城市品牌的塑造42页PPT

案例分析
成功案例介绍
案例名称：纽约城市品牌推广 成功原因：独特的城市文化、丰富的旅游资源、成功的市场营销策略 案例名称：巴黎城市品牌推广 成功原因：浪漫的城市氛围、时尚的艺术气息、成功的城市规划与设计
经验总结与启示
成功的城市品牌推广需要明确的定位和独特的形象 注重文化传承和创新，打造具有吸引力的城市文化 利用新媒体和社交媒体进行宣传推广，提高城市知名度 加强城市基础设施建设，提升城市品质和居民生活水平
城市品牌持续发展策略
明确城市品牌定位：确定城 市品牌的核心价值和目标受 众
加强城市品牌保护：防止城 市品牌被滥用或侵权
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制定城市品牌传播计划：通 过多种渠道宣传城市品牌， 提高知名度和美誉度
持续创新和改进：根据市场 需求和变化，不断调整和优 化城市品牌策略
PART 7
制定品牌口号：根据城市特色，制定简洁、易记、具有 代表性的品牌口号
设计品牌形象：结合城市特色和品牌口号，设计独特的 品牌形象和LOGO
制定推广计划：制定线上线下相结合的推广计划，包括 广告、公关、活动等多种方式
持续优化调整：根据市场反馈和效果评估，持续优化和 调整品牌定位策略
PART 4
城市品牌形象设计
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城市品牌推广策划 PPT方案
作者：
时间：20XX-XX-XX
目录
01 添加标题
02
03
04
05
06
城市品牌概述
城市品牌定位
城市品牌形象 设计
城市品牌推广 渠道与策略
城市品牌管理 与维护
PART 1
单击添加章节标题
PART 2

得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信手机。 ⑦ 根据品牌层次的不同进行划分： 公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌等。 ⑧ 根据品牌的主体不同： 个人品牌、组织品牌、地理品牌 (城市、国家)等。
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01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
03 品牌建设概述
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4
01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第一节 品牌的定义及分类
1.1.1 品牌的定义
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利 普.科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为： “品牌 是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合 运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
企业中高层领导培训教材——
揭秘品牌建设ppt模板
汇报人： ss 汇报日期： ss年 ss月
目录页
Contents Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
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过渡页
Transition Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
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01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.2 品牌的作用
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
1) 品牌对企业的作用
① 存储增值。 品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值，并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。 ② 维权保护。 通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，即可以利用法律武器防止和打击品牌假冒或抄袭行为。 ③ 促进销售。 营销让推销下岗，品牌让营销下岗，品牌让销售变得更容易。特别是名牌产品，卖的贵、卖的多、卖的快、

杭州G20峰会：杭州G20峰会的举办，提升了杭州的国际知名度和城市形象，展示了中国的软 实力。
深圳文化创意产业：深圳大力发展文化创意产业，成功塑造了创新、创意、创业的城市形象， 引领了全国文化创意产业的发展。
成功案例分析
北京：通过文化保护和创意产业的发展，打造独特的城市品牌形象。 上海：利用传统文化和现代元素的融合，塑造充满活力和魅力的城市品牌形象。 杭州：以传统文化和科技创新为引领，打造宜居、宜业、宜游的城市品牌形象。 成都：以悠闲生活和美食文化为特色，塑造充满幸福感和美誉度的城市品牌形象。
城市文化建设是城市品牌形象塑造的推动力量
城市文化反映城市品牌形象 城市文化建设提升城市品牌形象 城市文化建设与城市品牌形象塑造相互促进 城市文化产业发展带动城市品牌形象提升
案例分析
成功案例介绍
北京奥运会：通过奥运会的举办，北京成功塑造了现代化、国际化的城市形象，同时传承了中 华文化和历史。
上海世博会：上海世博会的举办，凸显了上海作为国际化大都市的地位，展示了中国的发展和 未来。
城市品牌形象塑 造
城市品牌形象塑造的意义
提升城市吸引力 增强城市竞争力 推动城市经济发展 促进城一性：塑造独特的城市品牌形象，避免与其他城市混淆。
简洁明了：城市品牌形象要简洁明了，易于记忆和识别。
可持续性：城市品牌形象要符合可持续发展的原则，适应城市未来的发展需 求。 社会认同：城市品牌形象要得到市民和社会的广泛认同和支持，增强城市的 凝聚力和向心力。
城市品牌形象塑造的措施
确定城市品牌形 象定位
设计城市品牌形 象标志
建立城市品牌形 象宣传片
推广城市品牌形 象大使
城市品牌形象塑造的成果
提升城市知名度
增强城市吸引力

城市形象产品整合包装
是指本城镇、本区域的富于代表性、象征性的产品、产业。 是本地区居民深感荣誉和自豪的产品。 是本地区的名片、名牌。
具有悠久历史和深远影响的形象产品
传统名牌产品
VI视觉识别系统
经济支柱产品
六、城市品牌形象发布推广
在城市形象建设过程中，必须制定可行性方案，让参与者充分了解设计原则、意图和自己
未来的城市竞争必将越来越激烈
企业
中国的城市建设都在拼命模仿北京、上海、深圳，千城一面，规模有异而已
区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上，它决定了该地方是否具有吸引力的特质。
城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力 的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。
网络
电台
城市建设情景剧城市、 新闻报道 城市宣传广播片
车体广告 电梯广告 地铁公交广告 等
新媒体
二、媒体宣传立体化
影视
平面
报纸、杂志、户外平面媒体如灯箱、广告 牌、站牌等。
经济频道、旅游频道 软性广告：访谈、生活、经济类等节目， 把城市新形象全面展示。 硬性广告：城市形象宣传片、专题片、招 商片、政府职能专题片等。
HI人文识别系统
人文识别：Humanism Identity。人文识别系统是根据一座城市的历史，文化，风俗，民族等 人文状况建立的识别系统，是一个城市最持久、最具资源潜力和最有文化人类学意义的识别系 统。
AI听觉识别系统
通过听觉效果来强化城市的对外形象。包括市歌、主题音乐的创作与使用。 听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将 会产生更持久有效的记忆。
BI行为识别系统
• • • • 市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律行为 政府各职能部门相应的措施执行（如公益活动） 社会各界相应的措施执行（如服务行业行为规范） 普通市民的行为规范规范（如大力推广普通话）

所谓城市形象，是人们对城市的一种感知，是城市
本性的某种表现，并区别于其他城市。同样，城市 也有品牌，是城市比较优势的具体表现，城市品牌 可以产生生产力。
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三、“城市形象”和“城市品牌”
构建“城市形象”
城市发展需要一个或多个良好的形象（巴黎 、维也纳、东京、罗马）
城市主导形象来源于这个城市的强势文化 （哈尔滨、杭州、包头、拉萨、上海、西安
关于“品牌”
英文叫“Brand” 建立在消费者对一个具体产品认知基础上 是对产品所形成的影响力的行为认知 名称、术语、标记、符号、图案或组合 识别产品或服务，与竞争者区别
6
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“品牌”
品牌可识别，有价值，称为品牌价值 品牌与产品的区别（下图）
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二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
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二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
结论
“品牌”和“形象”都是为了与竞争者相区分 二者适用对象不同 形象更加宏观，品牌比较微观 二者有时也可合二为一。“品牌形象” “品牌”和“形象”都需要借用、用于传播的 简短语言
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三、“城市形象”和“城市品牌”
关于“城市形象”
•《新周刊》杂志有关中国城市的报道
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二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
1 关于“形象”
形象可以产生价值
• 企业形象是一种资源 • IBM推行CIS企业（20世纪50年代） • 中国导入CIS广东太阳神（20世纪80年代末） • 形象的范围发展越来越广 • 可以是一个人、组织、企业，地理空间 • ……
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一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
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四、构建“城市旅游形象”、“城市旅游品牌” 的思路

促进经济发展： 吸引投资、促进 旅游、推动产业 发展
增强市民认同感 ：增强市民对城 市的归属感和自 豪感
推动文化交流： 促进不同城市之 间的文化交流与 合作
提升城市知名度和 美誉度
吸引更多游客和投 资者
促进城市经济发展 和文化交流
增强市民对城市的 认同感和归属感
定位策略：明确城市品牌的 核心价值和定位，塑造独特 的城市形象
定期评估：对城 市品牌宣传效果 进行定期评估， 以便及时调整策 略
持续创新：不断 推出新的宣传方 式和内容，保持 城市品牌的新鲜 感和吸引力
加强合作：与其 他城市、企业、 机构等进行合作 ，共同推广城市 品牌
注重文化传承： 挖掘城市历史文 化底蕴，将传统 文化与现代元素 相结合，提升城 市品牌的文化内 涵
活动策略：举办各类活动， 如节庆活动、文化展览、体 育赛事等，提升城市品牌的 知名度和影响力
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传播策略：通过多种渠道和 方式，如广告、公关、网络 营销等，传播城市品牌信息
合作策略：与其他城市、企 业、机构等进行合作，共同 推广城市品牌，实现共赢发 展
城市特色：分析城市的历史 、文化、地理等特色
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20XX
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作者：
Part One 添加目录标题
Part Four 城市文化与旅游资源推广
Part Two 城市品牌宣传策划概述
Part Three 城市品牌定位与形象塑造
Part Five 城市产业与经济发展宣传
Part Six
城市环境与基础设施建设 宣传
提升城市形象： 通过宣传，提高 城市的知名度和 美誉度
传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等 网络媒体：官方网站、社交媒体、网络广告等 户外广告：户外广告牌、公交车身广告、地铁站广告等 活动推广：举办各类活动、展览、演出等 公关宣传：与媒体合作，进行新闻发布、专访等 城市礼品：制作具有城市特色的礼品，进行赠送或销售

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城市色彩：代表城市的主色 调，如北京的红色、上海的 蓝色
城市形象宣传片：展示城市 风貌，提升城市形象
PART 05
城市品牌推广策略
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媒体推广策略
利用社交媒体：微 博、微信、抖音等 平台进行宣传推广
合作推广：与知名 品牌、企业合作， 共同推广城市品牌
举办活动：举办各 类活动，如文化节 、美食节等，吸引 媒体关注
城市品牌监测与评估
监测内容：品牌形象、知名度、美誉度、忠诚度等 评估方法：问卷调查、访谈、观察、数据分析等 评估周期：定期评估，及时发现问题 评估结果应用：调整品牌策略，提高品牌竞争力
城市品牌危机应对
危机识别：及时发
现并识别危机，避 免危机扩大化
危机应对策略：制 定有效的危机应对 策略，包括公关、 法律、经济等方面
危机沟通：与公众、
媒体、政府等利益相
关者进行有效沟通，
传递真实信息，维护 品牌形象
危机恢复：在危机 过后，采取措施恢 复品牌形象和声誉 ，重新赢得公众信 任
城市品牌持续发展策略
明确城市品牌定位：确定城市的核心价值 和特色
制定城市品牌战略：包括品牌传播、品牌 推广、品牌保护等方面
加强城市品牌宣传：通过各种媒体渠道宣 传城市品牌，提高知名度和美誉度
案例经验总结与启示
案例选择：选择具有代表性的成功案例 进行深入分析
经验总结：总结案例中成功的策略、方 法和技巧
启示：从案例中提炼出对城市品牌推广 的启示和借鉴意义
实践应用：将总结的经验和启示应用到 实际工作中，提高城市品牌推广的效果
案例不足与改进建议
案例选择：选择具有代表性的城市品牌推广案例进行分析

Part Five
确定目标：明确城市形象塑造的目标和方向 制定策略：制定具体的形象塑造策略和措施 资源整合：整合各种资源，包括人力、物力、财力等 实施步骤：制定详细的实施步骤和时间表 评估与调整：定期评估实施效果，并根据实际情况进行调整
政府：负责制定政策 、规划、资金支持等
企业：负责投资、建 设、运营等
作者：
01
添加目录项标题
02
城市形象塑造策划背景
03
城市形象塑造策划目标
04
城市形象塑造策划内容
05
城市形象塑造策划实施方案
06
城市形象塑造策划效果评估
Part One
Part Two
提升城市知名度和美誉度 吸引投资和人才 促进旅游业发展 增强市民自豪感和归属感
提升城市知名度和美誉度
增强市民自豪感和归属感
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吸引投资和人才，促进经济发 展
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推动旅游业发展，提高城市竞 争济等
城市形象塑造的持续性：需要 长期投入和维护，保持形象的 稳定和一致
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添加标题
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城市形象塑造的竞争性：与其 他城市竞争，需要独特的形象 和优势
城市定位：明确城市的特 色和优势
宣传口号：简洁明了，易 于传播
宣传材料：制作宣传片、 宣传册等
宣传渠道：利用社交媒体 、网络平台等进行宣传
城市活动：举办各类活动 ，提高城市知名度和美誉 度
城市形象大使：邀请知名人 士担任城市形象大使，提高 城市影响力
提升公共服务质量：提高公共交通、医疗、教育等公共服务的质量和效率 优化城市环境：改善城市绿化、空气质量、水质等环境因素 加强城市安全管理：提高城市治安、消防、应急管理等方面的能力 推广城市文化：弘扬城市特色文化，提升城市文化软实力

活动经验和教训的总结与反思
成功案例：介绍城 市形象塑造活动的 成功案例，分析其 成功的原因和经验 。
失败案例：介绍城 市形象塑造活动的 失败案例，分析其 失败的原因和教训 。
效果评估：对城市 形象塑造活动的效 果进行评估，包括 对城市形象提升、 经济发展、社会文 化等方面的影响。
改进措施：根据活 动经验和教训，提 出改进城市形象塑 造活动的措施和建 议。
提升城市知名度和 美誉度
促进城市经济发展 和旅游业发展
增强市民对城市的 认同感和归属感
推动城市文化建设 和提升城市软实力
城市形象塑造活动的必要性和紧迫性
城市形象是城市发 展的重要因素，直 接影响城市的竞争 力和吸引力
城市形象塑造活动 可以提升城市的知 名度和美誉度，增 强市民的自豪感和 归属感
城市形象塑造活动 可以促进城市经济 发展，吸引更多的 投资和人才
01
城市形象塑造活动的背景和意义
02
城市形象塑造活动的提出
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城市形象塑造活动的背景：随着城 市化进程的加快，城市之间的竞争 日益激烈，城市形象成为城市发展 的重要因素。
城市形象塑造活动的提出：为了更 好地展示城市特色和优势，提升城 市形象，政府、企业和社会各界共 同发起了城市形象塑造活动。
城市形象塑造活动 可以推动城市文化 建设，提升市民的 文化素质和审美水 平
城市形象塑造活动的策划和实施
03
策划思路和原则
明确目标：提升城市形象，增强城市竞争力
定位城市特色：挖掘城市历史文化、地理环境等特色资 源
策划活动：结合城市特色，策划具有吸引力和影响力的 活动
创新宣传方式：利用新媒体、社交媒体等渠道进行宣传 推广

城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和声誉，吸引人材、投资和旅游等资源，推动城市可持续发展的过程。

本文将从城市的品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌管理等方面，详细阐述城市品牌建设的标准格式。

二、城市的品牌定位城市的品牌定位是指明确城市的核心竞争力和独特价值，确定城市在人们心目中的定位和形象。

品牌定位需要考虑城市的历史文化、地理位置、产业特色等因素，以及市场需求和目标群体的特点。

例如，假设我们要建设一个以创新科技和文化艺术为特色的城市品牌，可以将其定位为“创新之都，艺术之城”。

三、品牌形象塑造1. 建设城市形象城市的品牌形象是指通过城市的建造、景观、交通、环境等方面来展示城市的特色和魅力。

可以通过修筑标志性建造、打造优美的公共空间、改善城市环境等方式来塑造城市形象。

例如，我们可以建设一座现代化的科技园区，举办国际级的艺术展览，提供优质的公共交通系统，以展示城市的创新和文化。

2. 打造城市品牌标识城市的品牌标识是城市品牌的重要组成部份，可以是城市的logo、口号、形象代言人等。

品牌标识需要简洁、易于识别，并能准确传达城市的核心价值和形象。

例如，我们可以设计一个创意的logo，结合城市的特色元素，如科技与艺术的融合，以及城市的地理特点等。

四、品牌传播1. 建立品牌宣传渠道品牌传播需要选择适合的渠道来传达城市的品牌形象和价值。

可以利用传统媒体如电视、报纸、杂志等，也可以通过互联网和社交媒体平台进行宣传。

同时，还可以与媒体、旅行社、企业等建立合作关系，共同推广城市品牌。

2. 创造品牌故事品牌故事是品牌传播的重要内容，可以通过讲述城市的历史、人文、创新等方面的故事，吸引人们的关注和兴趣。

例如，我们可以讲述城市的创新科技产业的发展故事，以及艺术家们在城市中的创作经历，让人们更加了解和认同城市的品牌形象。

五、品牌管理1. 建立品牌管理机构品牌建设需要有专门的机构来负责品牌的管理和运营。

城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引人材、投资和游客，促进城市经济和社会发展的过程。

一个成功的城市品牌可以为城市带来经济增长、文化繁荣和社会进步。

本文将探讨城市品牌建设的重要性、步骤和策略，并通过实例分析说明。

二、城市品牌建设的重要性1. 经济增长：一个具有强大品牌的城市吸引更多的投资和企业，促进经济发展。

品牌建设可以为城市创造就业机会，提高居民收入水平，促进城市经济的繁荣。

2. 吸引人材：城市品牌建设可以吸引高素质的人材流入，推动人材集聚和创新创业活动。

一个具有良好品牌形象的城市能够为人材提供更多的发展机会和优质的生活环境，增强城市的竞争力。

3. 旅游业发展：城市品牌建设可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游观光。

旅游业的发展可以为城市带来巨大的经济效益，促进相关产业的发展，提高居民的生活质量。

4. 社会形象塑造：一个具有良好品牌形象的城市可以提升居民的自豪感和归属感，促进社会凝结力的增强。

品牌建设可以塑造城市的文化形象、社会价值观和发展理念，推动社会进步和和谐发展。

三、城市品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定城市的核心竞争力和独特价值，明确城市品牌的定位和目标。

通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，制定相应的品牌策略。

2. 品牌传播：利用多种媒体渠道和宣传方式，将城市品牌形象传达给目标受众。

可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式提升城市的知名度和美誉度，塑造城市的形象和故事。

3. 品牌管理：建立有效的品牌管理机制，确保城市品牌的一致性和持续性。

包括品牌标识的设计和管理、品牌形象的维护和传播、品牌声誉的管理等方面。

4. 品牌评估：定期评估城市品牌的效果和影响，根据评估结果进行品牌策略的调整和优化。

可以通过市场调研、舆情监测等方式了解市民和游客对城市品牌的认知和评价，及时采取措施进行改进。

四、城市品牌建设的策略1. 文化塑造：通过宏扬城市的文化特色和历史传统，打造独特的城市形象。

城市的品牌建设标题：城市的品牌建设引言概述：随着全球化的发展，城市的品牌建设变得越来越重要。

一个城市的品牌不仅仅是一个标识，更是城市形象的代表，影响着城市的发展和吸引力。

因此，城市的品牌建设不仅仅是宣传和营销的问题，更是一个城市整体形象的体现。

一、城市品牌建设的重要性1.1 提升城市形象城市的品牌建设可以提升城市形象，让人们对城市有更深刻的印象。

一个具有独特品牌的城市，会让人们对其有更多的好感和认同感。

1.2 增加城市吸引力一个有吸引力的城市品牌可以吸引更多的游客、投资者和居民，带动城市的经济发展和人口增长。

1.3 塑造城市文化城市的品牌建设也可以帮助塑造城市的文化形象，传播城市的历史、文化和价值观，使城市更具魅力和个性。

二、城市品牌建设的策略2.1 突出城市特色城市的品牌建设需要突出城市的独特特色，可以是城市的历史文化、自然风光、产业优势等，通过这些特色来吸引人们的注意。

2.2 打造城市形象通过城市的建筑、景观、文化活动等方面来打造城市的形象，让人们对城市有更深的认知和印象。

2.3 制定品牌推广计划制定品牌推广计划，通过各种宣传渠道和活动来推广城市品牌，增加城市的知名度和美誉度。

三、城市品牌建设的实践案例3.1 巴黎巴黎作为世界知名的城市，其品牌建设主要侧重于浪漫、时尚和文化，通过巴黎塔、卢浮宫等标志性建筑和时装周、艺术节等文化活动来打造城市的品牌形象。

3.2 新加坡新加坡作为一个国际化的城市国家，其品牌建设主要侧重于创新、多元文化和绿色环保，通过新加坡科技园、美食文化和绿色城市规划等方面来打造城市的品牌形象。

3.3 上海上海作为中国的经济中心城市，其品牌建设主要侧重于现代化、国际化和开放性，通过上海金融中心、世博会等国际活动来打造城市的品牌形象。

四、城市品牌建设的挑战与机遇4.1 挑战：竞争激烈随着城市品牌建设的重要性日益凸显，各个城市都在积极推动品牌建设，竞争激烈，如何突出自身特色成为一个挑战。

如何塑造城市品牌著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾从文化的视角探讨了城市CIS系统在城市品牌塑造中的作用，对城市CIS系统的城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别进行了阐释，论述了通过城市CIS战略挖掘和重塑城市文化等方面所具有的功能，并提出了导入城市CIS 建议与策略。

一、城市品牌战略下CIS系统的导入CIS全称为Corporate Identity System ，通常简写为CIS，中文翻译为企业识别系统，它具体包括三方面内容：理念识别MI（Mind Identity）、行为识别BI（Behavior Identity）、视觉识别VI（Visual Identity），三者构成一个有机的统一整体。

最早的CIS理论的提出是在20世纪60年代，欧美国家在特征识别的基础上，通过对企业形象的研究，进行统一企业视觉识别，塑造企业形象，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售的目的。

企业CIS战略的本质特征就是企业差异性战略，强调企业产品质量和意义，使企业产品的使用者明确企业的社会定位，并通过企业的标识传播被公众认知，进而对企业的产品产生好感和依赖。

中国将CIS系统引入城市品牌战略，是基于这样的背景：从发展角度来看，当今的经济发展不再仅仅是工业时代依赖于资金和劳力，而是转向了信息时代以科学技术发展为导向的区域竞争，市场环境和传播环境都出现了重大转变，争创竞争优势成为城市经济发展的主流。

工业时代的城市发展主要依赖于诸如地缘、人力、物产等资源优势，而现代城市的竞争除了上述所说的城市硬实力的竞争之外，还包括了城市环境、城市文化氛围、城市形象等城市软实力的竞争。

如何利用城市现有的文化资源创造经济效益，在更大的空间合理配置生产要素，实现从单一经济向多元经济转变，是所有城市面临着的一个共同问题，即招商引资、吸引人才、提升城市核心竞争力，最终实现城市的可持续发展和城市转型。

从城市形象上来看，随着中国经济的发展和城市化进程的加快，城市在发展中过度追求经济效益、商业开发，大拆大建，象征着现代化、国际化的高楼拔地而起，城市建设中同质化问题日趋严重，造成了“千城一面”的现代城市现象。

城市品牌创建一、城市营销的内涵城市营销的概念城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。

由此要求城市必须和企业一样，以各种方式和策略争夺“顾客”，获取优势，实现发展。

城市营销的目标在于提高城市增值能力，提升城市综合竞争力。

所谓城市营销，是指在全球背景下，将城市视为一个市场导向的企业，将城市未来发展确定为产品，通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场，并针对目标市场对产品进行包装和行销，以最大效率地满足与吸引城市既有的和潜在的城市消费者的一系列活动。

城市营销的产品包括城市物质系统、城市行为系统、城市理念系统，是城市物质文化、精神文化的综合，也是城市硬环境、软环境的综合。

城市营销的构成要素城市营销的构成要素由三个部分构成。

一是城市营销主体，主要指城市政府、企业、非营利组织、城市居民，其中城市政府处于主导地位。

城市政府既是城市经营活动的组织者、指挥者，又是城市生产、生活、工作环境和条件的提供者，即兼有营销者身份的城市经营者。

二是城市营销因素，即城市营销者吸引既有的和潜在的城市消费者进驻城市，活跃城市经济发展的因素，也就是通常所说的城市环境。

它主要包括公共设施等城市硬环境和政治、经济、法律、社会风气等城市软环境。

三是城市营销客体，即城市消费者。

就是那些对于城市生产、生活、工作环境和条件具有特定消费需要、消费欲望和基本消费能力，并且愿意通过消费交易来实现其消费需求的现实和潜在消费者的总和。

城市消费者包括一座城市的企业、金融机构、商店、研究机构、高等院校、医院等各类社会组织和定居人口、暂住人口、投资者、旅游者、会议参加者等。

二、城市品牌的内涵城市品牌的概念从品牌的基本定义来讲，它是产品名称、标志、象征、产品品质和风格的综合体；从和消费者之间的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺。

品牌创建的目的是识别差别,即从众多的商品中把自家生产的商品突现出来，体现与众不同的个性。