机会与威胁
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大学生个人发展现状分析的机会和威胁一、机会1.1 良好的教育资源大学生生活在一个充满机遇的时代,他们有机会接受到世界一流的教育资源。
从国内顶尖的高校如清华大学、北京大学,到国际知名的学府如哈佛大学、剑桥大学,大学生都可以在这个广阔的知识海洋中畅游。
这些优秀的教育资源为他们的个人发展提供了丰富的知识储备和技能培训,使他们在未来的职业生涯中具备更强的竞争力。
1.2 创新创业的土壤近年来,国家大力支持创新创业,为大学生提供了良好的创业环境。
许多高校都设立了创业孵化器,为有创业意愿的学生提供资金、技术、市场等方面的支持。
政府还推出了一系列优惠政策,如税收减免、贷款贴息等,鼓励大学生创新创业。
这些政策为大学生提供了实现梦想的舞台,使他们能够在创新创业的道路上大展拳脚。
1.3 丰富的社交网络大学生生活在一个充满活力和激情的群体中,他们可以结识到来自五湖四海的朋友,拓宽自己的人际关系。
在这个过程中,他们可以学习到不同的思维方式和价值观,激发自己的创造力和潜能。
这些人际关系也为他们提供了宝贵的职业资源和人生导师,帮助他们在人生的道路上更加顺利地前行。
二、威胁2.1 就业压力随着社会的发展,大学生就业形势日益严峻。
许多大学生在毕业后面临着找不到工作的困境,这给他们的心理带来了巨大的压力。
为了应对这种压力,他们不得不投入更多的时间和精力去寻找工作,甚至有些人不得不放弃自己的理想和兴趣,去从事与自己专业不相关的工作。
这种情况无疑给大学生的个人发展带来了很大的威胁。
2.2 信息过载在信息爆炸的时代,大学生面临着大量的信息。
这些信息既有有益的,也有无益的;既有实时的,也有过时的。
面对如此繁杂的信息,大学生需要学会筛选和处理,否则很容易陷入信息过载的困境。
信息过载不仅会影响大学生的学习效果,还会让他们在生活中感到迷茫和焦虑,对他们的个人发展造成很大的困扰。
2.3 生活压力随着年龄的增长,大学生的生活压力也在不断增加。
他们需要面对学业、就业、恋爱等多方面的压力,这些压力可能会让他们感到疲惫不堪。
大学生个人发展现状分析的机会和威胁在当今这个快速变化的时代,大学生的个人发展面临着许多机会与挑战。
大家都知道,大学生活不仅仅是学习知识,更是个人成长的重要阶段。
在这个过程中,我们可以从多个角度来分析大学生个人发展现状的机会和威胁。
首先,谈谈机会。
我们生活在信息时代,获取知识的渠道比以往任何时候都要丰富。
大学生们可以通过网络、书籍、讲座等多种方式,轻松获取各类信息。
比如,许多知名高校和机构都在提供免费的在线课程,像MOOC这样的资源让大家可以随时随地学习。
这样一来,不同专业的学生可以跨界学习,拓宽自己的知识面,增强自己的竞争力。
1.1 另外,社会对人才的需求也在发生变化。
越来越多的企业开始重视综合素质而不仅仅是专业知识。
比如,沟通能力、团队协作能力以及创新思维等,都变得极其重要。
大学生在校园里可以通过参与社团活动、实习项目等,提升自己的软实力。
这些经历不仅能丰富个人简历,还能帮助学生在未来求职时脱颖而出。
1.2 还有一点非常重要,就是现在的大学生更容易接触到各种创业资源。
国家也在支持大学生创业,许多高校开设了创业课程,提供孵化器和资金支持。
对于那些有创业想法的学生来说,这无疑是一个绝佳的机会。
想象一下,能够把自己的创意变成现实,是多么令人激动的事情。
接下来,我们再看看威胁。
尽管有许多机会,但大学生在个人发展过程中也面临着不少压力。
首先,竞争激烈是个不争的事实。
随着每年毕业生人数的增加,求职市场已经变得异常拥挤。
许多学生在毕业前就开始感受到来自学长、同学的压力,大家都在争夺有限的岗位。
这种压力可能导致一些学生产生焦虑,影响他们的学业和生活。
2.1 其次,信息过载也是一个不容忽视的问题。
虽然获取知识的方式很多,但这也让学生面临选择困难。
有时候,信息太多反而让人迷失,不知道该如何集中精力去学习最重要的内容。
这种情况下,大学生可能会陷入无效学习的陷阱,浪费大量时间却收效甚微。
2.2 还有,社交媒体的普及给学生的心理健康带来了隐患。
市场外部分析--机会与威胁市场外部分析是指对市场环境中的机会和威胁进行全面深入的探讨和分析。
通过市场外部分析,企业可以更好地把握市场动态变化,把握住市场机遇,避免市场威胁,从而制定出更加有效的市场策略和经营决策。
首先,市场外部分析需要关注市场机会。
市场机会指的是潜在的、有利可图的市场发展趋势和商机。
例如,随着人口老龄化的加剧,医疗健康产业将迎来广阔的发展机遇。
另外,随着互联网科技的快速发展,电子商务和互联网金融等新兴行业也蕴含着巨大的商机。
企业可以通过市场外部分析,发现这些机会,并且积极抓住机会,进军新的市场。
其次,市场外部分析需要关注市场威胁。
市场威胁指的是对企业发展产生负面影响的因素和不利因素。
例如,经济下行、政策调整、竞争加剧等都可能成为市场威胁。
通过内外部环境的分析,企业可以预测到即将面临的威胁,并且采取相应的对策和措施,减少威胁带来的损失。
此外,在市场外部分析中,还需要考虑的因素包括社会文化、科技创新、法律法规等。
这些因素对市场环境和企业发展都会产生深远的影响。
例如,社会文化的变革会带动市场需求的变化,科技创新则会带来新的商业模式和竞争方式,法律法规的调整则会对企业的经营产生直接的影响。
企业需要通过市场外部分析,及时了解这些外部因素的变化,并且灵活地调整自己的发展战略,以适应市场的新变化。
综上所述,市场外部分析是企业制定市场策略和经营决策的重要依据。
通过对市场机会和威胁的准确分析,企业可以更好地把握市场动态,制定出更加有效的发展战略,实现自身发展的目标。
因此,企业应该高度重视市场外部分析工作,建立完善的市场信息收集和分析体系,时刻关注市场的变化,迎接市场的机遇和挑战。
市场外部分析是企业在制定市场策略和经营决策时必不可少的一项工作。
通过对市场环境中的机会和威胁进行全面深入的探讨和分析,企业可以更好地把握市场动态变化,把握住市场机遇,避免市场威胁,从而制定出更加有效的市场策略和经营决策。
在进行市场外部分析时,企业首先需要关注市场机会。
个人就业环境威胁与机会分析
一、个人就业环境威胁
1、劳动力市场竞争激烈
随着经济的发展,劳动力市场变得越来越竞争激烈。
随着产业的结构调整,有些行业的就业机会减少,这使众多求职者争夺少数就业机会,加快了求职者之间的竞争。
2、个人能力不足
随着经济的发展,企业需求的职位要求也日益提高,求职者的个人能力不足,无法胜任这些职位的要求,使得很多求职者得不到面试机会,得不到岗位机会。
3、社会技术变化快
随着现代社会的发展,技术变得越来越先进,越来越复杂,这使得求职者很难跟上技术的发展,对技术上的把握也不够,落后的技术将对求职者就业形势形成威胁。
4、社会观念不文明
由于社会的不文明,有些人利用职位权力进行垄断和歧视,这将直接影响求职者的就业前景,使求职者权益受损,未来的就业环境也会受到威胁。
二、个人就业环境机会
1、开放的就业市场
随着外贸和投资的活跃,国内的就业市场也受到活跃,跨国企业和外企的大量进入,将形成众多的就业机会,求职者将获得更多的就业机会。
2、政府政策支持
政府政策对个人就业形势的影响越来越大,政府出台的一系列政策支持就业和创业,将有利于求职者获得更多的就业机会。
SWOT分别代表:Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)、Threats(威胁)。
SWOT是一种分析方法,通常是用来确定企业的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。
清楚地确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战。
我想对于个人来讲,也可以用这种方法来分析自己,尤其是当自己茫然、不知何去何从的时候,通过SWOT的分析,深刻了解自己的优势与长处、劣势与不足、以及面临的机会与威胁,从而给自己一个恰当的定位,以对自己的职业生涯、生活状态做出更合理的判断,以减少可能因茫然、彷徨而浪费的时间,因茫然而错过的机会。
现在我将这种方法来分析我自己:一、Strengths(优势):我本人有什么优势?说实在的,其实我自己也不知道自己有什么优势,很平凡、很普通的一个女孩子,没有什么特长,思考问题简单,相貌也平凡,再普通不过了。
1、有什么特长吗?:没有2、头脑聪明吗?:不聪明,想问题过于简单3、长得漂亮吗?:太不漂亮了4、有什么爱好吗?:喜欢清静5、追随潮流,思想前卫吗?:思想古板,不喜欢跟着潮流走6、善于与人交往吗?:喜欢与真心待人的人交往,不涉及功名利禄7、足够勤奋吗?:如果自己喜欢,会努力将事情尽力做好8、工作上在乎金钱待遇吗?:开心第一9、工作上进吗,会与竞争对手明争暗斗吗?:不会明争暗斗10、喜欢挑战自己还是安逸平庸?:稳定、安逸前提下可以挑战自己喜欢的事情通过這十项问答,发现自己肯定不适合经商、也不适合白领。
二、Weaknesses(劣势)劣势好像太多了,不够漂亮、不够聪明、不够有学问、不够敏捷、不够富挑战精神、不够妥协、不够圆滑、不够上进、不够有才华。
等等不足,从而也导致不够自信。
1、学识方面:知识面狭窄、常识了解太少、专业理论不通2、技能方面:工作技能不熟、生活技能不够、娱乐技巧不懂3、性格方面:木讷、呆滞、倔强、选择性地随和、爱憎分明通过对自己的学识、技能、性格等方面的了解,发现自己只有死了算了。
外部分析机会与威胁外部分析是指分析一个组织在特定市场环境中所面临的机会和威胁。
机会是指可以被组织利用来取得竞争优势、推动发展或扩大市场份额的外部因素。
威胁是指可能对组织造成负面影响,影响其竞争力和市场地位的外部因素。
以下是对机会和威胁的一些例子,以帮助你进行外部分析:机会:1. 市场增长:市场的扩大和增长为组织提供了销售增长和利润提高的机会。
2. 外部投资:外部投资和合作可以为组织提供不可或缺的资金和资源。
3. 技术创新:新技术和创新可能为组织带来新的产品和服务机会,以及更高的效率和竞争力。
4. 消费者需求变化:消费者需求的变化可以为组织提供创新的机会,满足新的需求和市场细分。
5. 政府支持:政府对某些行业和组织提供的支持可以为组织提供有利的商业环境和政策支持。
威胁:1. 新竞争对手:新竞争对手的进入可能削弱组织的市场份额和竞争力。
2. 替代品出现:替代产品或服务的出现可能降低组织对市场的需求和竞争力。
3. 法律和法规变化:法律和法规的变化可能会增加组织的运营成本,或者限制其市场准入。
4. 经济不稳定性:经济不稳定性可能影响消费者支出和投资,并对组织的销售和盈利能力产生负面影响。
5. 社会变化:社会变化可能导致消费者的偏好和需求发生变化,从而对组织的产品和服务产生负面影响。
外部分析是组织制定战略和采取行动的重要依据之一。
通过了解和评估机会和威胁,组织可以制定相应的计划来适应和利用市场环境的变化,以保持竞争优势并实现可持续发展。
外部分析是组织制定战略和决策的关键环节之一。
通过对环境中的机会和威胁进行深入分析,组织能够更好地了解市场趋势、竞争对手、消费者行为以及法律法规等外部因素,并据此做出相应的决策和行动计划。
在市场中,机会可以被定义为一种有利的外部因素,能够为组织提供增长、发展和竞争优势的机会。
这些机会可能源自于市场增长、技术创新、消费者需求变化和政府支持等因素。
首先,市场增长是一个重要的机会因素。
第八讲 SWOT汇总导言优势、弱点、机会与威胁,是企业战略家进行企业环境分析和内部评估后所得出的评价结论,企业需据此进行战略决策。
S、W、O、T分别是英文优势、弱点、机会、和威胁四个单词的第一个字母。
SWOT模型就是将企业的关键优势、弱点、机会和威胁一一列举出来,然后对应搭配,从而形成可行的战略方向,供企业挑选。
机会与威胁是指来自环境的变化可能带给企业的影响。
机会(opportunity),是环境的变化带给企业的相对竞争优势( competitive advantage),例如,汽车进口关税的降低,增强了进口车的价格竞争力;扩大内需的政策,使得水泥、电线、电缆等内需市场扩大。
评估企业机会的大小可用图(8—1)的模式。
强弱低高机会成功概率图8-1机会赢得可能性的高低,取决于获得机会的成功关键因素是否正是企业所拥有的长处(strength);威胁(threat)是机会的反面,指环境的变动可能带给企业的不利后果。
例如,若人民币升值,将减低出口导向厂商的竞争力。
威胁可以用威胁发生的可能性及其对企业造成危害的严重性来评估。
可以把前面所做的长处、弱点、机会和威胁的各项结论,汇总于SWOT表内。
掌握住外在环境带来的机会及威胁,也就掌握住企业做什么;掌握住企业的长处及弱点,也就掌握住企业能够做什么。
SWOT汇总表能简洁清晰地反应出企业所处的市场,这种汇总表在实务上也通常为一般企业所采用。
SWOT分析能明确给出您的企业目前所处的市场地位及企业未来面临的机会和威胁。
通过前面介绍的机会及威胁分析,长处及弱点分析和SWOT汇总这三个步骤,您可以清晰地把握住企业的下列状况:(1)了解与您的企业有关的外在环境相信您已了解现实环境中有哪些关键因素会影响到您企业的发展。
(2)了解您企业本身的内在环境通过对前期业绩及策略的评估和对企业长处及弱点的分析,相信您已能客观公正地分析企业的内在环境。
(3)指出您的企业应该走向何处您已整理出未来将可能面临哪些重大的市场机会及遭遇到哪些威胁,所以您应该能列出企业未来该朝向何处发展的优先顺序。
swot报告SWOT分析是一种常用的战略分析工具,可以用来分析一个组织、项目或个人的优势、劣势、机会和威胁。
SWOT报告是在SWOT分析的基础上总结并提出建议的文档。
一、SWOT分析1.优势(Strengths)组织在内部拥有的资源、能力、技术和核心竞争力是其优势。
在SWOT分析中,需要确定哪些方面是组织的优势,这可能包括:• 品牌知名度高• 专业技能优秀• 经验丰富的管理团队• 先进的研究和开发能力• 高效的供应链系统2.劣势(Weaknesses)劣势是指组织在内部存在的缺陷、限制和障碍。
SWOT分析需要确定哪些方面是组织的劣势,这可能包括:• 品质不稳定,定位不明确• 资本不足、流动资金紧缺• 缺乏创新意识• 做事不够果断3.机会(Opportunities)机会是指外部环境中未来可能出现的事态转变或变化,对组织发展具有积极意义的因素。
SWOT分析需要确定哪些方面是组织的机会,这可能包括:• 市场需求增长较快• 产业政策有利• 新产品或服务的推出• 新市场的开发4.威胁(Threats)威胁是指外部环境中或者竞争对手可能对组织产生负面影响的因素。
SWOT分析需要确定哪些方面是组织的威胁,这可能包括:• 新法规、条例或政策的实施• 所在行业竞争加剧• 市场重心发生变化• 消费者不满意的问题加重二、SWOT报告的主要目的是将SWOT分析的结果集中在一起,提出具体建议,以促进组织发展。
在SWOT报告中,需要包括以下内容:1.概述叙述对报告的目的和研究的对象,简要介绍SWOT分析的结果。
2.优势列举并解释组织在内部拥有的资源、能力、技术和核心竞争力,并说明其对组织的重要性。
3.劣势列举并解释组织在内部存在的缺陷、限制和障碍,并说明其对组织的重要性。
4.机会列举并解释未来可能出现的积极因素,以及其对组织发展的重要性。
5.威胁列举并解释可能对组织产生负面影响的外部因素,以及其对组织的重要性。
6.建议根据SWOT分析的结果,提出具体建议,以促进组织发展。
外部分析——机会与威胁机会分析:1. 市场增长机会:市场的发展呈现积极趋势,消费者对于产品或服务的需求不断增加。
公司可以借此机会扩大销售,提高市场份额。
2. 技术进步机会:科技不断进步,带来了许多新的机会。
公司可以通过引入新技术或创新产品来获得竞争优势。
3. 国际市场机会:全球化的趋势使得企业能够进入新的国际市场。
公司可以通过扩大海外业务来实现更大的增长。
4. 合作伙伴机会:与其他公司或组织建立合作伙伴关系,可以共同开发新产品或进入新市场。
这可以提供更多的销售渠道和增加品牌曝光度。
威胁分析:1. 市场竞争威胁:市场上存在激烈的竞争,其他公司可能提供类似的产品或服务,并争夺同一批消费者。
这可能会导致价格战和市场份额的减少。
2. 法规和政府政策威胁:政府的法规和政策变化可能对公司的运营产生负面影响。
例如,税收增加、监管加强等都可能增加企业的成本。
3. 经济衰退威胁:经济的不稳定性可能导致消费者减少支出和需求下降。
这可能会对公司的销售和利润产生负面影响。
4. 技术变革威胁:技术的快速发展可能使得公司的产品或服务过时。
如果公司无法跟上技术变革的步伐,可能会失去市场竞争力。
综合来看,公司应该充分利用市场增长机会,通过技术进步和国际化扩大业务,并与合作伙伴进行合作来提高竞争力。
同时,公司需要密切关注市场竞争、法规政策、经济环境和技术变革等威胁,采取相应的措施来应对和减少风险。
机会分析:5. 市场扩展机会:公司可以通过进一步扩大市场份额来实现增长。
利用市场营销技巧、增加产品种类或推出新产品,以及开拓新的地理市场,都是市场扩展的机会。
此外,公司还可以通过收购或合并其他公司来扩大业务规模。
6. 消费者行为变化机会:随着消费者需求和偏好的不断变化,公司可以抓住这些变化来提供更符合消费者需求的产品或服务。
了解消费者的喜好、购买习惯和行为模式,可以帮助公司在市场上赢得竞争。
7. 创新机会:创新是推动企业增长和发展的关键。
目前的机会
一、科技化
化妆品产品的高科技化。
近十年来,科学技术高速发展,所有的高新技术不同程度地应用到化妆品产业,如生物工程技术、生物化学技术、医药科学技术、电子计算机技术等。
先进的高新技术引入到化妆品产业后,使化妆品的产品结构、功能、品质发生了巨大变化,给新产品的竞争赢得了一个制高点。
二、产品更新速度越来越快
化妆品新产品更新的速度越来越快。
根据国际50家知名化妆品企业的统计,七十年代开发新的化妆品系列一年不到一个,八十年代1—2 个。
九十年代前期为2-3个,而近几年的开发已经达到每年5个以上,这些数字说明产品的开发周期越来越短,新产品进入市场的速度加快,其竞争也越来越激烈。
三、天然化妆品备受青睐
全球性的环境恶化,正威胁着大自然生态平衡和人类生存,保护环境的呼声已席卷整个世界。
为了人类自身安全及种族繁衍,国际有关环保组织已要求化工企业有关化学合成物限用甚至禁用。
化妆品企业也考虑从环保角度控制氧化剂、防晒剂及色素的使用,由此开发的海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品流行。
生物工程学和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料,更是市场发展趋势。
例如利用发酵法生产透明质酸,用酶转变法从红花中提取口红染料,用丝状菌糟式培养取得亚麻酸,用组织培养法提取天然紫色染料等技术,已被国内外化妆品企业所关注。
四、老年化妆品市场需求巨大
中老年化妆品市场需求巨大。
据专家介绍,从1992年以来,羟基酸和RETINO抗衰化妆品的新成份,对消除皱纹有奇迹般的作用。
商家已看准时机,着手启动这一庞大市场,并针对性地根据中老年人心理和实
际需要研制出抗老防衰的好产品。
五、美容化妆品市场一触即发
目前全国各地的美容院约有10家以上,但许多美容院用的专业化妆品质量令人担忧。
在调查中统计,城市中有63%的女性表示,如果美容院用的化妆品质量可靠,效果显著,他们愿意花钱进美容院。
这一巨大的市场商机,是不会放过的,也很可能由此将专业美容化妆品消费推向新的高潮。
六、儿童化妆品市场方兴未艾
儿童化妆品是一个不断增长的巨大市场。
年轻的父母花很多的钱用于照顾孩子的成长,因此,适用、质优、新颖的儿童化妆用品有着广阔的市场空间。
现有产品种类还远远不能满足市场需求,由此看来,这一市场
很具投资潜力。
七、运动用化妆品市场前景广阔
随着人们对体育运动的关心与参与,消费者期待更适应运动的特殊效能的运动用化妆品,产品应具备防汗、
防臭、保湿、消炎、使用方便等功能。
八、男士用品尽显男士阳刚风采
有资料显示,2000年我国化妆品销售总额已达到350亿元人民币。
业内人士预测,到2010年化妆品市场销售总额可望达到800 亿元左右。
但是,这个庞大的数字绝大部分是由各种女士化妆品堆砌而成的,男性化妆品市场相比之下似乎可以忽略不计。
而在国际化妆品市场上,男性化妆品已然形成一定的规模。
根据中国化妆品专业信息网提供的资料,2000年全球男性化妆品销售总额达51.64亿美元,约占全年化妆品销
售总额的5%,预计到2005年,可达到58.84亿美元左右。
由此可看,男性化妆品市场将成为化妆品市
场新的增长点,尤其在中国将是商家角逐的一块宝地。
据业内人士预测,未来男性化妆品将更加追求简便、有效和个性化。
男性的护肤美容品今后将分类更细,趋向天然,而且可回收的塑料瓶是今后发展的必然趋势。
那些富含维他命、营养素、水杨酸、可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用,并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。
使用简单,易保存也是男性护肤
用品发展的趋势之一。
九、健美化妆品很新潮
健美化妆品分为皮肤健美化妆品、美发健美化妆品、面容健美化妆品、口齿健美化妆品和体型健美化妆品等五大类,其中以体型健美化妆品的研究、开发最为突出,市场潜力也很大。
面临的威胁
1.居民消费水平、消费档次逐年提升
中国奢侈化妆品的消费能力日见增长。
中国女士在“面子工程”上的花费数字惊人,尽管在今年四月,我国提高了奢侈化妆品的消费税,使得高档化妆品的价格一夜猛涨5%甚至40%。
雅芳既有低档产品,又有高档产品,居民在高档化妆品上消费能力的巨增对它来说是一个机会。
然而雅芳虽然也有高档系列产品,但形象高档与价位中低档矛盾,让雅芳相当尴尬,品牌个性不鲜明,在消费者心目中雅芳并不是高档品牌。
2.化妆品行业竞争激烈,产品生存周期短
据商务部和中华全国商业信息中心公布的资料显示,2003年下半年600种主要商品供求排队分析情况,化妆品属于供过于求的商品。
而且自2004年我国对进口化妆品关税下调后,越来越多的欧美品牌迅速进入中国市场,化妆品行业的竞争越来越激烈,这对雅芳的发展有一定的威胁。
不过化妆品市场已经基本饱和,主要生产厂家在市场中相对稳定,产品竞争已经是以品牌的竞争为主,产品的分类更加细化,产品已经处在成长期的后期,部分产品已经进入了成熟期。
美宝莲、欧莱雅、雅芳占据前三名,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势,这一威胁有所缓和。
至于产品生存周期短的情况,由于雅芳占有一定的市场份额,且品牌不断出新,有一定的顾客忠诚度,因而不构成威胁。
3.产品难以实现差别化
一个化妆品牌要想成功,就得为顾客提供不一样的独特感觉,它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动,只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。
这就是化妆品产业的关
键成功要素。
但是尽管雅芳在产品开发上不吝资金,但产品仍难以实现差别化,产品的定位不够明确。
4.广告商的大量涌入,科学的市场营销
作为一个直销企业,雅芳在广告上的投入甚少。
1998年转型以后,雅芳也没有将营销的重点放在硬必广告投放上,而是在全国建立了几千家专卖店,构成一道道固定的广告牌。
但是一些专卖店门槛低,面积小,影响雅芳高档的形象。
尽管近年来,为了提升雅芳的品牌形象,雅芳加大了广告上的投入,但是这些广告风格并没有突破原有套路,品牌个性不鲜明,以新品推介居多。
而其他化妆品大品牌都竞相利用广告来向消费者传达自己的品牌主张和个性,这便就成了雅芳的一大威胁。