15春西南交《广告学A》在线作业二 答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。

此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

15春《广告学》在线作业1一、单选题：1.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

(满分:5)A. 企业自我设计的理想的形象B. 人们所认识的企业形象C. 企业的实际情况D. CIS正确答案:A2.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

(满分:5)A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》正确答案:C3.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。

以下不属于广告设计的范畴的是( )。

(满分:5)A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D4.《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。

(满分:5)A. 县级以上人民政府工商行政管理部门B. 县级以上人民法院C. 县级以上人民检察机关D. 县级以上公安机关正确答案:A5.下列不属于逻辑记忆主要特征的是( )。

(满分:5)A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快正确答案:D6.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。

(满分:5)A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用正确答案:D7.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。

18春西南大学《现代广告学》在线作业单项选择题1、下面不是广告计划的是（）A. 长期广告计划B. 中期广告计划C. 短期广告计划D. 单一性广告计划单项选择题2、下面不是广告计划内容的是（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的制作D. 广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A. 广告表现B. 广告创意C. 广告策划D. 广告调查单项选择题4、广告媒体是指。

A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B. 报纸、杂志C. 广播、电视D. 国际互连网单项选择题5、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A. 报纸B. POP广告C. DM广告D. 户外广告单项选择题6、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。

A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统单项选择题7、是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。

A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现单项选择题8、我国广告界提出的“以为先导，以为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A. 创意表现B. 主题策划C. 策划创意D. 表现主题单项选择题9、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题单项选择题10、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键。

A. 广告创意广告策划B. 商品消费者C. 市场广告表现D. 广告策划艺术形式单项选择题11、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是。

班主任自主招生推荐信(集合15篇)班主任自主招生推荐信1尊敬的领导：您好！很高兴能以这样的方式向你们推荐我最优秀的学生__X。

作为一名高三的班主任，把优秀的学生推荐给优秀的大学是我义不容辞的责任。

希望我的这封推荐信既能够帮你们更多更好的了解__X同学，又能帮你们招进一名优秀的大学生，同时也能够使__X同学进入他梦寐以求的大学殿堂。

__X同学踌躇满志，意气风发。

三年的岁月，把他打造成了意志坚强、底蕴深厚、成熟内敛、热爱生活，有爱心、同情心、上进心，具备优秀的思维品格、超强的学习能力、独具魅力的领导才能、完善的个性特点、有较大发展空间和较强发展潜质的优秀人才。

他才华横溢、思想深刻。

他长期担任班长和学生会职务，成功组织过校内外的大型活动，出色的领导才能和极强的沟通能力使他获得了优秀学生干部的光荣称号；他热爱读书，读文学、读历史、读哲学，不断的从孔子、老子、柏拉图等中西先贤那里汲取智慧和思想，这在今天的理科生中实属罕见，因为博览，所以全面，因为厚积，所以薄发。

他思想深刻，喜欢独立思考，对许多事情都有自己独到的见解。

有鉴于此，在我校举行的中学生科技文化艺术节上，其出色的创新能力赢得了大家的一致赞誉。

他热爱生活，富有爱心。

我认为，一个优秀人才，首先应是热爱生活的，对生活和未来充满希望、信心和勇气，__X同学就是这样。

他富有爱心，曾为失学的同学竭尽全力，为遭遇不幸的同学无私捐助，多次参与班级、学校组织的爱心活动。

我相信，有了全面的素质和扎实的功底，加上大学的宽松环境，__X同学必将具有良好的发展前景。

因此，我完全有理由相信他将成为优秀乃至杰出人才，并郑重向贵校推荐，希望贵校给他以机会，让他充分展示自己的才华，我也衷心祝愿他能通过贵校的选拔，进入理想的大学学习。

推荐人：__X____年__月__日班主任自主招生推荐信2__大学招生部老师：你好！我是__同学的化学老师，班主任，__。

在这里向您推荐一下我的得意门生__！__同学品学兼优，兴趣爱好广泛，领导能力出众，特长突出，是一名优秀的高中生。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A. 错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A. 错误4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B. 正确5. 市场调查就是一切。

（）A. 错误6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A. 错误7. 广告效果调查指的是事后测定。

（）A. 错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A. 错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A. 错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A. 错误15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B. 正确。

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

1：[单选题]4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A：公益广告B：公共关系C：市场营销D：组织传播参考答案：B2：[单选题]5.( )是直接媒介中最重要的形式。

A：邮购广告B：非邮寄直接广告C：直邮广告D：户外广告参考答案：C3：[单选题]6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A：视听率B：节目占有率C：开机率D：暴露度参考答案：B4：[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。

A：奥格威B：瑞夫斯C：伯恩巴克D：里斯和特劳斯参考答案：A5：[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的( ).A：媒介策略B：表现策略C：目标市场策略D：创意策略参考答案：D6：[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。

( )A：促销广告费用B：.广告礼品费用C：.刊播费用D：.分配样品费用参考答案：D7：[单选题]10.AE指的是( )A：客户执行B：.文案人员C：创意人员D：美工设计人员参考答案：A8：[单选题]11．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A：广告经营单位B：广告客户C：广告制作单位D：消费者参考答案：B9：[单选题]12．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A：生产B：流通C：分配D：消费参考答案：B10：[单选题]13．"其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A：实物B：告示C：招牌D：音响参考答案：D11：[单选题]14．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）A：吴铁声B：张庶平C：唐忠朴D：徐百益参考答案：A12：[单选题]15．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A：任意抽样B：判断抽样C：配额抽样D：滚雪球抽样参考答案：B13：[单选题]16．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）A：品牌占有率B：广告占有率C：市场占有率D：品类占有率参考答案：C14：[单选题]17．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）A：销售收入=销售量×单位产品售价B：销售成本=固定成本+变动成本C：销售收入=销售成本+利润+税金D：变动成本=单位产品变动成本×销售量参考答案：C15：[单选题]18．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）A：严肃性排斥灵活性B：灵活性反对严肃性C：严肃性就是灵活性D：灵活性是对严肃要求的保证参考答案：D16：[单选题]19．商品引入期广告宣传的中心内容是（）A：品牌形象B：新产品的性能C：企业名称D：产品个性参考答案：B17：[单选题]20．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）A：公共关系B：广告C：.新闻发布会D：赞助公益益活动参考答案：B18：[单选题]21．品牌诱导策略具有的双重作用是（）A：扩大产品知名度和树立品牌形象B：抢占市场和拓展市场C：扩大知名度和美誉度D：.扩大销售和宣传品牌参考答案：C19：[单选题]22．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）A：行业B：.消费者C：竞争对手D：目标市场参考答案：C20：[单选题]23．通过消费者的反映估算的广告效益是（）A：直接效益B：短期效益C：间接效益D：长期效益参考答案：C21：[单选题]24．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）A：广告小品B：广告解说词C：广告诗D：广告歌词参考答案：A22：[单选题]25．广告行文的目的是给消费者（）A：行为指导B：深刻印象C：视觉享受D：消费冲动参考答案：B23：[单选题]26．招贴广告最大的优点是（）A：费用低廉B：信息量大C：突出商品商标D：感染力强参考答案：A24：[单选题]27．创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A：语言运用B：行人视角C：材料选择D：商品特点参考答案：B25：[单选题]28．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）A：广播广告B：电视广告C：报纸广告D：路牌广告参考答案：C26：[单选题]29．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）A：上级主管部门B：行业组织C：.广告客户D：工商行政管理部门参考答案：C27：[单选题]30．核心产品的竞争实质上是（）A：消费者所需价格的竞争B：消费者所需价值的竞争C：消费者所需功能的竞争D：消费者所需服务的竞争参考答案：C28：[单选题]31.1874年，美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A：《广告的历史》B：《路牌广告史》C：《广告学》D：《广告文稿》参考答案：A29：[单选题]32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A：无形产品B：附加产品C：耐用产品D：顶极产品参考答案：B30：[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A：保护性商标B：备用性商标C：一般用途商标D：特殊用途商标参考答案：C31：[单选题]34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A：差别市场B：无差别市场C：集中市场D：综合市场参考答案：B32：[单选题]35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A：.市场细分B：广告策划C：企业形象树立D：信誉培育参考答案：A33：[单选题]36.进行广告策划的基础工作是（）A：确定主题B：广告预算C：调查研究D：.媒介选择参考答案：C34：[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为（）A：广告时间策略B：广告频率C：广告覆盖率D：广告投入规模参考答案：B35：[单选题]39.广告创作要具体体现（）A：人物的心理B：环境的要求C：广告策划的指导思想D：摄影的艺术参考答案：C36：[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是（）A：文字和画面设计B：人物和商品设计C：草图构成并通过客户认可D：商品拍照和性能介绍参考答案：A37：[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A：综合型B：渐弱型C：渐强型D：平衡型参考答案：A38：[多选题]1．下列广告中属于非商业性广告的有________。

广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。

15春《广告学》在线作业2一、单选题：1.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

(满分:5)A. 企业自我设计的理想的形象B. 人们所认识的企业形象C. 企业的实际情况D. CIS正确答案:A2.下列不属于电子媒体广告的是( )。

(满分:5)A. 电视广告B. 报纸广告C. 电影广告D. 广播广告正确答案:B3.以下不属于名人广告的优势的是( )（引自H.H.Friedman1979年实验）。

(满分:5)A. 容易引起注意，并且记忆程度好B. 分散对商品的注意C. 显示企业实力D. 增加商品的可信度和可靠性正确答案:B4.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

(满分:5)A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》正确答案:C5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。

(满分:5)A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C. 在一定时期内视听率的总和D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:B6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )。

(满分:5)A. 户外广告B. 印刷品广告C. 销售现场广告（POP）D. 交通工具广告正确答案:C7.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。

(满分:5)A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

2015广告学选择判断题答案-推荐下载2015(1)A13营销1、A14营销ZSB 广告作业题（2015.4）1、单选题1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（C ）。

A 、媒体问题B 、经营管理问题C 、市场问题D 、艺术问题2.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广3.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成4.广告创意主要解决（ B ）A 、广告主题问题B 、怎么广告问题，广告艺术化问题C 、广告对象问题D 、广告什么的问题，即广告卖点问题5.( A )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。

A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度6.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.广告费用比值法B.销售额比值法C.增长速度比较法D.注意度测算法7．我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（ A ）。

A 、记忆B 、感觉C 、注意D 、联想 8.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）A.产品性能B.产品价值C.产品竞争力D.企业形象9.广告频率的安排方式有（ C ）A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。

A 、户外广告B 、印刷品广告C 、销售现场广告D 、交通现场广告、管路敷设技术通过管线不仅可以解决吊顶层配置不规范高中资料试卷问题，而且可保障各类管路习题到位。

在管路敷设过程，要加强看护关于管路高中资料试卷连接管口处理高中资料试卷弯扁度固定盒位置保护层防腐跨接地线弯曲半径标高等，要求技术交底。

管线敷设技术包含线槽、管架等多项方式，为解决高中语文电气课件中管壁薄、接口不严等问题，合理利用管线敷设技术。

华东作业答案网第1题,南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。

这种现象反映了()特点。

A、形象的客观性B、形象的相对性C、形象的公众性D、形象的本质就是深信不疑第2题,恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。

A、民族化与国际化的问题B、视觉表现的个性化问题C、广告社会化问题D、机器味和人性化问题第3题,自宋代到鸦片战争期间,我国出现了以下的几种广告形式。

其中不属于销售现场广告的是()。

A、灯笼广告B、悬物广告C、招牌广告D、印刷广告第4题,以下平面广告如果用photoshop来进行设计,草莓中雪糕镂空的形成运用的主要技术是()。

A、路径或选区B、剪切C、图层样式D、以上皆是第5题,以下()不是一个成功广告表现具备的特征。

A、广告应能让人形成口碑效应B、广告应引起注意C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉第6题,广告运作AIDA理念的中的“D”是指()。

A、引起注意B、激发兴趣C、激动欲望D、促成行为第7题,某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和称为()。

A、毛评点B、视听众暴露度C、暴露频次D、到达率第8题,在现代广告学的基本研究对象中,()更多的涉及了广告受众的选择问题。

A、对谁广告B、广告什么D、广告的科学管理第9题,广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。

A、陈述式广告标题B、故事式广告标题C、询问式广告标题D、祈使式广告标题第10题,由于报纸传真程度差,使一幅精美的广告作品由于印刷水平的影响而变得模糊不清是在()环节产生的广告信息障碍。

A、确定广告需要传达的内容B、广告在传递的过程中C、消费者在接受广告信息时D、消费者在理解广告信息过程中第11题,在以下概念中,与“广告”处在同一层次上的是()。

A、促销B、营销C、推销D、POP第12题,一则广告所有组成部分的整体安排是()。

17春西南交《广告学A》在线作业二第一篇：17春西南交《广告学A》在线作业二17春西南交《广告学A》在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）1.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。

以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()A.广告内容必须清晰明白,实事求是B.不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者C.正确地引导消费者D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。

正确答案：2.于标准色设计描述正确的是()A.标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。

因此,颜色越多越好 B.所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群C.标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一D.同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。

因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合正确答案：3.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。

A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年正确答案：4.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为()A.广告用品 B.标准字 C.标准色 D.企业标志正确答案：5.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。

下列关于广告对象描述正确的是:()A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B.广告对象就是企业的目标市场C.广告只能是针对某一特定群体进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象。

正确答案：6.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。

下列关于构图与感觉描述不正确的是:()A.构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题B.广告是信息的传播过程。

因此,广告构图中空白越少效果越好C.不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受D.构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例正确答案：7.世界上第一座电视台是1936年在()建立的。

15春西南交《知识产权法》在线作业二答案一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 我国驰名商标的认定方式是()A. 申请主义B. 职权主义C. 主动认定D. 被动认定正确答案：D2. 世界历史上第一部有关知识产权的专门立法是()A. 威尼斯专利法B. 安娜女王法C. 关于工厂、制造场和作坊的法律D. 法国商标法正确答案：A3. 中央电视台《实话实记》栏目的主持人崔永元主持、制作了“该不该减肥”一期《实话实说.胖》。

北京华麟企业(集团)有限公司未经崔永元和中央电视台同意,将《实话实说.胖》录像带进行剪接、拼凑甚至伪造,制作了有崔永元本人肖像和主持节目的片段，宣传北京华麟企业(集团)有限公司生产的“美福乐”减肥药，在全国90家电视台播放，并制成招贴广告四处散发。

该案中北京华麟企业(集团)有限公司的上述广告行为侵犯了中央电视台的（）A. 名誉权B. 著作权C. 荣誉权D. 身份权正确答案：B4. 我国注册商标的保护期限是()A. 20年B. 5年C. 10年D. 15年正确答案：C5. A报记者受报社指派,对城市中农民工的生存状态进行了调查,并撰写了长达1万余字的调查报告,发表在A报上。

就该调查报告,下列表述正确的是()。

A. 该调查报告的著作权完全归属于该记者B. 该调查报告的署名权归属于该记者,其他著作权归属于A报社C. 该调查报告属于时事新闻,不属于著作权法所保护之作品D. 该调查报告著作权归属该记者,但A报社在业务范围内有优先使用权正确答案：D6. 我国反不正当竞争的立法模式是()A. 分别立法模式B. 合并立法模式C. 英美模式正确答案：B7. 商标权的保护范围限于（）。

A. 核准注册的商标和核定使用的商品B. 核准注册的商标C. 核定使用的商品D. 该企业的产品正确答案：A8. 以下对表演者权的说法，错误的有（）。

A. 有权表明表演者身份B. 保护表演形象不受歪曲C. 表演者的人身权利的保护期限为自表演之日起至表演者死后50年D. 表演者有权许可他人从现场直播正确答案：C9. 商标评审委员会是()A. 复审机构B. 民间组织C. 核准机关D. 商标管理机关正确答案：A10. 2007年高考语文试题中有一篇阅读理解文章系张某创作并发表于某报上的文章。