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名人效应对于品牌价值的提升名人效应是一种商业营销策略，利用名人的影响力推广某个品牌或产品，从而提升品牌价值。
这种策略由于其效果显著，已经被广泛应用于商业世界中。
本文将从名人效应的本质、应用方式、优缺点等方面探讨其对于品牌价值提升的影响。
一、名人效应的本质名人效应的核心在于利用名人的影响力传递产品或品牌的信息，从而让消费者对这个品牌产生认可和好感。
名人本身具备很高的知名度和号召力，他们的行为和言论可以成为公众关注的焦点，这也为品牌的推广提供了广泛的曝光度和传播渠道。
同时，名人还具备很高的亲和力和信任度，能够建立消费者与品牌之间的情感联系，从而提高品牌忠诚度和消费者购买决策的参考价值。
二、名人效应的应用方式名人效应的应用方式主要分为代言和品牌合作两种形式。
代言是指品牌邀请知名人士作为品牌形象大使，代表品牌在各种场合出席活动和发表推广言论，从而为品牌增添吸引力。
这种形式的代表例是运动品牌邀请运动明星拍摄广告和乔布斯邀请迈克尔·杰克逊录制麦金塔电视广告。
品牌合作是指品牌与知名人士合作推出主题活动或联名产品，从而提高品牌的时尚感和个性化。
这种形式的代表例是耐克与詹姆斯合作推出“LeBron”系列球鞋和路易威登与知名画家合作推出“Masters”系列手袋。
三、名人效应的优缺点名人效应的优点主要在于提高品牌的知名度和形象，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，名人效应还可以提高产品的销售量和口碑，让消费者更容易接受和信任这个品牌。
然而，名人效应的缺点也很明显。
首先，名人代言费用高昂，对于中小企业来说是难以承受的成本。
其次，名人代言存在一定的风险，如果代言人本身存在丑闻或不良记录，会对品牌造成不良影响。
此外，名人效应的过度使用也容易导致消费者的反感和疲劳。
四、结语总的来说，名人效应是一种强大的品牌推广策略，可以让品牌在市场中更快地被认知和接受。
然而，商家需要根据自身情况决定是否采取这种策略，同时也需要注意名人代言的质量和恰到好处的使用，从而使名人效应真正发挥出价值与效益。
名人效应对品牌价值的影响研究引言：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值对于企业的发展至关重要。
而名人效应作为一种广告营销策略，可以对品牌价值产生重要影响。
本文将研究名人效应对品牌价值的影响，并应用于实际情景，以了解其对品牌的长期效益。
第一部分：名人效应的定义和特点名人效应指的是利用名人的形象、声誉和知名度来促销和宣传产品或品牌。
其核心思想是通过名人的认同和支持，使消费者对品牌产生积极的认知，从而提升品牌的价值。
名人效应具有以下特点：1.名人号召力：名人的高知名度和广泛认可度使其有能力吸引和影响大量消费者。
2.信任度提升：名人的形象和声誉通常为消费者所信任，因此与名人合作可以增加消费者对品牌的信任。
3.情感共鸣：名人与品牌之间的关联可以引发消费者的情感共鸣，从而加深其对品牌的认同和忠诚度。
第二部分：名人效应对品牌价值的影响名人效应可以对品牌价值产生积极的影响，主要表现在以下几个方面：1.品牌知名度提升：通过与知名名人的合作，品牌可以快速提升其知名度。
名人作为品牌的代言人，其本身的吸引力可以使品牌迅速进入消费者视野，从而扩大品牌影响力。
2.品牌认同度增加：名人与品牌之间的关联可以引发消费者的认同感。
当消费者意识到自己与心仪的名人有着共同的品味或价值观时，他们更容易接受并信任该品牌，进而提高对品牌的认同度。
3.销售额提升：名人效应可以有效促进销售额的增长。
消费者倾向于购买与名人关联的品牌，因为他们希望通过购买这些产品来获得与名人相似的体验和认同感。
第三部分：如何应用名人效应提升品牌价值1.选择合适的名人合作：品牌应根据自身定位和目标受众选择适合的名人合作。
名人的形象和价值观应与品牌相契合，以确保消费者能够将名人的特点与品牌信念联系起来。
2.建立长期合作关系：与名人建立长期的合作关系可以增加名人对品牌的忠诚度，并加强消费者对品牌的认同感。
长期合作还能够在消费者心中建立起品牌的稳定性和可靠性。
3.创造独特的名人形象：品牌可以通过塑造名人的形象和故事来增加名人效应的力度。
浅析广告中的明星效应浅析广告中的明星效应一、引言广告作为商业宣传和推广的手段，一直以来都采用各种吸引人眼球的方式来引起广大消费者的兴趣。
其中，明星效应作为一种常见的广告手法，通过借用明星的形象和影响力，达到提升产品销量和品牌知名度的目的。
本文将从明星效应的定义和原理入手，探讨其在广告中的应用和效果。
二、明星效应的定义和原理明星效应是指借用明星的名气、形象和影响力来推广产品或品牌，以吸引消费者的关注和购买欲望的一种广告策略。
明星作为公众人物，通常具有大量的忠实粉丝和广泛的影响力，他们的形象和行为容易引起公众的共鸣和好感，从而激发消费者的情感认同，进而促使消费者购买相关产品。
明星效应的原理主要包括以下几个方面：1. 名人效应：明星作为具有公众关注度和认可度的名人，其形象和言行在公众中具有较强的示范作用，可以为广告商品赢得更多的注意。
2. 信任度：明星有着较高的信任度，消费者常常认为明星只会代言自己喜欢、认可的产品，因此他们更容易被明星代言的产品所说服。
3. 影响力：明星代言的产品往往能在消费者心中树立品质和价值的印象，因为消费者常常认为明星代言的产品一定是高品质、高档次的。
三、明星效应在广告中的应用明星效应在广告中有着广泛的应用，涉及到多种产品领域、多个行业。
以下是几个常见的明星效应应用案例：1. 食品饮料行业：在食品饮料广告中，明星常常被用来代言产品的美味和营养。
例如，明星代言的巧克力、零食和饮料广告中，常以明星的笑容和快乐形象吸引消费者，暗示消费者通过食用这些产品能够获得愉悦的感觉。
2. 时尚、美妆行业：明星作为时尚和美丽的代表，常常被邀请来代言各类时尚品牌和化妆品。
明星的美丽形象和时尚穿搭引起了年轻消费者的共鸣，使其更愿意购买相关产品，以期与明星有相似的外貌和时尚感。
3. 电子产品行业：明星在电子产品广告中的代言往往强调产品的功能和高科技感。
他们的形象和言辞常常与产品的特点相契合，通过明星的代言，向消费者传递了产品的高品质和前沿性。
浅谈名人效应对广告的影响名人效应是一种心理学现象，它指的是消费者受名人的行为、言论、形象等因素的影响，从而对其所代言或参与的品牌或产品产生积极的认知或情感。
在广告领域，名人效应被广泛运用，尤其是在品牌推广、营销、宣传等方面，因为名人效应可以提高广告的关注度与信任度，从而实现更好的增加销售额和提升品牌影响力的效果。
但是，名人效应也存在一些风险和不足之处。
本文将从名人效应的优缺点两个方面来谈谈名人效应对广告的影响。
首先，名人效应的优点有：1.提高广告的曝光度：名人本身具备较高的知名度和影响力，在广告中的形象和声音可以快速的将产品或品牌推向公众的视野，从而吸引更多的目光，提高广告曝光度。
2.增加广告的可信度：名人的形象和声音可以让消费者感受到品牌的正面形象和口碑，从而使得消费者对品牌更加信任，购买的可能性也就随之提高。
3.增加销售额：名人效应可以让消费者更容易记住品牌和商品，从而增加购买行为的频率和力度，从而可以更好地推动销售额的增长。
但是，名人效应同时也有一些不足和风险。
1.名人有违公德心或借此炒作的行为，可能会给品牌形象带来负面影响：有些名人为了自己的利益或炒作，可能会做出一些违反公德心或者令人不快的行为，如果这些行为被曝光，就会让消费者对这个名人的形象和品牌产生负面评价，从而对推广产生不良的影响。
2.名人效应可能让消费者忽视了产品本身的质量和特性，从而忽略了购买的风险：在很多品类的产品推广中，消费者更关心产品的实用性和品质，这一点往往被名人效应所掩盖，从而导致消费者忽略了产品的性能和品质，而只是被名人效应所吸引。
3.名人效应的成本高昂：为了利用名人效应做品牌宣传，肯定要与名人签订代言合同，相比普通的广告制作，这个成本要高很多。
另外，名人形象的包装、形象的出镜率等等都需要更多的投入，从而增加广告的成本。
总之，名人效应对于广告的影响不可忽视。
它能够给某些品牌和产品带来成功的推广效果，但是，也需要注意安排和把握好名人效应的风险点和适用范围，以及推广方式和方法，以期望达到最佳的宣传效果。
名人代言对品牌形象的影响分析随着市场经济的发展，品牌营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段之一。
而名人代言作为品牌营销的一种方式被广泛应用。
一、名人代言对品牌形象的积极影响1.提升品牌知名度名人具有一定的公众影响力和号召力，他们的名气和粉丝数量在很大程度上能够帮助品牌快速扩展知名度，提升品牌曝光量，吸引消费者的关注，这对于品牌推广至关重要。
例如，近年来饰演“钢铁侠”的演员小罗伯特·唐尼代言“华为mate10”和“OnePlus 7 Pro”等手机广告，使得这两款手机在短期内迅速获得更多消费者的关注，提升了品牌知名度。
2.加强消费者的情感认同知名名人通常有一批坚定的粉丝，这些粉丝非常喜欢他们的偶像，并将其视为自己生活的一部分。
当名人代言的品牌符合消费者的利益和需求时，消费者很容易将自己与品牌联系在一起，进而加深对品牌的情感认同。
例如，戴威在2015年成为“蒙牛酸酸乳”品牌代言人后，与品牌进行了多次跨界合作，如与蒙牛联合推出“戴威之歌”和“十万格拉丝”等系列活动，同时“戴威之歌”作为品牌主题曲也迅速风靡全国，有效的树立了品牌形象和口碑。
3.提高品牌质量和信誉名人代言的品牌一般都是一些知名、可信赖的品牌，代言人通常是自己欣赏并使用的产品，这也造就了品牌代言的信誉和口碑。
例如，曾被称为“香港第一拳”的功夫明星李小龙曾代言一家美容健康品牌，由于他本人一直非常注重身体健康和外貌保养，因此对这品牌作用起到了很好的推动作用。
李小龙代言后的品牌就迅速打响市场，在口碑传播上也达到根深蒂固的效果。
二、名人代言对品牌形象的消极影响1.代言人形象不佳名人代言人本身的形象是否正面也会影响品牌的形象，在代言人被媒体曝光负面新闻后，会将代言人的负面属性传递给品牌，给品牌形象造成影响。
例如，前CBA球员郝鹏因为打架事件被曝光，导致其代言的NBA整装品牌亚瑟士遭遇了销量和信任度的下滑。
2.不符合消费者需求名人代言的品牌的广告传播内容、产品质量等要配合代言人的市场形象和品牌属性，否则容易削弱名人代言的效果，甚至会引起消费者的反感。
一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
名人代言在品牌传播中的效果分析一、名人代言的定义名人代言，是指品牌方聘请高知名度、高认可度的人物代言自己的品牌，以期将该品牌与名人的形象和价值紧密联系起来，从而达到品牌推广和形象塑造的目的。
二、名人代言的类型1、大牌明星代言：凭借明星的知名度和影响力，塑造高端品牌华丽的形象，例如：周迅代言的周大福珠宝品牌、郭德纲代言的康师傅方便面等。
2、网红代言：网络红人的代言对象通常是年轻人喜欢的个性化、时尚、时尚的品牌，例如：李子柒代言的花王纸尿裤、罗永浩代言的手机品牌等。
3、专业领域名人代言：在某一特定领域有很高影响力的人物代言相关品牌，例如：李嘉诚代言的恒大地产、王健林代言的万达集团等。
三、名人代言的效果分析1、提高品牌知名度与曝光率名人代言具有很高的曝光率，品牌方可以通过代言人物的名气吸引更多人的关注和注意力，提高品牌的知名度和曝光率。
在电视、广播、杂志、报纸等媒体渠道上，品牌方可以利用名人代言效应吸引更多的人关注和关心自己的品牌。
2、加深消费者对品牌的信任度名人代言可以让消费者对品牌产生更深的信任度，因为人们常常会将名人的形象和品牌联系在一起，认为品牌值得信赖。
如果消费者之前对品牌的印象并不是非常好，在名人代言的带动下，消费者对企业的信心也将得到提升，从而容易将品牌信任度转化为购买行为。
3、提高品牌销售额通过名人代言，品牌方可以在短时间内吸引更多的目光，并在消费者中树立品牌的形象和价值。
当消费者对品牌产生认可时，他们就会更愿意购买和使用品牌产品，从而提高品牌的销售额。
4、加强品牌的竞争力名人代言可以增强品牌在市场竞争中的优势，帮助品牌获得更大的市场份额。
尤其是在食品、电子商务、服装等领域，名人代言大大提升了品牌信用和知名度，使品牌在市场竞争中更有优势。
四、名人代言需注意的问题1、代言人的价值与形象品牌方应该选择适合代言的人物，其形象和价值与品牌形象相符。
如果代言人的形象与品牌形象不符合，可能会产生销售或市场份额下降的负面影响。
如何看待名人效应在当今社会，名人效应无处不在，从时尚界到科技领域，从文化传播到商业营销，各行各业的领军人物往往成为公众关注的焦点。
名人效应指的是由于知名人士的参与或推广而对大众观念、消费行为甚至社会趋势产生显著影响的现象。
这种效应既有其积极的一面，也有可能带来负面影响。
因此，理性看待名人效应，正确引导和利用这一现象，对于建设健康的社会文化环境至关重要。
名人效应能够迅速提高某一产品或理念的知名度。
当一个享有盛誉的人物支持某个品牌或观点时，他们的影响力会在粉丝和广大消费者中产生连锁反应，从而为相关产品或理念带来巨大的曝光机会。
例如，当著名的环保活动家推广某款环保产品时，不仅提高了产品的销量，也促进了环保意识的传播。
名人效应亦可能误导公众。
一些名人可能会因为高额的代言费而推荐他们并不真正认同的产品，或者他们的个人行为与所宣传的健康、正面形象不符，这种情况下，名人效应就会对消费者产生欺骗性的影响，损害公众利益。
名人效应在慈善事业中起到了积极作用。
许多名人通过自己建立的基金会或参与公益活动，有效地将公众的注意力和资源引向了需要帮助的人群或事业。
他们的参与往往能极大提升活动的知名度和影响力，推动社会正义和进步。
在文化层面，名人效应可能导致文化同质化。
当大量追随者模仿名人的行为、言语乃至生活方式时，个体的独特性和文化的多样性便会受损。
长此以往，社会的创新能力和文化的丰富性都会受到影响。
名人效应是一把双刃剑，它既能够推动社会发展，带动经济消费，也可能带来一系列负面后果。
对此，公众应保持清醒的头脑，对名人的言行进行批判性思考，避免盲目跟风。
同时，名人自身也应意识到自己的社会责任，审慎选择代言品牌，确保自己的行为与所宣传的积极价值观相一致。
社会各界则应加强监管，确保名人效应被用于正道，共同营造一个健康、理性的公众环境。
只有这样，名人效应才能最大程度地发挥其正面价值，为社会的进步贡献力量。
浅析名人广告存在的风险及如何避免内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。
关键词：名人广告风险上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。
而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。
名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。
对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。
然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。
名人广告的效用所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。
正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。
名人广告存在的主要风险（一）名人广告资金风险名人广告让商家在商战中所向披靡，但它也是一把双刃剑，一不小心也会让商家伤痕累累。
高投入的名人广告也伴随着高风险，一方面，名人往往身价惊人，出场费少则几十万，多则上千万。
另一方面，根据广告费用分配比例，高昂的名人代言费只占到企业全部广告费的10%以内，还有近80%的媒介费等需要企业支付。
某些企业邀名人作代言，导致后期推广费用不足，起不到广告传播的效果；还有些企业不惜血本运作名人广告而背上了沉重的债务负担。
高昂的名人广告不是一般企业可以承受。
（二）名人广告效果风险名人广告虽要名人参演，但广告中真正的主角应该是传播内容。
名人仅仅作为传播形式而存在，其在广告中的台词及表演都是围绕突出信息特色，传达信息内容展开。
然而，现实中还真有不少本末倒置喧宾夺主的例子。
如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告，此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作，毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力。
但问题恰恰在于，谁是这则广告的主角?是人，还是酒?巩俐的风采愈夺目，酒的形象就愈被掩盖，被虚化。
这绝对不会产生广告主所期望的广告效果。
据美国学者的一份研究报告表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。
（三）名人广告表现风险各行各业都有名人，但名人的影响力往往只发生在特定的领域之中，如医生之于患者，学者、作家之于莘莘学子，歌星之于歌迷，体育健将之于球迷一类，脱离这一领域，名人效应就会锐减甚至荡然无存。
比如(续致信网上一页内容)：步步高复读机与好莱坞影坛硬汉阿诺德?斯瓦辛格的组合便让人觉得别扭，真不知这位大汉是要学英语还是要学汉语，硬汉形象与复读机浓厚的书生气无法统合起来。
（四）名人广告形象风险一方面许多名人不顾自身形象，频繁转换角色，过度曝光。
从服装到家电，从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，似乎可以成为所有产品的忠实消费者。
由于名人频繁转换角色，过度曝光，长此以往人们很难再相信其证言具有真实性，不但无助于广告效果，而且也稀释了品牌含金量，名人自身的价值也会受到贬损。
另一方面名人“生命周期”日趋缩短，“长江后浪推前浪，一代新人换旧人”。
在明星的舞台上，不断涌现着流星式的名人，企业若将自己的产品“捆”在这类名人身上，其产品也将如流星般很快消失在市场上。
（五）名人广告道德风险名人个人品性的变迁及形象的淡化将挫伤产品的生命力。
例如，绯闻不断的明星很容易让人联想到其推介的产品，其人不光彩，产品何来吸引力？典型的例子有赵薇的军旗服事件及因此引起的“长沙遭泼粪”，让厦星手机赶紧把成都市内的有赵薇形象的广告全都撤走，主要原因是怕受赵薇负面广告的牵连。
为了企业的利益不因名人负面事件而受到损害，有必要和名人签订协议，以保证名人因自己不当行为对企业不利时，企业有权随时终止合同，协议中也应有排他性条款，用以保证代言人独特性。
名人广告的风险提醒企业请名人做广告着实要谨慎。
发挥名人广告传播效应的措施（一）详实调查市场调查是任何商业活动的前奏，没有调查就没有发言权。
名人广告首要的问题是是否有必要采用名人广告？企业是否请得起名人？在确定此问题的基础上展开调查，调查应包括市场环境调查，商家自身经营状况调查，产品情况调查，市场竞争情况调查，消费者行为调查，最相关和重要的一点是对名人的调查，调查其在目标消费群中的可信度、认知度、形象力、亲和力、现代感及受欢迎程度，同时对名人自身的外形、内质、脾气及名气生命周期都要下足力气去调查，越详尽越利于名人广告策略的制定和实施。
（二）慎选名人名人广告成功的关键是名人与产品的有机结合。
在综合考虑其形象，魅力，知名度，亲和力，可信赖度，现代感，权威感，受欢迎程度等因素基础上，筛选出适当的人选。
一般说来，好的形象代言人应有如下特征：较高的社会知名度。
一定程度上说，名人知名度的高低同广告效果的大小是成正比的。
例如冯小刚电影里演惯了小人物、形象极具亲和力的葛优，代言中国移动用户最多、分布范围最广的“神州行”品牌可谓是绝佳的选择，一句经典的广告词“神州行，我看行”，使看了广告的人都会印象深刻。
较好的形象美誉度。
名人给人以信任感，才能使产品借名人扬名。
我国改革开放以来最早的名人广告是李默然，作为大陆开名人广告先河者，记忆中他只出演过“三九胃泰”那一则广告片，但从此他的形象便因此永存大众心中，当时虽褒贬不一，但意义非同寻常。
在中国百姓心中，“邓大人”做得广告，“我们信得过”。
不过，据闻“邓大人”至今仍视之为一件“错事”，耿耿于怀。
由于影视歌明星所处的娱乐圈容易出绯闻，这些名人的名气稳定性不好，故企业也可以多考虑请科学家、教授、企业家等专家来代言。
品牌个性与代言人个性的吻合。
品牌个性指品牌价值体系中，企业在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。
名人作为某产品的代言人，必须在形象或内在精神上与产品的概念具有同一性，以使广大受众将二者有机融合，产生相关联想，从而加强对产品形象的认知与记忆。
例如，美国派克笔在1988年1月3日《莫斯科新闻》报整版广告，标题“笔比剑更强”画面是里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的照片。
广告口号是总统用的是派克笔，增加其品牌价值。
（三）讲求创意名人广告和一般广告相比，更能吸引人们的眼球，也许更容易被挑剔。
但是任何广告始终应该把传递商品的信息放在首位，使受众记住该产品是名人广告首要目的。
因此只有好的广告创意才能真正发挥名人广告借蝶扬花的效果。
例如在洗发水广告中“百年润发”篇，可以称得上是最经典的名人广告了。
首先，商家力邀周润发来做这个同名产品的广告；其次，广告中周润发温柔地为妻子冲洗头发那一幕，曾经打动了无数消费者的心弦。
大家在记住这温馨一幕的同时也记住了这个和周润发的名字很相象的洗发水品牌。
（四）科学规划名人广告对一个成熟的企业而言，可以树立品牌形象，能起到锦上添花的作用，但对企业经营的长远发展影响微弱。
例如：广东爱多请来成龙和张艺谋，花费上千万元拍摄“真心英雄”的广告片，该广告不论是广告创意还是表现都可以称得上经典，但是有经典的广告却没有经典的企业，爱多因经营不善而破产。
名人广告对于短期促销有一定的效果，但企业长远发展，必须依靠科学的全面规划。
企业的生存与发展主要基于其正确的战略目标，严密的营销组合，高效的管理团队，以及有效的传播沟通手段。
广告作为企业传播的一个手段，对于企业短期促销有显著效果，但对企业的长期发展影响甚微。
（五）法规监管名人广告的性质属于证言广告，而证言广告的性质本身也就决定了名人必须具有较强的社会责任感，必须对其崇拜者和宣传的企业承担相应责任。
针对近年来名人广告的泛滥以及违法违规现象的日益严重，北京市消协曾发表一封名为《明星要爱惜形象慎做广告》的公开信，总结了当前名人广告存在的主要问题，并向名人们提出3点建议。
同期，上海工商部门也发出一则《广告审查提示》称：“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明”。
国家工商总局称要严禁名人作证明广告，媒体违规领导担责，等等。
从法制的角度入手，对于规范广告市场秩序，抑制名人广告的负面效应，具有很好的效果。
在这方面我们需要借鉴发达国家的一些做法，尽快修改和完善相关法律法规，同时切实加强监管力度，维护市场秩序，维护消费者权益，同时也包括参与广告活动的名人自身。
名人广告作为一把“双刃剑”，其积极效应与负面效应都很突出，关键是运用得当，才能扬长避短，有效发挥其积极的传播效应。
随着我国市场不断成熟，消费将趋于理性化，社会过于追捧、盲目趋从名人效应的现象也会有所抑制。
12级本科电子信息工程1班占益民。
