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文体用品与科技总第463期2021年3月(下)作者简介:崔伟楠(1994-),男,满族,河北承德人,在读硕士研究生,研究方向:学科教学(体育)。
引言如今这个新时代是一个承前启后的时代,也是一个中华人民追求美好生活的时代,我国的GDP 稳步发展,体育用品的消费也可以从侧面反映出一个国家的体育发展程度。
据有关数据统计,2019年我国体育产业的GDP 比例约为1%,这一数字相比于其它欧美国家的还是有很大一部分差距。
国务院颁布的《体育强国建设刚要》明确说明根据实际的科学预测,预计我国到2035年体育产业的总经济量占GDP 的4%。
如果将达到4%的经济总量那么可以说明我国的体育事业是不断发展与进步的,像体育用品制造等,也可以成为我国的一项重要的经济产业。
无论是人们购买体育用品或者制造体育用品都会给我国的发展带来积极地意义。
目前,李宁体育用品与耐克体育用品在国内与国外相对发展较快,是具有代表性的企业,故选取这两家品牌进行研究。
1、新时代背景下我国体育事业发展特征与体育品牌关系研究我国改革开放以来,在竞技体育与大众体育上都有了举世瞩目的成就与进步,无论是许海峰在1984年射落的新中国第一枚奥运金牌,还是2008年我国成功举办奥运会,到如今国内健身社区的广泛开展等,都体现了我国体育事业在中国共产党领导下的优势所在。
在党的十九大中提出新时代的背景之后,又指出了我国要广泛的开展全民健身运动,促进国民身体素质的提高,并且加快推进我国体育强国的有关建设。
体育事业不仅仅是竞技体育中获得荣誉的一系列问题,更是我国全体人民身体健康与良好发展的一个重要环节。
政府近些年来逐渐对大众体育设施建设加大投入,我们随处可见各种新建的体育器材广场与专业运动场馆,供广大人民群众进行健身活动。
具有运动意向的人群自然会成为一些体育用品的潜在消费对象。
而新时代更是一个信息化,网络化的时代,在媒体的传播如此之迅速的情况下,观看自己喜爱的体育赛事是一件即快乐又方便的事情,随之而来的也对人民群众的体育参与感与体育意识带来积极地影响,例如,篮球赛事的转播与发展,对我国一些青少年学生的篮球意识培养起到了很大的作用,相应的我们可以看到李宁作为CBA 的官方赞助商,它的CBA 比赛装备与用品会更加受到观看CBA 赛事人群的喜爱,同样耐克作为NBA 的官方赞助商,它的一系列球星的签名鞋会受到广大球迷的追捧。
全球体育运动品牌精粹（全品牌）一。
全球十大运动品牌1.耐克NIKE（始于1972年，美国）品牌价值：102.90亿美元（BRANDZ(TM) 2007年数据）创始人：菲利普·奈特经典广告词：Just do it（想做就做）品牌影响力：★★★★★代言明星：网球天王——罗杰·费德勒等价值点评：耐克的语言就是运动的语言。
只要你拥有身躯，你就是一个运动员。
而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
品牌故事：NIKE一个再熟悉不过的美国品牌。
1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。
老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。
最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。
全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。
累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。
1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。
至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计———1971年，波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳戴维森）的创作。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国）品牌价值：约94亿美元创始人：阿迪夫·达斯勒经典广告词：Nothing is impossible（没有什么不可能）品牌影响力：★★★★★代言明星：足球偶像——大卫·贝克汉姆等价值点评：“鞋王”自成立伊始的基本原则便是以产品技术创新作为开拓市场，以提高品牌知名度为动力。
耐克店铺宣传衣服文案第一章：品牌探索在当代社会，人们越来越重视健康和运动。
健康的生活方式已经成为时下最流行的话题之一。
而当我们谈到健康和运动时，我们不得不提及耐克——这个全球知名的运动品牌。
耐克以其独特而创新的产品，卓越的质量和激励人心的宣传口号征服了全世界的运动爱好者。
耐克品牌的创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在1964年创建了这个传奇品牌。
从那时起，耐克便一直致力于为全球顶尖运动员提供专业的运动装备，并通过不断创新和完善自身产品，满足运动爱好者对品质和舒适度的追求。
耐克的核心价值观是“Just Do It”，这种精神鼓舞着无数人勇往直前，追逐自己的梦想。
无论是顶级运动员还是普通人，耐克相信每个人都有潜力去超越自己，创造不可能。
因此，每一款耐克产品都注入了激情和创新，助力人们在运动中取得更好的成绩。
第二章：产品亮点1. 创新科技：耐克在产品研发上一直引领潮流，不断融入最新的科技成果。
例如，耐克采用了先进的飞线技术，让穿着者感受到无与伦比的舒适和支撑力。
耐克的Air Max系列鞋款则采用了可见气垫技术，提供持久的缓震效果，有效减轻运动对关节的压力。
2. 丰富的产品线：耐克店铺提供了各种各样的运动装备，包括鞋类、服装、配件等。
无论你是喜欢篮球、跑步、足球，还是热衷于户外运动，你都能找到适合自己的产品。
而且，耐克不仅有适合专业运动员的专业装备，还有休闲款式供普通人日常穿着。
3. 精湛的工艺：耐克以其卓越的工艺和用料而著名。
每一件耐克产品都经过精心设计和严格测试，确保每一位消费者都可以体验到无与伦比的品质。
耐克的产品经久耐用，使用寿命长，为你提供可靠的运动保护。
第三章：经典系列1. 耐克Air Max系列：Air Max系列是耐克最经典的系列之一。
这个系列的鞋款采用可见气垫技术，能够提供持久的缓震效果，保护脚部和关节免受运动伤害。
无论你是在跑步、篮球、足球场上，还是日常穿着，Air Max系列都能为你带来绝佳的舒适体验。
Nike的发展历史的发展历史开创之前(1957-1961) 1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
录。
BRS与Tiger合作(1962-1971) 1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继美金。
续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
最畅销的款式。
Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Nissho Iwai1969-透过日本贸易公司Nissho Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978) 1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
世界上最大的体育品牌世界十大体育品牌1.Nike耐克美国著名品牌2.Adidas阿迪达斯3.Reebok锐步4.Puma彪马5.Fila斐乐6.Converse匡威7. New Balance新百伦8.Kswiss盖世威9.Asics爱世克斯.10.Hi-Tec海德——耐克耐克——全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。
耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。
耐克——全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。
耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。
全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。
耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。
一.简介NIKE是全球著名的体育品牌，中文译为耐克。
NIKE英文原意指希腊胜利女神，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二.发展史（1）草创初期：70年代提到NIKE的发展历史，必须回溯至1958年，当时的创办人费尔·奈特还只是个奥勒岗州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练包尔门抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。
奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰。
1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为NIKE。
鬼冢喜八郎与费尔·奈特相识于1963年的东京影展，由于在运动鞋开发方面的志同道合，年龄和文化背景迥异的他们成为莫逆之交。
奈特取得“虎”牌跑鞋在美国的代理权后，返回俄勒冈成立了“蓝丝带体育用品公司”专门销售鬼冢株式会社生产的跑鞋，这家公司正是耐克公司的前身。
公司草创初期，奈特利用自己在运动界的关系，来往穿梭于各田径运动会场上，设摊销售他的跑步鞋。
当时的产品则购自日本，他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷。
70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。
不过，最后还是决定先借助日本的生产经验，1972年奈特与日本方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的NIKE运动鞋。
随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。
此时，NIKE已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。
为了降低生产成本，NIKE于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。
