2011年卷烟营销技能比武大赛题库(品牌营销)

卷烟营销技能竞赛理论考试题库一、单选1.属于公关推广在品牌传播中作用的是C ;A、提高品牌的上柜率B、提高品牌的动销率C、树立良好的品牌形象D、建立独特的品牌定位2.客户拜访结束后要进行信息整理工作,不属于客户拜访信息整理的内容的是A ;A、客户分类调整记录B、客户档案的维护C、拜访日志的撰写D、市场分析报告的撰写3.企业筛选目标市场一般要考虑 D ;A、细分市场本身的特征B、本企业的营销目标、资源C、本企业产品的特性、特征D、细分市场本身的特征和本企业营销目标、资源两个方面4. 属于零售客户维度分析的内容是 C ;A、市场规范度B、假烟/非法渠道卷烟情况C、客户满意度D、社会库存情况5. 对于限量投放的新品,可以利用客户的好奇心理,采取 C 推荐;A、情感营销法B、目标销量法C、"吊胃口"法D、对比激将法6. 样本跟踪是研究消费者样本的消费记录,能够帮助我们更清晰地了解 D ;A、客户需求B、市场状态C、消费规律D、消费者行为7. B 是取得市场信息最传统也是最主要的渠道;A、消费者自主提报信息并获得劳务费用B、营销人员走访客户,取得一手市场信息C、建立终端信息监测点,以点带面掌握终端信息D、运用远程信息技术手段,实现远程数据共享8. 下列关于品牌定位,描述正确的是 C ;A、品牌定位是指对品牌进行设计,从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义9. 向别人介绍时,下列顺序正确的是 A ;A、先普通,后高贵B、先年老,后年轻C、先职位高,后职位低D、先主,后宾10. 要使社会安定、秩序正常,除法律手段以外,还需要一定的规则和规范来约束人们的行为,调整人们的关系,这种规范就是 A ;A、道德B、职业道德C、纪律D、教育11. 涉及零售客户的信息非常繁多,只有了解 D ,知道每一项具体工作需要哪些客户信息,才能更好的分析、筛选和运用这些信息;A、信息来源B、信息种类C、获取信息的方法D、信息收集的目的12. 属于卷烟品牌档案中品牌文化信息的是 C ;A、卷烟吸味特点B、消费者C、品牌核心价值D、品牌评价信息13. "如可以派发品吸烟,设座椅让顾客坐下来细谈,请顾客喝杯水,趁机呈递品牌资料、联系名片",这属于促销活动配套工作中的 D ;A、促销与陈列配合B、顾客情感服务C、配合人员推介D、延长顾客停留时间14. 卷烟市场分析分类中,基于专项市场调研的分析是 A ;A、市场状态调研的分析B、终端信息监测的数据分析C、工业企业角度的市场分析D、月度市场分析15. B 就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌的特性;A、人性化B、个性化C、社会性D、竞争性16. 下列不属于客户经理进行品牌形象维护工作内容的是 C ;A、商品陈列维护B、形象展示维护C、进行品牌延伸D、配合专卖管理17. 移情倾听包括四个步骤,其中, B 是用自己的话把对方的意思再表达一遍,为了确认已经正确理解对方;A、复述B、转述C、体会D、转述并体会18. 定量调研的能够满足对于数据代表性和 B 的要求;A、及时性B、精确性C、完整性D、多元性19. "零售客户所处区域被规划为新兴工业区,政府将引入若干大型工厂,那么可以预见未来的卷烟销量将大幅上升",这属于 B 的影响;A、经济环境B、政策环境C、自然环境D、商圈环境20. A 属于卷烟产品属性调研的主要指标;A、吸味、质量、包装、名称和价格敏感度等B、吸味、包装、名称、标志和价格敏感度等C、吸味、质量、包装、价格和吸味敏感度等D、吸味、包装、名称、价格和吸味敏感度等21.不属于工商信息协同的实现方式的是 C ;A、信息共享平台B、工商沟通制度C、工业品牌广告D、工商协同调研22. 不属于市场价格监测作用的是 D ;A、市场规范管理B、了解市场供需情况C、及时调整货源政策D、提升渠道管理水平23. 营销人员应善于从客户的角度用恰当的语言介绍新品的 C ,做到心中有"方";A、特点B、优点C、卖点D、缺点24. "将成熟、次强的品牌摆放在烟柜中较偏的位置,标定边界,帮助维护和拓宽陈列空间",采用的促销技巧是 C ;A、充分利用"黄金带"的广告效用B、开展分层陈列,提高整体销售C、使用"中心保护法"推广弱势品牌D、促进新品、滞销品发展25. 顾客在购买服务之前,往往不能确定他能得到什么样的服务,这说明服务具有A ;A、不可感知性B、差异性C、不可分离性D、不可贮存性26. 不属于从业人员基本安全生产权利的是 D ;A、获得安全保障、工伤保险和民事赔偿的权利B、得知危险因素、防范措施和事故应急措施的权利C、对本单位安全生产的批评、检举和控告的权利D、紧急情况下可以冒险作业27.有关卷烟陈列的描述中,不正确的是 D ;A、卷烟陈列的好坏直接影响顾客对卷烟的注重度的高低B、良好的陈列可以在第一时间从视觉上吸引顾客的注意C、卷烟陈列的乱七八糟,很可能会降低顾客的购买欲望D、卷烟陈列和顾客的购买量有直接因果关系28. 在市场信息采集中,商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及 B ;A、工业库存监测B、市场价格监测C、商业库存监测D、零售客户促销品使用监测29. 进行零售客户经营分析,客户经理首先要观察该零售客户 B ;A、零售业态类型B、周边及店内的环境C、文化素质D、服务的消费群体30. 营销活动就是通过 C 最终实现价值;A、管理B、策划C、交换D、服务31. 关于职业道德,以下说法中正确的是 B ;A、职业道德是职工个人的修养问题,与企业的信誉没有直接关系B、职业道德可以促进企业技术进步C、职业道德与企业的凝聚力没什么关系D、企业竞争力与员工个人的职业道德水平没有直接联系32. A 是推介新进品牌的最佳时机;A、老牌子断货B、卷烟政策倾斜C、品类市场地位不明晰时D、重大节日33. 拜访路线的安排需要遵循的原则不包括 D ;A、根据零售客户总量及类别特点确定各客户拜访周期B、根据地理分布将全部零售客户划分到相应数量的拜访线路中C、每条线路的零售客户数量必须与客户经理一天的工作强度相匹配D、线路规划时应需考虑零售客户的盈利水平34. 不属于宏观市场状态的信息包括 A ;A、消费者分布状态B、宏观消费环境C、卷烟消费状态D、卷烟品牌的竞争状态35. 鼓励客户抓住一切时机如婚前市场、团购市场等进行消费引导,属于终端关系维护的 D 内容;A、品牌替代和品牌延伸B、客户情关系维护C、强化零售终端对品牌文化的认同D、终端推介,引导消费36. C 能够向渠道提供他们的偏好信息,从而增强渠道提供服务的能力;A、烟草工业企业B、卷烟零售客户C、消费者D、客户经理37. 属于品牌市场表现调研内容的是 C ;A、市场规模调查B、市场波动信息调查C、品牌市场份额调研D、需求满足情况调查38. 品牌规律的业务运用不包括 C ;A、策划品牌推广B、分析品牌的竞争状况C、培养VIP客户D、制定品牌策略39. A 给人以稳重、牢固、立体的感觉,即适用与柜台面积较大的“包”陈列,也适用于“条”陈列;A、品字法B、单排法C、双排法D、直排法40. 卷烟品牌服务推广是指利用服务促进顾客对品牌的感知、满意和忠诚,本质而言就是研究如何利用服务作为一种传播或营销工具促进有形产品卷烟的 C ;A、传播B、销售C、交换D、消费41．客户分类的基本方法有按客户价值分类、按客户行为分类以及 A ;A、按客户特征分类B、按客户忠诚度分类C、按客户配合度分类D、按客户经营状态分类42 针对商定总量工作, A 尽可能向客户经理提供正确的进、销、存数据,需及时告知客户信息系统差错、不上传、数据丢失等情况;A、销售部门B、培训部门C、品牌部门D、IT部门43. 不是以卷烟销售情况为依据来划分的是 A ;A、无人问津类B、紧俏品类C、顺销品类D、滞销品类44. 对"诚实守信"不正确的说法是 D ;A、诚实守信就是要重承诺,信守诺言,忠实地履行自己应该承担的义务B、诚实守信是市场经济的内在法则C、诚实守信要敢于讲真话,坚持真理D、诚实守信与市场经济的根本目的相矛盾45. 创名牌的过程必然是 D 不断提高和树立良好企业形象的过程;A、企业资本B、产品成本C、产品价格D、产品质量46. 吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等,这属于 B ;A、功能价值B、情感价值C、剩余价值D、感觉价值47. C 是指确认所获取的信息是否真实可信;A、完整性复核B、及时性复核C、准确性复核D、全面性复核48. 卷烟需求预测直接对货源采购、货源投放和 B 产生影响;A、服务品牌B、品牌策略C、企业绩效D、客户满意度49. 服务具有五个特性,其中最为显着的一个特征是 D ;A、差异性B、不可贮存性C、不可分离性D、不可感知性50. 在体验吧购买卷烟的过程中,消费者不仅能通过有特点的商品陈列感知品牌,通过营业员的介绍认知品牌,更为重要的是能在一个被特意布置过的商店内 C 品牌;A、接触B、促销C、体验D、购买51. 卷烟工商企业协同实施 C 策略,是延长品牌成熟期的有效做法;A、品牌替代B、品牌激活C、品牌保鲜D、品牌延伸52. 客户需要了解按产地分类分类目录时可以使用网上订配货服务功能中的 D 模块;A、网上交易B、信息平台C、互动反馈D、自助查询53. 下列是按照功能用途进行品类划分的是 B ;A、高档烟B、礼品烟C、清香型D、浓香型54. 烟草公司在节日时向零售客户小李发放礼物并问候,小李觉得烟草公司很重视自己,这体现了小李的 C 需求;A、安全B、服务C、情感D、成长55. 在经营指导方面,对 A ,整体规划,重点引导提高卷烟商品的比重;A、小型客户B、中小型客户C、大中型客户D、所有客户56. 品牌替代,就是在同一子品类现有品牌中选择具有发展潜力的品牌,按照品牌培育机制迅速提高其销量和市场份额,来填补退出品牌造成的 B ;A、销量下滑B、市场空缺C、结构下降D、市场潜力57. D 是指企业以多个细分市场为目标市场,分别设计不同的产品,制定不同的营销组合,以满足各细分市场的需求;A、专业化目标市场策略B、集中性目标市场策略C、无差异性目标市场策略D、差异性目标市场策略58. 客户经理选择重点指导对象比例的根据是 C ;A、销售状况排名B、盈利状况排名C、结合片区的实际状况D、客户满意度调查结果59. 市场营销的过程就是创造 B 的过程;A、需求B、客户价值C、需要D、产品60. A 就是指零售客户通过点击烟草公司在互联网上建立的网站,自助查询信息、选择品牌、完成订购卷烟的过程;A、网上订货B、网上配货C、自助订货D、自动配货61. 新品投放应是工商企业协同制定投放策略,以"精"的细分,实现 B 适销的卷烟和与品牌定位相吻合的"准"的投放;A、核心客户B、目标客户C、部分客户D、所有客户62. 卷烟需求预测的年度预测更侧重 C 和品类结构的预测;A、规格B、货源调拨C、总量D、货源投放63. 品牌成熟期的传播目标是在培育美誉度的情况下,提高消费者的忠诚度,维护已有的 D ;A、销售量B、增长率C、市场份额D、市场地位和市场份额64. 零售客户可以通过 B 对自己的历史订购情况、付款金额进行查询和分析,了解相关经营信息;A、网上配货系统B、网上订货系统C、网上物流系统D、营销信息系统65. 在品牌成熟期,企业形象推广重点在于企业实力展示和 D 展示;A、文化形象B、产品形象C、服务形象D、企业社会形象66. 不管在网上交易流程规划上还是网站界面设计上都需要以 C 为目标展开;A、产品差异B、产品质量C、客户便捷D、产品安全67. 消费者在初次尝试后是否再次购买,主要取决于其在消费该产品时的 C ;A、购买能力B、促销刺激C、消费体验D、周围评价68. 卷烟品牌的市场表现直观反映了一个卷烟品牌的状况,也最直接的反映了企业所采取的 D ;A、品牌公关及实施效果B、品牌促销及实施效果C、品牌广告及实施效果D、品牌策略及实施效果69. 卷烟实行明码标价的实际意义不包括 B ;A、避免零售客户之间的不公平竞争B、便于零售客户提高经营效率C、为卷烟零售客户创造更大的利润空间D、为消费者提供一个规范的消费环境70. 客户经理选择重点指导对象比例的根据是 C ;A、销售状况排名B、盈利状况排名C、结合片区的实际状况D、客户满意度调查结果71. 以下选项中,不属于客户的经营指导书的主要内容的是 D ;A、每月计划执行情况B、客户分析C、重点品牌销售情况D、计划执行控制点设定72. 在成长期,品牌知名度逐渐打开,推广促销的侧重点则由提高知名度转移到 D 上;A、提高销量B、提高市场占有率C、提高市场覆盖率D、培育品牌偏好73. 如果品牌质量发生问题,其相应维护思路是 D ;A、与工业企业协商采取营销措施强化品牌定位或调整品牌定位B、增加或限制品牌投放量C、及时与相关工业企业联系,调整供货计划D、及时向工业企业反馈,提高产品质量74. 商定总量是对零售客户日常的 C 按照其经营能力的高低进行科学、合理细分的一种货源供应方法;A、卷烟库存量B、预测需求量C、卷烟销售量D、卷烟订货量75.客户分类的基本方法有按客户价值分类、按客户行为分类以及 A ;A、按客户特征分类B、按客户忠诚度分类C、按客户配合度分类D、按客户经营状态分类76. 关于服务营销协同的描述,正确的是 B ;A、优质服务是培育品牌的唯一途径B、商业企业面向工业企业做好资源共享、产销衔接C、工业企业面向零售客户做好客户关系、货源分配D、商业企业要增进品牌与消费者之间的交流77. 卷烟需求预测在月度预测和半年预测之间还有 D ;A、月度预测调整B、季度预测C、周预测调整D、季度预测调整78. 在实施品牌退出时,要积极帮助客户 D ;A、引入新品B、宣传新品C、开展促销D、消化库存79. 零售客户小刘认为烟草公司应该定期提供片区市场需求预测信息以便他更好的经营其烟酒超市,这体现了小刘的 B 需求;A、安全B、服务C、利润D、成长80. B 的传播目标是在提高品牌知名度的同时,加强品牌美誉度的培养,其本质在于提高销量,获取利润,并引导消费者形成品牌偏好;A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期81. 零售客户为抢夺客源,不惜一而再、再而三地降低烟价,压缩自己的利润空间,这种博弈是 B ;A、损人利己B、损人损己C、损己利人D、利人利己82. 客户经理职能转变体现在拜访形式、信息共享、订单指导、品牌培育、 C 等方面;A、服务内容B、服务模式C、互动形式D、服务时间83. 绝大部分的市场调研,做好 C 就足够得出有力的调研结论了;A、单一答案列表分析B、多种答案列表分析C、交叉分析D、横列表分析84. 品牌成熟度测评方案具有 B ;A、适度选择性B、相对稳定性C、灵活性D、适度多样性85. 在工作中保持同事间和谐的关系,要求职工做到 A ;A、对感情不合的同事仍能给予积极配合B、如果同事不经意给自己造成伤害,一定要对方当众道歉,以挽回影响C、对故意的诽谤,先通过组织途径解决,实在解决不了,再以武力解决D、保持一定的嫉妒心,激励自己上进86. 互联网调查避免了数据收集过程中 A 因素的影响;A、人为B、时间C、地点D、资金87. 产品试销实验可以了解消费者对 C 的接受程度以及意见和要求;A、场所B、环境C、产品D、地点88. 一个人讲究礼仪,就可以变得 C ;A、不够真诚B、庸俗不堪C、充满魅力D、趋炎附势89. 在卷烟商品销售过程中, A 是使卷烟消费者深入了解卷烟商品的中心环节,也是促成卷烟消费者购买的重要步骤;A、卷烟商品展示B、店容展示C、店面设计D、招牌展示100. 消费者从烟酒店老板的介绍中了解到某品牌卷烟,这种信息来源是 C ;A、个人来源B、社会来源C、市场来源D、经验来源101. 某品牌卷烟最初进入某区域市场时,首先挑选了350家卷烟零售客户,对其进行铺货,并发放礼品盒、日历卡、宣传单、品吸烟等宣传促销物品,重点开展日常维护和宣传推广;这一分销案例采用 B 策略;A、密集型分销B、选择性分销C、独家分销D、重点分销102. 下列情况是导致品牌异动原因的是 A ;A、货源衔接不上B、上柜率发生较大波动C、市场价格发生较大波动D、销售量发生较大波动103. 下列公式正确的是 D ;A、下月销售目标=本月销售实绩×1-下月销售增长率B、下月销售目标=本月销售目标×1+下月销售增长率C、下月销售目标=本月销售目标×1-下月销售增长率D、下月销售目标=本月销售实绩×1+下月销售增长率104. 通过实际的、小规模的实验性营销活动来获取关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的调查方法,称为 B ;A、询问法B、实验法C、观察法D、访问法105. 下列关于处理异议的态度,说法不正确的是 A ;A、卷烟销售人员听到客户所提异议后,应尽快打断他的说话,加以干扰,引导他服从我们B、卷烟销售人员向客户重述其所提出的反对意见,表示已了解,必要时可询问客户,重述是否正确,并选择反对意见中的若干部分诚恳地加以赞同C、面对面对客户的异议,假如不能解答,就只可承认,不可乱吹D、卷烟销售人员切记不可忽略或轻视客户的异议,防止客户不满或怀疑,使沟通无法继续下去106．不同的事物和现象进行对比,找出其异同点,从而分清事物和现象的特征及其相互联系的方法,称为 C ;A、归纳推理法B、专家法C、对比法D、统筹法107. 客户张三处于市区"交通枢纽区",本月日均购烟人数多,但月购货量却很少;这说明此客户购货能力没有达到实际销售能力,有 D 可能;A、资金周转效率低B、临时需求发生C、代购卷烟D、外渠道进货108. 1970年美国进行导弹发射实验时,由于操作员对某一个螺母少拧了半圈,导致发射失败;关于上述事故,你的感受是 B ;A、这是偶然事故B、做任何事情都需要精益求精C、职业道德不重要,关键是提高职业技能D、事故由粗心造成,但与职业道德素质高低无关109. 由于烟草专卖体制的存在,理论上烟草商业企业的市场占有率应为100％,再加上吸烟人口占总人口的比率相对比较稳定,即卷烟市场容量相对稳定,所以用 C 意义不大;A、企业某价位段卷烟产品的市场占有率来确定某价位段的卷烟产品的销售目标B、企业一类卷烟产品的市场占有率来确定一类卷烟产品的销售目标C、企业市场占有率来确定企业销售目标D、企业某系列卷烟产品的市场占有率来确定某系列卷烟产品的销售目标110. 各省、自治区、直辖市的卷烟、雪茄烟年度总产量计划由 B 下达;A、国家烟草专卖局B、国务院计划部门C、省级烟草专卖局D、省级计划部门111. 社会组织生存发展必须要得到公众的支持,而要想得到公众的支持就必须让公众得到利益;只有在B 的情况下,才能真正达到自身利益的最大化;A、真实真诚B、互惠互利C、平时联络D、不断创新112. 卷烟箱、条、盒包装体上的图形、文字应符合 C 的规定;A、宪法B、刑法C、商标法D、国际法113. 关于客户抱怨的原因,下列说法不正确的是 B ;A、虽然某种服务失误经历对客户可能一时不很重要,但当再次需要这些服务时,一次不满的经历可能促使客户转向竞争者B、服务失误与个人的关联程度不影响客户是否抱怨C、抱怨积极分子认为一种社会责任在促使其抱怨,帮助其他人避免遇到相似的情况或者惩罚服务供应商D、客户本身的个性特点、对服务失误的态度,以及对抱怨后的结果预期等,是客户对服务失误产生抱怨或不抱怨心理与行为的主要原因114. 卷烟品类划分应 D ,一经划定在一定时段内保持不变;A、具有适度灵活性B、具有动态调整性C、符合企业发展需求D、具有相对稳定性115. 在市场调查中,抽样样本数与抽样误差成反比关系,即样本数越大,抽样误差C ;A、越大B、越多C、越小D、越少116. 无选择地大面积终端投放称为 A 投放;A、宽渠道B、窄渠道C、长渠道D、短渠道117. D 对竞争攻击的反应具有随机性,让人捉摸不定;A、从容型竞争者B、选择型竞争者C、凶狠型竞争者D、随机型竞争者118. 卷烟商业企业发展的重点品类的特征是 A ;A、市场容量大、市场价值高B、市场容量大、市场价值不够高C、市场容量还不够大、但市场价值高D、市场容量和市场价值都不高119. 做好服务营销,需要烟草商业企业从原来管理者向 C 转变;A、经营者B、策划者C、服务者D、执行者120. B 是在主销品衰退过程中重点培育的品牌,与主销品牌个数一致;A、主销品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌121. 定期调整品类宽度和单品选择的周期一般为 C 一次;A、每周B、每月C、半年D、一年122. B 决定了当前及今后卷烟品牌营销过程中必须充分重视人口及消费群体变化带来的影响,及时捕捉最新发展动态,以保证卷烟营销工作与时代同步;A、经济发展因素B、社会发展因素C、营销发展因素D、行业发展因素123. 结合企业管理深度与精度,统筹兼顾,动态管理,持续优化,体现了制定区域市场品类规划应坚持 D ;A、市场导向B、政策导向C、品牌导向D、管理导向124. 建立惩罚机制的理念是 B ;A、有过必惩B、知错能改C、按规章制度制度办事D、以儆效尤125.针对投诉率变化的分析,以下说法正确的是 C ;A、可以根据投诉率上升的幅度判断改善程度B、如果投诉率直线上升可判断服务质量在此期得到非常明显的改善C、可以根据投诉率上升幅度判断恶化程度是否严重D、如果投诉率陡峭下降可判断服务质量在此期间严重恶化126.下列选项中,对于有较低网络操作能力的客户而言,向其提供的网上辅助订货服务的内容可能为 CA、提供各品牌情况对比的信息查询服务B、提供各类店铺的历史销售走势C、提供本店核心品牌订货量指导D、提供某店核心品牌的销售走势127. 关于道德的说法中,正确的是 C ;A、道德缺乏历史继承性B、道德标准不具有时代性C、人们所做的一切工作都可以作道德评价D、道德和社会发展没有关系128. 绩效评估是从 C 上反映绩效考核的过去、现在以及将来之间的关系;A、层级横向B、层级纵向C、时间横向D、时间纵向129.关于存销比稳定指标分析正确的是 D ;A、指数变大,说明存销比在不同时期、不同客户类型中的差异越小,投放较为均衡B、指数变小,说明存销比在不同时期、不同客户类型中的差异越大,投放越均衡C、指数变小,说明存销比在不同时期、不同客户类型中的差异越小,投放不够均衡D、指数变大,说明存销比在不同时期、不同客户类型中的差异越大,投放不够均衡130.卷烟商业企业的品类宽度也叫 C ;A、品类结构B、品类角色C、单品配额D、品类数量131. 单品订足率是反映各卷烟品牌 B 的指标;。

烟草行业职业技能鉴定 营销师（卷烟商品营销）（五级）职业技能鉴定 能 力 部 分 试 卷 1. 考试时间：90分钟。

2. 本试卷依据2011年颁布的《营销师（卷烟商品营销）国家职业标准》命制。

3. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号和所在单位的名称。

4. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

5. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。

6. 书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。

一、市场营销（共25分） 第一题：市场调研（13分） 某市卷烟营销部客户经理近期开展一次拦截式卷烟消费者市场调研，问卷内容涉及广泛，拦截问卷设置时间长度在10-15分钟，具体问卷见下： 1. 问题1、2、3分别属于客户经理信息反馈的哪种内容？（6分）考 生 答题不准 超 过此 线2. 请指出上述哪个问题属于问卷结构中甄别部分，甄别部分的设置是否合理，请说明理由？（4分）3. 拦截问卷时间设置是否合理，请说明理由？（3分） 第二题：市场分析（12分） 某市烟草公司2011年度卷烟零售客户满意度调研报告，从“市场状态、品牌的社会动销分析、货源满足率、客户动销率”等方面撰写，其中零售客户的货源满足率低于其他服务满意度，该报告没有对货源满足率低的问题提出改进方向。

对客户经理的服务工作，有部分客户表示满意，有部分客户表示基本满意。

1. 从市场分析的定义来看，该报告哪几个要素分析有欠缺。

（4分） 2. 请指出“市场状态、品牌的社会动销分析、货源满足率、客户动销率”分别属于市场分析的什么维度？（8分）考 生 答 题 不 准 超 过 此 线二、品牌营销 (共40分) 第一题：品牌信息管理（10分） 甲卷烟工业企业对A 品牌在某地的市场表现进行调研后，准备用新研制的B 品牌替换A 品牌，并随即组织开展了B 品牌的产品属性调研。

请结合卷烟品牌产品属性调研和卷烟品牌市场表现调研的相关技能要求进行判断。

营销师（卷烟商品营销）（三级）职业技能鉴定能力部分试卷注意事项1．考试时间：120分钟。

2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。

3. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

4. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。

5．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。

第一部分：市场营销（共20分）第一题：市场调研、分析与预测（12分）某市烟草公司针对某品牌开展了一项市场调查，调查问卷如下：某市烟草公司消费者调查问卷您好，我市某市烟草的客户经理，我们正在进行一项有关卷烟品牌适应度方面的调查，一遍今后为您提供更好的服务，希望您能花几分钟时间回答我们的问题，您的资料我们将严格保密，谢谢您的配合！1.您通常购买卷烟的目的是什么？（）A.自己消费B.请客消费C.送礼D.帮别人代买2.遇到买烟时正好缺货，您会怎么办？( )A.马上离开换家店B.主动选择替代品牌C.营业员推荐后选择其他品牌D.其他情况3.您通常购买的卷烟品牌是什么？（多选）A、AA品牌B、BB品牌C、CC品牌D、其他品牌（请写出名称-————）5.您的学历是？A.小学B.初中C.高中/中专/职高D.专/本科E研究生6.您平均每天的吸烟量是多少？A、半包以下B、半包----一包C、1-2包D、2包以上非常感谢您的配合！根据调查问卷，回答下列问题：1.“您通常购买卷烟的目的是什么？”属于提出问题中的哪一种方式？（1分）答：属于封闭式提问，问题类型是描述性问题（因为这个是一种对被调查者态度、或者目的的描述性提问）2.“遇到买烟时正好缺货，您会怎么办？”属于提出问题中的哪一种方式？（1分）。

答：问题类型是假设性问题（因为这个就是传统意义上的假设，如果没有A，你会怎么办？这个是在没有A以后的选择，因为已经提出了一个A，所以是假设。

理解下来就是遇到买烟时正好A缺货，你会怎么办？）3.“您通常购买的卷烟品牌时什么？”“您选择该品牌的原因是什么？”属于提出问题中的哪一种方式？（1分）。

《卷烟品牌营销》技能试题库一、卷烟品牌市场需求情况调研。

某烟草公司想要开发 A 市场，计划在 A 市场投放两个ّ品牌的卷烟作为主销牌号。

该公司有五个ّ表现较ّ好的卷烟品牌，应该在A 市场投放哪两个品牌让该公司举棋不定。

因此该烟草公司决定对A 市场的卷烟品品牌市场需求情况进行调研。

公司市场部制定了详细的调查方案，调查内容包括A 市场消费者人口年龄阶段、职业、收入情况和ّ吸烟史。

简要评价该公司的调查内容是否完善，并说明理由。

答案要点：该公司对品牌市场需求的调查内容不完善。

对某市场的卷烟品牌市场需求的调查，不应只包括对现有消费者的人口统计特征的调查（如：年龄、职业、收入状况等），还应调查现有消费者对本企业品牌（产品）的态度ّ和对本企业产品信赖的程度，以及消费者的购买动机和购买行为。

另外，除去对现有消费者的调查外，还应对潜在消费者需求情况进行调研（包括需求什么、需求多少ّ和需求时间等）。

如此才能真正了解市场需求。

二、卷烟品牌市场表现调研。

某公司在A 市场销售 SS 牌香烟已近一年，为进一步了解该品牌卷烟在市场的销售状况，该公司决定组织一次针对SS 牌卷烟市场表现的调研。

公司市场部制定了详细的问卷，并走访了该市内大大小小的经销商和零售商铺，根据调查结果对品牌竞争力、所处生命周期和营销活动效果进行了分析。

简要说明该调研是否合理？并说明理由。

答案要点：该市场表现调研并不合理。

因为对卷烟品牌市场表现调研应从两个角度进行：企业角度和消费者角度。

案例中，对品牌 SS 的调查仅从企业角度展开，调查来的数据并不能全面反映该品牌的市场表现。

还应从消费者的角度，调查消费者对该品牌的认知度、偏好度、品牌联想和品质认知度等内容。

三、简述企业选择目标市场的策略。

答案要点：企业通过市场细分选择目标市场，首先要确定在一个已经细分的市场上，应选取多少个子市场作为目标市场进入，以及进入的程度如何，这就是目标市场策略。

通常有五种策略可供选择：1.集中性目标市场策略，2. 选择专业化目标市场策略，3. 专业化目标市场策略，4. 无差异性目标市场策略，5. 差异性目标市场策。

《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题(只有一个答案A是对的)1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其()是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

A目的.B宗旨.C作用.D用途.2. 品牌要素是构成品牌形象的()元素,是用来确定和区分一个品牌的基本信息。

A基本.B主要.C重要.D核心3. 品牌名称是品牌的()元素,是产品的"脸面"。

A首要.B核心.C重要.D主要4. 品牌标识是品牌的"图形脸面",是企业()信息传递的媒介。

A综合.B主要.C文化.D重要5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置,当消费者产生某种需求时,立刻可以想到该品牌。

A独特.B重要.C特殊.D特有6. 从消费者品牌认知的角度,品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

A生命.B一个.C循环.D圆满7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下,以满足顾客需求为中心,运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。

A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、()、操作规范。

A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实9. 从市场营销的理念来说,顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和()A出发点.B目的.C重点.D希望10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的()依据。

A重要.B主要.C间接.D直接11. 在实施品牌调研分析时,需要基于品牌资产理论从()角度去综合考虑。

A三个.B两个.C四个.D五个12. 品牌()是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。

A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度13. 品牌()前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。

A竞争.B发展.C规划.D策划14. 在品牌价值传递的研究中,主要是从()方面来考察。

烟草商业公司营销技能竞赛题第一篇：烟草商业公司营销技能竞赛题营销技能竞赛题库一、必答题1、卷烟市场调查的内容主要有哪些？（1）营销环境调查。

（2）市场需求调查。

（3）商品调查。

（4）营销活动调查。

2、信息采集需要注意哪三个关键点？（1）明确重点。

（2）解决难点。

（3）关注热点。

3、如何客户做好新品卷烟的推介工作？（1）掌握产品知识。

（2）做好品牌个性化陈列。

（3）适度引导消费。

（4）加强信息反馈。

4、服务质量的要素是什么？答：可靠性、响应性、保证性、移情性、有型性等。

5、常用的投放策略主要有哪几种？（1）选点式投放。

(2)铺面式投放(3)以点带面6、品牌导入期的货源投放策略主要有哪几种？（1）限定区域投放。

（2）限定渠道投放。

7、品牌成长期的货源投放策略主要有哪几种？（1）扩点（2）扩量8、品牌成熟期的货源投放策略主要有哪几种？（1）关注市场异动。

（2）提升薄弱环节。

9、零售客户订单满足率是怎样计算的？答：零售客户订单满足率=（实际供应数量/零售客户需求量）*100%10、现代零售终端建设的目标是什么？一流的服务一流的手段一流的管理一流的素质11、现代零售终端建设的核心是什么？坚持发展同向坚持工作同心坚持服务同步坚持利益同体12、现代卷烟销售网络发展模式是什么？网上订货、网上营销、网上配货、网上结算等四网合一13、调研卷烟消费者行为主要内容是什么？（1）人口统计特征分布（2）吸烟行为、（3）购烟行为（4）消费者信息渠道14、烟草行业实行的管理体制是什么？“统一领导、垂直管理、专卖专营”15、新品卷烟上市前，应该做好哪些准备？（1）了解品牌。

（2）了解客户。

（3）了解政策。

（4）了解市场。

（5）了解自我。

16、提升零售客户品牌培育积极性的方法有哪些?（1）利益引导法。

（2）竞赛排名法。

（3）典型示范法。

（4）激将鼓励法。

（5）情感营销法。

（6）荣誉激励法。

17、卷烟可分为哪几类？卷烟的类型有四种，分别是烤烟型卷烟、混合型卷烟、雪茄型卷烟、外香型卷烟。

2016年卷烟营销技能竞赛复习题——品牌营销第二章制定品牌战略●【案例分析】（2014年10月5级鉴定第三题：品牌信息管理）（10分）某市烟草公司新引入A品牌卷烟，投放3个月后市场销售状况不太理想。

为此，该公司决定针对A品牌卷烟开展卷烟品牌市场调研。

根据零售客户的反馈意见，调研工作主要围绕卷烟吸味、包装、质量、名称和价格敏感度等指标开展。

请根据上述资料，回答以下问题：1.卷烟品牌市场调研的内容除了卷烟渠道销售和品牌经营环境外,还包括哪些内容？该公司调研属于哪项卷烟品牌市场调研？该项调研一般可应用于哪些方面？（7分）2.根据该项卷烟品牌市场调研的有关内容，判断下列表述是否正确（正确打“√”，错误打“×”）。

（3分）（）卷烟吸味调研的内容集中在消费者对卷烟品牌的吸味评价、吸味要求、吸味差异几个方面。

（）对卷烟产品具体名称的调研，是为了判断产品名称被零售客户接受的程度，了解零售客户自行理解的代表意义。

（）由于价格敏感度测试的判断来源于日常消费经验，所以其准确性小于专业人士的定性判断。

参考答案：1、还包括市场需求、卷烟产品属性、品牌市场表现。

该公司调研属于卷烟产品属性调研。

该项调研一般可应用于：老产品改进、新产品开发、如何做好销售服务。

评分标准：每个划线部分1分，共7分。

2、参考答案：（1）√（2）×（3）×评分标准：每个判断1分，共3分。

●【案例分析】（2015年6月5级鉴定第三题：品牌信息管理）（10分）A品牌卷烟作为某市主销品牌，年初该市烟草公司发现该品牌同比出现下滑态势。

为维护其存量市场，挖掘增量市场，增强品牌营销活力，该公司决定对其产品属性和市场表现开展调查和分析，从而更好的进行诊断和评估。

请根据上述材料，回答下列问题：1．卷烟产品属性调研内容的主要指标包括哪些方面？（5分）2．根据市场表现的有关内容，判断下列表述是否正确（正确打“√”，错误打“×”）。

第一大类：市场营销一、市场调研、分析与预测（12分）第一题：某市烟草公司设计了一份针对消费者的调查问卷，问卷内容如下：某市烟草公司消费者调查问卷尊敬的消费者：我们在做一份关于消费者吸烟偏好的市场调查，请协助我们开展工作，谢谢！1.您通常购买卷烟的目的是什么？（多选）A、自己消费B、请客消费C、送礼D、帮别人代买2.遇到买烟时正好缺货，您会怎么办？（多选）A、马上离开换家店B、主动选择替代品牌C、营业员推荐选择其他品牌3.您通常购买的卷烟品牌是（多选）A、甲品牌B、乙品牌C、丙品牌D、丁品牌E、其他品牌（请写出品牌名称：）4.您选择它的原因是？（单选）A、品牌知名度高B、包装吸引C、口感舒适D、价格合理E、其他原因5.您的学历是？A、小学B、初中C、高中\中专\职高D、专\本科E、研究生6.您平均每天的吸烟量是多少？（单选）A、半包以下B、半包—1包C、1—2包D、2包以上请根据调查问卷内容，回答以下问题：1.“您通常购买卷烟的目的是什么？”属于提出问题中的哪一种方式？（1分）2.“遇到买烟时正好缺货，您会怎么办？”属于提出问题中的哪一种方式？（1分）3.“您通常购买的卷烟品牌是？您选择它的原因是？”属于提出问题的哪一种方式？（1分）4.“您的学历是？”违反了备选答案设计的哪一项基本要求？（1分）5.“您平均每天的吸烟量是多少？”违反了备选答案设计的哪一项基本要求？（1分）6.请简答7种调研方式。

（7分）（各位要考试的亲们，需要更多资料和通关手册请直接复制网址进淘宝网查看，免费赠送答案。

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烟草营销师-卷烟品牌营销考试题（附答案）1.【单项选择题】营销组织管理的归宿点是（）？A、实现管理目标B、完成工作任务C、满足消费者需求D、管理者满意标准答案：C2.【判断题】有临时性岗位需求时，依据事务的需要和员工的个人素养，可以采取设专岗和兼岗两种模式。

标准答案：错3.【多项选择题】设计调研问卷时，问卷开头部分包括哪些内容（）。

A、标题B、问卷编号C、问候语D、填写说明标准答案：A,B,C,D4.【判断题】地市级公司作为营销主体，其卷烟营销管理部门侧重于全省卷烟营销规划与计划执行。

标准答案：对5.【单项选择题】商业企业要在区域市场有效地开展品牌营销，首先要从战略层面规划起，也就是要制定区域市场发展规划，对区域市场卷烟品类与品牌发展进行（）安排。

A.总体性B.规划性C.战略性D.决策性标准答案：C6.【单项选择题】服务蓝图设计的开端是（）。

A、客户需求B、客户行为C、服务内容D、支持活动标准答案：B7.【单项选择题】品牌评价分析报告中的品牌评价详细分析不包括（）。

A.品牌销售表现分析B.品牌保障能力分析C.品牌消费者评价分析D.品牌利润表现分析标准答案：D8.【单项选择题】商品供应结构的定位的目的，以下描述错误的是（）。

A、保障企业的经营安全B、提高企业的经营水平C、避免主销货源发生短缺时，可及时通过替代品牌、新品牌来保障市场供应D、保障零售户盈利水平标准答案：D9.【单项选择题】影响卷烟品牌营销的关键因素是（）。

A.社会发展因素B.行业发展因素C.经济发展因素D.群体发展因素标准答案：B10.【单项选择题】入户问卷超过（）分钟，应考虑给予被调查者一些小礼品。

A、35分钟B、40分钟C、45分钟D、50分钟标准答案：C11.【单项选择题】开展区域市场发展规划中的需求分析是指细分市场，勾勒出本地市B、各类工作人员的服务类容、服务态度、服务反应速度、服务技巧等引发客户不满C、各类工作人员的服务质量、服务态度、服务反应速度、服务类容等引发客户不满D、各类工作人员的服务质量、服务态度、服务方式、服务技巧等引发客户不满标准答案：D12.【多项选择题】人口统计特征分布包括消费者（）。

烟草行业职业技能鉴定能力要求试题卡说明：红字部分需填写。

序号2 职业卷烟商品营销员机型无等级3日期2010-5-24参数区职业功能工作内容鉴定点卷烟销售分析的方法指导经营根据因素替代法分析卷烟销售；（X）卷烟销售成果评估;(X题型案例难度等级3一致性题分25命题高云发审题人人试题正文某烟酒店1月计划以零售价6元/包的价格销售S品牌卷烟200条，计划销售额为12000元。

由于受市场消费行情变化，到了月末只以零售价5.5元/包售出180条，销售额为9900元，仅完成了计划的82.5%。

之后店主对该品卷烟加大了推荐力度，并做好其陈列摆放，同时客户经理向其派发部分宣传资料和促销品。

2月份该客户以零售价5.5元/包售出250条，销售额为13750元。

3月份店主将该品卷烟价格调至6元/包的价格，共销售该种卷烟280条，销售额为16800元。

根据上述资料，请回答1、 1月份销售实际业绩的差额对比计划有多少是由于降价引起的，有多少是由于销售量下降而引起的？填写下表（12分）S卷烟销售额变动因素分析表计算顺序替换因素影响因素销售额（元）与前一次计算差异（元）各因素影响程度（%）销量（条）零售价（元/包）计划数﹨200 6 12000 ﹨﹨第一次销量替代第二次替代单价合计﹨﹨﹨﹨2、 2月份销售实际业绩的差额对比上月有多少是由于品牌培育而引起的？（2分）3、 3月份销售实际业绩的差额对比上月有多少是由于涨价引起的，有多少是由于销售量上升引起的？（6分）4、对该烟酒店1-3月份S品牌卷烟的销售情况进行简要评估。

（5分）参考答案=1650+1400=3050元（1分）销量的影响程度=1650/3050*100%=54.10% （1分）单价的影响程度=1400/3050*100%=45.90% （1分）4、对该烟酒店1-3月份S品牌卷烟的销售情况进行简要评估。

（此项5分）(1该商店1月份S品牌卷烟计划完成销售额12000元，实际完成9900元，与计划相比减少2100元，完成计划的82.8%，有42.86%是由于降价引起的，有57.14%是由于销售量下降而引起的。