3、招贴广告的特征： 、 、 。
4、招贴广告按其运作的目的可分为 、 两大类。
5、招贴广告中，文字语言的内容一般称为 。
6、创造性思维法分为 、 、 、 四类。
7、常见的视觉传达流程类型有 、 、 、 、 五种。
8、招贴广告图形创意的方法： 、 、 、
、 、 、 、 。
三、单项选择题（每小题1分，共30分）
1、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（ ）。 A.公益招贴 B.文化招贴 C.商业招贴 D. 宣传招贴
2、现存最早的印刷广告（ ）。
A.北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌
B. 清末“天芝堂”中药店的“仿单”
C. “月份牌”年画
D. 政治宣传画
3、（ ）是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。 A.文字 B.图形 C.色彩 D. 美术
4、（ ）是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。
A. 置换
B. 正形与负形
C. 错觉的运用
D. 虚实相生 5、（ ）设计唯一的要点是能够促进销售。
A.文化招贴
B.公益招贴
C.商业招贴
D.户外招贴
6、色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（ ）国家的招贴特点。
A.瑞士
B.波兰
C.德国
D.美国
7、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为（）。
A.文字
B.图形
C.色彩
D.文案
8、（）是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。
A. 夸张法
B. 对比法
C. 寓意法
D. 写实法
9、（）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思形
式的一种技法。
A. 素描
B. 水墨画
C. 拼贴
D. 色粉笔画
10、像金字塔、故宫，这种中轴线建筑都是（）视觉效果。
A.对称
B.均衡
C.对角线
D. 散点
11、（）是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。
A. 朱尔斯·谢雷特
B.土鲁斯·劳特累克
C. 弗雷德里克·沃克
D.阿尔丰斯·穆查
12、（）是通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示
于人。
A.表现主义
B.构成主义
C.未来主义
D.象征主义
13、（）是指创造性的独特的主意。
A.创意
B.思想
C.意念
D.创新
14、利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进
行图形的构成，我们称之为（）。
A.图形同构
B.置换
C.重复
D.变异
15、（）是指将一个物象的局部与另外一个物象的局部进行“偷梁换柱”
式的移植，从而形成一个极富创意的新的形象。
A.形的破坏
B.夸张
C.变形
D. 置换
16、报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大17、印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A.设计
B.制版
C.装纸
D.编排
18、( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变
化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告
B.报纸广告
C.年历
D.杂志广告
19、在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
20、( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便
利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
21、若按设计的目的来分，可分为三大类即( )
A.视觉传达设计、产品设计、园林设计
B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计
C.广告设计、产品设计、环境设计
D.视觉传达设计、产品设计、环境设计
22、平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )
A.重复
B.肌理
C.近似
D.放射
23、色料三原色分别是( )
A.朱红、黄、蓝紫
B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄
D.朱红、翠绿、蓝紫
24、商标的作用中，不正确的是( )
A.树立企业形象
B.辨明商品的出处
C.美化、宣传产品
D.降低生产成本
25、有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )
A.宋仁宗时毕升所发明
B.横竖差别不大
C.字形长方
D.适合写大幅标题
26、字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目
录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。
A.宋体
B.黑体
C.仿宋体
D.楷体
27、“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。
A.Trade Mark
B.Logo
C.VI
D.Brand
28、以下有关商标的叙述不正确的是( )。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
29、下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。
A.要使产品区别于其它产品
B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
C.要强调本产品的好处或某一行动
D.要使口号押韵
30、下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。
①考虑广告版面，选择编排内容
②根据广告创作意图，决定各种要素的比重
③决定构图形式
④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）
⑤确定广告主题在版面中的适当位置
⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等
⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置
A.①②⑦③⑤⑥④
B.⑤②①⑥⑦③④
C.②①⑤⑦③⑥④
D.②⑦①⑤⑥③④
四、问答题（共5分）招贴广告的特征有哪些？
）。）。8、（）是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。
A. 夸张法
B. 对比法
C. 寓意法
D. 写实法
9、（）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思
形式的一种技法。
A. 素描
B. 水墨画
C. 拼贴
D. 色粉笔画
10、像金字塔、故宫，这种中轴线建筑都是（）视觉效果。
A.对称
B.均衡
C.对角线
D. 散点
11、（）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
A.广告
B.招贴广告
C.宣传品
D.包装
12、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（）的一张印刷广告，铜版
四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。
A.埃及寻人文字广告
B.乞讨书
C.山东济南刘家功夫针铺
D.岩画
13、（）是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。
A. 朱尔斯·谢雷特
B.土鲁斯·劳特累克
C. 弗雷德里克·沃克
D.阿尔丰斯·穆查
14、（）是通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示
于人。
A.表现主义
B.构成主义
C.未来主义
D.象征主义
15、（）是指创造性的独特的主意。
A.创意
B.思想
C.意念
D.创新
16、（）是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视
觉语言，有“世界语”之称。
A.文字
B.思想
C.图形
D.色彩
17、利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进
行图形的构成，我们称之为（）。
A.图形同构
B.置换
C.重复
D.变异
18、（）是指将一个物象的局部与另外一个物象的局部进行“偷梁换柱”
式的移植，从而形成一个极富创意的新的形象。
A.形的破坏
B.夸张
C.变形
D. 置换
19、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（）。
A.公益招贴
B.文化招贴
C.商业招贴
D. 宣传招贴
20、（）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思
形式的一种技法。
A. 素描
B. 水墨画
C. 拼贴
D. 色粉笔画
21、报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
22、印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A.设计
B.制版
C.装纸
D.编排
23、( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变
化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告
B.报纸广告
C.年历
D.杂志广告
24、在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
25、( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便
利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
26、设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。
A.形象
B.计划
C.设想
D.创意
27、在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。
A.面与面的关系
B.重复
C.形与形的关系
D.渐变
28、红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。
A.装饰色
B.远渐色
C.混合色
D.前进色
29、色光三原色分别指( )。
A.朱红、翠绿、蓝紫
B.朱红、褐绿、淡蓝
C.品红、翠绿、淡蓝
D.品红、翠绿、蓝紫
30、通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美
法则?( )
A.比例
B.节奏
C.对称
D.视觉重心
31、字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目
录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。
A.宋体
B.黑体
C.仿宋体
D.楷体
32、“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。
A.Trade Mark
B.Logo
C.VI
D.Brand
33、以下有关商标的叙述不正确的是( )。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
34、下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。
A.要使产品区别于其它产品
B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
C.要强调本产品的好处或某一行动
D.要使口号押韵
35、下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。
①考虑广告版面，选择编排内容
②根据广告创作意图，决定各种要素的比重
③决定构图形式
④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）
⑤确定广告主题在版面中的适当位置
⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等
⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置
A.①②⑦③⑤⑥④
B.⑤②①⑥⑦③④
C.②①⑤⑦③⑥④
D.②⑦①⑤⑥③④
二、不定项选择题（每小题2分，共20分）
1、招贴广告又可称为（）。
A. 海报
B.招贴画
C.宣传画
D.包装
2、招贴的特点有（）。
A. 准确地传达信息
B. 地域性
C. 设计空间的有限性
D. 表现元素的综合性
3、（）设计唯一的要点是能够促进销售。
A.文化招贴
B.公益招贴
C.商业招贴
D.户外招贴
4、色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴
特点。
A.瑞士
B.波兰
C.德国
D.美国
5、图形的基本分类（）
A. 具象图形
B. 抽象土星
C. 漫画图形
D. 标志图形
6、（），就是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的
关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。
A. 虚实相生
B. 视错觉
C. 逆向比例
D. 置换7、招贴中常用的字体（）
A. 书法字
B. 印刷体
C. 美术字
D. 装饰体
8、招贴文案的内容（）
A. 标题
B. 广告语
C. 内文
D. 结尾
9、招贴设计中色彩的作用（）
A. 引起注意
B. 画面生动
C. 方便导读
D. 表现真实
10、属于具象图形的有（）
A. 山川
B. 太空景象
C. 漫画
D. 服饰
三、论述题（共10分）
简述中国的招贴风格和流派。