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视觉设计ART EDUCATION RESEARCH在公益广告的传播中，选择小众媒介进行传播可以有效降低成本，更重要的是，能针对传播主题，把创意和媒介结合起来，使创意和媒介分别成为内容与形式。
对公益广告的小众媒介进行更好的设计应用，对提高公益广告的传播实效有很重要的影响。
一、小众媒介与公益广告公益广告是指为公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播公益观念，促进社会精神文明发展的非商业性广告。
公益广告较商业广告而言，因面向更加广泛的社会公众，对媒介的丰富性、灵活性提出了更高的要求。
相对于报纸、杂志、广播、电视等大众媒介，还有很多用来传播信息的小众媒介，这些媒介的传播范围相对较小，受众群体相对较少，被称为小众媒介。
小众媒介以其丰富性、多样性、灵活性、相对低成本的优势为公益广告提供了新的媒介选择。
小众媒介不仅具有广告载体作用，而且延展性强，容易成为创意的起点，变成信息的一部分并直接参与广告的创意和传播，使广告载体的平台价值得到空前发挥。
这将在很大程度上使公益广告的传播形式更加新颖，使公益广告的传播效果更好。
二、公益广告小众媒介的设计应用策略根据内容选择媒介，用媒介形式更好地传达主题，是公益广告小众媒介设计应用的核心。
只有将传播媒介纳入广告创意的范畴整体考虑，或者将广告创意的外延扩展到小众媒介选择和运用的范畴时，才能更好地将媒介的创造性开发应用与广告诉求内容、表现形式更加紧密地结合起来。
1.从广告接触点入手广告接触点是指广告与目标受众接触的时机、地点。
公益广告面对广泛的社会公众，如何针对广告受众，选择有效的时间、地点和形式投放广告，是公益广告与广告对象有效沟通的核心。
如何有效捕捉受众与媒介接触的时机、接触的方式、接触的程度，是小众媒介设计应用的关键。
否则，即使有好的创意，也会因为广告接触点的选择不当使其传播效果大打折扣。
如宣传节约用纸的公益广告语：“你用一圈，它却要长一年。
请节约用纸。
”如果受众在公共卫生间需要用纸的时候，看到一个木桩外形的纸卷盒上面写着这样的广告语，相信这则广告一定会起到提示节约用纸的作用。
浅析小众文化与广告——广告与文化关系视野下白昆鹏20094060201广告二班文化传播学院摘要随着社会的发展，生活由物质需求转化为更高层的精神需求时，文化成为了商品的一部分。
商品竞争逐渐迈向了品牌文化竞争的时代。
以文化为载体的广告成为了重要的商业广告类别。
作为文化领域中一个较为特殊的部分小众文化正在以较快的速度出现在各类商业广告之中成为企业宣传的载体。
本文在分析小众文化与商业广告内涵的基础上对小众文化与商业广告相互作用的发展趋势进行了初步的分析。
关键词小众文化商业广告一．文化与广告概述随着广告业的发展和广告研究的深入人们发现有许多因素影响和制约着广告和广告活动，文化就是最重要的因素之一。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
这一过程包含着两个方面：一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程，二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告与文化是一种相互作用的双向关系。
相比广告的经济功能来说更值得注意的是其文化功能。
成功的广告除了能吸引消费者、激活市场、收获经济利益之外也对社会文化心理产生一定的影响甚至在某种程度上改变社会已有的文化心理进而推进社会文化心理的更新与发展。
广告文化只有适应、契合社会文化心理才能真正发挥作用。
如果说广告的经济功能是广告直接的显见的功能那么它的文化功能则是潜藏的深层的更值得探讨的功能。
这是因为广告的传播功能、说服功能和审美功能普遍都是以文化的样式出现并产生功能作用的。
传播的信息要为消费者接受是要以文化和心理的认同为前提的广告要说服消费者产生购买行为要靠文化、艺术的诱服力量广告要给人审美的愉悦和情趣更全是文化的魅力。
因此我们可以说新时代优秀的广告文化功能应体现于成功的商业行为和先进的人文精神的交汇和融合。
所以文化与广告结合的目的通常在于通过文化的手段达到一定的广告效果。
小众媒体的特性小众媒体相比于大众媒体的覆盖范围和受众群体要小，小众媒体还分为“窄众媒体”和“一对一媒体”。
窄众媒体包括户外媒体、售点媒体、交通媒体，一对一媒体主要是直邮和电话等广告媒体。
户外广告的传播主旨鲜明，形象突出，主题集中，引人注目，能够不受时间的限制，随时随地地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到积累印象的效果。
但户外广告也有局限，如到达对象有限，无法对受众群体进行选择；受众的注意程度不高；传递信息量有限；置身户外，会有损广告形象；户外广告的初始投资成本高。
销售点广告是一种自办媒体，广告主有较大的传播自主性。
企业通过售点广告将自身形象向社会传播，扩大商店或企业的知名度、美誉度。
对商店来说，PoP广告是它的“脸皮”，能突出商品的特点和优点，能够引发消费者对商店差异化的认识，能美化购物环境，营造购物氛围，显示商品和服务质量，激起购买欲望，促进销售。
交通广告可以使广告“跑起来”，具有动态性，又可固定在车站、机场、码头等地，与其他类型户外广告相比，具有可移动性和易吸引性的优势。
交通广告的不足之处在于公共交通工具的乘(旅)客的流动性很大，成分比较杂，较难进行市场细分。
另外交通广告因交通工具和路线的限制，广告接触面有一定的局限性。
直接广告传播针对性强，能较准确选择传播对象。
由于数据库的广泛使用，广告主可以根据消费者不同的个性特征，如姓名、性别、购买历史、收入水平等，提供有针对性的信息。
直接广告可以建立有效的反馈机制，邮寄广告一般都带有返回信封的定单卡，可以很好地同消费者进行沟通，也可以很清楚地知道该广告活动的效果，有效或无效，明明白白。
以下是我找的几个刚刚兴起小众媒体的表现形式：去年，龙拓互动推出了嘀铃铃广告客这一模式，该模式是将个人博客与广告链接，博主可以把要发表的文章和相关联的广告一同发布，博主的粉丝们如果在博主的博客中拨打相对应的广告的电话号码，博主可以获得相应的提成。
这种新的小众媒体模式不会引起反感，可信度高，很方便地让客户与广告主直接沟通。
一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、影响广告表现的因素有、、、。
4、广告定位的三种基本策略是：、、。
5、广告宣传的规模效应包括：、、、。
6、广告定位的两种方法是：、。
7、实体定位的三种基本方法是：、、。
小众店铺如何宣传文案吸引人第一章：引言在这个大众化的消费时代，人们越来越追求个性和独特性。
小众店铺应运而生，满足了人们对于独特商品和特别服务的需求。
小众店铺承载了创业者的梦想和热情，他们热爱自己的产品，热衷于传递独特的故事和文化。
然而，小众店铺往往面临宣传困难，如何用有限的资源吸引更多的目标客户成为了一个重要的问题。
本文将从品牌宣传、社交媒体、线下活动等多个角度，详细阐述小众店铺如何有效宣传，吸引更多的顾客。
第二章：品牌宣传1. 确定核心故事每个小众店铺都有自己的核心故事，通过这个故事可以吸引到有共鸣的目标客户。
创业者需要思考自己的店铺有什么独特的故事？这个故事可以是产品背后的设计理念、创业者的创业历程、产品的独特制作工艺等等。
通过讲述这个故事，可以让人们更容易记住并理解你的品牌。
2. 创造有力的品牌形象品牌形象决定了人们对你店铺的印象。
在选取店铺名称、店铺标志和店铺装修等方面，要注重体现独特和个性化。
店铺名称可以和店铺的核心故事相关联，店铺标志可以采用特殊的设计和颜色，店铺装修可以强调原创和独特的元素。
只要你的品牌形象能够和你的核心故事紧密联系，就能够吸引到和你有共鸣的潜在客户。
3. 通过故事讲述传递品牌价值观故事是一种非常有效的传播方式。
通过将品牌故事融入到品牌宣传中，可以使顾客产生共鸣，增加品牌的认同感。
创业者可以通过品牌故事来讲述产品的独特缘由、品牌的价值观、品牌的历史传承等等。
通过讲述故事，可以让顾客更容易与品牌产生情感连接，从而增加忠诚度。
4. 寻找合作伙伴，扩大影响力与其他具有共同价值观的品牌和创业者合作，可以扩大品牌的影响力。
可以通过举办共同的活动，合作推广产品，交换经验等方式来增强合作伙伴关系。
合作伙伴的支持和介绍，能够为你的品牌增加信任度和可信度，吸引更多的目标客户。
第三章：社交媒体宣传1. 确定目标受众并选择适合的平台在进行社交媒体宣传之前，首先要弄清楚自己的目标受众是谁。
《广告学概论》教案周次 第1周第1次课 教学时数2章节第一章 广告概述 （第一节 广告的概念、第二节 广告的分类）教学目 的 及 要 求 1、了解广告定义的多样性；2、掌握广告的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：有关广告定义的界定。
难点：广告概念的流变。
教学手段多媒体辅助手段教学方法讲授法、讨论法作业参 考 资 料1、《广告学教程》，倪宁主编，中国人民大学出版社；2、《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社；3、《广告学通论》，丁俊杰主编，中国物价出版社。
教学内容提要 时间分配备注第一章 广告概述基本要求：1、了解广告定义的多样性和广告的分类。
2、了解广告学的研究对象、性质。
3、掌握广告的基础概念。
引导案例：点子公司第一节 广告的概念一、对广告的体认（一）广告的含义1、广告是什么2、一般的理解广告的定义是一种动态存在 二、广告概念的流变 （一）作为静止意义的广告 （二）带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征第二节 广告的分类按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类 11讨论：广告就是点子吗？明确：广告固然是点子，但点子不等于广告。
广告等同于点子是广告业不成熟的表现。
由案例：侯宝林《改行》引出广告简洁的定义。
讨论：制造新闻制造广告是否是广告宣传？要求：参与网络课堂讨论图片材料：1、欧美获奖广告2、中国广告节优秀作品视频材料：中外经典广告周次 第2周第2次课 教学时数4章 节第一章 广告概述 （第三节 广告学的研究对象、性质和研究方法、第四节 广告学与其他相关学科）第二章 广告发展简史 （第一节 中外广告的发展和演变、第二节 中外广告发展趋势）教 学目 的 及 要 求 1、了解广告学形成的经过；2、掌握广告学的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：广告学的性质、研究对象。
考点1：广告特性〔1〕广告有明确的广告主〔2〕广告是付费传播〔3〕广告是非人际传播〔4〕广告具有特定的信息内容〔5〕广告采用说服方式〔6〕广告传播对象具有选择性考点2：广告要素〔1〕广告主体〔2〕广告中介〔3〕广告内容〔4〕广告客体考点3：消极因素带给广告的负面社会影响广告社会效果欠佳的表现：虚假、低俗、宣扬享乐主义、倡导个人主义、情色内容、恐怖暴力内容、贬低他人不良广告出现的原因：〔1〕媒体把关不严〔2〕广告利益至上的思想〔3〕政府监督不力〔4〕广告公司迎合客户〔5〕广告法规滞后考点4：确定广告目标重要性：它是广告策划的首要任务，规定着广告活动的方向，也是衡量广告传播效果的一个重要依据。
方法：科利1961年，提出的“DAGMAR”制定广告目标的六项原则：〔6M法则〕〔1〕商品〔Merchandise〕〔2〕市场〔Markets〕〔3〕动机〔Motion〕〔4〕信息〔Messages〕〔5〕媒介〔Media〕〔6〕测定〔Measurement〕按照这一方法，广告目标可以分为四个阶段构成：〔1〕第一阶段的目标是：知名度〔潜在消费者首先一定要知晓某品牌或企业的存在〕〔2〕第二阶段的目标是：了解〔潜在消费者一定要了解产品能为其带来什么利益〕〔3〕第三阶段的目标是：信服〔潜在消费者一定要到达心理倾向并产生购买欲望〕〔4〕第四阶段的目标是：行动〔让潜在消费者能够采取购买行动〕考点5：广告策划书的撰写广告策划书的基本内容：1广告摘要简明罗列广告策划要点，如：费用预算、广告创意概述、目标市场、媒体种类等2市场分析主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面：〔1〕市场环境分析〔2〕公众分析〔3〕产品分析〔4〕分析结论3广告策略主要介绍广告策划、策划的基本结论（1）目标策略（2）定位策略（3）媒介策略（4）诉求策略（5）创意说明（6）宣传文案（7）表现策略4广告计划（1）广告工作计划（2）广揭发布计划（3）其他活动计划〔4〕经费预算与分配〔5〕广告效果预测考点6：P77页，根据一则材料，概括广告主题、目标、目标群体等。
