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1商业空间展示设计基础1.1 商业空间展示设计概念商业空间展示艺术就是以履示商品为表现中心，运用各种艺术•及科学的设计手段，利用各种媒体对展示商品的展示环境进行创意发划、设计及实施的工作过程。
随着社会的发展和科技文化的不断进步，展示艺术与人们生活中的地位愈来愈密不可分，它不但逐步成为各种贸易相互合作相互交流的桥梁，还是展示科技、文化推广的窗口，在我们如今社会各项领域中变得不可替代，像一台精彩的演出，人们各自努力地通过斯业空间展示设计表现自己国宰的民族特包.文化梢彩及科技发展。
1.2 商业空间展示设计的含义展示设计是视觉传络，也是环境艺术、空间艺术。
展示空间视觉效果是为特定的商品按特定的主超和目的将图像、图形、符号等，通过在空间的传播，展现给顾客的视觉舫忠。
展示设计的国彩是由一些脑状、符号等抽象形态构成,如空间的形态、版式彩态，光影形态、识别符号等：图像是客现的、具体的、真实的展示形态，如实物、照片、影像等。
随着科技的进步，多媒体、互联网不仅•改变了人们的生活习惯，更改变了人们的祝党阅读习惯，把图形与图像的概念模糊比了，形成了新的视觉传播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到极大地释放，有限的空间形态转变成为无限的虚拟叶空。
图形、图像经过互相组合、变异，杉成了新的语境信息交演.彩式，演变为新的艺术彩态。
而这些图形在经过多种媒介的切合以及艺术科技的处理，使得人们在环境空间中漫步浏览的同时，被设计者赢遗的情景所深深的吸引，于是，展示的空间也就变成新型的大众文化传播场所。
展示空间中平面化的图彩，利用多媒体在通过色彩与光的作用，使人们在洌览的过程中获得传播的资■料与信息。
在展示空间中，通过图形与材料的构成、文字与图形的组合、版式的编排等，给人们提供了多种视觉形式。
而视觉效果则是把图册、图像通过切割、分患、组合等设计手段进行变构,通过不同的媒介进行传播，使人们通过阅读图形的空间语言使其心理及生理产生玳访感。
超市13种陈列方法超市的陈列方法是指商品在店内陈列和展示的方式，通过合理的陈列方法可以有效地吸引顾客的注意力，促进销售。
下面将介绍13种常用的超市陈列方法。
1.分类陈列：将同类商品放在一起，如将各类饮料、食品、清洁用品等分别陈列在不同的区域，便于顾客寻找和选择。
2.层次陈列：将商品按照大小、高矮、厚薄等属性进行分层摆放，可以增加商品的立体感，使顾客更容易发现商品。
3.标准柜陈列：使用标准柜作为陈列货架，可以使不同品种的商品更加整齐、规范地展示，方便顾客浏览和选购。
4.顺序陈列：按照购买顺序将商品从左到右、从上到下排列，方便顾客依次浏览和选择。
5.主推陈列：将促销或新品等推广商品放置在显眼的位置，吸引顾客的注意力，增加销售。
6.交叉陈列：将不同品种的商品放置在一个货架上，让顾客能够一次性看到多种选择，增加销售机会。
7.陈列组合：将搭配销售的商品放在一起陈列，如将洗衣机和洗衣液放在一起，方便顾客购买。
8.季节陈列：根据季节的变化，调整陈列方式，推出与季节相关的商品，吸引顾客购买。
9.前沿陈列：将热门或时尚的商品放置在店铺的前沿位置，吸引顾客的目光，增加购买欲望。
10.类型陈列：按照商品的用途、类型或特性进行分类陈列，如将沐浴露、洗发水、护发素等洗浴用品放在一起。
11.感官陈列：使用颜色、形状、材质等感官元素进行陈列，吸引顾客的视觉和触觉，提升购买欲望。
12.耗材陈列：将相关的耗材产品放置在主打商品的附近，方便顾客购买。
13.复合陈列：将不同种类的商品组合在一起，形成商品搭配或品牌搭配，增加销售。
以上是常用的超市陈列方法，通过合理地运用这些方法，可以提升商品的展示效果，吸引顾客的注意力，从而增加销售额。
JNBY陈列赏析江南布衣(JNBY)是1994年成立的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。
JNBY推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌文化。
01 卖场设计使用工业化的直线条，棱角分明，色彩中性感，右侧LOGO位置有意识下移，从而封闭部分视线制造神秘感；JNBY店铺模特数量在女装品牌里面属于较少的，不超过两个模特组合出样，卖场入口使用模特单独出样，符合品牌目标群体不从众的心理诉求。
02 侧挂器架设计极尽简约，没有打磨和上漆的钢架，回转处的弧度细节硬朗中带有柔美；陈列方式：单款单件，按照系列组合搭配出样，系列本身的长短和款式就形成了高低的底摆节奏感。
03 JNBY作为中高端的设计师品牌，基于自身年轻状态的生活追求，通过对时尚品味个性化的解读从而塑造出具有时代意义的地域身份象征及自然与自我的生活状态。
展台区域可以很好地体现这种文艺范儿，陈列手法：服装平铺，优选亮色新款，饰品齐备(项链、腰带等)，品牌宣传画册也可以同时展示。
04 卖场主体光源为顶部射灯，暖色为主。
长方形的卖场使用最经典的“8”字形回路，室内形象区和休息区成为划分区域的中岛。
地面模拟工业化厂房的水泥质感，散发环旧的味道。
05 侧挂与模特组合区域，色彩由浅到深展示，折扣信自牌固定在右侧器架前部背景墙的色彩没有过度，材质的变化，色彩对比，保留有钉枪的痕迹。
怎么样在变化不息的时尚世界中始终引人注目?自然地表演自我就好，创造性的风格，令人惊喜的细节都来自时尚潮流和真实生活，原创，JNBY的卖场与产品都体现了这个核心价值。
06 作为卖场内部模特形象展示区，利用绿植，间隔对称站位的模特，麻布材质颈部夸张的模特已成为JNBY的视觉名片，有效差异与竞争品牌。
不锈钢展台结构简单，其服饰搭配层次完整。
JNBY的商品其实可以有很多种穿着方式，例如：一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾，超越了基本功能，设计让顾客在穿衣镜前辍更多乐趣。
店面陈列技巧图解（VMD）第一章店铺陈列（VMD）概论在买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做好售卖。
在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能完美的表演。
中国服装业，随着经济的发展，已经从满足生活必需的“商品消费”进入追求个性的“品牌消费”时代。
一、VMD的基本概念1.什么是店铺VMD？VMD通常被理解为“展示、陈列”，但实际它应该被理解为商品的视觉管理。
VMD英文全称：Visual+Merchandising.Visual:视觉管理Merchandising：商品企划。
VMD = 商品的视觉管理= 视觉营销=艺术营销2.店铺为什么必须重视VMD（1）品牌竞争越来越激烈，品牌差异正在缩小。
（2）消费者的审美层次不断提高，要求视觉化效果越来越高。
（3）优良的店铺VMD就是一个无声的推销员。
3.店铺VMD的作用（1）销售商品（2）刺激顾客购买欲（3）产品情报的展现（4）提高商品的周转率（5）提升货品形象（6）提升品牌形象4.店铺VMD的基本原则（1）安全性（2）易观看，易选择，易取放，避免过分拥挤。
（3）紧抓顾客心理（4）增强视觉效果（5）注意陈列的成本（6）保持清洁二、店铺VMD三要素：VP、PP、IP店铺VMD从功能上划分可分为VP、PP、IP三部分。
1.视觉陈列（VP）视觉陈列(VP)主要位置橱窗、高低展台（子母台）以及店内形象墙。
作用：向顾客展示当季的畅销款，形象款，流行色。
2.重点陈列（PP）重点陈列（PP）是卖场内显眼位置的模特，属正面重点陈列。
主要展示主推款，季节性商品。
PP可为重点销售的服装搭配提案。
3.产品陈列（IP）产品陈列（IP）位置主要是货架及层板。
主要展示主打款，基本款。
IP通过叠放、吊挂、并排摆放等不同的陈列方式配置商品，将商品以不同形式展示在货架上，便于顾客挑选。
服装陈列设计(中级)l+x考试复习题库(含答案)一、单选题1 .封闭式橱窗墙面常采用的制作方法，不包括()Av悬挂B、漆绘C、人模答案：C2 .职业装适合配的鞋子有()。
Ax运动鞋B、皮鞋C、松糕鞋Dx雪地靴答案：B3 .卖场位灯光的主次一般按以下顺序排列()。
At边架一橱窗一其他一中岛架Bx中岛架一边架一其他一橱窗C、橱窗一边架-中岛架一其他答案：C4 .()的销售经营管理，是为了满足不同店铺盈利模式，也是差异化商品的需求。
A、一店一策Bx加盟店C、直营店Dv折扣店答案：D5 .互补色系色彩搭配容易形成强烈对比，给人以刺激、跳跃的审美感受，因此为了缓解色彩搭配太过冲突，可选择()。
A、五五配比B、增加更多颜色C、少量互补色点缀D、改变互补色明度或纯度答案：D6 .侧挂装的陈列在尺码规范上要求，从OAx从右到左大码至小码B、从右到左小码至大码C、从左到右大码至小码D、从左到右小码至大码答案：D7 .()必须是店内最宽敞的路径。
A、副通道B、主通道C、仓库答案：B8 .封闭式橱窗墙面常采用的制作方法，不包括()A、悬挂B、漆绘C、人模答案：C9 .卖场销售区中，顾客的到达率和关注度高的区域称为。
区。
Ax区Bv黄金区C、磁石点D、B区答案：A10 .服装款式较多的情况下，我们可以采用0Av同色系原则Bv撞色原则C、对比色原则Dv间隔原则答案：A11 .()是导入区的组成部分，通常设置在出入口附近。
Ax试衣间B、橱窗C、休息区D、仓库答案：B12 .卖场陈列色彩规划时首先要考虑的是()A、店铺环境色B、商品本身C、客群特点D、同类品牌答案：B13 .根据侧挂出样的展示效果，将服装正面、衣架LOGo朝向()方向。
A、左Bv右C、客流D、里答案：C14 .在色彩的设计上，与时装同色的服饰品构成()色彩关系。
A、主次C、对比D、平衡答案：A15 .企业为了更好了解品牌在市场的()、优劣情况，会在此基础上对相关的竞争品牌进行策略预测A、占有潮B、知名度C、流行度D、好评度答案：A16 .除了彩虹式排列法，货架中的色彩不易太多，一般在()色就差不多了。
商场的陈列要求陈列的重要性：陈列是作为商场必须坚持贯彻的一种基本，它直接反应公司面对顾客的一种交流、文化理念、潮流趋势与发展方向；相反，也是顾客是否信赖公司的一种方向指标。
*顾客购物的心理过程概括：注视------感到兴趣------联想------产生欲望------比较权衡------信任------决定行动------满足八个过程。
一、陈列摆放的基本要求：1.陈列摆放的商品应与商店的类型、营业场所的整体色调、格局和谐一致，把营业场所布置成为绚丽多彩、琳琅满目的商品展览场所，最大限度的吸引顾客；2.陈列摆放商品造型设计应充分的反映商品的特性，讲究艺术美观、层次分明、重点突出、色调协调；3.各柜组陈列的样品要着重反映本柜组的经营特点和推销重点，陈列的样品应是正在出售的商品，不应为了吸引顾客而摆出一些根本无货样品或与所出售的商品不一样的样品，使顾客扫兴；4.陈列摆放的样品应当保持清洁、勤加更换、减少商品的污染和损耗；5.陈列摆放的样品应一律标明价格，有的还应有必要的简单说明；*商品陈列的基本原则：所谓陈列，就是把具有促销机会的商品摆放到适当的地方。
其目的是创造更多的销售机会，从而提高销售业绩。
其原则是：1.易看易选原则。
所谓易看，就是要使商品陈列让顾客容易看到，一般是以水平线下方20度为中心的上10度下20度范围容易看见部分。
所谓易选，就是要使商品陈列容易让顾客触摸、拿取、挑选，与此关系密切的陈列的高度与远近两个问题。
依陈列的高度可将货架分为三段：中段为手最容易拿到的高度，男性一般为70—160厘米，女性为60—150厘米，这个位置高度称为“黄金位置”，一般陈列主力商品群；次上下端为手可以拿到的高度一般陈列次主力商品，其中次下端需顾客弯腰才能拿到商品，所以比上端较为不利2.分区定位原则。
所谓分区定位，就是要求每一类、每一项商品都必须分开陈列，这既是为了使商品陈列标准化，也是为了便于顾客挑选商品。
超市门店服装陈列与展示原则
1、产品分组原则
超市门店服装陈列与展示的第一原则是根据产品的属性和特点进行合理分组。
服装可以按照款式、颜色、尺码等进行分类，并根据季节、流行趋势等因素进行调整。
合理的分组可以方便顾客的浏览和选择，同时也能够展示出产品的特色和风格。
2、陈列整齐原则
3、高度、层次和比例原则
4、注意商品搭配和配色原则
超市门店服装陈列与展示的第四原则是注意商品的搭配和配色。
不同款式和颜色的服装可以进行搭配陈列，展示出不同的风格和搭配效果，吸引顾客的眼球。
同时要注意配色的协调与搭配，避免过于花哨或颜色过于单调，给顾客一种和谐和舒适的感觉。
5、重点突出和特色展示原则
超市门店服装陈列与展示的第五原则是重点突出和特色展示。
根据店铺的特点和产品的特色，可以选择一些重点商品进行突出展示，吸引顾客的注意力。
还可以通过灯光、装饰和陈列手法等方式突出展示，展现产品的独特魅力。
6、定期更新和变换陈列原则
7、顾客体验和购物环境原则
超市门店服装陈列与展示的第七原则是注重顾客体验和购物环境。
良好的购物氛围和舒适的购物环境可以增加顾客的购买欲望和满意度。
合理的布局和陈列可以方便顾客的购买和试穿，同时也要保持地面的清洁和货架的整洁，给顾客一个愉快的购物体验。
总结起来，超市门店服装陈列与展示原则包括产品分组原则、陈列整齐原则、高度、层次和比例原则、注意商品搭配和配色原则、重点突出和特色展示原则、定期更新和变换陈列原则、顾客体验和购物环境原则。
这些原则能够有效地引导顾客的购买行为，提高销售效果，提升顾客的满意度。
卖场冰箱陈列设计方案卖场冰箱陈列设计方案一、设计原则：1. 突出产品特色：通过合理的陈列方式，突出冰箱的特色功能、外观设计和品牌形象，吸引消费者的注意力。
2. 方便顾客选购：根据冰箱的型号、尺寸和功能，合理摆放，使顾客可以方便地比较不同产品之间的差异，做出选择。
3. 创造舒适的购物环境：通过合理的空间布局和色彩搭配，营造舒适、整洁、明亮的购物环境，提升顾客的购物体验。
二、陈列布局：1. 根据冰箱的不同类型和功能，将其分成不同的区域陈列，如家用冰箱区、商用冰箱区、小型冰箱区等，方便顾客区分选择。
2. 按照不同品牌进行分区，可以根据品牌的定位和特色，设计相应的陈列方式，增加品牌形象的展示和宣传。
三、产品陈列方式：1. 多层次陈列：将冰箱按照尺寸、款式和价格进行分层陈列。
同一系列产品放置在同一层次上，方便顾客比较选择。
2. 杂乱陈列：将不同品牌和型号的冰箱混合陈列，以增加顾客的选择难度和购买欲望。
3. 折叠陈列：将冰箱折叠或倾斜陈列，突出产品的外观特色和功能，方便顾客观察和操作。
四、产品展示手段：1. 视觉展示：通过透明玻璃门、窗户或展示柜，展示冰箱内部的布局和设计，吸引顾客的注意力。
2. 示范演示：在陈列的冰箱中放置饮品、食品或其他冷藏物品，展示产品的实际使用效果，帮助顾客更好地了解产品功能和优势。
3. 图文介绍：在陈列区域设置冰箱的详细介绍和使用说明，配以精美的图片和文字，增加产品的吸引力和销售点。
五、陈列道具和装饰：1. 适当的灯光和背景音乐：通过灯光的调节和背景音乐的播放，营造温馨、舒适的购物氛围。
2. 展示架和挂钩：为冰箱的配件和热门款式提供展示架和挂钩，方便顾客浏览和购买。
3. 彩色背景墙和海报：在陈列区域设置色彩鲜艳的背景墙和海报，增加产品的美感和吸引力。
六、其他考虑因素：1. 安全和易清洁：冰箱陈列区域应保持干净、整洁，确保顾客的安全和卫生。
2. 提供购物车或购物篮：为方便顾客购买和搬运冰箱，应提供购物车或购物篮。
灰色，大红色，牛仔蓝色，或者咖啡色的店面就比较容易激起消费者对产品风格或者设计的兴趣。
这也透露出中国很多品牌同质化竞争的一些症结。
许多女装企业都是把自己店堂的颜色定为白色。
邓达智说：“这是一种简单的敷衍。
”“其实白色有很多调子：冷冷的清白，暖暖的粉白，柔和的象牙白，睿智的米白，略带古朴的漂白，透明感很强的乔其纱白-------但是，更多的店面设计师不是非常的注重色调表现出来的语言。
因为白色的色调最简单，最容易控制产品的色彩自由度，所以，通常他们大多数都用白色来当店面或者橱窗的底色。
”但是，用白色来敷衍品牌店面主色调，只有一个好处：就是有利于消费者看产品的质量与工艺。
而灰色，大红色，牛仔蓝色，或者咖啡色的店面就比较容易激起消费者对产品风格或者设计的兴趣。
这也透露出中国很多品牌同质化竞争的一些症结。
合理得运用好店面内得颜色，会对顾客对整体店面又新的认识，营造一个合理得购物环境。
店面中暖色系一般来说是很容易亲近的色系，例如红、黄等色，这比较适合年轻阶层的店铺，同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等女性喜好的的色彩，对妇女的用品店及婴细幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。
寒色系看来有很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区天花板很高的店铺不宜使用，否则进入店内会感到很冷清，亲切感降低，尽量避免使用才好。
但在夏季为了再现山峰海涛的感觉，陈列时使用寒色系，可以产生清凉感，所以当做季节性的应用是很适当的。
此外，可以形成色彩效果的要素是商品颜色和墙壁颜色的调合。
例如背景为黄色的墙壁，若陈列同色系的黄色商品时，不但看来奇怪，且容易丧失商品价值。
由此可见，如果陈列相反色系的对比色，例如黑、白商品并陈，商品会更加鲜明，一定要使用对比色。
店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，同时可以提高商品的水准。
服装店天花板颜色选择天花板可以创造室内的美感，而且还与店面空间设计、店面灯光照明相配合，形成优美的购物环境。
所以，对其装修是很重要的。
在天花板设计时，要考虑到天花板的材料、颜色、高度，特别值得注意的是天花板的颜色。
卖场陈列设计中的色彩陈列(上、下)上一篇/ 下一篇 2008-02-02 21:35:46 / 个人分类：服装营销查看( 200 ) / 评论( 0 ) / 评分( 0 / 0 )卖场陈列设计中的色彩陈列(上)在第一眼决定印象——陈列色彩商家经常会提出这样单位问题：商品陈列中，第一重要的元素是什么？科学地讲，构成视觉陈列的要素很多，并且相辅相成，共同发挥作用。
但是如果非要一个明确地答复，笔者会告诉他们：色彩！从色彩入手！俗话说"远看色，近看花"，说的便是当人们在远处观察一处景物时，细节元素是看不清的，大体的色彩表现会给人第一感官印象。
同样，当我们远远地在店铺林立、柜台交替的卖场环境中，看到某家店铺或某件服装时，最先映入眼帘的是色彩印象，走近了才能看清店铺的名称，或者服装的花型。
科学家们还就色彩和形体做过这样一个实验: 当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内, 人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。
过一会后，人们对形体和色彩注意度才各占一半。
这说明了色彩常常造成观赏者先入为主的“第一印象”。
不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如一定明度的红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。
色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑要素。
在进行陈列色彩学习的过程中，我们首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配与组合知识，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才可以达到轻松自如地进行卖场色彩设计的境界。
学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律。
和其他学科一样, 色彩搭配同样有自己的规律。
[图1]同一个品牌，不同的色彩的橱窗，给你有不同的感受。
同样，在产品、风格、橱窗结构相同的情况下，色彩的变化仍然会产生完全不同的视觉效果。
[图2]把左图中心位置服装换成黄色，形成右图的效果，无论是直观观察，还是笔者所作的相关实际数据严整，整个卖场变得有活力了，顾客进店次数与停留时间大大增加。
原因在于，人们的视觉感知习惯先天对明亮的色彩更加敏感和向往，明亮鲜艳的色彩往往象征着光明、安全、温暖以及欢乐等等情绪。
A调整前B调整后图2通过两组图片的分享，我们可以对色彩的效果有一个大致的认知和认同：色彩在第一眼改变顾客眼中的“自己”。
下面我们来系统地条分缕析。
卖场色彩的基本原理和特点1．色彩基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。
1）色彩的相关名词及解释：①三原色、色相、明度、纯度三原色: 指红、黄、蓝三色，是色彩的最基本单位。
三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二次色；三色等量混和合后会变成黑色。
色相：指色彩相貌的名称。
如红、橙、绿、青、蓝、紫等。
明度：指色彩的明亮程度。
就是色彩的深浅度。
如白色比黑色浅，明度就高。
黄和紫相比较，黄色比紫色明度就要高。
纯度：色彩的纯净程度。
纯度越高，色彩就越纯。
三原色色彩各要素（明度、纯度、色相、冷色、暖色、中性色）图3②冷色、暖色、中性色根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受，还把色彩分为冷色、暖色和中性色。
冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。
暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。
中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。
中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。
善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果。
③类似色和对比色色彩根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。
也就是将色环中排列在60度之内的色彩统称为类似色，把成110度至180度的色彩统称为对比色。
（图4色环图结构图）图42）色彩对顾客情感影响不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感受。
掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顾客视线，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。
①．类似色和对比色：类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉。
对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力。
类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。
对比色比较容易制造兴奋和刺激的感觉。
②．冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。
冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。
③．明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉; 明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。
④．纯度：纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。
⑤．色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩感。
⑥．色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。
[图5]色彩有轻重和收缩感，图中白色的包给人的感觉比黑色的包体积要大，但是重量感觉较轻。
不同比例的货品出现在同一视平面内时，可以通过色彩的组合来实现重量与面积的平衡，以及有规律的节奏感。
图5 图6[图6]色彩有前进或后退性的感觉。
比较图片中的不同色彩的模特，白色、黄色向前凸出的感觉明显，紫色、黑色则向后退。
这种色彩所产生的视觉效果，在容积有限的橱窗内灵活运用，可以有效改变空间的纵深感、层次感和立体感，产生节奏，在店铺内部使用同样有效。
2. 卖场色彩陈列的表现特点：服装是流行的产物，它不光包含物质层面的元素，也有文化层面的元素。
服装同其他商品相比，具有自身的特性。
只有充分掌握服装的特性才能更好地做好卖场陈列的色彩规划。
根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装陈列的色彩主要有以下一些特点：1)色系多样性[图7]多系列、多色彩共存于同一个卖场中是品牌服装卖场色彩的基本特点。
每一季的服装都会包含丰富的流行色组合，每一个服装品牌都有自己特定的消费群，即使在同一群顾客中，其审美观也有所差异。
因此，为了满足不同顾客的需求，除个别品牌外, 基本上每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3 — 4个系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同。
这样，在同一个卖场中就会出现多个色系并存的状况。
多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。
因此陈列师在考虑卖场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。
不仅要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，同时还要考虑整个卖场中各系列服装之间色彩搭配的协调性。
图中的卖场货品明显分为红、黑、蓝、白等色系，主题色系区别化地陈列会避免明亮色彩数量过多带来的混乱无序感。
2) 季节变化性[图8]服装是一种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化更换非常频繁，特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配由此也变得复杂起来。
因此应对卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时前后两季服装的色彩，也是一个陈列师应该具备的技能。
图中的两个仓式挂通很好地表现出秋冬尾货与春夏新款交相上市的场面，如果严格按照产品的季节属性来分类，因为销售而货款不全的秋冬产品将很难进行美观的陈列组合，这个时候，根据色彩陈列的原理，将秋冬与春夏两季产品有机组合，不但效果大为改变，并且在功能上为顾客提供了两季混搭的指导。
图7图8图93)时尚流行性[图9]服装，很多时候被称为时装，甚至成为时尚商品的代名词，是商品中最具有时尚属性与流行感的品类，每年国际流行色预测机构和权威时尚媒体都会推出一些新的流行色设计趋势信息。
因此作为一个服装陈列师，不仅要学习常规的色彩搭配方法，而且要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新。
回首已经过去的2006年，细心总结，我们就可以发现一系列的色彩陈列流行趋势元素，比如图片中的Zara橱窗模特，经常成为引导其店铺整体色彩规划和布局的关键主题，而模特服装的色彩，乃是流行色的第一体现。
服装卖场色彩的规划一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，首先就要确定这幅画的色彩基调，然后再进行细节的描绘。
同样道理，卖场中的色彩布置既要重视细节，也要做好卖场整体的色彩规划。
成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感。
能吸引顾客进店，并不断在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩来唤醒顾客购买的欲望。
一个没有经过色彩规划的卖场常常是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，没有购物激情。
卖场的色彩规划要从大到小，经历卖场总体的色彩规划、陈列组合面的色彩规划、单柜的色彩规划流程。
这样才能既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握好卖场的所有细节。
卖场色彩规划按以下步骤进行：1．分析卖场服装产品的分类特点根据服装设计风格、销售方式、消费群的不同，各类服装品牌对卖场的商品配置分类都有不同的方式。
卖场的商品配置分类通常按色彩、性别、品种、价格、风格、尺码、系列、原料等几种方法进行分类。
不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同，因此在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其特点再进行针对性的色彩规划。
1)按色彩或系列主题分类的色彩陈列法：按色彩分类和按系列主题的分类方式，在陈列中色彩组合中比较容易搭配。
因为服装设计师在设计阶段就已经考虑本系列色彩搭配的协调性，陈列时只需按色彩搭配的一些基本方法去做就可以了。
2)按门类及非色彩分类法的色彩陈列法：这种分类法通常是按产品的类别、价格或规格进行分类。
主要是考虑顾客购物时的第一衡量标准来进行分类。
如打折时，顾客首先关注的是价格, 价格这时候成为购物的第一衡量标准，但问题是顾客考虑价格后，色彩、款式还是他要考虑的因素，所以我们同样还是要重视服装色彩的搭配。
这种分类法，在色彩搭配上有一定的难度。
有些服装色彩还比较杂，色彩之间可能根本没有联系，特别是打折的时候。
针对这样的情况，我们通常先进行大的色彩分类，如先分出冷色或暖色，或按色相的类别分为红、黄、蓝、紫等分类等，然后在进行细的调整；一些不协调的色彩，可以放在正挂的背后，或采用中性色进行间隔；实在无法协调的色彩可以拿出去，单独归成一个柜；找出几种重点突出的色彩，加大其陈列面积。
可采用正挂陈列，如果是正挂通，应将它放在最外面的位置。
在侧挂中可以增加其出样数，以增加其色彩面积。
这样由于色彩比例的不同，就在陈列面中形成一个主色调，并和其他色彩形成主次关系。
本章内容着重从概念及整体思路上为大家提供一个有章可循的路径，下一章内容中，我们将就具体的色彩陈列技巧与方法、卖场色彩规划方式与流程等内容进行深入地探讨。
卖场陈列设计中的色彩陈列(下)卖场中色彩陈列的方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的销售要求变化而形成的。
最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列化，使卖场色彩的主次分明，易于消费者识别与挑选。
我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
