耐克标志发展的历史过程

文化知识一：公司历史1.NIKE的创始人：Bill Bowerman和菲尔.耐特2.Nike公司成立于1962年，当时命名：蓝带体育公司（BRS），改为Nike是1972年。

3.经过两位创始人：’牵手协议’，各出500美元成立公司，为了纪念NIKE的前身蓝带体育,我们将NIKE跑鞋上常用的碳素橡胶命名为BRS1000。

4.1968年, 蓝带体育在美国Oregon开了第二家零售店，这家店位于Portland附近Eugene，称为跑步者的天堂。

5.Swoosh这个标志诞生于1971年，设计者：卡洛琳.戴维森35美元代表着运动中的速度和动力6.杰夫.约翰逊，NIKE的第一位全职雇员，在梦中惊醒“NIKE”的灵感.“NIKE”,带着一对翅膀的希腊胜利女神.7.NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年8.NIKE首次在１９７２年美国越野赛中推出跑步鞋：MOON9.跑步者Mark Covert 是第一个穿着NIKE华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员10.NIKE的灵魂：史蒂夫.普雷方丹Nike之火：约翰.麦肯罗11.1977年弗兰克.鲁迪发明气垫技术，经历8个月1979年Nike开发的气垫跑鞋面试：tailwind。

（顺风）12.AIR使NIKE成为世界运动品牌市场的领导者13.第一条服装生产线：1979年14.1985年,NIKE签下了毕业于北卡罗莱那大学, 刚加入NBA的新人MichaelJordan. 并以80年代初著名的篮球鞋AIR FORCE I为蓝本, 为JORDAN设计了以他名字命名的AIR JORDAN I, JORDAN是全世界第一个拥有自己签名鞋的运动员.15.1987年，可视气垫的诞生（Air Max 1）16.1987年，全能训练鞋的诞生NIKE，新的综合训练鞋继续地创新, 它足够的缓震和多样性的外底花纹使得既适合跑步,同时也非适合其他运动及有氧健美训练17.“Just Do It” (1988)18.在（1990）年，耐克的第一家专卖店“Nike城”在（俄勒冈州波特兰市）开业19.1994年通过开始赞助巴西国家足球队正式进入足球行业，1998年巴西亚军，纪念，N98问世。

耐克的发展历程
耐克成立于1964年，最初名为“蓝带体育”，由比尔·鲍曼和菲尔·奈特共同创办。

当时，他们是亚特兰大奥运会的跑鞋供应商。

1966年，公司更名为“耐克”，取自希腊女神尼刻(Nike)的名字，象征着胜利和速度。

第一双耐克鞋的设计灵感来自烤面包机，鞋底有突起的小窗口，这一设计成为了耐克的标志性特征之一。

1972年，耐克推出了第一款设计精良的篮球鞋“耐克激进”。

这款篮球鞋成为火爆的热卖产品，为耐克公司带来了巨大成功。

1984年，耐克签下了一位名叫迈克尔·乔丹的篮球运动员，推
出了名为“乔丹”的系列篮球鞋。

乔丹系列的推出引起了轰动，
成为了耐克的一大亮点。

迈克尔·乔丹也成为了篮球界的超级
巨星，为耐克赢得了巨额利润。

1996年，耐克推出了“飞人”。

这款签约运动员迈克尔·乔丹的
篮球鞋在设计和功能上创新领先，也掀起了一股购买热潮。

随着时间的推移，耐克逐渐成为全球领先的运动品牌之一。

他们在设计、科技创新以及营销方面持续努力，与众多顶级运动员和体育团队合作，推出了众多畅销产品。

耐克还积极参与社会责任活动。

他们关注环境保护、劳工权益和社区发展等问题，并制定了一系列政策和措施来提升企业的可持续发展。

至今，耐克已成为全球最具知名度和影响力的运动品牌之一。

他们通过创新的产品和引人注目的营销策略，不断推动着全球运动文化的发展。

在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。

由此，戈登·汤普森认为:"标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范"。

耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。

CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别。

SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准宇与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。

"它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音"。

耐克名称的标准宇作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。

新的策略，使得SW，oosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用。

耐克的发展历程耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和强大的品牌形象而闻名于世。

耐克的发展历程可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州的一个小城市创立了该公司。

以下是耐克的发展历程的一个概述。

1964年，耐克的前身蓝带体育公司成立。

该公司一开始只是作为一家经销亚洲制造的运动鞋和运动用品的代理商。

1971年，蓝带体育公司发生了重大变化。

菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼决定停止代理，并改变公司的名称为耐克。

这个名称来自于希腊女神尼刻的名字，象征着胜利。

1972年，耐克推出了它的第一款运动鞋“耐克耐克”。

这款运动鞋创新地采用了大底气垫，具有轻巧、舒适和耐用的特点。

这个创新让耐克引起了广泛的关注，并迅速赢得了顾客的好评。

随着销售的增长，耐克开始在世界各地设立分支机构和制造工厂。

它在美国、欧洲和亚洲建立了生产基地，并开始扩大其产品线，进一步进军运动服饰、户外用品和可穿戴设备等领域。

1980年代，耐克成为顶级运动明星的重要合作伙伴。

它与迈克尔·乔丹合作推出了风靡全球的Air Jordan系列篮球鞋。

这个合作成为了耐克重要的品牌推广策略，通过与顶级运动员的合作，耐克加深了与运动的关联，进而推动了销售的增长。

1990年代，耐克继续通过创新产品和巧妙的品牌推广策略来取得成功。

它推出了具有革命性技术的产品，如“飞线”运动鞋和“气垫”的系列。

此外，耐克还与运动界的明星签署了众多代言合同，如迈克尔·乔丹、蒂格·伍兹和罗杰·费德勒等。

这些合作不仅提升了耐克的品牌形象，还增加了销售额。

21世纪初，耐克进一步加强了对可持续发展的关注。

它推出了环保材料和制造工艺，为减少对环境的影响作出了贡献。

此外，耐克还倡导推广健康和运动的理念，积极支持各项体育活动和项目。

如今，耐克是全球最大的运动品牌之一，其产品在全球拥有庞大的市场份额。

耐克以其创新的产品、独特的设计和强大的品牌形象赢得了全球消费者的喜爱和信赖。

Nike的发展历史的发展历史开创之前(1957-1961) 1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。

在俄勒冈大学首次会面。

1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。

录。

BRS与Tiger合作(1962-1971) 1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。

毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。

的代表。

1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。

月运抵美国。

1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继美金。

续设计运动鞋。

当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。

1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。

员工。

1966-庄臣成立第一间直营店。

庄臣成立第一间直营店。

1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。

布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。

1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。

最畅销的款式。

Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。

一名学生Carolyn Nissho Iwai1969-透过日本贸易公司Nissho Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。

的标志。

从BRS转到NIKE(1972-1978) 1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。

耐克公司一：品牌标志释义：耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，疾如闪电。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀型的弯钩，象征女神的翅膀。

二：品牌形象：1：公司创始人比尔鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾训练出世界田径史上的创奇人物Steve Prefontaine，比尔鲍尔曼年幼时家境贫寒，坎坷的经历塑造了他钢铁般的意志。

2：耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，耐克的语言就是运动的语言。

几十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命，运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在做剧烈运动时扭伤。

采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎，普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

3:2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。

采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。

除运动鞋之外，耐克公司的服装也不乏创新之作，例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。

耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。

三：发展历程1：1972年，NIKE公司正式成立。

其前身是由前任NIKE总裁菲尔奈特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

2：1973年，全美2000米到10000米跑纪录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

3:1978年，NIKE国际公司正式成立。

NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

4:1979年，第一款运用NIKE专利的Thaiwind跑步鞋诞生，第一条nike服装生长线开始上马。

5:1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

6:1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE（苏州）体育用品有限公司。

nike的发展历程Nike的发展历程最初可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创建了一家名为“蓝带体育用品公司”的小公司。

最初，这家公司主要从日本进口银行贷款，然后再从校园附近的一个办公室开始运作。

1971年，公司正式更名为Nike，以希腊胜利女神的名字命名。

此举旨在使其能够更好地重新定位自身，并实现更大的商业成功。

1960年代末和1970年代初，Nike公司的首要目标是在美国市场竞争与德国Adidas等竞争对手。

为了加强品牌形象和市场传播，Nike开始与不同领域的知名运动员合作，如著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。

这也成为Nike营销战略的起点，其激励人心的广告口号“Just Do It”也在此时诞生。

1980年代，Nike通过与日本制造商的合作，开始在亚洲大量生产运动鞋，以降低成本并提高效益。

它还致力于开发创新技术，例如Nike Air气垫技术，使其产品更具竞争力和舒适性。

此外，公司还继续扩大其运动员合作的规模，并签下了NBA 球星Charles Barkley和Tennis名将安德烈·阿加西等大牌运动员。

进入1990年代，Nike将眼光放在了全球市场，尤其是亚洲市场的潜力。

通过加强国际市场推广活动，并在国际体育赛事中赞助运动员和球队，使Nike品牌逐渐成为全球领先的运动装备制造商。

同时，公司进一步发展了其他运动领域，如足球、高尔夫和滑板等。

2000年代，随着电子商务的兴起，Nike开始注重在线市场的发展。

公司推出了Nike+产品，该产品结合了运动鞋和智能传感器，可以追踪用户的运动数据，并提供个性化的运动建议。

这进一步巩固了Nike在运动领域的领导地位和技术创新能力。

如今，Nike已经发展成为全球最大的运动鞋和服装制造商之一，其产品畅销于世界各地。

公司不断致力于技术创新和品牌营销，在运动产业持续保持领导地位的同时，也推动着整个行业的发展和创新。

耐克标志发展历程分析
李鑫201112030129
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，创办于1962年。

伴随着耐克公司的发展，耐克的标志也经历了四次发展改进。

耐克标志最初的设计是1971年卡洛林·戴维森设计的一个类似于飞动翅膀的Swoosh标志，翅膀代表着胜利女神的翅膀，同时也是运动鞋的抽象表现。

第二次发展是1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

第三次发展则在1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。

最后一次发展后，Swoosh标志依据需要被单独使用，完全舍弃了文字，钩状图形要比原来的细小了一些，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

在一个形象代表着一切的世界里，耐克是全世界人认得最多的标志之一。

虽几经发展变化却始终保持着鲜明的特色，动感十足，个性很强，很符合运动的节奏，也符合耐克宣扬的干脆自信和个性张扬。

“Just do it”是耐克宣扬的企业文化，他的标志象征着体育竞技的拼搏精神，表现形式以刚性为主，充满了活力与动感。

耐克标志以抽象的视觉符号为主体，采用鲜明精炼的手法，简单大方，给人以强烈的视觉冲击力。

随着耐克的全球化，耐克标志的含义也不再单纯象征美国精神，它代表着一种敢作敢为的精神代表着激情冲劲活力，它成为了不轻易放弃的勇往直前的符号。

标志不断简化，简约而不简单，大气内涵丰富。

有想法就去做不要放弃，不要等待，耐克的标志完美的诠
释了耐克的企业文化。

耐克取得今天的成功，它的标志发挥了巨大作用。