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市场调查与预测复习题答案一、选择题1. 市场调查的主要目的是什么？A. 收集竞争对手信息B. 了解消费者需求C. 制定营销策略D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪项不是市场调查的类型？A. 描述性调查B. 因果性调查C. 探索性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的常用方法包括以下哪些？A. 定性分析B. 定量分析C. 专家咨询法D. 所有以上选项答案：D4. 以下哪个不是市场调查的步骤？A. 确定调查目的B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 直接发布调查结果答案：D5. 市场调查中，样本选择的原则是什么？A. 随机性原则B. 代表性原则C. 经济性原则D. 所有以上选项答案：D二、简答题1. 简述市场调查与市场预测的区别和联系。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录、分析和解释关于市场的信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，对未来市场的变化趋势进行预测。
两者的区别在于市场调查更侧重于现状的了解，而市场预测侧重于未来趋势的预测。
联系在于市场预测往往需要市场调查提供的数据和信息作为基础。
2. 描述市场调查中的抽样调查方法。
答案：抽样调查是一种通过选取一部分代表性样本来推断整个总体特征的方法。
它包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样等。
抽样调查可以减少调查成本和时间，同时保持调查结果的代表性和可靠性。
三、案例分析题某公司想要了解其新产品在市场上的接受度，为此进行了市场调查。
以下是调查的步骤和结果：1. 确定调查目的：了解新产品的市场接受度。
2. 设计调查问卷：包括产品特性、价格、潜在用户等方面的问题。
3. 选择调查样本：采用分层抽样方法，确保样本的多样性。
4. 收集数据：通过在线问卷和面对面访谈收集数据。
5. 数据分析：使用统计软件分析调查结果，找出关键指标。
6. 结果解释：新产品的市场接受度较高，但价格敏感度也较高。
根据以上案例，分析该公司在市场调查中可能遇到的问题及解决方案。
市场调查与预测复习题（附参考答案）1、集合意见法最明显的优点是（）。
A、集思广益B、成本低C、节省时间D、应用广泛答案：A2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A、判断抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、任意抽样答案：B3、一般来说，下述几种调查方式中， ( )对市场的调查更深入。
A、因果性调查B、预测性调查C、探索性调查D、描述性调查答案：A4、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A、同等对待B、重近轻远C、重远轻近D、区别对待答案：A5、市场预测程序是( )。
A、明确目的、收集资料、预测、分析B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、分析、预测D、分析、明确目的、收集资料、预测答案：C6、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) 。
A、可以是上升、下降或水平趋势B、只能是上升趋势C、只能是下降趋势D、只能是水平趋势答案：A7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、定性预测和定量预测B、短期预测、中期预测和长期预测C、国际市场预测和国内市场预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：A8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
A、人口，购买力，购买组织B、购买力，购买动机，购买组织C、人口，购买力，购买动机D、人口，购买动机，购买组织答案：C9、( )是市场调查的核心内容。
A、消费需求调查B、市场环境调查C、生产资料需求调查D、市场商品需求调查答案：D10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )。
A、访问法B、态度测量表法C、观察法D、实验法答案：D11、申请调查费用的原则是( )A、节约有效B、越少越好C、越多越好D、公开合理答案：A12、假没某市有 100 所小学，每校约有 500 名学生。
如果随机从 100 所学校中抽取 20 所，然后以这 20 所学校的约 10000 名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测是商业领域中非常重要的一环，它能够帮助企业了解消费者需求、预测市场走向，从而制定合理的营销策略。
本文将为大家提供一些市场调查与预测的复习题及答案，希望能够帮助大家更好地掌握这一知识点。
一、选择题1. 市场调查的目的是什么？A. 了解消费者需求B. 预测市场走向C. 制定营销策略D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确2. 市场调查可以通过以下哪些途径进行？A. 问卷调查B. 网络调查C. 个别访谈D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确3. 市场调查的数据收集方法包括以下哪些？A. 个别访谈B. 群体访谈C. 观察法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确4. 市场调查中的样本选择要注意什么？A. 样本的代表性B. 样本的数量C. 样本的分析方法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确5. 市场预测的方法包括以下哪些？A. 时间序列分析B. 回归分析C. 判断分析D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确二、判断题1. 市场调查只能通过问卷调查的方式进行。
答案：错误解析：市场调查可以通过问卷调查、个别访谈、群体访谈、观察法等多种方式进行。
2. 市场调查的样本选择只需要注意样本的数量即可。
答案：错误解析：市场调查的样本选择不仅需要注意样本的数量，还需要注意样本的代表性，即样本能否代表整个受调查群体。
3. 市场预测是根据历史数据来预测未来市场走向的。
答案：正确解析：市场预测通常通过分析历史数据来预测未来市场走向，常用的方法包括时间序列分析和回归分析等。
4. 市场调查和市场预测是两个完全独立的概念。
答案：错误解析：市场调查和市场预测是相互关联的，市场调查可以为市场预测提供数据支持，而市场预测可以为市场调查提供预测依据。
三、问答题1. 请简要介绍市场调查的步骤。
答案：市场调查的步骤包括问题定义、数据收集、数据分析和报告撰写等。
1. （1.0 分）1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（A、自我介绍B、责任交代C、保密承诺D、配合请求正确答案：A 我的答案：A此题得分：1.0分2.（ 1.0分）以下哪种是定性调查的方法（）A、邮寄调查法B、电话调查法C、投射法D、留置调查法正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分3.（ 1.0分）以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（）‘A、鼓励专家自由畅想‘B、主持人积极参与‘C、组织者延迟评判‘D、把握会议节奏正确答案：B 我的答案：C此题得分：0.0分4.（4.0分）“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（）‘A、美国市场调查协会‘B、美国市场营销协会C、台湾学者樊志育‘D、亚当•斯密正确答案：B 我的答案：B此题得分：4.0分5.（1.0分）以下哪种不是定性调查的特点（）■A、样本规模较小■B、资料收集结构性明显■C、要求调查人员素质较高■D、资料分析主观性强正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分6.（1.0分）以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（）A、说明式B、结论式C、议论式D、渐进式正确答案：D 我的答案：D此题得分：1.0分7. （1.0 分）1.将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（）A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、普查正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分8.（ 1.0分）以下哪一项不是时间序列分析法特点（）A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势B、除时间外排除其它相关影响因素C、具有较强的周期性变化规律D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分9.（4.0分）以下四种网上调查哪种响应率最高（）*A、邮件广告B、“弹出”广告C、网上旗帜广告D、网络调查样本组正确答案：D 我的答案：C此题得分：0.0分10.（ 1.0分）调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（）A、3种B、4种C、5种D、6种正确答案：A 我的答案：A此题得分：1.0分11.（ 1.0分）以下哪一项不是测量的尺度（）A、类别量表B、顺序量表C、程度量表D、等比量表正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分12.（4.0分）以下哪项不是二手资料的局限性的是（）A、缺乏可得性B、缺乏科学性C、缺乏相关性D、缺乏准确性正确答案: 13. （4.0B 我的答案：B此题得分：4.0分分）市场调查的发展分为几个阶段（）A、三各阶段B、四各阶段C、五各阶段正确答案: 14. （1.0D、六各阶段A 我的答案：A此题得分：4.0分分）以下哪一项不是头脑风暴法的实施步骤（）正确答案: 15. （1.0A、确定领导负责人B、确定主持人C、选择专家D、发放参会邀请D 我的答案：D此题得分：1.0分分）以下哪一项不属于多变量数据分析（）正确答案: A、多元回归分析B、聚类分析C、判别分析D、二元变量回归D 我的答案：D此题得分：1.0分16. （1.0德尔菲法的通常需要经过几轮的征询？（）分）A、2轮B、3轮C、4轮D、5轮正确答案：B我的答案：C此题得分：0.0分17. （1.0 分）1.以下哪一项不是问卷的组成部分？（）A、标题B、摘要C、问卷说明D、编码正确答案：B 我的答案：A此题得分：0.0分18.（ 1.0分）焦点小组访谈法焦点小组的人数最好是（）A、2- 6 人B、4-8 人C、8-12 人D、12-16 人正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分19.（ 1.0分）判断抽样研究人员从总体中选择对象依据（）A、选择数值最突出的对象B、选择多数型或平均行对象C、选择对调查最有利的对象D、选择对最有说服力的对象正确答案：B 我的答案：C此题得分：0.0分20.（ 1.0分）以下哪一项不是类别量表（）A、民族B、性别‘C、名次D、品牌正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分21.（ 1.0分）样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。
建议：单题1 分，红色字体部分即正确答案，打印前请注意改变颜色。
本试题库是按教材章节顺序编写，请考虑各章节知识点的正态分布。
第 1~2 章1．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式2. 在（）阶段，调研人员不需要设计好的问卷、大规模的样本和抽样计划。
A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.结果性调研3．市场调查的最后一个步骤是（）A．制定实施计划 B．对调查结果进行统计分析C．调查跟踪D．整理资料并提出调查报告4．竞争状况调查是( )的内容之一。
A.市场营销环境调研B.市场需求调研C.消费者调研D.营销组合调研5．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．一般性调查6．下列哪项属于营销组合中的促销状况调研？A.产品服务研究B.消费者满意度研究C.现有销售渠道研究D.广告效果研究7.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括辨别问题研究和（）。
A.定性研究B.定量研究C. 解决问题研究D.预测性研究8.对市场状况、市场特点和需求等进行描述的研究，称为（）。
A.定性研究B.定量研究C.辨别问题研究D.解决问题研究9.（）的目的是在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。
A.定性研究B.定量研究C.描述性研究D.探测性研究10.下列哪一种不是定量研究的调查方法？A.访问法B.观察法C.实验法D.焦点小组法11.下列哪一种不是定性研究的调查方法？A.投射法B.观察法C.深度访谈法D.焦点小组法12. 市场调查活动策划工作首先应当要解决的问题是（）。
A．明确调查研究的课题B．制定详细的市场调查方案C．确定市场资料的来源D．确定调查的方法和形式第 3 章12.企业在进行比较大规模的调研活动或者方向不明的市场调研活动之前，都应该先进行（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究13.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的调研是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究14.为了对未来市场的发展进行预测所进行的市场调研活动是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究15.（）没有固定的调研程序，具有相对的灵活性和多功能性。
《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强,可信程度高.3．根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类,即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位,是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来.10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容.调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样.17．单纯随机抽样又称纯随机抽样,其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少.但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系.19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性,同时要使分类符合总体的实际情况.20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。
1:市场调查的作用：（1）：为企业经营决策提供依据（2）：有助于企业开拓市场开发新产品（3）：有助于企业在竞争中占据有利地位（4）：促进经营管理的改善，增强销售，增加盈利2：市场调查的涵义：指通过有目的的对一系列资料，情报，信息的收集，筛选，分类和分析，来了解现有的和潜在的市场，并以此为依据做出经营决策，从而达到进入市场，占有市场并取得预期效果的目的它是企业开展经营活动的前提3：市场调查的特征：（1）；较强的针对性（2）：普遍性和经常性（3）：科学性（4）：结果带有某些不确定性4：市场调查的方法划分：（1）文案调查法（2）实地调查法（3）问卷调查法（4）实验调查法5：市场调查的原则(1)时效性原则（2）准确性原则（3）系统性原则（4）经济性原则（5）科学性原则6：市场调查的程序（1）调查前的准备阶段（提出问题，实验性调查）（2）调查活动策划阶段（确定调查项目，确定信息来源，估算调查费用，调查项目建议）（3）计划制定阶段（调查计划制定的必要性，（调查计划的制定（对调查内容的说明，调查进度表））(4)计划实施阶段（查询文字资料的阶段，实地调查阶段，对资料的汇总整理分析阶段，对调查报告的初稿征询意见，修改定稿呈交报告书）（5）追踪调查阶段（追踪调查前一段工作的成效，调查结果的采纳情况）7：实验性调查：指在调查目标未确定以前，调查部门根据提出的问题挑选一些精通有关问题的人进行访问，探寻一些建设性的意见8:企业宏观环境调查（1）宏观环境指全面的间接的影响企业长远发展的外部因素，（1）政治影响因素（2）经济影响因素（自然条件，经济发展水平，经济发展速度，经济发展周期）（3）社会影响因素（团体信仰，文化素养，风俗习惯，社会时尚）（4）技术影响因素（技术政策，技术发展速度）9：企业微观环境调查（1）消费者调查（2）协作者调查（直接协作者，间接协作者）（3）竞争者调查10：竞争者调查着重点：（1）现实竞争者有多少，力量强弱对比状况如何，哪些是主要竞争者，哪些是次要竞争者（2）潜在竞争者有多少，力量强弱对比如何，什么时候会出现，以什么形式出现，对企业有什么影响（3）竞争者的加入或退出情况，哪些竞争者可能增强攻势，哪些竞争者可能推出竞争11：产品策略的调查：（1）产品开发机会的调查（2）现有产品形象调查（3）产品组合调查12：产品形象：指企业产品在消费大众中的总体形象13：市场调查的方法：（1）资料调查法（2）询问调查法（3）观察调查法（4）实验调查法14：资料调查法的涵义和作用：资料调查法是利用公开资料进行市场调查的方法，具有省时，省人工，省费用的特点，但也具有片面性时效性差的不足之处15;询问调查的含义和作用：调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获得信息资料的一种方法，（1）面谈调查法（2）电话调查法（3）邮寄调查法16：观察调查法的优点：观察人们实际在干什么而不是依赖他们所说的，这种思想非常有意义，同时也是观察调查法最明显的优点，首先，它可以避免许多由于访问员及询问法中的问题结构所产生的误差因素，其次，调查人员不会受到与被观察者意愿和回答能力等有关问题的困扰，最后，通过观察可以更快和更准确的收集某些类型的数据，让扫描仪记录要比要求人们列举他们食品袋里的每样东西有效很多17：观察调查法的缺点：通常只有行为和自然的物理特征才能被观察到，调查人员了解不到人们的动机，态度想法和情感，同时，只有公开的行为才能被观察到，一些私下的行为，都超出了调查者的范围18：实验调查法：就是在调查过程中在影响调查目的的诸多因素中找出一至二个因素，将它们置于模拟环境中进行小规模的实验，然后对实验结果进行分析判断，以供决策19：抽样调查的含义及特点：从调查总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动（1）时间短收效快（2）质量高可信程度好（3）费用省易推广20：抽样技术的类：随机抽样技）非随机抽样技术21：简单随机抽样技术：在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本（1）抽签法（2）乱数表法22：分层随机抽样技术（分类随机抽样技术）：把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本23：分群随机抽样技术（整群抽样技术）：把调查总体区分为若干群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查24：调查资料的整理：（1）资料的审核与编辑（2）分类和汇总（3）表格化和图示化25:图示化的注意事项：（1）题材必须简明易懂，使人一目了然，标题必须表达完整的内容精髓，必要时可适当注释（2）准确标明图中相关栏目名称及计量单位（3）注明资料来源，以便核对（4）图中互不相同的栏目必须划线区分（5）图中所记载资料按一定的逻辑顺序排列，如按数值大小，时间，地区等排列26：横列表法：资料分析的第二部，是进行多问题和多因素的综合分析，对每个问题针对不同的被调查类型（或其他不同因素），用几个表进行分解分析27：问卷设计的原则：（1）紧扣目标（2）合乎逻辑（3）易于回答（4）便于统计（5）保持中立（6）篇幅适当28：问卷设计的程序：（1）把握调查的目的和内容（2）搜集和研究相关的资料（3）进行必要的探索性调查（4）设计问卷编辑问卷初稿（5）进行问卷的可行性测试（6）修改并完成正式问卷（7）报请委托方审查批准问卷（8）印制问卷29：问卷问题的类型：（1）事实性问题（2）态度性问题（3）行为性问题（4）动机性问题30：开放式问句主要形式：（1）自由回答式（2)词语联想式（自由联想式，限制联想式，引导联想式）（3）句子完成式（4）故事完成式（5）漫画完成式（6）主题视觉测验式31：问卷内容：（1）问卷标题的设计（2）问卷的编码（3）作业记录（4）访问员保证的设计（5）致受访者说明信的设计32:调查报告：调查人员在工作中对某事物某问题进行深入细致的调查后，经过认真分析研究，最终形成的成果和理论33：调查报告准备的基本原则：（1）调查报告必须真实准确，以实事求是的科学态度，准确而又全面的总结和反应研究成果，式写好调查报告的首要原则（2）调查报告要满足决策者（读者）的需求或要求，这也是准备调查报告的重要原则34：市场预测的含义：市场预测属于预测的一个分支，在调查过去和现在情况的基础上，通过分析研究，发现和掌握事物发展过程固有的规律性，用于预计和推断未来35：市场预测的作用：（1）是社会主义市场经济发展的要求（2）是企业营销活动的起点和经营决策的前提（3）有利于实现宏观调控36：市场预测的内容：（1）市场需求变化的预测（2）购买力趋向的预测（3）销售预测（4)商品寿命周期的预测（5）商品供需平衡的预测（6）营销网的建立和发展趋势的预测（7）经济效果的预测37：市场预测的基本原理：（1）可知性原理（2）系统性原理（3）服务性原理38：市场预测的基本原则：（1）连续性原则（2）类推原则（3）相关原则（4）质，量分析结合原则（5）可控制原则39：定性预测方法：依赖于预测人员丰富的经验和知识以及综合分析能力，对预测对象的未来发展前景做出性质和程度上的估计和推测的一种预测方法40：定性预测方法的优点：（1）定性预测通常比定量预测操作简单，且操作成本低（2）由于定性预测收集的资料等大部分来源于消费现场可以了解到消费者的动机及感觉，这是定量预测无法做到的（3）定性预测方法往往是定量调查的前提，对于市场调查者和决策者来说，往往是把这两种预测方法综合使用41：定性预测方法的不足：（1）定性预测方法只能预测一些简单的事件，对一些技术要求比较高的决策事件无法提供准确的预测（2）定性预测方法的主观性较强往往由于个人主观的错误而带来整个预测结果的偏差（3）由于个人之间的意见有时偏差较大，所以一般不容易得出综合意见42：对比类推法：利用食物之间具有共性的特点，把已发生事物的表现过程类推到后来发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法（1）产品类推法（2）地区类推法（3）行业类推法（4）局部总体类推法43：德尔菲法的基本概念：德尔菲法是1960年美国兰德公司的海默等人发明的长期预测方法，运用德尔菲法的第一步是组成专家小组，然后以一系列的问卷向专家小组的每一成员分别询问，依据专家们对前一个问卷的答复拟下一个问卷，直至获得一个相对一致的预测值为止，利用德尔菲法进行预测时需要有一位协调者居中策划协调，拟定问卷，整理并综合专家们对未来的估计44：德尔菲法运用的步骤：（1）选出讨论会的会员（2）将一份开放式问卷分送给讨论会成员，请她们描述在某一领域可能发生的特殊事件（3）请这批专家就问卷内的问题，预测其发生的时间，并说明理由（4）在第三阶段问卷中，除包括相同事件外，还包括第二阶段估计事件发生的时间的中位数及其上下四位数。
市场调查与预测期末复习题（1）选择题1,依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（A）。
A定量预测法B、定性预测法C长期预测法D、短期预测法2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D）。
A问卷调查B信息加工C信息收集D市场调查3.市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（C）。
A、不重要B、不需要C方法自身的特点D、所需时间太长4、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C）。
A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.都一样5、如无季节变化，则季节比率应（B）。
A等于0B等于1C大于1D小于16、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。
（A）A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.时间序列市场预测法D.定量市场预测法7、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B）;它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
A具体性B客观性C准确性D全面性8、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B）。
A、第一步骤B、第二步骤C第三步骤D、第四步骤9、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（D）A一手资料B二手资料C直接资料D间接资料10、留置问卷的缺点是（C）。
A、回收率低B、受时间限制C受空间限制，费用高D、操作困难11、观察法和访问法都是（A）,即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。
A直接调查法B间接调查法C抽样调查法D文案调查法12、观察法的局限性表现在（C）。
A.可靠性低B,适应性不强C.明显受时空限制D.成本高13、判断分析市场预测法，也称（A）,它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
《市场调查与预测》复习资料第一章市场调查与预测及其作用(一)单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是B．商品供求双方相互作用的总和2.从商品买方角度理解，市场是C．某种商品或某类商品的需求量3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(B)角度来理解市场的。
B．买方(二)多项选择1.市场调查和市场预测的联系表现在(DE)D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查2.与产业市场相对比，消费者市场具有(ABD)的特点。
A可引导性B少量多次D多样性3.直接市场资料的主要特点包括(ABCDE)A适用性强B有些资料获取难度大，甚至无法获得C可信度高D费用较高E所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性(三)是非题1.市场调查着重分析市场未来的表现。
（×）2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。
（×）3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。
（√）4.市场调查有赖于市场预测。
（×）5.市场预测是市场调查的延伸和深化。
（√）6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。
（×）7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。
（√）第二章市场调查的方法和步骤(一)单项选择1．消费者市场调查和产业市场调查是根据(C)的不同来划分的。
C购买商品目的2.零售市场调查和批发市场调查是根据(A)的不同来划分的。
A．商品流通环节3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（A）A、预测性调查4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（C）的调查单位。
C代表性5．市场调查的核心内容是B、市场商品需求调查6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是D、探索性调查7．市场调查最基本最重要的原则是A．真实性和准确性原则8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是D．市场个案调查9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是C节省人、财、物和时间10．市场调查的决策、设计、筹划阶段是指A．调查准备阶段11．市场调查准备阶段的具体工作中，(B)是保证市场调查取得成功的关键。
B．设计调查方案12．市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是C．调查研究阶段(二)多项选择1．市场调查按时间层次的不同，可以区分为(ADE)A．一次性调查D．经常性调查E．定期调查2．市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（ACDE）的单位。
A、一般性C、普遍性D、规律性E、本质性3．下列市场调查方式中属于非全面调查的有(BCDE)B．市场重点调查C．市场典型调查D．市场抽样调查E．市场个案调查4．市场调查准备阶段的具体工作包括(BCE)B.确定调查任务C.设计调查方案E．组建调查队伍(三)是非题1．市场全面调查的具体方式是市场普查。
（√）2．市场典型调查必须把调查和预测结合起来。
（×）3．各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。
（√）4．个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。
（×）5．市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。
（×）6．市场调查的核心内容是市场商品资源调查。
（×）第三章市场抽样调查(一)单项选择1、随机抽样中最基本的方法是C．单纯随机抽样2、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是B．分群随机抽样3、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是D．系统随机抽样4、重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是B．总体标准差小，样本单位数大5、完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指B．偶遇抽样(二)多项选择1、单纯随机抽样的具体抽取方法有(ACDE)A．直接抽样C．摇号抽样D．抽签抽样E．随机数表抽样2、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循(BE)B．互斥性原则E．完备性原则3、非随机抽样的具体方法包括(BCD)B．偶遇抽样C．主观抽样D．配额抽样4、抽样调查的特点包括(ABDE)A．经济性B．客观性D．相对准确性E．广泛适用性(三)是非题1、狭义的抽样调查是指非随机抽样。
（×2、抽样调查样本客观性的特点主要表现在随机抽样中。
（√）3、抽样调查特别适用于研究市场现象的数量表现。
（√）4、等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。
（×）5、等距随机抽样中，抽样间隔与现象本身规律重合时，会提高调查的精确度。
（×）6、类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。
（×）7、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。
（√）8、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。
（×）9、整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。
（×10、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。
（√）11、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。
（×）12、抽样误差和置信度是一对矛盾。
（√）13、提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。
（×）14、抽样推断时，若置信度和准确度的要求都提高，就只能加大样本容量。
（√）15、抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的精确度。
（×）16、由经验法确定样本容量，一般多用于随机抽样。
（×）第四章文案调查法(一)单项选择1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为D．文献性信息2、下列选项中不属于文案调查局限性的是C．受时间、空间限制(二)多项选择1、按照市场信息产生的过程，可以将其分为(AB)A．原始信息B．加工信息2、按照市场信息发出的时间，可以将其分为(CDE)C．历史信息D．现有信息E．未来信息3、市场信息的特征包括(ABCDE)A．效用性B．可传递性C．多样性D．可转换性E．来源明确性4、方案调查的原则包括(ABCE)A．广泛性B．针对性C．连续性E．时效性5、文案调查中，调查资料利用的方法主要有(ABCDE)A．推导法B．反馈法C．相关法D．综合法E．追踪法(三)是非题1、当原始信息按照既定的管理目标和要求进行加工处理后，就形成了二级信息，或被称作三级信息。
（√）2、企业内部报表分析是原始信息。
（×）3、统计报表是物质性信息。
（×）4、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。
（×）5、市场调查是发挥市场信息效用的保障。
（×）6、文案调查法以收集物质性信息为主。
（×）7、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。
（×）8、文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。
（√）第五章市场观察法和访问法(一)单项选择1、事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为A．系统观察2、市场观察法最突出的优点是D．直接性和可靠性明显3、应用观察法时应遵循的首要原则是C．客观性4、市场观察法适用性强的特点是针对(B)而言的。
B．被观察对象5、在探索性研究中，比较适合于采用B．非标准化访问6、观察法和访问法共有的优点是D．可靠性高(二)多项选择1、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为(CD)C．局内观察D．局外观察2、根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为(DE)D．无结构观察E．有结构观察3、有结构观察的突出特点是(BD)B．标准化程度高D．调查资料系统性较强4、无结构观察的显著优点是(CE)C．灵活性大E．充分发挥调查者主观能动性5、应用市场观察法时，应遵循的基本原则是(ACE)A．客观性C．深入持久性E．全面性6、从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有(ABD)A．心理和生理原因B．态度观点原因D．知识和经验原因7、市场观察法的优点是(ABCDE)A．适用性强B．灵活性大C．简便易行D．直接性强E．可靠性高8、根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为(CD)C．直接访问D．间接访问9、访问过程中接近被访问者的常用方法有(ABCD)A．正面接近B．求同接近C．友好接近D．自然接近10、访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为(AD)A．实质性问题D．功能性问题11、访问者提出的实质性问题主要包括(BCD)B．观念和态度方面的问题C．愿望和观点方面的问题D．事实和行为方面的问题12、对访问过程的控制可以采用(ABCDE)A．引导B动作C追询D表情E提问(三)是非题1、科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。
（√）2、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。
（×）3、无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。
（×）4、观察法不易对市场现象进行重复观察。
（√）5、有结构访问明显的不足是对调查结果的整理、分析工作量大。
（×）6、直接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。
（×）7、功能性的问题要求被调查者必须回答，访问者必须记录。
（×）8、访问调查法很难排除主观因素的影响。
（√）第六章市场问卷调查法(一)单项选择1、下列选项中不属于问卷调查法特点的是C．简便化2、问卷回收率比较高的调查类型是D．送发问卷3、问卷设计的起点是B．被调查者的回答能力(二)多项选择1、问卷调查法的明显特点包括(BCD)B．标准化的设计C．书面化的形式D．间接化的过程2、问卷调查法常采用的类型有(BCE)B．报刊问卷C．留置问卷E．邮政问卷3、问卷的基本结构一般可以分为(ABCE)A．封面信B．指导语C．问题和答案E．结束语4、调查问卷中封闭式问题的具体方式有(ABCE)A．填空式B．选择式C．表格式E．矩阵式5、调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是(CE)C．完备性E．互斥性6、问卷调查法的优点包括(ABCDE)A．调查过程无调查者干扰B．匿名性C．突破时空限制D．资料便于整理分析E．经济性7、问卷调查法的缺点包括(ABCE)A．被调查者要有一定文化B．问卷有效率不高C．问卷回收率低E．调查资料与实际表现有差距(三)是非题1、问卷法在标准化、书面化方面的特点与访问法截然不同。
（×）2、问卷法书面化的特点，在访问调查中只体现在有结构访问中。
（×）3、调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。
