17秋《广告学》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题
1.广告主题主要解决（）。
A.
广告创意问题
B. 广告什么的问题，即广告卖点问题
C. 广告对象问题
D. 广告艺术化问题
满分：5 分
正确答案:B
2.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
正确答案:A
3.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。
A. 记忆
B. 联想
C. 注意
D. 感觉
正确答案:A
4. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
满分：5 分
正确答案:C
5. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A. 南朝和北朝
B. 南北朝和东汉
C. 东汉和唐朝
D. 东汉和北宋
满分：5 分
正确答案:D
6. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
满分：5 分
正确答案:C
7. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
满分：5 分
正确答案:D
8. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
满分：5 分
正确答案:D
9. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A. 输入千言万语，打出一片深情
B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D. 与狼共舞，尽显英雄本色
满分：5 分
正确答案:C
10. 形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
满分：5 分
正确答案:B
11. 《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关
满分：5 分
正确答案:C
12. 广告对象的意向性是指（）。
A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
满分：5 分
正确答案:C
13. 下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5 分
正确答案:B
14. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点
B. 消费者利益解说
C. 独具特点的销售说辞
D. 广告主题
满分：5 分
正确答案:C
15. 《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
满分：5 分
正确答案:A
16. 组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是（）。
A. 从头到尾都是好味
B. 人头马一开，好事自然来
C. 一生起码一次，到世界度假
D. 以上都不是
满分：5 分
正确答案:C
17. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
满分：5 分
正确答案:B
18. （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
满分：5 分
正确答案:A
19. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是
