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简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。
本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。
关键词:明星代言;虚假广告;社会危害;治理方案Star Speak Of The Danger Of False AdvertisingAnd Governance ProgrammesName: Wang Jie ;Instructor: Guan NiAbstract: In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society,there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, anddirectly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building aharmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harmto society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the socialharm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread cleanenvironment and promote the healthy development of the advertising industry.Key words: Star speak;False advertising;Harm to society;Governance programmes,(前言现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展;明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
明星代言广告的失范与规避明星代言广告的失范与规避近年来，明星代言广告在中国市场愈发普遍。
无论是电视、电台、网络还是户外广告，随处可见明星代言产品的身影。
明星代言广告的目的是通过借用明星的知名度和影响力，提高产品的曝光度和销售量。
然而，由于一些明星代言广告存在失范问题，引发了广泛的讨论和争议。
本文将探讨明星代言广告的失范现象，分析其原因，并提出相应的规避措施。
明星代言广告的失范主要体现在以下几个方面。
首先，一些明星代言产品与自身形象不符。
明星作为公众人物，他们的形象在社会上具有一定的认知度，代言的产品应与其形象相符，并与明星的核心粉丝群体有关联。
然而，一些明星为了追求广告费用或者其他利益，不加区分地接受各种代言，导致明星的形象模糊不清，甚至与其粉丝产生矛盾。
比如，某位以健康、正能量形象示人的明星代言了一款含糖量高的饮料，引发了观众的质疑与不满。
其次，一些明星代言产品违背了消费者的利益。
有些产品虽然明星代言，却存在过度宣传、虚假宣传等问题，误导消费者购买。
此外，一些明星代言的产品质量堪忧，明星代言广告的虚背背离了原本的宣传意义，引发了广泛的质疑。
那么，为什么会出现明星代言广告的失范现象呢？首先，明星本身的经验和专业素养不足是导致失范的原因之一。
虽然明星代言广告不同于演艺工作，但明星作为代言人，需要具备一定的市场分析和商业素养，以确保代言的产品与自己的形象、粉丝群体相契合。
然而，一些明星由于自身经验的不足，在代言过程中无法全面了解产品的特点和市场需求，导致失范现象的产生。
其次，明星代言广告往往涉及利益链条的复杂问题。
一些明星可能受到广告商的高额酬劳诱惑，甚至明星的经纪人或中间人为了自身利益而盲目接受代言合作。
这也导致了明星代言广告的失范现象。
针对明星代言广告的失范问题，有以下几种规避措施。
首先，明星应加强自身的职业素养与商业素质。
明星代言广告不仅仅是一个商业活动，更是对明星个人公众形象和粉丝群体的影响。
明星代言广告的利与弊内容摘要：在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。
明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。
明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。
所以明星代言便成为了大家所关注的焦点，那么明星代言究竟是有利还是有弊呢？给人们留下了深思……关键字：明星代言商家消费者名人效应品牌一．明星代言广告的利第一,明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.可口可乐代言人之一的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.可口可乐也会象刘翔一样,跨过每一个砍,创造奇迹.第二,明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.台湾品牌休闲服”美特斯.邦威”请周杰伦代言后,把他歌声的魅力移植到”美特斯.邦威”的品牌上,在周杰伦的带领下,成功进军大江南北.第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.之前蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵,以她纯洁,清新,自然的风格形象征服了无数的消费者,给人们留下了过目不忘的形象,也成为了蒙牛的主题,走进消费者的心里,从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话.当然这些都是明星代言的好处，都是有利的一面，都是给企业带来了不小的经济效益的一面！明星代言同样也有弊的一面。
二、明星代言广告的弊第一,明星的负面信息影响品牌.在明星绚烂夺目的身后也有狗仔队钟情的鲜为人知的生活,媒体的追踪,一旦不良信息暴光.反面信息不断传播于街头巷尾.明星在大众心中的地位下降,影响到消费者对于产品的选择.第二,部分明星做广告出于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.在许多的欧洲国家,法律上规定,明星只可代言用过并有效果的产品.中央电视台主持人刑质斌代言某品牌的减肥药时,将该减肥药的效果说得天花乱坠,功效十足.但是不久顾客服用后因无效而向消费者协会投诉.此类欺骗消费者的广告比比皆是.不负责任的明星也是不胜枚举,在赚钱的同时也出卖了人格.出于名利而代言产品,最后只能是两败俱伤.第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力.”番茄胶囊”没有效果,刘晓庆代言被告上了法庭并且做出了惨重的经济赔偿.因为明星代言一些无用的产品而使众多的消费者盲目地购买.可到头来还是赔了夫人又折兵。
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略随着体育产业的不断发展，越来越多的体育明星开始出现在品牌代言中，这是一种双赢的合作方式，品牌可以借助体育明星的影响力提升品牌知名度和销售额，而体育明星则可以获得高额的代言费用。
然而，体育明星品牌代言也存在着一定的风险，这些风险会影响品牌形象和品牌利益。
本文将探讨体育明星品牌代言存在的风险及应对策略。
一、体育明星品牌代言存在的风险1.品牌形象受损体育明星的形象和品牌形象息息相关，当体育明星出现不良行为或者负面新闻时，可能会对品牌形象造成严重的损害，降低品牌知名度和美誉度。
比如，2019年恒大足球俱乐部与超级球星内马尔签约后，他的不端行为和欺骗行为在社交媒体上被曝光，让恒大足球俱乐部陷入了困境。
2.权益纠纷体育明星的转会、合同、伤病等问题有可能影响品牌的权益，例如，NBA球员詹姆斯在与Coca-Cola合作时，曾被曝出缺席代言活动，而在同期他与Pepsi签订代言合同，引起了品牌之间的纠纷。
这种情况下，品牌需要花费额外的时间和精力来处理权益纠纷。
3.代言风险体育明星的品行、言论、日常生活等方面可能会引发一些风险，当这些风险与品牌产生关联时，就会对品牌形象和信誉造成负面影响。
比如，前中国足球国家队长郑智曾在发表个人看法时语出惊人，称“足球只是我们的过客”，这句话直接挑战了足球事业的根本，引起了舆论的热议。
二、应对策略1.选择合适的体育明星当品牌选择体育明星进行代言时，应该注意体育明星的整体形象及其所处的环境。
品牌需要寻找有良好公众形象，习惯性言行端正的体育明星，避免选择可能会带来负面形象的明星。
与此同时，品牌也应该考虑体育明星的个人情况和发展前途，这将有助于减少代言风险和权益纠纷的发生。
2.建立明确的合同品牌与体育明星之间的代言合同是重要的法律文件，必须建立明确的合同内容，防止代言合同发生纠纷。
在合同中应该规定双方的权利和义务、代言费用、合作期限、违约责任等内容，并确保体育明星遵守合同内容，避免发生代言风险。
明星代言广告存在的问题与对策分析摘要当前社会中,企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜,并且这一行为呈增长的趋势。
大多数企业错误的认为, 聘用明星代言, 可以借用明星的人气, 扩大产品的销售, 有百利而无一害,而明星们也被高额的代言费用吸引,乐此不疲,充当企业将商品推向消费者的纽带。
但现实中,明星代言广告也存在着众多弊端与不足,给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。
本文主要分析了明星代言广告存在的众多问题及相关对策。
关键词 :明星;代言广告;问题;对策CELEBRATY ENDORSEMENT ADS PRESENT APROBIEM AND COUNTERMEASURESABSTRACTThe current society , celebrity endorsements product advertising companies employ common behavior, but showed a rising trend. Most companies mistakenly think, employing celebrity endorsements, you can borrow the popular star to expand product sales, there is good but no harm, and stars are also attracted by the high cost endorsement, this way, as the merchandise into the enterprise consumer audience bond. But in reality , celebrity endorsement ads many drawbacks and deficiencies exist, to the community, business , consumer audience , and even stars themselves harm. This paper analyzes thecelebrity endorsements and advertising the existence of many problems related countermeasures.Key words :stars; endorsement advertising; problem; Strategy目录引言……………………… .. ……………………………… . …………… . ………… ..11. 明星代言广告的发展现状........................... .. (1)2. 明星代言广告存在的问题.................................... .. ........................... 2 2.1广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况......... ...2 2.2明星们代言的广告形象混乱,误导消费者.. .................................... .3 2.3明星的负面影响累及商品,商品的质量问题影响明星..................... (3)2.4相关方面的法律法规不健全,一些监督部门监管不利..................... (4)3. 明星代言广告对策与建议........................... . .................................... .5 3.1企业正确定位广告,不过度夸张,以商品质量为主,明星代言为辅... ...5 3.2明星自律,不唯利是图,企业选取明星代言,订立双方约束条约... .. ... .6 3.3明星代言广告的品牌要专一,企业选取明星要与产品特点相适应... . . (7)3.4健全相关方面法律法规,监管部门正确履行职责,加强监督...... . . (7)4. 结语…………………… .. ……………………………… . ……………………… . .9参考文献………………… .. ……………………………… . ……………………… . .10致谢…………………… .. ……………………………… . ………………………… . .11引言目前社会中,企业聘请影视、体育、娱乐明星作为公司产品代言的行为越来越多。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
明星代言需规避风险企业聘请明星代言品牌所面临的风险，可以从企业的角度、品牌的角度和代言明星自身的角度来作分析。
从企业的角度看，明星代言所呈现的风险主要来自其产生成本和收益风险。
请明星作为企业品牌的代言人，其成本是巨大的。
如今，国内一线明星的身价在200万～300万元，大明星的身价为500万～800万元，巨星身价则高达1 200万元左右。
在采用了明星代言人之后，为达到市场宣传效果，还要投入媒体推广、活动宣导等一系列品牌形象制作，推广的费用。
而一个品牌代言要实现良好市场推广效果，其宣传推广的费用至少要达到请明星代言费用的五倍以上。
投入这些费用之后，对品牌产品的价值提升与市场拓展，究竟能有多少贡献率，仍然没有人能做出绝对保证。
所以，在品牌代言的决策过程中，必须进行效益的风险评估。
而国内许多企业在选择明星代言人策略上，往往存在巨大的赌博心理，通常是砸锅卖铁以求一举见效，这无疑给企业持续发展埋下了巨大的风险隐患。
从品牌的角度看，明星代言所呈现的风险主要体现在：代言明星的公众印象与品牌内涵属性、目标消费者人格特质契合度能否一致的风险；在高度契合的情况下，品牌创意制作效果如何的风险。
选择明星代言品牌，首要的一点就是，必须从品牌内涵属性出发，从品牌核心目标消费群的人格特质出发，要求所选择明星的公众印象必须与品牌产品的内涵属性，目标消费群的个人特质保持高度契合。
否则，很难将消费者对明星的好感转移到对品牌和产品的态度上来，最终也得不到消费者的认可。
然而，对明星个性、形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性。
形象做出错误的判断和选择。
类似这种品牌代言不契合的例子屡见不鲜。
如在食品行业，表现“美丽、善良，优雅如茶”内涵特质的养生堂农夫茶，聘请的是在励志剧《大长今》中塑造了“聪明、奋发、进取、不怕挫折”个性形象的李英爱作为代言人：三鹿婴幼儿奶粉则请了一个儿子都已二十好几的邓婕作为品牌代言人；中老年人用品北极熊海狗油找青年演员王思懿作为代言人；代表着“高贵，优雅”的“CHANEL”(香奈儿)选择“活力、性感，大胆”的李玟作为广告代言等等，他们在品牌代言的契合度上，都存在一定的错位与偏差，其最终结果都是无法得到市场上的消费共鸣。
明星代言的负面影响在当今社会，明星代言已经成为了一种广告营销手段的常态化方式，很多品牌都会选择借助明星的人气和影响力来扩大产品销售。
然而，明星代言也不是完美无缺的，明星代言的负面影响早已显现出来。
一、虚假宣传很多时候，明星代言的产品是否真的符合他们所吹嘘的那样好，其实并没有人去深入考虑。
这也正是很多品牌利用了明星这个“爆款”宣传手段的一个原因。
而且，很多时候在代言过程由于一些原因没有得到完美的修饰，在广告里看到的明星并不是真实的明星，这就容易误导消费者。
二、品牌形象受损明星代言，往往也意味着品牌会与明星的形象紧密地绑定在一起。
然而，在明星个人品德或某件事受到质疑时，品牌也会不可避免地受到牵连。
像前段时间贾乃亮[微博]的事件，广告合作方正面临着品牌形象受損的问题。
这个示例，明白地告诉我们，品牌与明星之间的合作，必须要谨慎细致。
三、过度商业化很多时候明星的代言也会变成一个商业化的过程，仅仅是通过明星的光环来拉拢更多的消费者，而仅仅忽略了产品实质的提升。
这样的代言方式，也很容易让消费者产生顺从心理，放弃了对产品本身的讨论和质疑。
四、滥用形象明星代言，常伴随着其个人的形象、口碑和社会地位等一系列因素。
但是常常会有一些品牌，为了拉动产品销量而套用明星代言模板，强行把产品和明星形象捆绑在一起，这样做不仅缺乏创新并且容易让人觉得烦腻不已。
五、缺乏诚信明星代言背后的商业利益让一些不诚实的品牌经营者疯狂冒险，擅自使用明星照片并加在自己的营销素材上，这些都是非常不诚信的行为。
而有些品牌用明星名义推广营销的同时，却对明星诚信遵守合同和承诺无动于衷。
总之，明星代言在某种程度上是一种高风险的宣传方式，虽时效性很高，但是短期的快捷往往也会掩盖掉负面影响所给商家带来的不可估量的损失。
因此，在利用明星代言的时候，企业必须慎之又慎，不能随便使用，并且一定要制定良好的管理和合同规定，平衡好品牌与明星的形象和权益。
明星代言广告的看法
明星代言广告在当今社会已经变得非常普遍，几乎在每一个广告中都可以看到明星的身影。
这种广告形式够吸引人们的注意，但同时也存在争议。
本文将介绍明星代言广告的利弊，并给出个人的看法。
首先，明星代言广告是一种营销手段。
由于明星具有广泛的知名度和号召力，品牌广告往往会花大量的资金，聘请明星代言。
这种方式能够提高品牌的关注度和知名度，吸引更多的消费者关注和购买产品。
同时，明星代言广告也能够传达品牌的形象和理念，让消费者对品牌产生认同感。
其次，明星代言广告也存在诸多问题。
一方面，明星代言的资费非常高，品牌广告往往会为此付出高昂的代价。
另一方面，明星并不一定能够代表品牌的形象和理念，有时候代言明星可能存在不良记录或言论。
这种情况下，明星代言广告可能会引起舆情风波，并影响品牌的声誉和形象。
个人认为，明星代言广告的优劣取决于明星的形象和品牌本身的形象。
如果明星正面形象好、品牌形象也与明星的形象相符合，那么明星代言广告能够为品牌带来极大的宣传效果。
但如果明星代言广告存在不良诉求，那么品牌将可能失去信任和市场份额。
总之，明星代言广告虽然是营销手段中的一种，但其利弊取决于品牌本身的形象和明星的形象。
如果明星代言广告能够通过精准的品牌定位和形象打造，寻找到一位符合品牌定位的代言明星，那么明星代言广告将能够取得极高的效果。
但如果品牌定位不准，或明星代言出现负面形象，那么明星代言广告将会给品牌带来很多负面的影响。
最终，明星代言广告是否成功，关键在于品牌自身的品位和环境。
第1篇一、案例背景近年来，随着我国广告市场的蓬勃发展，广告代言成为一种常见的商业宣传手段。
然而，随之而来的广告代言法律风险也逐渐凸显。
本文将以某明星代言产品涉嫌虚假宣传为例，分析广告代言的法律风险，为相关从业人员提供借鉴。
二、案例简介某明星在2019年为一款保健品代言，声称该产品具有神奇的保健功效，能够治疗多种疾病。
然而，经有关部门调查发现，该产品并未获得国家药品监督管理局的批准，其宣传内容涉嫌虚假宣传。
随后，该明星因代言虚假宣传产品被罚款30万元，并公开道歉。
三、案例分析1.虚假宣传的法律风险（1）违反《广告法》根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
在本案中，该明星代言的保健品产品宣传内容涉嫌虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。
（2）损害消费者权益虚假宣传的产品往往误导消费者，使其产生错误的购买决策，损害消费者权益。
在本案中，消费者购买该保健品后，并未达到预期的保健效果，甚至可能对身体健康造成危害。
2.明星代言的法律风险（1）代言虚假宣传产品明星作为公众人物，其代言的产品往往受到消费者的关注。
如果明星代言虚假宣传产品，不仅会损害消费者权益，还会影响明星自身形象和声誉。
（2）代言责任承担根据《广告法》第四十三条规定，广告代言人应当对其代言的广告内容负责。
在本案中，该明星因代言虚假宣传产品被罚款30万元，并要求公开道歉。
3.广告公司、广告主的法律风险（1）违反《广告法》广告公司、广告主在策划、制作、发布广告时，应当确保广告内容真实合法。
如果广告公司、广告主明知或应知广告内容虚假，仍然发布广告，将承担相应的法律责任。
（2）损害消费者权益广告公司、广告主通过虚假宣传谋取利益，损害消费者权益。
在本案中，广告公司、广告主因虚假宣传被追究法律责任。
四、防范措施1.明星代言选择明星在代言产品时，应选择信誉良好、产品质量可靠的企业，避免代言虚假宣传产品。
2.广告内容审查广告公司、广告主在发布广告前，应对广告内容进行严格审查，确保广告内容真实合法。
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
明星广告代言风险与措施“明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。
因此，众多明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。
明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。
明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，明星广告也是一道生动、真实的人文景观。
如今，部分明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。
下面，我们便从明星在广告代言中存在的风险等方面作一个简单的分析。
一、存在的风险1、结果的不确定性的各种比赛其结果具有预先不可确定的性质，由于运动员状态的不稳定性、临场发挥的难预测性等种种主客观原因，重大赛事的结果常常与预期值相去甚远。
但迷们往往不会这么想，一旦所迷恋的明星真的失败了，他们会接受不了，甚至有极端行为产生，进而祸及明星代言的产品或品牌。
对于钟情于明星代言的赞助商而言，明星的失利通常致使毫无准备的赞助企业跌人低谷，一旦消费者对明星的信誉危机转嫁到企业上，便大大降低了企业产品或服务的美誉度，可能导致赞助企业付出相应的经济代价。
“刘翔退赛”便暴露了明星的这种品牌代言风险。
刘翔在2007 年代言了14 个品牌， 2008 年又增加了平安保险、凯迪拉克，这其中有奥运赞助商，也有非奥运赞助商。
刘翔退赛，遭受影响最大的奥运赞助商是VISA 和伊利。
VISA 的广告是“刷新梦想， 12 s 88”，伊利的广告是“有我中国强”。
在刘翔退赛之后，这样的词汇显然不合时宜，通过刘翔代言的理念根本无法传达。
虽然非奥运赞助商的广告被限制，但对其产生较大的连带效应也不容忽视。
2、明星与品牌关联性的缺失明星代言的品牌传播策略主要是通过具体的、可感知的真实人物形象，去转化品牌的内涵与认知，并赋予它鲜活的生命与亲切的联想。
目的在于放大品牌与明星之间的共性，使目标受众在接收广告后形成两者之间正相关的思维惯性，从而在受众心中塑造健康、正面的品牌。
明星代言需规避风险企业聘请明星代言品牌所面临的风险，可以从企业的角度、品牌的角度和代言明星自身的角度来作分析。
从企业的角度看，明星代言所呈现的风险主要来自其产生成本和收益风险。
请明星作为企业品牌的代言人，其成本是巨大的。
如今，国内一线明星的身价在200万〜300万元，大明星的身价为500万〜800万元，巨星身价则高达1 200 万元左右。
在采用了明星代言人之后，为达到市场宣传效果，还要投入媒体推广、活动宣导等一系列品牌形象制作，推广的费用。
而一个品牌代言要实现良好市场推广效果，其宣传推广的费用至少要达到请明星代言费用的五倍以上。
投入这些费用之后，对品牌产品的价值提升与市场拓展，究竟能有多少贡献率，仍然没有人能做出绝对保证。
所以，在品牌代言的决策过程中，必须进行效益的风险评估。
而国内许多企业在选择明星代言人策略上，往往存在巨大的赌博心理，通常是砸锅卖铁以求一举见效，这无疑给企业持续发展埋下了巨大的风险隐患。
从品牌的角度看，明星代言所呈现的风险主要体现在：代言明星的公众印象与品牌内涵属性、目标消费者人格特质契合度能否一致的风险；在高度契合的情况下，品牌创意制作效果如何的风险。
选择明星代言品牌，首要的一点就是，必须从品牌内涵属性出发，从品牌核心目标消费群的人格特质出发，要求所选择明星的公众印象必须与品牌产品的内涵属性，目标消费群的个人特质保持高度契合。
否则，很难将消费者对明星的好感转移到对品牌和产品的态度上来，最终也得不到消费者的认可。
然而，对明星个性、形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性。
形象做出错误的判断和选择。
类似这种品牌代言不契合的例子屡见不鲜。
如在食品行业，表现“美丽、善良，优雅如茶”内涵特质的养生堂农夫茶，聘请的是在励志剧《大长今》中塑造了“聪明、奋发、进取、不怕挫折”个性形象的李英爱作为代言人：三鹿婴幼儿奶粉则请了一个儿子都已二十好几的邓婕作为品牌代言人；中老年人用品北极熊海狗油找青年演员王思懿作为代言人；代表着“高贵，优雅”的“CHANEL”（香奈儿）选择“活力、性感，大胆”的李玫作为广告代言等等，他们在品牌代言的契合度上，都存在一定的错位与偏差，其最终结果都是无法得到市场上的消费共鸣。
明星代言与品牌效应研究随着社会的不断发展，广告营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
而明星代言作为广告营销中的一种形式，已经成为越来越多企业选择的方式。
那么明星代言真的与品牌效应密切相关吗？这是一个值得研究的问题。
一、品牌效应品牌效应是指品牌本身的力量，能够为企业创造更高的价值。
品牌效应主要包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。
品牌知名度指的是消费者对该品牌的认知程度；品牌形象指的是该品牌在消费者心目中的形象；品牌忠诚度指的是消费者对该品牌的忠诚程度。
二、明星代言的意义明星代言作为广告营销中的一种形式，其意义主要在于提高品牌知名度和品牌形象。
随着明星代言的出现，企业将可以利用明星的吸金效应来提高品牌知名度。
而且，许多明星拥有广大的粉丝群体，对品牌忠诚度的提高也有非常积极的作用。
三、明星代言与品牌效应明星代言与品牌效应的关系可分为直接关系和间接关系。
直接关系指的是，通过明星代言来提高品牌知名度和品牌形象，进而提高品牌效应。
例如，著名女星林志玲代言的饰品品牌，其销售额直接反映了明星代言的效应。
间接关系则指的是，明星代言通过间接的方式来影响消费者的购买行为和忠诚程度，进而提高品牌效应。
例如，某明星代言的面膜品牌，由于该明星的知名度和影响力，使得消费者对该品牌产生了信任感，从而提高了忠诚度和购买意愿。
四、明星代言的风险虽然明星代言对于品牌效应的提升有很大帮助，但也存在风险。
首先，明星代言有时会让消费者忽视产品本身的质量和性价比。
同时，若该明星出现负面新闻，其代言产品也会受到影响，甚至被消费者抵制和批评。
五、结论在广告营销中，明星代言已经成为一种常见的手段。
显然，明星代言可以提高品牌效应，尤其是品牌知名度和品牌形象。
但是，在选择明星代言时，企业也需要考虑到其带来的风险。
只有在慎重考虑后，选择适合的明星代言，才能达到广告营销的最佳效果。
明星代言广告的六大风险据统计，2006年上半年，央视一套晚黄金时间段（19：00－21：00）明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。
连向来不屑于落入明星代言的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次赶时髦巨资请韩国明星李英爱（2005年度流行剧《大长今》的主角）代言06年度主打新品――农夫茶饮料，而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招（成为2008北京奥运会乳业唯一赞助商，2006年度央视广告招标重磅出击投入2亿元力压蒙牛）后，第三招即签单人气极旺的体育明星――刘翔。
但是，趋势一定是正确的吗？明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗？是不是更多的是不理智，是盲目跟从？是思维僵化？明星代言的本质是利用明星的光环效应（或称晕轮效应），即将某知名的/令人喜爱的/尊敬的/权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。
理论上，利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙――小霸王”“方太－厨具”“刘翔－耐克” 堪称经典的明星广告屈指可数。
要真正发挥明星代言广告的效应，企业实践中必须得同时面对并跨越明星代言所带来的六大风险。
1、对明星代言人的选择判断风险利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。
影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈儿）竟然选择李玟广告代言，更令人惊奇。
“CHANEL”品牌代表着“高贵，优雅”，而李玟的个性形象是“活力、性感、大胆”，两者的个性形象根本无任何关联度。
这能得到香港上流社会名媛的共鸣？连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂、“CHANEL”的著名公司都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。
2、明星广告的创意制作风险广告的灵魂是创意。
创意是艺术和理性策略的结合，是戴着镣铐跳舞，好创意往往可想不可求。
而明星广告创意更带着额外的多重镣铐，要创意出人人叫好的广告，更加不容易。
额外镣铐一：广告创意到底是以产品/品牌为中心还是以明星为中心？如果没有明星代言，毫无疑问，一切创意必须围绕产品/品牌转，但是因为明星的巨资代言，“花了数十数百万元，广告不多多出现明星，岂不浪费？”，许多企业却放弃了简单明了的原则，于是许多平庸的广告充斥着荧屏。
福建晋江的几个运动鞋广告都是“***明星，穿着×××运动鞋跑步，然后突现明星画面，大喊：我喜欢×××”之类的弱智广告。
额外镣铐二：创意表现中如何体现明星个性与产品/品牌个性的结合？假设企业理性的寻找到的符合产品/品牌个性的明星，但要在广告中巧妙加难。
额外镣铐三：受明星时间/行程制约。
越是大牌的明星，时间行程越紧张，绝大多数企业的广告制作日期不得不跟着明星的行程走。
因而明星广告的创意和拍摄时间往往非常紧迫，慢工出细活，萝卜快了不洗泥，这样的环境下，好创意出现的概率大大降低，更甚者，一些明星只给几个小时的拍摄时间，而且不全身心的投入。
如此，广告片的制作质量可想而知。
仍以养生堂的农夫茶明星广告为例，其创意出发点非常不错，“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点，秉承了农夫山泉品牌资产，是典型的理性诉求；但是因为大明星代言的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题？人们喝茶饮料最关心的是口感，与美丽，优雅有什么关系？与“好人”相连更是牵强附会。
显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我；在广告的创意表现上，精通策划的养生堂也被大明星束缚了手脚。
找到合乎企业要求的明星不容易，利用明星创意制作出高水准的广告更不容易，这道创意制作的风险门槛，很少有企业能成功跨越。
3、明星的知名度（人气）风险明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。
当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。
明星代言的知名度时间风险很大。
明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久。
但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年？当年的刘晓庆/邓亚萍/费翔们人气今何在？与明星知名度风险相伴随是“人气”移植风险――能否将明星的“人气”成功的移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌？现在因为明星分行业代言的惯例（核心是为了多赚钱），李宇春代言“神舟电脑，可口可乐…”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麦当劳…”嫁五夫；刘翔代言“耐克，白沙，伊利….”近十个品牌；有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品？顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
4、明星的道德风险明星首先是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题；明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他/她们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点。
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的道德问题（可能是事实，也可能是谣传），“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。
人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。
百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔·杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。
“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，借此传达家庭的关爱与美满亲情，不料影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚。
一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变而引发的明星家庭品德问题的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。
同样，TCL彩电因刘晓庆代言而声誉鹊起，同样因其偷税漏税入狱而引发的道德风险，严重影响了TCL的品牌形象。
5、明星的的事件风险与明星的道德风险类似，围绕明星总会有各种各样的事件，如果是好事（慈善爱心帮助，义演等），自然会锦上添花；但是媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。
赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。
唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。
如果利用体育明星广告代言，还有特别的一道“成绩”事件风险，其比赛成绩直接影响其“人气”和形象，并同步影响着其代言产品的形象。
韩日世界杯中，中国队一球未进，令举国球迷大失所望。
国家足球队教练米卢代言的某学习机广告（电视广告里的米卢还在竖着大拇指炫耀“我行，你也行”）仍在播放，这样的广告就只能起到反作用，消费者心理暗示已经变成“我不行，你更不行”。
6、明星的健康风险这是最不可控制的人生风险，明星一旦生病，其代言的“诉求健康”的保健品、药品的产品品质就会受到公众的严重质疑；一旦明星三长两短，意外去世，则对其代言的品牌而言，更是致命的打击。
去年，正当壮年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒，不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。
企业不得其利，反而受害。
隆力奇重金邀请高秀敏代言其系列日化产品，未料，广告拍完尚未播放，高秀敏突然病逝，令隆力奇措手不及。
后来公司不得不重新策划，重拍广告片，但产品销售旺季已过，隆力奇整体营销严重受挫。
以上归纳的六大风险中，前两者（明星选择风险和广告创意制作风险）属企业可控风险，理论上可以化解，但现实中则因为选择判断中的非理性因素和创意的艰难性，很少有企业能够成功跨越；后四者（明星的知名度、道德、事件和健康风险）系企业不可控风险，明星作为独立自主的个体，其代言的企业没有理由也不可能对他们的人气、道德、健康等进行强制约束，一旦个体风险产生，企业的风险也同样不可避免。
要成功的运用明星广告代言，企业必须跨越以上六大风险，但是正因为风险跨越的艰难性和不可控制性，真正同时克服六大风险的经典案例非常少见，而失败的案例比比皆是。
明星广告代言暂时火热，但企业终究以广告效果衡量一切。
有多少个企业扪心自问能够成功化解明星代言广告的六大风险？为了百分之几微小的成功概率，企业花重金邀请明星广告代言是否值得？一时的潮流并不代表真理，希望理智的企业不要盲目跟风走明星广告代言路线。
