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浅论庆阳市香包民俗文化产业发展现状及出路作者：魏鑫来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第11期摘要：文化产业是在社会主义市场经济形势下逐步发展起来的新兴产业，具有极大地发展潜力，是促进公益性文化事业发展的有效途径和手段。
随着和平与发展越来越成为世界发展的主题，文化软实力成为各国提升本国国际竞争力的重要途径，在这种环境下，文化产业蓬勃发展。
本文简介了文化产业概念、庆阳市文化产业的发展状况，并据此提出庆阳市文化产业的发展对策。
关键词：文化产业；地域特色；发展规划；保护中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0136-02一、简述文化产业及重要意义文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，是社会文化建设的重要组成部分，是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。
胡锦涛总书记在党的十七大报告里对“推动社会主义文化大发展大繁荣”作了重要论述，报告八次提到“文化产业”，直接涉及的文字大约240字，将发展文化产业提高到了前所未有的重要位置，从中可以看到党和国家对文化产业工作越来越重视，对文化产业在文化建设乃至国民经济中重要地位和作用的认识越来越明确。
发展文化产业具有十分重要的意义，既可以推动经济增长，缓解资源、环境压力，又能够创造就业机会，促进社会和谐。
站在崭新的历史起点上，文化产业发展面临着前所未有的难得机遇，同样也面对着严峻的挑战。
在这种形势下，重新审视我市文化产业的发展潜力和优势，直面其严峻的现实挑战，对于我们进一步理清思路、破解难题、加快发展具有十分重要的意义。
二、庆阳香包民俗文化产业发展现状及存在问题（一）产业发展现状十多年来，庆阳市一直坚持把发展民间艺术作为一项富民强市的重要产业，提出了“小香包、大市场”理念，开发以香包为代表的民间艺术品，促进富于地方特色的民间艺术产业大发展，收到了很好的成效。
民俗文化的产业开发及又寸策研究----以甘肃庆阳酒包产业为例作者：李朝阳陈潘来源：《北方经济》 2017年第8期摘要：本文从庆阳香包民俗文化着手，评价香包产业发展的意义，分析香包产业发展的现状和存在的问题，提出庆阳市应从创造良好的发展环境、加大宣传营销力度、加强区域交流与合作、打造特色品牌等方面创新民俗文化产业的发展思路，以推动庆阳民俗文化产业的发展，促进庆阳市经济的快速发展。
关键词：庆阳香包民俗文化文化产业对策文化产业因其巨大的发展潜力和发展空间越来越受到重视，对增强地区经济实力具有重要意义。
甘肃省庆阳市历史文化源远流长，在民间文化发展中孕育了丰富的民俗文化资源。
近年来，庆阳市利用这一资源优势，以香包为中心，创新发展理念和思路，加快民俗文化的开发和产业发展，大力打造文化产业品牌，推动了庆阳经济社会的快速发展。
一、香包民俗文化产业开发的意义庆阳香包，古称香囊、佩帏，亦称荷包，庆阳当地人称其为“耍活子”。
庆阳香包是按照剪纸的图样，在丝绸布料上用彩色丝线绣出各种图案，缝成不同的造型，内芯填充棉花、香料，做成小巧玲珑、精致漂亮的刺绣饰品，用以表达祝愿祈福，消灾避邪，祛病保平安的寓意，源于人类早期图腾崇拜的原始生态意识在庆阳地方民俗中的积淀。
庆阳香包类型多样，造型古朴独特，展现内容丰富，表现手法巧妙，寓意深刻，做工考究，以简单质朴和粗拙敦厚的艺术风格展现原始的生态美，具有极高的艺术价值和文化价值。
同时，庆阳香包里装的香草及中药，是岐伯故里对传统医学保健方式的传承，继承了人类早期佩戴香包“避瘟防疫”的习俗，也具有较高的医用开发价值。
对香包文化的挖掘与开发，可促进庆阳民俗文化传承和保护，展示和宣传庆阳独特的民俗文化，对推动区域全面发展具有重要意义。
（一）促进庆阳民俗文化的传承与保护，增强地域认同感发展文化产业不仅能够创造巨大的经济效益，而且能够增强人们对地域文化的认同感。
庆阳的香包文化是庆阳人民在实践中创造的，是庆阳人民辛勤劳动的成果和智慧的结晶。
试析庆阳香包民俗文化的创新问题【摘要】随着时代的进步，市场经济条件下的传统民俗文化在传承与发展问题上面临巨大挑战，能否经得起市场经济的冲击与考验成为人们广泛关注的问题，创新其传承与发展的新思路已成为一个时代话题。
本文通过对庆阳香包民俗文化创新问题的探析，主要从创新背景、创新原则和创新方法上阐述在市场经济条件下传统的庆阳香包民俗文化如何创新发展，在华夏文明创新区建设中展示作为。
【关键词】创新背景；创新原则；创新方法1 创新背景1.1 传承与发展现状自2002年首届庆阳香包民俗文化节成功举办以来，庆阳香包已日渐名满天下，广销五湖四海，发展前景喜人。
但相伴而生的是香包市场的乱引进、乱嫁接、以次充好，成品的香包不再有“驱邪祈福”的浓厚寓意，被片面追求经济利欲的气息所缠绕：市场上空间狭小；产业上民俗文化与市场经济对接困难；节庆营销上没有明确的营销发展战略；工艺制作退化，布质低劣，针工粗糙，设计有局限，没有创新。
香包是庆阳的名片，是庆阳劳动人民数百年来精神的寄托，凝结着庆阳人民的智慧和心血，代表着庆阳人民向往美好生活的夙愿。
因此在新时期市场经济条件下创新香包民俗文化的传承与发展之路已是刻不容缓。
1.2 时代机遇近几年，庆阳市在对香包民俗文化的开发实践中，在继承传统文化的基础上，凭借其特有的民俗文化底蕴，逐步完成香包民俗文化向现代商品化、产业化的转变，为庆阳经济发展再铸辉煌。
2013年4月省委书记，省人大常委会主任王三运在庆阳调研香包刺绣产业时强调：以时代眼光开放理念打造香包刺绣产业，在华夏文明传承创新区建设中展示作为；[1]同时，以“民俗特色，文化交流”为主题的第十一届（2013.6.9-13）中国·庆阳端午香包民俗文化节成功举办。
这些都将香包民俗文化的传承与发展推向了时代前沿，为庆阳香包民俗文化的创新发展孕育了土壤，为中华民族本原文化的传承创造了条件。
2 创新原则2.1 坚持以人为本，注重人文情怀的塑造庆阳香包作为西部名城民俗文化的组成部分，它拥有厚重的文化底蕴和民俗内涵。
中国•庆阳香包营销策划书组名：12物流庆阳小组组长：王利组员：张卫军魏永霞时雪敏王芸孙静二〇二二年三月二十二日一、前言民间文化艺术是中华文化的母体。
在中华民族辉煌的历史长河中，这个“生产者的艺术”，孕育了中华民族文化艺术的成长，滋养了一代又一代国民的心灵、精神乃至性格。
甘肃省庆阳市是中华民族的发祥地之一。
其悠久的历史、灿烂的文化，孕育了绚丽多彩、形式多样的民间文化艺术。
庆阳民俗文化产品是上溯文化源头、下植民俗沃土而绽开的奇葩，古老、神秘、怪异、精致，充满了人类的良好愿望，有物必有图、有图必吉祥，纳祥祈福、禳灾避邪、祛疾保平安是其永久的主题。
而庆阳香包也是这种美好愿望的结晶。
二、庆阳香包的简介庆阳香包又称“绌绌”，是庆阳的一种民间民俗物品。
按照剪纸的图样，在丝绸布料上用彩色的线绣出各种各样的图案，然后缝制成不同的造型，内芯填充上丝棉、香料，就做成一种小巧玲珑、精致漂亮的刺绣品。
这种刺绣品又叫荷包，庆阳民间称作耍活子。
吉祥如意，祝愿祈福，禳（rang）灾避邪，祛病保平安是庆阳香包祈祝这个大千世界的亘古主题。
据史书记载，香包，又称荷包，亦称香囊、佩帏、容臭，庆阳俗称“绌绌”或“耍货”。
庆阳地区有端午节制作佩带“绌绌”（“绌”原指原始骨针的一种缝制方法，后借称用布缝制、袋口能松能紧的包袋）的习俗。
其起始时间尚不可考，据说形成于公元前两千三百多年，《黄帝内经》的作者歧伯曾携一药袋防疫驱瘟、禁蛇毒，开创“薰蒸法”。
因歧伯生于庆阳，故此法在当地渐成习俗，流传不断。
草药被称为“香草”，因而药袋便称为“香包”或“绌绌”。
中华医学最早的经典之作《黄帝内经》中就有关于香包的记载。
庆阳现存的最古老的香包历史也在800年以上。
2001年，庆阳市华池县在对境内宋代双石塔进行整体搬迁挖掘时，在塔体内发现了一只香包。
据考证，这只香包距今至少有800多年，但仍色泽艳丽，图案如新，被称为“千岁香包”，这是迄今发现的最早的香包。
战国时期，屈原《离骚》中有“扈江篱与辟芷兮，纫秋兰以为佩”。
广告市场调查课程设计（论文）题目：庆阳“香包”市场调查及发展战略分析系别艺术设计系专业广告设计与制作班级广告09班姓名田文宝学号************指导教师（职称）滕艾娟（讲师）日期2011年11月25日目录摘要............................................... 一．调研项目..........................................1.庆阳香包的特征................................................2.庆阳香包的目标市场及定位....................................3.消费者对香包认知心理分析.....................................二、庆阳香包产业市场发展的战略....................... 1．选择民间艺术，塑造美好形象........................ 2．办节会，亮风采...............................................3.换思维，长精神 ................................................三、庆阳香包产业市场环境分析.........................1.市场环境优势..................................................2. 市场环境劣势.................................................................................. 结论............................................... 参考文献........................................... 附录............................................... 关于庆阳香包的问卷调查.............................摘要甘肃省庆阳市是中华民族的发祥地之一。
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对生活品质的追求越来越高，香包作为中国传统文化的代表，不仅具有实用性，还具有很高的观赏性和收藏价值。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本香包促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 增加香包销量，提高市场份额。
3. 拉近与消费者的距离，提升客户满意度。
4. 激发员工积极性，提升团队凝聚力。
三、活动主题“传承香韵，香满人间”四、活动时间2022年10月1日至2022年10月31日五、活动对象全国范围内对香包感兴趣的消费者六、活动内容1. 线上活动（1）电商平台促销在各大电商平台（如天猫、京东、拼多多等）设立香包专店，开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。
（2）社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布香包产品信息和促销活动，吸引粉丝关注和转发。
（3）线上抽奖活动在微信公众号、微博等平台开展线上抽奖活动，奖品设置为香包产品、优惠券等，提高消费者参与度。
2. 线下活动（1）门店促销在各大商场、超市设立香包专柜，开展买一送一、满额赠品等活动，吸引消费者进店购买。
（2）香包体验活动在商场、超市等公共场所举办香包体验活动，邀请消费者亲手制作香包，感受传统工艺的魅力。
（3）香包知识讲座邀请香包制作专家举办香包知识讲座，向消费者传授香包制作技巧和保养方法，提高消费者对香包的认知。
3. 合作活动（1）与旅游景点合作与当地旅游景点合作，将香包作为旅游纪念品进行推广，吸引游客购买。
（2）与文化机构合作与文化机构合作，举办香包文化展览，提高香包的知名度和影响力。
七、活动宣传1. 制作精美的活动海报，通过线上线下渠道进行推广。
2. 制作活动视频，在各大视频平台进行播放。
3. 邀请知名网红、博主进行活动直播，提高活动关注度。
4. 与本地媒体合作，进行活动报道。
八、活动预算1. 线上活动预算：10万元- 平台推广费用：5万元- 社交媒体运营费用：3万元- 线上抽奖奖品费用：2万元2. 线下活动预算：20万元- 门店促销费用：8万元- 香包体验活动费用：5万元- 香包知识讲座费用：3万元- 旅游景点合作费用：4万元3. 宣传预算：5万元- 海报设计费用：2万元- 视频制作费用：2万元- 媒体合作费用：1万元总计：35万元九、活动评估1. 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计，分析活动效果。
浅议庆阳香包民俗文化的传承与发展【摘要】庆阳香包是西部名城民俗文化中的一朵璀璨奇葩，是人类非物质文化遗产的瑰宝，但在传承和发展过程中却面临诸多挑战。
本文主要从庆阳香包的概况、传承与发展三方面进行系统的阐述，旨在为中华民族本原文化的传承与发展贡献微薄力量。
【关键词】庆阳香包；重要价值；经济发展模式；传承与发展1 走进庆阳1.1 独特的地理历史环境庆阳市地处大西北、陕甘宁三省的交汇处，甘肃省最东部，东接陕西省的宜君、黄陵、富县、甘泉、志丹等县；北邻陕西省吴旗、定边及宁夏回族自治区的盐池县；西与宁夏的同心、固原接壤；南与本省的泾川县及陕西的长武、彬县、旬邑县相连。
介于东经106°45′-108°45′与北纬35°10′-37°20′之间。
地形复杂多样，山、川、塬兼有，沟、峁、梁相间，显现出雄浑独特的高原风貌。
1.2 宜秀文明古老的庆阳大地史迹繁复，文化灿烂，人杰地灵，魅力无限。
人文始祖轩辕黄帝曾在此活动，周朝先祖曾于此兴业，创造了中国古代的农耕文化。
庆阳拥有各类文化遗存2700余处，馆藏文物一万多件。
举世瞩目的“黄河古象化石”、“环江冀龙化石”和中国旧石器时代考古肇始的华夏第一块旧石器就出土在这里。
农耕文化、民俗文化、黄土文化被视为“华夏文明的缩影、民族文化的结晶”，是一种特殊的文化遗产。
目前，庆阳已获得中国民俗学会命名的“中国香包刺绣之乡”的称号，把庆阳打造成甘肃东部重要的文化名城成为一种现实可能。
[1]2 庆阳香包民俗文化的概况2.1 起源庆阳民俗文化独树一帜，以香包为代表的民间刺绣源远流长，底蕴深厚。
关于香包的起源有许多种说法：一种说法认为香包是人们祈福辟邪和繁衍生息的象征物，在庆阳民间出现的八卦马甲、青蛙五毒兜、花马甲、虎头鞋、虎头帽等服饰以及鱼、蟾、蛙等佩饰，都是人们祈福平安，渴望儿孙满堂，阖家辛福的心灵寄托。
另一种说法认为香包是先民在长期的生产生活中遗留下来的杰作。
浅谈香包民俗文化产业做大对甘肃庆阳特色文化经济的促进作用作者：任润竭来源：《中国经贸》2015年第18期【摘要】文化是人民的精神体现，是民族延续的血脉，文化的重要性不言而喻。
文化产业是文化发展的载体，对文化的发展起着不容小觑的作用。
党的十八大报告指出，要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设，加快文化产业的发展，是贯彻落实科学发展观的要求，有利于我国经济社会发展，增强综合国力.民俗文化产业是特色文化经济发展的主要动力。
甘肃庆阳的香包文化产业促进了特色文化经济的发展。
本文从庆阳的香包民俗文化产业与特色文化经济的关系说起，阐述了香包民俗文化产业在庆阳特色文化经济中的地位，并着重探讨了香包民俗文化产业做大对甘肃庆阳特色文化经济的促进作用。
【关键词】香包；民俗文化产业；甘肃庆阳；特色文化经济；促进作用随着世界经济的飞速发展，经济全球化的趋势基本上已经成了定论。
增强国家文化软实力，提高综合国力已经成了大国之间经济竞争的重要途径，而文化产业的发展无疑是文化发展的支柱和动力。
在党的十八大的报告中提出的“富强、民主、文明、和谐；自由、平等、公正、法治；爱国、敬业、诚信、友善”的24字社会主义核心价值观，体现了文化对国家、公民及个人的重要性。
报告中还重点部署了“提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”，党和国家对文化产业的重视促进了特色文化经济的发展。
甘肃庆阳具有悠久的文明史，通过人民的世代相承，使这里民俗文化丰富多彩，有香包、刺绣、剪纸、皮影、泥塑、石雕等。
庆阳的民俗文化，尤其是民俗文化产业推动动了庆阳的经济发展，使庆阳人民的生活更加富裕了。
一、庆阳香包民俗文化产业与特色文化经济的关系正所谓，经济基础决定上层建筑，上层建筑反映经济基础。
庆阳香包民俗文化产业和庆阳特色文化经济的关系就与经济基础和上层建筑之间的关系相似。
两者相生相灭，互相联系并且互相推进。
因此，在做大香包民俗文化产业的时候，一定要协调好它与特色文化经济的关系，尽量做到发展起来不冲突、不停滞，发展动态积极向上、大步迈进，并且呈现出明显的西部城市的区域民俗文化特色。
文化节的营销功能和城市品牌的塑造——以庆阳香包文化节为例作者：赵铁军惠怀海来源：《现代经济信息》2013年第03期摘要：随着信息化的发展，城市的发展也进入了一个注重品牌，优化产业结构，转变经济增长方式的时代。
作为城市产品的文化节，它的营销对于城市品牌化建设和解决现代城市发展困境具有不可替代的作用。
关键词：文化节；城市品牌；城市营销中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）02-0-03在文化创意产业和第三产业迅速发展的情况下，很多城市意识到自身形象的重要性及文化在旅游和地方品牌传播方面的作用，开始着力打造自身的文化品牌，于是，文化节孕育而生。
目前，我国各个地方的文化节名目繁多，问题也很多，所以，对于文化节营销的研究必然会对文化节营销这一新的营销方法产生积极的作用，对于繁荣地方经济也肯定大有裨益。
对于文化节营销策略的研究，目前都是从节庆对于旅游业的促进这一方向来研究的。
本文试图把文化节营销和地方品牌化策略密切联系起来，在地方品牌化策略的指导下来完成文化节的组织和营销，促进地方经济、文化、环境等方面综合发展。
一、文化节和文化节的营销（一）文化节国际节日和事件联合会（也译为国际节日与活动协会，IFEA）把节事分为大型节事（Large Events）、小型节事（Small Events）、艺术节日（Arts Festivals）、体育事件（Sporting Events）、展览会（Fairs）、与公园和游憩相关的事件（Parks & Recreation Events）、城市相关的事件（City Offices）以及会议与观光局相关的事件（Convention & Visitors Bureaus，简称CVB）等类型（Roche. M .2000）。
[1]文化节属于标志性事件，同时还具有节日的特性。
所以可以说文化节是指具有戏剧特点，可以反映大众流行诉求，有重大意义的大规模（large-scale）的文化、商业和体育事件。
它一般由国家政府不同的部门联合起来并与非官方的组织共同组办，具有和地域历史、文化相关的民俗学特点。
（二）文化节的营销文化节营销是指挖掘地区或者城市历史文化，找出代表性的文化产品，以节庆的形式进行营销，进而提升城市形象，促进地区或城市旅游和其他产业的发展。
文化节的营销和其他节庆的营销一样，需要根据市场特点，精心设计营销策略。
举办文化节是进行城市营销的一种途径，所以文化节的营销应该和城市营销结合起来。
二、文化节对城市品牌塑造的意义（一）城市和城市品牌城市也可以称为地区或者地方，科特勒等曾解释说：“地区（place）地区可以是一个国家，一个地理政治区域，一个行政区域（省），一个以历史、文化或族群为标志的地区，一个城市及周边的人口带，一个有着各种明确属性的市场，一个工业基地和相近工业及其供应商的聚集地，也可以是一种人际关系的心理属性。
”（刘彦平，2005）[2]菲利普·科特勒等将地区营销界定为：“地区营销指地区为满足其目标市场的需求而进行的营销设计，地区营销成功的标志在于市民和企业喜欢其所在的地区，而游客和投资者能达到其期望。
”（刘彦平，2005）[3]城市品牌就是一个城市推广传播本地区形象的过程中，根据发展战略所传递大众的核心概念，并得到社会的认可。
城市品牌是城市营销的目标和结果。
城市营销是运用市场营销的方法论对城市的经济、文化、环境、工业、农业等诸多要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门学科。
城市营销实际上是营销环境，生态和文化。
环境的好坏，品位的高低，直接决定城市的吸引力（谭昆智，2004）。
[4]（二）文化节对城市品牌塑造的作用随着文化旅游的不断发展，节事与节事旅游（FSE & FSE Tourism）得到了前所未有的发展（盖茨，2001）。
[5]主要体现为各种文化节的兴起和繁荣。
慕尼黑有“葡萄酒节”，西班牙有“西红柿节”，南宁的“国际民歌节”，还有本文欲研究的淮南“豆腐文化节”，吐鲁番“葡萄文化节”，庆阳“香包文化节”等都是典型的案例。
普伦蒂斯和安德森（Prentice & Anderson）以爱丁堡为例，对节事消费者的消费意图和参加的活动进行了细分（见例1），提出了节事消费者在旅游目的地的连带消费模式，这一模式包括低限连带消费和扩展连带消费2个变量。
根据抽样调查数据进行聚类分析的结果，他们得出7个节日消费的细分人群：国际文化的严肃消费者、英国流行戏剧的社会派人士、苏格兰表演艺术的观赏者、体验苏格兰的旅游者、美术馆的常客、偶尔光临节日的人、碰巧赶上节日的光顾者（Prentice & Andersen，2003）。
[6]例1 爱丁堡节事消费者消费方式的细化消费方式1：把爱丁堡作为历史旅游名城（整年呆在爱丁堡的消费方式）消费意图◎了解苏格兰文化传统（真实性的替代物）◎认识陌生人/陌生的地方（真挚性的替代性）◎观看展览◎节事观光消费活动◎参观国家戏院（the National Gallery）◎参观苏格兰皇家博物馆（the Royal Museum of Scotland）消费方式2：把爱丁堡作为苏格兰艺术欣赏地（欣赏苏格兰传统或当代艺术）消费意图◎观看苏格兰芭蕾、交响乐演出◎观看苏格兰戏剧艺术演出◎体验节日氛围◎观看苏格兰卫兵换岗仪式（the Edinburgh Military Tattoo）消费活动◎出席卫兵换岗仪式◎参加苏格兰艺术表演消费方式3：把爱丁堡作为国际艺术欣赏地（欣赏非苏格兰的传统或当代艺术）消费意图◎观看由非苏格兰表演者表演的国际芭蕾、交响乐演出◎观看由非苏格兰表演者表演的国际戏剧演出◎观看新的、试验演出◎观看喜剧表演消费活动◎出席电影节◎出席图书节（the Book Festival）（上例资料来源：引自Prentice R. Andersen V. 2003）总结起来看，文化节在地方品牌化过程中具有4个方面的作用：一是节庆作为促进旅游业和地方发展的动力，强化旅游和地方意识；二是节庆作为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉；三是节庆作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的有机组成部分；四是节庆作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基础设施建设（Getz. D.1997）。
[7]三、文化节的营销功能对于城市发展的作用（一）文化节的营销对于地方自身价值的作用良好的自然生态及产业环境、优越的生活品质与和谐的社会环境等，本身就是有价值的城市产品。
以文化为载体的文化节，是地方获取持续竞争优势的有力保障。
因此，在促进城市财富增长、经济发展的同时，地方或者城市营销亦追求人与自然关系的可持续性以及人际社会关系的和谐性，换句话说，城市发展的可持续性、城市社会的和谐度以及城市居民的幸福感，同样是城市营销的核心诉求之一。
因此，文化节营销对城市价值有很大的促进和提升，包括城市经济价值、人文价值、社会价值等在内的各种价值综合的和系统的提升（刘彦平.2005）。
[8]（二）文化节营销促进产业发展一般而言，人口和产业是城市发展的两个基本内容。
其中，人力资源和基础设施是吸引产业的重要因素，产业带动就业机会，是人口迁入的最大诱因。
产业的进驻，除了人力资源市场和基础设施之外，还包括城市形象吸引和相关营销渠道的配合。
居民定居与否，主要取决于生活环境、生活品质以及更广泛意义上的社会生态系统的质量。
文化节通过促进生产性产业的发展，使得居民收入增加，居民和外来游客又会促使消费性产业的增长。
城市在这一良性互动中扩大了税基，有能力进一步改善基础设施，提升公共服务，从而使城市的吸引力得到持续的强化。
图1描绘了这一基本的城市营销促进城市产业发展的图景。
图1 文化节营销促进产业发展（三）文化节对城市经济的推动作用城市是许多要素有机联系、相互作用而构成的复杂的动态系统。
城市形象是构成城市的所有要素的外在综合反映，同时也是人们对由这些要素有机构成的城市整体现状的印象、看法和评价以及对发展趋势的判断。
那么，影响城市形象的主要因素有哪些呢？广州经济社会发展研究中心组织编写的《广州城市形象建设战略研究》一书便从环境、经济和社会三方面来分析影响城市形象的各要素。
其中，环境因素主要包括城市规划与建设、地理环境、环卫、环保和市容以及灾害等；经济因素主要包括经济发展、工商市场情况和交通及通讯等；社会因素主要包括政府行为、市民行为、对外交流、社会安全、科学与教育和历史文化等。
其中文化是一种不可替代的重要因素。
文化节作为城市经济的一种推动力而存在和发展，实际上，而本文所论述的文化及文化的产物——文化节是广义上的，不仅包括精神方面，也包括物质方面。
显然，如果从广义的举办文化节来看，它在城市形象、经济的建设中所直接起作用的方面将直接涉及到“经济因素”和“社会因素”的各个方面。
可见，文化节同其它因素一起相互作用，表现于外，并为人们所感知，从而构成了城市的整体形象，形象的提升推动城市经济建设（王延华，2004）。
[9]文化节对于一个城市的经济发展具有潜移默化的作用，是从城市理念、城市经济发展角度，是从一种内部关系来讲的，文化节的独特性或者说个性则是从共时性来讲，是从城市的外部关系来讲的。
如今在一些发达国家和地区，越是现代化的城市，越是珍惜其城市个性。
由于每个城市的自然环境和民俗风情各不相同，因而，每个城市都有自己特有的东西，文化节就是它区别于其他城市的标识。
此标识是一种软性的持续推动力，对于城市经济的繁荣和发展具有不可替代的作用（张丹，2004）。
[10]（四）文化节营销有助于打破城市增长悖论一方面，文化节的举办通过机会分析与捕捉、重新定位产品开发、战略联盟或营销推广等营销手段的运用，有可能使地方或城市扭转衰败的形象，从而启动迈向复兴的旅程。
另一方面，制定文化节的营销战略需要结合地方营销战略，因此文化节可以强化地方或城市的顾客价值、网络价值和品牌价值等，能够消弥城市增长所带来的潜在危机，减弱或规避生产和生活成本上升、基础设施紧张和公共服务需求上升等可能导致城市衰退的陷阱。
作为一种主动和积极的策略，通过文化节营销带动城市营销，能够开启具有高附加价值的城市良性增长之路（Grossman and stigliz，1980）。
[11]我国市场化改革以来，快速城市化进程并未带来就业的高速增长，出现了快速城市化与低就业增长的悖论现象。
这是因为政府主导的城市化战略片面追求以工业化为中心，提高了城市化的成本，使中国的比较优势不能得到充分发挥；城乡二元经济体制抑制了城市就业增长；服务业发展滞后；在城市规划和建设中出现的一系列失误，造成严重的就业问题。
