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竹叶青介绍
竹叶青，又称竹叶青茶，是一种中国传统名茶。
它产于湖北省宜昌市五峰县境内的竹叶岭附近的竹叶岭茶场。
竹叶青茶以其独特的香气和口感而闻名。
竹叶青的制茶工艺是一种特殊的手工绿茶工艺。
它选用肥嫩的茶芽和一两片嫩叶，在制茶过程中必须保持原料的新鲜，不能发酵。
制作竹叶青茶时，要先将原料清洗干净，并将茶叶炒制至六成干后，再用手捣揉成特定的形状，最后再进行炒干和包装。
竹叶青茶的外形呈扁平状，色泽墨绿，条索紧结，整齐卷曲如千层葱。
茶叶散发出清香扑鼻，口感鲜爽，回味悠长。
它的特点是清新、鲜爽、甘甜，可多次冲泡，苦涩感较低。
竹叶青被誉为“中国十大名茶”之一，享有“清宫贡茶”的美称。
这种茶叶不仅在国内受到广泛喜爱，也受到国外茶叶爱好者的青睐。
其品质优良，也是一种常见的送礼茶。
除了被人们用来冲泡饮用外，竹叶青茶还可以用于烹饪食物，如用竹叶青茶炖鸡、竹叶青煮茶蛋等。
总的来说，竹叶青茶以其独特的制茶工艺和特色口感，成为茶叶爱好者和消费者喜爱的一种茶。
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
竹叶青等级划分标准，根据茶叶品质划分为三级！任何一样东西都有三六九等之分，茶叶更是如此，即便是同一个品种，同一品牌的茶叶，采摘时间的不同，制作工艺的不同，都是影响茶叶等级的原因之一。
竹叶青茶是中国十大名茶之一，竹叶青既是茶品种，任何一样东西都有三六九等之分，茶叶更是如此，即便是同一个品种，同一品牌的茶叶，采摘时间的不同，制作工艺的不同，都是影响茶叶等级的原因之一。
竹叶青茶是中国十大名茶之一，竹叶青既是茶品种，又是其商标和公司名称，归属于四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司。
其外形扁平挺直似竹叶，色泽嫩绿油润;汤色黄绿清亮，叶底浅绿匀嫩;滋味清醇爽口，饮后余香回甘。
那竹叶青茶等级有哪些呢？竹叶青茶等级划分竹叶青茶是我国的传统茗茶，为绿茶类，产于四川省峨眉山，在海拔800～1200米的山腰上，采摘的新叶经过杀青，揉捻，烘培等工艺制作而成。
根据茶叶品质，按传统的划分方法可以分为三个等级。
论道级竹叶青产自峨眉山海拔1200-1500米万年寺高山茶园，得寒冬沉积，终年云雾缭绕，阳光稀薄细腻的地利滋养，1/5000000的严苛甄选，保证每颗茶芽都圆润饱满，美如新月。
为峨眉山高山茶区之特定区域所产鲜嫩茶芽精制，再经精心挑选而成，深得峨眉山水之意趣，品之，更能体会“茶禅一味”之要旨，因产量有限，故极其珍罕。
静心级竹叶青产自峨眉山海拔800-****米高山茶区，只在清明前的早春采摘，锁住春天鲜爽滋味，1/50000的严苛甄选，造就颗颗鲜嫩饱满的茶芽。
为峨眉山高山茶区所产鲜嫩茶芽精制后精选而成，细细体味，唯觉唇齿留香，神静气宁，实乃茶中珍品。
品味级竹叶青产自峨眉山海拔600-1200米高山茶区，世界自然和文化双遗产地，世界绿茶发源地1/50000的严苛甄选，让每颗茶芽饱含春日鲜嫩滋味。
为峨眉山高山茶区所产鲜嫩茶芽精制而成，其色、香、味、形俱佳，堪称茶中上品。
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示作者：贾晓婷来源：《江苏理工学院学报》2014年第03期摘要：中国茶叶品类众多，茶叶广告屡见不鲜，而真正能在消费者心中留下深刻印象并影响其购买行为的茶叶广告仅是凤毛麟角。
“竹叶青”茶广告恰恰打破了茶叶有类无品这一桎梏，将古典美学与现代传播技术进行结合，并赋予产品以人格特性和思想内涵，成功地将这个品牌留在消费者的记忆之中。
关键词：“竹叶青”茶;中国茶叶广告;广告表现;特色中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：2095-7394（2014）03-0040-04“矮纸斜行闲作草，晴窗细乳戏分茶”，“眼明身健何妨老，饭白茶甘不觉贫”……中国人爱茶，不仅因其甘美之味、养生之效，更因其历史传承、内涵修养。
据统计，目前，中国茶叶农业产值约729亿，总的市场规模约是2 000亿。
[1]然而，巨大的市场潜力并未给中国的茶叶行业发展带来相应繁荣，相反，中国茶叶行业发展正面临着一个难解的困局：茶叶的消费群体以少数嗜茶者为主，多数消费者并未将茶叶当做生活必需品，因此，购买力不足;中国茶叶有类无品，名茶不少却无名牌，消费者对品牌的认可度低;咖啡、汽水等非茶类饮料充斥市场，加之如“立顿”之类国外茶叶品牌的挤压，市场竞争压力巨大。
广告作为促销手段的一种，成为像消费者传达产品信息，塑造企业形象、打造名牌的重要渠道。
近年来，随着中国茶产业的发展，茶叶广告越来越多地进入大众视野，成为企业竞争的一大利器。
“竹叶青”茶作为近来年在茶叶市场迅速崛起的茶叶品牌，在利用广告进行产品宣传、品牌打造上具有具有十分鲜明的特色，既博采众长，又独树一帜。
一、关于“竹叶青”品牌的塑造“竹叶青”茶源于四川省峨眉山，由于历史原因，竹叶青茶市场鱼龙混杂，正品难寻。
正是在这样的背景下，竹叶青茶叶有限公司（以下简称…竹叶青公司‟）于1999年开始创立自己的品牌。
1999年-2002年，竹叶青公司以品牌为导向对产品进行包装，划分产品层级，加之APEX 为其量身打造的视觉规范系统，抢占了四川地区茶品市场的一定份额，在消费者心中留下一定的品牌记忆。
怎样才能辨别真假竹叶青呢？
名茶竹叶青，其名不低于名酒竹叶青。
“竹叶青”即是茶品类，也是其商标和公司名字。
一杯茶泡下去，未等喝，随之水的浸润，茶叶一根一根地竖起来，或是站立于杯底，或是在水里上下沉浮，宛如茶的舞蹈，也似峨眉山上轻风拂动的竹林。
竹叶青茶名贵无比，那么茶友们该怎样才能辨别真假竹叶青呢？华祥苑茗茶小编教你三步辨别出竹叶青的真假！
辨别真假竹叶青茶三步走：
第一步
看干茶叶，未冲茶前取一些仙毫查看，从颜色上看仙毫表层光亮。
对比新茶，陈茶的颜色偏暗；竹叶青的颜色如同名字一样，绿的非常鲜亮，嫩绿。
第二步
闻干茶叶，取一些没有泡的茶叶，放到鼻子下细闻。
新茶要放冰箱存储，细心闻的话有淡淡的清香。
陈茶就没有清香，一闻就会觉得到一种陈旧的茶气。
竹叶青就更好辨别了，轻轻地一闻就能闻到一种草青味。
第三步
冲茶看茶叶，冲茶后的仙毫颜色有些偏黄，且根根芽头站立，即使落进杯底，芽尖也是根根竖立。
味儿有些苦涩，一样4道水左右，茶气渐渐地淡去。
竹叶青，空心较多，落进杯底后不会站立，一样3道水后就会没有味儿，茶香如草青香气。
竹叶青茶采收精细、制作工艺精湛、外形偏平直滑、翠绿色显毫相似竹叶，它的优势是香气浓厚、茶汤颜色清沏、茶汤滋味醇厚、叶底嫩匀。
峨眉竹叶青名茶已称得上茶农的支柱品牌，目已形成家庭手工自我加工、设点机器服务加工和大型名茶加工厂等多层面加工制作而成的名茶。
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浅谈幼坚茶叶包装设计幼坚，华人设计圈里没人不知道，近年来诸多形象作品也曾遭不少质疑，包括像万科、国家大剧院等等，但纵使褒贬不一，我们无可否认他仍是商业品牌设计的大师；而最近曝光渐多的应该是为竹叶青企业所设计的茶叶包装，因为茶和幼坚确实有着不解之缘，因为在他众多的作品里，茶的作品占了不少数量与重要位置，所以，花点时间借这个机会来聊聊幼坚和茶。
＊如果你曾经看过幼坚的作品集，包括陆陆续续的几本不难发现有不少与茶相关的作品，“英记茶庄”应是最早的关于茶的案例。
在那个年代，那些雅致、高档且印刷制作精美的包装设计一出世，不仅让港人偏爱更令老外喜爱至极，也正如幼坚自我的创作主一样，将“东情西韵”的精髓拿捏的恰到好处。
＊而后，再有“大千茶楼”的案例，依然是以具有浓厚东方韵味的色彩的图形，运用现代的手法表现出来。
＊由于幼坚对茶的热爱，后来自己开设了名为“MR CHAN 茶馆”的店推广饮茶文化，店中的一切装潢设计更是由自己亲手包办。
＊对于东方文化的情怀也让幼坚除了在其公司的生意之外，萌生了开设一家专以售卖自己设计的，具有推方美学文化的创意店－“东西坊 ALAN CHAN CREATIONS”，店里五花八门的商品可谓精美，令人爱不释手。
＊东西坊在地店很少，现在可能已经没有了，十年前于北京王府井的世纪百货地下一层商铺中还有，当然，因为对品质的要求，东西坊的商品质量非常好因此价格不菲；而在香港的山顶广场与半岛酒店的专柜却仍在，朋友们有机会到香港时可以去看看。
＊以上的这些包装都是东西坊商品中的茶叶包装，极具现代感却完美融合东方文化的精美包装，你不喝茶也会想拥有这些包装设计的.＊随后，包括“兰亭茶叙”、“茶语”与“茶佳人”的品牌相继问世，“兰亭茶叙”时间较早却也是另一个幼坚作品中的高峰，其形象与室全由幼坚包办，也真正开始了他在商业品牌设计中为客户增加室环境设计服务的开端。
而“茶语”是俺非常喜爱的一个形象设计，因为这个形象的设计不仅只是静态的、单一的视觉语言，而是将茶的品味与意境融合，且运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中，这个品牌是幼坚与日本某百货企业合作，开设于其百货卖场里的营业专店，再和“茶佳人”一样，亦都是在对茶具有独特情怀的日本国度里合作开设，当然，全由幼坚一手设计的优雅环境与品茶文化结合，创造了很好的口碑。
竹叶青茶有哪几个等级竹叶青茶有哪几个等级竹叶青是十分常见的绿茶，那么大家知道竹叶青茶分为几个等级吗?今天店铺就给大家介绍下竹叶青知识，介绍竹叶青茶的三个等级，告诉大家竹叶青茶的泡以及竹叶青的功效与作用有哪些，喜欢喝茶的朋友一起看看吧。
竹叶青茶分为几个等级品味级首先介绍竹叶青的茶中上品茶叶，也就是品味级竹叶青茶，是峨眉山高山茶区所产鲜嫩茶芽精制而成，其色、香、味、形俱佳。
静心级竹叶青的中珍品茶品是静心级的，是峨眉山高山茶区所产鲜嫩茶芽精制后精选而成，细细体味，唯觉唇齿留香，神静气宁。
论道级为峨眉山高山茶区之特定区域所产鲜嫩茶芽精制，再经精心挑选而成，深得峨眉山水之意趣，品之，更能体会“茶禅一味”之要旨，因产量有限，故极其珍罕。
竹叶青茶的泡法竹叶青茶的生长环境、制作方法想必很多人都不了解，但是我们为什么要了解它呢?为了保证它的营养元素，茶叶的处理方法都是经过前人不断琢磨和实验的。
所以怎么泡好喝，什么时候喝比较好也有一定的讲究。
为了让竹叶青茶能够更好喝，在冲泡的时候需要注意三点。
第一点选取比较高档的嫩叶，因为高档的茶叶是春茶，比较嫩口感会比较清新。
第二点冲泡茶水的时候，要选用85-90度的热水，三次冲泡，选用第三次的茶水。
因为前面两次的冲泡算是洗茶的过程，可以让茶味更加纯粹，没有杂质。
第三点就是在饮茶前，要先闻茶香，再品茶味。
饮一小口，让茶汤在嘴内回荡，与味蕾充分接触，然后徐徐咽下，并用舌尖抵住齿根并吸气，回味茶的甘甜。
竹叶青茶冲泡一、选具竹叶青茶一般选用玻璃杯或者白瓷杯冲泡，因为透明的茶具可以便于人们观赏茶叶姿态，和大伙们一起享受其中的乐趣。
竹叶青茶冲泡二、洁具洁具就是将自己准备冲泡的那一款茶具洗净，用开水将茶具烫洗一遍，提高杯温，这样可以有利于竹叶青茶冲泡。
竹叶青茶冲泡三、置茶一般竹叶青茶的茶叶容量是容器中的五分之一，用茶匙均匀拨入各个杯内。
竹叶青茶冲泡四、浸润泡浸润泡分为上投法和中投法，一般对于一些优质的竹叶青茶可以采用这两种方法冲泡。
竹叶青是什么茶？茶在我国的饮食文化中占据了很大的一部分，而且茶的种类也是很多的。
今天要介绍的就是四川的竹叶青。
那你知道竹叶青是什么茶？价格多少钱一斤吗？一、竹叶青的基本信息1.竹叶青的产地都知道我国的茶叶种类虽多，但不同的地区所生产的茶也是各有不同的，而今天要介绍的竹叶青则是产于四川的峨眉山，主要是在海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带，这也是当地的有名土特产。
2.竹叶青的价值每一种茶的功效作用都是不一样的，像竹叶青味苦寒，有去火、解渴消暑、解毒利尿等功效作用；经常饮用竹叶青茶可以生津止渴、消热解毒、化痰、消炎、利尿通便，而且对于女性来说，该茶有排毒作用，能够帮助皮肤嫩滑、美白和减轻黄褐斑等等；另外竹叶青的保健作用也是比较明显，可以强心解痉、抑制动脉、抗菌抑菌和防龋齿等等。
竹叶青的功效作用虽多，但是最好不好喝凉的，不然容易出现伤脾胃、胃和聚痰等情况。
3.竹叶青的冲泡一般高档的竹叶青茶多选用玻璃杯或者是白瓷杯来进行冲泡，在冲泡的同时可以观赏茶姿；如果是普通的竹叶青可以用茶壶冲泡，焖十分钟左右就可以饮用了，喜欢喝甜一点的可以适当的加入一些红糖或者是蜂蜜。
二、竹叶青是什么茶？我国的茶种类众多，一般是将其分为红茶、绿茶、乌龙茶、白茶、黑茶和黄茶这几种，而今天介绍的竹叶青茶则属于其中的绿茶，而且还是烘青类茶。
1.竹叶青的外形似竹叶、色泽嫩绿优良，所冲泡出来的茶汤也是黄绿清亮，饮用是清新爽口且回味甘甜。
2.竹叶青茶一般是每年的春季（清明前的三五天）开始采摘，采摘的标准为一叶一芽或者是一叶二芽，采摘回来的鲜嫩均匀的茶叶都会经过筛分，筛分好后再经高温——三炒三凉——做形干燥（手法各异）等最后将加工好的茶叶进行计量包装。
三、竹叶青茶价格多少钱一斤？竹叶青茶的产量不多，比较珍贵，所以一般价格也是比较高的，另外不同品级的竹叶青茶价格也是大不相同。
1.品味级竹叶青茶价格在200-1500元/斤不同，静心级的价格在200-2500元不等，而最高级的竹叶青茶价格更是在3000元以上。
竹叶青茶叶行业分析报告1.引言1.1 概述竹叶青茶叶是一种中国传统茶叶，具有独特的香气和口感，深受消费者喜爱。
随着人们对健康生活方式的追求，竹叶青茶叶市场需求逐渐增加，成为茶叶行业的一个新兴热点。
本报告旨在对竹叶青茶叶行业进行全面分析，从行业概况、生产加工、市场需求与消费趋势、发展前景、存在的问题与挑战以及发展策略与建议等方面进行深入研究，为相关企业和机构提供决策参考。
通过本报告的撰写，旨在帮助读者深入了解竹叶青茶叶行业的现状与未来发展趋势，为行业发展提供有益的建议和战略方向。
文章结构部分内容如下：1.2 文章结构本报告将从三个方面深入分析竹叶青茶叶行业，具体包括竹叶青茶叶行业概况、竹叶青茶叶的生产与加工、竹叶青茶叶的市场需求与消费趋势。
通过对这三个方面的分析，我们将得出关于竹叶青茶叶行业发展前景、存在的问题与挑战以及发展策略与建议的结论。
通过对竹叶青茶叶行业的全面解析，以期为相关从业者和决策者提供参考与借鉴。
1.3 目的文章的目的是对竹叶青茶叶行业进行深入的分析和研究，分析其产业链、市场需求以及未来发展趋势。
通过对竹叶青茶叶行业的概况、生产加工、市场需求和消费趋势进行研究，以期能够全面了解竹叶青茶叶行业的发展现状和面临的挑战，为该行业的发展提供科学的建议和战略方向。
同时，本报告也旨在为从事竹叶青茶叶产业的企业提供参考，帮助其更好地把握市场动态，优化生产和销售策略。
2.正文2.1 竹叶青茶叶行业概况竹叶青茶叶是一种独特的中国绿茶，以其清香爽口、绿叶黄汤、浓香鲜爽而享有盛名。
竹叶青茶叶产于中国湖南省南部的祁阳、古丈、泸溪等县，是中国国家地理标志产品。
竹叶青茶叶具有浓厚的地方特色和文化内涵，被誉为“黔南绿茶之魂”。
竹叶青茶叶的历史悠久，早在唐代就有关于竹叶青茶叶的记载。
据传说，在唐代，有一位名叫魏璧的道士，他在老君山采摘茶叶时，不慎摔倒，幸得山神赐其竹叶为茶盖，无意中制成了一种清香可口的竹叶青茶。
从此，竹叶青茶便开始了在中国南方地区的盛行。
茶叶产品包装元素分析报告1. 引言茶叶是一种传统的饮品，随着人们对健康生活的追求和对品质的要求提高，茶叶产品在市场上的竞争越来越激烈。
包装作为产品的“外衣”，不仅能提升产品的吸引力，还能传达品牌形象和产品信息。
本文通过对茶叶产品包装元素进行分析，希望能够给茶叶企业在包装设计上提供一些参考和启示。
2. 茶叶产品包装元素2.1 色彩色彩是包装设计中最直观、最重要的元素之一。
茶叶产品包装常用的色彩有绿色、红色、白色等。
绿色代表自然、健康，适合绿茶和花草茶等天然茶叶；红色代表活力、热情，适合红茶和特殊调制的茶叶；白色代表纯洁、高雅，适合白茶和有机茶等高端产品。
在选择色彩时，需要考虑和产品风格的契合度，以及目标消费者的喜好和需求。
2.2 图形茶叶产品包装的图形设计应简洁明了，能够直观表达产品的特点和品质。
常见的图形元素有茶叶叶片、茶杯、茶壶等。
茶叶叶片是茶叶产品的核心元素，可以通过描绘茶叶叶片的形态和纹理，来突出产品的品质和口感；茶杯和茶壶代表茶文化和品茶仪式，可以传达产品的文化内涵和消费体验。
2.3 字体字体在包装设计中扮演着重要角色。
字体的选择要符合产品的风格和定位，同时要考虑可读性和美观度。
对于高端产品，可以选择华丽的字体来展示贵气和尊贵感；对于注重健康的产品，可以选择简洁清晰的字体来传递纯净和健康的形象。
此外，字体的颜色、大小和排版也需要搭配合理，以达到整体的协调与美感。
2.4 包装材质茶叶产品包装常用的材质有纸盒、铁罐、木盒等。
纸盒是最常见的包装材料，可以利用纸盒设计的灵活性来表达产品的特点和品牌形象；铁罐具有很好的密封性和保鲜性，适合长时间保存的茶叶；木盒则可以带给消费者质感和纪念价值，适合高档礼品茶叶。
在选择包装材质时，需要考虑到产品的特性和目标消费者的需求，以及环保和可持续发展的要求。
3. 茶叶产品包装设计案例分析3.1 大红袍茶叶大红袍是一种著名的岩茶，以其独特的浓郁口感和香气而闻名。
大红袍茶叶的包装设计使用了红色为主色调，象征着其热烈和激情的特点。
《竹叶青》分析报告书学生：李瑶设计学院平面设计指导老师：何轩设计学院一、包装介绍包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、茶叶包装茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装,以促进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。
款式：茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。
分类：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.方式：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。
茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。
目前茶包装越来越丰富，但也出现千篇一律的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。
三、竹叶青茶业字体：竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.版面：竹叶青分为两个系列:“品味”和“静心”。
“品味”主要沿用竹叶青茶叶原本的墨绿色，而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。
大面积采用沉稳的颜色，表现出竹叶青茶业的品牌理念。
色彩：两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式：整体印上logo 或者图案和字并存，没什么新意。
材料：竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、铁盒和锡箔纸。
在这一点上没有体现出较为新颖的特色。
图形：在13个包装设计中，有采用到很多不同的结构设计，但大多是常见的。
结构：竹叶青包装上的图形较为干净简单，符合现代人的审美需求。
在各个不同的包装上将logo运用的恰到好处。
2020年第09期作者简介：孔祥俊（1981-），女，汉族，北京人，硕士，讲师，主要从事广告专业方向的研究与教学工作。
收稿日期：2020年8月3日。
随着全球经济进程的不断加快，当前在各种产品生产和发展中逐渐凸显出品牌优势。
开展品牌战略是我国提升产业竞争力、优化经济结构的有效途径之一。
现如今，对于茶叶包装的设计不仅仅是简单的延续传统的继承，而创新才是发展的驱动力。
消费者提出了越来越高的消费需求，单一的设计理念已经无法满足其需求，为了全面适应现代人们对潮流的追求，将现代和传统进行有机结合，处理好传承和创新之间的关系，将属于民族性的茶叶包装设计带入市场，走出国门，打破包装设计在消费者心中固有的形象，勇于创新，进而设计出具有民族性和时代特征的产物。
因此，品牌效应背景下，我国各个省市都开始推出了品牌战略计划，进而通过品牌战略计划去带动地方经济快速发展，同时也要对茶叶的包装设计引起足够的重视，且在茶叶包装设计中实现传统文化的继承与发展，进而带领茶叶以及包装设计走向国际化、品牌化发展道路。
1茶叶包装设计内涵1.1包装的种类及重要价值在进行茶叶包装选择和设计时，首先应该充分考虑包装的材料结构以及材质。
由于茶叶具有色香味俱全等特征，进而对包装也提出了越来越高的要求，在结构选择方面，应该注重精密、开启比较便利的材料作为茶叶包装。
关于茶叶包装的种类主要体现在以下几个方面：（1）纸盒包装。
纸盒包装主要是运用白板纸、灰板纸等进行印刷成型，就有轻便，不容易破损的优势，有圆筒形和方形两种。
与此同时，塑料包装盒不仅美观轻巧，且形状为设计师的包装设计提供了有利的空间。
但其密封效果不太乐观，在茶叶防潮保香方面也不能做到最佳。
（2）塑料复合膜包装。
塑料复合膜包装作为纸盒包装中的一种，具有重量轻，成本价格低，密封性良好的优势，为茶叶的防潮保香提供了有利保障。
同时，纸盒包装更方便设计师对保证图案、文字以及色彩的设计创新，更能吸引消费者的眼光，最终达到销售的目的[1]。
陈幼坚：竹叶青茶叶品牌形象继竹叶青茶业邀请全球知名设计大师陈幼坚成功打造其顶级品牌论道旗舰店之后，竹叶青茶业再邀陈幼坚，为竹叶青品牌再度“变脸”而打造全新视觉。
加上明前春茶的全面上市，新店面、新产品包装、新春茶，竹叶青“三新”全面出击春茶市场。
被誉为香港设计教父的陈幼坚先生，曾荣获香港及国际奖项400多个，蜚声中外，作品遍布世界各地，其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。
据陈幼坚介绍，本次竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。
在中国传统文化中，“竹”象征君子。
“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。
众所周知，“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。
而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。
“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。
除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。
整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。
配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。
这次陈幼坚先生全新设计的竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气；而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意，散发大气。
“我们希望这次‘变脸’，能让新老顾客眼前一亮，不再把‘竹叶青’仅仅看做一种好茶，而是博大的茶文化的一种体现。
”竹叶青重庆地区相关负责人表示，他称，竹叶青春茶已在重庆全面上市。
日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道·竹叶青”，年关之际销售比平日增长了40%，成为不少单位和个人的贺年礼品。
