下载文档原格式
节事活动市场营销策划和实施的浅薄之处随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注各种节事活动。
而对于商家来说，这些活动也是市场营销的一大机会。
如何巧妙地策划和实施这些节事活动，从而吸引更多的消费者，提高品牌认知度和销售额，是每个商家都需要思考的问题。
一、节事活动策划阶段在节事活动策划阶段，商家需要考虑以下几点：1.确定目标群体和活动形式。
商家需要确定本次活动的目标群体（例如儿童、青年等），以及活动的主题和形式（例如文艺活动、音乐活动等），从而为后续的活动筹备提供参考。
2.制定活动计划。
商家需要在确定目标群体和活动形式的基础上，制定具体的活动计划，包括活动场地、时间、活动内容、参与方式、奖励等。
3.确定活动预算。
商家需要根据活动规模和预期效果，制定活动预算，包括活动场地租金、物资采购费用、人员支出等。
预算要科学、合理，不要过高或过低，以避免对企业经济造成损失。
4.制作宣传材料。
商家需要根据活动主题和形式，制作相应的宣传材料，如海报、传单等，以便向广大消费者宣传活动信息，并吸引更多的参与者。
二、节事活动实施阶段在节事活动实施阶段，商家需要注意以下几点：1.注意场地布置。
商家需要根据节事活动的主题和形式，合理布置场地，使参与者感受到活动的气氛和乐趣。
例如，在儿童活动中，可以布置一些以动画片或卡通形象为主题的场景，以吸引孩子们的注意力和兴趣。
2.提供周到服务。
商家需要在活动现场提供周到的服务，包括现场引导、卫生保洁、安保等。
同时，商家还应该准备充足的物资和奖励，以激发参与者的积极性和热情。
3.积极互动和反馈。
商家需要积极与消费者互动和反馈，以了解消费者对活动的评价和意见，并及时做出调整，从而提高活动效果和参与度。
总之，节事活动市场营销策划和实施需要商家投入大量的时间和精力，但通过合理规划和周密准备，商家可以在节事活动中迅速提高品牌认知度和营销效果，获得更多的商业机会和回报。
基于节事旅游的旅游营销策略研究节事旅游是一种以各种节目、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的特殊旅游形式,也是一种重要的地区经济社会和文化活动形式。
这些节事旅游活动不仅塑造了地区的城市形象、完善了基础设施、优化了城市环境,还带动了当地其他旅游景点的发展,提高了这些旅游景点的知名度,推动当地经济的发展。
本文在分析武汉东湖风景区旅游资源特点的基础上,依据市场营销的相关理论,提出了武汉东湖借助武大樱花节的旅游营销策略。
标签：节事旅游武汉东湖武大樱花节营销策略一、前言节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。
Getz曾把节事概括为8类,即文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件以及私人事件。
近年来,我国各地的节事旅游呈现出蓬勃发展、欣欣向荣的势头,相继推出了自己的旅游节事活动,比较著名的有:山东曲阜孔子文化节、哈尔滨国际冰雪节、广州美食节、北京香山红叶节、青岛国际啤酒节、潍坊风筝节、菏泽牡丹节以及武汉的樱花节等。
本文基于节事旅游活动在提升品牌知名度、增加客流量等方面的意义,结合武汉东湖景区的旅游资源特点,提出武汉东湖景区借助武大樱花节这一知名旅游节事活动的旅游营销策略。
二、东湖风景区旅游资源的特点武汉东湖风景区位于武汉城区的内环与中环之间,景区面积73平方公里,其中湖面面积33平方公里,是中国最大的城中湖。
1982年国务院把其列为首批国家重点风景区,1999年被国家授予“全国文明风景旅游区示范点”,2000年成为国家首批AAAA级旅游景区,2002年又通过ISO14001环境管理体系认证。
1.秀美的湖光山色武汉东湖风景区是中国最大的城中湖,面积是杭州西湖的6倍,在33平方公里的浩瀚水域内,有12个大大小小湖泊和120多个小岛,犹如漫天的星罗密布。
在112公里蜿蜒曲折,港汊交错的湖岸线上,环湖的磨山、枫多山、吹笛山等34座山峰绵延起伏,1000余亩山林林木葱郁,山清水秀,山水如画,令人心旷神怡。
武汉的城市营销策略有哪些随着经济的快速发展和城市形象的日益重要，城市营销成为了各大城市争夺发展机会和吸引人才的新手段。
作为中国内陆重要的中心城市，武汉在城市营销方面也做出了积极探索和创新。
下面将介绍一些武汉的城市营销策略。
首先，武汉注重推广城市品牌。
武汉作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，通过打造独特的城市形象和品牌，吸引更多的人们关注和了解。
武汉的城市宣传片、城市标志和口号等都是其品牌推广的方式之一，通过这些宣传手段，武汉传递出了自己独特的城市形象，吸引了更多的游客和投资者。
其次，武汉积极参与国内外的城市交流与合作。
武汉市政府将城市交流与合作作为提高城市形象和推动城市发展的重要手段。
通过与其他城市的合作，武汉在城市规划、经济发展、文化交流等方面进行了广泛的合作，推动了武汉的城市发展和国际影响力的提升。
此外，武汉大力发展城市旅游产业。
武汉拥有丰富的历史文化资源和自然景观，通过充分挖掘和利用这些资源，武汉将旅游业作为重要的经济支柱产业，并通过各种方式推广和宣传武汉的旅游资源。
例如，武汉举办各类旅游推广活动、参加国内外的旅游展览，吸引更多的游客前来武汉旅游观光。
此外，武汉注重发展高科技产业，提升城市的科技创新能力。
武汉作为中国重要的科教城市之一，拥有众多高校和科研机构，通过积极引进和培育高科技企业，武汉在信息技术、生物医药、新材料等领域取得了长足的发展。
这不仅提升了武汉的经济实力，也为城市形象的提升提供了有力的支持。
总之，武汉在城市营销方面采取了多种策略，不仅注重推广城市品牌，还积极参与国内外的城市交流与合作，大力发展旅游业和高科技产业。
这些策略的实施有效提升了武汉的城市形象和吸引力，为城市的可持续发展奠定了基础。
未来，武汉城市营销还将继续创新和完善，为武汉的进一步发展带来更多机遇。
武汉营销策划武汉，作为一座重要的中部城市，拥有丰富的资源和独特的地理位置优势。
近年来，武汉的营销策划越来越受到重视，吸引了众多企业和机构的关注。
本文将围绕武汉营销策划展开讨论，探索其发展现状和未来发展方向。
1. 武汉市场概况作为湖北省省会城市，武汉是中部地区的政治、经济和文化中心。
随着中国经济的快速发展，武汉市场逐渐成为一个重要的商业中心。
武汉拥有庞大的人口基数和较高的消费水平，消费市场潜力巨大。
同时，武汉还拥有完善的交通网络和优质的教育资源，为企业提供了良好的发展环境。
2. 武汉营销策划案例在武汉，有许多成功的营销策划案例。
例如，某知名电商平台在武汉市区开展了一次大型的促销活动，吸引了大量消费者前来购物。
通过与当地商家的合作，该电商平台推出了一系列优惠政策和活动，吸引了大量顾客，并取得了良好的销售业绩。
另外一个案例是某知名连锁餐饮企业在武汉推出了一款地方特色美食，通过与当地农民合作，保证了食材的新鲜和品质，吸引了大量消费者前来品尝。
通过这次活动，该企业成功地提升了品牌知名度，并增加了销售额。
以上案例表明，在武汉市场开展营销策划活动，通过与当地企业和资源合作，可以取得良好的效果。
3. 武汉营销策划的发展趋势随着社会经济的不断发展，武汉的营销策划也面临着新的机遇和挑战。
以下是几个发展趋势：3.1 数字化营销随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，数字化营销成为营销策划的重要组成部分。
通过线上线下的结合，企业可以更好地与消费者进行互动，提升品牌知名度和销售业绩。
3.2 社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活的重要组成部分，也成为企业开展营销策划的重要渠道。
通过在社交媒体平台上发布营销信息和与用户互动，企业可以更好地了解消费者需求，提升用户体验。
3.3 地方特色营销武汉拥有独特的地理和文化特色，可以通过地方特色营销吸引更多的消费者。
例如，通过推广当地特色美食、旅游资源等，提升武汉的品牌形象和知名度。
武汉旅游营销文案策划方案在旅游资源方面，武汉拥有众多的历史文化遗迹和自然景观，让人流连忘返。
有悠久的历史街区汉口老街，有国家级风景名胜区黄鹤楼，有豪华的鹦鹉洲长江大桥，有悠悠的长江大学，还有壮美的东湖风景区等等。
武汉融汇了东西方文化的精髓，形成了独特的民俗文化，吸引着来自世界各地的游客。
然而，武汉旅游市场整体上仍处于起步阶段，发展潜力巨大，市场竞争激烈。
因此，为了更好地推动武汉旅游产业的发展，提高武汉旅游的知名度和美誉度，制定一套科学合理的旅游营销策划方案至关重要。
下面将详细介绍一套完整的武汉旅游营销文案策划方案。
一、市场分析1. 客群分析：武汉是一个经济繁荣、文化发达的城市，吸引着八方来客。
主要客户群体以青少年、中青年为主，他们对文化遗产、自然风光、美食、购物等方面有着浓厚兴趣，是武汉旅游市场的主要消费力量。
2. 竞争对手分析：武汉旅游市场的竞争对手主要是其他国内旅游城市，如北京、上海、西安等，这些城市都有着丰富的旅游资源和较大的知名度。
此外，国外旅游目的地也是武汉旅游产业的竞争对手，如巴黎、东京、纽约等。
3. 外部环境分析：武汉是中国旅游业的热点城市之一，政府对旅游业发展的政策支持力度大，交通基础设施完善，气候宜人，旅游资源丰富，这些都为武汉旅游业的发展提供了有利条件。
二、战略定位根据市场分析的结果，结合武汉自身的发展现状和旅游市场需求，我们制定了以下战略定位：1. 突出自然风光：武汉是一座水陆并重的城市，拥有着得天独厚的自然资源，包括长江大桥、东湖、知音湖等美丽的景点。
我们将突出武汉的自然美景，打造“山水之城”的旅游形象，吸引更多游客。
2. 强调历史文化：武汉有着悠久的历史文化底蕴，有着许多历史古迹和文化遗产，如黄鹤楼、汉阳陵、汉口老街等等。
我们将强调武汉的历史文化特色，打造“文化之城”的旅游形象，让游客领略历史的沧桑和文化的魅力。
3. 注重产品创新：为了更好地满足游客的需求，我们将注重产品创新，推出一系列新颖独特的旅游产品和服务，如主题旅游、文化体验、特色美食等，提升武汉旅游的吸引力和竞争力。
武汉营销文案策划一、前言武汉，作为湖北省的省会城市，素有“九省通衢”、“江城”之称，是全国著名的重要的经济、文化、科教、军事中心之一，也是中国中部重要的交通枢纽和物流中心。
随着时代的变迁，武汉也在不断发展壮大，呈现出前所未有的新面貌。
作为一个充满活力和潜力的城市，武汉需要与时俱进，不断创新，引领城市发展的新思潮。
作为一个时代的先锋，营销行业在如今的社会中扮演着至关重要的角色。
在武汉这座充满活力和创意的城市里，营销更是发挥着不可或缺的作用。
本文将结合武汉这座城市的特点，为武汉城市的营销发展进行一次全方位的策划分析，旨在推动武汉城市营销的发展，助力武汉城市创新转型，掀起武汉城市营销的新风潮，共创繁荣未来！二、武汉城市营销的现状分析1. 武汉市场环境的特点武汉是一个充满活力和创意的城市，拥有得天独厚的区位优势和资源优势，是一个适宜生活和工作的城市。
随着城市的不断发展壮大，人口规模和消费水平也在不断提高，市场潜力巨大。
同时，随着信息时代的到来，人们对产品和服务的需求也在不断变化，市场竞争也愈发激烈。
武汉的营销行业面临着新的挑战和机遇，需要不断创新，提升市场竞争力。
2. 武汉营销行业的现状武汉的营销行业在城市发展中发挥着重要的作用，涵盖了多个领域和行业，包括电子商务、互联网、零售、旅游、文化、教育等。
如今，随着科技的不断发展和市场需求的变化，武汉的营销行业也在不断升级和转型，涌现出一批优秀的企业和品牌，推动了武汉城市的经济发展。
3. 武汉城市营销面临的挑战尽管武汉的营销行业取得了一定的成果，但仍存在着一些问题和挑战，如市场竞争激烈、消费需求变化快速、营销手段陈旧、人才短缺等。
这些问题不仅影响了武汉城市营销的发展，也影响了城市经济的健康发展。
面对这些挑战，我们需要迎难而上，创新营销理念，提升市场竞争力，打造武汉城市营销的新优势。
三、武汉城市营销的发展策略1. 建立以人为本的营销理念“用户至上”是营销行业的永恒主题。
武汉营销活动策划方案公司一、活动背景介绍武汉是中国重要的中心城市，也是湖北省的省会。
作为一座具有悠久历史和文化底蕴的城市，武汉吸引了大量的游客和商务人士。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，居民对于休闲娱乐活动和购物需求也在不断增加。
为了促进城市经济发展和提升商业竞争力，组织一系列的营销活动成为必然选择。
二、活动目标1. 提升武汉在国内外的知名度和形象，吸引更多的游客和商务人士前往武汉；2. 加强武汉本地企业的品牌推广和宣传，提高市场份额；3. 激发消费者购物潜力，促进商圈繁荣；4. 提高居民对于文化体验和休闲娱乐活动的参与度。
三、活动方案1. 主题营销活动：为了能够吸引目标群体的关注和参与度，我们将为每个季度策划不同主题的营销活动。
根据市场调研，我们选择以下主题：年末狂欢购物季、春节文化体验季、夏日泳池派对季、中秋元宵嘉年华季。
每个主题活动将持续一个月，在此期间，我们将组织各类品牌推广、特色展览和互动娱乐活动。
2. 商圈合作推广：我们将联合武汉各大商圈，共同策划推出各种优惠促销活动，通过打折、赠品、积分兑换等方式来吸引消费者。
同时，我们也将组织商业街头巡游和舞台表演，增加商圈的活力和吸引力。
3. 品牌推广活动：我们将邀请知名品牌和本地企业举办各类展览、发布会和庆典活动。
通过与品牌合作，提升武汉的商业品牌效应，吸引更多的消费者前来参与购物和体验活动。
4. 线上线下结合：为了能够更好地达到目标消费者，我们将线上线下结合，通过社交媒体平台、网上购物平台和手机应用等渠道进行宣传和推广。
同时，我们也将通过线下店铺和展览活动来增强消费者的购物体验。
5. 游客导览服务：为了满足游客的需求，我们将提供一系列游客导览服务，包括提供地图、推荐景点和安排导游。
通过提供优质的服务，增加游客对于武汉的好感度和推广效果。
四、营销策略1. 市场调研：在活动策划之前，我们将进行市场调研，了解目标消费者的需求和购买意愿。
通过调研结果，我们将制定相应的营销策略和活动方案。
浅谈武汉城市文化营销的现状与对策作者：何逸张泽元张文静来源：《现代营销·学苑版》2019年第02期摘要：城市文化营销是指将文化作为城市营销的核心竞争力，并不断促进两者的融合，最终实现更高的经济效益的过程。
在全球化竞争激烈形势下，城市文化营销逐渐成为一种低投入、高回报的发展方式，不仅能促进城市经济均衡发展，也能丰富城市文化内核、树立城市独特形象。
武汉是一座具有深厚文化底蕴的老城，红色文化尤为突出。
本文以城市武汉为例，以文化营销为基点，通过对武汉城市营销现状进行分析对武汉城市文化营销方面提出几点对策。
关键词：武汉;城市文化营销;现状;对策一、基于文化的城市营销定义城市营销是以市场营销的方法论为基础，对城市资源进行系统的整合，将城市的优势和特色展示出来，提供给利益相关者，并满足其需求的过程。
随着时代的变迁，仅仅依赖优渥的自然资源和单一的经济指标对城市的发展见效甚微。
在城市竞争日益激烈的今天，如何凸显城市独特性、树立城市品牌、提高城市综合竞争力是一个城市最值得思考的问题之一。
伴随文化产业的迅速发展以及城市营销理念的推陈出新，城市宣传与文化产业结合逐渐成为一种必然趋势，以往硬性的城市外宣方法早已不能满足城市形象的现实诉求。
文化作为一种特殊的产品，具有受众范围广、内容易通晓、形式多样、传承性等优势。
结合文化特质，通过借助网络、电视等现代媒介，传播城市文化，塑造城市形象，是实现城市营销和吸引社会资源的有效途径。
二、武汉城市文化营销现状分析（一）政府营销行为效益较低，对城市营销概念存在误解在城市营销过程中，政府作为城市营销的行为主体，应该认识到城市营销并不等同于经济效益的实现，应更加注重经济、文化、生态等多方面、多层次的营销。
但武汉在城市营销中更加偏重经济部分的价值实现，如着力打造东湖高新技术开发区等，较为忽略结合文化进行城市营销。
因而武汉所塑造的城市形象多与汽车等工业相关，文化因素较少，不利于武汉城市文化的认同和推广。
武汉城市圈背景下节事营销探析
城市通过开展各种形式的节事活动，可以提高城市知名度，吸引更多的投资者、公众等，节事营销是城市营销的重要手段。
在武汉城市圈背景下研究武汉市节事营销策略，指出武汉市节事营销的现状，在此基础上，尝试性提出提升武汉市节事营销水平的建议，如提高节事活动与武汉城市文化融合度、采用多元化的宣传传播方式等。
标签：
节事；武汉；武汉城市圈
F27
武汉城市圈，又称”1+8”城市圈，是指以武汉为圆心，包括黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、天门、潜江周边8个城市所组成的城市圈。
面积不到全省三分之一的武汉城市圈，集中了湖北省一半的人口、六成以上的GDP总量，不仅是湖北经济发展的核心区域，也是中部崛起的重要战略支点。
城市圈的建设，涉及工业、交通、教育、金融、旅游等诸多领域。
武汉为城市圈中心城市，黄石为城市圈副中心城市。
2007年12月7日，国务院正式批准武汉城市圈为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”。
武汉作为“武汉城市圈”的中心城市，应该抓住契机，大力发展城市建设，打造优良的武汉市城市品牌形象，而节事活动是城市品牌营销的重要手段。
本文即是在武汉城市圈建设大背景，从节事营销的角度来探析武汉市城市品牌营销。
1 节事营销活动的类型
城市通过开展各种形式的节事活动，提高城市知名度，吸引更多的投资者、公众等，是城市营销的重要手段。
节事活动成为城市名片，富有影响力的节事活动甚至让很多城市世界闻名，如法国戛纳的电影节、德国的啤酒节、西班牙的奔牛节等，国内的青岛啤酒节、潍坊风筝节、上海世博会等。
节事活动以其独特的聚媒效应、口碑效应、名片效应、改善效应对城市营销起到举足轻重的作用。
在西方事件及事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE（festivals & special events），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。
节事活动的形式多种多样，学者余青等对节事活动的类型归纳为：（1）自然景观型，如哈尔滨冰雪节；（2）历史文化型，如曲阜国际孔子文化节；（3）民俗风情型，如南宁国际民歌艺术节；（4）物产餐饮型，如青岛国际啤酒节；（5）博览会展型，如昆明世界园艺博览会、上海世界博览会；（6）运动休闲型，如奥运会、全运会；（7）娱乐游憩型，如上海环球嘉年华；
（8）综合型，如国际旅游节。
2 武汉市节事营销现状
2.1 形式多样
武汉的各项资源众多，历史文化丰富多彩。
（1）武汉的湖泊文化、水文化，武汉有江城、百湖之市之称；（2）楚文化特色，如湖北的代表历史人物屈原、标志性建筑汉街；（3）商业文化：资源载体有江汉路等；（4）知音文化，资源载体有知音桥、古琴台、东湖等；（5）辛亥文化，武汉被称为辛亥首义之城；（6）地理文化，武汉九省通衢；（7）小吃文化，武汉小吃全国知名；（8）高校文化，武汉高校云集……由此也形成了形式多样的各类节事活动。
武汉节事活动类型大体分为五大类型，见表1。
2.2 整体水平有待提高
武汉具备丰富的物产资源以及历史文化资源，也拥有九省通衢的地理优势，但是武汉节事活动从全国范围看，整体水平不够，影响力有待提升。
比如青岛啤酒节、山东潍坊风筝节等节事活动凭借特色全国闻名，成为每年的国内外盛事，反观武汉中小型的节事活动较多，但是代表性不够，知名度较低，没有形成品牌。
2.3 市场化运作不够规范
节庆活动在发展过程中受到了很多政府行为的干预，有的甚至成为了某些官员捞政绩、谋前程的手段，并没有形成真正的市场化运作，大多参与主体都是将节事活动作为每年的例行公事或者是打捞一笔的好机会，而并不是作为一项事业来做，未能形成以节事活动带动产业发展的市场机制。
这导致节庆活动缺乏创新和持久、旺盛的生命力。
3 提升武汉市节事营销水平的建议
3.1 加强节事活动与武汉城市文化间的融合
节事活动应反映主办地历史文化，揭示更深层的文化内涵和历史渊源，突出弘扬民族文化的主题，体现鲜明的地方特色，只有这样的节事旅游才具有生命力。
虽然目前武汉的节事活动与武汉城市文化融合上做出了努力，但是还有待深入、完善。
笔者认为尤其要在以下三方面进行加强。
首先，湖泊文化。
武汉拥有资源独特、历史悠久的湖泊文化、水文化，可以围绕长江、东湖、沙湖等展开系列节事活动，目前展开的横渡长江挑战赛、武汉东湖端午文化节都是不错的尝试，另外2013年武汉国际旅游节的宣传口号“大江大湖大武汉”也凸显了湖泊文化特色。
但是影响力还不够。
在此方面，青岛打造“帆船之都”是很好的例子，青岛2008年举办第29届奥运会帆船比赛和13届残奥会帆船比赛；2010年的国际帆船周突出“一坛、两赛、一营”活动，即：奥帆城市
市长论坛暨国际帆船运动高峰论坛、“市长杯”大连青岛国际帆船拉力赛和“鲁商杯”2010青岛国际帆船赛、青岛国际青少年OP帆船训练营暨国际OP级帆船邀请赛等等，而青岛国际帆船赛已连续举办多年，青岛通过各种与帆船相关的赛事打造青岛帆船之都的形象，很好利用、融合了独特的海滨文化。
其次，楚文化特色。
湖北是楚文化的发源地，武汉的节事活动也应突出楚文化特色，目前展开的相关节事活动有武汉东湖端午文化节等，历史名人屈原的故里是湖北秭归，武汉可与秭归联合举办相关节事活动，围绕历史名人屈原以及端午节打造品牌节事。
另外武汉近年大力修建楚河汉街，倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游项目，可以围绕楚河汉街设计举办大型节事活动。
第三，小吃文化。
武汉的小吃全国闻名，户部巷、吉庆街已成为汉味小吃的代名词。
户部巷举办的“2013武汉小吃文化旅游节”等都较好凸显了武汉的小吃文化，在此方面可以尝试更多形式与武汉的小吃文化达到融合。
3.2 加强节事活动的创新度
节事活动的创新是指节事活动的内容或形式要新颖独特、富有个性和特色，与众不同。
节事活动的创新度越高，具有越高的新闻性和传播性，产生的眼球效应越好，对城市的传播效果也越好。
例如，杭州近年来就以新颖独特的节事活动吸引和保持了人们对该城市的关注度，像富有特色的钱塘观潮节、西湖博览会，新鲜时尚的中国国际动漫节，个性突出的世界休闲博览会，不仅吸引了大量的游人客商参加，而且也都成为了媒体报道的焦点，非常有效地传播推广了杭州“休闲之都”的城市形象定位。
三亚市多年举办世界小姐总决赛、新丝路大赛等重要赛事，使得三亚成为此类赛事的代名词，具有很高的城市识别度。
宁波在节事活动上展开联合节事活动，在形式上进行了创新。
自2005年9月在香港成功举办了“香港·宁波周”之后，2006年5月，宁波市政府又在沈阳举办了“沈阳·宁波周”，通过宁波品牌商品交易会、投资洽谈会、旅游推介会、人才招聘会、乡情联谊会等系列活动，给香港、沈阳市民全面展示了宁波城市活力和实力，提升城市整体形象和在香港、东北地区的知名度。
3.3 加强节事活动的市场化运作
节事活动应由政府主导型逐步向市场主导型转变，由企业被动参与逐步向主动参与过渡。
节事活动的最终目的是为了盈利，因此节事活动从创意策划、节事产品设计、节事活动实施等各个环节都应遵循市场规律，必须充分考虑客源市场需求特征，对客源市场的人口构成、文化层次、经济状况、风俗习惯和需求等因素进行综合考虑，尽可能达到所推出的系列节事产品可以在最大程度上吸引更多受众、使各方利益最大化。
3.4 采用多元的宣传手段，加大宣传力度
节事活动需要借助新闻媒介的作用，采用多元化的宣传手段加以宣传推广。
借助报纸、杂志、电视、网站等国内外知名强势媒体的高强度、大容量、全方位的宣传，可以思考目前新兴的微博营销、微信营销等，从而提高社会公众对节事活动的关注程度，有力提升节事活动的知名度，以此扩大节事活动的影响范围和市场覆盖面。
3.5 整合资源，协同发展
武汉的节事活动可以联合湖北省内，尤其是武汉城市圈的城市，整合资源，协同发展，共同打造大节事，山东省“好客山东贺年会”节事策划就是很好的案例，“好客山东贺年会”是依托“好客山东”文化旅游品牌，山东抓住每年元旦至春节休闲时间集中、民俗文化活动集中、社会消费资源集中的机遇，整合该时段内的交通、商贸、文化、体育、餐饮、景区以及水利、农业、教育等资源，将传统的年节文化注入年节消费与旅游，成为山东省标志性重要节事活动品牌，“到山东过大年”的口号也全国闻名，对于传承创新齐鲁春节文化、扩大文化消费、提高山东全省知名度具有重要推动作用。
参考文献
[1]于世宏.大型节事活动提升城市品牌的长效机制研究[J].沈阳师范大学学报（社会科学版），2012，（04）.
[2]刘亮亮，袁书琪.基于休闲三维度的城市节事活动影响研究[J].重庆师范大学学报（自然科学版），2009，26（03）.
[3]刘兴，周江莲，刘冰慧.武汉市节事旅游与文化融合研究[J].知识经济，2010，（2）.
[4]李倩仪.大型活动举办城市的城市品牌传播策略研究[D].杭州：浙江大学，2011.
[5]李宗诚.节事活动与城市形象传播[J].新闻传播研究，2007，（4）.
[6]王刚.节事旅游营销策略研究——以青岛为例[D].青岛：中国海洋大学，2009.
[7]余青，吴必虎.中国城市节事活动的开发与管理[J].地理研究，2004，（06）.
[8]辜应康，楼嘉军，唐秀丽.节事旅游市场化运作研究——以上海旅游节为例[J].北京第二外国语学院学报，2005，（3）.。
