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【1】广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。
A、非商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告答案:A【2】狭义广告亦称（）。
A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告答案:A 【3】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A、媒体不同B、诉求对象不同C、是否付费D、广告时间长短答案:C【4】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务答案:D【5】按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告答案:ABCD【6】按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。
A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告答案:ABC【7】按商品生命周期分类，广告可以分为（）。
A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、退出后广告答案:ABC【8】按广告内容分类，广告可分为（）。
A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告答案:ABCD【9】广告定义可以分为（）广告。
A、广义B、狭义C、平面广告D、立体答案:AB 【10】按广告诉求方式，广告可分为（）。
A、理性诉求广告B、感性广告C、演说广告D、表演广告答案:AB【11】政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于非商业广告。
（）正确错误答案:正确【12】广告是一种非强制性的传播活动。
（）正确错误答案:错误【13】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
（）正确错误答案:正确【14】付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
（）正确错误答案:正确【15】政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
（）正确错误答案:错误【16】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
（）正确错误答案:正确【17】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后只能记忆30%。
第八章广告效果与测评一、思考题1.广告效果有哪些类别？按涵盖内容和影响范围划分，广告效果可分为经济效果、心理效果和社会效果。
按产生效果的时间划分，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果。
按广告活动过程来划分，广告效果可以分为事前效果、事中效果和事后效果。
2.广告效果有什么特征？广告效果有以下几个特征：（1）效果累积性消费者从接触广告到实现购买，中间有一个心理积累的过程。
这种积累是通过时间接触的累加和媒体接触的累加来实现的，即通过持续的多次刺激和多种媒体对同一广告的反复宣传来完成的。
（2）复合性广告效果的复合性是指广告效果受多种因素的综合制约和影响。
（3）间接性消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，在使用或消费了某种商品（服务）后，感觉比较满意，往往会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有的虽未发生购买行为，但对广告和商品产生了偏好，并劝说亲朋好友去购买相关产品，这就是广告效果间接性的表现。
（4）滞后性大多数人接触广告后并不会马上去购买，而是在有相应需求时或具备相应购买能力后才产生购买行为，这就是广告效果的滞后性。
（5）竞争性广告是市场竞争的产物，也是竞争的手段，因此，广告效果具有强烈的竞争性。
3.广告效果测评的内容有哪些？广告效果测评涉及广告活动的全过程及各个环节，其内容主要包括广告信息测评、广告媒体测评、广告活动效果测评三个方面。
广告信息测评包括广告主题测评和广告文案测评两种。
广告媒体测评包括质的测评和量的测评。
广告活动效果测评是对某一产品推广过程中所有广告活动的评估。
广告活动效果测评包括销售效果测评和心理效果测评。
4.广告效果测评的步骤有哪些？一项广告的测评通常的按照以下步骤进行：（1）确立调查目标和内容（2）制定测评方案（3）总结评价，撰写评估报告二、讨论题答案：媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。
通常包括接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性的测评。
