企业标志设计中的图形创意研究

教案：关于商标的研究教学目标：1. 让学生了解商标的基本概念和作用，知道商标是商品或服务的特定标志，用于区别不同生产者或经营者。

2. 培养学生观察生活中的商标，提高学生的观察能力和审美能力。

3. 培养学生运用商标知识，提高学生的创新意识和设计能力。

教学内容：1. 商标的基本概念和作用2. 商标的分类和特点3. 商标的设计原则和技巧4. 商标的应用领域和作用教学重点与难点：重点：商标的基本概念和作用，商标的分类和特点，商标的设计原则和技巧。

难点：商标的设计原则和技巧，商标的应用领域和作用。

教具与学具准备：1. 教具：多媒体设备，商标案例图片，商标设计软件。

2. 学具：商标设计素材，商标设计纸张，彩笔。

教学过程：一、导入1. 利用多媒体设备展示一些常见的商标案例，引导学生观察并提问：“你们知道这些是什么吗？它们有什么作用？”2. 学生回答后，教师总结并引入课题：“这些就是商标，它们是商品或服务的特定标志，用于区别不同生产者或经营者。

”二、新课1. 讲解商标的基本概念和作用，让学生了解商标的定义和作用。

2. 讲解商标的分类和特点，让学生了解不同类型的商标及其特点。

3. 讲解商标的设计原则和技巧，让学生了解商标设计的基本原则和技巧。

4. 讲解商标的应用领域和作用，让学生了解商标在不同领域的应用和作用。

三、实践1. 分组讨论，让学生根据所学知识设计一个商标。

2. 学生展示设计成果，教师给予评价和指导。

四、总结1. 回顾本节课所学内容，让学生巩固对商标知识的理解。

2. 提问学生：“你们觉得商标在生活中有什么作用？为什么我们要学会设计商标？”3. 学生回答后，教师总结并强调商标的重要性和设计商标的意义。

板书设计：1. 商标的基本概念和作用2. 商标的分类和特点3. 商标的设计原则和技巧4. 商标的应用领域和作用作业设计：1. 让学生观察生活中的商标，记录并分析其设计原则和技巧。

2. 让学生尝试设计一个商标，并解释其设计理念。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意是招贴设计中的重要组成部分，它是用视觉形象的手段进行信息传达和艺术表现的一种设计手法。

在招贴设计中，图形创意通常用于强化产品或服务的形象，吸引人们的注意力，提高广告的知名度和记忆度，促进销售增长。

本文将从以下几个方面谈一谈图形创意在招贴设计中的应用。

一、色彩运用色彩是视觉传达的重要因素之一，它可以直接影响人们的情绪和行为反应。

在招贴设计中，通过巧妙地运用色彩，可以从视觉上引导人们对广告的关注度，激发消费欲望。

例如，使用鲜艳的色彩可以吸引年轻人的注意，而深沉的色彩则更能吸引中老年人的目光。

在选择色彩时，还要注意颜色的搭配和使用场合，不同的颜色搭配可以产生不同的视觉效果和情感效果，如青色和绿色的搭配可以产生清新、自然的感觉，而黄色和红色的搭配则更能引人眼球。

在招贴设计中，正确的色彩运用可以让广告视觉更加突出，增强产品的吸引力。

二、形状设计形状设计是指在设计中利用各种基本形状、线条、图案等元素进行构图，从而达到视觉上的美感效果和传达信息的目的。

在招贴设计中，形状设计不仅体现在整体的构图上，还可以通过单独的图案或标志来表达特定的产品形象和价值。

例如，可爱的动物形象可以给儿童产品添加更多的趣味性和亲和力，简单明了的标志设计可以更好地突出品牌的特色，实用性的形状设计可以让消费者更快地认识产品的使用方法和效果。

通过巧妙、有趣的形状设计，可以使广告更加生动、吸引人，从而有效提升广告的传播效果。

三、文字搭配文字是招贴设计中必不可少的一部分，它可以清晰地表达广告的目的、产品的特点和使用方法。

文字搭配是指在文本设计中，使用特定的字体、排版方式、字号、字形等方法，使文字更具艺术感和视觉效果，从而提高广告的观赏性和阅读性。

良好的文字搭配可以让广告看起来更加专业、有品位，符合潮流和审美趋势。

适当的文字搭配可以为招贴设计添加更多的美感和艺术表现力，增强产品的卖点和形象。

四、图形符号图形符号是指利用各种记号、符号、图案等图形元素，对广告进行表意和传达。

图形创意的特点与创意形式分析-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分，也是最具吸引力的部分，是经过设计者的精心设计和巧妙加工后形成的具有创新意味；并能够准确清晰表达设计主题的图形。

在当前的读图时代，一幅有创意的广告画面带给受众的视觉冲击力要远远大于一篇广告文案。

因此，图形创意在广告设计中有着核心和灵魂的作用。

一方面，图形创意是受众没有见过的图形，需要观者根据图形展开联想和想象，了解隐藏在其背后的含义；另一方面，设计者运用多种手法对传统图形进行了突破和创新的表现，并使其蕴含新的意义，在带给受众视觉上的新鲜感的同时，也使他们突破了传统的思维方式，进而满足了他们的审美需求。

一、图形创意的特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。

2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。

人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。

3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，奇、怪、异并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。

因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。

4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。

共生图形在标志设计中的再设计李冬薇【摘要】共生图形属于创意图形的一种,图形中每一根线条的画法都是非常有讲究的,就像中国传统美学所讲的“恰到好处”.共生图形注重形与形之间的联系.将这种特殊的构图形式运用在标志设计中,可以丰富设计中的视觉语言.共生图形的创意可以作为标志设计的切入点.【期刊名称】《开封大学学报》【年(卷),期】2014(028)002【总页数】3页(P70-72)【关键词】共生图形;简约;趣味性;视觉图形【作者】李冬薇【作者单位】开封大学艺术设计学院,河南开封475004【正文语种】中文【中图分类】J525共生图形指的是:形与形共用一个边缘，或者共享一个空间，它们互相借用，都以对方为依靠，由此构成一个整体图形。

较出名的有毕加索设计的《和平鸽》，它是一个由人脸和鸽子组合而成的形象，表现了图形之间相互依存的关系，产生出以少胜多的形式之美。

克莱夫·贝尔曾说:艺术是“有意味的形式”。

艺术本体的色彩、线条、音色、节律、媒介、符号等都是有意味的语言形式，它们构成了艺术，成为艺术研究的主要对象［1］。

一、共生图形的分类(一)正负共生图形正负共生图形也称图底反转图形，“图底”中的“图”给人一种张力，而“底”给人一种后退、内敛、凹进、收缩之感。

正形和负形相互借用、相互衬托、相互反转，由此构成一个完整的图形。

阿恩海姆认为:“图形与基底之间的关系就是一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭背景之间的关系。

”［2］《鲁宾之杯》(见图1)是正负共生图形中较为典型的一个。

该图形由黑、白两种颜色组成。

当你的目光停留在中间白色部分时，黑色的部分就向后退，你看到的主体是白色的杯子;当你的目光扩散到黑色部分时，黑色的人脸就向你移动，白色部分自然向后收缩。

一黑一白、一正一负，两种普通的颜色、一种简单的关系，构成了一个美妙的图形，通过目光的转移，图底互换，图形就产生了变化。

(二)完全共生图形完全共生图形是这样一种图形:若观察方向改变，整个图形就会变成另外一个图形，整个图形没有一处多余的设计，每一处对于两个图形来说都完全共用。

共生图形在标志设计中的运用探索作者：卢乐来源：《艺海》2019年第05期〔摘要〕本文通过剖析共生图形的定义，探讨不同形式的共生图形在标志设计中的运用，主要从正负共生的图地反转、同构共生、异构共生、局部共生、在标志设计中的案例进行分析，总结出共生图形与标志的共同特点，使标志产生以小见大的视觉效果，有助于现代信息的传达，让人们感受共生图形在标志设计的妙处。

〔关键词〕标志设计；共生图形；视觉效果一、共生图形的定义“共生图形”是指两个或多个图像共享一个空间或相同的轮廓相互借用，它们彼此间相互依赖并将多个图形整合成一个不可缺少的整体。

作为图形创作的一种常见构成形式，也是一种特殊的形象。

共生图形在中国有着悠久的历史，流传至今的“太极图”是典型的共生图形的代表，形象表现阴阳互补、生生不息、天地平衡的寓意，太极图阴阳形象相互转换构成相互统一的形式美。

二、共生图形在标志设计中的运用标记是表示某物特征的记号，作为视觉直观语言它具有表达意义、情感、指挥和行动等功能。

在使用简单、明显、可识别的图形对象或文本符号作为视觉语言可有效地表达意图。

共生图形创意在标志的使用上，应自觉主动地给予注意如何有效地、有目的地创造，使共生形象的能量与虚拟形态的变化达到平衡，通过共生图形的虚实形式进行全面的互动，不仅创造出丰富图形标志还提高图形信息的承载能力和表达功能使形象具有较强的视觉冲击力。

1.正负共生中的图地反转在标志设计中的运用图地反转是正负共生图形一种常用表现方式。

正形在画面中作为主体，是吸引观者视觉注意力的主要部分，负形在画面中作为虚形部分来增加整体形象的内涵寓意，通过实形和虚形相互借用、相互依存，并且正形与负形之间可以相互转化。

在图形表达中通常会采用两种相反寓意的图形形象融合成一个图形，表达着正反两面的对比。

然而在标志设计中一般是采取意义相近的图形语言来丰富标志传达，正是由于正负图形意蕴深厚吸引力强，在现代设计中有很多作品使用这种视觉构成来达到完美的视觉成效。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意在招牌设计中是非常重要的一环，因为它是代表着你的品牌形象和吸引人们眼球的关键。

如果说招牌设计是要达到的最基本目的，那么创意设计则是能否脱颖而出的关键。

下面来谈谈图形创意在招牌设计中的应用。

一、品牌形象的提升招牌设计是一个品牌最直接的展现方式，同时也是打造品牌认知度和忠诚度的有效途径。

而一个好的招牌设计，不光是要突出品牌名称，还要能够打造出一个形象鲜明、独特风格的品牌形象，让人印象深刻。

利用图形创意来打造品牌形象，可以让人们对品牌产生更深刻的印象。

例如，人们在看到路易威登的招牌时，往往会想到经典的LV字母，海星串珠的logo以及满是LV花纹的“摇篮”式招牌。

这些图形元素不仅仅是一个品牌的标志，还有着强烈的视觉冲击力和独具特色的设计风格，让消费者一眼就能够辨认出这个品牌的特色。

二、品牌定位的实现一个好的品牌应该有一个清晰的定位，明确要服务的顾客群体，并能够通过各种方式来与消费者建立联系。

而利用图形创意来打造招牌设计，则是将品牌定位从抽象的概念变成具体可见的形象。

品牌定位包括定位对象、定位目标、定位策略三个方面。

图形创意在招牌设计中的应用，则是在品牌定位的过程中对这三个方面进行展示和体现。

例如，一个高端咖啡品牌的招牌设计，可以采用暗色调的背景，搭配着简洁而有质感的图形元素，来表现它的高端品质和精致风格。

而一个流行快餐品牌，则可以采用鲜艳热烈的色彩和动感十足的图形元素，来传达出年轻时尚、潮流前卫的定位。

三、视觉冲击和品牌传播一个好的招牌设计，应该能够引起人们的兴趣和关注，并且在不同的媒介和环境中都能够进行品牌传播。

而图形创意则是实现这些目标的重要手段之一。

利用图形创意，可以给招牌设计带来更丰富的视觉效果和更强的设计感，让人们眼前一亮，引起他们的兴趣和关注。

例如，一个餐饮品牌的招牌设计，可以采用独特的图形切割和组合方式，将食物、餐具和服务等元素进行萃取和整合，打造出一个生动而富有感染力的视觉形象。

图形创意在标志设计中的应用作者：徐倩王坚来源：《艺术科技》2013年第03期摘要：图形作为各项设计活动中的基本元素之一，体现着设计的本质属性和表现技能。

图形创意是以图形作为一种新型的视觉语言或称图形语言为理论基础的一种表现技巧。

关键词：图形创意；设计视觉语言；图形语言1 图形的概述及起源1.1 图形的概述图形就是图而成形，它的产生源于人类认识和改造世界的需要。

图形是人类进行交流、表达、记录思想等相关活动的最早手段。

“言为心声，图为心画”，图形作为现代视觉传达设计的主要元素，长久以来一直是信息传播过程中一种重要的表达手段。

当前，我们生活的各个领域每时每刻都在读取各种无声的图形信息，如行车时的指示牌、公共空间的导示系统、日用产品使用示意图，小到某一产品按钮上的图形，图形在很多地方起到了文字语言无法达到的效果。

因此图形是一种没有国界和地域限制的语言形式，是一种国际性的语言，它超越了文字语言的局限性。

1.2 图形的起源图形起源于人类认识和改造世界的需要。

从已发现的4000～8000年前的象形文字可以判断，图形的出现远远早于文字。

随着社会的进一步发展，图形标志逐渐统一和完善起来，这时文字产生了。

文字的出现使信息可以进行广泛而准确的传播，使人类的文明得以传承和发展。

图形的演化经历了三次重大变革分别是原始符号和原始文字的形成期、是中国西汉时期发明的造纸术和活字印刷术、19世纪欧洲的产业革命。

2 图形创意的概念及目的意义2.1 图形创意的概念图形创意就是寻求视觉传达的独创性意念、构想，是现代设计师根据表现主题内容的要求，以说明为主的图画形象为现代造型元素，运用一定的独创形式构成的规律性的组织变化，使现代图形本身更具有深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理层面，并准确传递信息，沟通情感。

图形创意需要符合视觉美的要求，现代图形含有一定的信息量，为了传播某种概念、思想或观念而存在。

通过美好的造型、艺术的构思，来吸引人们观看、解读，从而在欣赏画面的同时，让现代图形的传播更直观，视觉传达的冲击力更强，接受现代图形所要传达的观念信息而具有国际性。

图形创意设计试题与参考答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、在图形界面设计中，以下哪个选项最能提高页面的可读性？A、使用小字体和浅色背景B、隐藏文本内容以增加页面简洁性C、使用大字体和高对比度的背景D、使用多种字体和颜色正确答案：C2、图形创意在标志设计中，图形排版的目的是( )。

A、提升视觉效果B、强调品牌形象C、增加辨识度D、吸引目标群体正确答案：B3、图形界面设计中，( )是指用于调整图形元素的亮度和对比度的工具。

A、曲线工具B、色彩平衡工具C、锐化工具D、饱和度工具正确答案：B4、下列哪个选项是关于色彩的基本属性的描述？A、色相：色彩的纯度和明度B、对比度：色彩的相对明暗程度C、亮度：色彩的明亮程度D、饱和度：色彩的明暗程度正确答案：C5、标志设计与应用需要考虑的因素包括( )。

A、设计软件B、目标受众C、市场需求D、设计师经验正确答案：B6、在Illustrator中，以下哪个选项可以用来调整图形的角度？A、旋转工具B、缩放工具C、移动工具D、剪切工具正确答案：A7、图形创意在标志设计中，形状设计的考虑因素包括( )。

A、品牌定位B、设计风格C、可读性要求D、目标受众正确答案：A8、在环境科学中，以下哪个图形形式常用于表示环境污染物的扩散和影响范围？A、闭合图形B、同构图形C、异质图形D、空间图形正确答案：D9、标志设计中的""标志设计过程""通常包括哪些步骤？A、宣传和推广B、创意和设计C、制作和输出D、研究和分析正确答案：D10、图形设计中的排版原则可以通过（）来实现。

A、上下文、左右文、上下左右文B、对齐、间距、字体、字号C、居中、居左、居右、分散D、横排、竖排、斜排、环绕正确答案：B11、Illustrator中，以下哪个快捷键可以将选中的对象向右旋转90度？A、Ctrl + RB、Ctrl + Shift + RC、Ctrl + ]D、Ctrl + [正确答案：A12、图形应用在游戏开发中的作用是( )。

·美学技术摘　要：现代设计发展至今，招贴形式不断演变，但不管其色彩、构成、文字甚至制作技术如何变化，图形的功效都是其他元素不可比的，因为造型是视觉传达的主要信息载体。

本文主要对图形创意在招贴设计中的应用情况进行介绍。

关键词：图形创意；招贴设计；应用原则；表达方式在日常生活中，图形无处不在，不管是路标还是手机界面，均以图形进行意义表达。

在招贴设计的发展历程中，图形语言亦作为表现主体贯穿始终。

随着读图时代的到来，图形势必发挥出更大的功效。

1　招贴设计中图形的概况招贴即“招引注意而张贴文字图画”，是平面设计中最方便、最广泛的设计门类，主要由图形、色彩、构图、文字等基本元素组成。

图形美观度、吸引力与表达力决定招贴作品的成败。

图形是视觉传达设计的基础语言，具备庞大的信息容量及一定的艺术观赏性，具有重要的地位与价值，应用十分普遍。

2　招贴设计中图形表现形式优秀的图形设计能够在招贴所在之处快速获得人们的关注，吸引人们进一步对招贴信息进行解读，亦会通过图形流露出设计师的个人情感与品位，进而带给人们丰富的视觉享受。

通常情况下，招贴设计中图形表现形式分为具象与抽象两种。

首先，具象图形，顾名思义，就是具体形象的图形，主要特征是表达直观、有亲和力，很容易激发观看者的兴趣，人们乐意接受，特别是写实图形，具备创意性的表达能力，具有一语双关的隐喻或趣味性，能让人眼前一亮，这是抽象图形无法实现的。

抽象图形并无具体物象，是对点、线、面、各种文字、符号等进行组合，从而产生一种联想性图形。

抽象图形是重要的个性化表达举措，在当今元素多变的时代，其受到年轻群体的广泛青睐。

3　招贴设计中图形创意的原则标准3.1　表达准确，简洁明了在进行图形设计时，为了确保信息传递准确、清晰，需遵守“少而精”的原则。

简明的图形，特征更鲜明，更加有表现力，能够对人们形成良好的吸引力及冲击力。

如果画面图形与信息繁杂，就会造成视觉混乱。

3.2　突出独特的个性要想赢得人们的关注，还需利用人们对于新鲜事物的好奇心理，及时了解潮流动向，多设计个性化的创意图形，个性化图形主要表现为具有新颖的造型风格以及有创意的样式。

logo调研报告
《Logo调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在探究不同行业中企业使用的logo设计风格和趋势，了解当前市场对logo设计的需求和偏好。

二、调研方法
1. 线上调研：对不同行业的企业网站进行调研，收集其logo 设计及使用情况。

2. 线下调研：通过实地走访、采访企业负责人或设计师，了解其logo设计的背后故事和市场反馈。

三、调研结果
1. 行业logo设计风格：
（1）食品饮料行业：多数企业采用简洁、清新的设计风格，突出产品特点和品牌形象。

（2）科技电子行业：大部分企业logo设计以线条简洁、抽象图形为主，以突显科技感和创新性。

（3）金融保险行业：logo设计注重稳重、专业感，多采用简洁的几何图形和字母组合。

2. 市场需求和趋势：
（1）可视化logo设计受到青睐：市场对于色彩饱满、视觉冲击力强的logo设计更加青睐，能够引起消费者的注意。

（2）品牌个性化定制：越来越多的企业开始在logo设计上追求独特性和个性化，希望通过与众不同的logo突出自己的品牌特色。

（3）多样化设计表现：市场对于logo设计的要求越来越高，希望设计师能够通过不同的设计手法将企业的理念和品牌文化表现出来。

四、结论
根据本次调研结果，不同行业对于logo设计的需求和偏好存在差异。

随着市场的需求和趋势变化，设计师需要不断更新自己的设计理念和手法，以满足不同行业和企业对于logo设计的需求。

在这一过程中，设计师需要注重创新，不断学习和提高自己的设计水平，以更好地满足市场的需求。

标志设计的创意方法【内容摘要】标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

标志作为企业cis战略的重要部分，是应用广、出现频率高、令人印象深刻的关键元素。

传达企业信息设计优秀的标志尤为重要，要设计出优秀的标志必须要掌握好设计的各种创意方法。

【关键词】标志设计创意标志是指代表特定内容的标准识别符号，是专用的象征符号。

标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言。

标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。

不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。

不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。

随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍约束等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一。

标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。

图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。

一、图形类标志设计的创意方法图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。

图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。

图形类标志设计的创意方法大致分为三种：1.具象的图形标志设计的创意方法具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。

例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。

标志设计中图形创意的运用与表达作者：钱小轮蔡静雯来源：《传播力研究》2020年第22期摘要：相比较于文字与数据，图形是更为简单易于理解的语言形态，它是人们沟通交流中相对较直观的媒介形式。

图形创意是由一个基础关键词通过正向、逆向思维来构建起视觉的符号化与图形可视化。

本文以2021中国（杭州）国际智慧农业博览会视觉方案为例，把图形创意作为切入点，研究图形创意与设计对象主体属性之间的关系，探讨如何紧扣项目主题属性、提取出精炼的关键词进行图形创意融入现代标志设计的意义与途径，挖掘在一个基础图形中所蕴含的某种“图形语义”，从而体现出标志设计中的时代背景与人文精神，以此为基础设计出既具主体特性又不失时代性的现代标志作品，达到“以形见意”的效果。

关键词：图形创意;标志设计;以形见意;主题属性;图形语义中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-03标志作为一种特定的视觉形式，在很大程度上是企业的象征，是企业品牌的形式体现，通过标志形象引起受众的视觉识别、认知与记忆。

通过象征性的概括，“化不可视之心理为可视之形象”，将企业、品牌所具有的相关特征与理念等信息转化为可视化图形传达给受众，从而引起大众产生特定的视觉和心理反应，随后产生共鸣。

其设计往往遵循简洁、易读、易懂、和谐、整体的设计原则，使品牌形象塑造稳定，由此奠定项目可持续发展的目的。

相比较于文字与数据，图形是更为简单易于理解的语言形态，以其独特的视觉语言准确而清晰地表现设计主题，传递产品信息，简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，追求快速、直观、清晰的可见性和易读性。

在大数据时代，讯息高速发达，信息形式多样而庞杂，在高速发展的信息海洋中，图形视觉凭借着其简洁的图形语言、符号和象征表达，以其醒目、悦目的视觉效果担当者信息传播的重要功能。

企业标志一般由标准图形、标准色彩、标准字体等三部分组成，无论哪一部分的设计都必须以企业性质、产品功能用途、经营理念、企业信条等为设计依据并积极的来加以体现。

标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。

由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。

所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。

关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。

在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。

在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。

当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。

与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。

图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。

图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。

通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。

因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。

站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。

在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。

1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。

通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。

在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。