浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例

《天天向上》栏目浅析前言《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。

节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。

该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。

节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。

另有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同名电影。

该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。

该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出，节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。

创建背景《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。

兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。

该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。

如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。

栏目定位用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。

随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。

将中国传统文化的严肃性与神圣性以娱乐的方式通俗化，既担当社会责任，又兼具“策”的神韵，老少皆宜、喜闻乐见。

这种独特的创意，融入文化的内涵，进而诞生出一个收视率、忠诚度、满意度都较高的品牌节目。

《天天向上》的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点 向公众传播中华文化和礼仪 既承担了电视媒体的社会道义、发挥了其社会职责、又能够丰富节目的内容提高节目的审美效果 激发受众的学习了解欲望。

湖南卫视《天天向上》的创意策划案例分析一、节目简介：《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目，由湖南经视《越策越开心》原班人马打造，节目第一次以中华民族的传统礼仪与公德为主题，由“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，各行各业的嘉宾职业秀也成为节目的一大亮点。

该节目在每周五湖南卫视黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。

《天天向上》被湖南卫视第一副台长张华立认为是继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。

该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出。

《天天向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注，节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。

二、《天天向上》娱乐节目的创新：1、节目定位创新与创建时机恰当当全国上下各大电视台都将娱乐节目瞄准明星、表演秀、才艺比赛等元素上的时候，湖南卫视从湖南本土文化出发，发掘自身的卖点，并在“好好学习，天天向上”这句话上做起了文章，将节目名字定为《天天向上》。

随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。

在推出时机上选择奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》倡导公德礼仪的主题与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感。

如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。

随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。

这也是开了娱乐节目的先河，既有娱乐元素，又能传播博大精深的中华礼仪文化，由此也可看出节目编导们的创意确有过人之处。

2、节目主持人创新主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人更是高收视的保证。

《天天向上》的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”的概念创新。

南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。

所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。

也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。

在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。

关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。

电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。

在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。

1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。

一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。

2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。

电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。

电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。

定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。

浅析中国电视娱乐节目的创新--以湖南卫视《天天向上》为例殷嘉徽
【期刊名称】《视听》
【年(卷),期】2015(0)3
【摘要】湖南卫视的综艺节目《天天向上》从开播至今一直保持着高收视率，在娱乐泛化的时代能够有一档坚持健康导向又不曲高和寡的栏目实属不易，学者对节目的关注与研究更是越来越多。

本文在简述当前娱乐节目大环境之后，结合具体实例，从前期宣传、内容设置与主持群定位几个方面对《天天向上》作简析。

【总页数】2页(P67-68)
【作者】殷嘉徽
【作者单位】湘潭大学文学与新闻学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.中国电视娱乐节目的发展趋势--以湖南卫视《快乐大本营》为例 [J], 夏立伟
2.电视娱乐节目对大众文化诉求的应对——以湖南卫视《天天向上》为例 [J], 李刘浩;
3.浅析中国综艺娱乐节目制作——以湖南卫视《天天向上》为例 [J], 夏晗
4.浅析湖南卫视娱乐节目创新实践与启示——以湖南卫视热播节目《花儿与少年》为例 [J], 吴迪
5.中国电视娱乐节目模式的发展与探索——以湖南卫视《快乐大本营》和《超级女声》等为例 [J], 何春耕;肖琳芬
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2012级广告二班唐伟组唐伟（2012073242）曾金鑫（2012073231）万明杰（2012073237）谢章云（2012073244）关于湖南卫视《天天向上》栏目的SWOT分析一、栏目简介《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。

节目主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明、矢野浩二七位天天兄弟组成。

该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。

节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。

二、具体分析A.Strength（优势）：1.拥有精干优良的制作团队：在《天天向上》，聚集了湖南电视乃至中国电视最优秀的制片人、节目编导、主持人、技术制作人员等，他们构成了一个精干务实、团结协作的制作团队。

对于脱口秀节目的把握和拿捏没有任何人比他们更熟悉；2.最具魅力的明星主持团体：汪涵：“大哥”，节目的主心骨。

他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。

在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。

在2011年11月29号的《天天向上》董浩在节目说汪涵幽默是有文化的。

欧弟：“全才”。

跳舞，唱歌，Bbox，伴奏，情景剧，模范等几乎是信手拈来。

其实欧弟不“闹”，很有分寸，很有经验，就算是真的“闹”起来，也是很有目的性的。

田源：田源在调动气氛，话语的配合和现场的协调能力以及放松程度来说，真的是很扎实。

同时田源标准的河北话总会给节目带来亮点。

钱枫：钱枫有一种儒雅的风度和绅士气质，同时他是学表演出身的，所以在台上很多时候承担的就是表演的任务，但是对于没有主持经验的他还处在学习阶段。

俞灏明、矢野浩二、金恩圣：他们是歌手演员，每个人的身份都不一样，他们是各自行业中的佼佼者，所以闪光点也是很明显。

从这个主持团体可以看到现在主持人发展的方向，明星制是一个卖点，但是作为一个主持人内涵始终是最重要的，一个团体每个人都有自己的定位这样这个团体才能成为常青树，另外，主持人阵容，其主持人一直处于一些小调整的状态。

天天向上策划书3篇篇一《天天向上策划书》一、节目名称《天天向上》二、节目类型大型礼仪公德脱口秀三、节目宗旨用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大是节目定位的深度体现，也是节目创建的一种背景，随着节目题材范围的拓宽，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。

四、节目目标1. 营造“全民娱乐”的氛围，打造“大家一起上电视”的概念。

2. 为观众带来欢乐，同时也为观众提供一些有价值的信息和知识。

3. 提高节目收视率和影响力，成为中国最受欢迎的综艺节目之一。

五、节目内容1. 开场秀：主持人以幽默风趣的方式开场，介绍本期节目的主题和嘉宾。

2. 主题环节：根据不同的主题，设置不同的环节，如访谈、游戏、表演等，让嘉宾和观众在轻松愉快的氛围中学习和了解相关知识。

3. 嘉宾互动：邀请各界明星、专家、学者等作为嘉宾，与主持人和观众进行互动，分享他们的经验和故事。

4. 观众互动：设置观众互动环节，如抽奖、提问、投票等，让观众有机会参与到节目中来，增强观众的参与感和粘性。

5. 结束曲：主持人和嘉宾一起演唱结束曲，为本期节目画上圆满的句号。

六、节目形式1. 主持阵容：由汪涵、钱枫、大张伟、王一博四位主持人组成，他们各具特色，能够为节目带来不同的风格和氛围。

2. 节目时长：每期节目时长为 90 分钟左右。

3. 播出时间：每周日晚上 22:00 在湖南卫视播出。

七、节目宣传1. 电视宣传：在湖南卫视等电视台播放节目预告片和宣传片，提高节目知名度。

2. 网络宣传：在微博、、抖音等社交媒体平台上发布节目相关信息和精彩片段，吸引观众关注。

3. 线下宣传：在各大商场、学校、社区等场所张贴海报、发放传单，宣传节目。

八、节目制作1. 制作团队：由湖南卫视的专业制作团队负责节目制作，确保节目质量。

2. 拍摄地点：节目拍摄地点主要在湖南卫视的演播厅，也会根据不同的主题和环节，选择不同的拍摄地点。

电视栏目视听语言分析—以《天天向上》为例—平顶山学院·翟美玲视听语言就是一种思维方式，一方面可以作为电影反映生活的艺术方法之一，形象思维的方法（文字、对白、旁白等形式不能摆脱的问题）；另一方面作为电影的基本结构手段、叙事方式、镜头、分镜头、场面段落的安排和组合；再者作为电影剪辑的集体技巧和方法。

其基本内容主要包括色彩、光线、镜头运动、景别、构图方面的设计等。

一档好的电视节目，尤其是综艺节目，视听语言的应用非常重要。

视听语言的应用对提高电视节目的可观赏性，提高收视率等都是非常重要的。

本文以湖南电视台热播大型综艺节目《天天向上》为例，从色彩、光线、镜头运动、景别、构图方面的设计等方面分析电视栏目中视听语言的应用。

《天天向上》是一档收视率非常高的栏目，尤其受到年轻人的喜爱。

其节目的娱乐性，主持人的语言以及嘉宾的惊喜等方面给观众心理上的期待；同时，对于一档综艺节目来说，屏幕效果，也就是视听语言的应用必不可少，整个节目在直播过程中对电视画面的处理使观众有一种很舒服的感觉。

从色彩上来说，《天天向上》沿袭了湖南电视台一贯的对画面的处理方法，即增加亮度和明度，增加色彩的鲜艳程度，使观众感觉整个画面特别新，这点在《一起来看流星雨》湖南电视台播出的效果中表现十分明显。

画面中人物的衣服，摆放的物品等都显得十分鲜艳，十分时尚，迎合了青少年对时尚的追求。

色调上来说，非常适合综艺节目的色调，使用了高色调，但是又使用了强对比度，使画面给人一种高贵，华丽的感觉。

光线上，调光师非常注意根据主持人的场上表现以及嘉宾的身份地位等来给出合适的光线，尤其是当嘉宾表演才艺的时候，又很注意表演节目的内容，来配以合适的光线，让整个节目的屏幕效果马上就出来了。

镜头语言，这是一种无声的迂回，以活动、形象、直观的画面造型，直接生动地向观众表达思想内容，揭示节目主旨。

一个镜头应该用怎样的景别，怎样的角度，怎样的摄法都是很有讲究的。

例如景别的运用，在日常生活中，人们常说，亲者近，仇者远；远观其势，近观其态。

OU浅析中国综艺娱乐节目制作——以湖南卫视《天天向上》为例夏暗摘要湖南卫视王牌综艺娱乐节目《天天向上》，始终以其积极健康的节目内容为导向，加之独特的语言风格保持着较高的收视率.无论是从前期策划,还是后期制作，《天天向上》不断迎合时代的变化，在以核心内容为基础餉前提下丰富其内容形式，因此得以开播至今.关键词综艺；娱乐；变化；天天向上中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2020)250-0065-021中国娱乐综艺节目的同类化问题现今综艺娱乐节目的制作，大多都以所谓的“借鉴”为主。

不能否认的是，想要创新，确实要先采取借鉴的方式，然后来取其精华、去其糟粕，从而创新出更新颖、更优质的节目来吸引受众。

不仅是不同节目中的创新，连同一节目在不同时期中所呈现出的“新形式”，也让如今广纳各类节目的受众有种似曾相识的感觉。

所以我们不难发现，当今社会风格相似、内容相近的综艺节目比比皆是。

而在现在这个互联网异常发达的社会，人们观看节目的方式已经不局限于电视机带给我们的定向接收，反而更多的是，我们会通过手机、电脑等 互联网设备进行我们自己的主观选择。

这不仅拓宽了我们的接收方式，也拓展了我们的接收范围，不仅国内的综艺节目可以随意观看，国外一些优质的综艺节目也会出现在各大门户网站上。

拓展了我们的接收范围固然是有利的，可以让我们学习到不同国家的制作方式，从而来优化我国综艺节目的形式。

但是现在出现的一个最大的问题就是，当我们成功制作了一档收视良好的综艺节目后，各大点电视台就会争相“学习”，从而出现很多类似的节目，让观众产生审美疲劳。

不管各大卫视的“综艺战”打的是热火朝天也好，还是比拼内容形式更新颖也好，重要的是观众看到的独具创新的好口碑节目确实越来越少。

所以节目同类化的情况照此发展下去的话，难以促进我国综艺娱乐节目的发展。

2前期策划2.1主题选定《天天向上》作为湖南卫视的王牌综艺，首次推出是在2008年，基于当时的国情以及北京奥运会的举办，为了以更轻松幽默的方式来跟大众传达中华民族的礼仪文化，于是以脱口秀的形式正式与大家见面。

礼仪公德娱乐至上——浅谈《天天向上》天天向上是湖南卫视推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，该节目创办伊始，旨在用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的文化礼仪，让观众在感受到轻松，诙谐和幽默之于，感受到中华传统美德的精髓让更多国人了解祖国的优秀文化，并借此发扬光大。

随着节目题材范围的扩展，节目现在的核心是青春向上，并将“青春励志”和“传统礼仪”结合起来，也是其必守原则。

在电视功能中，一个很大的功能就是提供娱乐，从这方面来讲，电视中的每一个节目都可以被称为娱乐节目。

所谓电视娱乐节目即指“电视娱乐节目，是以电视为传播媒介，利用综合性表的手段，将多种娱乐性元素结合在某一形式下，在某一时间段强化电视的娱乐功能，单纯的使观众的身心得到放松，精神愉悦的电视节目类型”（《电视娱乐节目新论》韩青郑蔚著中国广播电视出版社 2005年版）。

《天天向上》节目的主题固定为礼仪公德知识。

节目内容有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。

再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。

让国人更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。

”（来自于百度百科）节目主题往往剑走偏锋，关注一些极具特色却很少被大众媒介关注的群体，比如中国杂技团、中国棒球队、火车乘务人员、医院医生护士、微软员工等等。

如2011年5月6日这一期，关注高校的理科女生，请来了各大著名高校的理科女生，了解这个在一般人看来相对特殊的群体。

《天天向上——微软公司专辑》则通过邀请微软公司员工作为嘉宾以及对他们的采访，让这个名字如雷贯耳、但大多数人都无缘亲见的国际公司直接、真实地呈现于公众眼前，让观众们了解到了这些IT精英们的生活和工作，总的来说，《天天向上》通过特殊的方式让观众了解一个个特殊的群体以及他们那个领域的相关知识，开拓观众的视野、丰富他们的知识。

《天天向上》在宣传礼仪的同时，在社会主流价值观的主导下，而不是以一种呆板的手段来表现，它通过多种娱乐性元素的结合，以一种娱乐的方式，使人们在娱乐的同时去学习礼仪和接受礼仪。

浅析《天天向上》成功的原因及启示前言《天天向上》是中国中央电视台综艺节目，自2004年首播以来，收视率一路攀升，成为了中国综艺界的一块最亮的招牌。

究竟是什么原因使得《天天向上》能够在众多的综艺节目中脱颖而出？这是值得我们深入探讨的问题。

一、《天天向上》的成功之处1.1 讲究节奏把握作为一档节目，节奏把握是非常重要的。

《天天向上》的每个环节时间不长也不短，准确把握了观众的心理需求。

例如，开场白与每个环节中的热身宣传都会引发全场观众的欢呼和掌声，加强了节目现场气氛的互动。

在节目中还穿插了很多搞笑的细节，让观众在轻松、愉快的氛围下感受到真正的乐趣。

1.2 观众参与度高《天天向上》采用了观众互动的方式，让观众们有机会和节目中的嘉宾一起互动。

照这样的方式，观众们就不仅仅是观看节目，更可以参与节目的创作和互动，因此，《天天向上》被观众们视为是一个全新的实验舞台，让观众们和嘉宾们都充分体验到节目的创造和演出过程。

1.3 手段创新大胆为了让节目口碑更加好，并且更能加强互动和信息传递，《天天向上》创新地整合了传统娱乐元素和新媒体创意，利用网络平台、短视频、直播等多种手段，让节目变得更富有创意和时代感。

特别是在节目的新媒体活动中，设计了更多的社交媒体活动，让嘉宾和观众在互动和信息传递上实现更深层次的沟通。

二、《天天向上》成功的启示2.1 精心策划节目流程在传统电视行业，节目流程的设计是非常重要的，进而决定了节目的口碑和成败。

《天天向上》的成功最初要归功于流程的创新性，这为我们提供了一个很好的启示，这就是精心策划节目流程会让整个协调神道线路看起来自然且很简单，进而提升了整个节目质量。

2.2 加强观众互动性与传统创作不同，这个年代的观众需求越来越变态了，要求标准越来越高，而这种情况正是《天天向上》成功的诀窍。

节目的最重要的特点就是参与互动性，在现代社会中，参与性氛围越来越强，因此注意到观众需求如何加强互动性是非常重要的。

电视栏目视听语言分析—以《天天向上》为例—平顶山学院·翟美玲视听语言就是一种思维方式，一方面可以作为电影反映生活的艺术方法之一，形象思维的方法（文字、对白、旁白等形式不能摆脱的问题）；另一方面作为电影的基本结构手段、叙事方式、镜头、分镜头、场面段落的安排和组合；再者作为电影剪辑的集体技巧和方法。

其基本内容主要包括色彩、光线、镜头运动、景别、构图方面的设计等。

一档好的电视节目，尤其是综艺节目，视听语言的应用非常重要。

视听语言的应用对提高电视节目的可观赏性，提高收视率等都是非常重要的。

本文以湖南电视台热播大型综艺节目《天天向上》为例，从色彩、光线、镜头运动、景别、构图方面的设计等方面分析电视栏目中视听语言的应用。

《天天向上》是一档收视率非常高的栏目，尤其受到年轻人的喜爱。

其节目的娱乐性，主持人的语言以及嘉宾的惊喜等方面给观众心理上的期待；同时，对于一档综艺节目来说，屏幕效果，也就是视听语言的应用必不可少，整个节目在直播过程中对电视画面的处理使观众有一种很舒服的感觉。

从色彩上来说，《天天向上》沿袭了湖南电视台一贯的对画面的处理方法，即增加亮度和明度，增加色彩的鲜艳程度，使观众感觉整个画面特别新，这点在《一起来看流星雨》湖南电视台播出的效果中表现十分明显。

画面中人物的衣服，摆放的物品等都显得十分鲜艳，十分时尚，迎合了青少年对时尚的追求。

色调上来说，非常适合综艺节目的色调，使用了高色调，但是又使用了强对比度，使画面给人一种高贵，华丽的感觉。

光线上，调光师非常注意根据主持人的场上表现以及嘉宾的身份地位等来给出合适的光线，尤其是当嘉宾表演才艺的时候，又很注意表演节目的内容，来配以合适的光线，让整个节目的屏幕效果马上就出来了。

镜头语言，这是一种无声的迂回，以活动、形象、直观的画面造型，直接生动地向观众表达思想内容，揭示节目主旨。

一个镜头应该用怎样的景别，怎样的角度，怎样的摄法都是很有讲究的。

例如景别的运用，在日常生活中，人们常说，亲者近，仇者远；远观其势，近观其态。

《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，运用脱口秀的幽默形式和班级上课的环节模式，传承中华礼仪之美，每周五晚播出，正逐渐在观众中形成一股关注热潮，现已成为湖南卫视一档优秀的娱乐品牌栏目。

网友和观众纷纷表示，《天天向上》运用娱乐方式，解构传统文化，能够寓教于乐，让人喜闻乐见。

栏目在品牌建设上有着鲜明的特色。

一、独特的节目定位搞好节目定位，是一个电视节目的生存之本，是电视栏目品牌经营的必要条件。

搞好节目定位，经营电视品牌是一个综合性的过程，所以必须考虑到方方面面，做到统筹兼顾才能成功。

市场永远会有空隙，没有一个品牌能够覆盖整个市场，这就需要定好位，在市场的空隙中找到属于自己的位置。

《天天向上》的制作团队是湖南卫视《越策越开心》栏目的原班人马，汪涵与马可是节目的主持人，二人被称为“策神”，以脱口秀的方式聊家长里短、侃大山、策名人，以达到《越策越开心》的效果。

《越策越开心》连续6 年在湖南卫视露脸，至今在湖南电视界稳坐收视率头把交椅。

今天，这个最擅长将正统高端的主题用娱乐通俗、深入浅出的手法表现出来的团队重新出发，开发出了一档全新的娱乐脱口秀———《天天向上》，兼有“策”的神韵，更有发扬中华美德的社会责任。

这个创意的出发点是:中华自古为礼仪大邦，然而今天，中华民族的一些传统美德正在逐渐沦丧，国民优秀礼仪风范逐渐退化，与文明之国的称号相去甚远。

随着2008 年北京奥运会的临近，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。

让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现。

一个娱乐节目，可以有如此的深远立意，不但需要有对节目把握的老道和经验，同时也需要有把握时代脉搏和观众需求的敏锐度，今天《天天向上》所取得的成绩已经证明了这点。

二、节目内容的创新作为一个品牌栏目，创新是必要的，没有创新就没有生命力。

创新是品牌最重要的核心价值，品牌必须通过不断的发展才能保持其继承性和创新性。