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《天天向上》栏目浅析前言《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。
节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。
该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。
节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。
另有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同名电影。
该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。
该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出，节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。
创建背景《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。
兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。
该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。
如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
栏目定位用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
将中国传统文化的严肃性与神圣性以娱乐的方式通俗化，既担当社会责任，又兼具“策”的神韵，老少皆宜、喜闻乐见。
这种独特的创意，融入文化的内涵，进而诞生出一个收视率、忠诚度、满意度都较高的品牌节目。
《天天向上》的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点 向公众传播中华文化和礼仪 既承担了电视媒体的社会道义、发挥了其社会职责、又能够丰富节目的内容提高节目的审美效果 激发受众的学习了解欲望。
湖南卫视《天天向上》的创意策划案例分析一、节目简介：《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目，由湖南经视《越策越开心》原班人马打造，节目第一次以中华民族的传统礼仪与公德为主题，由“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，各行各业的嘉宾职业秀也成为节目的一大亮点。
该节目在每周五湖南卫视黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。
《天天向上》被湖南卫视第一副台长张华立认为是继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。
该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出。
《天天向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注，节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。
二、《天天向上》娱乐节目的创新：1、节目定位创新与创建时机恰当当全国上下各大电视台都将娱乐节目瞄准明星、表演秀、才艺比赛等元素上的时候，湖南卫视从湖南本土文化出发，发掘自身的卖点，并在“好好学习，天天向上”这句话上做起了文章，将节目名字定为《天天向上》。
随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。
在推出时机上选择奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》倡导公德礼仪的主题与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感。
如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
这也是开了娱乐节目的先河，既有娱乐元素，又能传播博大精深的中华礼仪文化，由此也可看出节目编导们的创意确有过人之处。
2、节目主持人创新主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人更是高收视的保证。
《天天向上》的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”的概念创新。
南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。
所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。
也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。
在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。
关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。
电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。
电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。
电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。
定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。
浅析中国电视娱乐节目的创新--以湖南卫视《天天向上》为例殷嘉徽
【期刊名称】《视听》
【年(卷),期】2015(0)3
【摘要】湖南卫视的综艺节目《天天向上》从开播至今一直保持着高收视率，在娱乐泛化的时代能够有一档坚持健康导向又不曲高和寡的栏目实属不易，学者对节目的关注与研究更是越来越多。
本文在简述当前娱乐节目大环境之后，结合具体实例，从前期宣传、内容设置与主持群定位几个方面对《天天向上》作简析。
【总页数】2页(P67-68)
【作者】殷嘉徽
【作者单位】湘潭大学文学与新闻学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.中国电视娱乐节目的发展趋势--以湖南卫视《快乐大本营》为例 [J], 夏立伟
2.电视娱乐节目对大众文化诉求的应对——以湖南卫视《天天向上》为例 [J], 李刘浩;
3.浅析中国综艺娱乐节目制作——以湖南卫视《天天向上》为例 [J], 夏晗
4.浅析湖南卫视娱乐节目创新实践与启示——以湖南卫视热播节目《花儿与少年》为例 [J], 吴迪
5.中国电视娱乐节目模式的发展与探索——以湖南卫视《快乐大本营》和《超级女声》等为例 [J], 何春耕;肖琳芬
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2012级广告二班唐伟组唐伟（2012073242）曾金鑫（2012073231）万明杰（2012073237）谢章云（2012073244）关于湖南卫视《天天向上》栏目的SWOT分析一、栏目简介《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。
节目主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明、矢野浩二七位天天兄弟组成。
该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。
节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。
二、具体分析A.Strength（优势）：1.拥有精干优良的制作团队：在《天天向上》，聚集了湖南电视乃至中国电视最优秀的制片人、节目编导、主持人、技术制作人员等，他们构成了一个精干务实、团结协作的制作团队。
对于脱口秀节目的把握和拿捏没有任何人比他们更熟悉；2.最具魅力的明星主持团体：汪涵：“大哥”，节目的主心骨。
他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。
在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。
在2011年11月29号的《天天向上》董浩在节目说汪涵幽默是有文化的。
欧弟：“全才”。
跳舞，唱歌，Bbox，伴奏，情景剧，模范等几乎是信手拈来。
其实欧弟不“闹”，很有分寸，很有经验，就算是真的“闹”起来，也是很有目的性的。
田源：田源在调动气氛，话语的配合和现场的协调能力以及放松程度来说，真的是很扎实。
同时田源标准的河北话总会给节目带来亮点。
钱枫：钱枫有一种儒雅的风度和绅士气质，同时他是学表演出身的，所以在台上很多时候承担的就是表演的任务，但是对于没有主持经验的他还处在学习阶段。
俞灏明、矢野浩二、金恩圣：他们是歌手演员，每个人的身份都不一样，他们是各自行业中的佼佼者，所以闪光点也是很明显。
从这个主持团体可以看到现在主持人发展的方向，明星制是一个卖点，但是作为一个主持人内涵始终是最重要的，一个团体每个人都有自己的定位这样这个团体才能成为常青树，另外，主持人阵容，其主持人一直处于一些小调整的状态。
天天向上策划书3篇篇一《天天向上策划书》一、节目名称《天天向上》二、节目类型大型礼仪公德脱口秀三、节目宗旨用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大是节目定位的深度体现，也是节目创建的一种背景，随着节目题材范围的拓宽，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
四、节目目标1. 营造“全民娱乐”的氛围，打造“大家一起上电视”的概念。
2. 为观众带来欢乐，同时也为观众提供一些有价值的信息和知识。
3. 提高节目收视率和影响力，成为中国最受欢迎的综艺节目之一。
五、节目内容1. 开场秀：主持人以幽默风趣的方式开场，介绍本期节目的主题和嘉宾。
2. 主题环节：根据不同的主题，设置不同的环节，如访谈、游戏、表演等，让嘉宾和观众在轻松愉快的氛围中学习和了解相关知识。
3. 嘉宾互动：邀请各界明星、专家、学者等作为嘉宾，与主持人和观众进行互动，分享他们的经验和故事。
4. 观众互动：设置观众互动环节，如抽奖、提问、投票等，让观众有机会参与到节目中来，增强观众的参与感和粘性。
5. 结束曲：主持人和嘉宾一起演唱结束曲，为本期节目画上圆满的句号。
六、节目形式1. 主持阵容：由汪涵、钱枫、大张伟、王一博四位主持人组成，他们各具特色，能够为节目带来不同的风格和氛围。
2. 节目时长：每期节目时长为 90 分钟左右。
3. 播出时间：每周日晚上 22:00 在湖南卫视播出。
七、节目宣传1. 电视宣传：在湖南卫视等电视台播放节目预告片和宣传片，提高节目知名度。
2. 网络宣传：在微博、、抖音等社交媒体平台上发布节目相关信息和精彩片段，吸引观众关注。
3. 线下宣传：在各大商场、学校、社区等场所张贴海报、发放传单，宣传节目。
八、节目制作1. 制作团队：由湖南卫视的专业制作团队负责节目制作，确保节目质量。
2. 拍摄地点：节目拍摄地点主要在湖南卫视的演播厅，也会根据不同的主题和环节，选择不同的拍摄地点。
南京艺术学院
学士学位论文
题目：浅析电视节目的品牌策略
——以《天天向上》为例
系（院）传媒学院
姓名
学号
专业
指导教师（职称）
2014年 XX 月 XX 日
浅析电视节目的品牌策略
——以《天天向上》为例论文摘要：
在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。
所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。
也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。
在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。
关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视
1、电视节目品牌营销概念
电视品牌是品牌类型的一种。
电视品牌就是媒介产品的品牌，是能
为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品
或节目。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央
电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包
装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一
个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
2、现在电视节目品牌建设
2.1品牌定位
品牌定位是品牌化经营的第一步。
电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。
电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。
定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，
让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。
当前，我国的电视栏目都十分重视品牌定位。
如央视二套的《全球资讯榜》就将自身定位为一档提供最快的全球性咨询的栏目平台。
2.2品牌推广
品牌推广的方式多种多样，在这方面，电视栏目占有十分的优势。
因为电视栏目背身依靠的是电视媒体，它依靠电视广告可以为自身做足广告。
同时，努力做好公共关系维护，尽力减少品牌运营过程中的阻碍性因素。
利用文化性因素发展栏目同观众之间的关系，使栏目通过文化的相近性和熟悉性来获得观众的认同和喜爱。
寻求具有影响力和亲和力的代言人来为品牌的推广助力，如培养具备亲和力和明星魅力的主持人就可以利用好自身资源为品牌推广加分。
2.3品牌维护
品牌的运营并不总是顺利，过程中会遇到意想不到的难题，有时会严重到使品牌夭折。
这时品牌的维护就显得极其重要。
品牌依靠自身理论体系的完整性和科学性，可以对品牌在运营过程中可能遇到的未知难题进行科学的预测，同时可以诊断品牌的现状，来对未来进行预估，找出潜在问题，为控制问题的出现和解决问题提供充分的时间。
2.4品牌创新
作为一种依靠内容和形式赢得收视率的电视表现样态，创新永远是电视栏目生存和发展的灵魂。
实施电视栏目的品牌创新可以从内容创新、形式创新、制式创新等诸多角度来思考，可以创造前所未见的新型栏目，也可以在成功栏目范式的基础上加以改进，创造出更加具有新意和收视效果的栏目，同时也可以杂糅各种栏目特点，整合成为一种新的栏目样式。
3.当今综艺节目品牌传播的启示
电视节目可以说是一种持续周期相对来说比较短，稳定性也很差的品牌，在一些节目很多的时候没有成为金牌节目之前，就已经被毙掉或者被停播了，在市场的考验中失败了的综艺节目比比皆是，可以说，湖南卫视相对来说，在各个节目做得都比较成熟比较成功，在全国的卫视中，属于数一数二的节目，《天天向上》做得也非常成功，在这里离不开一些节目的品牌效应，通过这个节目可以得到一些有关于综艺节目上的几点启示和成功经验。
3.1节目的品牌内涵要丰富
一个节目的产生与运行，需要不断地增进内涵和丰富节目里面的内容以及它的形式也要得到及时的更改，一个品牌的核心是节目的运营管理，文化内质，在《天天向上》中，以汪涵为主导的节目主持中国，有着丰富的节目环节，个性比较突出并且创新性比较强的品牌栏目，在这里，可以说通过节目形式的吸引力提高节目在电视中的竞争力。
可以说，综艺节目总的来说，从创办以来，节目形式相对来说比较单一，在很多节目都会进行跟风模仿，甚至会模仿其他国家的综艺节目形式，比如韩国、英国等节目。
但是，盲目的模仿不会对我国的综艺节目有进步，不会产生自己特有的品怕，只有创新节目形式，丰富节目品牌内容，才利于综艺节目的整体品牌发展。
3.2要有鲜明的个性和精准的定位
在湖南卫视中，人气综艺节目《天天向上》的定位，可以说是非常的明确，通过各种节目环节和方式充分地展示了并且都强调了“快乐”这一主题，同时，在充分具有娱乐精神的基础上，还会传播一定的文化知识，让人们在娱乐中也会得到“天天向上”的感受，可以说这个节目做得很成功的其中一点就是节目的定位准确而连贯，在整个节目中，从节目的环节设定上明星的加盟阵容，主持人的幽默的主持风格，不仅做到了创新节目形式，也同时做到了各个方面充分融合，吸引了广大的观众目光，所以说，一个节目的成功的其中一点就是要有自己鲜明的个性和精准的定位。
3.3采用多种手段来扩大品牌传播效果
品牌需要的是维护，是不断地延伸扩展，一个品牌的成功发展不仅仅需要是自身的小范围的发展，还需要扩大宣传，前期的品牌传播会在很大程度上影响未来的发展，可以说，打造一个品牌效应需要人力、物力、财力的支持与协调，品牌建立起来之后，为了它长远的发展，就需要正确的科学的品牌扩展和延伸，进一步的维护品牌的未来发展前景，一个节目要想在未来几年继续得到有力的发展，需要充分利用各种不同的新媒体的力量，通过媒介的传播让广大观众接触到该节目，同时利用优秀的主持人的宣传，得到提升品牌的影响力和知名度。
在《天天向上》中，主持人汪涵可以说就是一个有力的宣传，在广告上等等都有很大的作用。
总而言之，电视综艺节目要结合自身节目的内容，进行精确的品牌定位，在各个方面都作出宣传的努力，同时也要打造具有亲和力、有个性特色的主持人，在节目环节上有新意，并运用科学合理的品牌延伸策略和有效的媒介传播平台，来打造综艺节目的品牌传播影响力。
结论：
在现在这个大数据逐渐走向云时代的互联网空间中，电视节目产业的发展越来越艰难，同时，也更加要在这种激烈的竞争中取得一席之地，需要做出相应的改革和发展变化。
文化产业发展的越来越好的今天，电视节目的娱乐化程度不断改变方向，所以发展也同时呈现了极其繁荣的场景，在这里，很多广告商等等就需要充分的利用好各种各样合理的营销手段，创新现在节目的类型。
对于湖南卫视的《天天向上》中的各种不同的营销手段，充分地从节目的定位上开始改变，节目类型的创新上做出改革，同时充分吸引各地的人才，这样的做法不仅针对于《天天向上》的长远发展着想，同时也通过节目的内容提高了品味，创造了更加优秀的更加符合大众的视觉审美心理审美的精神产物。
总的来说，我国国内的娱乐节目还有很多需要发展的地方，也就是说还有很多发展的空间，电视媒体工作者需要不断地完善改变电视节目体制，进行节目类型的创兴，认清发展方向找到符合自身的定位，建立相对来说完善的娱乐体系，结合多种形式的新媒体形成数字化的发展模式，未来我国的电视娱乐节目一定会不断涌现出新的形式和品牌节目，使节目和电视台整体达到一个更高的层次。
参考书目
[1]魏永刚. 电视节目运营:塑造传媒品牌九项要点[M]. 中国传媒大学出版
社.2010.02
[2]韩青、郑蔚. 电视娱乐节目新论[M].中国广播电视出版社.2005.06
[3]孙宝国. 中国电视娱乐节目形态学[M].新华出版社.2009.12
[4]王彩平. 频道先锋:电视频道运营攻略[M].复旦大学出版社.2006.12
[5]沃尔特·麦克道尔. 塑造电视品牌:原则与实践[M].中国传媒大学出版
社.2006.06
[6]谢伦灿. 文化娱乐产业的评价与发展[M]. 中国经济出版社.2009.04
[7]宗匠. 电视娱乐节目－理念、设计与制作[M].中国广播电视出版社.2003.01。
