重视电视节目品牌形象的维持(一)

电视媒体策划的原则电视媒体策划是一个复杂且细致的过程，旨在通过精心设计和规划吸引观众的注意力。

下面是一些电视媒体策划的原则，可帮助您打造一档成功的节目。

1. 目标受众：首先确定您的目标受众是谁。

了解他们的兴趣、需求和偏好，以便能够为他们提供令人满意的内容。

仔细分析受众的年龄、性别、地理位置和文化背景等因素，以确保您的节目能够吸引广泛的观众群体。

2. 创新独特性：在媒体行业竞争激烈的环境中，创新和独特性是至关重要的。

确保您的节目与其他节目有所区别，具有独特的风格和内容。

尝试采用新颖的解决方案、创新的节目结构或引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注。

3. 内容质量：节目的内容质量是获取观众信任和赞誉的关键。

提供有深度和广度的信息，确保内容准确、丰富并有用。

在情感上打动观众，引发他们的共鸣。

保持内容的专业性，避免出现错误和歧义。

4. 节目长度和节奏：节目长度和节奏对于观众的参与度至关重要。

确保您的节目时长适宜，并充分利用时间以让观众充分理解和参与节目。

合理安排节目的起承转合，使故事推进有序，并保持观众的注意力不断。

5. 节目格式和舞美：节目的格式和舞美设定也是吸引观众的重要因素。

在设计节目时，考虑使用多样化的元素，如图像、音乐、动画和特效等，以提高观众的娱乐体验。

确保舞美布置与节目内容相符，能够增强节目的视觉吸引力。

6. 互动和参与：与观众互动可以增强他们对节目的参与感。

使用各种方式与观众进行互动，如投票、问答环节或社交媒体互动等，鼓励观众提供反馈和意见。

通过与观众建立联系，节目能够更好地满足他们的需求，增加观众忠诚度。

7. 多平台传播：考虑将节目内容在多个媒体平台上传播，以扩大受众范围。

利用社交媒体平台、流媒体服务或在线视频分享网站等，确保您的节目能够触达更多的观众。

电视媒体策划是一个筹划良久的过程，需要充分了解目标受众和市场需求。

通过遵循以上原则，您将能制定出一个吸引人并成功的电视节目策划方案。

电视媒体策划是一个综合性的工作，需要整合各种资源和考虑多方面的因素。

电视策划学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 电视策划的核心是（）。

A. 创意B. 技术C. 资金D. 观众2. 电视策划的首要任务是（）。

A. 确定节目主题B. 制定节目预算C. 选择主持人D. 确定节目播出时间3. 在电视策划中，节目的市场定位应该基于（）。

A. 节目内容B. 节目形式C. 目标观众D. 制作团队4. 电视策划中，节目的创新性主要体现在（）。

A. 节目名称B. 节目内容C. 节目形式D. 节目包装5. 电视策划中，节目的可持续性主要取决于（）。

A. 节目预算B. 节目内容C. 节目形式D. 节目团队6. 电视策划中，节目的互动性可以通过（）来实现。

A. 增加广告B. 增加节目时长C. 增加观众参与环节D. 增加节目主持人7. 在电视策划中，节目的品牌形象应该（）。

A. 与节目内容无关B. 与节目内容一致C. 与节目形式一致D. 与节目团队一致8. 电视策划中，节目的受众分析应该包括（）。

A. 受众的年龄、性别、职业B. 受众的喜好、需求、行为C. 受众的地域、文化、教育背景D. 所有以上选项9. 电视策划中，节目的推广策略应该（）。

A. 仅在电视上进行B. 仅在网络上进行C. 结合线上线下多种渠道D. 仅通过口碑传播10. 电视策划中，节目的评估应该基于（）。

A. 节目的收视率B. 节目的点击率C. 节目的观众反馈D. 所有以上选项二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 电视策划的主要环节包括（）。

A. 创意构思B. 市场调研C. 节目制作D. 节目播出12. 电视策划中，节目内容的创新可以从以下哪些方面考虑（）。

A. 节目主题B. 节目形式C. 节目风格D. 节目互动13. 电视策划中，节目形式的创新可以包括（）。

A. 节目结构B. 节目时长C. 节目包装D. 节目互动14. 电视策划中，节目的可持续性可以通过以下哪些方面来保证（）。

A. 节目内容的更新B. 节目形式的创新C. 节目团队的稳定D. 节目预算的充足15. 电视策划中，节目的品牌形象建设应该考虑（）。

电视节目推广岗位职责
电视节目推广岗位职责：
1. 制定推广策略：根据电视节目类型、受众群体和市场状况等因素，制定电视节目的全面推广策略，定期更新和调整推广策略，为电视节目的宣传和推广提供科学依据。

2. 策划宣传方案：制定电视节目的宣传方案，包括推广计划、宣传文案、媒体选择、推广短片、海报、广告等宣传材料，统筹组织宣传活动效果，确保电视节目得到广泛宣传。

3. 进行市场调研：对目标受众群体进行深入了解、了解竞争对手的优劣势、市场趋势，为电视节目的推广策略和宣传方案提供数据分析支持。

4. 负责与媒体合作：与各媒体公司、网站、平台进行合作，推广电视节目，根据电视节目的推广战略，选择合适的媒体和发布对象，并与其签订合约，负责与媒体的日常沟通和协调。

5. 策划活动：组织和参与各种与电视节目相关的活动，例如新闻发布会、宣传活动、社交媒体等推广活动，提高电视节目的知名度和影响力，扩大电视节目的受众群体。

6. 组织分析数据：对推广策略的效果进行定期评估，通过数据分析和市场研究，掌握电视节目在市场的受欢迎程度，准确地衡量宣传效果，并及时进行调整和优化，提高推广效益。

7. 维护品牌形象：确保电视节目品牌形象的一致性和稳定性，维护电视节目品牌形象和声誉，加强与观众、媒体和行业各方面的良好互动关系，搭建电视节目与观众之间的桥梁，提高品牌的认知度和美誉度。

总之，电视节目推广是非常重要的，这个岗位的职责不仅要做好电视节目的宣传和推广，还要制定科学的推广策略，维护电视节目品牌形象，提高品牌认知度和美誉度，还要与不同媒体合作，开展各种各样的推广活动。

浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。

而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。

在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。

本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。

一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。

一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。

2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。

内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。

3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。

一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。

4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。

虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。

5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。

广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。

以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。

如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。

1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。

广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《电视策划》在线作业
一、单选题
1.以下哪些方法不是电视广告创意的思考方法()。

A.借鉴法
B.讨论法
C.图示法
D.笔记法
答案：A
2.电视成为新闻媒介的标志是()。

A.电视新闻
B.电视娱乐节目
C.电视综合节目
D.电视专题节目
答案：A
3.下列是工业型纪录片的标识之一的是()。

A.品牌
B.人文价值
C.教化民众
D.拥有娱乐性
答案：A
4.随着电视事业的发展，电视体制分为几个等级()。

A.中央、省、地区、市县
B.中央、省、地区
C.中央、地区、市、县
D.中央、地区
答案：A
5.下列不属于电视谈话节目按照谈话题材分类的是()。

A.娱乐话题类谈话节目
B.专业类谈活节目
C.生活情感类谈话节目
D.辩论式谈话节目
答案：D
6.下列不属于电视综艺娱乐节目娱乐元素的是()。

A.竞技元素
B.婚恋元素
C.纪实元素
D.新闻元素
答案：D。

上海师范大学人文与传播学院 聂艳梅 海口电视台广告部 严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。

本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。

一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。

2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。

少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。

浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。

2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。

2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。

其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。

随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。

形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。

与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。

浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。

《电视节目主持人品牌研究》篇一一、引言在媒体日益多样化的今天，电视节目主持人的角色越来越受到公众的关注和重视。

他们不仅是节目内容的传播者，更是品牌形象的代表。

因此，对电视节目主持人品牌的研究具有重要的理论和实践意义。

本文将深入探讨电视节目主持人的品牌内涵、构建与维护、影响力及其未来的发展路径。

二、电视节目主持人品牌的内涵电视节目主持人品牌，是指在电视媒体中，主持人所具备的独特形象、风格、语言等元素，通过长期的传播和积累，形成的一种具有辨识度和影响力的品牌资产。

这种品牌资产不仅包括主持人的个人形象，还包括其主持的节目、参与的公益活动等。

三、电视节目主持人品牌的构建与维护1. 塑造独特的个人形象主持人应通过自身的外貌、谈吐、举止等方面，塑造出独特的个人形象。

这种形象应与节目定位相符合，能够吸引目标观众群体的关注。

2. 培养专业的业务能力主持人应具备丰富的知识储备、流畅的语言表达能力和灵活的应变能力。

这些业务能力是构成主持人品牌的核心要素。

3. 维护良好的公众形象主持人应注重自身的言行举止，保持良好的公众形象。

在参与公益活动、社交媒体互动等方面，要传递正能量，树立良好的社会形象。

四、电视节目主持人品牌的影响力1. 对节目的影响力主持人作为节目的核心元素，其品牌形象直接影响着节目的收视率和口碑。

一个具有影响力的主持人，能够为节目带来更多的观众和关注度。

2. 对社会的影响力主持人通过节目传播正能量，引导社会舆论，对社会的价值观产生积极影响。

同时，主持人的公益活动、慈善行为等也能够帮助弱势群体，促进社会和谐。

五、电视节目主持人的未来发展路径1. 专业化发展随着媒体行业的不断发展，对主持人的专业素质要求越来越高。

主持人应通过学习和培训，提升自身的专业能力，以适应市场的变化。

2. 品牌化发展主持人应积极打造个人品牌，通过不断的传播和积累，提高自身的知名度和影响力。

同时，主持人应注重与节目的相互支持，实现双赢。

3. 跨界发展主持人可以利用自身的品牌优势，跨界发展其他领域，如出版、广告、商业活动等。

电视节目主持人品牌研究电视节目主持人品牌研究自电视媒体的兴起以来，节目主持人作为电视节目的重要组成部分，逐渐形成了独特的品牌形象。

本文将对电视节目主持人的品牌形象进行深入研究和分析。

一、电视节目主持人的品牌定义品牌是指一个产品或服务在消费者心中形成的独特形象和品质的总和。

电视节目主持人作为具有较高知名度和影响力的职业人士，也具备了一定的品牌属性。

通过电视节目主持人与观众之间的互动，观众往往会对主持人的形象、风格和专业能力等方面有所认知，从而形成一种品牌印象。

二、电视节目主持人品牌形象的塑造1. 专业知识与能力电视节目主持人作为一个节目的引导者和组织者，需要具备丰富的专业知识和应对突发状况的能力。

他们可以通过深入研究和了解相关领域的知识，提高自己的专业水平，并通过各种培训和经验不断提升自己的能力，从而塑造出一个专业、可信赖的品牌形象。

2. 个人魅力与形象电视节目主持人的个人魅力和形象直接影响着观众对他们的印象和认同感。

主持人应该注重自身形象的维护和提升，包括外貌、衣着、发型等方面。

此外，主持人还需要培养自己的口才和表达能力，以及与观众的互动和沟通能力，从而更好地与观众建立情感联系，树立一个有亲和力和吸引力的品牌形象。

3. 个性与风格在众多的电视节目主持人中，个性和风格独特的主持人更容易脱颖而出，形成一个个别性鲜明的品牌形象。

主持人可以通过展现自己的独特性格和风格，塑造一个独具特色的品牌。

无论是幽默搞笑的风格，还是认真严肃的形象，都可以通过个性与风格的突出来与观众产生强烈的共鸣，形成一个独特的品牌形象。

三、电视节目主持人品牌的影响力电视节目主持人的品牌形象对于节目的吸引力、收视率和赞助商的信任度等方面有着重要的影响，这也是为什么电视台会愿意花费大量时间和精力来打造和宣传电视节目主持人品牌的原因之一。

一个有影响力和认知度的主持人品牌，不仅能吸引更多的观众，提高节目的收视率，还能为节目带来更多的商业机会和合作伙伴。

浅谈我国电视媒体的品牌个性塑造【摘要】当今电视媒体已经进入品牌竞争时代，电视媒体品牌是电视频道极为宝贵的无形资产，电视媒体品牌形象的塑造是激烈市场竞争中制胜的法宝之一。

本文从品牌定位、品牌设计及传播策略三个层面，探讨了我国电视媒体的品牌个性塑造这一重要课题。

【关键词】电视媒体；品牌定位；品牌设计；传播策略我国的特殊国情决定了我国的电视媒体具有自己的特殊性。

其一，我国的电视媒体是按照行政层级架构划分，主要为政府和公众服务。

其二，无商业台和公共台之分。

在西方，电视媒体分商业台和公共台，公共台不插播广告，只收收视费，商业台才播广告。

我国收视最好的是中央电视台，政府给予经济和政策支持，同时它还可以插播广告，对企业来说是一个国外电视台无法比拟的广阔平台。

我国的电视媒体众多，各自的影响力和权威性有别，怎样才能让观众和企业选择自己而不是其他，是每家电视台永远不变的主题。

归结到一点，就是媒体品牌个性塑造的问题。

塑造媒体品牌，就要打造媒体个性形象，建立频道识别系统，包括台标、标准色、标准字、频道形象宣传片、频道定位、频道口号等，同时还要讲究品牌传播策略。

具体而言，可以从品牌定位、品牌设计、传播策略三方面入手，全方位发挥品牌的影响力，打造系统一致的媒体个性形象。

一、重视品牌定位所谓品牌定位，是指电视媒体根据目标受众群的需求和偏好，为媒体塑造一个特定的形象，通过各种宣传方式把这个品牌形象传达给大家，从而使这一品牌在受众群心中确立一个理想位置。

实质就是电视媒体为品牌创造培养一定的特色和个性，以满足观众的某种欲望和偏好。

品牌定位具有明显的策略性质，它是形成品牌个性的基础，品牌定位决定了品牌个性所要表达的实质内容。

由于观众文化层次不同，区域地点不同，他们的需求层次也不同；再加上频道越来越多，竞争日益激烈，观众分流情况日趋明显，能够同时满足多种需求的媒体是极少的，所以只有对电视媒体准确定位，才能在竞争中立于不败之地。

比如安徽卫视在省级卫视中开频道特色定位之先河，最先确定以电视剧为特色定位，从众多的省级卫视脱颖而出，并且创新不止，不断进行品牌升级，从“电视剧大卖场”到“剧行天下，爱传万家”，在电视剧方面一直引领中国电视剧制作及播出的潮流，始终引领电视业界的收视动向。