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一、网络广告在信息社会的功能1）传统广告的弊端目前，传统广告已经难以满足信息社会高速度、高效率的要求，其主要缺点表现在以下4个方面：（1）强势灌输（2）无法实现即时的双向交流（3）单纯依靠印象影响消费者（4）缺乏互动性2）网络广告在信息社会的新功能1．内容虚拟现实、网上聊天等技术的发展，加上消费者对有直接价值的内容的偏好，都将促成新形式的内容不断出现。
有三种主要内容类型：（1）体验式内容（2）交易式内容（3）厂商赞助式内容2．制作与普通的广告不同，网络广告的制作基于屏幕上的制作，所以它有自己的一套规则与方法。
两种新型的定制广告：（1）利用用户信息定做广告（2）根据使用者自愿提供的信息来制作广告3．传递因特网上相当热门的“推”技术有望成为传送网络广告最主要的工具。
4．广告效益的衡量因特网的出现，为营销厂商提供了一个前所未有的机遇来衡量广告的效益，了解广告的接受对象。
5．新的定价机制网络广告的计费标准可以是多元的、多层次的。
（1）按点选率定价（2）按简单回应定价（3）按实际回应定价（4）成效定价法6．网络广告对其他媒体广告带来的影响（1）网络广告在形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意。
（2）因特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。
二、网络广告的传播对象一切广告活动都是广告主向广告对象传递广告信息的过程。
广告的传播对象，是广告主所需要的合适用户。
网络广告的传播对象，在广义上就是对你的网络广告感兴趣的网民，即网络广告的实效受众。
网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果等方面与传统媒体广告的不同，同时也使受众对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。
网络广告的对象要根据企业的市场营销策略来定。
首先，企业宣传的目的是什么？是宣传你的企业形象还是宣传你的产品。
之后的首要任务就是想尽办法宣传这个企业站点，即树立企业形象。
三、网络广告的基本原则1）网络广告基本原则站在企业营销的高度策划网络广告，网络广告是为企业营销服务的，其核心是市场定位，必须与企业整个营销战略相吻合。
网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。
2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。
3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。
4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。
5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。
信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。
报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。
6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。
7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。
8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。
9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。
10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。
11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。
12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。
13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。
14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。
第二讲 网络广告概论（一）网络广告概念网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
（三）网络广告特征1.网络媒体传播特性（ 1）交互性（ 2）实时性（ 3）传播范围广泛（ 4）受众数量可准确统计（ 5）针对性（ 6）形式多样（ 7）多对多的传播过程（ 8）迅捷性（ 9）具有可重复性和可检索性（ 10）投入成本低2.网络广告的传播特征互动 即时 传播范围广 形式多样 成本低廉 效果容易监测二、网络广告分类（一） 按照广告功能划分1、品牌网络硬广告（1）横幅广告(banner)（2）通栏广告（3）图形按钮广告（4）画中画广告（5）幻灯片广告（6）摩天楼广告（7）对联广告（8）全屏广告（9）导航条广告（10）弹出式广告11）悬浮式广告（12）弹出式广告（13）插件/工具条广告小结网络硬品牌广告，就是引起网络广告多样的因素：静态与动态、 有声与无声、版面位置、 尺寸大小、像素高低、单向与互动2.富媒体广告富媒体，（即rich media ），并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的、品牌广告 产品广告活动信息促销广告 作用促销/打折信息告知消作用 刺激消费者，提升市场整合视频、音频、动画图像、双向信息通讯和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。
3.文字连接广告4.分类广告分类广告，也叫需求广告，经常出现在报纸的版面中，像豆腐块大小。
二、交互广告所谓交互广告，就是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或其观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动。
交互广告的特点：受众体验参与度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等。
第二讲网络广告的营销传播原理重点：病毒式营销、虚拟实境营销、体验营销难点：虚拟实境营销一、网络广告传播学原理（一）口碑传播1.定义口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。
网络广告设计原理网络广告设计是一项重要的营销工具，可以通过视觉、文字和动画等多种元素吸引用户的注意力，并传达产品或服务的信息。
以下是一些网络广告设计的原则，可以帮助设计师创建吸引人的广告。
1. 简洁明了：网络广告的设计空间有限，因此设计师需要用简洁明了的方式传达信息。
使用简洁的文字和图像，去除冗余的元素，突出产品或服务的核心特点。
2. 强调差异化：网络上存在大量的广告竞争，因此设计师需要突出产品或服务的差异化优势。
通过引人注目的设计风格、独特的颜色组合或突出的标语，使广告在众多竞争对手中脱颖而出。
3. 强调呼吸空间：网络广告页面容量有限，因此设计师需要合理分配空间，避免页面过于拥挤。
给广告留出适当的呼吸空间，使用户能够更轻松地理解广告内容。
4. 使用吸引人的图像和颜色：视觉元素是吸引用户的关键，因此广告设计师需要选择具有吸引力的图像和颜色。
使用高质量的图像，色彩明亮和鲜明的颜色组合，可以吸引用户的注意力。
5. 添加清晰的辅助信息：除了主要的产品或服务信息外，广告设计中还需要添加一些辅助信息，如品牌标志、联系方式、指向产品详情的链接等。
这些信息可以帮助用户更好地理解广告内容，并提供与品牌互动的途径。
6. 考虑响应式设计：随着移动设备的普及，响应式设计已成为网络广告设计的重要考虑因素。
广告设计师需要确保广告在不同设备上都能够正确显示，并保持设计的一致性和效果。
7. 数据驱动的优化：网络广告设计需要不断地进行数据分析和优化。
设计师需要根据广告的效果和用户反馈，及时调整设计元素和排版方式，以最大程度地提高广告的点击率和转化率。
网络广告设计是一项复杂而关键的任务，需要设计师综合运用多种元素和原则。
通过简洁、差异化、呼吸空间、吸引人的视觉元素、清晰的辅助信息、响应式设计以及数据驱动的优化，设计师可以创造出吸引人的网络广告，提高品牌知名度和销售效果。
网络广告设计是一项复杂而关键的任务，需要设计师综合运用多种元素和原则。
互联网广告的设计原理分析一、概述互联网广告随着互联网的普及，互联网广告也逐渐发展成为一种重要的广告形式。
互联网广告主要承载在互联网的各种网站、社交媒体平台等，它是一种通过网络传播的广告形式。
与传统广告不同，它可以更加精准地定向到目标受众，并且可以进行数据分析，不断优化投放策略和效果。
本文将分析互联网广告设计的原理。
二、互联网广告的设计原理1. 定义目标受众在设计互联网广告时，首先需要考虑的是广告的目标受众。
因为互联网广告的特性是可以精准定向到目标受众，所以需要清楚地定义广告的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求、行为等方面。
2. 选择合适的广告形式互联网广告形式多种多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、原生广告等等。
在选择广告形式时需要根据目标受众的喜好和媒体属性来决定采用哪种形式。
3. 采用合适的色彩与排版互联网广告的排版和色彩也是设计的重要考虑因素。
要采用适当的色彩和排版，既能够吸引注意力，又能够清晰地表达产品或服务的信息，从而提高广告的点击率和转化率。
4. 引导用户行为设计互联网广告还需要考虑如何引导用户进行行为，例如点击、购买、关注等。
因此需要在广告中设置相应的引导策略，例如使用特殊的按钮、添加优惠信息等，从而提高用户行为的转化率。
5. 优化广告主页广告的目的是引导用户进行行为，因此需要将广告链接到相应的广告主页。
优化广告主页可以更全面地展示产品或服务的信息，并进一步提高用户的点击率和转化率。
三、总结设计一个成功的互联网广告需要考虑多个方面，例如目标受众、广告的形式、色彩与排版、引导用户行为和优化广告主页等等。
通过合理的设计，可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率，达到实现广告目标的效果。
网络广告概述网络广告是指通过互联网平台进行产品或服务推广的一种手段。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告已成为企业宣传营销的重要渠道之一。
相比传统广告媒体，网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势，已经成为企业营销的必备工具。
网络广告主要分为搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告以及视频广告等几个主要类型。
搜索引擎广告是将广告信息与用户搜索相关关键词相关联，通过展示在搜索结果页面中，提高用户点击率以达到宣传目的。
展示广告则是通过在网页、APP等页面上展示图片、文字等形式的广告内容，吸引用户点击。
社交媒体广告则是借助社交平台，将广告内容展示给目标用户，利用社交关系的影响力提高广告效果。
视频广告则是通过在线视频平台或社交媒体平台播放视频广告，以吸引用户的注意力。
网络广告的优势主要体现在以下几个方面。
首先，网络广告的投放范围广泛，可以几乎覆盖到全球任何一个有网络连接的地方。
其次，网络广告的传播速度快，可以实时更新，随时调整广告内容与策略，及时抓住市场机会。
再次，网络广告的成本相对较低，相比传统媒体，企业可以根据自己的预算灵活调整广告投放规模。
此外，网络广告还具有精准定位的特点，通过技术手段可以将广告精确地投放到目标用户身上，提高广告效果。
然而，网络广告也面临着一些挑战。
首先是用户的注意力越来越难以捕捉，网络广告需要在众多信息中脱颖而出，才能吸引用户点击。
此外，网络广告还需要面对用户的屏蔽与忽视，很多用户已经习惯忽略广告内容。
同时，网络广告还需要面临着广告欺诈等问题，以及个人隐私保护等法规的限制。
总体来说，网络广告是一种快速发展且有广阔前景的营销手段。
通过巧妙地运用网络广告，企业可以提高品牌知名度，吸引目标用户，提高销售额。
然而，在进行网络广告投放之前，企业需要充分了解目标用户的需求与习惯，制定科学合理的广告策略，并与可信赖的广告平台合作，以确保广告效果的最大化。
网络广告是当今企业营销中不可或缺的一环。
电子商务—网络广告在当今数字化的时代，电子商务以惊人的速度蓬勃发展，而网络广告作为其重要的推广手段，正发挥着日益关键的作用。
网络广告，简单来说，就是通过互联网发布的广告形式。
它具有众多独特的优势，首先便是其广泛的覆盖范围。
互联网的无边界特性，使得网络广告能够触达全球各个角落的潜在消费者。
无论是繁华都市还是偏远乡村，只要有网络连接，广告信息就能传递过去。
这与传统广告相比，是一个巨大的突破。
传统广告往往受到地域、时间等因素的限制，而网络广告则打破了这些壁垒。
再者，网络广告具有高度的精准性。
借助大数据和人工智能等技术，广告商能够根据用户的兴趣、行为、地理位置等多维度信息，将广告精准地推送给目标受众。
比如，一位经常在网上搜索健身器材的用户，可能会收到健身相关产品的广告推荐；而一位身处某个特定城市的用户，可能会看到当地商家的促销信息。
这种精准投放不仅提高了广告的效果，也减少了对非目标用户的干扰，提升了用户体验。
网络广告的形式也是多种多样的。
常见的有横幅广告、弹出广告、视频广告、社交媒体广告等等。
横幅广告通常出现在网页的顶部、底部或侧边栏，以醒目的图片和简洁的文字吸引用户的注意。
弹出广告则会在用户打开网页或进行某些操作时突然弹出，虽然有时会引起用户的反感，但如果设计得当，也能产生较好的效果。
视频广告则在视频播放前、中、后插入，通过生动的画面和声音传递信息。
社交媒体广告更是依托于社交平台的强大流量和用户粘性，以各种创意形式如信息流广告、赞助内容等融入用户的社交场景。
电子商务与网络广告的结合，为企业带来了巨大的商机。
对于电商企业来说，网络广告能够有效地提升品牌知名度。
通过在各大网站、社交媒体等平台投放广告，让更多的消费者了解到品牌的存在和特色，从而在消费者心中建立起品牌形象。
同时，网络广告能够直接促进销售。
例如，在购物节期间，电商平台通过大量的广告宣传优惠活动和热门商品，吸引用户前来购买，从而实现销售额的大幅增长。
