竹叶青包装案例分析

茶叶经营及品牌打造案例分析本文导读：据有关资料，全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角，在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。

据有关资料，全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角，在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。

此外，还有品牌企业猴王——长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方。

零售企业有北京张一元，吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店，2005年实现销售5.2亿元人民币，完成了产供销一条龙的完整的营销体系。

一、竹叶青的成功模式及其他“竹叶青”的成功模式是以品牌来占领市场，推动茶产业的发展。

这家成立于1987年的民营企业，一开始便以“竹叶青”作为品牌名称和茶叶的商品名称以及企业名称来进行品牌建设的。

1964年由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，竹叶青作为四川的地方名茶，经过几十年的发展在当地早已有了一定的认知度，要将这样一个已经被许多茶农广泛使用的茶叶商品名称统一到一个企业的品牌里，难度的确很大。

竹叶青品牌的掌门人唐小军是如何重新整顿竹叶青市场，建立规范化的品牌管理？一直是我们所关心的。

唐小军介绍说，竹叶青已经成了有名的商品，拥有了一定的市场，这也是一种优势，当竹叶青注册成功为商标后，企业想到的是如何收复市场的失地，作为正牌的竹叶青，以怎样的有别于茶农的产品质量定位产品，设计系列包装，建设竹叶青的企业文化，是他首先想到的，所以公司改制后，他不是急于去开发什么市场，而是对公司的发展前景以及营销策略进行了系列规划，请专门的品牌设计策划公司做方案，重新定位产品，建立从茶园到加工储存包装、物流等新的生产管理体系。

总利润净利润广告宣传支出技术项目汾
酒
195711941.5388973149.1179059662.28
茅台149067.25万
元
82055.40万元全国第二
1千万元自然科
学研究基金
五
粮液127116056.0482*******.42455022033.90
车间技术项目
123043076.8
泸州
老窖97021729.1851424620.73不详
国窖酒生产工艺
研究项目
剑
南春不详
5442.10万元(5
个月)
(主攻北京)安全评价项目
自然流转阶段药品市场化运作阶段滋补保健品阶段战国争雄虎骨酒鸿茅药酒劲酒,椰岛鹿龟酒?
一, 劲酒种类:中国劲酒,参茸劲酒,金眠酒,大团圆禧酒…宗旨:健康人类,永无止境
色泽:琥珀色
表现:脚踏实地地铸就品牌
点评:没有明确指出有何保健作用
二, 椰岛鹿龟酒种类:椰岛海王酒,海口大曲,川源酒,宝
岛酒…
口碑:”新瓶装旧酒”,”吹大了”
表现:高举高打,自成一派
点评:质量跟不上品牌
三, 五加皮种类:精制五加皮,普装五加皮,五年五加皮,五加皮双王礼盒…
效果:活血抗寒,祛风湿,消疲解乏,对风湿关节炎,精神不佳有良好作用
色泽:如榴花
表现:整装待发的百年品牌,开始向央视投放广告
点评:包装与品牌欠出色
一次性购买补酒数量百分比一瓶 5.4
两瓶88.0三瓶 1.4四瓶 5.5五瓶 4.5六瓶 2.3七瓶0.5八瓶0.5。

AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计The tea of zhuyeqing VI design专业视觉传达设计准考证号080214203090姓名朱尧指导教师精选资料2014年10月10日可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检精选资料查凭证。

可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表年月日精选资料可修改编辑天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表年月日精选资料天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表（答辩小组及答辩委员会专用）年月日摘要竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。

竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。

安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。

海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。

这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。

峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。

在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。

关键词：竹叶青，VI设计，茶叶，保健。

AbstractZhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fine all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with traditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 ~ 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion, bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care..目录一.绪论 (1)二．VI设计的商业价值 (1)三．AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析 (1)（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计 (1)（二）招贴设计 (2)1.招贴一的设计 (4)2.招贴二的设计 (4)3.手提袋的设计 (6)4.包装盒的设计 (7)5.AN&NA光盘设计 (7)6.AN&NA墙体广告设计 (8)7.AN&NA赠品页设计 (8)8.AN&NA宣传页设计 (9)四.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)精选资料附录 (15)一.绪论AN&NA----健康传统养生的最佳选择。

竹叶青：青绿之间的术与道当一件足够“古老”的事物在人们面前展现出科技感时，这种冲击可以是颠覆性的。

6个多月前，中国航天员汤洪波在央视上向世人演示了在太空中如何喝茶——他拿出一个装着茶叶的透明茶包，往茶包里注入清水，放入加热器里加热，一包热腾腾的茶水就此完成。

最有趣的部分还在后面，汤洪波开始尝试用筷子夹住一滴茶水“喝进”嘴里，最终，他挑战成功了。

而在刚过去的冬奥会上，除了赛事与顶流冰墩墩之外，冬奥村的泡茶机器人同样吸引了世界的目光。

投茶、注水、出汤，机器人一套行云流水的操作让众多外国友人瞩目和争先品尝。

但相比这些现代科技对茶事的拓展与影响，更多有关茶本身的“技”，在过去的数千年里已经静水深流。

历史向度上看，是从生煮到茶饼，从蒸青到炒青，从手工到机械化；制茶向度上，则是从采摘到晾晒和炒制等众多工序。

茶的科技含量，其实在每一片茶叶之上。

尽管对于茶叶这样历史过于悠远的物品，从精神性层面观察起来难免会漫无头绪，但回到最基本的制茶技术，中国茶技之变在过去的很长一段时间里为数甚微。

但现在，新的变化也正在发生，当代的科技与创新已然成为如今中国茶产业发展的内生动力。

最新的例子，无疑是竹叶青茶首发五重锁鲜科技，并发布了行业内首个鲜茶标准。

这一“技”和标准之变，不仅关乎茶的品质，对整个中国茶产业的影响更为深远——竹叶青作为古老的名茶之一，在用匠心与创新焕发出当代的香气同时，也在催生着整个中国茶散发出更辽远的香气。

鲜：中国人的年度春宴没有比中国人更执着于鲜味的了。

每一个对饮食饱含热忱的中国人都相信，多数时候，天下美食的美不在于食材多罕见，而在于多新鲜，以及料理方式是不是登对。

热衷美食的清代文学家袁枚，在那本详细研究了中国南北方美食、食材、烹饪方式的《随园食单》中孜孜不倦于“鲜味” 。

他曾总结“大抵一席佳肴，司厨之功居其六，买办之功居其四。

”就是说一桌好菜，六成靠厨师手艺，四成则要归买办食材的人，他们游走于街市商铺寻找审度新鲜优质的食材。

“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。

品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。

1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。

公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。

公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。

可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。

品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。

名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。

1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。

同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。

规范市场，形成软性行业标准。

也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。

品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。

针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。

通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。

引言据有关资料，全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角，在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。

此外，还有品牌企业猴王——长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方。

零售企业有北京张一元，吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店，2005年实现销售5.2亿元人民币，完成了产供销一条龙的完整的营销体系。

一、竹叶青品牌营销理论概述（一）竹叶青理论概述四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，目前拥有总资产3.5亿元，独家拥有“竹叶青”、“峨蕊”、“论道”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶等高、中、低档系列。

公司是农业产业化国家重点龙头企业，全国名优茶生产重点企业，已成为集茶园栽培管理、初制生产、精制加工、销售、研发、茶文化观光旅游及进出口贸易为一体的经济实体，每年向广大海内外消费者提供高品质的绿色无公害茶叶。

公司主导产品为“竹叶青”系列名优绿茶。

“竹叶青”为陈毅元帅1964年在峨眉山万年寺与得道高僧对弈品茗时命名。

公司率先在全国茶叶行业提出以品牌发展为导向，以跳出茶叶做茶的思路，积极实施“竹叶青”名牌战略，终于突破了区域割据、品类认知的现状而成为中国最著名的茶叶品牌之一。

“竹叶青”系列产品畅销全国20多个省市并出口日本、俄罗斯、摩洛哥、美国、欧盟等国家和地区，深受国内外消费者喜爱。

2006年4月，论道牌竹叶青经过严格审查和筛选后，作为中国唯一品牌参加摩纳哥顶级奢侈品展，并赠送给阿尔贝亲王；6月竹叶青被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；10月，竹叶青被农业部认定为全国首批、四川省唯一的“中国名牌农产品”；07年11月，竹叶青茶荣获日本首届世界绿茶博览会金奖；12月，“论道”商标被四川省工商行政管理局认定为“四川省著名商标”；同时继06年9月，经中国外交部、商务部批准，竹叶青作为国茶礼品赠送俄罗斯总统普京后，08年5月，论道牌竹叶青茶作为国茶礼品赠送于现任俄罗斯总统梅德韦杰夫。

《竹叶青》分析报告书学生：李瑶设计学院平面设计指导老师：何轩设计学院一、包装介绍包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

二、茶叶包装茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装,以促进茶叶商品销售。

一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。

款式：茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。

分类：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.方式：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。

茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。

目前茶包装越来越丰富，但也出现千篇一律的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。

三、竹叶青茶业字体：竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.版面：竹叶青分为两个系列:“品味”和“静心”。

“品味”主要沿用竹叶青茶叶原本的墨绿色，而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。

大面积采用沉稳的颜色，表现出竹叶青茶业的品牌理念。

色彩：两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式：整体印上logo 或者图案和字并存，没什么新意。

材料：竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、铁盒和锡箔纸。

在这一点上没有体现出较为新颖的特色。

图形：在13个包装设计中，有采用到很多不同的结构设计，但大多是常见的。

结构：竹叶青包装上的图形较为干净简单，符合现代人的审美需求。

在各个不同的包装上将logo运用的恰到好处。

论道竹叶青swot分析S优势：中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，具有品牌资源的差异化优势三次受邀摩纳哥私人顶级物品展，初步具备了顶级品牌的舆论和产品基础引进了全自动用于提香和干燥的精制设备，建设了近5000立方米的名茶保鲜库，形成了名优茶的工业化规模生产形成了较完整的、独特的产品等级体系，并形成论道·竹叶青顶尖尊贵的定位峨眉山腹地高山自有茶园、万里挑一、12法则的原料工艺保证了珍贵稀有的论道W劣势：北京市场品牌认知度不高，产品品质的信任度和价格的接受度有障碍北京市场没有形成有效的渠道和消费突破北京市场未形成系统的整合规划和行之有效开发思路，营销团队的建设有待完善奢侈品牌定位和目标消费群体的对接出现真空地带，形成了有品牌，无销量和渠道的尴尬境地品牌定位奢侈有待商榷，一方面有违胡锦涛的“八荣八耻”，形成传播和推广障碍；关键在于奢侈定位是一个泛泛的形容词，没有形成对目标群体有效的对接，以及形成鲜明的感知价值和定位，从而有空中楼阁之嫌。

O机会：北京高端消费价格和销量潜力巨大高端目标群体具有理性的消费价值感知能力，对高价位地接受能力惊人高端市场没有形成强势集中品牌，介入空间较大茶叶营销模式的传统守旧，给创新和整合营销模式留下了极大的运作空间高端个体和机构是强力末端消费市场，会员直销模式将是高端茶营销的创新模式T威胁：北京市场的高端市场必将是各强势品牌的必争制高点，面临的围追堵截是可以预见的。

北京传统的连锁销售品牌具有了自身的强大销售网络，先天优势明显，并形成了良好的口碑。

进入北京市场较晚，面临北京市场渠道开发和消费推广的昂贵营销成本和销量短期难见成效的巨大压力市场定位：权力和财富的掌控群体：中央、北京机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，名人协会所涵盖的千人名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体，。

以DIMT模式观照“竹叶青”广告的符号创造汪兰【摘要】本文以“言——象——意——道” (DIMT)这个东方符号学的模式为理论框架,对竹叶青茶叶广告符号进行解释,竹叶青作为一知名茶叶品牌,其广告策略是以介于象和意之间的艺术式广告与介于言和道之间的哲学式广告为主,利用艺术与哲学将其产品升华,使其产品不仅仅符合大众品位的需求,更符合大众精神层面追求尊贵、宁静、卓越的追求,从卖茶叶,变成了卖文化.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2012(000)011【总页数】2页(P89-90)【关键词】广告符号;DIMT;象限;竹叶青【作者】汪兰【作者单位】四川大学文学与新闻学院【正文语种】中文一、什么是DIMT模式从广告符号学的观点来看，广告传播就是把一定的商品、服务变成同时具有精神价值的，有个性、易流通的符号，并把它传达给消费者。

从这种意义上讲，广告战略就是一个符号战略。

在本文中，笔者试图尝试使用“言－象－意－道”（DIMT）这个东方符号学的模式为理论框架，对竹叶青茶叶广告符号进行解释。

所谓“言－象－意－道”（DIMT）模式，是指按照阴阳球变化规律变化的话语（“言”，discourse）、直观“形象”（象，image）、心理“意识”（“意”，meaning）和作为真、善、美之源的最高统一的“道”（tao）这四大要素构成的符号解释模式。

我们知道，在DIMT模式的静态显示中，由“言”与“象”和“意”与“道”两条轴线上定位出日常话语、艺术、哲学和宗教四个区域，从而动态地产生出不同形态的广告：第一象限中，是以日常话语为基本特色的“叫卖式广告”，或者叫“功能式广告”。

照其定义，它应该以具体的物质利益为基本诉求点。

如“减肥茶”。

在第二象限中，是以“意”与“象”相结合，以意象符号创造审美信息的艺术广告。

在中国茶叶市场上，以“竹叶青”的“飘雪”最为典型。

在第三象限中，是由“象”入道的宗教式广告。

第四象限是与“言”与“道”关系最密切的哲学式广告。

AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计The tea of zhuyeqing VI design专业视觉传达设计准考证号080214203090姓名朱尧指导教师2014年 10月10日天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检查凭证。

天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表摘要竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。

竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。

安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。

海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。

这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。

峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。

在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。

关键词：竹叶青，VI设计，茶叶，保健。

AbstractZhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fine all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with traditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 ~ 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion, bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care..目录一.绪论 (1)二．VI设计的商业价值 (1)三．AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析 (1)（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计 (1)（二）招贴设计 (2)1.招贴一的设计 (3)2.招贴二的设计 (4)3.手提袋的设计 (6)4.包装盒的设计 (6)5.AN&NA光盘设计 (7)6.AN&NA墙体广告设计 (8)7.AN&NA赠品页设计 (8)8.AN&NA宣传页设计 (9)四.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)附录 (13)一.绪论AN&NA----健康传统养生的最佳选择。