北邮广告学基础第一次作业答案

广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。

2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。

3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。

4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。

5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。

6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。

8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。

9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。

10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。

11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。

广告学复习练习题参考答案广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。

4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。

二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

可编辑修改精选全文完整版传媒2020年10月《广告设计基础》课程考试在线作业考核试题-00001 试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 40 道试题,共 40 分)1.企业形象设计的英文缩写为（）？A.VIB.BIC.MID.CI答案:D2.《一个广告人的自白》作者是？A.亚伯拉罕·马斯洛B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯答案:B3.广告展示设计的三要素分别为出资方、（）和观众。

A.灯光B.表演C.舞台D.展品答案:D4.需求层次理论是美国心理学家（）提出来的。

A.亚伯拉罕·马斯洛B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯答案:A5.印刷一般采用分辨率为（）dpi？A.300B.400C.500D.600答案:A6.导向设计必须考虑环境、（）与人的关系。

A.建筑D.交互答案:A7.虚拟现实系统依靠技术手段将“自己”（）到模拟真实的计算机系统里。

A.还原B.放映C.投射D.装载答案:C8.广告作品的测量评估大致可以分为三个环节：事前测量、（）测量与事后测量。

A.事实B.事中C.同时D.间接答案:B9.视觉传达设计是利用视觉（）来传递信息的设计种类。

A.影像B.符号C.产品D.动画答案:B10.下列哪种行间距适合用于杂志排版？A.0.5倍B.1倍C.1.5倍D.3倍答案:C11.边长相等的黑色正方形与白色正方形，在视觉感受中黑色（）白色。

A.大于B.小于C.等于D.不确定答案:B12.现代设计来源于设计与（）的分工。

A.美术B.公关C.制造13.印刷四色模式中，M代表（）？A.靛蓝B.品红C.黄色D.黑色答案:B14.下列哪位人名被用做了广告公司名称（）？A.亚伯拉罕·马斯洛B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯答案:C15.借鉴“格式塔心理学派”研究成果的设计方法叫？A.排列法B.图底法C.双关法D.大小法答案:B16.PS是哪一个软件的缩写？A.PhotoshopB.IllustratorC.InDesignD.Flash答案:A17.A4纸的长宽分别为（）毫米？A.297×420B.210×297C.353×500D.176×250答案:B18.补色是色彩之间的（）关系？A.冷暖B.对比C.相关D.相邻答案:B19.计算机为解决图形联合、相交、相减等逻辑关系的方法是（）？A.拼贴集合B.逻辑判断C.贝塞尔曲线D.布尔运算答案:D20.民间流行的花鸟字在汉代已经成型，当时称作（）？A.鸟虫书B.云雷纹C.写本画D.飞帛书答案:D21.4K高清视频的分辨率为（）像素？A.352×288B.1280×720C.1920×1080D.4096×2160答案:D22.全高清视频的分辨率为（）像素？A.352×288B.1280×720C.1920×1080D.4096×2160答案:C23.《圣经》里首字母大写悬挂排版，字母中间绘以《圣经》故事作为装饰，这种设计方法称为（）？A.鸟虫书B.云雷纹C.写本画D.飞帛书答案:C24.现代广告是科学与（）的统一。

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。

3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。

二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。

A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。

A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。

（√）2、广告是付费传播。

（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。

（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。

（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。

（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。

在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。

主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。

在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

北语-21春《现代广告学》作业1注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

【A选项】电视广告【B选项】报纸广告【C选项】电影广告【D选项】广播广告提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

【A选项】广告艺术【B选项】广告创意【C选项】广告主题【D选项】广告表现提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

【A选项】广告主题【B选项】广告艺术【C选项】广告策划【D选项】广告标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

【A选项】服务信息【B选项】商品信息【C选项】观念信息【D选项】以上都不是提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么【A选项】经济全球化【B选项】广告社会地位的提高【C选项】社会生产力水平的提高提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D7.企业理念识别（MI）是指( )。

【A选项】一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

【B选项】在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

高等教育自学考试新广告学一试题及答案内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）全国2010年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告的最终目的是为了C:促进商品销售，为了创出名牌商品1994 年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，D:中国消费者协会才真正开始有法可依。

凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做C:销售现场广告（POP）。

广告学的两大理论基石是_A :市场营销学与传播学_________________20 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市___B :上海___ 市出现。

C:广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和《广告法》中规定： C :县级以上人民政府工商行政管理部门是广告主要监督管理机关。

1995 年2月我国正式颁布和开始实施1994 年10 月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的C :《中华人民共和国广告法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

我国1984年成立了（D:中国消费者协会）。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A :广告主题是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是： C :构图、文字。

我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A :记忆0F列不属于电子媒体广告的是： B :报纸广告判断题广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征X一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。

因此, 在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。

X 广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。

X广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。

X广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。

7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_____ A _____。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5．广告市场的构成要素包括___ ABCD _______等。

广告学——理论、实务、案例、实训网络教学资源包之参考答案与提示第1章广告概述与理论【教学互动1-1】教学提示：1）在市场活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。

2）企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些服务。

这些特定的消费者就是企业的目标消费者。

目标消费者是企业经过科学选择的部分消费者，是广告的对象，即广告讯息的接收者。

3）在理论上目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同，但在实际的市场运作中，这种情况几乎不可能发生。

（1）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者。

这可能是由于企业的营销活动扩大了目标市场，吸引了目标市场之外的具有某些同质性的消费者。

说明原本广告对象范围太小，可以适当扩大广告对象范围。

（2）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上小于目标消费者，这说明广告效果还未很好地实现，尚有潜在消费者需要开发。

（3）实际消费者与目标消费者出现交叉。

目标消费者中，有一部分没有成为实际消费者，而实际消费者中，也有一部分不是目标消费者。

说明广告对象定位不准确，应重新定位。

（4）实际消费者与目标消费者之间没有联系，没有共同的特征。

这说明企业在市场细分过程出现决策失误，或者是在营销活动中对消费者引导不当，应重新确定广告对象，调整广告策略。

■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1）B 2）A 3）D○多项选择1）BD 2）ABC3）BCD△判断题1）错2）错3）错4）对▲主观题△简答题1) 简述广告的特征。

参考答案：广告的特征主要表现在：(1)广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体；(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动；(3))广告具有特定的信息内容；(4)广告是有偿的；(5)广告是非人员的销售推广活动。

2) 广告的功能有哪些？参考答案：广告的功能主要有：(1)广告的信息传播功能；(2)广告的经济功能；(3)广告的社会功能；(4)广告的心理功能；(5)广告的美学功能。

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。

A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。

A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。

A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

广告专业综合试题题库及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种促销商品或服务的商业行为B. 一种艺术创作C. 一种社会活动D. 一种文化现象答案：A2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 内容真实C. 形式新颖D. 完全自由答案：D3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？A. 文字B. 图像C. 音乐D. 广告主答案：D4. 广告创意的“3B”原则是指什么？A. Beauty, Beast, BabyB. Brand, Benefit, BeliefC. Beauty, Brand, BenefitD. Brand, Beauty, Baby答案：A5. 广告效果评估的常用方法有哪些？A. 市场调研B. 销售数据C. 媒体监测D. 所有以上答案：D二、填空题6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。

答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和______。

答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。

答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。

答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。

答案：人口统计特征、心理特征、行为特征、消费特征三、简答题11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

12. 广告中使用名人代言的优缺点是什么？答案：优点包括增加产品可信度、吸引目标受众、提高品牌知名度。

广告学基础知识试题一、选择题1. 广告学的定义是：A. 研究广告涉及的各种理论和方法的学科。

B. 进行广告宣传的艺术和技巧。

C. 广告的发展历史和演变过程。

D. 广告行业的经济与市场状况。

2. 广告的基本要素包括以下哪些方面：A. 发布媒体、传播渠道、广告创意。

B. 广告主体、目标受众、创意表达。

C. 图文声联、产品介绍、文案设计。

D. 形象定位、差异优势、推广策略。

3. 广告的传播方式主要分为以下几种：A. 电视广告、报纸广告、户外广告。

B. 平面广告、电子广告、网络广告。

C. 市场推广、促销活动、公关策略。

D. 直销广告、个人销售、代言行销。

4. “AIDA模型”是广告学中常用的模型，它表示以下过程：A. 注意、兴趣、欲望、行动。

B. 安全、目标、效果、评估。

C. 建立、推广、成长、销售。

D. 分析、创意、设计、发布。

5. 以下哪种广告类型属于品牌推广类广告：A. 产品介绍广告。

B. 促销优惠广告。

C. 知识普及广告。

D. 形象宣传广告。

二、简答题1. 请简单解释什么是“创意广告”并举例说明。

2. 广告媒体的选择有哪些要素需要考虑？举例说明。

三、论述题就你对广告学的了解，谈谈你认为一个好的广告应该具备哪些特点，并解释其重要性。

四、案例分析选择一则你喜欢或者广受欢迎的广告案例，分析其成功之处，并从广告学的角度解释其有效传播的原因。

五、综合题结合你所学的广告学知识，设计一则你认为能够吸引目标受众并有效传达信息的广告。

以上是广告学基础知识的试题，希望能够帮助你巩固所学的内容。

请认真答题，并针对题目中的要求进行格式书写和排版。

祝你成功！。

广告学基础综合练习题一：填空题1根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指（）或者（）承担费用，通过一定媒介和形式（）或者（）地介绍日己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

商品经营者服务提供者直接间接2 20世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引（）,激发（）,创造欲望，导致行为。

注意，兴趣3广告预算是广告主根据广告计划对开展（）的匡算。

广告活动费用4美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在（）和（）销您额之间取值。

临界最大5消费者涉入根据动机的特性又可分为（）和（）。

认知性涉入和情感性涉入。

6广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即（）和（）0中枢线路和边缘线路。

7电视广告常依据播放形式和（）来进行分类传达内容二：名词解释：1目标任务法：110页1.明确地确定广告目标；2. 决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；3. 估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。

目标任务法（Objective-task budget）把完成广告目标所必须进行的工作费用计算出来，它们的之和作为企业广告费用的总预算。

目标任务法的步骤：1. 明确地确定广告目标；2. 决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；3. 估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。

2通信订货法：113页3武断法：113页4涉入158页5纵向思维法2596横向思维法2607形象思维法2558事实思维法2519用户示证表现26310科学示证表现26411广告认知理解效果评估指标32212生理性试验评估指标32313广告受众调研广告受众调研是对受众的群体范围、性质、消费需求、消费动机和消费习惯进行的调研。

三：简答题1简要叙述按照目的划分的广告类型？产品广告非产品广告商业广告非商业广告行为广告认知广告2简述被动生成动机？1解决问题2回避问题3不完全满足4混合手段.回避5正常消耗3简述主动生成动机心理满足智力刺激或知识社会认可4阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个? 教材110页5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？1626简述电视广告的优缺点？1727简述广播广告的优缺点？1768简述报纸广告的优缺点？1819简述网络广告的优缺点？18910简述传统营销传播的局限？46页11简述ROI理论的基木主张？240页12简述共鸣理论的基本主张？242页13.简述整合营销传播的5R理论内涵？关联关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人敢兴趣的方面。

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

北京语言大学20春《现代广告学》作业1答卷答案20春《现代广告学》作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.以下属于听觉广告媒体的是A.电视B.广告牌C.叫卖答案:C2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A.成长期B.成熟期C.导出期D.导入期答案:C3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet（国际互联网）广告答案:B4.广告效果测定的程序不包括A.确定研究问题B.确定测定人员C.提出研究报告D.制定测定计划答案:B5.商品引入期广告宣传的中心内容是A.新产品的性能B.品牌形象C.企业名称D.产品个性答案:A6.分割测定法属于经济效果的A.事后测定B.事前测定C.事中测定答案:C7.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。

A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者答案:B8.报纸广告的特性不包括A.造价低廉B.版面灵活C.持续时间长，精读率高D.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群答案:C9.所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

答案:A10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。

A.广告策划艺术形式B.广告创意广告策划C.市场广告表现D.商品消费者答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD12.非概率抽样包括A.配额抽样B.简单抽样C.判断抽样D.任意抽样答案:ACD13.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD14.标志设计的主要表现形式A.表述法B.表征法C.标识法D.会意法答案:ABD15.媒体研究的主要内容有（）。

传播与广告网上作业参考第一次作业第 1 大题名词解释1 . 网络广告链接参考答案或提示：指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的编码，将一个个单词、广告标题、按钮、网幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层层链接，逐步接受广告的信息。

2 . 感性消费参考答案或提示：就是消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义(如品牌)作为消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消费侧重的不是价格，而是自己对产品的感觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、“是否表现自己的个性和品味”等。

在保证产品的客观性能的前提下，产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感情特征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。

3 .逆向定位参考答案或提示：是借助有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便自己的产品在市场竞争中达到理想境地的过程上取得事半功倍的效果。

4 . 市场营销参考答案或提示：是指营销企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程5 .固定佣金制参考答案或提示：按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不同的国家其费率有所不同，确定为15％是在1917年的美国，后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。

第 2 大题简答题1 . 广告调查主要有哪些对象?参考答案或提示：一、市场调查二、创意调查三、媒体调查四、效果调查2 . 广告执行的主要内容是什么？参考答案或提示：广告执行的主要内容：一、广告作品的监制二、广告媒体的谈判三、协调营销节奏四、公关活动组织五、广告发布监控3 . 根据广告的不同内容，广告目标一般如何进行分类？参考答案或提示：一、产品推广目标二、市场拓展目标三、销售增长目标四、品牌形象目标4 . 如何强化我国广告行业自律的措施？参考答案或提示：强化我国广告行业自律要做到：一、广告从业人员自觉遵守行业自律规范二、强化广告协会的自身建设，充分发挥广告协会的作用三、建立保障广告行业自律的法律规范第 3 大题论述题1 .结合实例论述传媒核心竞争力的特点？参考答案或提示：——价值优越性价值优越性是指传媒应对受众有更多、更优越的价值，受众能从该媒体获得比其他媒体更多的实惠。

广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。

（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。