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地方电视台如何开展微信公众平台工作摘要：互联网时代背景下，随着信息技术高速发展，人们的信息接收方式发生了巨大改变，由最初主要通过报纸、杂志等传统媒体手段逐渐转变为以手机、微信等为主的新媒体方式。
为此，对于媒体从业人员而言，应该清晰地认识到时代发展的变化，做到顺应时代潮流，实现传统媒体的良好转型。
关键词：地方电视台；微信公众平台前言：网络时代的到来使得微博、微信等新媒体成为了非常受欢迎的媒体形式，为传统的电视媒体带来了巨大的竞争压力，但是这些新媒体具有较强的可利用性，电视台同样可以利用微信等新媒体开展自己的网络宣传工作。
对于大多数地方电视台来说，受众范围有限，具有地域局限性，如果能够更好地利用微信公众平台进行经营和宣传，就能够在很大程度上突破地域的限制，充分利用网络新媒体的优势打造更有特色的地方电视台的微信公众平台。
但是在开展微信公众平台工作的过程中，必须有效进行宣传工作、引导舆论走向、加强创新才能够在激烈的竞争中获得更多市场份额，成为促进地方电视台发展的重要辅助动力。
1地方电视台发展现状1.1地方电视台产业发展欠缺一般而言，大规模的传媒集团把产业链整合分为两部分：一部分是节目内容的创作力度上，另一部分是流通展示方面。
提高传媒集团创作力度，加强流通展示能力，可以最大化地提升传媒产业的发展规模，提高经济效益。
但目前，地方电视台产业发展基础薄弱，尤其在后发优势上表现不够明显，因此产生了比较单一的产业结构，使结构总体表现不平衡，缺乏足够的优势。
电视卫星的收入主要依靠传统的媒体广告，虽然有广告收入，但收入甚微，与省级地区的卫视广告收入比较相差很大。
由于地方电视台产业发展欠缺，使地方电视台经济实力较弱。
加之，电视行业的内部结构基础薄弱，在新兴行业方面一直发展缓慢。
虽然新的经济增长点主要以新业务为主体，但是这些多元化产业没有得到充分开发。
1.2地方电视品牌发展面临困境对于电视发展而言，树立品牌营销意识具有关键的作用。
2017年第14期 NEW MEDIA RESEARCH电视台微信公众号的运维策略蔡杏欢韶关广播电视台全媒体新闻中心，广东韶关 512000摘 要 如今，地级市电视台无论规模如何，经营状况如何，都在涉足新媒体。
有相当一部分“台号”，也就是以电视台的名义所开设的微信公众号，运营得相当成熟，订阅的粉丝量也逐步增长。
有的微信公众号为了吸引关注，在推送文章的内容和版式上花样多变，风格不定，但笔者认为，作为地级市电视台，根据自身的媒体定位和发展需求，新媒体推文应该坚持塑造一种“主流”气质，在众多订阅号中，提升辨识度，牢抓目标人群。
文章以韶关广电台为例，结合广东地区媒体新生态，进行论述。
关键词 地方电视台；新媒体推文；主流气质；优质内容中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0054-02作者简介：蔡杏欢，韶关广播电视台全媒体新闻中心。
1 明确媒体定位，服务目标粉丝人群笔者在今年曾参加了一个培训课程，主讲人是广州电视台一位新媒体运营的专家。
当时她提出一个观点，微信公众号要有自己的“气质”，才能有辨识度。
这个观点笔者很认同，也引发了一些思考。
我们打开手机微信订阅号一栏，里面整齐排列着手机主人关注的公众号，每天都会有不同的推文发送到订阅者手机里。
有的推文，看行文、排版就能知道是哪个公众号推送的，微信公众号也跟人一样，需要塑造独一无二的气质。
用一句现在流行语来说，就是要有“范儿”。
最早“起范”的微信公众号，多是生活类。
比如美食烹饪的“日食记”，主营鲜花配送的“FlowerPlus”，还有一个“大咖”不得不提，便是人民日报的“夜读”。
先来分析“日食记”公众号，推文以中年男子口吻撰写，编排有固定的“套路”，先来一段与美食有关的故事，配上有质感的短视频及图解菜谱，作为男二号的白猫几乎每篇推文都会露脸，在文末开放留言区，大家如朋友般进行交流。
这些要素汇聚起来，让这个美食公众号独具“大叔”气质，笔者关注此公众号一年有余，发现几乎每条推送都超过10万点击率。
《《乌海广播电视台》微信公众平台研究》篇一《乌海广播电视台：微信公众平台深度研究》一、引言在信息化社会的浪潮中，微信公众平台以其独特的优势和强大的影响力，成为了各大媒体机构传播信息、服务用户的重要平台。
乌海广播电视台作为地区性的重要媒体机构，积极布局微信公众平台，致力于提升其传播力、引导力、影响力和公信力。
本文将对乌海广播电视台的微信公众平台进行深度研究，以期为其他媒体机构提供参考和借鉴。
二、乌海广播电视台微信公众平台的概况乌海广播电视台的微信公众平台以传播本地新闻、文化、生活信息为主，通过文字、图片、视频等多种形式，为受众提供丰富的资讯和服务。
平台不仅具有新闻报道的实时性，还具有互动性强的特点，能够及时与用户进行交流和沟通。
三、乌海广播电视台微信公众平台的特色1. 内容丰富多样：乌海广播电视台的微信公众平台内容涵盖本地新闻、文化、生活等多个领域，满足不同用户的需求。
2. 形式多样：平台通过文字、图片、视频等多种形式，使信息呈现更加生动、形象。
3. 互动性强：平台具有留言、评论、投票等功能，能够及时与用户进行互动和交流。
4. 服务性强：除了传播信息外，乌海广播电视台的微信公众平台还提供便民服务，如天气预报、交通路况等。
四、乌海广播电视台微信公众平台的运营策略1. 精准定位：乌海广播电视台的微信公众平台定位明确，以本地用户为主要服务对象，提供符合本地用户需求的资讯和服务。
2. 内容为王：平台注重内容的质量和时效性，以优质的内容吸引和留住用户。
3. 互动沟通：通过互动功能，及时与用户进行沟通和交流，了解用户需求，提高用户的黏性和忠诚度。
4. 活动营销：定期举办各类线上活动，吸引用户参与，提高平台的活跃度和影响力。
五、乌海广播电视台微信公众平台的发展建议1. 加强技术创新：随着技术的发展，微信公众平台的形式和功能将不断更新和升级，乌海广播电视台应加强技术创新，不断提高平台的用户体验。
2. 提高内容质量：在信息爆炸的时代，优质的内容是吸引和留住用户的关键。
电视台微信公众号的运营策略分析作者：潘艳艳来源：《新媒体研究》2018年第01期摘要新媒体时代的到来，使传统媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。
微信公众号以传播速度快、受众面广的特点在近些年广受人们青昧。
越来越多的新闻网站、传媒机构都有了自己的公众号，便于及时向受众推送信息。
对于电视台来说，创建和运营自己的微信公众号，是顺应时代发展的必然之举。
文章就目前电视台微信公众号的运营现状做了详细研究，提出了运营、维护微信公众号的建议。
关键词电视台；微信公众号；运营策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0014-02微信，以其精致、友好、便捷的通讯特征迅速征服了很多粉丝的心，一跃成为目前使用群体最广泛的即时聊天工具。
微信在发展过程中应时代要求逐渐推出了微信公众号、红包、摇一摇功能，其中微信公众号这一功能受到了各界媒体、企业及个人的关注。
利用微信建立公众平台，精准地向目标受众传播有价值的信息，已成为受众青睐的一种传播形式。
电视台在目前竞争激烈的新媒体环境中也纷纷建立自己的公众平台，并加以运营、维护，结合传统栏目形式，共同为电视节目的宣传工作发挥作用。
本文对电视台微信公众号的运营情况进行研究和分析，提出了相应的运营策略。
1电视台开设微信公众号的重要性电视媒体是我国最早的信息传播方式，随着信息化的发展，电视单向传输的特点已经不能够满足观众的需求，更多的受众需要的是能够提供双向互动的、为目标群体量身打造的信息传播形式。
电视台建立微信公众号，能够尽可能提高电视台的曝光率，同受众之间建立联系，提高宣传效果，增强自身的竞争力。
2电视台微信公众号发展现状研究2.1传播方式急需整合目前很多报刊、电台、电视台等传统媒体都已经建立了自己的微信公众平台，如人民日报、中国之声、各地电视台等。
微信公众平台为这些媒体提供了新的发展机遇，同时也是挑战。
随着建立公众号的传媒机构越来越多，电视台作为传统媒体想要在微信公众平台中脱颖而出，就要在竞争激烈的环境下增强自身的编辑能力和运营策略。
地方电视台微信公众号的调研报告摘要:当今，微信公众号已成为包括电视在内的传统媒体的标配。
然而，目前电视媒体微信公众号的运营依然存在着内容简单移植、用户数量有限及互动不足等问题。
因此，要实现电视媒体微信公众号的长久健康发展，就要强化对接意识，积极推讲与微信间的有效融合:注重经营管理，借集聚效应提高微信帐号的知名度:优化互动方式，切实满足用户的参与性需求。
关键词:电视媒体微信公众号经营互动自2013年4月1日“央视新闻”官方微信正式上线以来，各大卫视及卫视频道相继开通了微信公众号。
虽然电视微信公众号的设立为申视传播构建出新的移动传播平台，也能为电视与观众间的互动提供便利，但是就目前电视媒体微信公众号的整体运营现状来看，依然存在着诸多问题与不足。
因此，如何借助微信公共号事好地提升申视媒体的传播力和影响力。
成为当前媒介环境下传统电视媒体不得不面对的一个现实问题，当前电视媒体微信公众号发展中存在的问题。
一、缺乏互联网思维，内容简单移植。
随着互联网技术的快速发展和移动智能终端的广泛普及，微信用户规模持续不断扩大，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的使用工具，而微信公众号中的内容推送也越来越成为人们尤其是年轻人获取信息的一个重要渠道。
然而，现阶段不少电视台的微信公众号仅仅被当作是电视媒体传播平台的扩展，将电视的节目内容直接移植到微信平台仍是不少电视台的惯用做法。
可以说，相当多的电视台只是单纯地为顺应媒介融合潮流而开设微信公众号，并未深刻意识到电视媒体与微信在传播特性及目标受众之间的差异。
微信是在移动互联网环境下出现的新的媒介形态和传播方式，与电视媒体相比有著不同的传招特性和使用群体。
这种不做任何改变的内容移植，既不利于微信公众号的推广，也不利于电视媒体自身传播力和影响力的提高。
二、经营管理不善，用户数量有限。
作为社交媒体的微信，其社会化传播的特性使得用户粘性及用户规模成为最重要的资源。
对于微信来说，如果没有一定的粉丝基数，吸引不了更多的微信用户添加关注，内容的传播也就无法发挥原子裂变效应，即便是再好的内容也无法实现迅速扩散和渗透。
将焦点聚集在时代产物———“厂矿子弟”上，回忆记录优越的厂区生活，引发大众情感狂潮，转发量激增。
集体记忆不会随着时代的结束而消失，它成为一种新的集体记忆被保留下来，成为最广泛的公共议题，不断被翻检出来讨论，最终将作为一种社会记忆被继承下来，同时也是社会团结的无形纽带。
(五)加强与用户互动第一，对用户进行细分。
旅游微信公众号要进行精细化运营，不仅要满足绝大多数人群的需要，小部分群体的需求也应适当进行考虑。
比如，“乐游衡阳”可以在旅游攻略推送、服务功能、旅游路线设计、产品宣传方面，进行差异化管理，面对不用年龄段和地区的受众进行针对性信息推送，比如同样是一日游，可向青年用户推出“登山”系列主题，向老年用户可推出“红色”或“历史古迹”系列主题。
除微信推送外，针对黏性高的粉丝，可定点推送短息提示，实现精细化运营，实现精准服务和精准营销。
第二，多种互动形式配合使用。
“乐游衡阳”在传播信息过程中有多种和用户互动、了解用户需求的方式，如留言、投稿、投票等。
此外，“乐游衡阳”还可以聘请专业团队对微信后台进行技术开发，实现互动传播内容与创新形式，使受众主动进行转发，如设置微信小程序、开发H5游戏。
通过内容流、技术流、媒体流、营销流四大基本方向，整合多种创意方式，聚焦社交网络，扩大社会影响力。
例如“乐游衡阳”可以通过“2018衡阳市旅游形象大使选拔大赛”的针对性传播活动吸引粉丝。
公众号通过一系列比赛及评选，加强了与粉丝的互动，同时也吸引到更多人参与进来，与公众号产生联系。
参考文献:1.田亚男.旅游类微信公众平台传播策略分析———以订阅号“今日”为例[J].新闻研究导刊,2016(12):331.2.马莉.旅游类政务微信公众号传播特征与策略研究[D].西安:西北大学,2017.3.朱建其.旅游微信运营情况分析及提升策略研究[J].旅游纵览(下半月),2016(10):42-45.4.艾娟,汪新建.集体记忆:研究群体认同的新路径[J].新疆社会科学,2011(02):121-126+148.基金项目:本论文系湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“旅游公众号‘乐游衡阳’传播策略研究”(编号:cx1823)的阶段性成果。
城市广电微信公众号的运营与选题策略分析——基于云浮广播电视台的实践探索近几年，随着新媒体的发展，各地广播电视台陆续开通微信公众号，旨在占领舆论宣传的新阵地。
作为主流媒体，地方广播电视台要怎么运营推广自身的公众号，如何选好新闻、写好新闻，从而扩大自身的影响力？笔者结合云浮广播电视台微信公众号的编辑工作实践，对以上问题试作探析。
一、云浮广播电视台微信公众号基本情况云浮广播电视台微信公众号于2014年8月14日开通，定位为“发布权威资讯、报道本土民生、营造休闲娱乐，打造云浮最精彩的微信家园”。
该微信公众号第一时间发布众多当地重大突发新闻信息，每天吸引数以万计的各界人士阅读，取得了“党委政府重视”和“网民欢迎”双重传播效果，经过两年多的发展，在内容采编、传播影响力上屡创佳绩：2015年被列入云浮市级项目库的“书记项目”；2016年在泽传媒发布的《2016年全国城市台微信传播榜》中位列全国第29位，在月度和日常的榜单中多次进入全国前10名，在全省城市台中多次夺得榜首。
2016年，云浮广播电视台微信公众号图文微信全年阅读量达2000多万，平均每天有3万多人浏览，多条接近10万+阅读量。
另外，上传腾讯视频的播放量达3000多万次，单条视频播放量最高达387万次，有20多条视频播放量达到10万+。
云浮广播电视台微信公众号发布的新闻，往往被市内外的微信公众号、APP 争相转载，还有数十条新闻被腾讯、网易等网站采纳并放在重要版面。
二、云浮广播电视台微信公众号的运营策略云浮广播电视台微信公众号致力于推进传统媒体与新媒体融合发展与探索，凸显广播电视作为主流媒体在移动互联网上的话语权优势和品牌影响力，打造云浮最具影响力的微信平台。
电视台主要负责人亲自抓微信平台的建设工作，并且全台动员，落实人、财、物保障项目建设，全方位支持微信公众平台的建设。
在具体运作中，云浮台微信公众号采取了以下几方面策略，提升了微信公众号的人气和满意度。
电视新闻评论节目微信平台运营研究摘要：微信公众平台是传统电视媒体拓宽传播渠道、衍生产业价值链的一个重要平台。
不过，即使当前很多传统电视媒体开通了微信公众号，但并未充分发挥其传播优势和资源整合效应。
文章依据使用与满足论，以电视新闻评论类节目微信公众号为研究对象，认为其在借助微信公众平台实行传播时，应充分发挥其内容价值的优势，注意价值链的延伸，将微信公众号作为节目整体运作的一个重要环节，实现节目本身与微信公众平台的良性互动，提升节目的整体传播效应。
关键词：如今，各种各样的微信公众号雨后春笋般地增加，电视新闻评论类节目也不甘示弱。
作者以“央视”为关键词在微信公众号搜索栏中实行搜索，发现其中已经认证的电视新闻评论公众号有8个。
这8个新闻评论节目的形式和播出时间各有不同，有周播，也有日播；有财经类新闻评论，也有综合类新闻评论；有主持人和嘉宾一起主持讨论的，也有主持人同时充当评论员角色的。
但是这些微信公众号的注重度平平。
运营得稍好一些的公众号如“央视财经评论”在2014年12月26日达到了20822的阅读人次，但该日期之前鲜有超过10000的。
除此之外，其余几个公众号的阅读人次基本维持在1000到8000之间。
①可见，相比于这些节目较高的社会影响力和注重度，其微信公众号的运营状况相去甚远。
为何会出现如此大的落差呢？若要充分发挥微信公众号的优势，传统媒体就必须充分了解微信公众平台的功能，并结合本节目的特色实行有效运营。
当前，微信为公众账号平台提供了用户分析、图文分析、消息分析和接口分析四方面的分析，其中前三个方面的分析对于各公众号的推广和消息生产及发送有较大的借鉴意义。
一、用户分析：精准分析用户来源，有针对性地推广宣传。
用户分析是由用户增长和用户属性两个模块组成的。
用户增长模块包括精确的数据和直观的图形，通过度析每日用户增减数量，能够推测出用户的偏好。
新增功能“增长来源”一项能够协助公众号直观地分析用户来源，有的放矢地实行公众号推广。
MEDIA MARKETING 媒体营销近几年来，随着智能手机的大量普及，推动了互联网多元化新媒体飞速发展，正在逼迫传统媒体的重新构架与体制的解放和创新。
下面结合弥勒电视台的新媒体工作实践，与大家一起探讨县市级广电如何打造微信新媒体。
1 弥勒电视台微信公众号：从0到8万的突破弥勒电视台的新媒体工作是从2014年的10月开始的，以微信公众平台的形式进行探索发展。
截至目前，粉丝已近8万人，发布各类信息5 000多条，累计阅读人数3 000多万人次。
原创内容1 500多条，阅读人数上10万人以上的有10多条，5万人以上的有100多条，1万人以上的有400多条。
2 弥勒电视台新媒体工作的主要做法2.1 从“无”到“有”的突破2014年8月18日，习近平主持召开中央改革领导小组第四次会议，提出了《新媒体融合发展的指导意见》。
弥勒电视台积极响应中央的号召，于2014年10月创办微信公众平台，并通过电视频道进行了宣传推广。
当时，弥勒电视台的微信平台没有一个用户粉丝，只有本台30多个员工关注了这个平台。
从不懂新媒体来做新媒体，走了一些弯路。
弯路就是用传统媒体的思维做新媒体。
一开始，弥勒电视台从领导到员工，只有传统媒体思维。
在微信公众号内容推广工作中，把电视台所有的新闻栏目、专题栏目的视频和文字作为微信平台的推广内容，菜单目录名称就是栏目名称，每天就是把内部的视频内容换换，菜单目录名称基本不变，最多备注一下上的是第几期。
就这样，微信平台持续了1个多月，阅读人数只有几十人，上100的都很少，粉丝只增加了100多人。
后来，通过学习其他做得好的微信公众号的内容和编排形式，分析后认为，是内容让用户不感兴趣，应从用户关心、关注的角度来采制内容。
于是，大家利用《弥勒新闻》栏目里的“不文明行为曝光台”的内容素材，编制了条理清晰、重点突出、图文并茂的微信版，标题为《弥勒交通违章不文明行为大曝光》，一经发出，阅读人数从几百到几千快速增长，说明这条内容从标题到内容都是群众关注的热点，激发了大家在微信朋友圈进行分享，朋友圈里的人见了以后也很感兴趣地打开阅读。
