招贴设计美学

杭穉英招贴设计中的形式美引言招贴设计是一个独特的艺术形式，在历史上曾是商贸和市场营销的一种非常重要的手段。

本文将着重探讨杭穉英招贴设计中的形式美，介绍其特点、表现手法以及设计风格。

作为一种具有传统的中国文化特色的艺术形式，杭穉英招贴设计在现代设计中仍然具有非常重要的地位。

杭穉英招贴设计的特点杭穉英招贴设计是中国传统艺术的一种流派，它具有一些独特的特点。

首先，它的构图十分注重平衡感和对称感。

这种设计风格能够给人一种优美和谐的感觉。

其次，多数杭穉英招贴设计作品都采用了黑白色调以及富有浓郁中国传统文化元素的图案，从色彩、构图、内容来看都具有非常高的美感。

此外，杭穉英招贴设计十分注重细节，每一个元素都被精心设计，让人们在欣赏作品时可以感受到美的细节。

杭穉英招贴设计的表现手法在杭穉英招贴设计中，有一些独特的表现手法值得一提。

首先是线条的运用，它可以达到营造动态感和增强图案韵律的作用。

线条可以分为张力线条和柔和线条。

张力线条能够营造出一种很强的动态感，从而吸引人们的目光。

柔和线条则可以让人们感受到杭穉英招贴设计的柔美。

其次是图案的组合和排布，图案组合的合理性和排布的和谐感都是决定杭穉英招贴设计的美感的关键因素。

好的图案组合和布局能够使作品更具有设计感和艺术美感。

最后要提到的是线条中的文字设计，杭穉英招贴设计十分注重文字的美感。

在杭穉英招贴设计中，文字的字体和排布同样是非常重要的。

杭穉英招贴设计的设计风格杭穉英招贴设计在风格上也有一定的特色。

首先是它强调简单与自然。

大多数作品构图非常简洁，没有多余的装饰元素。

而且杭穉英招贴设计并没有过多地运用光影效果，这样不仅使作品显得更加干净利落，而且也让人们可以更好地欣赏到作品中的主题和图案元素。

其次是形式的多样化。

在杭穉英招贴设计中，形式是非常多样化的，理论上可以用各种形式来表现。

最后是中国传统文化元素的强调。

杭穉英招贴设计在设计中非常注重对传统文化元素的运用，这样既能够更好地传承和发扬中国文化，同时也可以让人们在欣赏作品时感受到中国文化的魅力。

论福田繁雄招贴设计的美学特征作者：崔静来源：《世界家苑》2018年第07期摘要：作为近代日本平面设计的旗手，福田繁雄的设计理念和作品对20世纪后半叶的日本设计产生了重要而深远的影响，其作品所表现出的美学特征更是让其获得了全世界的认同。

本文从福田繁雄的招贴设计谈起，就其作品中的美学特征进行了具体的分析，以期能够获得对其作品更加深刻的认识，并获得有益的启示和借鉴。

关键词：福田繁雄；招贴设计；美学特征一、福田繁雄招贴设计中的简约之美大和民族是一个崇尚简约的民族，这一点从他们的传统绘画浮世绘中就可以鲜明地看出，这些绘画多采用平铺直叙的描绘，除了画面主体之外几乎没有任何装饰元素。

作为土生土长的日本人，福田繁雄自然会受到民族审美风格的强烈影响。

而且，福田繁雄身处的20世纪后半叶正是日本视觉传达艺术的大发展时期，从20世纪50年代开始，日本民众逐渐进入了一个视觉图像时代，各种视觉信息扑面而至，直至引起了人们的视觉审美疲劳。

所以在一开始，福田繁雄就立志走简约的路子，这不但能够满足的人们的视觉需要，同时也能达到以少胜多的艺术效果。

如其在1992年为个人设计展所设计的招贴中，画面中仅采用了红白二色，主体是一个在空中展开翅膀飞翔的人，翅膀的造型则是地球上所有大陆的轮廓。

尽管图形十分简单，传递出的信息却是多元的。

画面中的人物正是福田繁雄自己，之所以将翅膀设计成世界大陆的形状，是为了显示出自己的展览被全世界观众的欢迎。

特别是其背后的红色，不但和白色形成了鲜明的对比，而且获得了醒目的视觉效果，凸显出了作者本人激动的心情。

其在1982年为《设计论坛》设计的招贴中，背景是当时日本首次出现的电脑设计。

作品一眼望去更像是一幅孩子的简笔画，画面构成十分简单，只有一个太阳和几朵云彩，全部采用单色线勾勒完成。

其点睛之笔在于画面下方这朵云彩的末尾的一个电源的插头，使原来的朵朵白云一下子变成了电脑的电线。

设计者仅仅用几根线条，就表现出了其对电脑设计的支持。

招贴设计美学分析一、招贴设计的美学属性“招贴”英文名为“poster”，按照牛津英语词典的解释，意指张贴于公共场合的告示。

世界第一张可考的招贴为一张寻人告示，而最早的印刷招贴则出自我国宋朝的山东刘家针铺，再到当下层出不穷的现代招贴，从中可以清楚看到，每一张招贴都带有明确的信息内容，其存在的最大目的在于使人们得知某种信息，以做出相应的判断和行为。

从这方面讲，功能性理所当然应是招贴设计最本质的美学属性。

纵观招贴设计的历史，虽然在不同时期受到众多艺术风格流派的影响，诞生了许多样式不一的设计风格，无论是以构成主义著称的德国包豪斯，还是带有强烈东西方融合特征的日本招贴，再到注重商业功利性的美国招贴，都体现出招贴鲜明的功能特点。

与绘画作品不同，招贴具有的这种功能属性，最终需要通过社会的接受和认可才能体现其价值，也就是说招贴才具有了符合美的条件之一。

而作为艺术的绘画作品，只要符合人们的审美习惯，得到人们的称赞和肯定，传递出作品带有的美学思想，它即是美的，即使处在孤芳自赏的状态，也不能对其加以否定，因此，可以看出招贴的美具有大众性，而且评判标准更为严苛。

招贴的美学功能主要体现在两方面，一是传递信息，二是审美价值。

德国美学家鲍姆加登在其美学思想里有一条观点：美的真正目的在于刺激要求。

对招贴来讲，无论是传递信息还是审美需求，都是在人们所需求的范围里给予刺激。

传递信息是招贴的本质功能，也可以说是招贴为美的必须条件。

作为一种“说服”的艺术，招贴以何种形式来达到目的，将直接影响人们对招贴的评判与定位，恰巧也就体现出了招贴的审美价值。

由于审美活动需要人们的感性认识，对审美客体需有情感倾注，如果人们在审美过程中能获得愉悦，那么这种情感倾注也就愈发明显。

康德曾指出，人在纯粹的审美里绝不是在求知，求发现客观的真理和普遍的规律，而是在静观地赏玩形象、物的形式方面的表现。

因此，人们在接触招贴的过程中，如果能获得审美上的满足，对于信息的传递也将有促进作用，这就要求招贴不能以蛮横、欺骗的手段来“说服”人们，也不能仅仅流于平淡无味的表达，而是需要以巧妙而愉悦的形式来打动人心。

东方美学思想在招贴设计中的视觉体现摘要:全球化时代的东方美学，不仅是作为一种理论，作为一种体系来建构，更重要的是将被利用于解决个人、社会以及世界的生活问题，表现出一种全球性关怀，创造出更有价值的生活，从而丰富人们的美好生活。

而招贴设计视觉表现方式的基本要素可分成文字、图形、色彩、版式。

融入东方美学思想，论述招贴字体设计的美学原理、图形设计的美学体现、色彩在招贴设计中的美学作用及招贴编排设计的形式美体现。

探讨了招贴视觉语言的审美追求及其原则，将招贴艺术的内涵与形式提高到美学的高度, 建立了以招贴美学为研究对象的新型学科, 以美的规律进行招贴设计, 用美的标尺去鉴赏招贴艺术, 从而使招贴艺术产生更高的审美效应。

关键词：东方美学、招贴、设计、视觉Visual representations of oriental aesthetics in poster desig nAbstract:Oriental aesthetics in the era of globalization is not only as a theory, as a system to construct,but more importantly, it will be used to resolve personal, social a nd international problems, showing a global concern, and crea te more valuable lives to enrich people's lives. The basic elements of poster design visual representations can be div ided into text, graphics, colors and layout. Aesthetic pr inciples of poster font design graphic design, aesthetics in graphic design the aesthetic effect of color in poster d esign and the formal beauty of poster layout design have be en discussed by integrating the sastern aesthetics.The aesthet ic pursuit and its principles of poster visual language ha ve been explored. The connotation and form of poster art is raised to the height of aesthetics, thus, a new subject which studies the poster aesthetics is established. Higheraesthetic effects can be generated in poster art by using aesthetic rule to design poster and using aesthetic scaleto appreciate poster art.Keywords: Oriental aesthetics, posters, design, visual 自20世纪80年代以来，全球化作为一种话语变得越来越普遍，从经济全球化、全球贸易、全球金融，到政治全球化、文化全球化——全球化在当代是一个不争的事实，它将全面而深刻地影响人类社会的现实与未来。

招贴设计的名词解释招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公众传递信息、推广产品或服务。

招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。

首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。

通过精心设计的图像、色彩和排版，招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。

招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。

无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。

其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。

商业要求招贴设计能够突出品牌形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。

而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。

招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。

另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。

随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。

因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。

通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。

最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。

招贴不仅仅是商品的宣传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。

招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。

同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。

综上所述，招贴设计是一门艺术与商业相融合的领域，在传达信息、促进销售和文化传承等方面起到了重要的作用。

招贴设计师需要具备宽广的知识基础和深厚的设计功底，通过创意、感性和技术的结合，创作出具有影响力和表现力的作品。

艺术设计Arts circle 美术界ARTS CIRCLE 2011/7论当代招贴设计与传统美学TEXT /张静一、招贴设计的表现形式在我国，广告的成长经历了许多的改革和演变。

战国时期在街头就出现了“矛与盾”的口头广告语，两宋时期伴随着雕版印刷术的发展出现了各种各样的传单，从严格意义上来看这些传单都是早期的广告表现形式，这一个个事实都见证着我国广告的成长。

然而，广告作为一种专业性活动在人们的日常生活以及商业运作当中起到的作用却起源于资本主义国家。

从这个层面上来讲，我国的招贴广告艺术实际上是一种引进的艺术表现形式。

招贴画是现代广告艺术当中常见的一种表现形式，她的主要功能是通过各种艺术加工起到有效的宣传效果，进而达到鼓动的目的。

有些时候招贴画还用于报道、广告、劝喻等目的。

对于我国而言，不同目的的招贴画名称是不一样的，比如说用于公益或者是文化传播等目的的招贴画通常被称为文化招贴或者是宣传画。

而对于商品的销售目的而言的广告招贴我们都将其称为商品广告招贴或者是商品宣传画。

二、招贴画的作用（一）传达信息鼓动宣传招贴画的最主要作用是进行信息传达和鼓动宣传，这两个主要功能也是它区别于其他的艺术表现形式的关键。

它和架上的油画或者是版画是不同的，在设计招贴画时往往要求作品要简洁明了，让人看了以后一目了然，并且能够在短暂的时间内和一定的距离外清楚地感受到所要宣传的内容。

为了达到这个目的，在设计宣传画时往往要通过特定手法来突出重点，比如说假定手法就是我们最常用的方法，在删选内容时要删除掉次要的细节，有些时候背景也不得不忽略掉，并通过巧妙的比例关系，将处于不同时间和空间的事物或者活动进行组合。

在招贴设计当中往往还需要用到象征手法，这样的表现形式可以有效地启发观看者的想象。

因此在进行构思的时候需要设计者拥有比较强的艺术感官能力，能够在超载显示的基础上面，通过简单的事物来构建出一种集中的思维概念，所描绘的事物既要简练又要夸张，要通过强烈鲜明的色彩对比的方式，醒目的突出所需要表达的含义或者是进行宣传的事物。