竹叶青广告运作案例

AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计The tea of zhuyeqing VI design专业视觉传达设计准考证号080214203090姓名朱尧指导教师2014年10月10日天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检查凭证。

天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表摘要竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。

竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。

安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。

海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。

这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。

峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。

在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。

关键词：竹叶青，VI设计，茶叶，保健。

AbstractZhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fine all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with traditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 ~ 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion, bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care..目录一.绪论 (1)二．VI设计的商业价值 (1)三．AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析 (1)（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计 (2)（二）招贴设计 (2)1.招贴一的设计 (3)2.招贴二的设计 (4)3.手提袋的设计 (6)4.包装盒的设计 (6)5.AN&NA光盘设计 (7)6.AN&NA墙体广告设计 (8)7.AN&NA赠品页设计 (8)8.AN&NA宣传页设计 (9)四.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)附录 (13)一.绪论AN&NA----健康传统养生的最佳选择。

公共关系广告举例【篇一：公共关系广告举例】公共关系广告案例范文一：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案2012级人力资源四班麦慧玲 2012421014131、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。

目前定点茶园和无公害茶叶生产基地近40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨。

十余载的风云砺炼，使竹叶青业已成为集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外消费者青睐。

3、公司logo：4、文案内容：（1）广告标题：平常心，竹叶青（2）广告副标题：一杯茶，品人生浮沉；平常心，造万千世界。

（3）产品logo：（4）市场目标对象：25—50岁（男性居多），收入较高、大专以上学历的私营企业业主、三资企业员工、专业人员、公务员等。

特点：经过岁月的磨砺，心智已经成熟；喜欢安定有保障的工作，但同样渴望挑战；希望过流行时尚的品质生活；认为消费就是追求身份认同的过程认为金钱是实现他们想要的生活的工具，但绝不是生活的最终目的；追求成熟而智慧的情感，家庭是他们生活的重心；对待朋友，主张宽容与随缘；喜欢亲切而富有品质感的广告；（6）竹叶青品牌定位：产自峨眉山的茶中珍品（7）竹叶青品牌核心：宁静致远（8）竹叶青新传播概念：平常心，竹叶青（10）什么是平常心：平常心是超越时代的永恒人性，更是每一个人内心深处的渴望。

惟有将竹叶青与之连接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的big idea，并不断发扬光大。

平常心是一种超越平常的人生境界和内心力量。

原文地址：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案2012级人力资源四班麦慧玲 2012421014131、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。

竹叶青:最美绿茶,最美营销最美人间四月天，品最美的春茶，从三月就开始了。

茶叶行业整体来讲是一个品牌化运作程度较低的行业，虽然竞品林立，但是竹叶青品质感强的形象与时尚的沟通方式让其在众多茶叶品牌中脱颖而出。

竹叶青是源自四川峨眉山的绿茶品牌，在中国茶行业几千年来长期“有品类，无品牌”的历史背景下，是中国第一家开始品牌化运作的茶企。

经过长达十余年的品牌化运作，已经成为中国新派高端绿茶的代表。

而竹叶青的品牌定位是中国最美的一杯绿茶，slogan“至美绿茶，至美味道”将最美之意烘托而出。

杯中直立，视觉至美由于竹叶青茶遇水则根根直立、上下沉浮，宛若君子风骨的视觉美，入口又富含嫩栗香味、鲜醇爽口的滋味美，以及层层历练的珍稀品质，被三联生活周刊誉为“绿茶中的翡翠”。

她不仅成为一张四川的名片，甚至在全世界都备受追捧，在国际口碑上这是“东方茶叶的极致之美”。

2014年万隆国际茶业大会上被誉为“中国最美绿茶”。

在2016年第十二届“胡润百富”颁奖晚宴上，竹叶青荣膺“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”，成为该奖项成立12年来首次上榜的中国茶叶品牌。

由于竹叶青定位于新派高端绿茶，消费者属性主要为注重生活品质的都市人群，以30-50岁的男性为主。

茶随春至，蕴意最美竹叶青茶公关互动总监吴英�略凇豆愀嬷鳌凡煞弥斜硎荆�“最美绿茶”的品牌愿景是在2015年初提出的，在2015年之前，竹叶青的主要销售市场是在大本营四川。

对于四川人来说，每年春天必须喝到一杯春茶才意味着春天真正开始了，所以“春天从一杯竹叶青开始” 是在四川深入人心的一个理念。

竹叶青是四川公认最好的茶，也成为四川的一张地域名片。

“从2015年开始，竹叶青迈出四川，踏上拓展全国的征程，为了帮助外地不了解竹叶青的消费者更好的了解竹叶青，我们从竹叶青的形态上提炼出中国最美的绿茶，来强化非四川地区的外地消费者对竹叶青的印象。

”吴英�陆樯堋�自开启全国市场的拓展以来，每一年春茶上市，竹叶青都会开启新茶老友的沟通。

“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。

品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。

1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。

公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。

公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。

可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。

品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。

名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。

1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。

同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。

规范市场，形成软性行业标准。

也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。

品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。

针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。

通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。

总利润净利润广告宣传支出技术项目汾
酒
195711941.5388973149.1179059662.28
茅台149067.25万
元
82055.40万元全国第二
1千万元自然科
学研究基金
五
粮液127116056.0482*******.42455022033.90
车间技术项目
123043076.8
泸州
老窖97021729.1851424620.73不详
国窖酒生产工艺
研究项目
剑
南春不详
5442.10万元(5
个月)
(主攻北京)安全评价项目
自然流转阶段药品市场化运作阶段滋补保健品阶段战国争雄虎骨酒鸿茅药酒劲酒,椰岛鹿龟酒?
一, 劲酒种类:中国劲酒,参茸劲酒,金眠酒,大团圆禧酒…宗旨:健康人类,永无止境
色泽:琥珀色
表现:脚踏实地地铸就品牌
点评:没有明确指出有何保健作用
二, 椰岛鹿龟酒种类:椰岛海王酒,海口大曲,川源酒,宝
岛酒…
口碑:”新瓶装旧酒”,”吹大了”
表现:高举高打,自成一派
点评:质量跟不上品牌
三, 五加皮种类:精制五加皮,普装五加皮,五年五加皮,五加皮双王礼盒…
效果:活血抗寒,祛风湿,消疲解乏,对风湿关节炎,精神不佳有良好作用
色泽:如榴花
表现:整装待发的百年品牌,开始向央视投放广告
点评:包装与品牌欠出色
一次性购买补酒数量百分比一瓶 5.4
两瓶88.0三瓶 1.4四瓶 5.5五瓶 4.5六瓶 2.3七瓶0.5八瓶0.5。

AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计The tea of zhuyeqing VI design专业视觉传达设计准考证号080214203090姓名朱尧指导教师精选资料2014年10月10日可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检精选资料查凭证。

可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表年月日精选资料可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表年月日精选资料天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表（答辩小组及答辩委员会专用）年月日摘要竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。

竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。

安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。

海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。

这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。

峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。

在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。

关键词：竹叶青，VI设计，茶叶，保健。

AbstractZhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fine all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with traditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 ~ 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion, bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care..目录一.绪论 (1)二．VI设计的商业价值 (1)三．AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析 (1)（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计 (1)（二）招贴设计 (2)1.招贴一的设计 (4)2.招贴二的设计 (4)3.手提袋的设计 (6)4.包装盒的设计 (7)5.AN&NA光盘设计 (7)6.AN&NA墙体广告设计 (8)7.AN&NA赠品页设计 (8)8.AN&NA宣传页设计 (9)四.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)精选资料附录 (15)一.绪论AN&NA----健康传统养生的最佳选择。

竹叶青.茶微博营销提案MICROBLOG 微营销，大价值Outlines竹叶青品牌扫描春茶上市微推广项目效果@竹叶青茶V核心价值&现阶段分析@竹叶青茶V 灵思建议品牌扫描Scaning ☐品牌定位：高端、内涵、人文、品质、奢侈品☐品牌精神：平常心品牌推广策略回顾常规节点的传播——春茶、淡季、中秋/国庆、年底事件点切入——围棋、奥运等热点事件跨界合作——京城四大俱乐部合作、钓鱼台国宾馆合作媒介选择及运用——大众纸媒、网媒、户外、新媒体综合运用品牌形象包装推广——重金设计产品形象包装、广告设计品牌SWOT（内外因优劣势）分析只有清晰而客观的自知，才能指导下一步前行的方向！微博：一个仅能发送140字的信息分享的平台，由Twitter演变而来，具有实时性、互动性、社会性、便捷性等特点，其一句话围观的神奇力量可以为企业开展产品设计与推广，品牌传播，CRM客户关系维护，危机公关应对等活动带来神奇的效果。

现代的品牌推广需要：而微博，可以有效实现灵活有趣不像广告双向性持续性……一些先知先觉的企业率先进入“微时代”，在微博营销领域里风生水起，方兴未艾《新浪2012企业微博白皮书》如是说：自媒体优势互动优势内容优势传播优势竹叶青的“微时代”作为中国茶行业“品牌”先行者与领导者的竹叶青，没有错过微营销的大潮，于2011年5月23日正式开通官方微博……微博@竹叶青茶V究竟能为竹叶青带来什么？To be continuedOutlines竹叶青品牌扫描春茶上市微推广项目效果@竹叶青茶V核心价值&现阶段分析@竹叶青茶V 灵思建议春茶上市【微推广】——无憾的尝试 一次精心策划的由微博平台发起的全网整合传播，跨三个月的推广campaign ，呈现出一个具有说服力的成果！ 这样的一次微推广尝试，让微博的价值显山露水。

综述竹叶青项目执行时间为3月20日-5月3日，截止5月3日竹叶青官微粉丝增长到14617，项目传播总计使用红人转发104频次，项目预估转发加评论数量25000，截止5月3日转发加评论数量为106718，超出了29866，总转发数量为90814，总评论数量为15904，截止5月3日平均每条转发加评论数量为2731。