，澳优要完成80亿元的销售目标仍存挑战。

在业内人士看来，提价的背后一方面是成本因素影响，另一方面可以短期促进业绩提升。

但从长期来看，对消费者买账情绪不利，存在消费者流失的风险。

成本增加导致产品价格上涨飞鹤、A2以及澳优相继释放出旗下奶粉涨价的信号。

其中，飞鹤的星飞帆1-3段奶粉（700g）的优惠政策由“买六赠一”变为“买七赠一”，即单罐奶粉的价格上涨5-10元；A2旗下“白金版”（英文标签）3段、4段奶粉提价7.8%；澳优佳贝艾特悦白和悠装系列的价格上调40元，幅度达9%-10%。

对比发现，澳优此番的涨幅最大。

记者走访线下了解到，母婴店已落实最新价格标准。

在朝阳区一家乐友孕婴童店内，澳优羊奶粉佳贝艾特悦白的售价为468元/800g（1、2、3段），由原来的428元上涨40元；佳贝艾特悠装的售价由原来的328元/800g（1、2、3段）涨至368元。

同样，在线上，佳贝艾特天猫旗舰店已执行最新价格标准。

财报内容显示，佳贝艾特是澳优旗下的核心大产品。

目前，澳优的主要业务分为自有品牌奶粉业务以及营养品业务，自有品牌奶粉业务为澳优的主要营收来源。

2016-2018年，澳优分别实现营收27.4亿元、39.27亿元以及53.9亿元，其自有品牌奶粉业务营收分别为18.2亿元、28.63亿元以及44.01亿元，营收占比分别达66.42%、72.91%以及81.65%。

其中，佳贝艾特羊奶粉2018年全球销售额达20.34亿元。

对于涨价原因，佳贝艾特天猫旗舰店工作人员告诉记者，由于产品核心原料上涨，购买成本增加导致产品价格上涨。

近日，洋奶粉被推向风口浪尖，新西兰恒天然集团生产的受肉毒杆菌污染乳粉部分流入中国，事涉多家奶企，市面一片"风声鹤唳";而就在本月初，国家发改委有关负责人表示：针对奶粉企业的反垄断案件调查已结束，将于本周公布结果，企业一旦被确认违反了《反垄断法》，将面临年销售额1%到10%的巨额罚款。

业界不少人士认为："三聚氰胺"事件后，洋奶粉在中国进入了高增长狂涨价的"快车道
",在年年涨价的"趁火打劫"之下，洋奶粉却出现越来越多的质量问题。

在政府连环重拳整治下，部分小品牌洋奶粉或退出中国市场，洋奶粉将迎来洗牌。

澳优能力多奶粉怎么样澳优能力多奶粉是一种针对婴儿的营养品，其优点包括物理特性好、安全、营养丰富等。

澳优能力多奶粉是一个受欢迎的选择，许多妈妈选择它作为宝宝的主要营养来源。

首先，澳优能力多奶粉的物理特性非常好。

它具有细腻的口感，易于消化。

对于那些婴儿消化系统不够强大的宝宝来说，这是非常重要的。

婴儿的肠道系统在出生后仍然不够成熟，需要接受易于消化的食物。

澳优能力多奶粉正好满足了这一点，可以减轻宝宝的消化负担，同时提供足够的营养。

其次，澳优能力多奶粉是一种安全的选择。

澳优能力多奶粉在生产过程中严格遵循安全规范，确保产品的质量和卫生。

这是妈妈们选择澳优能力多奶粉的重要原因之一。

其生产过程中使用的原料经过严格筛选和检测，确保符合食品安全标准。

这给予妈妈们放心，他们可以相信澳优能力多奶粉是安全的供宝宝食用的。

最重要的是，澳优能力多奶粉含有丰富的营养素。

它包含的蛋白质、维生素和矿物质等成分能够满足宝宝的生长发育需求。

它甚至可以提供比较接近母乳的营养价值。

对于那些无法通过母乳喂养的宝宝来说，澳优能力多奶粉是一种很好的替代选择。

它可以为宝宝提供多种营养，包括蛋白质、钙、铁等，帮助宝宝健康成长。

除了这些优点之外，澳优能力多奶粉还具有其他一些特性。

它可以很好地溶解在水中，不会产生结块。

这使得它在制作奶粉时更加方便。

此外，澳优能力多奶粉还添加了益生菌，可以促进肠道的健康。

益生菌有助于维护肠道健康平衡，增强免疫系统，预防和减少肠道问题。

总结来说，澳优能力多奶粉是一种物理特性好、安全、营养丰富的选择。

它可以作为宝宝的主要营养来源，满足宝宝的生长发育需求。

澳优能力多奶粉的优点包括物理特性好、安全、营养丰富等。

因此，它是许多妈妈的选择。

当然，每个宝宝的需求和体质都是不同的，妈妈们选择奶粉时应根据自己的实际需求和医生的建议进行选择。

澳优历年事件回顾2003年2003年9月，澳优乳业（中国）有限公司成立，澳优定位进口高端婴幼儿奶粉品牌，同年在中国市场推出A选系列奶粉，并率先提出拒绝添加母乳中不含有的香精、蔗糖、麦芽糊精。

2004年针对早产儿与低重儿特点，推出第一款上市销售的早产儿配方奶粉。

2006年2006年9月，针对0—3岁婴幼儿脑部发育、内脏发育、骨骼发育阶段特点，推出原装进口免疫强化配方奶粉---能力多配方奶粉。

2007年2007年9月，澳优能力多系列奶粉获得澳大利亚局颁发的权威认证"Dairy Good"授权，是中国市场上率先获得这一授权的婴幼儿配方奶粉之一。

2008年2008年9月，央视公布国家质检总局检测的不含三聚氰胺乳企名单，澳优位列第一位。

2008年11月，澳洲商会组织的澳大利亚—中国商业奖在香港揭晓，澳优获得最佳推广奖。

2009年2009年9月，澳优能力多有机婴幼儿配方奶粉上市，标志着澳优引领婴幼儿配方奶粉进入"有机"时代。

2009年10月，澳优成功在香港主板上市，成为第一家在港上市的婴幼儿乳制品企业。

2010年2010年，澳优品牌获得中国驰名商标称号。

2010年1月，《福布斯》中国潜力企业榜位列第8，澳优乳业凭借高品质和安全性在各大行业事件及金融危机中稳步发展，成为中国最具潜力的企业之一。

2011年2011年，通过调整矿物质比例及先进的膜分离技术,使渗透压接近母乳的能力多有机婴幼儿奶粉，澳优已成为中国市场占有率领先的有机奶粉品牌。

2011年8月，并购荷兰百年乳企海普诺凯公司(Hyproca)，融汇百年制乳经验，打造具有全球竞争力的研发能力和制造能力，为中国市场提供营养安全更高标准的婴幼儿食品。

2012年2012年1月，澳优启用"澳优海普诺凯"联合品牌名及LOGO，并开始布局全球业务。

2012年3月，澳优和北京大学医学部签订十年"产学研"战略合作协议，并联合成立"北大澳优母婴营养研究中心"，组建权威专家团队，开展母乳基础研究、配方研究、临床验证以及全国性科普教育活动。

澳优乳业收购澳洲专业营养品公司进军营养品市场今晚，澳优乳业(01717.HK)发布公告称，公司与澳大利亚专业高端营养品品牌Nutrition Care签订业务销售协议和土地销售合约，澳优乳业以2640万澳元(约人民币1.33亿元)收购Nutrition Care的业务和资产;以520万澳元(约人民币2630万元)购入Nutrition Care位于澳大利亚的物业土地以及现有生产基地及业务。

以此举标志着澳优乳业正式携手Nutrition Care进入蓬勃发展的国际营养品市场。

交易完成后，澳优乳业将持有Nutrition Care全部业务和经营范围。

其业务包括拥有TGA认证资质、知识产权、客户群、库存、生产及建筑设施;其经营范围包括专业级营养保健品、膳食补充剂、草本配方产品的研发、生产和相关代工业务，以及补充疗法、草本配方与营养保健品相关活动领域在内的产品、服务和教育。

Nutrition Care是由澳大利亚营养教父、澳洲医学与健康领域享誉盛名的医学博士与自然保健医学教授——伊恩·布莱特霍普(Ian Brighthope)创建于上世纪70年代，其前身为伊恩·布莱特霍普于1978年在墨尔本创办的营养与环境医学中心。

自1998年开始，Nutrition Care公司就拥有了澳洲药品管理局(TGA)所授予的生产加工资质。

秉持高质量的产品研发、生产、包装，Nutrition Care致力于为消费者提供全面优质、高效、天然的营养品，也是澳大利亚家庭医生首推的专业高端营养品品牌。

“Nutrition Care是世界领先的高端营养和草本配方制造商，其业务范围覆盖欧美亚等地区，其产品与澳优乳业现有的产品组合具有很强的互补性，可以与公司现有业务产生协同效应，为客户提供更长久的服务，从而实现双方利益的最大化。

”澳优乳业董事长颜卫彬表示，收购完成之后，澳优乳业将充分发挥Nutrition Care专业的科技研发和产品优势，结合公司在中国的销售网络和团队，加快Nutrition Care在中国市场的推广，满足其服务客户的终身营养需求，提升其收入及盈利水平。

配方奶粉知名度调查排行榜第一名:该款羊奶粉比牛奶粉要细腻的多，也很容易溶解没有结块。

羊奶是最接近母乳的奶粉，也是最容易让人体吸收的，更是不容易上火的，粉质比较细腻，羊奶粉的颜色是奶白色的，闻着有股淡淡的清香味儿，味道很清淡，奶粉甜度适中，没有羊膻味，品质很优。

有着荷兰规模大、专业化、无污染的羊奶农场为基础，凭借国际领先的尖端科技工艺技术，加上严格的质量管控和权威临床验证，生产出品质一流的羊奶粉。

第二名: 惠氏惠氏在婴幼儿营养品的研制和营销方面有着近百年历史。

惠氏还在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于领先地位。

第三名: 美赞臣美赞臣对其有多重检验保障，包括：供应商检验报告的评审；每批进口原料需经国家相关部门严格的检验；按照企业标准对每批原辅材料进行内部检验；对每批次原料的包装、卫生虫害检查，100%经过金属探测。

第四名: 美素美素的生产商荷兰皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司2009年成立了富仕兰食品贸易(上海)有限公司，正式接管公司在华业务。

同时确定了美素的品牌为“FRISO美素佳儿”。

当前中国市场销售的产品为美素佳儿全系列婴幼儿配方奶粉，包括美素力、美素佳儿2和美素佳儿3。

第五名: 牛栏牛栏奶粉是由欧洲的NUTRICIA公司出品，针对宝宝各年龄段发育所需营养精心配制而成。

奶粉选用优质的原料奶粉，严格按照国际先进的生产工艺流程，采用全封闭净化和自动化生产，确保产品的营养健康和安全。

第六名: 澳优澳优奶粉启动了如何有效保护儿童肾健康的研究工作，与北大医学部营养与食品卫生学系就母乳渗透压、奶粉渗透压，以及羊奶粉的可吸收性等问题进行了医学或临床实验，提出了“低磷、低钠、低渗透压”的三低配方。

第七名: 明治明治奶粉其中DHA的来源是来自于鱼油，其它国家的奶粉一般都来自于海藻，也即藻油，鱼油提取的DHA含有胆固醇和无法分离的EPA，EPA会抑制骨骼发育和神经系统的发育，过量还会引起性早熟，且会影响体内ARA的生成；海藻中提取的DHA纯度是鱼油的4倍，且不含EPA。