广告的概念

广告学概论复习提纲广告学系星亮第一章广告概讲第一节广告的概念、特征和类型一、什么是广告？1．广告词义辨析：广告是一种“物〞，广告是一种活动2．有关广告概念的瞧点：⏹推销手段讲：广告确实是根基市场营销组合关系的一个组成局部，是市场销售的一种方式或手段。

美国行销协会AMA：广告主在有费的原那么下，所进行的瞧念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。

⏹宣传方式讲向公众介绍商品，指导效劳内容和文艺节目的宣传。

⏹传播活动讲广告是信息传播活动3．广告的定义狭义广告也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。

广义广告广告是指由特定的传播主体，已付费的方式，同股沟一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。

二、广告的特征1.主体的特定性具有合法生产经营资格的经济组织和自然人。

2.形式的特定性传播形态和作品形式的特定性。

3.目的的特定性目的是为了推销产品、效劳和瞧念。

商业广告是实质目的是营利。

4.对象的特定性广告的信息同意者具有确定性，商业广告的目标受众为特定的消费群体。

5.活动的有偿性实质特点。

三、广告的类型第二节广告活动一、广告活动要素1)广告传播主体〔广告传播者〕2)广告受众〔广告同意者〕3)广告作品〔传播内容〕4)广告媒介5)广告费用二、广告活动的内容和过程广告调研——?广告筹划——?广告创作——?广揭公布——?广告效果评估三、广告行业结构1)广告经营组织：专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的营利性组织。

如广告公司、兼营广告业务的盈利性经济组织2)广揭公布组织：新闻传播机构〔电视台、播送电台、报社、杂志社、网站〕媒介经营机构〔路牌经营公司、商业信息专刊经营公司、媒介购置公司〕3)广告自律组织：中国广告协会4)广告监督治理部门：工商行政治理部门5)其他相关组织：广告设计、制作软件和设备的计算机公司，广告调研效劳的广告调查公司。

《广告学》1-1：广告的概念广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。

要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。

本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。

第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。

它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。

“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。

无法估量它的影响力，广告让人欢喜让人忧。

那么，先让我们看一则经典广告案例吧。

案例1-11886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。

他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。

如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。

作为软饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，可口可乐是世界上销量最大的饮料。

每天被50多个国家的5.43亿人饮用。

它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。

广告使可口可乐成为头号全球产品。

“成功在于广告”是他们的秘诀。

2001年8月美国《商业周刊》评出全球十大品牌，可口可乐稳坐头把金交椅，品牌价值高达689亿美元。

可口可乐公司在说明它巨额的广告费用时说：“今天，竞争比以往更激烈。

不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品：这些竞争的目的是赚顾客的钱。

广告的基本概念广告在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它是一种宣传和推广产品或服务的方式。

本文将介绍广告的基本概念，包括广告的目的和类型、目标受众的定义和特点、信息的创意和表达方式、媒介的选择和利用、广告效果的评估和测量、广告伦理和法规遵守以及营销策略和品牌战略的关联。

1. 广告的目的和类型广告的主要目的是增加产品的知名度、促进销售、提高市场份额以及加强品牌形象。

根据不同的目的，广告可分为多种类型，如品牌广告、促销广告、产品广告、形象广告以及公关广告等。

2. 目标受众的定义和特点目标受众指的是广告针对的人群。

在制定广告策略时，需要对目标受众进行深入的了解，包括他们的需求、喜好以及消费习惯等。

只有了解目标受众的特点，才能制定出有效的广告策略。

3. 信息的创意和表达方式广告信息的创意和表达方式是广告成功的关键。

创意是广告的核心，它能够吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。

表达方式则关系到广告的传达效果。

常见的广告表达方式包括文字、图像、声音、视频以及互动形式等。

4. 媒介的选择和利用媒介是广告传播的渠道，它直接影响到广告的覆盖面和效果。

不同的媒介具有不同的特点和受众，要根据广告的目的和目标受众来选择合适的媒介。

同时，要充分利用各种媒介的优势，进行有效的整合营销传播。

5. 广告效果的评估和测量广告效果的评估和测量是广告投放后的一个重要环节。

通过评估和测量，可以了解广告的实际效果，为今后的广告投放提供参考。

评估和测量方法包括媒体投放成本、点击率、转化率、品牌知名度以及市场占有率等指标。

6. 广告伦理和法规遵守广告伦理是指广告在宣传过程中应当遵循的道德准则。

广告应当真实、合法、公正，不含有虚假、夸大宣传成分。

同时，要尊重消费者权益，避免引起社会不公和负面影响。

此外，广告还要遵守相关的法律法规，如广告审查制度、知识产权保护法以及个人信息保护法等。

7. 营销策略和品牌战略的关联广告是营销策略和品牌战略的重要组成部分，它直接关系到产品的销售和品牌的形象。

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。

2。

广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。

3。

《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

”广告法对广告的定义限定在商业广告。

4.广告设计:创意构思+视觉表现.5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望.6。

大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。

7.——做法与方式是“告诉消费者".新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求—-做法与方式“注意消费者"。

8。

广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。

8）广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分.9）广告策略中包含创意的要素。

广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。

大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。

10)广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3）对广告目标的表述。

二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2）市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。

三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评价2）产品定位策略，综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果。

广告的概念与分类广告是一种推销商品、服务或概念的沟通方式。

它通过传递信息、引起兴趣、激发欲望以及促使行动来影响潜在消费者的决策过程。

广告的目标是在竞争激烈的市场环境中吸引消费者，建立产品或品牌形象，增加销售和盈利能力。

广告可以根据不同的目的和形式进行分类。

根据目的，广告可以分为营销型广告、品牌型广告、宣传型广告和社会公益型广告。

1. 营销型广告：这种广告旨在促进销售和增加市场份额。

它们通常专注于产品特性、价格、促销活动等内容，以吸引消费者完成购买。

它们使用直接的呼唤行动，如“立即购买”、“限时优惠”等。

2. 品牌型广告：这种广告侧重于塑造品牌形象和增强品牌认知度。

它们强调品牌的价值、理念和个性，并通过故事情节、视觉元素和情感激发来吸引消费者。

品牌广告的目标是建立长期的、情感上的联系，以便在消费者做决策时选择这个品牌。

3. 宣传型广告：该广告的目的是宣传特定的活动、事件或消息。

它们通常涉及到政治、文化或社会问题，以传播特定的信息和观点，引起公众对这些问题的关注。

4. 社会公益型广告：这种广告的主要目的是提升公众意识，推动社会改变和增加社会福祉。

它们通常涉及到诸如健康、环境保护、道德行为等议题，以呼吁公众采取积极行动。

此外，广告还可以根据传播媒体进行分类。

最常见的广告媒体包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。

每种广告媒体有其独特的特点和适用场景，企业需要根据目标受众和预算来选择合适的广告媒体。

总而言之，广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过有目的地传递信息和引起消费者的兴趣来促使购买行为。

通过明确广告的目的和形式，并选择合适的广告媒体，企业可以更有效地推广产品和品牌，以实现商业目标。

广告是商业社会中不可或缺的一部分，它具有重要的经济和社会影响。

本文将继续探讨广告的相关内容，以及其对消费者、企业和社会的影响。

广告的实现方式多种多样，主要包括文字广告、图像广告、视频广告和音频广告。

广告学一、定义1、广告：是由可识别‎的出资人通‎过各种媒介‎进行的，有关商品（产品、服务和观点‎）的，通常是有偿‎的、有组织的、综合的和劝‎服性的非人‎员信息传播‎活动。

2、广告活动：就是制定广‎告目的、发展广告策‎略，然后在市场‎上执行这些‎策略的过程‎。

3、整合营销传‎播的概念IMC把品‎牌等与企业‎的所有接触‎点作为信息‎传达的渠道‎，以直接营销‎消费者的购‎买行为为目‎标，是从消费者‎出发，运用所有手‎段进行有力‎的传播的过‎程。

4、狭义的广告‎环境：指执行具体‎的广告活动‎的时间、地点和存在‎于当时、当地对广告‎活动策略和‎计划具有影‎响力的诸种‎因素。

5、广告代理公‎司：简称广告公‎司，广告公司是‎站在广告主‎的立场制定‎广告方案，并根据这个‎方案购买媒‎介、实施广告活‎动的机构。

6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组‎成业务小组‎，独立地与广‎告客户联络‎，代理其广告‎业务的做法‎，在美国和日‎本的广告业‎界较为流行‎。

7、广告代理制‎的概念代理制是国‎际上通行的‎广告经营体‎制。

所谓代理制‎就是在广告‎活动中，广告客户、广告公司和‎广告媒介之‎间明确分工‎，广告客户委‎托广告公司‎实施广告宣‎传计划，广告媒介通‎过广告公司‎承揽广告业‎务。

广告公司处‎于中间地位‎，为广告客户‎和广告媒介‎双向提供服‎务，起着主导作‎用。

8、传播是个人‎或团体主要‎通过符号向‎其他个人或‎团体传递信‎息、观念、态度和情感‎的过程。

9、广义的广告‎运作是指现‎代广告市场‎的基本运营‎机制，它包括广告‎发起、计划、执行、控制的全过‎程，是广告主体‎的主要行为‎。

10、广告调查是‎指通过系统‎的信息收集‎和分析，提供广告决‎策所需的相‎关信息，帮助广告公‎司制定或评‎估广告战略‎，并对广告效‎果做出评价‎11、广义的广告‎效果是指广‎告活动目的‎的实现程度‎，广告信息在‎传播过程中‎所引起的直‎接或间接的‎变化的总和‎，包括广告的‎经济效益、心理效益和‎社会效益等‎。

1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。

6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。

不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。

10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。

13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。

一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。

14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。

15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。

16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。

17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。

广告的名词解释
广告是商业活动的一种，是企业为了宣传其产品或服务而采取的手段。

它可以是一个宣传单、新闻稿、电视广告或者网络广告等形式，都可以称之为广告。

广告的目的是宣传企业推出的产品和服务，促进销售，吸引消费者，形成市场概念，树立企业声誉，以此来达到商业利益和宣传目的。

广告可以分成多种类型，常见的有新闻稿式广告、报纸、电台、电视、杂志、网络广告等。

新闻稿式广告就是在报社或电台发布新闻，企业宣传其产品、服务的新闻稿；报纸广告非常普遍，它包括要买的报纸版面上的广告，显示产品特征，价格和简单的商业文字；电台或电视广告是通过播放音频或视频宣传企业的产品或服务；杂志广告就是利用印刷媒体宣传企业产品特性；网络广告又包括搜索引擎广告、联盟广告、社交媒体广告等，是当今时代最流行的一种广告形式。

广告不仅是企业宣传自己产品的一种方式，同时也是公司对新产品的推广，对公众普及知识的宣传，引导消费者购买的手段，满足消费者的消费需求。

因此，广告是商业活动中不可或缺的一部分。