标志设计中的图形创意磊张陈新华摘要：图形创意既是设计教学中一门关键性的基础课程，又是一种创造性的思维方式和造型手段，它使图形语言彻底的摆脱了单纯客观写实传统观念的束缚，转向视觉语言创意规律的开发和研究，在视觉传达设计的各个领域中都有着广泛的应用。
该文选择标志设计为切入点，试图通过二者之间的关系研究找出图形创意在标志设计中的重要价值。
关键词：设计；图形创意；标志；同构 A文献标识码：J524中图分类号：所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，单纯简练、一形多意、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征，联系巧妙、因此在标志设计中，图形创意同产生了大量简洁而精妙的标志图通过各种视觉元素之间的组合重构，样扮演着十分重要的角色。
站在图形创意的视角考察标志设计，清晰准确的传达给受众。
将信息和理念转化为视觉符号，形，一方面有助于拓宽图形创意的表现半径，另一方面也有助于对标志设计的创意机制进行深入研究。
一、标志设计中的图形创意特征图形创意，更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式，这种认知方式是基础性的，带必然要和具体的设计属性、设计形态和当运用到各个综合性的设计项目时，有普遍意义。
所以，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的由于标志本身所具有的特殊性，设计目的相结合，具体特征。
首先，标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。
图形创意往往都具有表达一定概念因为标志作为一种具有典型意义的核心符在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂，
的功能，产品属通常都具有高密度的多重属性。
一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、号，这种主题释义的企业文化等特征，性而已，而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、如达到一形多义的表达效果。
集中凝练，多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性，福“的企业宗旨和企业的”为您造福“我曾为爱特福集团设计的标志，以中国传统的红色菱形传达”文化理念，同时运用笔墨与色彩赋予该图形感性与理性，开拓与创新、传统与现代等多层次的字变形构成门窗之”新“以汉字的我个人工作室的标志符号，与该企业精神密切相关的寓意联想。
其二寓意打开创意之门，而其中添加部分的图形可随个人其一强调不同层面的沟通与交流，形，不同时期不同阶段的目标和需要而变换元素。
使之更具灵活性、多意性、也更具使用性。
其次，标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。
第一，符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。
所以，鲜明的可视性和追求快速、直观、象征性的表现形式，标志设计中的图形创意往往采用符号化、有的仅在方寸第二，标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊，很多时候规格和空间较小，易读性。
标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于因此，越是过于繁杂的图形传达的信息越少。
之间，简洁和概括，通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。
最后，标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密，采用文字图形化的表现手法。
由于文
结合文字是信息沟通最直接的工具，所以在设计标志时，经常会将文字作为构思的主体或线索。
让弱化文字的识别性，字的造型特点，通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造，部英文字母、数字、也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。
文字除表意的功能外，其中英文仅是表音笔画等都是此类图形创意最常见的构造元素。
分结构简单的汉字或局部偏旁、文字，多使用首字母或缩写代表标志名称；而汉字则兼具表音、表形、表意的功能，其文字本身的内涵也有助于诠释标志概念。
二、标志设计中的图形创意手法，顾名思义，就是通过寻找形态和结构上的”同构“基本上，图形的创意手法皆可以概括为如果从所构成元素的产生新的图形和意义。
将表面上并没有联系的事物组合在一起，相关因素，内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类；如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。
图形创意的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。
关于同构图形在标志设计中的演变。
在标志设计中，同构图形一直应用广泛。
早期，由于强调形状所限，（尤其是印制条件）理性简洁的现代主义设计风格的影响和标志实际应用环境嫁“的异形同构类标志占多数，而异质同构类标志表现上难度较大。
随着电脑和后期印制技术的”接不再拘泥标志设计的语汇和技法日益丰富，网络传播的需要和后现代主义设计风潮日盛，发展、于图形的单纯和平面，开始注重装饰性，娱乐性和质感的体现。
于是，强调三维、立体、透明材我们可以从一些
著名企业标以新颖的视觉感受吸引观者眼球。
质等的异质同构类标志纷纷出现，比如苹果电脑的公司标志几经发现图形的材质在现代标志设计中的重要地位。
志演变的过程中，宝马等大多数汽而像马自达、平面彩条效果换成了透明水晶的质感，更迭，外型轮廓并未改变，效果。
3D车企业都将自己的标志更换为金属材质或、置换图形在标志设计中的应用。
1置换，是制造同构类图形最常用的方法之一，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
比如：动物的身体可以置换为梳子，书籍和铅笔组合在了一起。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉注意力。
、正负图形在标志设计中的应用。
2正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。
正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通面积和空间往往较小，而所需要传递的信息和概在标志的实际应用中，过视角的变化巧妙转换。
巧妙营造出正负形之间的互动关系所以如何有效的利用负形进行设计就显得尤为重要。
念较多，
另一方面也能大大加强标志图形的综合信息表达功能，一方面可以使空间得到最大限度的利用，动物以负形而布宜诺斯艾利斯动物园的标志则具像描绘了动物园的场景，产生别致的视觉趣味。
美国一家市场似乎隐藏在茂盛浓荫和被人观赏的环境中，很好的营造出了视觉的层次感。
呈现，给人留下难忘而形成的负形则是有趣的影绘人形，营销公司的标志是一个被咬到果核的绿苹果，的印象。
、
共线图形在标志设计中的应用。
3共线也是同构图形的常用技法之一，用共同的轮廓线界定两个或几个形象。
互相借用，互在标志设计中采用共线图形的作用和正负图相转换的交界线可以用最少的线条连接最多的物体。
形类似，可以精简笔墨，节省空间，达到简洁多变的错视效果。
肖勇的个人标识，都只用了区区NEIGHBORCAFE 一条线就连接了所有视觉元素，一气呵成，毫不拖泥带水；而陈永基设计的标志，咖啡、杯、碟、房屋、水汽、树木等众多物体居然也仅仅只多加了几条线，便巧妙的串连在了一起。
、聚合图形在标志设计中的应用。
4聚合图形指的是将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，反复整合拼装，从而构成另一它一反现代主义聚合图形在标志设计中的大量出现也是在后现代主义设计风格兴起之后，形象。
打强化了元素本身的意义，风格，用大量的小块面图形作为标志的基础构成元素，”简洁“单调的增强了细节的装饰美感。
破了标志的封闭性，看到的是拼装后的标志整体形象；观者从大处着眼，聚合图形若要完美呈现，必然会使标从小处着眼，则看到的是丰富的细节变化。
值得注意的是，志丧失一部分使用范围。
、渐变图形在标志设计中的应用。
5到图形的”兔“字进行异变想象，完成从汉字的”兔“我曾出过一道高考试题，要求考生根据生机渤渤的大自然在无限旨在测试应考者的发现与表达形与形之间的有机联系。
兔的变化过程，从高到低、从远到近无不从有序的渐变过程从多到少、从大到小、的空间和时间中充满着渐变，把渐变规律与主观想象相结艺术家们受大自然的启示，中体现其强大的生命力与高度的
和协性。
此种形式运用在标志图形合运用到作品之中并把渐变规纳为重要的形式美法测之一而广泛应用。
视觉醒目。
实践中一般存在二种本质过渡适当、形象简炼、中必须遵循标志设计的规律与特点，而另一种则是为表达某种思想和意图而将二者毫一种是符合自然规律的渐变：不同的渐变关系，通过有规律有秩序的物形异变而产生奇特新颖的视觉刺激从不相关的物象作为渐变的始末原素，而表达喻意深刻的主题思想，渐变是一种美感、渐变更是一种论证。
