名人广告的利弊分析及其应用策略

浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。

因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。

关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。

但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。

一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。

名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。

但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。

从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。

二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。

名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。

然而，名人代言广告也面临着诸多风险。

本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。

名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。

虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。

品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。

经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。

某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。

此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。

这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。

某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。

经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。

这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。

消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。

在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。

同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。

政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。

一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。

媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。

企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。

这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。

在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。

浅谈名人效应对广告的影响名人效应是一种心理学现象，它指的是消费者受名人的行为、言论、形象等因素的影响，从而对其所代言或参与的品牌或产品产生积极的认知或情感。

在广告领域，名人效应被广泛运用，尤其是在品牌推广、营销、宣传等方面，因为名人效应可以提高广告的关注度与信任度，从而实现更好的增加销售额和提升品牌影响力的效果。

但是，名人效应也存在一些风险和不足之处。

本文将从名人效应的优缺点两个方面来谈谈名人效应对广告的影响。

首先，名人效应的优点有：1.提高广告的曝光度：名人本身具备较高的知名度和影响力，在广告中的形象和声音可以快速的将产品或品牌推向公众的视野，从而吸引更多的目光，提高广告曝光度。

2.增加广告的可信度：名人的形象和声音可以让消费者感受到品牌的正面形象和口碑，从而使得消费者对品牌更加信任，购买的可能性也就随之提高。

3.增加销售额：名人效应可以让消费者更容易记住品牌和商品，从而增加购买行为的频率和力度，从而可以更好地推动销售额的增长。

但是，名人效应同时也有一些不足和风险。

1.名人有违公德心或借此炒作的行为，可能会给品牌形象带来负面影响：有些名人为了自己的利益或炒作，可能会做出一些违反公德心或者令人不快的行为，如果这些行为被曝光，就会让消费者对这个名人的形象和品牌产生负面评价，从而对推广产生不良的影响。

2.名人效应可能让消费者忽视了产品本身的质量和特性，从而忽略了购买的风险：在很多品类的产品推广中，消费者更关心产品的实用性和品质，这一点往往被名人效应所掩盖，从而导致消费者忽略了产品的性能和品质，而只是被名人效应所吸引。

3.名人效应的成本高昂：为了利用名人效应做品牌宣传，肯定要与名人签订代言合同，相比普通的广告制作，这个成本要高很多。

另外，名人形象的包装、形象的出镜率等等都需要更多的投入，从而增加广告的成本。

总之，名人效应对于广告的影响不可忽视。

它能够给某些品牌和产品带来成功的推广效果，但是，也需要注意安排和把握好名人效应的风险点和适用范围，以及推广方式和方法，以期望达到最佳的宣传效果。

名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。

其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。

然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。

本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。

一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。

名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。

2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。

这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。

3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。

名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。

二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。

短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。

三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。

一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。

2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。

某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。

这可能会限制品牌的发展和市场份额。

四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。

消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。

五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。

此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。

名人代言营销策略邀请知名人士代言品牌提升品牌知名度和形象近年来，名人代言已成为企业营销领域中常见的一种策略。

通过邀请知名人士代言品牌，企业可以将品牌知名度和形象提升到一个新的高度。

本文将探讨名人代言营销策略的优势以及其中的潜在风险。

一、名人代言的优势1. 品牌知名度扩大邀请知名人士代言品牌可以借助其个人的影响力和知名度，将品牌推广给更多的潜在消费者。

名人代言使得品牌更容易被大众所熟知，从而提升了品牌的知名度和曝光率。

2. 增强品牌形象知名人士的代言可以赋予品牌更多的特质和价值观。

例如，邀请运动员代言运动品牌，可以强调产品的高品质和专业性。

这种方式能够使消费者更容易与品牌产生共鸣，并提升品牌声誉和形象。

3. 影响力扩散通过名人代言，品牌的声音可以更容易地传播开来。

知名人士在社交媒体上的粉丝和关注者数量庞大，可以通过转发、评论等方式将品牌信息传播给更多的人群。

这种传播效应比传统的广告手段更为迅速和广泛。

二、名人代言的潜在风险1. 名人公信力问题虽然名人代言可以带来很多好处，但是有时候名人的形象与品牌的定位和价值观不符合。

一旦名人代言者发生了丑闻或负面事件，可能会给品牌带来负面影响。

因此，在选择代言人时，企业必须慎重考虑名人的公信力和形象。

2. 聚焦度分散知名人士往往代言多个品牌，这可能导致其代言效果分散。

如果消费者看到同一个名人代言多个品牌，可能会减弱他们对于品牌的认知和记忆。

因此，企业需要根据选择的品牌代言人，确保其代言的专一性和连贯性，以提高品牌的关注度和忠诚度。

3. 代言费用高昂邀请知名人士代言品牌是需要支付高额费用的。

名人代言的费用通常是根据代言人的知名度、影响力和合作品牌的影响范围来决定的。

对于中小型企业来说，可能无法负担得起名人代言所需的高额费用，这将成为他们采用这种策略的一个障碍。

三、结论名人代言营销策略作为一种常见的促销手段，可以帮助企业提升品牌知名度和形象。

通过借助知名人士的影响力、品牌形象得到进一步塑造，并通过传播效应扩大品牌的影响力。

名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。

很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。

比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。

对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。

这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。

关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。

广告的利弊举例分析【篇一：广告的利弊,举例分析】名人广告的利弊分析前言 1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。

近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。

在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。

一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括 1由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。

世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使 2用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。

我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

据统计在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中名人广告占到 30以上。

名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。

〔一〕广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告； 1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。

产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。

品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。

名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。

欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。

蒋雯丽在多部欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银电视剧里扮演的主妇形象受到好评，幕形象上，而是进一步开掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。

这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。

名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告是一种常见的商业推广方式，利用知名人物的影响力来吸引消费者，从而提升产品或品牌的形象和销售额。

然而，这种广告方式也存在一些利弊。

名人代言能够快速吸引人们的注意力，并建立信任感。

消费者往往对名人具有崇拜和追捧的心理，因此他们更容易接受名人代言的产品或品牌，从而提高购买欲望。

此外，名人代言也能够借助名人本身的形象和知名度，快速建立起品牌的知名度和认可度。

名人代言也存在一些弊端。

首先，代言费用通常非常昂贵，对于中小型企业来说可能难以承担。

此外，如果名人在代言后出现负面报道或丑闻，会对品牌形象带来负面影响。

消费者可能会将名人和产品或品牌联系在一起，因此如果名人遭受负面评价，产品或品牌也会受到牵连。

名人代言也可能存在虚假宣传的问题。

一些名人可能只是接受代言而没有真正使用过产品，或者可能被支付巨额代言费后失去对产品的热情。

这样的情况下，消费者可能会因为名人的代言而受到误导，购买到与广告宣传不符的产品。

名人代言式广告在吸引消费者和提升品牌形象方面具有明显的优势，但同时也存在一些风险。

企业在选择名人代言时需要谨慎，进行充分的调查和评估，以确保代言效果能够真正带来商业利益，并且与名人的形象和声誉保持一致。

名人广告策划方案在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在激烈的市场竞争中获取更多的关注和更大的市场份额，实现品牌的快速提升和销售的快速增长，不得不考虑通过名人广告来进行宣传和推广。

名人广告具有强大的影响力和号召力，可以使消费者对产品产生兴趣和好感，从而提高产品的知名度和销量。

本文将探讨名人广告的相关策划方案，希望对广告策划人员有所启发和帮助。

名人广告对于企业的益处名人广告作为一种新的广告形式，以名人的形象和影响力来加强广告的效果。

相比于常规广告，名人广告具有以下几个方面的优势：1.提高品牌知名度。

凭借着名人的名气和影响力，企业的产品可以在短时间内得到更大的关注度和曝光率，从而提高品牌的知名度。

2.强化产品形象。

名人广告是以名人形象为媒介，让消费者通过名人对产品产生兴趣和好感，从而强化产品的形象。

3.增强广告吸引力。

通过名人形象和生动的表现方式，名人广告可以吸引更多消费者的注意力和关注度，从而提高广告的效果。

4.提高销售量。

名人广告具有较强的感染力和销售力，可以有效提高广告效果，吸引更多消费者购买产品，从而提高销售量。

名人广告的策划方案要想进行一次成功的名人广告宣传，必须制定出一份完善的策划方案。

下面将详细介绍名人广告的策划方案。

一、明确宣传目标在进行名人广告的策划阶段，必须要明确好宣传目标。

通过明确宣传目标，可以明确所需要的名人形象和广告形式，以及整个宣传过程需要注意的重点。

二、选择合适的名人代言选择合适的名人代言是进行成功名人广告宣传的关键。

一名合适的名人代言人需要拥有深刻的形象认知和良好的口碑，同时要能够充分代表企业的品牌形象，建立起企业与消费者之间的联系。

此外，名人代言人在代言过程中的言行举止也必须符合企业的形象和价值观念。

三、准备完善的广告宣传材料在进行名人广告宣传的过程中，需要准备完善的广告宣传材料。

这些材料可以包括宣传广告的设计方案、宣传用语的编写、以及宣传材料的选择等，以最大程度地发挥名人广告的效果。

现代的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入,正是他们在城市中穿梭游走,才最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。

随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星在各类广告中频繁的出现，故其影响力和号召力也逐渐强大起来，但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。

因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用。

当然商业广告和公益广告的根本目的不一样,给了明星也不一样的效应和利益。

今天写这篇论文试分析广告商该如何为产品选择代言人，分析名人广告的利弊。

让大家在这个名人广告盛行的年代不盲目跟从，正确对待名人，也正确对待产品，合理对其进行消费。

先举个例子，2008年9月9日,兰州一媒体率先披露当地14名婴儿长期食用相同品牌奶粉患肾结石的消息,各大网站第一时间转发了这条新闻,但9月11日下午,三鹿集团表示,仍无证据表明婴儿患病与食用三鹿奶粉有必然联系,直到11日晚上,有关部门介入调查后,才发布产品召回声明,称奶粉受到了污染,奶粉中掺杂了化工原料――三聚氰胺。

三聚氰胺是一种重要的氮杂环有机化工原料,目前是重要的尿素后加工产品。

但是在作为添加剂的时候可使掺水牛奶的蛋白质增加,摄入人体后会产生肾结石。

这样的消息一公布,电视,网络,报纸,杂志,马上在第一时间沸腾,代言三鹿奶粉的明星被网友一个个的揪出来狂批。

自此三鹿奶粉的代言人都陷在旋涡之中。

倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑,都成为了攻击对象。

三鹿集团在选择明星做代言的时候也费劲了心思,倪萍,邓婕,都是母亲型的,对于奶粉他们有更大的说话权,也更能让人信服。

的确,在现今强大的娱乐和媒体的攻势之下,明星的地位逐渐的在强大起来,有时候他们的作用远远大于政府。

三鹿奶粉的代言人中,有当红的乐队组合,花儿乐队,他们代表了年轻人的市场,吸引了他们的fans,赢得了一些年轻爱音乐的消费者;而倪萍,邓婕,作为母亲的他们占有了初为父母的一类消费者。

广告中的名人效应（优秀范文5篇）第一篇：广告中的名人效应广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。

在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。

用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。

用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。

产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。

一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。

随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。

除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。

在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。

此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。

一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。

对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。

二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。

主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。

个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。

名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。

利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。

带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。

甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。

如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。

TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。

如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。

4）不可控制的名人道德和健康风险。

名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。

5）名人代言的时间风险很大。

利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。

我国名人促销中的问题与对策分析前言随着我国市场经济的发展，名人代言已成为一种常见的营销手段。

名人代言通过借助名人的知名度、影响力和号召力来提高产品的知名度和销售量，但是在代言中，如何充分发挥名人的优势，避免名人促销中存在的问题就变得尤为重要。

本论文旨在从名人缺陷性、分配问题以及道德风险等方面展开深入探讨，并提出解决方案。

一、名人缺陷性问题名人代言在推广产品时非常有效，但是由于名人本身的缺陷性，促销过程中常出现这样那样的问题，例如代言人的形象问题、品德问题、能力问题等，这给整个营销过程带来了一定的负面影响。

1.代言人的形象问题代言人的形象问题是指代言人在大众心目中的形象对产品销售产生的影响。

代言人的形象包括人品、外貌、行为等多个方面。

如果代言人的形象不符合消费者的审美或价值观念，很可能使消费者抵触或拒绝购买产品。

例如，某个国际品牌选择一位已经年过35的明星作为代言人，虽然该明星在业内拥有不错的知名度和影响力，但是在年轻群体中的形象却不足以吸引他们。

这样代言人的形象就成为了产品销售的障碍。

2.代言人的品德问题代言人的品德问题是指代言人在公众上的行为、言论和生活习惯等方面有不良的表现，会对产品销售造成负面影响。

一位代言人如果沉迷于酒色、贪财等不道德的行为，无疑对他本人的形象和声誉造成了很大的损失，而对代言过的产品销售也不利。

此外，代言人在社交媒体上发布的不良言论和行为也可能影响消费者对产品的购买决定。

3.代言人的能力问题代言人的能力问题是指代言人是否具有足够的能力和专业知识去代言某个产品。

代言人参与代言的主要目的是提高产品知名度和市场份额，但如果代言人对产品本身的了解不够深入，或者没有足够的专业知识去推荐该产品，会导致代言效果大打折扣，乃至于对产品销售产生负面影响。

二、分配问题在名人代言市场中，存在着资源分配不均衡的问题。

具体来讲，品牌经销商更愿意选择最流行、最成功的明星，经济实力较弱的中小品牌则只能挑选相对便宜的名人或达不到自己期望效果的代言人，这就导致了一些代言人的价格高低不平等。

浅谈名人广告存在的问题及其对策摘要名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。

随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。

的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。

但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。

我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。

关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策目录1.关于名人广告 (2)2.名人广告存在的必然性 (2)2.1.名人广告具有重要的作用 (3)2.1.1吸引经销商 ...................................................22.1.2吸引消费者 (3)2.1.3提高产品的知名度和美誉度 (3)2.1.4引发舆论，引导舆论 (3)2.2名人与广告的结合必不可少 (3)2.2.1广告需要借助名人的优势 .......................................32.2.2名人需要借助广告的力量 .......................................42.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (4)3.名人广告问题 (5)3.1名人广告存在的问题 (5)3.1.1名人选用不当 .................................................53.1.2名人形象与广告效果密切相关 (5)3.1.3名人在广告活动中反客为主 .....................................63.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (6)3.2名人广告问题形成的原因 (7)3.2.1 因 (7)3.2.2 外因 (7)3.3名人广告问题的影响 (8)3.3.1对消费者的影响 (8)3.3.2对企业的影响 (8)3.3.3对名人的影响 (8)3.3.4对媒体的影响 (8)3.3.5对社会影响 (8)4.解决名人广告问题的对策 (9)4.1自律 (9)4.1.1 企业加强自律 (9)4.1.2 名人加强自律 (9)4.1.3 媒体加强自律 (9)4.1.4广告公司加强自律 (9)4.2他律 ..............................................................4.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 ...............9.4.2.2消费者加强监督力度 (9)4.2.3加强惩处力度 (9)参考文献 (10)1.关于名人广告如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。

名人广告的利弊分析、,- 、- 刖言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。

近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。

在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。

一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。

世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。

2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

据统计，在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30鸠上。

二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。

（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。

产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。

品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。

①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。

欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。

蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。

这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。

名人广告策划方案一、概述名人广告是指利用名人在社会各个领域的影响力，通过其形象、声音、言论、生活方式等来推广产品或服务的一种广告形式。

这种广告方式有着很高的吸引力和影响力，能够帮助企业快速扩大知名度和市场份额，同时也能为名人本身带来巨大的商业价值。

本文将介绍名人广告的优势和劣势，分析如何选择适合企业的名人代言，以及如何制定名人广告的策划方案。

二、名人广告的优势1.因为名人在公众心目中的形象和实力，在一定程度上形成了信任感和认可度，更容易打破接受者的心理防线。

2.名人代言可以快速提高企业的知名度和美誉度，进而提高销售额和市场份额。

3.选择合适的名人代言，可以很好地将企业和产品和目标受众联系在一起，更容易促进口碑传播和社交话题。

4.名人代言可以为企业提供一定的创新和新奇感，增加消费者的好奇和愿意尝试新产品的兴趣。

三、名人广告的劣势1.如果名人代言的企业或产品出现问题，名人形象受到影响而损失惨重。

因此，企业要对名人的背景及其对品牌的影响做出全面调查，并要保持以客观的状况和态度分析和评估名人形象和潜在风险。

2.过于依赖名人广告可能会导致市场和消费者对此产生疲劳，因而降低广告效果，甚至适得其反。

3.名人广告的投资成本较高，可能会加剧企业的财务压力，因此企业要对市场投资回报率做出合理和严谨的考虑。

四、如何选择名人代言1.名人的知名度、美誉度和影响力：企业要根据产品的特性和目标受众，综合考查名人的知名度、美誉度和影响力，选择最符合企业定位的名人代言，而不是贸然追求高知名度和高代言价值。

2.名人的形象符合产品形象：企业要保证名人的形象与产品的形象、风格和文化匹配，形成自然、和谐的配合，增强品牌的认同、亲和力、好感度和影响力。

3.名人的行业和价值观：企业要考察名人的行业背景、专业素质和社会影响力，更重要地体现名人的价值观、品德和行为准则是否与企业的企业文化和社会责任保持一致，这也是消费者对企业的认可和忠诚度的一个重要点。

名人广告及其对消费者的影响名人广告是一种常见的营销策略，借助知名人士的形象和影响力来宣传品牌或产品。

这种广告形式具有吸引注意力、增强品牌认知度、提高市场占有率等优势。

本文将详细分析名人广告的概念、特点及其对消费者的影响，并通过案例探讨如何有效利用名人广告来提高品牌知名度。

名人广告是指利用具有一定知名度和影响力的人物作为品牌或产品的代言人，通过他们的形象、言行等来传达品牌或产品的特点、价值等信息。

这种广告形式具有以下特点：借助名人的影响力：名人本身具有一定的粉丝量和度，因此借助他们的形象和影响力可以迅速扩大品牌或产品的曝光度和认知度。

传达品牌或产品的特点：通过名人的形象和言行，可以向消费者传达品牌或产品的特点、价值等信息，帮助消费者更好地了解和认识品牌或产品。

增强品牌形象：与名人合作可以提升品牌形象，使消费者认为该品牌具有一定的实力和品质保障。

消费者心理：从心理学角度分析，名人广告对消费者情感和认知产生影响。

名人的形象和言行能够吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望。

名人的形象和价值观念也会对消费者产生一定的引导作用，使消费者对品牌或产品产生好感和信任。

品牌塑造：分析名人广告如何帮助品牌树立形象、提升知名度。

通过与名人合作，品牌可以借助名人的形象和影响力来提高市场占有率，树立自己的品牌形象。

同时，名人的形象和价值观念也会与品牌产生，形成品牌独特的个性，增强品牌的竞争力。

广告效果：分析名人广告的实际广告效果，如提高产品知名度、改善品牌形象、增加销售量等。

通过名人广告的宣传效应，可以提高产品的知名度和曝光度，进而增加销售量。

同时，名人的形象和言行也可以改善品牌的形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。

苹果公司曾经一度陷入低谷，然而在乔布斯的领导下，苹果公司成功扭转了颓势。

乔布斯的形象和影响力成为了苹果公司最大的招牌，他成功地将自己的价值观融入了苹果公司的品牌形象中。

在乔布斯的逝世后，苹果公司也积极寻找新的代言人，继续巩固和扩大品牌的影响力。