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名人广告在中国的广告界运用的十分广泛．而且传播效果明显，但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的．比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新．从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果．其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。
名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1 名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国．名人广告不过20年的历史。
但来势凶猛。
有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告．名人广告多是以名人为中心．借用他们的名字或长相．很随意的推出一些广告。
广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸．而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。
2．名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。
最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告．名人无论年龄大小．都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言．似乎名人无一例外的出于缺钙状态．这种现象显然降低了广告宣传的可信性。
不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。
3.名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益．其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服．消费者容易在其误导下产生购买．从而造成一定得经济损失。
所以．名人广告也存在着这样的道德方面的问题。
二、名人广告的对策1.正确选择名人在名人广告的传播过程中．名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色．他们把有关产品的相关信息传递给受众。
所以我们在聘诘名人作广告时要正确选择名人。
在选择名人时要把握㈠)考虑名人实力和品牌实力的切合度。
品牌实力弱，可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传．随着所选择名人的人气的不断提升．品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升，同时．选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
我国名人促销中的问题与对策分析一、引言名人促销是一种常见的市场营销策略，通过利用名人的影响力来推广产品或服务，以吸引消费者的注意和购买欲望。
然而，在我国名人促销中存在一些问题，如虚假宣传、名人选择不当、商业利益冲突等。
本文将对我国名人促销中的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、虚假宣传在我国名人促销中，虚假宣传是一个普遍存在的问题。
一些商家为了吸引消费者注意，常常夸大产品或服务的功效和质量，并通过名人代言来加强说服力。
然而，这种虚假宣传不仅欺骗了消费者，也损害了企业和名人的信誉。
针对这一问题，首先需要加强监管力度。
相关部门应加大对广告行业和商家宣传行为的监管力度，并严厉打击虚假广告行为。
其次，企业应提高自律意识，在进行营销活动时遵循诚信原则，并严格审核广告内容以确保真实性。
三、名人选择不当在我国名人促销中，名人选择不当也是一个常见的问题。
一些商家为了追求短期的销售效果，盲目选择名人代言，而忽视了名人的形象和价值观是否与产品相符。
这种不当的名人选择不仅会影响产品形象，也会损害名人自身形象。
为了解决这一问题，商家在选择名人代言时应进行充分的调研和分析。
他们应考虑到名人与产品之间的匹配度、目标消费群体是否与名人粉丝群体重叠等因素，并避免因盲目追求知名度而忽视这些重要因素。
四、商业利益冲突在我国名人促销中，商业利益冲突也是一个需要关注的问题。
一些商家为了追求利润最大化，常常要求代言明星在广告中过度宣传或背离其真实观点和价值观。
这种商业利益冲突不仅损害了明星自身形象和信誉，也影响到消费者对产品或服务的信任。
解决这一问题需要明星本身具备较高的道德素养，并且拒绝参与具有负面影响或道德风险的广告活动。
同时，商家也应更加注重与明星的合作方式，确保广告内容与明星的形象和价值观保持一致。
五、名人代言合同缺乏规范在我国名人促销中，名人代言合同缺乏规范也是一个需要重视的问题。
一些商家在与明星签订代言合同时，往往忽视了合同中的细节和风险条款，导致在后续合作中出现纠纷。
名人代言营销策略邀请知名人士代言品牌提升品牌知名度和形象近年来，名人代言已成为企业营销领域中常见的一种策略。
通过邀请知名人士代言品牌，企业可以将品牌知名度和形象提升到一个新的高度。
本文将探讨名人代言营销策略的优势以及其中的潜在风险。
一、名人代言的优势1. 品牌知名度扩大邀请知名人士代言品牌可以借助其个人的影响力和知名度，将品牌推广给更多的潜在消费者。
名人代言使得品牌更容易被大众所熟知，从而提升了品牌的知名度和曝光率。
2. 增强品牌形象知名人士的代言可以赋予品牌更多的特质和价值观。
例如，邀请运动员代言运动品牌，可以强调产品的高品质和专业性。
这种方式能够使消费者更容易与品牌产生共鸣，并提升品牌声誉和形象。
3. 影响力扩散通过名人代言，品牌的声音可以更容易地传播开来。
知名人士在社交媒体上的粉丝和关注者数量庞大，可以通过转发、评论等方式将品牌信息传播给更多的人群。
这种传播效应比传统的广告手段更为迅速和广泛。
二、名人代言的潜在风险1. 名人公信力问题虽然名人代言可以带来很多好处，但是有时候名人的形象与品牌的定位和价值观不符合。
一旦名人代言者发生了丑闻或负面事件，可能会给品牌带来负面影响。
因此，在选择代言人时，企业必须慎重考虑名人的公信力和形象。
2. 聚焦度分散知名人士往往代言多个品牌，这可能导致其代言效果分散。
如果消费者看到同一个名人代言多个品牌，可能会减弱他们对于品牌的认知和记忆。
因此，企业需要根据选择的品牌代言人，确保其代言的专一性和连贯性，以提高品牌的关注度和忠诚度。
3. 代言费用高昂邀请知名人士代言品牌是需要支付高额费用的。
名人代言的费用通常是根据代言人的知名度、影响力和合作品牌的影响范围来决定的。
对于中小型企业来说，可能无法负担得起名人代言所需的高额费用，这将成为他们采用这种策略的一个障碍。
三、结论名人代言营销策略作为一种常见的促销手段，可以帮助企业提升品牌知名度和形象。
通过借助知名人士的影响力、品牌形象得到进一步塑造，并通过传播效应扩大品牌的影响力。
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告是一种常见的商业推广方式，利用知名人物的影响力来吸引消费者，从而提升产品或品牌的形象和销售额。
然而，这种广告方式也存在一些利弊。
名人代言能够快速吸引人们的注意力，并建立信任感。
消费者往往对名人具有崇拜和追捧的心理，因此他们更容易接受名人代言的产品或品牌，从而提高购买欲望。
此外，名人代言也能够借助名人本身的形象和知名度，快速建立起品牌的知名度和认可度。
名人代言也存在一些弊端。
首先，代言费用通常非常昂贵，对于中小型企业来说可能难以承担。
此外，如果名人在代言后出现负面报道或丑闻，会对品牌形象带来负面影响。
消费者可能会将名人和产品或品牌联系在一起，因此如果名人遭受负面评价，产品或品牌也会受到牵连。
名人代言也可能存在虚假宣传的问题。
一些名人可能只是接受代言而没有真正使用过产品，或者可能被支付巨额代言费后失去对产品的热情。
这样的情况下，消费者可能会因为名人的代言而受到误导，购买到与广告宣传不符的产品。
名人代言式广告在吸引消费者和提升品牌形象方面具有明显的优势，但同时也存在一些风险。
企业在选择名人代言时需要谨慎，进行充分的调查和评估，以确保代言效果能够真正带来商业利益，并且与名人的形象和声誉保持一致。
如何看待名人广告内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。
关键词：名人广告风险上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。
而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。
名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。
对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。
然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。
名人广告的效用所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。
正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。
名人广告的利弊分析及其应用策略Ⅰ名人广告的利弊分析名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
…名人广告对企业的利1.名人广告首先能够提高广告的被注意程度。
名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。
名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。
3.名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。
4.好的明星广告，即明星个性与品牌个性能够充分地和谐一致的广告，往往能起到出奇制胜的效果。
名人广告对企业的弊任何事情都是一分为二的。
对于企业而言，名人广告容易产生如下问题：1.由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
2.如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。
更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。
3.名人的不良形象波及企业。
4.名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告往往花费巨大，大部分是用在明星出场费，故这种广告容易导致企业的巨额投入得不到期望的回报。
Ⅱ应用策略（1）正确选择名人由共生原则可知，名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
在选择名人时要充分考虑名人实力和品牌实力的切合度。
选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
但是这种选择的风险也比较高。
另外，还要考虑的是名人的公众形象和品牌的形象的切合度。
品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。
意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径。
由传者直接到达受者，变成传者——意见领袖——受者。
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
我国名人促销中的问题与对策分析前言随着我国市场经济的发展，名人代言已成为一种常见的营销手段。
名人代言通过借助名人的知名度、影响力和号召力来提高产品的知名度和销售量，但是在代言中，如何充分发挥名人的优势，避免名人促销中存在的问题就变得尤为重要。
本论文旨在从名人缺陷性、分配问题以及道德风险等方面展开深入探讨，并提出解决方案。
一、名人缺陷性问题名人代言在推广产品时非常有效，但是由于名人本身的缺陷性，促销过程中常出现这样那样的问题，例如代言人的形象问题、品德问题、能力问题等，这给整个营销过程带来了一定的负面影响。
1.代言人的形象问题代言人的形象问题是指代言人在大众心目中的形象对产品销售产生的影响。
代言人的形象包括人品、外貌、行为等多个方面。
如果代言人的形象不符合消费者的审美或价值观念，很可能使消费者抵触或拒绝购买产品。
例如，某个国际品牌选择一位已经年过35的明星作为代言人，虽然该明星在业内拥有不错的知名度和影响力，但是在年轻群体中的形象却不足以吸引他们。
这样代言人的形象就成为了产品销售的障碍。
2.代言人的品德问题代言人的品德问题是指代言人在公众上的行为、言论和生活习惯等方面有不良的表现，会对产品销售造成负面影响。
一位代言人如果沉迷于酒色、贪财等不道德的行为，无疑对他本人的形象和声誉造成了很大的损失，而对代言过的产品销售也不利。
此外，代言人在社交媒体上发布的不良言论和行为也可能影响消费者对产品的购买决定。
3.代言人的能力问题代言人的能力问题是指代言人是否具有足够的能力和专业知识去代言某个产品。
代言人参与代言的主要目的是提高产品知名度和市场份额，但如果代言人对产品本身的了解不够深入，或者没有足够的专业知识去推荐该产品，会导致代言效果大打折扣，乃至于对产品销售产生负面影响。
二、分配问题在名人代言市场中，存在着资源分配不均衡的问题。
具体来讲，品牌经销商更愿意选择最流行、最成功的明星，经济实力较弱的中小品牌则只能挑选相对便宜的名人或达不到自己期望效果的代言人，这就导致了一些代言人的价格高低不平等。
我国名人促销中的问题与对策研究打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆是。
随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，期许利用名人战术提高知名度，迅速占领市场。
找名人做广告，有利有弊，利在于名人广告拥有“名人效应”，可以令消费者很快接受某个商品，名人一般都具有较高的知名度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
然后名人代言也有诸多弊端，如果使用失当，会对产品和名人本身都会造成不良的影响甚至毁灭性的打击。
我国名人促销中的问题1广告创意的不足有的企业把名人当成了灵丹妙药，贴到哪儿哪有反应。
然而，很多时候花了大把的钱去请名人，却舍不得花功夫去做有创意的广告，在竞争越来越激烈的环境中是很难成功的。
那种陈词滥调、品牌个性不突出的广告对消费者几乎没什么吸引力和效果，既容易淡忘，也容易混淆。
譬如在罗纳尔多代言的广西金嗓子广告里，罗纳尔多生硬的举着金嗓子的形象，虽然广告能引起了观众的注意，却很难说服他产生行动，粗糙而乏味的广告创意，让观众厌恶，不但没有提高金嗓子的形象，反而使其品牌受损。
一个体育明星，既不用噪子唱歌，与这个商品有何相干？真是想不通罗纳尔多与金嗓子的关系，惟一可以解释的就是，而罗纳尔多是众球迷喜欢的“大人物”，仅此而已。
这个广告看不出任何创意，另观众生厌。
2名人特点与产品特点不符广告主在名人的选择上随意而无策略，把一个很严肃的商业活动当作儿戏。
有的企业基于攀比竞争对手，请当时最火的名人，有的企业仅凭老总意气用事，仅凭个人喜好选择名人；没有经过深入的市场调查分析，没有考虑目标消费者是否喜欢，名人的个性是否适合品牌，一时冲动就选定了人选，广告的效果只能听天由命。
各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育明星之于球迷一类,特定的名人影响着特定的人群，一旦脱离这一领域，名人效应则会锐减。
名人直播带货存在的问题及建议一、问题分析近年来，名人直播带货风靡一时，成为了电商行业中的新宠。
名人通过直播平台展示产品，并进行推销和销售。
然而，这种形式也给消费者带来了一些问题。
1.1 缺乏真实性与可信度在名人直播带货中，存在虚假宣传的现象。
有些名人或主持人不择手段地夸大产品的功效和质量，误导消费者产生购买欲望。
此外，有时候消费者无法确定所购商品的真伪和质量。
1.2 信息不对称因为平台为了吸引观众增加点击率，在广告插入以及主持人对产品介绍上提供高额酬劳。
这使得宣传时常泛滥、势求奇特，在推销时使用过激言辞等手段去博眼球。
二、建议措施为解决名人直播带货中存在的问题，并提高其发展潜力与市场竞争力，下面给出以下建议：2.1 加强监管与规范政府应制定相应法律法规，并加强对于电商平台以及参与直播带货活动的企业和个体经营者的监督与管理。
平台方应建立专门的审核部门，要求广告真实性和产品质量等信息必须经过认证。
2.2 强调诚信宣传名人或主持人在直播带货过程中应强调诚信宣传，避免夸大产品功效和质量。
他们应该对于自己代言的产品进行实际使用体验，并客观地评价其优势和不足之处。
为了增加购买者购买意愿时首先关注物品质量、适合度、购后服务等而提供一定依据。
2.3 严格控制广告插播次数平台方需要严格控制广告插播次数和不同类型商品的展示比例，以保证观众能够得到更全面、真实的商品信息。
2.4 加强电商从业者培训各级教育主管部门可结合社会需求，开设电子商务及网络营销类专业培养复合型人才。
同时邀请行业内资深从业者对现有电子商务及网络营销类专业学生组织线上线下双向交流活动,通过多种方式提高学生就职壮志及能力水平.三、发展前景尽管名人直播带货存在一些问题，但其发展前景仍然广阔。
首先，名人直播带货能够在短时间内吸引大量观众，并且借助名人的影响力和号召力形成购买热潮。
此外，由于直播带货可以实现实时互动和消费者与商家直接沟通，消费者有机会获取更多产品信息，并提出问题或建议。
名人广告的风险及其防范当前，名人广告铺天盖地，面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱，广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险。
名人广告风险名人形象与品牌形象不吻合，易稀释品牌个性。
名人的个性特质各不相同，有的沉静，有的活泼；有的青春，有的成熟；有的粗犷，有的柔弱；有的热情奔放，有的含蓄冷峻。
品牌因其属性、特征、造型和功能的差异而显出千姿百态，不同的品牌在制作名人广告时需要选择与之匹配的个性特质。
如果名人的形象并不符合品牌的个性，会造成品牌的稀释。
例如，喜之郎用洒脱、豪爽的那英做CiCi果冻的代言人就是对以往的“青春、自然”品牌形象的一种否定，广告播出后，不但未达到预期的效果，反而遭到了大多数人的反感。
同样，赵薇出任佳能打印机的代言人，其快乐、活泼并有点叛逆的个性与高科技产品的品牌形象也不符合。
目标顾客对名人的认知度低，名人效应难以实现。
各行各业都有名人，但名人的影响力往往也只是限于某个区域、某个群体，如医生之于患者，学者、作家之于莘莘学子，歌星之于歌迷，体育健将之于球迷一类，脱离这一领域，名人效应就会锐减甚至荡然无存，尤其是在人们生活价值观多元化的今天，名人偶像的影响越来越呈多元化，对于体育毫不关心的人也许根本不知道姚明为何许人；对农业科技专家不感兴趣的人也许不知道袁隆平。
如果广告主选择的名人不为目标顾客认知，那么名人和普通人对目标顾客的影响力相同，花费在名人身上的高额代言费用就毫无价值。
名人与广告主体角色错位，会让广告偏离方向。
名人广告中的主角毫无疑问应是所宣传的品牌而不是名人本身，名人广告最终留给消费者的应是联系到名人而产生的品牌形象，而不仅仅是名人的形象，而许多名人广告中，名人或浅笑低语，或轻歌曼舞，着实风光无限，而那本该唱主角的品牌，要么一闪而过，要么羞羞答答，半遮面孔，类似那倍受冷落的“灰姑娘”，消费者只记住了名人而忽视了品牌，这不仅会在广告投资上造成严重浪费，而且还会贻误商机。
浅谈名人广告存在的问题及其对策摘要名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。
随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。
的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。
但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。
我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。
关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策AbstractMing advertising (celebrity advertisement), the name suggests, refers to the use of celebrities in advertisements boost brand image, which is an important advertising strategy. With the development of society, and the advertising industry continues to mature, celebrity advertising is more and more advertisers and media use and public life become an indispensable part. Indeed, as an important advertising strategy, celebrity advertising has played an important role in the promotion of the brand had a significant role, and on this basis, has brought enormous economic benefits. However, the proliferation of celebrity advertising has also had some problems, both for the business, media, advertising companies, or the audience, these issues are inevitable. We should analyze the problems of celebrity advertising on the basis of the cause, take the necessary measures to better play its role.Keywords: celebrity endorsement; problem; Strategy目录1.关于名人广告 (1)2.名人广告存在的必然性 (2)2.1.名人广告具有重要的作用 (2)2.1.1吸引经销商 (2)2.1.2吸引消费者 (3)2.1.3提高产品的知名度和美誉度 (3)2.1.4引发舆论，引导舆论 (3)2.2名人与广告的结合必不可少 (3)2.2.1广告需要借助名人的优势 (3)2.2.2名人需要借助广告的力量 (4)2.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (4)3.名人广告问题 (5)3.1名人广告存在的问题 (5)3.1.1名人选用不当 (5)3.1.2名人形象与广告效果密切相关 (6)3.1.3名人在广告活动中反客为主 (6)3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (6)3.2名人广告问题形成的原因 (8)3.2.1 内因 (8)3.2.2 外因 (9)3.3名人广告问题的影响 (9)3.3.1对消费者的影响 (9)3.3.2对企业的影响 (10)3.3.3对名人的影响 (10)3.3.4对媒体的影响 (10)3.3.5对社会影响 (10)4.解决名人广告问题的对策 (10)4.1自律 (10)4.1.1 企业加强自律 (11)4.1.2 名人加强自律 (11)4.1.3 媒体加强自律 (11)4.1.4广告公司加强自律 (11)4.2他律 (11)4.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 (12)4.2.2消费者加强监督力度 (12)4.2.3加强惩处力度 (12)参考文献 (13)名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。
