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短视频新闻的生产及传播策略探究目录一、内容概述 (3)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (6)1.4 论文结构安排 (7)二、短视频新闻概述 (8)2.1 短视频新闻的定义与特点 (9)2.2 短视频新闻与传统新闻的区别 (10)2.3 短视频新闻的发展历程 (11)三、短视频新闻的生产流程 (12)3.1 选题策划与准备阶段 (13)3.2 拍摄制作阶段 (14)3.3 后期编辑与发布阶段 (15)3.4 传播效果评估阶段 (17)四、短视频新闻的传播策略 (18)4.1 传播渠道选择与优化 (19)4.2 用户互动与参与策略 (20)4.3 内容创新与表现手法多样化 (22)4.4 跨平台整合传播策略 (23)4.5 与社交媒体生态的融合 (24)五、典型案例分析 (25)5.1 国内短视频新闻案例分析 (27)5.2 国际短视频新闻案例分析 (28)5.3 案例对比与启示 (30)六、短视频新闻生产与传播的挑战与对策 (32)6.1 技术层面的挑战与对策 (34)6.2 内容层面的挑战与对策 (35)6.3 法律与伦理层面的挑战与对策 (36)6.4 市场竞争与商业模式创新 (37)七、未来展望与趋势预测 (38)7.1 技术发展趋势 (40)7.2 内容创新趋势 (41)7.3 产业发展趋势 (42)7.4 政策监管趋势 (44)八、结论 (45)8.1 研究总结 (46)8.2 研究不足与局限 (47)8.3 对未来研究的建议 (48)一、内容概述随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，短视频新闻作为一种新兴的新闻传播方式，已经逐渐成为公众获取信息、了解社会动态的重要渠道。
短视频新闻以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量观众的关注，对传统媒体产生了巨大的冲击。
短视频新闻的生产和传播策略是多种多样的，它们共同决定了短视频新闻的传播效果和社会影响力。
大众汽车广告成功案例
1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。
其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。
这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。
2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。
有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。
通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。
3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。
有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。
通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。
以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。
通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。
十大经典市场营销案例市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
今天店铺就与大家分享十大经典市场营销案例，希望对大家的学习有帮助!市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。
1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。
如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句。
美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪(Michael Cody)表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。
”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。
贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”(Just Do It)，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”(Priceless)。
市场营销案例2：万宝路牛仔背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。
1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。
该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。
突破：品牌形象广告。
科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔(Marlboro Man)塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。
“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。
”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。
贡献：开启了年轻人的品牌意识市场营销案例3：是她，不是她?背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”(Clairol girl)这个形象。
一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她?”(Does she …or doesn't she?)(“只有她的美发师知道”。
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
汽车类跟大型体育赛事相关的有趣传播案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着汽车产业的不断发展，汽车类与大型体育赛事之间的互动日益频繁。
汽车厂商和体育赛事组织者们通过各种方式展开合作，为消费者带来更加丰富多彩的体验。
在这种合作中，传播案例扮演着重要的角色，帮助品牌传播和赛事宣传更加生动有趣。
下面就来看一些有趣的汽车类与大型体育赛事相关的传播案例。
1. 保时捷与莱芜国际赛车场的合作保时捷是一家享誉全球的高端汽车品牌，在中国市场也备受欢迎。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，保时捷与莱芜国际赛车场展开合作。
他们共同举办了一场名为“911挑战赛”的活动，邀请爱好赛车的消费者参与其中。
活动中，参与者可以亲身体验911系列车型的驾驶乐趣，感受速度与激情的碰撞。
赛车场提供专业的指导和保障，确保活动的安全有序进行。
通过这样的合作，保时捷成功吸引了大批消费者的关注，提升了品牌的认知度和美誉度。
2. 梅赛德斯-奔驰与法国网球公开赛的合作作为汽车产业的领头羊，梅赛德斯-奔驰一直秉承着精湛技艺和创新精神。
为了进一步拓展品牌的国际影响力，梅赛德斯-奔驰与法国网球公开赛展开合作，成为该赛事的指定汽车合作伙伴。
在赛场内外，梅赛德斯-奔驰巧妙地融入品牌元素，为观众带来一场视觉盛宴。
梅赛德斯-奔驰还推出了一系列限量版车型，与法网主题相呼应，引发了消费者的购买热情。
这样的合作不仅提升了梅赛德斯-奔驰在体育领域的知名度，也为品牌赢得了更多的忠实消费者。
3. 特斯拉与NBA全明星赛的联动活动特斯拉是一家以电动汽车而闻名的企业，其创新的技术和环保理念备受推崇。
为了拓展品牌在美国市场的知名度，特斯拉与NBA全明星赛展开联动活动。
在比赛现场，特斯拉为观众提供了免费试乘服务，让他们亲身体验电动汽车的驾驶乐趣。
特斯拉还推出了一款以NBA为主题的限量版车型，吸引了众多篮球迷和汽车爱好者的关注。
通过这样的活动，特斯拉成功打开了NBA市场，提升了品牌的影响力和竞争力。
奥迪"银幕巨阵"电影媒体整合传播方案案例名称：奥迪"银幕巨阵"电影媒体整合传播方案广告主：奥迪实施时间：2009年10月-2010年2月实施范围：北京、上海、广州、深圳案例背景：品牌定位：奥迪的定位一直是成为中国中高档商务及家庭用车市场的领导品牌。
目标消费群：此次方案主推奥迪旗下三款车型：奥迪A4L、A8L、奥迪R8，其主要的消费人群为城市中高收入群体，这个群体的人群更多的是城市白领精英、政府官员、生意成功人士、社会中流砥柱。
其潜在的消费人群为：正逐步走向职业成功的商界和政界人士。
这些消费者都是：高学历High Education、高收入High Income、高消费High Consumption的"三高人群"，即所谓"精英阶层"、"白领阶层"和"家庭富裕青年阶层"，有着较强的购买力，这类消费者对传统媒体电视等媒介已经呈远离的态势，更多的人每天生活中关注的更多的是新型传播媒体。
这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的广告来吸引目标消费群。
执行策略媒体宣传策略：对于城市精英人群，有着较强的消费能力，更注重娱乐休闲的生活方式，电影这种既能满足人们精神需求，又能满足人们休闲和娱乐需求的方式自然成了他们的倾向选择。
广告宣传上要求与其他中高端车型有所区别，在沿用其他中高端车型推广方式的基础上必须要有创新，以目标市场一对一的宣传培养目标消费群体，以目标消费群体带动潜在消费群体的策略开展广告宣传攻势，以达到逐步占领中高档车市场成为"中国中高档车型领军品牌"的目的。
企业产品策略奥迪寻求创新的广告形式、追求个性化营销、差异化宣传。
奥迪个性化的营销需要不断创新，体现在：一是本质的创新，历年来奥迪新产品层出不穷，几款主打的经典车畅销不衰，确立和增强了奥迪的核心竞争力；二是方式方法的创新，建立一种市场反应机制、获取一定的资源垄断、运用恰当的公关策略，这其中就包括了对媒体某些稀有资源的独占。
大众企业网络营销的实施分析队员信息:刘小杰常虹钱智王进雨谢涛大众汽车网络营销一、大众企业概况:大众汽车公司（Volkswagen,VW),1937年3月28日，费迪南·保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一,同时也是欧洲最大的汽车生产商。
在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
1965年和1969年，大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂，专门生产“奥迪”轿车。
1974年，用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生.“高尔夫"车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。
截止1988年6月，累计生产1000万辆,成为取代“甲壳虫”的畅销车种。
1992年3月,第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产.大众公司生产汽车以外，同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租凭、汽车信贷银行以及住宅等.作为汽车产品，以生产大众型小轿车和轻型货车著称于世。
其著名汽车品牌有“甲壳虫”、“马球”、“高尔夫”、“奥见面礼80”、“奥迪100"、“奥迪200”、“海风"、“帕塞特”、“桑塔纳"、“捷达”等.区域控制:大众集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构:欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场。
Financial Services（汽车金融服务）和Europcar 业务单元由Financial Services部门共同管理。
企业规模：集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。
全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21，500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
国内外互动营销十大案例分析案例一：可口可乐的火炬在线传递品牌：可口可乐类型：病毒式营销活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就拉拢了4千万人参与其中。
平均起来，每秒钟就有12万多人参与。
网民们以成为在线火炬传递手为荣，病毒式的链式反应一发不可收拾，犹如滔滔江水，绵延不绝。
案例二：大众汽车只有20，只有在线的互动营销活动品牌：大众汽车平台：minisite类型：体验式营销2022年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。
这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。
网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。
将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。
用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
网上试用驾车使得网站流量迅速上升。
每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。
并最终成功生成了25份在线订单。
案例三：汉堡王BERGERKING的听话的小鸡视频互动游戏品牌：汉堡王BERGERKING平台：minisite类型：病毒式营销BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2022年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏听话的小鸡，来推广新的鸡块快餐。
听话的小鸡这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。
据，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。
案例四：电影《婚礼傲客》的剧照DIY品牌：《婚礼傲客》平台：minisite类型：体验式营销《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。
制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。
广告主：进口大众“尚酷”实施时间：2009年5月实施范围：北京、上海、广州、成都核心策略：线上与线下紧密结合，做立体式的互动传播创新点：主题影院包装，辅以影院阵地创意性的活动方案，从全线整合传播的策略出发，完成一次真正的立体式互动传播进口大众尚酷与央视三维的此番联手合作，所体现的不仅仅是传统媒体表面的广告效应，而是通过提供全面的线上、线下活动以及公关支持等服务，从而实现真正意义上的全线整合传播营销概念，帮助打开销售渠道以便更好地拓展市场，扩大需求。
无时无刻不锋芒——“进口大众尚酷”电影全线整合传播案例央视三维电影传媒集团关于合作2009年3月，央视三维与进口大众尚酷Scirocco机缘合作。
央视三维银幕巨阵的受众是一群拥有高收入、高学历、高消费的年轻群体，而尚酷跑车的目标受众与银幕巨阵的契合度完全吻合。
最初尚酷只需要以海报和展板等简单的方式在影院进行平面的展示。
立足于客户需求，本着央视三维专业角度，经过销售、市场、运营部门等多方协作，为尚酷制定了更为富有创意的方案，将线上投放与线下互动有效结合起来。
当央视三维告知客户大多数银幕巨阵的受众，会因为喜欢品牌产品、音乐、色彩等原因而关注映前广告时，引发了客户对于线上广告的极大兴趣。
合作背景产品源自30年前的历史，尚酷已经成为令欧洲消费者梦想成真、安全而具有丰富驾驶乐趣的车型。
2008年面世的第三代车型，拥有前卫动感的设计，配备四个单人成人座椅和超大的行李舱，既拥有出色的驾驶性能，又兼具实用功能。
无论是追溯到1974年，还是在2008年的今天，新一代尚酷都堪称是一辆全天候高性能轿跑车。
目标消费者售价在30万上下的进口大众尚酷，面向的是一个小众群体。
前卫动感的流线造型、充沛的动力输出、自如的操控体验，都表明了它的拥有者应该是25至35岁，时尚、动感、锋芒的高端人群。
传播主平台线上传播：银幕巨阵，全国高端影院广告联播网，覆盖中国77个大中城市、300家高端影院、1600块大银幕，集中覆盖城市中年轻、高学历、高收入的精英群体。
线下传播：部分城市的高端影院阵地，作为线下互动传播的主要平台。
目标与核心目标人群进行深度沟通，提高“尚酷Scirocco”的产品和品牌认知度，促进新车上市销售。
挑战进口大众客户只是想做影院阵地的线下广告，并且没有为尚酷拍摄视频广告片。
常规来看，银幕巨阵的线上发布没有可能，全线整合互动传播的策略也因此近乎空中楼阁。
创意以全线整合传播的良好效果为立足点，引发客户对于线上广告的需求；用短、平、快的flash制作代替周期漫长的TVC广告片制作，解决尚酷没有广告片的问题。
策略策略核心：无时无刻不锋芒为主线锁定观影人群，线上15秒flash动画使观众印象加深，线下由四所城市的主题影院包装领衔，使“尚酷”与时尚潮流达人紧密结合。
推广通过尚酷新品上市，以主题影院推广的形式，促使消费者在影院宽松的营销氛围中，对尚酷更加直观的了解，以迅速提升品牌认知度1.目标：提升尚酷新产品的关注度，快速建立市场知名度, 通过促销手段、影院互动，协助拉动产品终端销量；2.范围：北京、上海、广州、成都；3.渠道：全国高端电影院；4.时间：2009年5月；5.战术：电影媒体线上广告投放、线下主题影院包装、影院现场互动全线推广。
执行线上部分被誉为全国高端影院联播网的银幕巨阵，是央视三维服务客户的主打星。
然而尚酷却没有产品TVC，这对彼此合作来说无疑是个最大的“障碍”。
当央视三维将映前广告的模拟效果展示给客户，在静谧、音响环绕的密封影院环境下，播出电影般的广告片，其震撼视听效果完全征服了客户。
经过多次有效沟通后，诞生了央视三维为尚酷制作的flash视频广告短片，解决了线上广告投放这一难题。
银幕巨阵映前广告：15秒flash动画，使观众印象深刻。
投放形式：银幕巨阵；投放周期：2009年5月（4周）；投放版本：15秒；投放城市：北京、上海、广州、成都；投放影院：北京：北京万达国际影城（CBD店）、北京星美国际影城（金源店）、首都华融影城、搜秀电影城、美嘉欢乐电影城（中关村店）。
上海：上海永华电影城、上海星美国际影城、上海CGV影城、上海和平影城、UME新天地影城。
广州：广州飞扬正佳影城、飞扬影城（天河店）、广州天河影院、广州中华广场影院、广州五月花电影城。
成都：成都太平洋影城、东方世纪影城、成都双楠电影城、成都花园影城、成都学府影城。
线下部分（1）主题影院包装：形式：以尚酷为背景，对影院通道及空间进行包装，以Ｘ展架、拉网展架、促销展台等投放形式进行展开。
使观影者从走进影院开始，随时可以了解“尚酷”。
投放影院：北京万达国际影城（CBD店）、北京星美国际影城（金源店）、上海永华电影城、上海星美国际影城、上海CGV影城、广州飞扬正佳影城、成都太平洋影城。
（2）宣传品派发：影院内设置促销展台，现场派发宣传品——闪卡。
使电影观众全面了解新产品资料，并安排工作人员派发。
一流的方案抵不过绝对的执行力。
只有想不到，没有做不到。
但凡有希望闪动，央视三维定会尽力为客户想到、做到。
为尚酷解决了最棘手的广告片制作问题，线下更是掀起创意风暴，策划出娱乐性高、互动性强的创意。
之所以宣传品派发选择了灵动的闪卡，而非约定俗成的普通宣传纸制品单页，是因为闪卡在广告元素的基础上不但增加了娱乐效果还存在保留价值。
（3）影院阵地互动：在影院内放置提示信息。
摆放易拉宝提示：请您开启蓝牙，获取大众汽车精美礼品一份。
通过简单的宣传品派发并不能大范围的吸引到受众群体的注意，于是央视三维站在尚酷所针对的受众特征考虑，想出了更具时尚感的互动方法——通过手机蓝牙传递广告信息，以“科技互动”辐射到每一位走进影院的观众。
以蓝牙技术为介质，将广告信息有效地传递到手机。
可以将视频，TVC、Flash动画、图片格式GIF、JPG、BMP…音频文件MP3、WMA、MIDI等文件进行传输。
将信息输出设备安装在影院内，观众进入影院后在距设备20-30米范围内进行自动发送，每部手机在蓝牙开启状态下将提示3次，3次后将不再提示。
观众到影院内不仅可以看到“尚酷”形象推广，与此同时还可进行互动。
并可将信息通过手机相互传阅，信息传播范围更为广阔，使人印象更加深刻。
除此之外，收到广告信息的受众可凭借手机彩信屏保获取大众的精美礼品——印有产品logo的趣味魔方。
魔方本身是一个六面正方体，以一个轴为核心。
尚酷之所以选择魔方作为广告传播载体，也是想体现出尚酷跑车以车主的“自由随性”为核心主张，不受任何时间与地点的禁锢，时刻与爱车在一起。
效果预估影片覆盖：投放周期内，覆盖至少10余部热映影片，关注度充足，观众群体覆盖面广。
档期内预计覆盖：覆盖总场次：约17，000场。
覆盖观影人次：约900，000人次。
预计总票房：约3，600，000元。
热映影片与高端影院带来观影风潮的同时，线上广告覆盖率效果得以保障，线下观影人群的密集使主题影院得以最大限度地发挥。
尚酷新品上市的传播速率由此展开。
总结困难总是比想象的要多，各种纷繁的问题也接踵而至，各方压力让原本简单的合作变得尤为复杂。
细节决定成败。
即使只是微小的环节，央视三维也会体现其创意所在。
俗话说：“罗马不是一天建成的”，专业并非空口无凭也非纸上谈兵，而是真正地体现于执行。
从解决TVC问题到为尚酷量身定做方案计划，再到环节执行，全套的专业服务体系及专业精神都成为央视三维与进口大众尚酷合作成功的关键点。
整个五一小长假，影院活动进行得如火如荼，场面比预期想象的还要火爆。
尚酷欣喜地主动要求拉长活动周期，延伸合作。
回顾此次合作中所遇到的困难，方法远远比想法更重要！专业化的团队、品质化的服务、超强的执行力，都是央视三维与尚酷合作成功的核心要素。
进口大众尚酷不拘泥于传统媒介而大胆选择新媒体投放，不但显现出此款车型酷劲十足、领跑时尚、力求创新的理念，也是对央视三维银幕巨阵及其所覆盖的影院受众的认可：１．从营销策略看，在各类新媒体日益壮大的今天，影院媒体已十分成熟。
银幕巨阵媒体不但兼具传统媒体的优势，更具备新媒体的特点。
进口大众尚酷与央视三维的此番联手合作，所体现的不仅仅是传统媒体浅显的广告效应，而是通过提供全面的线上、线下活动以及公关支持等服务，从而实现真正意义上的全线整合传播营销概念，帮助打开销售渠道以便更好地拓展市场，扩大需求。
２．从受众人群看，尚酷跑车的目标受众锁定在年轻时尚、追求个性、并拥有高强的消费购买力的一群达人身上，而这一人群与银幕巨阵受众完美契合。
据权威的观影人群调研报告显示，主流观影人群无论是个人大众“尚酷”电影映前视频广告平均月收入水平还是家庭平均月收入水平，几乎是社会居民总体的1.4倍。
而此群体正是城市中的中高收入、高消费的主力军。
由于观影人群具备相当可观的收入，所以相应在消费行为上会呈现出“品质重于价格”的消费特征。
３．从广告传播看，银幕巨阵将产品信息迅速传达、提升品牌认知度与企业文化，配合层出不穷的一系列线下活动，反复使受众处于刺激之中。
尚酷案例不止是简单的媒体投放，而是以银幕巨阵作为电影媒体的平台，把一次媒体广告投放演变成一场极富创新极具挑战的营销活动。
银幕巨阵远远超出一般媒体所能承载的传播功能及服务范畴。
但它的价值并未完全挖掘，而在不断的完善与壮大，未来势必成为新媒体中耀眼的佼佼者。
而尚酷这一经典案例，定会成为中国传媒业营销史上的样板。
活动奖品——印有产品logo的趣味魔方进口大众“尚酷”影院拉网展架及展台实景进口大众“尚酷”影院空间包装工作人员派发宣传品实景拍摄工作人员发放礼品实景拍摄影院阵地互动以蓝牙技术为介质，将广告信息有效地传递到手机。
影片覆盖投放周期内，覆盖至少10余部热映影片，关注度充足，观众群体覆盖面广。
宣传品派发——闪卡专家点评高端院线、热映大片、都市主流时尚人群，一开始就令大众尚酷的推广具备了相当的针对性和有效性。
就像“Scirocco”的本意“沙漠热风”一样，本次尚酷的影院传播可以说初现席卷之势。
创新：体现了精准的目标营销思路，不拘泥与客户的初衷（只做海报、展板）和限制（无产品广告片），意识上主动，执行上迎合，充分调用了一些“酷”传播手段，用flash视频、闪卡单页、蓝牙互动等，贴近目标受众的接受偏好缺陷：要将院线推广发挥到极致，不只是要占领这一传播的物理时空，更要抢占消费者在这一物理时空所体现出来的心理时空，这需要结合接触点展开更加有触动力的推广，以加深消费者的感受。
对“无时无刻不锋芒”品牌主张的演绎表面化，各个环节的传播意念不聚焦。
建议：结合接触点深入发掘真实的消费者洞察。
——王建朝。
