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杭穉英与月份牌的似水年华杭穉英月份牌作品(1940年代)杭穉英“猴牌灭蚊线香广告”(1930年代) 王小音来源：东方早报艺术评论见到月份牌代表画家杭穉英的儿子杭鸣时先生，我还是意外了一下：老年人里少见的高大挺拔，双目炯炯，一口纯正的老派上海话，谈笑风生。
话题就从赞美他父亲杭穉英先生长得帅开始。
白西装白皮鞋，挎着时髦而大牌的罗莱克斯相机，英气逼人的样子。
泛黄的老照片，挡不住那份旧上海20世纪30年代的时尚气息。
说到父亲，杭鸣时的敬仰之情溢于言表。
“噢哟，我父亲的确是派头一级的，天天刮胡子，天天换衣服，领带无数条，我还记得他对着镜子仔细打领结的样子，弄堂里大家叫伊‘梅兰芳’的……”杭穉英，生于1901年，浙江海宁人，自小聪慧过人，才思敏捷，用句老上海的话来说叫“脑筋活络得邪气”。
那时他父亲杭卓英在上海商务印书馆任印刷厂厂长的中文秘书，少年杭穉英便来到上海，考入商务印书馆图画部。
跟着中国老师、日本老师、德国老师一边学习，一边工作。
那时的上海，西风东渐，商业美术日益发达。
香烟牌、月份牌这样的广告画应运而生。
神奇的小瓶子当时大多数画家运用中国传统工笔画的方式绘制月份牌，而杭州人郑曼陀却另有一功，他能将月份牌上的时装美人画得皮肤吹弹欲破，人物呼之欲出，因而名声大起，但他使用的工具、技法却无人知晓。
当他将娴熟的擦笔画技法运用到月份牌画上时，画出来的人物素描调子丰富、柔和，再敷以水彩晕染，画面上的美女自然分外丰满圆润，色彩鲜艳明亮，夺人眼球。
可惜这位郑曼陀先生一技在身，绝不示人。
当杭穉英先生登门拜访想去请教他时，郑先生十分客气，礼貌周全，天南地北地聊，却不让他进画室“探秘”。
只见郑夫人将桌子上样样东西收拾得干干净净，却不料遗漏了一个小小的玻璃瓶。
当杭穉英见到这个小小的炭精粉瓶子时，茅塞顿开，醒悟秘诀原来就在这个神奇的小瓶子中。
他回家苦心钻研，试了又试，终于掌握了其中的技巧。
后来他又拿了两幅自己的画稿去请郑曼陀先生过目，郑先生怔住了。
24创意2020/12老上海月份牌广告画是中西方文化碰撞的多元化产物，作为商业设计，在学习了西方文明的同时也传承了中华优秀的传统文化，[1]设计中有多种中国优秀文化元素。
老上海月份牌广告画传承了中国写意技法，使用了西方的颜料和先进的印刷技术，加上设计排版和广告语言，成了符合大众审美趣味的商业广告画。
这种艺术平面设计有着时代和民族的印记，有着特殊的艺术内涵和美学价值。
一、月份牌广告画的历史缘起十九世纪四五十年代，鸦片战争冲击了闭关锁国已久的中国，中国被迫开岸通商，割地赔款，欧美国家的资本开始大规模输入，中国对外贸易市场被完全打开。
作为沿岸的港口城市，上海被迫成为通商口岸。
上海开埠后的对外贸易往来发展迅猛，西方资本在这里开设工厂，建立商铺，输出和销售品类繁多的商品。
东西方商业往来密切，人们的思想文化也受到冲击，加快了上海成为国际大都市的步伐。
随着西学东渐，人们学习西方新文化，新民主，新科学，思想得到一定程度的解放。
有进步之士提倡解放女性，摆脱中国传统陋习。
月份牌广告画就是在这样的大环境中诞生的，它是一种随着各类商品出售时附赠的带有月历的广告画招贴。
月份牌广告画内容题材丰富多样，它既有传统文化的形态也有西方文化绘画技法，是中西艺术文化结合的产物。
二、月份牌广告画的设计发展老上海月份牌广告画无疑是当时流行的一种广告招贴。
这种广告招贴设计深受新艺术运动文化的影响，[2]喜爱以各种丰盈多姿的女性作为画面的视觉中心，同时把一些丰富多彩的植物花卉作为装饰边框点缀来突出画面的中心，装饰设计体现了自然主义的美学观念。
广告画上再加上产品名称、厂商名称、月历和设计好的广告词，一份完整的月份牌广告画就完成了。
月份牌广告画的上下边框镶着铜边，采用了中国画的边框装裱设计形式，产生一种传统中国画的画轴装裱效果，和西洋画四边包围的画框式装裱设计有着明显的区别。
（一）月份牌的民间美术传承月份牌广告画的设计继承了传统的年画的绘画技巧，运用了国画和工笔等技法。
交流试析杭穉英月份牌广告的发展原因及影响张 梦 辽宁大学新闻与传播学院 摘要：月份牌广告是上个世纪二三十年代比较流行的广告形式，其对上海的经济起到巨大的推动作用。
月份牌广告对今天广告的发展仍然具有重要的借鉴意义。
而杭穉英作为对月份牌广告引领者，其对月份牌广告的发展，对中国近代广告的发展都起到关键的作用。
杭穉英月份牌广告的发展路径与兴盛原因对当下中国广告界的发展都具有十分重要的借鉴意义。
关键词：杭穉英；月份牌；广告；发展一、杭穉英月份牌广告的发展杭穉英始终保持一种开放的学习态度。
比如杭穉英在刚刚创办画室之初，由于其创作的月份牌与当时比较受人欢迎的郑曼陀的月份牌有着很大的差距，杭穉英便十分执着的向郑曼陀学习，学习郑曼陀的擦笔水彩画的画法。
除此之外，杭穉英向国外的广告发展技术进行学习和借鉴。
杭穉英的学习思想不仅体现在对国内外先进技术的学习上，还体现在对不同专业领域先进技术的吸收，比如其向国外动画影片技术的学习等等。
杭穉英对月份牌广告的精益求精的程度是十分惊人的。
杭穉英不断地对创作技法进行改进、创新尝试。
比如，杭穉英借鉴好莱坞动画片的色彩技法，对月份牌画的明暗交接处的涂画不断进行试验改进。
那时用来修补照相底版或印刷制版的喷笔被杭穉英用来调整画面的色调以及去表现色彩的细腻过渡层次，从而使作品的画面呈现虚实有致，主次分明，细腻柔和、艳丽多姿，较同时期其他人的作品更胜一筹。
最终创作出立体、真实的月份牌人物画。
除此之外，杭穉英还在创作材料的选择上进行不断的尝试创新。
他很注重月份牌画工具、材料的改进，也经常试验不同的材质，而且，大多数材料都是从生产最好的国家进行进口。
由于杭穉英选择的表现材料更加适合，因此月份牌的水平又再次提升了一个层次。
杭穉英采用画室分工合作的方式绘制月份牌，整合各个人优点。
一幅画经常由杭穉英创意、画稿后由李慕白画人物，画到七八成光景由金雪尘在人物之后配景，最后由杭穉英整体调整和润色，其他成员则做一些辅助性的工作。
老上海旗袍美女广告的领军人物——杭穉英'月份牌'是'黄金时代'老上海的海派文化符号。
杭穉[zhì]英（1900年5月30日—1947年9月18日），亦作稚英，名冠群，浙江海宁人。
自幼爱好绘画，13岁随父进商务印书馆，潜心钻研。
后自立画室，出版月份牌，设计商品商标包装，为我国最早的商业美术家之一。
其设计的美丽牌香烟、双妹花露水、雅霜、蝶霜为经典之作。
早期学郑曼陀画风，后揣摩炭精
肖像画、画法渐变，色彩趋向强烈、艳丽。
杭稚英善于多方面吸取新的绘画技巧，他曾向郑曼陀等学习水彩画和炭精擦笔水彩月份牌画的
技法，又从国外商品广告以及华脱·狄斯耐的卡通片中吸收运用色彩的长处，使他的作品细腻柔和、艳丽多姿，受到客户的普遍欢迎。
哈德门香烟广告
杭穉英绘画作品（哈德门香烟广告）对我国年画的发展和提高起了重要作用，逐渐形成年画创
作中的'杭派'；其作品遍及城乡，远销香港、越南、缅甸、南洋群岛等地，历久不衰。
抗战期间，他力拒日寇威逼利诱，举债度日，后画出富有爱国精神的《梁夫人击鼓抗金兵》和《木兰从军》等作品。
霸王别姬
1947年因劳累过度，患脑溢血逝世。
杭穉英的“月份牌”年画作品，更多显现了女性健康、时尚、性感的一面。
而这是那个
年代很多其他的知名画家所不及的。
月份牌的制!镶艺与艺术实践月份牌作为海派文化的重要部分，是随着上海成为通商口岸，西方商贸进驻之后的产物，月份牌以吸睛的内容、新颖的形式成为其时最主要、最畅销的广告形式。
本文将聚焦于月份牌制作技艺，并以周慕桥、郑曼陀、杭樨英三位画家的艺术实践作为论证材料，以展现月份牌的制作技艺与艺术实践间的制约关系。
月份牌；制作技艺；艺术实践一、前言月份牌是上海十九世纪末在上海成为通商口岸之后,商业文化兴起之后应运而生的广告画，多以美女为主要的视觉元素，配以销售文字，在社会上流传，繁盛于二十世纪二三十年代。
月份牌的生命持续了长达半个世纪，而后经历近半个世纪的断层，几乎销声匿迹，并且也由于当时创作者良莠不齐又缺乏版权意识，材料收集困难，故要作相关研究就更加困难，以致月份牌长久无人关注。
但随着近年复古风潮的兴起，月份牌元素被大量传播，月份牌重新被放上案头，成为老上海风情的一个标志而重获新生。
月份牌从诞生到兴盛，都深深烙印着时代的痕迹，色彩亮丽，制作精美，内容时尚的月份牌带给当时人的冲击感让人联想到茅盾在《子夜》中所刻画的现代性的冲击：从桥上向东望，可以看见浦东的洋栈像巨大的怪兽，蹲在暝色中，闪着千百只小眼睛似的灯火。
向西望，叫人猛一惊的，是高高地装在一所洋房顶上而且异常庞大的霓虹电管广告，射出火一样的赤光和青磷似的绿焰：Light,Heat,Power!1当时的上海商业社会，围绕着月份牌的制作，形成了一批月份牌专业画家群体，其中可大致分为以周慕桥、郑曼陀、杭樨英为代表的三个阶段。
周嘉桥为《点石斋画报》《飞影阁画报》创作时事画，仍采用传统技法，画传统题材，到后期才有所革新，算是月份牌早期风格的代表。
正式确立月份牌保留至今的风格的是郑曼陀，他被黄楚九（海派商业巨擘——中法大药房、上海大世界的创办人）录用，成为商业画家，他独创的“擦笔水彩”成为月份牌的基本技法。
杭樨英1923年开创樨英画室，除了自己作画，他还成立工作室，由许多画家分工合作，共同署名“樨英”，将画作作为商品，投入商业市场。
. All Rights Reserved.月份牌年画的发展及其画家薄松年月份牌年画的发祥地是上海，早期是作为商业宣传品附送，因画上大都印有全年的月历节气而得名。
年画上印有节气渊源甚早，灶神马上普遍有之，在清代前期的《春牛图》等吉祥图画上也附有节气表，今天犹能看到乾隆三十一年（公元1766年）印有节气的《迎喜图》。
清末，一些石印的商业广告及彩票宣传品也印有图画及月份牌，其中已画有时装人物及现代建筑。
现在称为“月份牌年画”系专指开始于20世纪初，用擦笔淡彩作画，以近代印刷制版印成的彩色画片，内容主要是时装美人。
月份牌年画的形成与外国资本的输入、民族工商业的发展、商品倾销的竞争有关。
远在19世纪末，随着外国商品的输入，就附带传入了一些印有外国女人及风景静物的香烟牌子、布牌子、广告画等外国画片，也有一些传教士散发描绘圣经故事的宗教画，但由于内容不太为中国人民所熟悉和理解，因此很难收到理想的宣传效果，这就不得不促使厂商重新考虑如何适应中国群众的欣赏趣味进行美术宣传，经过研究和探索，最后借鉴和运用了中国传统绘年年有了三年）创办苏州人。
，等古装仕女。
原在杭州育英学院学英文，后来学画人像，曾于杭州“二我轩”照相馆设画室。
1914年到上海，在张园挂出仕女画求售，为一经营西药的大商人黄楚九看中，开始了画月份牌广告画的生涯。
他为黄楚九画了《贵妃出浴图》，表现刚刚浴罢的杨玉环，纱衣透体，隐现着丰腴的肌肤，成为月份牌广告画中较早出现的裸体画。
郑曼陀擅长擦笔肖像，他用这种方法画月份牌，造型准确，真实感强，手法细腻，再施以淡彩，明快典雅，构成雅俗共赏的艺术风格。
他的早期作品《晚妆图》（画于1914年）上有岭南派名家高剑父的题字。
看来郑曼陀的画受到了高氏的欣赏和提携。
郑曼陀的擦笔淡彩画在传统年画之外另辟蹊径，画法上注意立体感，又不过分强调光暗调子，色彩上吸收了外国水彩技法，但不强调明显的笔触和变化，明快典雅，细腻柔和，所画时装妇女一时颇受欢迎，其他作者也群起仿效。
艺术论坛Arts circleARTS CIRCLE 2011/8月份牌年画流行元素探析TEXT /李天白钱锋“月份牌”一词最早出现于1876年1月3日《申报》。
在月份牌的画面中，一般除了印有人物风景、广告商品、商家品牌外，还印有全年的中西历法，此类广告画往往是一贴一年，故又称之为“月份牌年画”或“月份牌广告画”。
演变到后来，尽管画中仅剩下美女图像和商家品牌，已不再有月份年历，但人们仍然习惯称其为月份牌年画。
20世纪20年代，由中国特有的民间传统形式年画演变而成的商业广告画开始流行，此后的几十年间，月份牌逐渐风靡大江南北，影响极其广泛。
月份牌年画是否普及与流行，显然不是某种单一元素可以决定的，社会背景、文化观念和生活方式的变更，都会对其产生重要的影响。
由于篇幅有限，笔者仅选择了月份牌年画中的表现对象与题材、技法与风格等个别元素，探析其在月份牌年画流行过程中所产生的影响。
最早的月份牌年画的表现对象多是传统的民俗题材，如脱胎于桃花坞木板年画的“五福临门”、“八仙上寿”等内容，但这些传统内容无法和商品广告很好地结合，更无法得到商家的认可。
另外一类是西方题材，表现内容多是宗教绘画、外国美女、风景名画等，如《圣母图》《最后的晚餐》《晚祷》《拾麦穗者》等作品，但这些比较陌生的内容和形式，并不受国人的欢迎，更无法流行起来。
为了适应中国市场，外国商人开始尝试采用中国传统的国画、年画作为月份牌的表现内容。
最先还只是把中国传统古画拿到国外直接印刷复制，后来商业竞争和新商品的出现，提出了创作与商品宣传相适应的月份牌年画的要求。
第一个被物色去的画家是周暮桥，周暮桥能被选中是因他能“点啥画啥”，能把中国画、年画的传统与商品的宣传结合起来。
现存他最早的月份牌年画是20世纪初出版的《潇湘馆悲题五美吟》，最晚是1927年的时装仕女。
据此可见，国内月份牌年画自主创作的表现对象一开始就是美女，美女作为绘画题材，不但能吸引观众的目光，还能带给人们足够的商品暗示，是世俗流行文化的重要元素之一。
作者： 施晓琴[1]
作者机构： [1]不详
出版物刊名： 公关世界
页码： 36-39页
年卷期： 2019年 第6期
主题词： 月份牌;开拓精神;名家;中国优秀传统文化;清末民初;艺术形式;社会变革;文化符号
摘要：月份牌诞生于清末民初的上海,它不仅是一种艺术形式,也是社会变革的缩影,并成为一个时代的文化符号。
杭穉英的月份牌广告画继承了中国优秀传统文化,以他为代表的一代月份牌画家的作品和事迹流传至今依旧风采不减,成为中国现代美术史上的重要篇章。
日前,由江苏苏州市公共文化中心.杭鸣时粉画艺术馆和湖北武汉辛亥革命武昌起义纪念馆主办的“月份牌第一名家——杭穉英艺术文献展”正在展出,展览通过画作、照片、史料等,全方位呈现了杭穉英的艺术创作面貌和人生经历,而其中大量老照片的首次展出更是勾勒出了民国时期上海月份牌的发展盛况。
[摘要]月份牌这种商品广告形式，最早出现在19世纪末的的上海，鼎盛于20世纪20、30年代，在民间的覆盖面积大，效应不可低估。
杭穉英，月份牌鼎盛时期的盟主。
创建“穉英画室”。
他所画的人物，既有细致的造型又具鲜亮的色彩，并把“月份牌”这个特殊的画种推向了极致，使其融合为一种人民大众喜闻乐见的艺术形式。
他作品中体现的追求明暗层次，光感和色彩的画风对后期的中国绘画、设计创作产生了积极的影响。
[关键词]杭穉英月份牌创新[Abstract]Calendar picture this form of product advertising, first appeared in Shanghai in the late 19th century, flourishing in the 20th century, 30 's, in private coverage, effect should not be underestimated. Hangzhiying, heyday of the leader of the Calendar picture. Creating a "young British Studio". He painted figures, of both detailed shape and bright colors, and "month" kind of pushed this particular painting the extreme, making it into the public hearing of art forms. His work embodied in the pursuit of dark levels, brightness and color painting on Chinese painting, in the later design has had a positive impact.[Key] Hangzhiying Calendar picture make innovations目录摘要 (1)关键词 (1)目录 (2)正文 (3)一、月份牌的起源及杭穉英生平 (3)（一）、月份牌相关起源与发展： (3)（二）、杭穉英生平： (3)二、杭穉英在月份牌艺术上的探索： (4)（一）、杭穉英对月份牌中色彩的探索： (4)（二）、杭穉英对月份牌中人物造型的研究： (4)1、写生的方法： (5)2、夸张的手法： (5)（三）、杭穉英在月份牌技术上的改进： (5)三、杭穉英对月份牌的影响： (6)四、结语 (7)参考文献 (7)附图 (8)浅析杭穉英对月份牌的创新一、月份牌的起源及杭穉英生平（一）、月份牌相关起源与发展月份牌这种商品广告形式，最早出现在19世纪末的的上海，鼎盛于20世纪20、30年代，在民间的覆盖面积大，效应不可低估。
从杭稺英的月份牌广告分析中国近代月份牌广告的发展特点08广告班穆杰福学号2008012758摘要近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征，是中国传统文化的传承者；它又具有开放的世界性特征，是西方文化的传播者；它还具有时尚先锋时代性特征，是社会潮流的倡导者；最后，它还具有引领消费的特征，是大众消费的传播者。
关键词月份牌广告民族性世界性时代性引领消费性前言杭稺英，三十年代上海月份牌广告画领军人物，他的“月份牌广告”是上海的视觉怀念，是记忆里涂抹不掉的一笔温柔。
他的画笔记录了一个时代真实的美艳，他用这种美艳装裱了昔日上海的容颜，也构成了中国广告业的雏形。
它的细腻柔美，婀娜多姿，绚丽风雅，是人的骨子里最容易蔓延的梦，因此它也成为了许多设计师广告人的审美偏爱。
香港设计师陈幼坚，对“月份牌”尤其钟爱，并大量应用于自己的设计之中，将老上海的靡靡风情演绎的更妩媚，更经典，更实用。
杭稺英就是一个见证月份牌广告从盛行到鼎盛，再到没落的传奇月份牌广告画家。
月份牌广告是一种集画、广告与年历三位为一体的商业文化产物，它融合了中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法。
它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。
随着月份牌广告技巧的不断发展，月份牌广告成了一种文化，它引领社会潮流，培养消费者的生活趣味，影响消费者的消费观念，再经由这些消费者在社会上的影响力自上而下地普及这种时尚文化。
分析民国时期杭稺英月份牌广告的发展，我们发现：近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征，是中国传统文化的传承者；它又具有开放的世界性特征，是西方文化的传播者；它还具有时尚先锋时代性特征，是社会潮流的倡导者；最后，它还具有引领消费的特征，是大众消费的传播者。
一、近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征，是中国传统文化的传承者首先，从月份牌广告的历史渊源看，月份牌年画继承了中国民间早已存在的木版年画的形式，它在形式早在宋代就已经出现的，传统的木刻年画“灶王码”是我国传统的木刻年画的经典，上面绘有“灶王图”，旁边印有二十四节气等内容，是最早的历本。
[摘要]月份牌这种商品广告形式，最早出现在19世纪末的的上海，鼎盛于20世纪20、30年代，在民间的覆盖面积大，效应不可低估。
杭穉英，月份牌鼎盛时期的盟主。
创建“穉英画室”。
他所画的人物，既有细致的造型又具鲜亮的色彩，并把“月份牌”这个特殊的画种推向了极致，使其融合为一种人民大众喜闻乐见的艺术形式。
他作品中体现的追求明暗层次，光感和色彩的画风对后期的中国绘画、设计创作产生了积极的影响。
[关键词]杭穉英月份牌创新[Abstract]Calendar picture this form of product advertising, first appeared in Shanghai in the late 19th century, flourishing in the 20th century, 30 's, in private coverage, effect should not be underestimated. Hangzhiying, heyday of the leader of the Calendar picture. Creating a "young British Studio". He painted figures, of both detailed shape and bright colors, and "month" kind of pushed this particular painting the extreme, making it into the public hearing of art forms. His work embodied in the pursuit of dark levels, brightness and color painting on Chinese painting, in the later design has had a positive impact.[Key]Hangzhiying Calendar picture make innovations目录摘要 (1)关键词 (1)目录 (2)正文 (3)一、月份牌的起源及杭穉英生平 (3)（一）、月份牌相关起源与发展： (3)（二）、杭穉英生平： (3)二、杭穉英在月份牌艺术上的探索： (4)（一）、杭穉英对月份牌中色彩的探索： (4)（二）、杭穉英对月份牌中人物造型的研究： (4)1、写生的方法： (5)2、夸张的手法： (5)（三）、杭穉英在月份牌技术上的改进： (5)三、杭穉英对月份牌的影响： (6)四、结语 (7)参考文献 (7)附图 (8)浅析杭穉英对月份牌的创新一、月份牌的起源及杭穉英生平（一）、月份牌相关起源与发展月份牌这种商品广告形式，最早出现在19世纪末的的上海，鼎盛于20世纪20、30年代，在民间的覆盖面积大，效应不可低估。
回眸—⽼上海⽉份牌年画回眸—⽼上海⽉份牌年画⽼上海⽉份牌源于19世纪末，是西⽅企业为推销其商品⽽雇⽤中国⼈绘制的⼀种⼴告绘画。
最初她采⽤了中国传统年画形式并配有年历，故称其为“⽉份牌”绘画。
1914年⾃从郑蔓陀创⽴了独特的“擦笔⽔彩画法”创作⽉份牌画，受到时⼈普遍欢迎，因⽽擦笔⽔彩画法在⽉份牌画中⼴泛采⽤，⽉份牌画这时基本成为了以这种技法创作的绘画的代名词，⽽其上的年历在20年代以后就基本被取消，使⽉份牌绘画成为了独⽴的绘画作品。
⽉份牌画另⼀重要特点就是她表现内容多以年轻⼥性为主，这⼀特点在最初的⽉份牌画就曾体现。
郑蔓陀开始在作品中表现时装题材的⼥性，使⽉份牌画成为时常⽂化的组成部分，另外⽉份牌中也表现有⼉童，风景等题材。
30年代，杭穉英创作⼀批时尚⼥性标志着⽉份牌画在技法上和艺术风格上的全⾯成熟。
这⼀时期除了以杭穉英为主的“穉英画室”以外，还出现了谢之光、⾦梅⽣、胡伯翔等著名的⽉份牌画家，当时参与创作⽉份牌作品的有300多⼈，⽉份牌作品不但数量巨⼤，影响甚⼴，⼏乎遍及全国，成就了⽉份牌绘画的黄⾦时期。
40年代，由于⽇本⼊侵，上海民族⼯业⼤量外迁，⽉份牌创作受到很⼤影响。
抗战胜利后，⽉份牌创作⼜曾⼀度兴旺，很快⼜为战争中断，解放后，在政府的组织下，⽼⽉份牌作者开始创作反映社会主义建设的新⽉份牌年画，⽼⽉份牌结束了她的历史使命，退出历史舞台。
⽉份牌画最初以⼴告画的形式出现，经过发展，逐渐摆脱了⼴告的束缚，形成⼀独⽴的画种，成为早期⼤众艺术的组成部分，并为当代美术发展提供可资借鉴的经验。
⽼⽉份牌年画⽼⽉份牌年画是20世纪70年代以前产于上海，风⾏全国城乡的⼀种商业绘画，因画⾯附有年⽉历表⽽得名。
中国民间素有过年时张贴年画以祈佑福的习俗，附印⼆⼗四节⽓历表以便利⼈们⽣产、⽣活的⽊版年画通常会在⽼百姓家⾥⼀年⼀换。
正是这种持久的视觉样式，为商品的推⼴提供了⽆与伦⽐的宣传机会，在⼀个相当长的时间段⾥，⽉份牌年画是随商品免费赠送的。
杭稚英：月份牌界的集大成者杭稚英：月份牌界的集大成者文/张伟图片致谢作者如果我们来给月份牌的历史作一个简单分期的话：周慕桥在20世纪初的可贵尝试应该说是拓荒期，从晚清到民初，他应外国洋行的邀约画了很多月份牌，出陈入新，筚路蓝缕，开创之功实至名归；郑曼陀1913年从杭州到上海，发明用擦笔水彩技法画月份牌，在被揭秘以后更受到几乎一致的效仿，使之成为这一领域内最具有代表性的一种画法，其对月份牌的基础奠定居功至伟，他是定型期的代表人物；而杭稚英从20年代初涉足月份牌画创作，以后并创设稚英画室，组织集体创作，开一代之新风，其一生作品，无伦是内容之丰盛，还是数量之繁多，绝无第二人可以相比，他代表了30年代月份牌的鼎盛期，堪称月份牌历史上集大成之人物！▲杭稚英肖像杭稚英（1901-1947），浙江海宁人。
名冠群，取字稚英，别名杭坦，斋名罕阙斋，以字行。
杭稚英从小就爱绘画，1914年随父亲到上海，当年就考进了商务印书馆图画部，当上了一名图画练习生。
杭稚英在商务印书馆一共待了7年，正好可以“前3后4”来概括。
前3年是当学生，学习相关美术的方方面面。
当时“商务”方面聘请德籍教师来给他们讲授装饰广告技法，担任国画教学的是水彩画大师徐咏青的高足何逸梅，徐咏青本人则向他们传授素描、色彩和水彩画技法。
后来还有“海上四大家”之一的吴待秋教授国画。
应该说，“商务”这3年的学习生活是很扎实的，在海宁他学过传统的国画，在“商务”受益最大的是接受了比较系统的西画技法，包括非常实用的素描功底和水彩画技法，造型、色彩能力也有了质的飞跃，而这方面对杭稚英影响最大的是徐咏青以及他的弟子何逸梅。
三年练习生期满，按照规定，学生须为商务印书馆服务四年，杭稚英遂正式入职“商务”，进入下设在上海棋盘街（今福州路、河南路口）的营业部工作，主要从事广告装潢和印刷业务。
虽然这只是基层的工作，但杭稚英心思缜密，善于揣摩客户的需求，又精通和业务密切相关的美术知识，故工作如鱼得水，开展顺利，上司和客户都非常满意。
杭樨英月份牌画的艺术语言分析作者：刘意轩来源：《中国民族博览》2024年第08期【摘要】上世纪30年代，杭樨英创作的月份牌广告画广受大众市民的喜爱。
本文试图以杭樨英具体作品为参考，通过时代背景的探索，“杭派”月份牌内容、构图、技法与色彩的分析，对杭樨英在艺术史上的意义做适当评价。
【關键词】月份牌；杭樨英；女性；大众艺术【中图分类号】J218.3；J524.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）08—186—03一、月份牌与杭樨英的渊源（一）月份牌的发展月份牌是清代末期民国初年间出现的一种具有装饰性的商品广告招贴，20世纪中期是月份牌画发展最鼎盛的时期，当时买两盒烟草公司的纸烟，就可以凭烟盒内附装的赠券换取一张月份牌广告。
月份牌是“以彩色仕女画、风景画、故事画或实物写真等印成优美之挂轴符日历节令时期公司名称营业要目等，分赠各处为广告方法之一种。
”19世纪末的中国受到西方经济的影响，洋商们在货物中夹带以西洋名画、欧洲风光的图画作商品附加的馈赠。
西方特色的风景画、肖像画作为广告宣传流入中国，但并未引起市民百姓但兴趣。
洋商们为了扩大宣传，将西洋宣传画改为符合中国人传统审美的艺术，把木板年华画上的戏曲图案和民间故事画印刷其上作为广告宣传画，简称为月份牌。
月份牌的画面题材来源于中国不同时期的传统元素，初期以历史故事民间传说为主如四大名著中的故事同时也以身着清末民初服饰的仕女题材，如月份牌开拓者周慕桥在《点石斋画报》刊登的点石斋式月份牌《八仙图》和《潇湘馆悲题五美吟》。
以郑曼陀首创的“擦笔水彩”为主的技法被大众喜爱并引来画家们纷纷效仿，形成擦笔水彩画派。
随着中外工商业的竞争越发激烈，月份牌的发展也受到影响逐步以时髦的名媛女郎和豪华的都市生活场景为主要描绘对象。
杭樨英开办“樨英画室”，将具有“杭派”艺术特色的月份牌推向发展的顶峰。
（二）杭樨英的艺术生涯杭樨英名冠群，字樨英，即稚英，是民国时期知名度最高的月份牌广告画画家与美术商业家之一，他和自己所创立的“樨英画室”创作了无数件精美绝伦的包装设计广告和月份牌画。
45幅作品带你邂逅杭穉英笔下的上海月份牌女郎，就是月份牌第一名家杭穉英。
“月份牌第一名家——杭穉英艺术文献展”在杭鸣时粉画艺术馆开幕12月16日，由苏州市公共文化中心·杭鸣时粉画艺术馆和辛亥革命武昌起义纪念馆联合主办的“月份牌第一名家——杭穉英艺术文献展”在杭鸣时粉画艺术馆开幕。
众人眼中的他——上海月份牌第一名家月份牌不仅是一种艺术形式，也是社会变革的缩影，它是上面镌刻着辛亥革命的印记。
辛亥革命武昌起义纪念馆为本次文献展带来了自己的馆藏作品，副馆长张艺军表示，新潮美女放开小脚，穿上高跟鞋是妇女解放的缩影，运用西洋的绘画技巧制作出的月份牌是中西方文化交融的完美诠释，也是辛亥革命前后中国社会的新气象和新进步。
而说到月份牌，不得不提的就是杭穉英和他的“穉英画室”。
1921年杭穉英在商务印书馆服务期满之后便在上海虹口鼎元里开设画室谋生。
初时只有杭穉英一人，1925年时因业务渐多，便邀请商务印书馆的同学金雪尘来帮忙，此时画室渐成规模。
随着业务日益繁忙和人员增多，之后画室搬往到上海闸北区山西北路海宁路口的一座大院内稳定下来。
这时画室以杭穉英、金雪尘、李慕白为核心，所有人共同协作。
繁荣时期画室不仅包揽了上海地区月份牌业务的一半，还涉及各大公司的礼券、商标、银行钞票等业务。
正是在绘画技法、艺术形式上中西合璧的创作模式，造就了穉英画室月份牌形式风格独特的标志。
杭穉英设计的的美丽牌香烟、双妹牌花露水、蝶霜等品牌设计，陆续掀起了月份牌画的一场革命，造就了月份牌广告画的黄金时代，勾画出一种新的上海美女形象。
“当我们追寻上个世纪30年代的历史，杭穉英的创作是不可回避的审美潮流。
在那个时代，几乎已经成为民国的符号。
”全国政协委员、央视著名纪录片导演夏蒙说，月份牌是中国人能接触到的最基本的美术作品，有着广泛的群众基础。
家人眼中的他——父亲的艺术生命力很强此次展览突出杭穉英人生的轨迹与人性的温情，展览汇集45幅月份牌，其中包括杭鸣时珍藏杭穉英与“穉英画室”创作的珍贵的月份牌原作及新年画共8张，辛亥革命武昌起义纪念馆馆藏作品32幅月份牌，以及影视导演高小龙先生个人收藏的月份牌5幅。
老上海的月份牌月份牌月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。
杭稚英《弹琵琶女郎》鸦片战争后，上海被迫作为通商口岸开埠，渐成商业繁华之地。
随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。
月份牌由此应运而生。
实际上，在1906年清廷发布《政治官报章程》中，已使用“广告”一词，宣告了中国现代广告的诞生。
而月份牌则是老百姓喜闻乐见的中国最早的广告形式。
月份牌画的题材和内容主要是美女，亦有风景，同时还有古典人物、历史故事、时代女装。
西施、杨贵妃、王昭君、貂蝉等古代四大美女以及旧时名伶、名模、名演员在月份牌上最为常见。
广告的商品大多是香烟、电池、百货、保险、肥皂、酒类等。
这种广告既满足了市民对美的欣赏，又促销了产品，因而在上世纪20、30年代，月份牌的绘画艺术达到了前所未有的高峰。
周幕桥《宫廷百姿图》周幕桥是月份牌创作的早期代表人物。
他传统画功力深厚，对古装人物画情有独钟，后在传统画的基础上糅入了西画造型和透视，画面视觉效果特别，作品很受欢迎。
郑曼陀是中国近代广告擦笔绘画技法的创始人。
他特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果，因而名声大振。
不少人仿效他的画风，以使擦笔水彩时装美人月份牌画成为广告画的一种流行形式。
胡伯翔又是一个富于个性特色的月份牌画家。
他是当时唯一不使用擦笔技法而坚持传统水墨造型再敷水彩罩染的设计师。
他笔下的人物在半透明的水彩罩染下形成细致柔嫩的肌肤感觉，传递出甜、糯、嗲、嫩的风韵，因而他是当年薪酬最高的月份牌画家。
杭稚英在月份牌创作史上地位独特。
他开创了中国最早的现代广告公司，设计的月份牌超过1600种。
他的作品《美丽牌香烟》、《双妹牌花露水》等风靡全国，形成了月份牌创作中的“杭派”。
