店铺陈列与色彩设计

（店铺管理）陈列陈列技巧及色彩运用店铺陈列技巧及色彩运用第壹章：店面布局的基本思路店面陈列应充分地利用有限的空间资源，合理规划和实施卖场的总体布局，最大限度地吸引顾客购买和便利顾客购买。

卓有成效的商品陈列是从合理的卖场布局开始的。

1、卖场通道的设计对于便利店或个体商店而言，店面里就只有俩条通道。

可是对于大型的店面，通道有主通道和副通道之分，至于量贩店和购物中心，仍有人流通道、物流通道和车流通道之分。

店面内的通道是根据商品的配置位置和陈列的整体布局是否达到了最佳效果来设计的，良好的通道设计，能便利而通畅地引导顾客到达卖场的每个角落，接触所有的商品，使卖场空间得到最有效的利用，同时仍能保障顾客的疏通和安全。

通道设计要遵循以下原则：◆足够的宽。

如果有购物车，要保证俩名顾客推着购物车，能顺利地擦肩而过。

◆笔直。

避免迷宫式通道，尽可能进行笔直的单向式设计。

◆平坦。

地面应保持平坦，避免出现“层中层”、“加层”，令顾客眼花缭乱，不知何去何从。

◆少拐角。

通道途中拐弯的方向要少，有时需要借助连续展开不间断的商品陈列先来调节。

◆通道上的照明要比卖场明亮。

壹般通道上的照明要达到1000勒克斯（灯光亮度单位），尤其是主通道，相对空间比较大，是客流量最大、利用率最高的地方，要充分考虑到顾客走动的舒适性和非拥挤感。

◆没有障碍物。

于通道内不能摆设和陈列商品无关的器具或设备，以免阻断通道，损害购物环境的良好形象。

表6－1店面通道宽度设定值由于面积和模式的不同，各个店面于布局上是存于差异的。

◆便利店或个体商店便利店或个体商店由于面积小，其布局的特点是：进口处和收银处设于壹起，货架采取由低到高地层次性展开，使顾客对商品壹览无余。

◆壹般超市壹般超市的主力商品是生鲜食品，所以把水果蔬菜、冷冻品和冷藏品布局于进口处，且把生鲜品集中放置于壹起，以达到吸引顾客且方便其壹次性购买。

◆大型超市和量贩店大型超市和量贩店的店面卖场面积大，有的甚至达到壹俩万㎡，商品也非常丰富，其布局壹般采取5种方法。

零售行业的店铺陈设设计在零售行业中，店铺陈设设计是至关重要的。

一个精心设计的店铺陈设不仅可以提升顾客的购物体验，还可以增加销售额。

本文将探讨零售行业店铺陈设设计的重要性，以及一些常见的陈设设计策略。

1. 店铺陈设设计的重要性店铺陈设设计对于吸引顾客和提升购物体验有着重要的影响。

一个好的陈设设计可以创造出舒适、愉悦的购物环境，让顾客愿意停留更长时间，增加购买的机会。

2. 色彩搭配与灯光设计色彩搭配与灯光设计是店铺陈设设计中的重要元素之一。

色彩能够激发顾客的情绪和购买欲望，合理运用色彩可以使店铺更加吸引人。

同时，合适的灯光设计可以凸显商品的特点以及店铺整体的氛围，给顾客留下良好的印象。

3. 商品陈列与陈设布局有效的商品陈列和陈设布局是吸引顾客的关键。

陈列商品时，应根据商品的属性和特点进行分类，以及根据不同商品之间的搭配关系进行合理的陈列。

同时，合理的陈设布局可以引导顾客的购物路径，提高他们对商品的浏览和了解的机会。

4. 使用适当的陈设道具陈设道具的使用可以提升店铺的视觉效果。

适当的陈设道具可以增加店铺的层次感和美感，使店铺更加有吸引力。

然而，过多或不恰当的陈设道具会给顾客造成困扰，影响购物体验，因此在选择和摆放陈设道具时需要慎重考虑。

5. 品牌形象的体现店铺陈设设计是品牌形象的重要表现之一。

通过合适的陈设设计，店铺可以展现出品牌的特点和风格，增强顾客对品牌的认知和记忆。

因此，在店铺的陈设设计中，要充分考虑和融入品牌的元素和价值观。

6. 定期调整和更新陈设随着时间的推移和市场的变化，店铺陈设设计也需要进行定期的调整和更新。

定期调整和更新陈设可以使店铺保持新鲜感，吸引更多的顾客，并增加销售机会。

综上所述，零售行业店铺陈设设计对于提升顾客购物体验和增加销售额具有重要的作用。

通过合理运用色彩搭配与灯光设计、商品陈列与陈设布局、陈设道具的使用以及展现品牌形象等策略，可以创造出一个舒适、吸引人的店铺环境，吸引更多的顾客并促使他们做出购买决策。

服装陈列色彩设计的规律与应用一、陈列色彩色彩运用的科学研究表明，彩色现象是由白光分解而成的。

尽管色彩理论非常复杂，但是橱窗设计师应学习的是对色彩的感觉和理解。

色彩是对视觉最直接的刺激，可以激发潜在客户的购买欲。

色彩是改变环境的最简单也最经济的方法，可以直接将环境显得更宽敞、紧凑、冷静、温暖或者精致、耀眼。

二、色彩的作用◆色相的感情作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。

此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。

这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。

◆明度的感情作用明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。

◆纯度的感情作用纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。

三、陈列中的色彩应用俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。

色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。

环境色彩在商场橱窗陈列中的应用橱窗陈列是商场吸引顾客眼球的重要手段，而环境色彩的运用则是其中不可或缺的一部分。

环境色彩可以影响顾客的情绪和行为，通过合理运用色彩，我们可以在橱窗陈列中达到吸引顾客、提升购买欲望的效果。

本文将从色彩对顾客情绪的影响、不同色彩的搭配以及环境色彩在商场橱窗陈列中的应用等方面进行探讨。

一、色彩对顾客情绪的影响色彩是视觉艺术中的重要元素，不同的色彩可以引起人们不同的情绪变化。

在商场橱窗陈列中，通过合理运用色彩可以调动顾客的情绪，达到引起兴趣、增强购买欲望的效果。

1. 红色：红色是一种极具活力和兴奋感的颜色，将红色运用到橱窗陈列中，可以引起顾客的关注和好奇心，激发其购买欲望。

尤其是在节假日或促销活动中，红色更能吸引顾客的眼球，让他们产生购买的冲动。

2. 黄色：黄色是一种温暖而愉悦的颜色，它能够给人带来愉悦和放松的感觉，让顾客产生愉悦的购物体验。

在橱窗陈列中，使用黄色可以让人感受到阳光明媚的氛围，带来轻松愉快的购物心情。

通过合理运用不同颜色的环境色彩，可以调动顾客的情绪，让其产生愉悦和购买欲望，从而提升商场的销售效果。

二、不同色彩的搭配在商场橱窗陈列中，不同颜色的搭配可以在视觉上产生不同的效果，因此合理的色彩搭配是非常重要的。

1. 对比色搭配：对比色搭配是指将相对位置的两种颜色进行搭配，如红色和绿色、黄色和紫色等。

对比色搭配具有强烈的冲击力和视觉效果，能够吸引顾客的眼球，产生强烈的视觉冲击力。

3. 单色调搭配：单色调搭配是指将同一色调的不同颜色进行搭配，如浅蓝色和深蓝色、浅粉色和深粉色等。

单色调搭配具有统一和稳定的效果，能够在视觉上给人一种整体感和稳定感，让顾客感到放松和舒适。

通过合理的色彩搭配，可以在视觉上产生不同的效果，引起顾客的兴趣和好奇心，让他们愿意停留在橱窗前、产生购买的欲望。

1. 节假日主题：在节假日时，合理运用红色、绿色、金色等节日元素的颜色，可以营造出浓厚的节日氛围，吸引顾客的眼球，让他们产生购物的冲动。

环境色彩在商场橱窗陈列中的应用在商场的橱窗陈列设计中，环境色彩的运用是非常重要的。

色彩不仅能够吸引顾客的注意力，还可以营造出一种独特的氛围，为商场增添一份艺术的气息。

商场橱窗的陈列设计师需要善于运用色彩的搭配和运用，来创造出吸引人的橱窗展示效果。

1. 吸引顾客的注意力商场的橱窗陈列是吸引顾客注意的重要方式之一，而环境色彩的运用可以起到画龙点睛的作用。

明亮、鲜艳的色彩可以引起顾客的好奇心和兴趣，让他们不由自主地驻足观看。

在橱窗陈列设计中，一定要重视环境色彩的运用，选择具有吸引力的色彩搭配。

2. 营造独特的氛围不同的色彩可以带来不同的情绪体验，通过巧妙地搭配和运用环境色彩，可以为橱窗陈列创造出独特的氛围。

温暖明亮的色彩可以给顾客带来温馨愉悦的感觉，适合在冬季展示温暖的羽绒服和毛衣等；冷静淡雅的色彩则适合展示清新的夏季服装和配饰。

在橱窗陈列设计中，要根据展示的商品和季节特点，巧妙地选择环境色彩，营造出适宜的氛围。

3. 塑造品牌形象商场的橱窗陈列设计是品牌宣传的一个重要环节，而环境色彩的运用可以帮助品牌塑造独特的形象。

粉红色给人一种温柔、甜美的感觉，适合展示女性化妆品和配饰；素雅的米白色则适合展示高端品牌的服装和箱包。

商场橱窗陈列设计师需要根据品牌定位和宣传需求，巧妙地选择和运用环境色彩，为品牌塑造独特的形象。

二、环境色彩的搭配原则1. 色彩的搭配要有主次之分在商场橱窗陈列设计中，色彩的搭配要有主次之分，不能让色彩的使用显得杂乱无章。

一般来说，可以选择一个或两个主导色，再加上一些辅助色，用来进行点缀和衬托。

主导色要与展示的商品和品牌形象相互配合，辅助色要与主导色相互协调，不要过度突出。

2. 色彩的搭配要考虑情感体验在商场橱窗陈列设计中，色彩的搭配还要考虑周围环境的因素。

商场内部的灯光、墙面的颜色和材质等，都会对色彩产生一定的影响。

在进行色彩搭配时，设计师要考虑周围环境的特点，避免与周围环境产生冲突，使色彩的使用更加恰到好处。

卖场陈列手法及VMD与色彩应用一、店铺色彩规划--色彩的情感在店铺陈列中的应用1、色彩的轻重：轻的色彩：明度高；重的色彩：明度低；应用：在陈列中，上轻下重，左轻右重。

2、色彩的诱目性：冷色、明度低的色彩群诱目性较低；暖色、明度高的色彩群诱目性较高；应用：店铺橱窗、专柜两侧通路处、顾客最佳视线区可采用诱目性强的色彩增强进店率，此应用相对适合于冬季；在夏季陈列中，由于货品颜色大多是冷色，此时可采用对比手法及点缀的手法进行陈列，也可起到增强进店率的作用。

3、色彩的识别性：色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、纯度差都有关系；想要识别性高，这些差值就要越大；应用：在陈列时，注意主题商品与背景色的差别，根据设计主题，以突显主题商品、体现商品特殊设计为主要考虑，通常应用于人模陈列与背景的关系、饰品展示柜中饰品与背景的关系等。

4、膨胀色、前进色：暖色、明度高；收缩色、后退色：冷色、明度低；无彩系中，白色是膨胀的，黑色是收缩的；应用：由于色彩具有了这样的特征，才有了间隔、重复、渐变等手法的应用，在陈列设计中，要多注意膨胀与收缩色、前进与后退的色彩特征。

二、卖场配色秩序：支配色秩序：定义：在一个陈列面或是一组展示商品中，要有一个共同的色彩元素，我们称为基调色或是主调色，那么这个基调色或主调色就起到了链接整个陈列面或是整组商品的作用，使之具备整体的视觉效果；应用：橱窗、人模展示、侧挂与迭装、配饰品展示、流水台展示、大的陈列面等。

隔离色秩序：定义：在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和与平衡的作用；应用：三组陈列空间使用；方法：1、整组人模或是侧挂的隔离；2、上隔离、下隔离、斜线交叉。

渐变色秩序：定义：色调有层次、分阶段性的自然推进变化；方法：彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变、尺码渐变、形状渐变、收缩色与膨胀色渐变、形态渐变；应用：橱窗、侧挂（根据货品色彩结构决定），货柜展示中IP产品的色彩渐变。

卖场陈列色彩规划俗话说“远看色、近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花型。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最初几秒钟中对色彩的注意度要多些，而对形体注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。

因为色彩具有这些特征，所以使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

我们在给服装品牌的加盟商上课时，经常遇到这样的情况他们总是迫切地希望能传授一些拿来就用的万能陈列方法。

而对枯燥的色彩原理往往能以接受。

其实一些应急的方法只能解决一部分的问题，往往艰难做到举一反三。

卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须撑握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

卖场色彩的基本原理和特点色彩基本原理卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。

A 、色彩的相关名词1 、色相、明度、纯度色相：指色彩的相貌的名称。

明度：指色彩的明亮的程度。

纯度：色彩的纯净程度。

2 、冷色、暖色、中性色冷色、暖色是指色彩给人们以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。

中性色也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。

中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。

善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。

3 、类似色和对比色色彩根据色彩环上的相邻的位置，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差对、对比色、互补色。

在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。

也就是将色环中排列在60 度之内的色彩统称为类似色，把成110 度至180 度的色彩统称为对比色。

类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈列。