广告概念及分类

第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。

现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。

广告的基本概念广告在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它是一种宣传和推广产品或服务的方式。

本文将介绍广告的基本概念，包括广告的目的和类型、目标受众的定义和特点、信息的创意和表达方式、媒介的选择和利用、广告效果的评估和测量、广告伦理和法规遵守以及营销策略和品牌战略的关联。

1. 广告的目的和类型广告的主要目的是增加产品的知名度、促进销售、提高市场份额以及加强品牌形象。

根据不同的目的，广告可分为多种类型，如品牌广告、促销广告、产品广告、形象广告以及公关广告等。

2. 目标受众的定义和特点目标受众指的是广告针对的人群。

在制定广告策略时，需要对目标受众进行深入的了解，包括他们的需求、喜好以及消费习惯等。

只有了解目标受众的特点，才能制定出有效的广告策略。

3. 信息的创意和表达方式广告信息的创意和表达方式是广告成功的关键。

创意是广告的核心，它能够吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。

表达方式则关系到广告的传达效果。

常见的广告表达方式包括文字、图像、声音、视频以及互动形式等。

4. 媒介的选择和利用媒介是广告传播的渠道，它直接影响到广告的覆盖面和效果。

不同的媒介具有不同的特点和受众，要根据广告的目的和目标受众来选择合适的媒介。

同时，要充分利用各种媒介的优势，进行有效的整合营销传播。

5. 广告效果的评估和测量广告效果的评估和测量是广告投放后的一个重要环节。

通过评估和测量，可以了解广告的实际效果，为今后的广告投放提供参考。

评估和测量方法包括媒体投放成本、点击率、转化率、品牌知名度以及市场占有率等指标。

6. 广告伦理和法规遵守广告伦理是指广告在宣传过程中应当遵循的道德准则。

广告应当真实、合法、公正，不含有虚假、夸大宣传成分。

同时，要尊重消费者权益，避免引起社会不公和负面影响。

此外，广告还要遵守相关的法律法规，如广告审查制度、知识产权保护法以及个人信息保护法等。

7. 营销策略和品牌战略的关联广告是营销策略和品牌战略的重要组成部分，它直接关系到产品的销售和品牌的形象。

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。

2。

广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。

3。

《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

”广告法对广告的定义限定在商业广告。

4.广告设计:创意构思+视觉表现.5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望.6。

大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。

7.——做法与方式是“告诉消费者".新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求—-做法与方式“注意消费者"。

8。

广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。

8）广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分.9）广告策略中包含创意的要素。

广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。

大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。

10)广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3）对广告目标的表述。

二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2）市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。

三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评价2）产品定位策略，综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果。

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。

这时，广告一词便广泛地流行并被使用。

此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。

静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。

1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。

1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。

这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。

广告的概念与分类广告是一种推销商品、服务或概念的沟通方式。

它通过传递信息、引起兴趣、激发欲望以及促使行动来影响潜在消费者的决策过程。

广告的目标是在竞争激烈的市场环境中吸引消费者，建立产品或品牌形象，增加销售和盈利能力。

广告可以根据不同的目的和形式进行分类。

根据目的，广告可以分为营销型广告、品牌型广告、宣传型广告和社会公益型广告。

1. 营销型广告：这种广告旨在促进销售和增加市场份额。

它们通常专注于产品特性、价格、促销活动等内容，以吸引消费者完成购买。

它们使用直接的呼唤行动，如“立即购买”、“限时优惠”等。

2. 品牌型广告：这种广告侧重于塑造品牌形象和增强品牌认知度。

它们强调品牌的价值、理念和个性，并通过故事情节、视觉元素和情感激发来吸引消费者。

品牌广告的目标是建立长期的、情感上的联系，以便在消费者做决策时选择这个品牌。

3. 宣传型广告：该广告的目的是宣传特定的活动、事件或消息。

它们通常涉及到政治、文化或社会问题，以传播特定的信息和观点，引起公众对这些问题的关注。

4. 社会公益型广告：这种广告的主要目的是提升公众意识，推动社会改变和增加社会福祉。

它们通常涉及到诸如健康、环境保护、道德行为等议题，以呼吁公众采取积极行动。

此外，广告还可以根据传播媒体进行分类。

最常见的广告媒体包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。

每种广告媒体有其独特的特点和适用场景，企业需要根据目标受众和预算来选择合适的广告媒体。

总而言之，广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过有目的地传递信息和引起消费者的兴趣来促使购买行为。

通过明确广告的目的和形式，并选择合适的广告媒体，企业可以更有效地推广产品和品牌，以实现商业目标。

广告是商业社会中不可或缺的一部分，它具有重要的经济和社会影响。

本文将继续探讨广告的相关内容，以及其对消费者、企业和社会的影响。

广告的实现方式多种多样，主要包括文字广告、图像广告、视频广告和音频广告。

1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。

6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。

不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。

10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。

13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。

一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。

14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。

15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。

16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。

17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。

广告的概念及分类广告（Advertise）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。

广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。

狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）做广告需要付费 3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；（5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

广告的分类１、按目标受众划分消费者广告：针对那些购买产品自用或供他人使用的人企业广告：针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。

贸易广告：针对经销产品与服务的中间商（批发商和零售商），他们购买产品再转卖给顾客。

专业广告：针对那些遵守某一伦理规章或行业标准的专业人员。

农业广告：针对农牧业人员２、按地理区域划分地方性广告：又叫零售广告，由商业企业所做，其顾客只来自某一城市或当地销售半径内。

区域性广告：只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。

全国性广告：针对全国几个地区的顾客。

国际广告：针对国外市场。

３、按目的划分产品广告：促进产品与服务的销售。

非产品广告（企业或公益）：提升某一机构的责任感或理念，而非具体的产品。

商业广告：具有营利目的，促销产品、服务或观念。

简述广告的概念和特征
一、广告的概念
顾名思义就是广而告之,向社会广大公众告知某件事,是一种有结构、有组织的传播活动。

面向群体、关于产品、付费的、通常是劝服性的、通过广告媒介传播、广告就其含义来说有广义和狭义之分：
广义的广告则包括商业广告和公益广告。

所谓公益广告是指不以营利为目的的广告。

例如,政府公告、宗教布告、教育通告,文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。

狭义的广告：是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

商品广告就是这样的经济广告。

这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。

二、广告的基本特征
1.广告的对象是公众。

广告的信息不是传播给某一个人,而是传播给全体公众或某个特定的人群。

2.广告有特定的广告主。

广告主是为了推销商品或者服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

3.广告者需要支付一定的广告费。

广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。

广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。

2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。

3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。

二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。

2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。

3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。

三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。

2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。

3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。

四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。

2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。

3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。

广告学知识点总结广告是一种商业传播工具，旨在促使受众购买产品或服务。

在现代社会中，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分，它影响着人们的购买决策和消费行为。

广告学作为一门学科，探讨了广告的原理、策略和效果，帮助人们更好地理解广告的作用和影响。

本文将从广告的基本概念、广告的发展历程、广告的分类、广告的设计原则、广告的传播渠道和广告效果评估等方面展开，总结广告学的知识点。

一、广告的基本概念广告是指通过媒介向公众传播特定信息的一种商业宣传活动。

广告的目的是向受众展示特定产品或服务的信息，激发受众的购买欲望，促进销售。

广告的基本要素包括广告主（产品或服务的提供者）、媒介（广告传播的渠道）、受众（接受广告信息的对象）和信息（广告传播的内容）。

二、广告的发展历程广告的历史可以追溯到古代，但现代广告的发展始于工业革命以后。

随着工业化和城市化的发展，广告逐渐成为一种重要的商业手段，随之而来的是广告业的日益成长和发展。

20世纪初，广告开始融入大众传媒，如报纸、杂志、广播和电视。

20世纪后半叶，随着互联网的普及，网络广告成为了新兴的广告形式，改变了传统广告的格局。

当今世界，随着移动互联网的发展，移动广告成为了广告业的新趋势。

三、广告的分类根据广告的传播媒介，广告可以分为传统广告和新媒体广告。

传统广告包括报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等，而新媒体广告包括网络广告、移动广告和社交媒体广告等。

根据广告的目的和方式，广告可以分为产品广告、服务广告、机构广告和公益广告等。

产品广告旨在宣传特定产品的特点和优势，服务广告宣传特定服务的质量和价值，机构广告宣传特定机构的形象和品牌，公益广告旨在向公众传达特定社会信息和价值观。

四、广告的设计原则好的广告设计应符合一些基本原则，如创意性、吸引力、可读性、可信度和调动性。

创意性是指广告的设计应具有新颖的创意和独特的表现形式，吸引力是指广告应具有引人注目的特点和独特的形象，可读性是指广告应易于被受众理解和接受，可信度是指广告应具有真实可信的信息和承诺，调动性是指广告应具有激发受众购买欲望和行动的效果。