展示陈列设计的基础知识
展示陈列设计是一门综合性艺术，需要掌握多个学科的知识，如色彩设计、布局设计、人体工程学、建筑学等。展示陈列空间的色彩主要是满足功能性和精神性的要求，力求与空间构图相符合，充分地发挥出色彩在空间的美化作用。还要正确地处理空间的协调统一性，为了达到空间统一的效果，空间大面积色块不宜选择鲜明的色调，选用小面积的色块则能提高空间色彩的明度与纯度。
在展示陈列设计中构图类型有很多，如直线构图、三角形构图和曲线构图，而在陈列中运用最多的要数三角形构图。DfhICKs。
商场陈列设计是在品牌文化的影响下进行的规划设计，展示商品的摆放位置以及灯光、海报等多元素结合的好坏，也会对展品起到不同的效果。GIa8UIn。
1.展示陈列设计的色彩
色彩也是非常重要的科学性表达，在主题上是一种行为反应，在客观上则是一种刺激现象和心理表达。色彩的最大整体性就是画面的表现，把握整体色的倾向，再去调和色彩的变化才能做到更具有整体性。色彩的重要来源是光，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光的又不同：I17b7CP。
颜色频率（THz）波长（nm）
紫色668-789 380-450
蓝色631-668 450-475
青色606-630 476-495
绿色526-606 495-570
黄色508-526 570-590
橙色484-508 590-620
红色400-481 620-750
2.1色相、明度、纯度
色彩是由光引起的，有着先声夺人的性能。色彩的三元素是色相、明度和纯度。
色相是色彩的首要特性，是区别各种色彩的最精确的准则。色相由原色、间色、复色组成。而色相的区别就是由不同的波长来决定的，即使是同一种颜色也要分不同的色相，如果红色可分为鲜红、大红、橘红等，蓝色可分为湖蓝、蔚蓝、钴蓝等，灰色也可分为红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出大约一百多种不痛的颜色。gwgoGZX。
明度明度是指色彩的明暗程度，不仅表现于物体照明程度，还
变现在反射程度的系数。可以将明度微分九个级别，最暗的为1，最亮的为9，并划分为三种不同的基调:6seCYPr。
1-3级低明度的暗色调，给人沉着、厚重、忠实的感觉
4-6级中明度色调，给人安逸、柔和、高雅的感觉
7-9级高明度的亮色调，给人清新、明快、华美的感受纯度是色彩的饱和程度也是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到的视觉效果。纯度较高的颜色会给人造成强烈的刺激感，能够使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果与低明度的颜色相配合则会显得细腻舒适。纯度也可以分为三个阶段：d1VToQa。
高纯度--8-10级为高纯度，使人产生强烈、鲜明、生动的感觉中纯度--4-7级为中纯度，使人产生舒适、温和、平静的感觉vggNkXJ。低纯度--1-3级为低纯度，使人产生细腻、雅致、朦胧的感觉2.2主色、辅助色、点缀色
展示空间设计主要注意色彩的全局性，不要使色彩偏于一个方向，否则会使空间失去平衡感。而空间的色调又可分为主色、辅助色和点缀色。esgLgi2。
1）主色：主色是空间统一的基调，起着主导作用，能够使空间整体看起来更为和谐，是不可忽视的空间表现。
2）辅助色：辅助色是补充和辅助空间的主体色彩，在空间使用最好运用亮丽的色彩表现，可以表现出一定的意义。Yd5CTRx。
3）点缀色：点缀色是空间占有极小的面积表现，易于变化又能打破空间整体效果，还能够烘托空间气氛、彰显魅力。2XHDAAQ。
2.3邻近色、对比色
邻近色与对比色现如今大多运用在展示陈列设计中。在展示陈列设计中不仅要高度归纳，还要用色彩表现空间的丰富景象，与不同的元素相结合，能够完美地展现出空间的魅力。86uGQzV。
1）近邻色：近邻色从美术的角度来说，在相邻的区域各个颜色中能够看出彼此存在，你中有我，我中有你；从色环上看，即两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情感。IldWv4T。
2）对比色：对比色可以说是两种色彩的明显区别，是在24色环上相距120度到180度的两种颜色。对比色可分为冷暖对比、色相对比、明度对比、饱和对比等。对比色拥有强烈的分歧性，适当的运用能够加强空间感的对比和表现出特殊的视觉效果。4Vm2ob8。
2.4色彩与面积
色彩与面积之间有很大的关系，在一定程度上来说面积上色彩不同或缺的一个特性，色彩的面积决定空间视觉感的变化，起着
一定的主导作用，色彩的饱和程度也会带来不同的感想。面积的大小对人的视觉也产生一定的影响，极易引起人的注意。CllmMYW。
2.5色彩混合
色彩的混合包括加色混合、减色混合和中性混合三种形式。1）加色混合
对于已知光源色的研究过程中，发现色光的三原色与颜料色的三原色有所不同，色光的三原色为红（略带橙味）、绿、蓝（略带紫味儿)。而色光三原色混合后的颜色（红、紫、黄、青绿）相当于颜料色的三原色，色光在混合后会使光色明度增加，使色彩明度增加的混合方法就成为加法混合，也叫色光混合b9E1xGL。
例如：红光+绿黄=黄光；红光+蓝光=品红光；蓝光+绿光=青光；红光+绿光+蓝光=白光
2）减色混合
当色料混合在一起，呈现出另一种颜色效果，此即为减色混合法。色料的三原色分别是品红、青和黄色，因为一般色料的三原色本身就不够纯正，所以混合后的色彩也不是标准的红色、绿色和蓝色。三原色色料的混合遵循规律：青色+品红色=蓝色；青色+黄色=绿色；品红色+黄色=红色；品红色+黄色+青色=黑色75CBwjj。
3）中性混合
中性混合是指混面色彩既没有提高也没有降低的色彩混合。中性混合，主要有色盘旋转混合与空间视觉混合。是把红、橙、黄、绿、蓝、紫等色料等量的地涂在圆盘上，旋转之后即呈浅灰色。把品红、黄、青色涂上，或者把品红与绿、黄与蓝紫、橙与青等色互补上色，只要比例适当，也能呈浅灰色。P1zZltt。
（1）旋转混合
在圆形转盘上贴上两种或多种色纸，并使此圆盘快速旋转，即可产生色彩混合的现象，我们将其称之为旋转混合。
（2）空间混合
空间混合是指分别将两种以上颜色和不同的色相并置在一起，按不同的色明度与色彩组合相应的色点面，通过一定的空间距离，在人的视觉内产生的色彩空间幻觉所达成的混合。2bgyFMy。
2.6色彩与展示陈列设计的关系
色彩是一种诉诸人情感的表达方式，对人的心理和生理都会产生一定的影响。因此，空间设计须充分利用人对色彩的感觉，来创造富有个性层次的空间，从而放大空间的异彩。色彩与空间的结合不仅能够给空间带来印象深刻的视觉感受，有能创造出温度、近远的视觉感受的空间。KX8HDNe。
色彩的温度感会令人对空间产生温度感受，如红色到黄色（红、橙、黄）能够提升空间的温度，使人感觉更为温暖，青、
蓝、紫以及黑、白、灰则给人清凉爽朗的感觉。56ics95。
远近感也和冷、暖色系向关联。暖色给人突出、前进的感觉，冷色给人后退、远离的感受。
服装陈列培训基本知识 一、陈列基本原则 1．陈列重要性 ①展示品牌形象 ②展现品牌风格定位 ③吸引客流 ④提高销售额 2．陈列的原则 ①依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 ②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 二、颜色知识 1．颜色的三要素：色相，纯度，明度 ①色相：颜色的相貌（名称） ②纯度：颜色的明暗程度 ③纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度） 2．颜色的分类 ①冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色 ②轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重 ③远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远 3．色盘 4．颜色的搭配 ①同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ②近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红；黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③冷暖色搭配：黄色+紫色；红色+青绿色 ④相对色搭配：红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色 三、陈列的准备程序 1．了解卖场的动线和通道 ①动线设计：即设计能让顾客夺走一点的主通道，再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道，这种设计称为动线设计。 ②通道的设定标准 单位：CM 主通道75—90 120—150 180 副通道60—75 90—120 120 2．确定陈列依据 陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将
以下情况作为陈列依据： ①节假日陈列②店庆陈列③新款上市陈列④倾销库存陈列⑤促销陈列⑥天气变化陈列⑦转季陈列 3．陈列道具 陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种： ①货架②模特③POP ④背景⑤灯饰及灯光⑥饰品 4．陈列工作程序 ①划分类别区域 ②参考销售数据 ③设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个） ④画陈列场区效果图 四、陈列方法 1．陈列的方式 ①对比陈列 明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象。 ②对称陈列 此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感 ③层次陈列 将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感 ④分类陈列 按照一定的等级类别，一次、二次最多不要超过三次划分，进行相对集中的一种陈列方式⑤主题陈列 结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相 关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛。 ⑥季节陈列 根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列，适应顾客消费习惯心理。 2．促进顾客购买的陈列方法 ①注重陈列的关联性②让顾客容易接触货品③充分利用有效陈列范围 ④合理利用黄金地带⑤横向和纵向陈列 3．“点衣成金”的陈列方法 ①背景的使用 A．不要太醒目B．不要使用撞色C．使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调D．使用冷色 ②POP的巧用——（Point of Purchuse advertising）购买时的广告 A．AIDMA原则：a. 引起注意（Attention）b. 产生兴趣（Interest）c. 唤起欲望（Dseire）d. 使其容易记忆（Memory）e. 使其下决心购买（Action） B．POP与顾客购买心理的七个阶段： 购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意设法以POP的大小、形状、色彩等表现，吸引顾客停步观赏产生兴趣一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点，引起顾客的兴趣联想联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望以轻松购买为表现重点，强调现在买正是时候比较具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定说明折扣
展示陈列设计的基础知识 展示陈列设计是一门综合性艺术，需要掌握多个学科的知识，如色彩设计、布局设计、人体工程学、建筑学等。展示陈列空间的色彩主要是满足功能性和精神性的要求，力求与空间构图相符合，充分地发挥出色彩在空间的美化作用。还要正确地处理空间的协调统一性，为了达到空间统一的效果，空间大面积色块不宜选择鲜明的色调，选用小面积的色块则能提高空间色彩的明度与纯度。 在展示陈列设计中构图类型有很多，如直线构图、三角形构图和曲线构图，而在陈列中运用最多的要数三角形构图。DfhICKs。 商场陈列设计是在品牌文化的影响下进行的规划设计，展示商品的摆放位置以及灯光、海报等多元素结合的好坏，也会对展品起到不同的效果。GIa8UIn。 1.展示陈列设计的色彩 色彩也是非常重要的科学性表达，在主题上是一种行为反应，在客观上则是一种刺激现象和心理表达。色彩的最大整体性就是画面的表现，把握整体色的倾向，再去调和色彩的变化才能做到更具有整体性。色彩的重要来源是光，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光的又不同：I17b7CP。
颜色频率（THz）波长（nm） 紫色668-789 380-450 蓝色631-668 450-475 青色606-630 476-495 绿色526-606 495-570 黄色508-526 570-590 橙色484-508 590-620 红色400-481 620-750 2.1色相、明度、纯度 色彩是由光引起的，有着先声夺人的性能。色彩的三元素是色相、明度和纯度。 色相是色彩的首要特性，是区别各种色彩的最精确的准则。色相由原色、间色、复色组成。而色相的区别就是由不同的波长来决定的，即使是同一种颜色也要分不同的色相，如果红色可分为鲜红、大红、橘红等，蓝色可分为湖蓝、蔚蓝、钴蓝等，灰色也可分为红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出大约一百多种不痛的颜色。gwgoGZX。 明度明度是指色彩的明暗程度，不仅表现于物体照明程度，还
第四章品牌陈列知识以及标准 第一节陈列的概念及意义 一、陈列的概念及意义、服装陈列的概念 定义：陈列是指将产品及其价值透过空间规划，利用各种展示技巧和方法传达给消费者，进而达到销售的目的。 服装陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 意义：提升品牌形象、提升销售业绩、体现管理水平。 第二节色彩的基础知识 一：关于色彩 色彩是视觉传达中十分重要的因素，同时也是构成视觉美感的重要因素之一。因此，有序的色彩搭配会使卖场的主题鲜明，从而形成强烈的视觉冲击力。 陈列中的色彩运用：俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花型。 卖场色彩的基本原理和特点 1、三原色：红、黄、蓝 所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。 三间色： 所谓三间色，是指橙，绿，紫三种颜色，是三原色相加产生的颜色,也称为“二次色”。 所谓三复色，由三种原色按不同比例调配而成，或间色与间色调配而成，也叫三次色，再间色。因含有三原色，所以含有黑色成分，纯度低，复色种类繁多，千变万化。 2、色彩分类
?色彩根据色彩环上的相邻的位置。 ?一般分五种颜色：类似色邻近色中差色对比色互补色。 ?类似色：30度范围之内的颜色，比如：橘红和橘黄，紫罗兰和玫瑰红。 ?邻近色：60度的颜色都属于邻近色。 ?中差色：90度左右的色。色彩对比效果比较明快，是深受人们喜爱的配色。 ?对比色：150度左右的颜色。 ?互补色：180度相对应的颜色。 3、色彩三要素：色相、明度、纯度 ?色相：指色彩的本来面貌。如红、黄、绿等。（色相，即各类色彩的相貌称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准） ?明度：指色彩的明亮程度。如黑、白、淡黄、大红（明度指颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度。例如黄色就比蓝色的明度高，任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。） 纯度（彩度、饱和度）：色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳。 合理摆放高度 4、暖色、冷色、中性色 冷色、暖色是指色彩给人们一冰冷或温暖等不同感觉的颜色。 中性色也称无彩色，包括：黑、白、灰三种颜色。中性色常常在色彩的搭配中起间隔调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。 5、三大对比色： 红与绿黄与紫 对比色搭配特点：三大对比色的组合是视觉冲击力最强烈的。
展示陈列设计得基础知识 展示陈列设计就是一门综合性艺术，需要掌握多个学科得知识，如色彩设计、布局设计、人体工程学、建筑学等。展示陈列空间得色彩主要就是满足功能性与精神性得要求，力求与空间构图相符合，充分地发挥出色彩在空间得美化作用。还要正确地处理空间得协调统一性，为了达到空间统一得效果，空间大面积色块不宜选择鲜明得色调，选用小面积得色块则能提高空间色彩得明度与纯度。 在展示陈列设计中构图类型有很多，如直线构图、三角形构图与曲线构图，而在陈列中运用最多得要数三角形构图。 商场陈列设计就是在品牌文化得影响下进行得规划设计，展示商品得摆放位置以及灯光、海报等多元素结合得好坏，也会对展品起到不同得效果。 1.展示陈列设计得色彩 色彩也就是非常重要得科学性表达，在主题上就是一种行为反应，在客观上则就是一种刺激现象与心理表达。色彩得最大整体性就就是画面得表现，把握整体色得倾向，再去调与色彩得变化才能做到更具有整体性。色彩得重要来源就是光，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光得又不同：
2. 1色相、明度、纯度 色彩就是由光引起得，有着先声夺人得性能。色彩得三元素就是色相、明度与纯度。 色相就是色彩得首要特性，就是区别各种色彩得最精确得准则。色相由原色、间色、复色组成。而色相得区别就就是由不同得波长来决定得，即使就是同一种颜色也要分不同得色相，如果红色可分为鲜红、犬红、橘红等，蓝色可分为湖蓝、蔚蓝、牯蓝等，灰色也可分为红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出大约一百多种不痛得颜色。 明度明度就是指色彩得明暗程度，不仅表现于物体照明程度, 还变现在反射程度得系数。可以将明度微分九个级别，最暗得为 1,最亮得为9,并划分为三种不同得基调：
陈列规范 一、陈列的概念 服装陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一，通过产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP 海报等科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 二、陈列的作用 1、促进产品销售：通过服装陈列形式可以使精致的服装变成顾客关注的目标。对重点推 荐的货品及新上市的货品，用视觉的语言，吸引消费者。同时经过科学规划和精心陈列的卖场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 2、传播品牌文化：服装除了物质层面，更是一种文化。好的陈列除了告知卖场的销售信 息外，同时还传递一种企业特有的文化。一个品牌只有建立自己特有的品牌文化，才能加深消费者的印象从而形成一批忠实的VIP客群。可以从众多的品牌中脱颖而出，并增强企业的品牌竞争力，占有更多的市场份额。 橱窗陈列的目的：为了实现营销目标，陈列要通过橱窗对服装、模特、橱窗道具以及背景广告的组合来摆放，达到吸引顾客进店、激发购买欲望的销售目的；另一方面，橱窗还起到传播品牌文化的作用。 ●橱窗陈列的基本要求： 确定色彩主题：色彩组合搭配 确定服装风格：正装/时尚/优雅/休闲 1、有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等 2、定期替换，以建立品牌之特有形象（具有创作性、不重复） 3、色系：有序的色彩主题给整个店主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击 力 4、配合适当的推广海报，提供足够的商品资料给予顾客 5、注重安全，不轻易被顾客弄坏或弄伤顾客 ●橱窗陈列的步骤（外部陈列）： 1、橱窗出样衣服的选定，模特所展示的商品应是当季新品或最热列推广的类型 2、熨烫完整（特别注意裤子侧缝）； 3、相对应饰品的准备（金色系和银色系的不要同时出现在同一组模特），项链、鞋子、
展示设计基本知识及注意事项 展示设计中的店面布置是引导人群和提高自我品位的关键，展示设计店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。同时专卖店设计十分讲究，风格上需要线条简洁明快，不落俗套。在店面布置上，要考虑多种相关因素，比如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。 另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。 一、店面展示设计的原则 商业场所的店面如何进行分割展示对其今后的销售和经营能否成功有着非常重要的影响。为了达到商铺分割的有效、合理必须遵循一定的原则进行。 1 、主题的原则 店面展示，必须遵循主题的原则。即结合商铺推广的主题功能来进行分割。不同性质的商业种类对分割有不同的要求这是前提。因此商业项目的商业主题定位是必须考虑的内容。 2 、人性化的原则 店面展示，必须遵循人性化的原则。也就是说分割出的商铺要符合业主经营、使用的要求。分割出的道路要符合消费者的购物习惯、购物心理和走路习惯。这句话包含两层意思：第一，所有人性化所要求的人流通路设计必须要有；第二，所有不符合人性化所要求的人流通路设计必须去除。这两点对于商铺的销售有非常重要的意义。 3 、科学利用的原则 店面展示。必须遵循科学利用的原则。即在满足消防要求的前提下尽可能的充分利用有效空间面积所有可有可无的空余面积都应该利用起来作为商铺尽量减少和压缩辅助功能区的面积。这是提高使用率降低公摊比例的唯一有效途径。 二、店面展示的管理规定和限制 各国、各地的展览会对展览设计、施工都会有各种各样的管理规定和限制。很
一、产品知识部分 1、鞋面的材料有哪三种？（合成革、网布、真皮） 2、鞋的结构可分为？（鞋面、中底、大底） 3、鞋的反弹功能的特点及好处？ Bounse特点：一种具有高回弹性能的缓震EVA材料,提供缓震性能及高回弹性能 好处：在为使用者提供良好的舒适度的同时也为运动中的足部发力部位提供了优秀的反弹能量 ,保证比赛中能跳得更高，延长滞空时间， 4、弓科技的特点及好处？ a)全掌弓：全掌弓系统分为后跟弓与前掌弓,前掌弓由30个小弓组成,分别与五根弦匹配,能够对前掌需求减 震的各个位置进行独立调节。全防卫缓解运动中对脚踝形成的压力,穿着更为舒适,并且具备收藏价值。 b)弦弓：支撑稳定减震(横向弓与纵向弓为一个整体)李宁公司拥有的独家减震科技,缓解人体下落时对脚 踝的压力,有效减少运动损伤. c)弛弓：轻质灵活减震(横向弓与纵向弓相互独立)李宁公司拥有的独家减震科技,减震效果灵活,具备强大 的减震性能同时减轻鞋底重量,穿着更为轻质灵活 5、李宁的减震科技（除弓科技外） arch拱形减震结构可视化减震结构,运动时通过结构变形缓解人体下落时对脚踝产生的压力。Cushion 一种具备高减震功能的发泡材料，当此材料受到撞击压缩时,能消耗和吸收冲击,更好地分散压力放在脚后跟受冲击的区域,减少运动过程中因脚部冲击地面来的运动损伤。 T-cushion 一种具备减震功能的凝胶材料，当此材料受到撞击压缩时,能吸收和消耗大量的撞击能量减少运动过程中因脚部冲击地面而带来的运动损伤 Arch+cushion 一种具备减震功能的拱形减震结构的减震科技，当此拱结构受到撞击压缩时,能通过拱结构的变形而消耗大量的撞击能量减少运动过程中因脚部冲击地面而带来的运动损伤super power 强效双动力垫设计,前掌反弹舒适,后掌吸震缓冲穿着舒适,提高运动表现力，多出现于室内运动项目鞋产品中 Insole-cushion (缓冲鞋垫) 一种由缓冲材料做成的鞋垫，当此材料受到撞击压缩时,能吸收和贮存大量的撞击能量。减少运动过程中因脚部冲击地面而带来的运动损伤；同时贮存能量而减少运动损耗；提供舒适及合脚功能。 7、李宁鞋产品的稳定类科技 Dualloc 一种双密度EVA结构，能够提供支撑性能,有效防止脚倾斜它帮助减少和平衡运动中脚外翻或内翻的影响 ProBar Loc 一种被嵌入鞋中底的热塑性材质,连接前掌及后跟的稳定装置，提供支撑性能,在推进力阶段给予足弓以支撑此装置能让足弓在每一步着地时得到更佳的支撑，借以降低足弓的负担Heel Loc 一种环绕在鞋后跟的支撑稳定装置，提供支撑,引导脚有效的离开地面"在不同的运动阶段帮助平衡脚.增加稳定性及支撑性. T3 Loc 一种”T”形结构的鞋钉,一般9钉鞋的鞋钉都是椭圆形，而且平行于鞋的方向，这样纵向的“入地截面”不大，推动/制动性能也会相应受到钉形的制约。“T”形鞋钉多出的“-”，相当于增加纵向围度的抓地力，从而提高了球员的提速和制动能力提高鞋底与地面的抓地力 8、Pavtrac的特点及好处？ 一种高耐磨的人造橡胶材料,比普通橡胶材料耐磨性能提高了2.5倍提升鞋底的耐磨性能从而延长鞋子的使用寿命 9、李宁产品的轻质科技 FoamEVA Lite一种轻量的发泡材料,比普通EVA材料轻30-40%.提供舒适性能,减少运动能量损耗
第一章博物馆学基础 一、博物馆的定义： 博物馆是指向公众开放的美术、工艺、科学、历史以及考古学藏品的机构，也包括动物园和植物园，但图书馆如无常设陈列者除外。 二、国际博物馆协会情况（时间、倡建人、主要任务、地位） 国际馆协会会长 C.J.哈姆林倡议创立。总部设在法国巴黎联合国教科文组织内。博物馆协会（ICOM）情况:国际博物馆协会是1946年11月由美国博物现在已成为执行联合国教科文组织发展博物馆事业规划的合作者，并逐渐成为联合国教科文组织中活跃的组织之一。 三、博物馆学的研究内容: 博物馆学的研究内容主要有两个方面，一是研究博物馆藏品、陈列、观众以及各项工作及相互关系，博物馆事业建设各方面以及各级各类博物馆之间的关系等；二是研究博物馆与社会公众，以及社会经济、政治、文化教育、科学技术发展的关系。 四、博物馆学的分支学科: 五、博物馆学的新趋势 (1)“以人为本”为宗旨，“人与物相结合”，以“有助于认得发展和愉悦”为重要任务，参与社会，服务社会。 （2）博物馆信息化的发展与信息博物馆学形成问世 注：博物馆信息化：博物馆工作的各个部门和各项职能都能够利用电脑作为日常工具，并且构成一个以藏品信息数据库为核心的网络平台。 （3）生态博物馆和新博物馆学运动继续索在探中前行 （4）关于博物馆学的学科建设：学科的独立性；大学、专业语汇；逻辑性；排他性 六、生态博物馆的定义: 它是博物馆是在原来的地理、社会和文化条件中保存和介绍人类群体生存状态的博物馆。它强调保护和保存文化遗产的真实性、完整性和原生性。 七、生态博物馆与传统博物馆的区别: 八、新博物馆学运动的思想内容： （1）扩大博物馆功能，协调人类与自然环境的生态关系。 （2）深入社会为社区和特定的群体服务，社区居民是博物馆的主人。 （3）把历史和未来连接起来，使博物馆能反映社会的演变。 九、博物馆学的研究理论与方法： （1）宏观理论：马克思主义哲学 （2）一般科学研究方法：分析与综合、历史法、调查法、比较法 十、博物馆在我国现代化建设中的作用： 收集保藏文物、标本和其它实物资料；传播科学文化知识,公民科学文化素
陈列小组必备知识 陈列的定义 陈：陈设强调的是摆放。列：排列强调的是有序～有序的摆放。 陈列的重要性 以最直接，最简单的方法让顾客了解服装的款式，颜色，设计通过一些辅助工具来烘托卖场气氛，以达到销售的目的 一：（准备）基础知识 1色彩基础知识 A：有彩色。无彩色。原色。间色。复色。补色。 有彩色、无彩色 有彩色：红、黄、蓝及由他们混合生成的万千色彩 赤、橙、黄、绿、蓝、紫 无彩色：黑、白、灰称为无彩色，是相对有彩色而言。 白、浅灰、中灰、暗灰、黑 原色：最原本的色料颜色，不能再由其他 色料颜色混合生成。原色包括红 色、蓝色、黄色。（即色料三原色） （三原色与黑、白可混合生成任意色彩） 间色： 由三原色两两等量混合生成,并且位于两原色中间的颜色. 红+ 黄=橙 黄+ 蓝=绿 蓝+ 红=紫
间色包括橙色、绿色、紫色 复色： 位于原色与间色之间的颜色，由原色与间色等量混合生成。 一次复色包括： 红橙色、黄橙色、黄绿色、蓝绿色、 蓝紫色、红紫色。 4）补色： 两种颜色等量混合后生成黑色，这一颜色 称为互补色。 互为补色包括： 红色与绿色、黄色与紫色、蓝色与橙色、 红橙色与蓝绿色、黄绿色与红紫色、黄橙色 与蓝紫色。补色又被称为对比色。 B ：色彩三要素：色相，明度，纯度。 色相：指色彩的相貌，即 区别各种不同色彩的名称。 如:红，橙，黄，绿，蓝，紫等 明度：指色彩的明暗程度即 色彩明暗的差别和深浅的区分。 明度也就是亮度。 纯度：指色彩鲜艳，饱和或纯净的程度。它表示该颜色中含有纯色成分的比例越大，纯度越高；反之，颜色纯度越低
C：色彩的冷暖 1绝对的冷暖色彩分析 绝对的冷色调：红紫色、紫色、蓝紫色、蓝色、蓝绿色（简称为粉蓝紫灰） 绝对的暖色调：红橙色、橙色、黄橙色、黄色、黄绿色、松石蓝（简称为桔（红橙色）绿、橙（黄橙色） 2色彩经典搭配及服装色彩搭配理念。 A对比搭配 黑、白对比是无彩色对比的终极 黄、紫对比是明度对比的终极 红、绿对比是纯度对比的终极
陈列技巧 一．什么是陈列？ 所谓陈列就是将适当的产品，以适当的数量与价格，在适当的时间内，采用引人注目的方式展示于合适的商店位置，以满足客户需求，从而增加销 售。 二．陈列的目的 建立和提升品牌的形象 有效提供消费者信息 吸引顾客和促进销售 三．陈列的原则 1.聚焦感---在店铺产品中，应当以主打商品为核心，充分体现重点产品 重点展示的原则，通过围绕主题展示商品，同时强化商品风格。 2.数量感---数量感时商品陈列中一个非常重要的原则，商品陈列只有具 有数量感才能一起顾客的注意与兴趣。 3.齐全感---齐全感是说商品陈列时尽量保证一个品牌或系列的商品能 配套齐全，同时集中陈列，这样才能让顾客有更大的选择余地，在陈列上也能体现整齐、美观的效果。 4.洁净感---卫生、整洁是顾客对商品陈列乃至整个卖场环境的一个要求。 在陈列商品的同时要注意商品和道具的卫生，保证产品的干净整洁。 5.色彩感---很多顾客在店铺卖场购物属于冲动型购买，而引起顾客冲动 购买欲望的因素除了价格、品种等因素外，商品上的美观及视觉上的
冲击也是重要因素之一。 四．陈列基本类型 1.主题陈列---主题陈列是指给产品陈列设置一个主题的陈列方法， 应经常变化，以适应季节或特殊事件需要（例如：婚庆、促销等） 2.整体组合陈列---指整套产品完整的向顾客展示。 3.整齐陈列---是指将商品整齐的排列，突出商品的量感，从而给顾 客一种视觉上的冲击。 4.随机陈列---是指将产品随机堆积的方法，它主要适用于陈列特价 商品，为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的信息。 5.关联陈列---是指将不同种类但相互补充的产品陈列在一起，运用 商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边 的商品。（例如展床边陈列些毛巾、浴巾或被芯等） 6.季节陈列---陈列适合当季的产品，随着季节的变化进行有针对性 的陈列。
陈列基础知识 挂装准则： 1、同一系列的服装向着同一个方向都成？号原则 2、正挂的服装码数要从前到后由小到大顺序排列 3、侧挂的服装颜色要由浅到深、由明到暗的顺序排列或琴键式排列 4、收起服装的吊牌及外露的绳子 5、挂在衣架上的衣服要整理平坦 6、服装之间保持相同间距 7、将服装的最佳图案面及品牌标志朝外套装挂法： 1、整理好领口 2、展示上半身套装为主时，长裤下摆应露出上衣8CM。 3、展示全身套装时，长裤应采用全长侧夹，品牌标志朝外。 4、收好吊牌勿外露。 5、重复陈列时，所有裤装的吊挂长度保持一致。 叠装准则：采用服装的折叠陈列可有效的利用空间。同时形成视觉冲击。 1、将有图案的一面朝下平坦的放在桌上，折衣板放在衣服中间上部。 2、先将衣服左袖水平折过来贴在折衣板上。 3、再将左袖向下折，这样袖子的背面朝上了。 4、衣服的右袖同样折法。 5、将衣服下面一半折上来，衣服下摆刚好碰到领口。 6、将折好的衣服翻个身，移走折衣板，一个完美的折叠就此完成了。继续以上步骤 直到叠成整齐的一堆。 包类陈列： 1、填充饱满（包括侧袋） 2、零散填充物应先整体置入一个大塑料袋中，再放入包中。 3、将肩带收糸至最短。 4、双肩背包的背带应打结，勿外露。 模特儿展示方法： 1、依据应季、美观原则，将衣服成套或搭配陈列在人体模特或网架上。 2、同时可以配成一赔配件，如：要保、背包、鞋帽等，以达到互相推广的效果。 3、利用色灯照明示范陈列，以增加美感，引发顾客购买欲望。 注：★顾客离开后应马上把弄乱的样品整理好，但不可跟在顾客旁马上做整理，这样做 会使顾客感到不安或不敢再翻看其它衣服而减少销售机会。 ★即时销售样品或随时更换样品，将样品数量减少至最低点，争取没有“样品”概念。 了解陈列的目的： 1.每季上市陈列：向顾客传递和展示商品和品牌最新信息 2.货品的丰富、色感鲜明的陈列：吸引顾客，增加顾客对商品浏览的情趣 3.产品系列化陈列：让顾客联想到购买之后如何使用 4.有效的陈列：提升品牌形象感、专业感。以及加深顾客对品牌的印象 店铺功能展示 1.店铺外部展示 1.1门头立面造形、水晶字LOGOS牌识别第一VI形象； 1.2橱窗的陈列必须简洁，识别能力强，冲击力大，主要功能吸引消费者注意力
服装陈列基础知识考核 （红色为考题，蓝色为答案。其他黑字部分为辅助说明，了解后灵活掌握运用） 一、陈列的基本原则（10分） 1．陈列重要性（5分）（视回答情况酌情给分，答案意思符合即可。以下都依此打分） ① 展示品牌形象 ② 展现品牌风格定位 ③ 吸引客流 ④ 提高销售额 2．陈列的原则（5分） ① 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 ②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 二、色彩知识（20分） 1．色彩的三要素（5分） ① 色相：颜色的相貌（名称） ② 明度：颜色的明暗程度 ③ 纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度） 2．颜色的分类（5分） ① 冷暖色（需回答出冷暖色和中性色的种类） 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色 ② 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重 ③ 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远 3．三原色是什么？什么是同类色、临近色、对比色和互补色？（5分） 三原色：红黄蓝 色环上45、90、135、180度角的颜色属于同类色、邻近色、对比色、互补色 4．颜色搭配的种类有哪些？（5分） ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色 ④ 对比色（互补色）搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色 三、陈列前的准备程序（20分） 1．设定卖场的动线和通道，什么是卖场的动线和通道？（5分） ① 动线即顾客在卖场内行动的路线。为了能让顾客多走一点，以及能让顾客容易挑选卖场上各类货品，我们需要设计顾客在卖场内的动线。 ② 通道即为通过运用卖场的陈列道具如展台、中岛等为顾客设计划分出来引导顾客购物的行走空间。 2．陈列的主题依据一般都有哪些？（如何确定陈列的依据？）（5分） 陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据：（回答出5项以上即给满分） ① 节假日陈列 ② 店庆陈列 ③ 新款上市陈列 ④ 倾销库存陈列 ⑤ 促销陈列 ⑥ 天气变化陈列 ⑦ 转季陈列 3．常见的陈列道具都有哪些？（5分） 陈列道具就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和 渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得 重视。一般常用的陈列道具有以下几种：（回答出5项以上即给满分） ① 货架（含各类正挂侧挂杆） ② 模特 ③ POP ④ 背景 ⑤ 灯饰及灯光 ⑥ 饰品 ⑦展台、各类中岛 4．陈列的工作程序？（5分） ① 根据卖场货品情况划分类别区域 ② 参考销售数据 ③ 设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个） ④ 画陈列场区效果草图 四、陈列具体方法（50分） 1．陈列的方式（10分）（回答4种及以上给满分） ① 对比陈列
平面设计 第一章绪论 一、基本概念 1、设计的内涵 英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。 中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。 广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动的结果，此时它的词性是名词。 外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中，尤其在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所在。 2、平面设计 设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种活动所要采取的形式之一。 平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。 3、设计的本源 人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的方法。它深受意识形态的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的缩影，代表着一种浓缩的时代精神。早期的画即是字，字即是画，即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得以完美地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着现代平面设计的真正开始。 4、平面设计的特点 （1）手段性 设计本身不是目的，而是手段，它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。 （2）主观性 设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合过程。主观性是平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。这就是主观性的体现。 （3）客观性 指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。 （4）创新性 设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。” （5）商业性 5、平面设计的分类 平面设计在二维空间的一切设计活动 （1）字体设计 （2）标志设计 （3）视觉识别设计 （4）名片设计 （5）平面广告设计（路牌、招贴、海报）
运动品牌陈列教程陈列原则篇(上) 目前在国内，运动品牌在陈列方面做得比较好的并不多，许多品牌对终端陈列并不是很重视，而国际品牌NIKE和AD在终端的表现力会比较成熟，主要原因是这些品牌的产品结构、系列较明确，在陈列方面都有专业的陈列设计师来设计和制作，并与空间设计上搭配得相当到位。另一方面国内很多运动品牌的器架多数是效仿NIKE的，所以《陈列》杂志也选用NIKE的器架来解说，可能不能做到很全面，希望大家谅解。 一、运动品牌的陈列理论---陈列口诀 二、运动品牌陈列理论---区域概念 我们先给大家介绍一下运动品牌陈列的几个重要概念。 1. 什么是陈列？ 2. 运动品牌的空间规划？ 3. 什么是运动品牌的区域概念？ 4. 灯光设计概念与区域概念的关系？ 陈列的概念： 陈列的历史非常悠久，有着100多年的历史，始于欧美激烈的商业竞争中，对于陈列在商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展示行为，
称为陈列。 而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份，在接下来内容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。 陈列的第一步：空间规划 在任何卖场，陈列一般都必须在一定的空间中完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同，在做陈列前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计，而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要；所以在商业中陈列师除了做陈列外，也有一项很重要的工作，就是给空间设计师一定的专业意见。 空间规划目的 大部份运动品牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经历…… 空间规划内容 陈列师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项： 1. 创造一个生动的品牌形象 2. 更好的讲述品牌的产品系列故事 3. 扩大品牌的影响力 4. 更好的组织品牌的人流 陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。 陈列的第二步：区域的概念 当一个空间已经做了空间规划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。 在运动品牌中，对于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义：
列知识综合试题题库 一、单选题： 1、模特列的最大优势是什么？ B、能够方便顾客触摸、选择。 C、能够列大量商品，方便商品之间的轻松类比。 D、充分利用空间，进行商品储备。 2、正挂列最大的优势是什么？ A、直观充分地体现商品的细节，对消费者有强烈的指导意义。 C、能够列大量商品，方便商品之间的轻松类比。 D、充分利用空间，进行商品储备。 3、侧挂列以“面”的形式来展示商品，因此需要格外注重什么？ A、摆放高度 B、摆放次序 D、数量 4、哪一种列手法可以产生稳定、平和的美感？ A、均衡法 B、重复法 D、对比法 5、均衡法是通过什么手段达到平衡的？ A、商品放置位置的高低起伏。 B、通过不同的列形式的组合。 C、根据列的感觉和经验。 6、按照人的正常视觉高度，哪个高度围的商品最直观，拿取最方便？
B C、181~240cm D、50~160cm 7、哪个列空间要注重视觉氛围的营造？ A、道具列空间 C、主题列空间 D、辅助列空间 8、卖点列PP主要用来做什么？ B、展示滞销品，带动滞销品的销售。 C、营造主题氛围，体现品牌文化。 D、列主打商品的搭配，方便连带销售。 9、对比初学者来说，橱窗色彩平面规划一般从入手，店规划一般从入手？ A、色彩、主题 C、列形式、主题 D、主题、列形式 10、渐变法利用的是色彩之间的变化？ A、色相 B、纯度 D、深浅 11、使用渐变的一杆侧挂具有怎样的视觉感受？ A、前进和后退的感觉 B、空间感加强 C、非常有稳定感 12、彩虹法利用的是色彩之间的变化？
B、纯度 C、明度 D、深浅 13、同类色给人的视觉感受是怎样的？ A、主次分明，富有变化 B、色彩跳脱，显得刺激响亮 C、柔和、自然，又显得很有变化 14、弱对比色给人的视觉感受是怎样的？ A、主次分明，富有变化 B、色彩跳脱，显得刺激响亮 D、整体感强，非常协调，显得柔和、文雅 15、点缀色给人的视觉感受是怎样的？ B、色彩跳脱，显得刺激响亮 C、柔和、自然，又显得很有变化 D、整体感强，非常协调，显得柔和、文雅 16、导购空间的规划主要是通过来实现的。 A、导购服务质量 B、导购专业知识 D、导购排班表 17、在导入口，为了符合顾客的行为习惯，尤其要注重哪一侧的商品列？ A、左侧 C、无所谓哪一侧，主要看导购站位 18、试衣间是一个特殊的场所，除了保证清洁舒适以外，还要注重哪些方面？