17秋《广告学》在线作业1满分答案

北语17春《现代广告学》作业1答案
1.___成立于1984年，旨在对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益，指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

2.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括逻辑记忆和永久记忆。

4.广告主是为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的流通费用。

6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的使用价值，也不会改变商品的价值。

7.广告公司是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

8.传统作业程序是以广告创意为核心，而现代作业程序里要求以广告策划为核心。

9.___和___认为广告发生作用的阶段不包括理解阶段。

10.推销产品是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式。

多选题：
1.企业形象由战略形象、行为形象、视觉形象、员工形象和品牌形象构成。

正确答案：ABCDE。

《广告学》在线作业（一）
单选题判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）
1. 以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法
A. “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B. 万宝路的香烟广告
C. “该产品的生产采用全自动流水线”
D. “蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
选择：A
2. 在构成的分类中，（）属于时间构成。

A. 形态构成
B. 色彩构成
C. 立体构成
D. 动态构成
选择：D
3. 广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（）
A. 企业与商标名称
B. 语言
C. 由色彩所形成的感觉
D. 包装及外观识别
选择：C
4. 下面广告的基本特点中，（）是区别广告与新闻活动的重要特点。

A. 广告的投入产出特点
B. 广告费用的性质特征
C. 广告内容特征
D. 广告是说服艺术
选择：A
5. 为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（）。

A. 短期广告
B. 长期广告
C. 高频率广告
D. 时机性广告
选择：D
6. 以下不属于诈骗性广告的是（）
A. 有意夸大商品的优点或用途
B. 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C. 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D. 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
选择：B
7. 在现代广告学的基本研究对象中，（）更多的涉及了广告艺术问题。

17秋《广告学》在线作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。

A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值正确答案:A2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。

实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。

A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。

A. 中心思想B. 市场C. 知名度、好感和可信度D. 广告题材正确答案:B4.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。

以下不属于广告设计的范畴的是（）。

A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。

A. 电视广告B. 报纸广告C. 电影广告D. 广播广告满分：5 分正确答案:B6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分正确答案:C7. 形象的客观性特点是指（）。

A. 形象受人们认识程度的影响B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。

C. 形象受人们不同观点的影响D. 要树立一个好形象需要很长时间满分：5 分正确答案:B8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。

2017秋17春北航《广告学》在线作业一一、判断题（共10 道试题，共30 分。

）1. 广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

A. 错误B. 正确正确答案：2. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。

A. 错误B. 正确正确答案：3. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。

A. 错误B. 正确正确答案：4. 广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

A. 错误B. 正确正确答案：5. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。

A. 错误B. 正确正确答案：6. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。

A. 错误B. 正确正确答案：7. 广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。

A. 错误B. 正确正确答案：8. 对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。

A. 错误B. 正确正确答案：9. 要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。

这种细分过程叫做目标细化。

A. 错误B. 正确正确答案：10. 广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。

A. 错误B. 正确正确答案：北航《广告学》在线作业一二、单选题（共10 道试题，共30 分。

）1. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A. 日本B. 英国C. 法国D. 美国正确答案：2. 霓虹灯属于（）。

A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体正确答案：3. ( )实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。

17秋北语《广告学》作业17秋北语《广告学》作业1一、单选题（50分）1. 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A. 策划创意B. 创意表现C. 表现主题D. 主题策划2. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型3. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点4. 《广告法》调整的广告是A. 商业广告B. 公益性广告C. 分类广告D. 礼仪广告5. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题6. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A. 广告咨询B. 广告公司D. 广告代理7. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。

A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》8. 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A. 知觉感觉B. 编码解码C. 内容形式D. 广告主消费者沟通9. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响10. ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现1. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告2. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象D. 员工形象E. 品牌形象3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

《广告学》在线作业（一）这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?A:比喻手法B:悬念手法C:拟人手法D:对比手法参考选项：C以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。

A:广告的艺术效果：对审美方面的作用B:广告的经济效果：对企业经营的作用C:广告的心理效果：对消费者的作用D:广告的社会效果：对社会的影响参考选项：A在确定广告预算的主要方法中,()是一种最原始的,不靠任何数据支持的预算方法。

A:随机分摊法B:销售比例法C:竞争平衡法D:目标任务法参考选项：A在构成的分类中，（）属于时间构成。

A:形态构成B:色彩构成C:立体构成D:动态构成参考选项：D以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A:“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”B:万宝路的香烟广告C:“该产品的生产采用全自动流水线”D:“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准参考选项：A有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。

A:情绪化心理B:情感丰富C:爱炫耀的心理D:爱美的心理参考选项：A奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,该案例应用的广告策略是()。

A:价格定位B:对象定位C:外形定位D:使用方法定位参考选项：D企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。

A:表述法B:表征法C:会意法D:纯标识法参考选项：A（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。

A:声响广告B:实物广告C:悬物广告D:幌子广告参考选项：C以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。

A:垂直思考法B:水平思考法C:跳跃联想法D:转移经验法参考选项：D产品引入期的广告多采用()。

A:报道式广告B:劝导式广告C:提醒式广告D:竞争式广告参考选项：A南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。

这种现象反映了()特点。

《广告学》第一阶段作业
一、填空题：（1分/空，共10分）
1、广告传播沟通活动是（），有组织的，综合的，（）并且是非人员的信息传播活动。

2、广告除了可以促销有形的商品外，还可以宣传（）。

3、把广告定义为是一种“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”的是被称为现代（）的阿尔伯特·拉斯克尔。

4、广告的受众具有多样性，一般地包括有（）（）和最终的（）三个层面的消费者。

5、广告的长期效果是由媒体（）和品牌的（）两种因素引起的。

6、当强有力的广告与促销或是成功配合使用时，短期效果很大，会对消费者行为产生正面的影响，也肯定会对销售量的增加产生积极的影响，这被称为（）。

二、判断改错题：（5分/题，共10分）
1、一般而言，广告是一种无偿的沟通形式。

2、按照广告对象可以把广告分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和
商品广告。

三、简答题：
1、广告的六个重要要素是什么？
2、广告的分类有哪几种划分？
3、我国经济体制改革后广告业的特点是什么？
4、从市场营销的角度看，广告的作用主要有哪些？
5、品牌内部动力有哪三个方面的价值？
四、论述题：
1、从与国际广告业市场接轨的角度分析，中国广告业存在着哪些问题？
2、如何理解广告对创新和市场扩展的推动作用？。

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。

3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。

二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（A、B、C、 D）。

A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。

A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。

（√）2、广告是付费传播。

（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。

（X ）4、政治广告以政治为目的的广告。

（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。

（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。

在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。

主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。

在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。

2017年秋季学期经济类专业《广告学》课程作业答案注意：1. 鼓励独立完成作业，严惩抄袭；一、名词解释（共5题，共15分）1.答：广告受众就是接受广告信息的受众。

是指广告作用的对象，即广告客体，也就是广告主期望接触到广告的人。

2.答：IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。

3.答：广告市场策略，即配合市场目标而采取的广告策略，是一种紧密结合市场行情而采取的一种广告促进策略，内容主要是告诉消费者购买广告产品的好处。

广告市场策略主要包括3个具体策略：目标市场定位、广告促销策略和广告心理策略。

4.答：广告策划是指针对广告活动进程而进行的战略决策。

根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应、经济有效的广告计划方案，并且实施和检验来为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

5.答：广告行业自律是广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业广告活动的协约和规则。

建立广告行业组织、制定广告行业自律规范是我国广告行业自律的主要内容。

二、简答题（共5小题，共20分）1. 答：以传播媒介为标准，广告主要分为印刷类广告、电子类广告和实体广告。

2. 答：新中国建立后，中国的广告发展主要经历了三个阶段：新中国建立至60年代初期的恢复阶段——60年中期后十年的停滞阶段——党的十一届三中全会开始的发展阶段。

3. 答：广告在市场营销中的利用方法有：利用媒体的广告、利用促销的广告、利用人员的广告和利用公关的广告。

4. 答：广告产品定位策略的主要方法是：功效定位、品质策略和市场策略。

5. 答：广告策划的现实意义有：使广告活动目标明确、使广告活动效益显著、使广告活动更具有竞争力、和提高广告业的服务水平。

三、论述题（共7小题，共35分）1. 答：广告的本质特征包括以下几个方面：（1）广告是付出费用的信息和活动。

华师《广告学实务》在线作业一、多选题（共10道试题，共30分。

）V1.按照广告受众的市场形态的不同，广告受众的构成主要有()A.一般消费者B.组织C.中间商D.广告代理商E.广告媒介BC2.广告创意应遵循的原则包括()。

A.表现主题原则B.独创性原则C.实效性原则D.艺术性原则E.合理性原则BC3.在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。

A.利润额迅速增长B.商品知有率低C.商品成本通常高于销售价格D.竞争激烈E.销量较大C4.关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有()A.广告的社会效果影响，存在正面与负面影响B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估C.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判D.真实性是评判广告社会效果的重要依据E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩BCD5.广告创意的思维方法有()A.主要与次要B.形象与抽象C.发散与聚合D.顺向与逆向E.垂直与水平CDE6.广告对群体心理信息接收主要有()。

A.选择性购买B.选择性注意C.广告改变了社会或群体的消费观念D.选择性理解E.选择性记忆DE7.广告活动规制的特点包括()。

A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性BCDE8.广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()A.生理需要B.安全需要C.尊重需要D.归属需要E.心理需要BCD9.广告代理的常见类型有()A.大众媒介代理B.点菜式代理C.大众传播的广告代理D.独立媒介代理E.专业性广告代理CDE10.广告活动规制中对市场主体经营行为监督管理的主要内容包括()A.通过资格审批，严把广告市场准入关B.通过日常监测，严把广告发布关C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系D.通过严格执法，严把广告行为规范E.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流BD华师《广告学实务》在线作业二、单选题（共15道试题，共30分。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。

7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_____ A _____。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5．广告市场的构成要素包括___ ABCD _______等。

名词解释题鼓励独立完成作业，严惩抄袭！简答题广告（美国营销协会的定义）（课程视频01-04以及教材第一章）简答题简述广告定位的四种策略（视频课件05-06）简答题知觉的选择性（视频课件09-11以及教材第三章）简答题说服（视频课件17，教材第六章）简答题情绪和情感（视频课件18-19，教材第七章与第八章）简答题简答题简述AIDMA模式的主要内容。

（课程视频01-04以及教材第一章）简答题简要回答名人广告中名人信息源的四要素及策划名人广告时需要注意的事项（课程视频07-08以及教材第二章）简答题联想学习理论和认知学习理论的主要观点有哪些？它们的差异及在广告营销中的主要应用是怎样的？（课程视频12-13，教材第四章）简答题简述联想律的内容及其在广告中的应用案例（视频课件14与教材第五章）简答题简述USP理论的主要内容并举一个应用USP的广告案例（视频课件03、18，教材第一章与第七章）论述题简答题绝对伏特加（Absolut V odka）是世界知名的伏特加酒品牌，产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。

在1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入十佳广告行列。

有很多不喝酒的人都被它充满创意的平面广告所折服。

绝对伏特加广告秉承一贯的风格，绝对伏特加的酒瓶与各种元素结合起来，与各种颜色、场景混搭在一起，我们总能第一眼认出。

千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。

（注意：共两小题）（1）为什么说绝对伏特加的广告堪称经典（请利用刺激因素与注意的关系加以分析）？（视频课件07-08，教材第二章）（2）绝对伏特加的一些列广告利用了知觉的哪一种特性？（视频课件09-11，教材第三章）简答题丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation）是日本最早的汽车公司之一，拥有全系列车型，品牌架构层级分明，以“追求人与社会、环境的和谐”为基本理念。

2006年，丰田汽车一则时长60秒的视频广告作品《The Human Touch》（如下图）被日本广告界送去伦敦广告节。

17秋《广告学》在线作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题1.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。

A. 县级以上人民检察机关B. 县级以上人民法院C. 县级以上人民政府工商行政管理部门D. 县级以上公安机关正确答案:C2.奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。

实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。

A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。

A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B. 广告所形成的感觉上的信息C. 由情节所形成的感觉信息D. 由色彩形成的感觉信息正确答案:A4. 广告主题主要解决（）。

A. 广告创意问题B. 广告什么的问题，即广告卖点问题C. 广告对象问题D. 广告艺术化问题满分：5 分正确答案:B5.广告对象的意向性是指（）。

A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象正确答案:C6. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。

2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

华师《广告原理与实务》在线作业一、单项选择题（共10道试题，共30分。

）V1.按谈判中两边所采取的的态度，能够将谈判分为立场型谈判、原那么型谈判和（）A.软式谈判B.集体谈判C.横向谈判D.投资谈判2.判定谈判成功与否的价值谈判标准是（）A.目标实现标准、本钱优化标准、人际关系标准B.利益知足标准、最高利润标准、人际关系标准C.目标实现标准、一起利益标准、冲突和合作统一标准D.实现目标标准、最大利益标准、人际关系标准3.所有致使谈判僵局的谈判主题中，（）是最为灵敏的一种。

A.价钱B.立场C.付款D.关系4.情感的表现形式能够归为三类（）A.脸部表现、躯体表达、言语表达B.脸部肌肉、手势、态度C.眼神、动作、声调D.脸部表现。

眼神、手势5.国际商务谈判中，非人员风险要紧有政治风险、自然风险和()A.技术风险B.市场风险C.经济风险D.素养风险6.论证的原那么有三个（）A.有理、有力、有节B.清楚、服人、有利C.全面性、本质和具体的原那么D.有利、清楚有理7.依照谈判者妥协的程度，谈判风格可分为软弱型模式、强有力模式和（）A.合作型模式B.对立型模式C.温和型模式D.中立型模式8.谈判是追求（）的进程。

A.自身利益要求B.两边利益要求C.两边不断调整自身需要，最终达到一致D.两边为保护自身利益而进行的智力较量9.假设对方对本次交易的行情不了解，那么我方可选择（）A.后报价B.先报价C.难以确信D.无所谓顺序10.对重要的问题应争取在()进行A.主场B.客场C.中立场地D.无所谓华师《广告原理与实务》在线作业二、多项选择题（共10道试题，共40分。

）V1.商务谈判的信誉原那么要求谈判者要（）。

A.不利用策略B.不利用技术C.不轻诺D.要守信E.要老实DE2.谈判开局的作用应该如何明白得（）。

A.奠定适宜的谈判气氛B.成立既自信又可信的大体形象C.形成高压，使得对方有畏惧的情绪D.依照谈判内容选择适当的行为、语言，铺垫适合的气氛E.毫无作用BD3.谈判具有普遍性是因为()()()极为普遍A.谈判适用的对象B.谈判的内容C.谈判的方式方式BC4.通过试探了解谈判对手要紧有()()()等方式A.四面出击B.火力侦查C.漫天要价D.文献调查BC5.进行模拟谈判的利处是()()A.提早进入实战状态B.发觉不足弥补漏洞C.做好物质预备B6.破解谈判僵局常见的方式有（）。

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。

3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。

二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。

A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。

A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。

（√）2、广告是付费传播。

（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。

（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。

（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。

（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。

在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。

主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。

在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。