文化招贴

招贴设计概述30年前就有一种说法，“招贴已经不再是广告宣传的主要媒体了”。

除了报纸、电台、电视、杂志四大媒体以外，互联网等新媒体不断涌现，然而世界范围内的各类招贴设计展越办越多、越办越大，每年招贴的制作数量不但没有减少反而越发的增加了，经济全球化给企业带来的活力便是印刷品大量增加的一大原因。

古代中国、古埃及、和西亚的文字发明，是人类信息传达文明史的第一次革命。

据说目前仍保留在伦敦博物馆中，世界上现存最早的一张招贴，是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴，招贴大意是用一个金币悬赏捉”逃跑的奴隶“。

作为媒体的一种形式，招贴具有可复制和可传播性，它的可复制性有赖于印刷术的出现。

8世纪前后我国产生了雕刻印刷，宋仁宗庆历年间（1041-1048）毕升发明了活字印刷术。

、世界上最早的招贴埃及的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶。

中国最早的招贴，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。

也是世界上发现的最早的印刷广告。

现代招贴的诞生:法国著名画家和设计师朱尔斯。

谢雷特制作的第一张彩色石版招贴的产生。

招贴时广告中的一种特殊的，也是一种最早的形式，招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，招贴为形式的广告。

也可以说，招贴是广告的一种特殊媒介形式。

招贴的基本概念（一）招贴与海报与宣传画招者，举起来吸引别人看，贴者，到处招贴。

海，说明范围很大。

报，是发布，告诉大家。

招贴、海报、原本是指在一个相当大的范围内（街头巷口）张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。

我们中国所谓的宣传画实际就是招贴、海报。

（二）构成招贴的基本要素<图形、文字、色彩>招贴的基本要素之一，招贴设计中的图形。

设计师在设计不同类型的招贴时，一般都会选择不同的图形形式，我们大致可以分为“具象图形”“装饰图形”“抽象图形”“漫画图形”“标志图形”等。

基本要素之二，招贴设计中的字体。

“字画同源”是指在创意文字过程中，图画和文字的关系。

中国招贴广告的时代特征汇报人：2023-12-27•招贴广告的起源与演变•中国传统招贴广告的特征•中国现代招贴广告的特征目录•中国招贴广告的创新与发展•中国招贴广告面临的挑战与机遇•中国招贴广告的未来展望01招贴广告的起源与演变起源背景随着商业活动的兴起，古代商家为了宣传自己的商品，开始使用招贴广告作为传播手段。

表现形式古代招贴广告通常以手绘或木版印刷的方式制作，张贴在店门口或市集上，内容简单明了，突出商品特点。

代表案例如汉代的“酒旗”、唐代的“彩楼欢门”等，都是古代招贴广告的典型代表。

随着印刷技术的进步和城市化进程的加速，近代招贴广告逐渐发展壮大。

发展背景表现形式代表案例近代招贴广告开始采用彩色印刷，设计更为精美，注重图文并茂和视觉冲击力。

如民国时期的“月份牌”和上海滩的“霓虹灯箱”等，都是近代招贴广告的经典之作。

030201随着数字化时代的到来，现代招贴广告逐渐向多元化、互动化和个性化方向发展。

演变背景现代招贴广告不仅注重视觉效果，还融入了互动元素和个性化定制，如二维码、AR技术等。

表现形式如社交媒体上的“网红打卡地标”和城市公共空间的“大型户外广告牌”。

代表案例02中国传统招贴广告的特征传统招贴广告中常常融入中国传统文化元素，如书法、绘画、剪纸等，以展现中国文化的独特魅力。

传统文化元素利用传统文化元素传达广告寓意，如龙、凤、狮子等吉祥物象征着富贵、吉祥、繁荣。

寓意表达传统招贴广告在传承中华文化方面发挥了重要作用，通过广告传播，让更多人了解和认同中华文化。

文化传承文化元素的融入1 2 3传统招贴广告运用丰富的绘画技巧，如工笔、写意、版画等，呈现出独特的艺术风格。

绘画技巧传统招贴广告注重色彩的搭配与运用，通过色彩的对比与调和，营造出不同的视觉效果。

色彩运用传统招贴广告在画面布局上讲究层次感与空间感，通过合理的构图与布局，使画面更加生动、有张力。

画面布局绘画技巧的运用传统招贴广告在不同地区呈现出不同的特色，反映了当地的文化、风俗和习惯。

摘要：招贴广告作为最早的一种广告类型，通过其个性化的视觉语言向界定的受众传达一定的信息。

伴随着商品经济的迅猛发展，人类社会的不断进步，广告自身样式的一次次推陈出新，各种广告体裁、广告手段的涌现，招贴广告依然保持着应有的生命力。

它以其独特的形式，特有的语言来保持自己不衰的地位。

本文对中西方文化下的招贴设计做简要的概述和分析关键词：招贴设计；传统文化；西方文化；字体中图分类号：j04文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）32-0076-01一、中西方文化下的招贴设计比较中国文化具有独创性、悠久性、包容性、统一性、保守性的特征；西方文化是以个人为本位的，个人主义是近代文化的主流；另外，西方人崇尚科学，这是西方文化的又一特征。

中西方文化由于处在不同的地域环境和人文环境中，所以形成了东西方不同的文化价值观和不同的心理结构。

这种差异在广告招贴设计中有突出的表现。

以中国文化为基础的广告招贴，其创作构思强调一个“意”字。

融入许多儒家、道家思想、老庄哲学在其中。

以中国最早的广告招贴为例，宋朝时，济南刘家针铺的印刷广告，中间为白兔抱铁杵捣药的插图，左右两边分别写着“认门前白”，“兔儿为记”，上方有“济南刘家工夫针铺”，这则招贴，既运用了中国传统绘画技巧——白描的手法，同时也充分展现了传统的儒家思想语言的魅力，尤以“认门前白”，“兔儿为记”的广告语言极为充分地表达了浓浓的中国传统风韵。

相对而言，西方文化为基础的广告招贴强调一个“奇”字。

尤其近现代以来，抽象派绘画技巧更得以充分的运用，并多以基于几何空间观念，从模拟生活现象入手，借以展示作者的思想。

以一则广告公司的自我形象广告为例：画面主体是一位以油画技巧为基础勾勒出来的成熟而又散发出魅力的女士，手里拿着一只破裂的灯泡，灯泡里流出浓浓的鸡蛋黄。

这幅广告可谓构思奇特，形象精彩，意蕴隽永。

二、中西文化下的民族艺术在招贴设计中的运用（一）汉字和字母在招贴设计的作用中国几千年的文化积淀形成了独特的象形文字。

一、填空题1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。

2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。

3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。

4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。

5、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。

6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是传单、包装纸，又是印刷招贴，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。

7、图形、文字、色彩构成招贴的三大元素。

8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为文案。

9、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。

其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。

10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色,主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。

二、选择题：1、（ B ）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。

A.广告B.招贴广告C.宣传品D.包装2、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（ C ）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。

110招贴艺术作为一种视觉传达艺术，在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能，最广泛的职能是作为一种传播商业和文化等信息的视觉媒体。

招贴设计追求观赏者的共鸣，大都不是抽象的绘画和具象的摄影，更不是字谜。

它不但要求图形的完美与新颖，还应追求图形“以少胜多”和高度的内涵凝练成简洁的图画，能给人以深远的联想空间。

好的招贴不是让作者过分地“给予”即添加和描述内容，而是由观赏者自由地“获取”并加以自身的感悟，即在图文诱导下的“意合”。

它同任何艺术形式一样，有着自身的规律特点。

而构思巧妙、寓意性强、形象生动就是招贴设计的主要特点。

一、中西文化差异下的招贴设计历史西方是广告招贴的发源地，所以西方文化对广告招贴的影响十分巨大而深远，西方绘画艺术的每一次波动都能直接影响到招贴的创作风格。

从１９世纪末英国工艺美术运动开始，以莫里斯为代表的艺术家针对工业革命带来的种种问题，以前所未有的方式将艺术与工业生产和销售结合起来，以解决由于大工业生产而带来的机械化生活形态。

这一做法，对于招贴设计新风格的形成产生了深刻的影响，并有许多艺术大师也直接参与招贴画的设计。

在欧美的设计界中，图画构成在招贴设计界产生了很大的影响。

图画构成主义更注重几何图形与色彩的使用，用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲击力。

与此同时，流行于法国的立体主义对招贴设计也产生了广泛而深远的影响，立体主义对自然物象进行分析和判断，从中提取了精粹的形并使之几何化，立体主义改变了传统的绘画方式，极大地丰富了招贴的视觉语言。

从西方的招贴进程我们可以看出，招贴设计是随着时代的变迁而不断进步的。

亚洲在广告招贴上起步比较晚，但是随着日本、韩国和马来西亚这类国家的经济发展，亚洲的招贴设计在世界上开始占有越来越重要的地位。

在巴黎国际广告招贴沙龙的作品中，韩国的参展作品令人刮目相看。

在亚洲的招贴设计中，日本的广告招贴设计最具有代表性。

二战后的恢复时期，日本的设计界开始将西方现代设计的风格流派同日本传统的艺中西方文化差异下的招贴设计比较文/王玉亭招贴，英文是“poster ”，也称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告。

历史发展中的招贴风格及其演变现代招贴的产生，发展与风格流派（1866-1918年）一现代招贴的产生朱尔斯.谢雷德，法国著名画家和设计家。

余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。

二新艺术运动19世纪末，法国产生了新艺术运动，这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。

主张对矫饰的维多利亚风格，以及传统的装饰风格进行反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素。

三象征主义1880年，法国出现了象征艺术。

它受新艺术运动风格广泛而深刻的影响，采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。

四表现主义20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义，有抽象和具象之分。

表现主义风格的招贴，注重主观意象和自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调，节奏和意境。

装饰艺术，现代主义与招贴的繁盛（1918-1945年）一装饰艺术装饰艺术1925年起源于法国，后流行与世界，是20世纪前半叶的主导设计风格之一。

二客观广告1910年，起源于德国柏林的“客观广告”，倡导“简而又简”的表达方式来客观的陈述事实，使有限的画面有效的传达出必要的商品信息。

三构成主义第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美各国绘画界和设计界，尤其在招贴设计领域产生了重大影响。

四荷兰风格派20世纪初叶，荷兰画家，作家，设计师凡.杜斯堡创立风格派并主编了《风格》杂志。

改派成员有莱克，蒙德里安，奥德。

五包豪斯德国伟大的设计思想家，著名建筑师格罗庇乌斯于1914年任魏玛工艺美校校长，1919年创立包豪斯国立建筑学校，这是世界上第一所新型的设计学校。

一大批杰出的设计家，艺术家加盟该校，从事教学和创作，掀起一场对现代设计风格和教育体系影响到视觉传达设计，工业设计，建筑设计等众多领域，奠定了现代设计教育的基础。

关键词：传统文化元素；现代招贴设计；实践应用随着国民经济的不断增长、科学技术的不断创新，我国设计行业发展水平得到了显著的提升。

传统文化元素融合应用作为现代招贴设计过程的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，不仅能够赋予招贴设计作品更多新鲜活力，提升作品的新颖性与独特性，还能传承发扬我国优秀传统文化，引起与市场广大消费者的情感文化共鸣，从而有效刺激他们的消费欲望。

众所周知，中国作为四大文明古国之一，本身拥有着极为灿烂的悠久历史文化。

将传统文化元素创新融入到现代招贴设计中，能够为设计作品提供内涵丰富的灵感源泉，大大提升招贴艺术设计作品的感染力，同时起到宣传中国优秀传统文化的重要作用。

因此，现代招贴艺术设计师要及时转变自身的设计工作理念，不仅要关注时尚潮流，还必须深入挖掘利用中国传统文化元素，将古代水墨、剪纸、绘画以及书法等元素融入招贴设计中，以此来全面提升综合设计能力，设计出能够赢得广大消费者用户认可的招贴作品。

一、传统文化元素在现代招贴设计中应用的重要意义中国传统文化是中华民族上下五千年历史发展传承汇集而成的，是历史上各种先进思想文化观念、文化学术的综合表现形式，蕴含了中华民族的精神、文化与智慧，是中华文明的重要结晶。

将传统文化元素科学合理运用在现代招贴设计工作中，能够辅助设计师创造出极具特色的现代招贴设计作品，满足市场不同层次消费者用户的不同审美体验需求。

（一）提升招贴艺术设计作品感染力和吸引力中国传统文化元素作为中华民族漫长历史进程中的文化精髓所在，是整个人类社会的历史瑰宝，它不仅影响着国内民众的审美价值观和人生观，也对国外艺术文化有深远影响，深受国外艺术文化爱好者的追捧和青睐。

招贴艺术设计师将传统文化元素加入到创作中，一方面能够最大限度地完善招贴艺术设计作品内容，促使设计出来的招贴变得多样化，有效提升招贴作品的文化内涵和艺术层次，以吸引更多的市场潜在用户。

另一方面，在设计实践中应用传统文化元素，能够赋予招贴艺术作品更好的新颖性和独特性，给消费者留下深刻的记忆和印象，从而起到了良好的招贴广告宣传作用，创造出更多的社会经济效益。