《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。
调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。
20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。
类型抽样要求各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小。
21．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。
23．抽样误差与置信度是一对矛盾。
如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。
24．定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。
25．应用观察法，必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则。
26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为调查者和被调查者原因两大类。
27．访问调查法的实施过程中，访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要的作用。
28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问。
29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问和间接访问。
30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问和特殊性访问。
31．访问法接近被访问者的方法主要有自然接近、正面接近、求同接近、友好接近等几种。
32．访问者所提问题可分为两大类。
一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的实质性问题；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的功能性问题。
33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为报刊问卷、邮政问卷、送发问卷。
34．问卷的基本结构，一般可由封面信、指导语、问题和答案、结束语等部分组成。
35．问卷中问题答案的设计必须遵循互斥性原则和完备性原则两条基本原则。
36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查，特别能发挥问卷法的优点。
37．问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析。
38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的文化水平。
39．市场实验调查的基本要素有实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测。
40．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的可比性。
41．实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种双重对比的实验法。
42．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的代表性，对于复杂的市场现象，还应具有不同类型、不同层次的代表性。
43．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测。
44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的预测依据不同。
45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为自变量，将所要预测的市场现象作为因变量，对市场的未来状况做出预测。
46．常用的市场预测误差指标有平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差、平均绝对百分误差几种。
47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系和相关关系两大类。
48．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法、多元相关回归市场预测法、自相关回归分析市场预测法等几种主要类型。
49．相关图是用散点图的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。
50．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个自变量去预测一个因变量的市场预测方法。
51．非线性回归有称曲线回归，是指用于市场预测的回归方程是曲线形式的。
52．自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在不同周期中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。
53．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列向前推移多少期作为自变量序列。
54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动。
55．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响小一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响大一些。
56．移动平均法的准确程度，主要取决于跨越期选择得是否合理。
57．指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。
它对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。
58．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取图形观察，一种是计算阶差判断法。
59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用直线趋势模型；若二次差接近一个常数，则可采用二次曲线模型。
60．德尔菲法在对专家意见进行调查时，是采用“背靠背” 的形式。
61．随机抽样调查中抽选样本单位的组织方式，最基本的有单纯随机抽样、类型随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样_等四种。
62．企业进行市场预测时，主要包括市场需求预测、市场资源预测和市场营销组合预测。
63．重点调查的关键在于对重点单位的确定。
二．选择题1．直接资料与间接资料相比，（B ）。
A．直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高C. 间接资料适用性更强2．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（C ）。
A．探索性调查B.描述性调查C. 因果性调查3．市场普查的特点表现在（C ）。
A．普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基本情况4．重点调查和典型调查（A ）A．都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5．市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
（A ）A．搜集资料阶段B.研究阶段C. 总结阶段6．抽样调查的特点表现在（C ）。
A. 抽取样本具有主观性B.调查费用较高C. 特别适用于研究市场现象的数量表现7．理论上最符合随机原则的抽样方法是（C ）。
A．等距随机抽样B.类型随机抽样C. 单纯随机抽样8．一般说来，重复抽样的误差（A ）不重复抽样的误差。
A．大于B.等于C. 小于9．t值为1.65，所对应的置信度为（A ）。
A．90% B. 95% C.99%10．与类型随机抽样具有相似之处的是（B ）。
A．主观抽样B. 定额抽样C. 偶遇抽样11．抽样误差越大，则（A ）。
A．置信区间也越大B. 置信区间越小C. 置信度越低12．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（A ）。
A．越大B. 越小C. 不变13．观察法的局限性表现在（C ）。
A．可靠性低B．适应性不强C．明显受时空限制14．非标准化访问一般不宜用于（B ）。
A．重点调查B．全面调查C．典型调查15．问卷法的特点表现在（C ）。
A．问卷法一般是直接调查B．问卷法是非标准化调查C．问卷法是标准化调查16．问卷调查法的缺点体现在（B ）。
A．调查区域易受限制B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力17．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
（A ）A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．时间序列市场预测法18．下述市场因素，哪组相关程度更低。
（A ）A．居民收入与人口数量B．市场需求量与居民收入C．市场需求量与商品价格19．指数平滑法，实质上是一种特殊的（C ）。
A．一次移动平均法B．二次移动平均法C．加权移动平均法20．指数曲线模型的阶差特征是（B ）。
A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致C．对数比率值基本一致21．潜在购买力通常是指（C ）A．潜在购买欲望B．价格不满意者C．储市侍购者22．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B ）A．允许误差B．平均误差C．实际误差23．运用加权算术平均法进行预测，当历史数据变动幅度较小时，权数可由远而近采用（A ）A．等差数列B．等比数列C．随取任意数列，但使权数之和等于124．市场询问调查的缺点是（B ）A．成功率不高B．耗费较大C．询问时有顾虑，较难沟通三．简单题1．应用间接资料应注意哪几个问题？间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。
应用间接资料时必须注意：（1）要对资料做认真的分析。
（2）提高对资料综合利用的能力。
（3）要重视各种资源的积累。
2．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：（1）真实性和准确性原则。
（2）全面性和系统性原则。
（3）经济性原则。
（4）时效性原则。
市场调查的步骤大致可分为四个阶段：（1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。
具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。
（2）市场调查搜集资料阶段。
该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。
（3）市场调查研究阶段。
