衡水特色旅游商品包装的品牌定位研究

地理标志产品的包装与营销策略地理标志产品是指由特定地区生产的、具有一定地理环境和特定生产工艺的产品。

这些产品因其独特的地理环境和生产工艺而具有独特的品质和特点，因此在市场上具有较高的附加值和竞争力。

在如今激烈的市场竞争中，地理标志产品的包装与营销策略起着至关重要的作用。

一、包装设计地理标志产品的包装设计应突出其独特性和地域特色，以吸引消费者的注意力。

包装设计要注重产品的品质和传统文化元素的融入，使消费者能够一眼辨识出这是一款地理标志产品。

例如，对于某地区的特色农产品，可以在包装上使用该地区的地标建筑、传统农具等元素，以增加产品的辨识度和吸引力。

此外，包装设计还应注重环保和可持续发展的理念。

地理标志产品通常与特定的地理环境和生态系统密切相关，因此包装材料的选择应尽量避免对环境的负面影响。

可以使用可降解的材料或回收利用的材料，以减少包装对环境的污染。

二、品牌推广品牌推广是地理标志产品营销策略的重要一环。

通过品牌推广，可以提升地理标志产品的知名度和美誉度，增加消费者对产品的信任和购买欲望。

在品牌推广方面，可以采取多种手段。

首先，可以通过传统媒体广告，如电视、广播、报纸等，向大众宣传产品的独特性和品质。

同时，可以利用互联网和社交媒体平台，通过线上营销手段，如微博、微信、电商平台等，向目标消费者传递产品信息和品牌形象。

另外，可以与知名的地理标志产品协会或组织合作，共同开展品牌推广活动。

通过与这些组织的合作，可以借助他们的资源和影响力，提升产品的知名度和美誉度。

三、市场定位地理标志产品的市场定位是制定营销策略的重要依据。

市场定位要根据产品的特点和目标消费者的需求来确定，以确保产品能够满足消费者的需求，并在市场上获得竞争优势。

市场定位可以从多个维度进行。

首先，可以从产品的品质和特点定位，强调产品的独特性和高品质。

其次，可以从消费者的需求和偏好定位，针对不同的消费群体，推出不同的产品系列和包装设计。

再次，可以从价格定位，根据产品的附加值和市场需求，确定适当的价格策略。

探析土特产包装的地域设计论文在各领域中，大家都跟论文打过交道吧，通过论文写作可以培养我们的科学研究能力。

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要提高土特产的销量，便离不开充满当地特点和元素的包装。

而要为土特产设计出适合的包装，就一定要了解其地域文化、地方特色等。

土特产包装不但可以对产品起到保护作用，还能传播并弘扬当地文化，吸引更多消费者及游客，推动地方经济发展。

一、土特产包装和地域之间的关系土特产一词中，“土”字指的便是本土所固有的，原汁原味的事物，而土特产即是一个地域所独有的，知名度较高的产品。

地域文化和当地的人文、环境密切相关，并打上了深深的烙印。

地域特色为土特产罩上了一块充满神秘感的面纱，使其对消费者产生更大的诱惑力。

因此，必须要在土特产包装上充分展示出当地的地域特点及文化，使包装具备较强的地域性、文化性等特征，以吸引受众的注意。

国内不少有名的旅游胜地，就是借助了极富特色的旅游纪念品及其外包装，起到全面推广自己的作用。

土特产的包装设计象征着当地人们的素质及文化品位，乃至于成为了当地特色的主要代表。

比如讲到“瓷器”时，人们马上就会联想到景德镇，而谈到“风筝”时，就会立即联想到烟台，提到“惠山泥人”，就会想到江苏无锡。

所以，土特产能够成为代表一个地域的“名片”，帮助人们认识并了解当地的风土人情及文化特点。

这对于区域经济的快速发展而言，也会起到很大的促进效用。

所以，在土特产包装设计中加入地域特色，可以在很大程度上改善土特产的销售效果。

二、土特产包装中地域设计的具体方法（一）采用地域性材料进行包装使用地域性材料进行土特产包装，可以在节省成本的同时，增强土特产的地方特色。

一般土特产的包装都能够就地取材，只需将材料进行简单加工处理就可以直接利用。

在选用地域性材料进行包装时，需要注意以下几点。

1、遵循材料的就地性特点在进行土特产包装时，可以采用当地产出的自然包装材料，以此打造个性化品牌。

如何开发有特色的旅游产品1、创意的过程，首先表现在产品定位上。

资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容；3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构；4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架；如何开发独具创意的特色旅游纪念品1.实施中国旅游商品品牌建设工程。

重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值。

推出中国特色旅游商品系列、鼓励优质特色旅游商品进驻主要口岸、机场、码头等旅游购物区和城市大型商场超市，支持在线旅游商品销售。

适度增设口岸进境免税店。

(《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发[2023]62号)2.丰富提升特色旅游商品。

扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新，鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力，培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，加大对老字号商品、民族旅游商品的宣传推广力度。

(同上)3.实施中国传统工艺振兴计划。

深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。

(《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》国办发2023]15号)如何进行旅游产品开发旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。

由于旅游产品的生命周期客观存在，为保持旅游企业的可持续发展，应该有处于成熟期的一代旅游产品，也有处于成长阶段的一代产品，同时还有正在开发当中的一代产品，只有这样才能保持旅游企业的可持续发展。

因此，企业应该未雨绸缪，及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。

（一）旅游地开发旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。

衡水旅游产业链开发的可行性研究【摘要】本文对衡水旅游产业链开发所面临的问题及意义进行了具体的分析，并提出了发展衡水旅游产业链的可行性和方法措施，使衡水旅游资源以产业链的形式得到开发和利用。

即衡水旅游业基础差，起步晚，以及资源供需失衡，矛盾重重，但衡水旅游业却是一座尚待挖掘的宝藏，科学合理的开发衡水旅游产业链将可以提高衡水市城市品牌和知名度，促使衡水旅游业实现跨越式发展。

【关键词】旅游产业链；跨越式发展；新兴产业；开发与保护一、衡水发展旅游业的现状当今旅游行业已经成为我国第三产业中最具活力的新兴产业，也是六大新兴消费热点行业之一，所以说衡水开发旅游业，使之成为战略产业并加以发展是大势所趋。

（1）衡水旅游产业链获得长足发展，首先要清楚它的现状：衡水旅游业基础差、起步晚，资源与开发、建设之间的关系更是复杂多变，令人费解。

然而发展衡水旅游产业链所面临的问题也是不容忽视的。

有限的资源无法应对旅游产业迅速扩张的局势；粗放式的开发和重复建设导致资源供需失衡；城市建设与旅游业的发展日益呈现“两张皮”的趋势；陈旧的管理体制与旅游业较快的开发速度严重脱节；资源开发与保护之间的重重矛盾已成为当今最严峻的考验。

（2）“衡水”顾名思义，因水得名，它是一座有着水韵色彩的园林式城市。

在这座有着鸟语花香、水波涟漪的湖城里，无处不印有古朴的民风、浓厚的文化底蕴和人与自然的和谐画面。

这里有衡水湖这一具有唯一性、独特性的资源资源。

其中，国际马拉松广场、精品荷花园、龙温泉养生城、成博牧马庄园、衡水湖国际汽车露营地项目等休闲旅游项目即将具备初步接待能力，将为衡水湖的开发添上浓墨重彩的一笔。

这里有独具地方特色的灵秀山庄、衡水老白干酿酒工业基地、宝云寺、以及邓庄农业示范基地、冀宝斋博物馆等旅游景点，这都是衡水旅游产业链上必不可少的重要环节。

在这里还有着历史悠久、品种繁多、美妙绝伦的传统手工艺品。

有享誉海内外的衡水三绝：内画鼻烟壶、宫廷金鱼和侯店毛笔，还有武强年画、骨雕、硬木雕刻、花丝、面塑等一大批具有地方特色的传统手工艺品。

旅游商品产品开发方案随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们休闲度假和放松心情的重要方式之一、旅游商品作为旅行的陪伴物品，不仅可以为游客提供便利，还可以成为旅程中的纪念品。

为了满足游客的需求，旅游商品产品的开发变得越来越重要。

下面是一个旅游商品产品开发的方案，旨在提供一些方向和建议。

1.市场调研：开发旅游商品产品之前，必须进行市场调研，了解目标客户的需求和喜好。

可以通过问卷调查、访谈或者线上调研等方式收集数据，了解游客的旅行习惯、购买力和购买偏好等。

2.产品定位：根据市场调研结果，确定旅游商品产品的定位。

可以根据游客的需求，将旅游商品产品定位为实用型、纪念型、艺术型或者创意型等不同类型，以满足不同游客的需求。

3.产品设计：旅游商品产品的设计需要与目标客户的喜好和旅行主题相匹配。

可以考虑将当地的文化元素、景点特色或者风土人情融入到产品设计中，增加产品的独特性和吸引力。

4.产品包装：产品包装是提高产品附加值的重要环节。

包装设计应符合产品定位和目标客户的审美观念，同时要注重包装材料的环保性和耐用性。

可以选择采用纸包装、布包装或者可回收的塑料包装等方式，减少对环境的影响。

5.产品制造：为了保证产品的质量和可靠性，需要选择合适的供应商进行产品制造。

供应商应具备丰富的生产经验和先进的生产设备，同时还要注重产品的原材料选择和生产工艺的控制。

6.销售渠道：选择适合的销售渠道对于产品销售至关重要。

可以选择在旅游景点附近开设实体店铺或者在旅游景点的官方网站上销售产品。

还可以选择与旅行社、民宿、酒店等旅游相关机构合作，通过合作方式进行产品销售。

7.价格策略：旅游商品产品的价格应根据产品的定位和目标客户的购买力进行定价。

可以采取多样化的价格策略，如定价高端化的优质产品、定价低廉的畅销产品、促销活动的折扣产品等，以满足不同客户的需求。

8.品牌宣传：建立良好的品牌形象对于产品销售至关重要。

可以通过广告宣传、社交媒体营销、展览会参展等方式提升产品的知名度和美誉度。

衡水湖旅游纪念品开发之探讨作者：贾国玲刘红霞来源：《旅游纵览·行业版》2012年第10期摘要：作为旅游景区后起之秀的衡水湖，在保护的基础上不断被开发利用，吸引着越来越多的游客。

但是独具特色的旅游纪念品却不多，这与游客需求的多样性不相适应。

本文主要探讨衡水湖景区旅游纪念品市场目前存在问题和相应的对策。

关键词：衡水湖；旅游纪念品；存在问题；对策如今人们生活水平提高，休闲假日增多，旅游已经成为大众生活的重要组成部分。

在旅游景点保留一抹记忆是每个游客的期待，开发具有代表性和别具特色的景点纪念品已成为旅游业发展中不可或缺的内容，同时也是旅游业发展的重要增长点。

衡水湖作为3A景区，魅力无限，吸引着八方游客。

但因景区旅游业开发时间短，旅游纪念品市场没有形成规模和特色，在很大程度上阻碍了景区的发展，因此衡水湖景区旅游纪念品的开发是个亟待解决的问题。

一. 衡水湖旅游纪念品市场现状（一）同质化情况严重在衡水湖码头为数不多的几个卖家那里，商品种类很少，大部分来自小商品批发市场，如海边的贝壳工艺品、小挂件、手机链、儿童塑料玩具、毛绒玩具……在其它旅游景点也司空见惯，而且根本看不到有衡水湖logo标识。

（二）特色商品单一特色是旅游纪念品的生命。

但在衡水湖周边，纪念品零散，而且数量少。

对游客而言，目前有特色商品还局限在特产方面，比如衡水湖的鱼、烤鸭蛋，新鲜的莲蓬。

（三）文化内涵缺乏对于旅游者而言，都希望在景区带回具有当地文化符号的产品。

但事与愿违，这些与景区的文化性相关少，精品性、收藏价值不足，使游客失去购买的价值。

（四）做工粗糙，档次低。

衡水湖周边市场，商品做工粗糙，也没有精美的包装，很难吸引人们的购买欲望。

特色烤鸭蛋虽有纸盒装，但是包装单一，不上档次。

二.衡水湖旅游纪念品开发应注意的问题（一）学习先进的经验衡水湖开发时间短，需要学习、借鉴的地方还很多。

比如在国外很多旅游景点，游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。

地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广研究1. 引言1.1 研究背景随着全球化的加速发展，地方特色产品在市场竞争中的地位逐渐凸显。

作为地方特色产品的一个重要组成部分，地域文化因素在产品品牌与包装设计中的应用越来越受到重视。

地域文化是指特定地区的传统文化、历史文化、民俗风情等独特元素，是地方特色产品的灵魂所在。

当前，许多地区都在积极探索地域文化元素在特色产品品牌及包装中的应用。

通过融入本地传统手工艺、民间传说、地域风土人情等元素，不仅可以赋予产品独特的地方特色，还可以增强消费者对产品的认同感和归属感，从而提升产品的竞争力和市场占有率。

研究如何有效地将地域文化元素融入产品设计与推广中，已成为当前地方特色产品开发的重要课题。

本研究旨在探讨地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广策略，力求为地方特色产品的提升和发展提供借鉴和参考。

通过深入分析地域文化元素在产品设计中的运用方式和效果，希望能够揭示地域文化对产品品牌及包装设计与推广的重要性，为地方特色产品的品牌建设与市场推广提供可行性建议。

1.2 研究目的研究目的是通过深入探讨地域文化元素在地方特色产品品牌及包装设计与推广中的应用，分析其对产品推广和品牌建设的重要性和影响。

具体包括挖掘地域文化元素在品牌设计中的独特性和市场竞争力，探讨地域文化元素在包装设计中的表现形式和传达方式，以及分析地域文化元素对消费者购买决策的影响机制。

通过研究地域文化元素在地方特色产品中的运用和影响，旨在为企业提供更加有效的品牌建设和推广策略，促进地方特色产品在市场上的竞争力和知名度。

通过该研究，企图揭示地域文化元素在地方特色产品品牌及包装设计与推广中的重要性，为行业发展提供理论支持和实践参考，为地方特色产品的品牌建设和市场推广贡献新的思路和方法。

1.3 研究意义地域文化元素是一种植根于特定地域文化传统之中的文化符号，蕴含着丰富的历史、民俗和艺术内涵。

地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广，不仅可以展现当地独特的文化特色，还能够增强产品的区域认同感和品牌价值。

旅游产品开发与市场定位方案第一章旅游产品开发概述 (3)1.1 旅游产品概念与分类 (3)1.1.1 实物类旅游产品 (3)1.1.2 服务类旅游产品 (4)1.1.3 综合类旅游产品 (4)1.2 旅游产品开发的重要性 (4)1.2.1 提高旅游企业竞争力 (4)1.2.2 满足旅游者需求 (4)1.2.3 促进旅游业可持续发展 (4)1.2.4 丰富旅游市场供给 (4)1.2.5 提升旅游目的地形象 (4)第二章市场调研与需求分析 (4)2.1 市场调研方法 (4)2.2 旅游市场需求分析 (5)2.3 目标客户群体定位 (5)第三章产品策划与设计 (6)3.1 产品策划原则 (6)3.2 产品设计要素 (6)3.3 产品组合与优化 (6)第四章旅游产品开发流程 (7)4.1 产品开发流程概述 (7)4.2 产品开发关键环节 (7)4.3 产品开发风险管理 (7)第五章品牌建设与推广 (8)5.1 品牌建设策略 (8)5.1.1 明确品牌定位 (8)5.1.2 优化产品体系 (8)5.1.3 强化企业文化 (8)5.1.4 提升品牌形象 (8)5.2 品牌推广渠道 (8)5.2.1 网络渠道 (8)5.2.2 传统媒体渠道 (8)5.2.3 线下活动渠道 (9)5.2.4 合作伙伴渠道 (9)5.3 品牌形象塑造 (9)5.3.1 提升产品品质 (9)5.3.2 优化服务体验 (9)5.3.3 塑造品牌口碑 (9)5.3.4 增强品牌故事性 (9)第六章市场定位与竞争分析 (9)6.1 市场定位原则 (9)6.1.2 突出特色原则 (9)6.1.3 可持续发展原则 (10)6.2 竞争对手分析 (10)6.2.1 竞争对手概况 (10)6.2.2 竞争对手优势与劣势 (10)6.2.3 市场竞争格局 (10)6.3 市场定位策略 (10)6.3.1 产品定位策略 (10)6.3.2 价格定位策略 (10)6.3.3 渠道定位策略 (10)6.3.4 营销定位策略 (10)第七章价格策略与成本控制 (10)7.1 价格策略制定 (10)7.1.1 市场调研 (11)7.1.2 成本分析 (11)7.1.3 定价目标 (11)7.1.4 定价方法 (11)7.2 成本控制方法 (11)7.2.1 采购成本控制 (11)7.2.2 人工成本控制 (11)7.2.3 运营成本控制 (12)7.2.4 管理成本控制 (12)7.3 价格与成本的关系 (12)第八章销售渠道与分销策略 (12)8.1 销售渠道选择 (12)8.1.1 渠道类型分析 (12)8.1.2 渠道选择原则 (12)8.2 分销策略制定 (13)8.2.1 市场调研 (13)8.2.2 分销渠道构建 (13)8.2.3 分销渠道管理 (13)8.2.4 分销渠道优化 (13)8.3 渠道管理与优化 (13)8.3.1 渠道成员管理 (13)8.3.2 渠道政策制定 (13)8.3.3 渠道信息管理 (13)8.3.4 渠道冲突处理 (13)8.3.5 渠道创新 (14)第九章服务质量管理与提升 (14)9.1 服务质量管理原则 (14)9.1.1 顾客至上原则 (14)9.1.2 全员参与原则 (14)9.1.3 持续改进原则 (14)9.2.1 服务标准化 (14)9.2.2 服务个性化 (14)9.2.3 服务培训与激励 (14)9.2.4 服务质量监测与改进 (15)9.3 客户满意度评价 (15)9.3.1 评价体系构建 (15)9.3.2 评价结果应用 (15)9.3.3 持续优化服务 (15)第十章旅游产品开发与市场定位实施与监控 (15)10.1 实施步骤与方法 (15)10.1.1 明确目标 (15)10.1.2 调研与分析 (15)10.1.3 制定实施计划 (15)10.1.4 产品设计与开发 (15)10.1.5 市场推广与销售 (16)10.1.6 跟踪评估与调整 (16)10.2 监控指标与评价体系 (16)10.2.1 监控指标 (16)10.2.2 评价体系 (16)10.3 持续优化与调整策略 (16)10.3.1 市场调查与分析 (16)10.3.2 产品创新与升级 (16)10.3.3 营销策略调整 (16)10.3.4 提升服务质量 (16)10.3.5 资源整合与协同 (17)10.3.6 培训与人才培养 (17)第一章旅游产品开发概述1.1 旅游产品概念与分类旅游产品，作为一种特殊的服务产品，是指旅游企业为满足旅游者在旅游活动中的需求，提供的具有价值和使用价值的实物和服务。

浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是旅行者带回家的一种纪念物品，它不仅是对旅行的地方和经历的回念，更是对旅行记忆的延伸和留存。

具有特色的旅游纪念品不仅能够成为商品销售，更是能够成为地方文化的展示与传播，也能够成为品牌历史文化传承的一种形式。

在现如今旅游产业日渐兴旺的情况下，旅游纪念品的开发与设计变得尤为重要。

那么，怎样开发与设计具有特色的旅游纪念品呢？以下将从几个方面进行浅谈。

一、地方文化特色的挖掘与呈现每个地方都有自己独特的地方文化，这包括地方特色的风土人情、历史文化、传统手工艺等。

在开发旅游纪念品时，应当从这些地方文化和特色中进行挖掘，将这些特色融入到纪念品的设计中。

这样一方面能够展示地方文化的魅力，另一方面也能够提升纪念品的吸引力和附加值。

在开发北京纪念品时，可以选择具有古都特色的元素作为设计灵感，比如紫禁城、长城、故宫的建筑元素，或者来自京剧、地方小吃、传统手工艺的图案等。

二、创意设计与个性化定制除了地方文化挖掘，创意设计也是制作具有特色纪念品的关键。

可以从地方特色、历史文化、地标建筑等多方面进行创意设计，打造独具特色的旅游纪念品。

在现代个性化需求日益增长的情况下，个性化定制也是一种发展趋势。

旅游纪念品制造商可以提供个性化定制的服务，让游客可以根据自己的需求进行定制设计，满足他们对纪念品的独特要求，提升纪念品的附加值。

可以根据游客的需要，进行名字、日期、特定文字等个性化定制。

三、材料与工艺的突破创新在纪念品开发过程中，选择合适的材料和采用独特的工艺也是至关重要的。

不同的材料和工艺能够给纪念品赋予不同的特色和附加值。

可以选用当地特产作为制作材料，比如云南的木雕、四川的竹编、西藏的藏毯等，这样不仅能够突显地方特色，更能够使纪念品具有原汁原味的地方特色。

在工艺方面也可以进行突破创新，比如采用3D打印技术、激光雕刻技术、手工编织等手法，这样可以使纪念品在工艺上更具有新意和独特性。

四、市场需求与产品定位在开发旅游纪念品时，制造商必须要充分了解市场需求和产品定位。

特色旅游目的地品牌形象影响机制与综合评价研究2023-10-27CATALOGUE 目录•引言•特色旅游目的地品牌形象概述•特色旅游目的地品牌形象影响机制研究•特色旅游目的地品牌形象综合评价研究•特色旅游目的地品牌形象提升策略研究•研究结论与展望01引言背景随着旅游业的发展，特色旅游目的地的品牌形象对游客的决策和满意度越来越重要。

意义研究特色旅游目的地品牌形象的影响机制和综合评价，有助于提高游客的满意度和忠诚度，促进特色旅游目的地的可持续发展。

研究背景与意义研究内容与方法研究内容本研究旨在探讨特色旅游目的地品牌形象的影响机制和综合评价。

研究方法采用文献综述、实地调查、问卷调查和数理分析等方法。

研究目的与贡献研究目的通过对特色旅游目的地品牌形象的深入研究，为特色旅游目的地的品牌形象建设提供理论和实践指导。

研究贡献本研究将丰富和完善特色旅游目的地品牌形象的理论体系，为相关政府部门和企业提供决策支持。

02特色旅游目的地品牌形象概述特色旅游目的地品牌形象的内涵与特点内涵特色旅游目的地品牌形象是游客对目的地品牌个性、特色和魅力的感知和印象，它反映了游客对目的地的认知、情感和态度。

特点特色旅游目的地品牌形象具有独特性、文化性、整体性和体验性等特点，这些特点有助于提升游客的旅游意愿和满意度。

特色旅游目的地品牌形象的形成要素自然环境是特色旅游目的地品牌形象的重要组成部分，如山水风光、自然景观等。

自然环境人文环境包括历史遗迹、民俗文化、风土人情等，这些元素为特色旅游目的地赋予了独特的文化内涵。

人文环境旅游设施包括住宿、餐饮、交通、娱乐等，这些设施的完善程度和服务质量直接影响游客的旅游体验和目的地品牌形象。

旅游设施旅游活动包括文化节庆、民俗表演、主题活动等，这些活动为游客提供了丰富的旅游体验和感知目的地品牌形象的机会。

旅游活动特色旅游目的地品牌形象的分类与评价标准分类根据特色旅游目的地的类型和特点，可以将目的地品牌形象分为自然风光类、历史文化类、民俗风情类、主题活动类等。