电视节目品牌内涵新论

论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体市场的不断扩张，越来越多的地方电视台开始意识到品牌栏目塑造的重要性。

品牌栏目可以塑造电视台的形象和认知度，增加电视台的市场竞争力，扩大广告收益，甚至可以增加电视台的收视率。

本文将从品牌栏目的定义，品牌栏目的重要性，品牌栏目的塑造方向和建议四个方面来进行讨论。

一、品牌栏目的定义品牌栏目是指一种具有强烈品牌意识和较高知名度的节目。

这种节目不仅具有良好的品质和形式严谨的制作，更重要的是要能够与电视台的整体形象和口号相统一，成为电视台品牌的代表。

1. 提高电视台的形象品牌栏目具有品质高、内容严谨等特点，可以提升电视台的整体形象。

2. 提高收视率品牌栏目有较高的知名度，可以吸引观众的关注，从而提高了节目的收视率。

3. 增加广告收益品牌栏目的受众人群广泛，品牌形象好，所以吸引到的广告客户数量也增加，电视台的广告收益也相应增加。

4. 增加市场竞争力品牌栏目的存在可以增加电视台的市场竞争力，提高电视台在市场中的地位。

1. 观众需求导向在制作品牌栏目时必须紧跟观众的需求，关注观众关心的热点话题，并结合当地特色，注重节目的深度和广度，以打造有影响力的品牌栏目。

2. 专业化运营品牌栏目的制作需要具备专业化的运营团队，包括主编、编导、记者、摄影师等多种角色，也需要有定期的培训和提高活动，让团队成员的专业技能不断提高。

3. 创新发展品牌栏目需要在制作过程中进行创新，以吸引观众的目光，同时也需要加强技术更新和升级，让品牌栏目始终保持便捷、易用、先进的状态。

四、建议1. 注重品质与量化结果在品牌栏目的制作过程中必须注重品质，最终要达到的是把品牌栏目制作成为符合质量标准的的高品质节目。

同时也不能忽视对量化结果的关注，比如电视收视率或者观众满意度。

2. 不断调整方向与改进制作品牌栏目需要依据市场的变化、观众的需求来不断调整方向，及时获取市场及观众反馈，对品牌栏目进行细致而全面的分析，做到改进制作以适应新变化。

南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。

所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。

也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。

在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。

关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。

电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。

在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。

1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。

一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。

2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。

电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。

电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。

定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。

论电视购物节目的艺术内涵作者：王魁峰来源：《活力》2015年第20期电视购物频道又称家庭电视购物，它以电视台的专业频道为平台，通过宣传、组织、销售来完成社会商业性服务活动。

电视购物频道的兴起为零售业发展提供了一个新机遇，也为电视产业开拓了一个新方向，它的无店铺销售模式为商品营销提供了一种新模式。

电视购物节目因其具有经营性、服务性的特点，加之自身的节目特性，使得电视购物节目区别于其他节目诸如新闻节目、娱乐节目、生活服务类节目等，成为众多电视频道中又一类新的电视节目形式。

一直以来，在电视购物行业内流传着这样一句话，叫做“做销售而不是做节目”，对此有一种说法，即电视购物的节目可以没有艺术水准，只要有销量就是好节目。

而笔者认为，虽然电视购物节目是为销售服务，但是电视节目的质量却是在影响着销售量，这就是所谓的节目力。

从艺术角度讲，电视购物节目作为新的电视节目形式，它同样具有其独特的艺术内涵。

一、电视购物节目的视觉艺术让商品成为耀眼明星和所有电视节目一样，电视购物节目也是集合了舞美、灯光、设计场景等制作元素创作完成。

但不同的是，其他电视节目视觉效果大都是为人物服务，而电视购物节目的视觉效果却为商品服务，即使是节目的主持人（业内称为购物专家）也同样要为商品服务，所以，在每一档节目中商品才是当之无愧的明星。

商品进入节目的第一流程便是制播会，制播会就是节目制作的相关人员共同开会研究产品的卖点、销售人群、销售手段、呈现方式等各方面的表现细节。

通过制播会，节目制作人就会策划出一系列表现产品特色的电视呈现方式。

那么在接下来的节目创作当中，会围绕着商品拍摄VCR，将商品设置在各个生活场景中来表现它的独特魅力。

节目进入录制阶段时，首先要进行的是舞美陈设，就是把商品陈列在展台上，这种陈列绝对不是简单意义上的堆砌，而是舞美人员根据不同的商品组合通过专业的审美进行艺术加工。

其次是灯光师调光，在灯光效果的作用下，商品的色彩感、通透度、立体效果将会非常极致地呈现出来，让观众在视觉上就会产生占有欲望。

电视综艺节目的品质与品牌构建电视综艺节目的品质涵盖了节目的制作水平、内容创新、表演水准等多个方面。

对于观众而言，品质优良的节目应具备吸引力、感染力和可信度。

例如，近年来大热的户外真人秀节目《奔跑吧》，凭借其精良的制作、创新的环节设计以及嘉宾们的精彩表现，赢得了观众的喜爱和追捧。

电视综艺节目的品牌构建至关重要。

品牌代表着节目的形象和声誉，是观众信任和认可节目的重要因素。

一个成功的品牌不仅有助于提高节目的知名度，还能为节目带来稳定的收视率和观众黏性。

例如，《中国好声音》以其独特的赛制、专业的评委和优秀的选手赢得了观众的认可，形成了一个备受信赖的品牌形象。

要提升电视综艺节目的品质，制作精良是关键。

节目制作过程中需要许多细节，如摄像、剪辑、音效、灯光等。

这些细节直接影响到节目的呈现效果。

制作团队应具备专业知识和丰富经验，以便在节目制作过程中解决各种问题，确保节目品质。

观众参与对节目品质和品牌构建也有着重要影响。

观众是电视综艺节目的重要组成部分，他们的参与能够提升节目的互动性和观赏性。

例如，《快乐大本营》通过邀请观众参与游戏环节、线上投票等方式，让观众更加深入地参与到节目中，从而提高了节目的品质和品牌效应。

电视综艺节目的品质与品牌构建是如今激烈竞争的市场环境中必不可少的要素。

为了吸引和留住观众，节目制作方必须重视品质和品牌的打造，从制作精良、创新内容、观众参与等方面下功夫。

只有这样，电视综艺节目才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的喜爱和信赖。

随着电视媒体的快速发展，电视综艺节目成为了广大观众喜闻乐见的节目形式。

主持群作为电视综艺节目的核心元素之一，对于节目的成功与否起着至关重要的作用。

近年来，我国电视综艺节目主持群的发展逐渐受到，构建和谐的主持群结构对于提高节目质量和观众体验具有重要意义。

关键词：电视综艺节目、主持群、和谐结构、构建我国电视综艺节目主持群的发展经历了多个阶段，从最初的单一主持人到现在的多主持人模式，主持群的结构也在不断变化。

浅论电视节目的品牌战略作者：车贯来源：《活力》2015年第21期一、电视节目品牌的概念电视品牌是品牌类型的一种。

简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。

如湖南卫视的《快乐大本营》节目。

电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。

在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。

1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。

一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。

广播电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度，二是相对独特的风格和特点，三是相对稳定的质量和标准。

在媒介纷争的社会环境中，作为一种来自市场的概念，广播电视节目的品牌标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。

它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群，并在长时期内赢得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。

从文化的角度看，广播电视节目的品牌是广播电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是广播电视产业的拳头产品；从受众角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。

二、电视节目品牌的策划电视节目的策划，是在经过广泛深入的市场调查的基础上，对品牌生产的各个流程进行科学的定位，判断和预测节目发展变化的趋势。

其中，定位是品牌的灵魂，是一个品牌能否适应市场、有生命力的关键所在。

（一）受众定位任何一个广播电视节目已经越来越不可能面对所有的受众，所以创立品牌的前提只能是针对特定的受众，达到特定的效果，获得特定的市场。

受众定位与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关，维亚康母公司（VIACOM.INC）是全球最大的传媒娱乐集团之一，它旗下的两大电视品牌NICKELODEON（尼克知识乐园）和MTV在世界很多国家的电视市场上都占有很大份额，其受众的年龄定位非常精准：前者的目标观众是2至16岁的儿童和青少年，后者的目标观众是15至34岁的年轻人。

一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变，电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。

能否在短时间内快速建立自己的品牌，将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。

电视栏目作为一个特殊的产品，包含了三个层次的内容：一是核心产品，指具体的节目及其质量，它为观众提供最基本的效用或利益，即观众通过收看节目而获得某种用途或功能；二是形式产品，指栏目的名称、logo和包装等，它向观众展示核心产品的外部特征，核心产品的实现依赖于形式产品；三是延伸产品，指栏目提供给观众的附加价值和服务，即观众通过收看节目得到的不只是单纯的节目，而是一个能够全面满足观众需求与欲望的系统。

电视栏目品牌有狭义和广义两种定义。

一种定义认为，品牌是一种名称、标记、符号等的组合，通过它可以帮助人们辨认某个生产者、销售者或者他们的产品、服务，并使之同竞争对手及其产品和服务明显地区别开来。

这是狭义的定义。

而按照广义的定义，电视栏目品牌是一个复杂的概念，它包括多个层次的含义。

(1) 属性一个电视栏目品牌首先给观众带来的是某种特定的属性，如《焦点访谈》表现出的是公正、良好的声誉，是“政府镜鉴，改革喉舌”，而《幸运52》表现出的则是轻松、快乐和益智。

(2) 利益一个电视栏目品牌不能仅仅限于一组属性，观众收看节目不是为了属性，而是想获得利益或好处，因此属性需要转换为功能或情感利益。

如作为《对话》栏目的忠实观众，不但可以从节目中高质量的智力交锋受益匪浅，而且会因为栏目高知识阶层的目标观众定位而获得一种自我满足和价值确认。

(3) 价值一个电视栏目品牌还会体现栏目的价值观和理念，如《新闻联播》栏目体现的是权威、全面，而《对话》栏目的理念则是给思想一片飞翔的天空。

(4) 个性电视栏目品牌还应该是有个性的，这既是观众个性化需求的要求，也是栏目区别于其他栏目的前提所在，它所体现的是“我就是我”的意识。