陈培爱-中外广告史-期末考复习资料-广告史期末作业(含答案)

中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。

中外广告史-陈培爱绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。

继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。

起招牌广告的作用。

3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。

商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。

{广告传媒}中外广告史期末复习材料4.在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（ABDE）。

A、美灵登B、克劳C、维罗D、华商E、联合5.国民经济恢复时期（1949-1952年）的广告工作的发展主要集中在哪些方面？（ACDE）A、颁布新的广告管理法规B、组建国营广告公司C、重视发挥广播广告的作用D、发展实用性的广告传播形式E、加强对广告行业的领导6.社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（BCD）A、促进商品流通、活跃市场B、为对外经济交往服务C、方便人民生活B、为国家政治任务服务E、为“文化大革命”服务7.传统的四大最佳媒介指的是（ABDE）。

A、报纸B、杂志C、互联网D、广播E、电视8.新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（ABCD）A、数量增多B、版面增多C、内容不断丰富D、类型增加E、印刷质量提高9.目前广告收入名列前四的广播台是（BCDE）。

A、A、深圳广播电台B、中央人民广播电台C、广东人民广播电台D、北京人民广播电台E、上海人民广播电台10.（BCE）是广告市场中最基本的构成要素。

A、工商管理部门B、广告公司C、媒介D、受众E、广告主11.4、在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（ABC）。

A、报纸B、广播C、电视D、杂志E、户外12.当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（ABD）A、经贸类B、艺术设计类C、工商管理类D、新闻传播类E、经济学类13.台湾的三家主要的电视台分别是：（BCD）A、亚视B、华视C、中视D、台视E、无线电视14.6、香港的广告行业协会主要包括（ACDE）。

A、香港广告商会B、香港广告人联合会C、香港广告业联会D、广告商会E、香港华资广告业商会15.香港政府的影视及娱乐市区管理处主要包括哪些部门？（ABC）A、电影检查组B、电视审查组C、广告检查组D、消费者权益保护处E、广告咨询处16.众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（ACD）A、一般性条款B对特殊媒体的条例C、对特定对象的条例D、对特定产品的条例E、对特定行业的条例17.号称美国三大报纸的是（BCD）A、今日美国B、纽约时报C、华盛顿邮报D、洛杉矶时报E、华尔街日报18.美国四大国际性杂志是（ABCD）A、新闻周刊B、时代C、国家地理D、读者文摘E、读者19.美国三大新闻广播网是指（BCE）A、BBCB、ABCC、NBCD、NBAE、CBS20.香港的广告公司主要有哪四大类型？（ABCE）A、跨国公司B、华资公司C、大陆在港开办的公司D、专门的媒介购买公司E、小型专业公司21.美国政府管理广告的重点，大致有几种类型？（ABCDE）A、欺骗性价格广告B、不实或虚假质量声称C、引诱性广告D、不实证词广告E、欺骗性表演。

一、填空题1．早期的社会广告:政治广告,军事广告，文化广告。

(P3—--4）2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识.（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。

5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊.6．1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。

7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿.P103在文革期间政治广告盛行。

P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。

11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。

P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化.P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。

P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告.15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志.16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。

17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大.18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。

中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。

D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。

A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。

D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。

B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。

C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。

C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。

A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。

A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。

A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。

A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。

A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。

C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。

B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。

C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。

绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。

把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。

2. 描述广告在现代社会中的作用。

3. 举例说明广告创意的重要性。

4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。

三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。

2. 分析广告法规对广告行业的影响。

请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。

祝您考试顺利！。

《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。

4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。

本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。

首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。

然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。

古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。

他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。

古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。

在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。

而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。

这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。

然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。

1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。

此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。

他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。

中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。