立足城市定位树立城市形象 打造城市品牌

城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化加速发展的时代，城市之间的竞争愈发激烈。

城市品牌和形象的塑造与提升，成为城市吸引人才、资金和资源，实现可持续发展的关键因素。

一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够在众多城市中脱颖而出，为居民创造更优质的生活环境，为经济发展注入强大动力。

一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。

在推动城市品牌和形象提升之前，必须深入挖掘和分析这些特点，明确城市的定位和核心特色。

这需要对城市进行全面的调研和评估，了解城市的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。

例如，有些城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新为特色，如深圳、杭州。

明确了城市的定位和特色，就能够为后续的品牌和形象塑造提供清晰的方向。

二、加强城市基础设施建设良好的基础设施是城市发展的基石，也是提升城市品牌和形象的重要保障。

这包括交通、能源、通信、供水排水等方面的建设。

在交通方面，构建便捷高效的交通网络，如地铁、轻轨、高速公路等，能够提高城市的通行效率，增强城市的吸引力。

同时，智能化的交通管理系统能够提升交通的安全性和流畅性。

能源供应的稳定和清洁也是至关重要的。

发展可再生能源，提高能源利用效率，减少环境污染，有助于打造绿色、低碳的城市形象。

此外，高速稳定的通信网络和完善的供水排水系统，能够为居民和企业提供良好的生活和生产条件，提升城市的整体品质。

三、注重城市文化传承与创新文化是城市的灵魂，是城市品牌和形象的重要内涵。

在城市建设中，要注重对历史文化遗产的保护和传承，同时也要鼓励文化创新，让城市文化与时俱进。

对于历史建筑、古迹和传统街区，要进行妥善的保护和修复，使其成为城市的文化名片。

同时，可以通过举办文化活动、展览等形式，让市民和游客更好地了解城市的历史文化。

在文化创新方面，要鼓励创意产业的发展，培养文化人才，推动文化与科技、旅游等领域的融合。

展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。

一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。

无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。

例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。

经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。

城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。

一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。

这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。

在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。

城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。

特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。

在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。

展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。

一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。

无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。

例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。

经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。

城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。

一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。

这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。

在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。

城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。

特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。

在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。

城市营销：如何打造城市名片各地轰轰烈烈的“新造城运动”背后，真正了解城市、理解城市的城市管理者、经营者并不是很多。

著名作家冯骥才就毫不客气地指出了中国目前“新造城运动”带来的四个问题已构成了灾难：一是无个性；二是模仿；三是功能主义规划；四是粗鄙。

“新造城运动”多是一场速成性的城市改造。

由于城市管理者建功立业的心切，房产开发商们获利发财心急，各项工程都要速战速决。

“天一广场”、“老外滩”是宁波近５年来的两场造城运动。

但不同的是，他们打造成了“双子星座”品牌。

透过这两个“双子星”项目的酝酿、实施，可以从一个侧面看到宁波城市管理者进行城市品牌打造的理念与努力；可以看到在体制创新下的城市运营商是如何在经济效益和社会效益方面实现了双赢。

因而用营销管理、品牌建设的角度解读城市品牌的“点”，实际上会使我们更好地认识和了解，在城市品牌打造的百年工程中，还有太多的事情需要完善与改进，还有太多的遗憾和悔恨需要弥补与追思。

本期请关注宁波天一广场、老外滩品牌建设实战案例。

天一广场、老外滩所处的位置，最初都是低洼平房，城市配套设施落后、交通与治安情况都十分不好。

而且老外滩所处地区一旦遇到台风暴雨，积水难退，群众的生活质量很差、抱怨与投诉也比较频繁。

而此区域都是属于人口密集的闹市区，拆迁成本很高，当时天一广场所在地有４０００户居民，初步测算拆迁费用都在８亿元，而老外滩所在地居民的拆迁费用也在２亿元以上，对于财政收入还不错的宁波政府来讲依然是一笔很大的开支。

同时像老外滩所在地又是文物保护区，必须保证开发与保护并举，不能随便进行拆迁建设。

谋篇：创新是变革的武器天一广场、老外滩由宁波城建投资控股有限公司（以下简称“宁波城投”）操刀。

对于城市经营、城市品牌塑造这样的新问题、新现象，单纯靠学习与模仿已经远远不能解决现实问题，所以进行创新变革几乎成为了能够选择的唯一武器与道路。

定位：角色上的转型“城投”在整个城市建设过程中需要充当什么角色呢？是融资者？是建设者？还是权力寻租的温床？宁波城投将自身定位为“城市运营商”，是受政府委托从事城市资源经营运作的经济实体，因为这样的一种特殊性，就注定了“城投”公司与传统的市政建设公司有了很大的不同。

论长沙城市形象定位与塑造长沙是位于中国湖南省中部的一座城市，是湖南省省会及副省级市。

作为全国知名的历史名城，长沙历史文化底蕴深厚，自古就是中原文明与南方文明的交汇点，素有“楚文化之邦”、“星城”、“甜品之都”、还有“天心区”等美誉。

然而，城市形象的塑造对一个城市的发展极为重要。

在社会经济高速发展的今天，如何与时俱进，塑造好城市形象，已成为每个城市都需要思考的问题。

因此，本文将从长沙城市形象定位与塑造两个方面来阐述。

1.历史文化长沙市历史悠久，是中国有名的历史文化名城。

在历史长河中，长沙就是流传最广的楚文化中心之一，曾经有着在楚文化中的非常显赫的地位，其余的历史文化也相当显著。

为了充分发挥长沙的历史文化优势，在进行城市形象定位时，可以考虑将其定位为历史文化之旅的胜地，以此吸引更多的游客。

2.旅游资源长沙市旅游资源丰富，风景优美，有山水、景致、名胜、古迹、文化和野生动植物等资源，为游客提供了一个很好的旅游环境。

为了进一步强化这个优势，可以将长沙定位为旅游城市，发挥旅游资源的优势，吸引更多的游客前来旅游。

3.产业优势长沙市也有自己的产业优势，如有名的红茶、橘子独具魅力，以及其他一些有特色的产品，有很好的名气。

在进行城市形象定位时，这些产业可以成为城市的发展重点，进一步提升其产业发展的优势。

4.生态环境长沙的生态环境相对较好，有很多山区和水系统，很多公园和小桥流水的景点，引人注目。

在进行城市形象定位时，可以重点强调长沙的生态环境，将其定位为一个生态城市，吸引更多的游客和投资客。

1.打造特色城市品牌在长沙的形象塑造中，必须打造出一个具有特色的品牌，即“城市品牌”。

这个品牌应该是有象征意义的，体现长沙城市的特点与形象。

例如，可以将长沙的特色文化融合到城市品牌中，如象征古灶的象征、湖南古字使用的象征、楚文化的象征等。

一种好的城市品牌可以为城市形象塑造带来更多的光彩和价值。

2.优化城市空间环境城市空间环境的优化是城市形象塑造的重要方面，无论是城市的交通环境还是城市的建筑环境都需要进行考虑。

城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。

一个城市的品牌和形象不仅仅是其外在的景观和建筑，更是其内在的文化、经济、社会等多方面因素的综合体现。

良好的城市品牌和形象可以吸引更多的人才、投资和游客，促进城市的可持续发展。

那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的地理环境、历史文化和经济基础。

要提升城市品牌和形象，首先需要明确城市的定位和特色。

这需要对城市进行深入的调研和分析，了解其优势和劣势，挖掘其独特的价值。

例如，有些城市以历史文化名城著称，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新引领发展，如深圳、杭州。

明确城市的定位和特色后，就可以有针对性地进行品牌塑造和形象宣传。

同时，城市的定位和特色应该具有稳定性和可持续性，不能频繁变动，否则会让外界对城市的认知产生混乱。

而且，城市的定位和特色要与城市的发展战略相契合，为城市的未来发展指明方向。

二、加强城市规划与设计城市规划与设计是城市建设的重要环节，直接影响着城市的形象和品质。

一个合理、美观、人性化的城市规划与设计，可以提升城市的吸引力和竞争力。

在城市规划方面，要注重功能分区的合理性，将商业区、住宅区、工业区等合理布局，避免相互干扰。

同时，要加强交通规划，构建便捷、高效的交通网络，缓解交通拥堵问题。

此外，还要预留足够的公共空间，如公园、广场等，为居民提供休闲娱乐的场所。

在城市设计方面，要注重建筑风格的统一和协调，避免出现杂乱无章的建筑景观。

可以制定建筑设计导则，对建筑的高度、色彩、材质等进行规范，形成具有特色的城市风貌。

同时，要加强城市景观的设计，打造独特的城市景观节点，如标志性建筑、城市雕塑等，提升城市的辨识度。

另外，城市规划与设计要充分考虑居民的需求和感受，注重人性化设计，提高城市的宜居性。

例如，设置无障碍设施、优化步行和自行车道等，让居民能够更加舒适地生活和出行。

城市品牌形象措施
要加强城市品牌形象，可以采取以下措施：
1. 定位明确：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市的定位，并以此为基础来传播城市品牌形象。

2. 建设标志性建筑：打造具有独特风格和代表性的建筑物，成为城市的地标，并通过宣传推广，提升城市的形象认知度。

3. 举办活动和节庆：组织各类具有影响力和吸引力的活动和节庆，吸引游客和媒体的关注，增加城市的知名度和美誉度。

4. 发展特色产业：发展特色产业，打造具有核心竞争力和独特魅力的产业，以此来塑造城市的形象。

5. 增加城市的软实力：培养优秀的人才，提升城市的教育、科技、文化等软实力，树立城市的形象。

6. 加强城市的宣传推广：通过各种媒体渠道，进行城市品牌推广和宣传，增加城市的曝光率和知名度。

7. 打造良好的城市形象：加强城市建设和环境治理，改善城市的基础设施和公共服务，营造良好的城市形象。

8. 加强城市形象管理：建立健全的城市形象管理机构和制度，对城市形象进行全面管理和监管，及时回应和解决出现的问题。

以上是加强城市品牌形象的一些措施，通过合理的组合和执行，可以有效提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投资，促进城市的发展。

如何打造独特的城市形象
要打造独特的城市形象，可以考虑以下几个方面：
确定城市定位：在打造城市形象之前，需要明确城市的定位，包括城市的发展方向、城市的特色和优势、城市的产业和人文等。

发掘城市文化：每个城市都有自己独特的文化底蕴和历史传承，要打造独特的城市形象，需要发掘城市的文化内涵和历史价值，并在城市形象中展现出来。

注重城市规划：城市的规划是城市形象的重要组成部分，要通过科学的城市规划，来打造具有特色的城市形象。

例如，可以通过建筑设计、公共艺术、绿化景观等方式，来营造具有特色的城市风貌。

推广城市品牌：城市品牌是城市形象的重要代表，要通过推广城市品牌来提高城市的知名度和美誉度。

例如，可以通过举办大型活动、推广旅游资源、打造城市IP等方式，来推广城市的品牌形象。

提高市民素质：市民的素质是城市形象的重要组成部分，要通过教育、宣传等方式，来提高市民的素质和文明程度，营造良好的社会风尚和人文环境。

持续改进：要打造独特的城市形象，需要不断尝试和改进。

要关注市场反馈和竞争对手的动态，不断调整自己的城市规划和发展策略，以更好地满足市场需求和受众喜好。

总之，要打造独特的城市形象，需要明确城市定位、发掘城市文化、注重城市规划、推广城市品牌、提高市民素质以及持续改进等方
面。

只有通过全面、系统地打造独特的城市形象，才能更好地吸引人才和资本的流入，提高城市的竞争力和可持续发展能力。

城镇品牌营销策划——城市定位如何更精准更有特色?制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个才是中山的城市核心品牌?提到中山,究竟有多少人认识中山?又有多少人知道中山“长什么样”?根据此前针对中山的一个调查研究数据表明,,国内几大省会城市中约60%的市民不知道有个“中山市”。

如今,中山正努力破解这一命题。

市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上提出,要在“十二五五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。

“随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。

而中国人民大学顾海滨教授做的一份调查研究中,在国内五大省会城市中约60%的市民不知道我国有个‘中山市’。

这个数据说明,我市的城市品牌有待提升和推广。

”在今年的中山“两会”期间,一份来自政协委员陈仕清等人的提案———《关于加强中山城市品牌建设的建议》,引起了从政府到民间对中山城市形象定位、中山城市品牌建设的热议。

“‘十一五’的实践让中山有为有位,‘十二五’规划则要明确定位以便于有为,现在我们就要争这个位、定这个位、提升这个位”。

9月10日,市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上也提出,要在“十二五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。

中山需要鲜明城市形象城市形象是一个城市的内部公众与外部公众对该市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。

它是一个客观存在,是城市性质、功能、建设水平、文化氛围等的集中体现。

那么,中山究竟是一座什么城?关于这个问题的追问,此前,无论是专家还是民间都已经有强烈的关注。

“中山的城市形象亟需提升。

很多外地人从京珠高速公路城区出口下来,进到博爱路的时候,感觉中山很像一个现代化都市。

但当走进城区的时候,就感觉中山像一个小县城一样。

城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的背景下，城市之间的竞争愈发激烈。

城市品牌和形象的塑造与提升已成为城市发展的关键因素，它不仅能够吸引人才、投资和游客，还能增强市民的认同感和归属感。

那么，在城市建设中，我们应如何有效地推动城市品牌和形象的提升呢？首先，清晰明确的城市定位是基础。

每个城市都有其独特的地理环境、历史文化、产业结构和发展潜力。

要深入挖掘这些特色，找准城市的核心竞争力和独特价值，从而确定一个准确且具有吸引力的定位。

比如，有的城市以历史文化名城著称，有的城市以科技创新高地闻名，还有的城市以旅游胜地为特色。

只有明确了自身的定位，城市才能在众多竞争对手中脱颖而出。

以杭州为例，其定位为“数字经济第一城”和“互联网之都”。

基于这一定位，杭州大力发展数字经济相关产业，吸引了众多互联网企业和创新人才的聚集。

同时，围绕这一定位进行城市规划和建设，打造了一系列具有代表性的科技园区和创新平台，进一步强化了城市的品牌形象。

其次，完善的基础设施建设是关键。

包括交通、能源、通信、环保等方面。

便捷的交通网络能够加强城市内外的联系，提高城市的可达性和流通效率。

高质量的能源供应和通信设施则为城市的生产生活提供了有力保障。

而良好的环保设施和生态环境，不仅能提升居民的生活质量，也是城市可持续发展的重要体现。

例如，上海通过建设现代化的地铁系统、国际机场和港口，极大地提升了城市的交通枢纽地位。

同时，加强污水处理、垃圾分类等环保设施建设，打造了众多城市公园和绿地，使得城市环境更加优美宜居，这些都为上海的城市形象加分不少。

再者，独特的城市文化是灵魂。

文化是城市的精神内核，是城市品牌和形象的深层次体现。

要保护和传承城市的历史文化遗产，挖掘和弘扬本地的特色文化，同时鼓励文化创新，培育具有时代特色的城市文化。

西安作为十三朝古都，拥有丰富的历史文化遗产，如兵马俑、古城墙等。

通过对这些遗产的保护和开发，举办各类文化活动，西安成功地将历史文化融入到城市发展中，塑造了独特的城市文化品牌。