潜意识广告的批评(精选)

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阈下广告关于潜意识在广告中的作用：广告诉求方式指广告制作者运用各种方法，激发消费者者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为。

广告宣传的最终目的是为了促进消费者对广告主的产品的选择，尽管广告所宣传的产品多种多样，但是它总是通过诉求对象来宣传的，所以对消费者的心理是否有很好的把握将关系到广告是否成功。

“科学的广告术是遵循心理学法则的”（广告界流行语）.广告信息的传播一般都带有强制性,消费者每天面对的是庞大的广告信息，他们不可能在意识层面上对这些信息进行加工，人们对那些对自己工作、生活至关重要的信息已感到难以对付，更何况是广告信息呢。

于是在消费者意识当中对广告信息总是有一种强烈的抵触情绪.潜意识诉求便成了许多广告制作者的一种策略，其目的是让消费者在毫不费劲的同时不知不觉地接受广告信息。

潜意识诉求的另外一个作用是激发消费者的潜在需要.对于潜意识，许多心理学家对它进行过解释，利用好这些解释对我们进行广告诉求有很好的帮助。

消费者是盲目的，我们不需要知道消费者们需要什么,我们仅仅需要知道他们的需求。

关于目的：利用潜意识进行广告诉求成了许多广告人的一种策略，其目的是为了让消费者轻松地接受广告信息，并激发他们内心深处潜在的需要。

每个人在日常的学习和工作中都会出现或看到这种现象，与一个口音较重的人交谈时,不是努力去听清楚对方讲的话，而是设法避开与他交谈，或是听而不闻;看到难懂的文章,不是努力去理解，而是先把它搁置一旁；在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则干脆不听；在看书学习时，阅读材料字体太小，字迹模糊，不易看懂，则干脆不看.总之，当需要投入较多精力去倾听、去阅读时，人们常常设法避开。

造成这种现象的根本原因是人们在接受信息时，常常按“认知最省力原则"进行的，这样才能尽量减少自己的心理能量消耗。

我们每天都要接触大量的广告信息,而在大多数情况下我们是不会特意去注意这些广告信息的.所以，”让消费者轻松的接受广告信息的诉求目的”变成为广告从业人员的一个很好的努力方向.关于无意识,前意识和意识:弗洛依德认为意识是由不同意识水平的三个部分所组成即无意识（潜意识）、前意识和意识。

化妆品广告的批评话语分析作者：范超来源：《长安学刊》2019年第02期摘要：广告语篇是一种较强的且具备隐含性的策略性公共话语，旨在利用话语中的态度、价值观和支配等策略来实现广告对读者的操控，进而达到激起消费者购买冲动的终极目标。

本文选取了近几年的经典化妆品广告词作为语料，使用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行剖析，从理论角度来看，本研究对于化妆品广告文本的剖析也有一定的参考价值;从现實角度来说，本课题也能够给消费者在如何理性挑选化妆品的过程中提供一些指点。

关键词：化妆品广告语;体裁分析;批判话语分析;意识形态文章编号：978-7-80736-771-0（2019）01-130-03一、引言经济的快速发展和生活水平的不断提高，使得化妆品越来越受广大群众的喜爱。

广大人民群众尤其是女性在购买化妆品之前往往需要花费较多的时间和精力来了解有关化妆品的信息。

而化妆品广告作为商家间相互竞争且旨在推销的一种手段，其吸引力和魅力主要在于语言，所以如何运用广告语言来对消费者的行为和思想进行控制就成为设计者们广告的切入点。

采用什么样的方法来给广告润色：如何使得广告更吸引人的眼球;如何隐藏魅力广告背后的商业性行为，以达到控制消费者意识，进而使其建立起一种新的意识。

诸如这些都是广告设计者需要全面考虑的问题。

能够对语篇进行分析的方法有很多种，批评话语分析是仅有的能够把意识形态、语言以及语言的使用三者紧密结合在一起的一种全新的方法。

可以使化妆品广告文本的分析上升到一个理论的高度，在现实生活中给广大人民群众一些理性消费上的指引。

二、用语特点广告语言的巧妙运用是广告的设计者控制消费者思想及行为的重要手段。

他们会考虑采用什么样的方法来给广告润色会更吸引人的眼球。

通过对本文所选取的经典化妆品广告词的分析，针对其用语特点，主要从广告中形容词的巧妙运用、人称代词的大量使用、模-糊语婉转表达、多种修辞的相互契合、精准数据的显示以及常规的预设这六个方面来进行讨论。

第三章广告的功能对经济，对社会，对企业，对消费者广告伦理在现代广告中，现行的两套伦理制度为：①以法令性的政府法规、指南、正式条文和组织秩序为基础的外部制度；②依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。

第一种制度包含正式条纹，如政府和企业的法规指导，媒介的广告政策，和广告代理的自律活动。

第二种制度由个体决策组成，这些决策是以对个人行为的即时效果和长期效果的伦理评判为基础的。

广告从业人员每日都要面对的主要伦理问题是：广告应该向谁，不应该向谁发送？潜意识广告现象潜意识广告使用不太为人认识到、但又能下意识感觉到的刺激。

潜意识刺激分为3种：①以极快的速度出现在视觉内的刺激，如电视或电影广告中的背景；②低音听觉讯息中的快速讲话刺激；③印刷品中包含的诸如文字或形象的性感刺激。

心理学家威廉〃摩尔总结道：“虽然潜意识感觉是一种真实无欺的现象，但其效果却很微妙，要想获得这种效果往往需要仔细设计安排背景。

潜意识刺激一般都非常弱，以致接受者常常意识不到这种刺激的存在，但同时又明白自己的确受到了刺激。

因此，潜意识刺激的潜在效果极易被同频道播放的其他刺激抵消，或者因注意转向其他形式而被抵消。

这些因素给可能的市场营销实施造成了严重困难。

”广告中的低格调如果广告①情节可笑；②利用性刺激；③好几条广告不过是相同的没完没了的重复；④推出的产品或服务令人不快，那么，这些广告通常会被当作讨厌的广告或格调低下的广告。

广告低格调问题引起的最大的担心，就是广告可能具有导致社会文化低俗化的社会功能。

还有一种意见认为，广告是一种介于高雅文化与大众文化之间的文化形式，它带有妥协性文化色彩，以大多数人能够接受为标准，也就是说，广告是一种以中等趣味为特点的文化形式。

广告在社会经济体系中的地位1、广告是社会繁荣的指标之一2、广告是生产与消费的润滑剂3、广告是对社会有强烈影响的一种经济行为4、广告能够间接促进人们生活品质的改进5、广告表现往往直接反映本地文化总之，广告在一个社会的经济体系中，是一个参照物。

（目标市场选择）案例题1在某一城市有一位食品公司副经理认为，发展专业化的保健食品店、营养饮食店、精美食品店能吸引新的顾客，使销售额不断增加。

据他的调查掌握，65岁以上的老年人，2008年本供应区有26万，而到2010年将增加到32万。

所以保健食品的销售额将会不断提高，应该在商业中心区专门设立保健食品店，经营各种不同品种或具有特色的保健食品，这样可以吸引老年顾客，满足他们对高精美食品的需要。

另一位经理不同意这种看法，他认为：老年保健食品和儿童需要食品相似，无需再经营什么老年保健食品。

目前人民生活水平并不太高，大多数老年顾客对食品的品种、质量要求并不太讲究，追求的是一种较简单的生活方式，所以一般对保健食品的需求也不会太多，因此，不必要细分经营。

试分析：（1）两位经理对食品市场细分采取什么样的目标市场策略？他们的依据是什么？（2）城市老年人的需求和购买力有什么变化？设立保健食品店对老年人是否有吸引力？（3）如果设立老年人食品店应该怎样细分经营？答：（1）第一位经理的采取差异性市场营销策略，其依据为：人口老龄化的加快将会增加老龄人口的数量，有足够的市场需求；第二位经理采取无差异性市场营销策略，其依据为：在保健食品这一细分市场，年龄的差异对需求结构无太大影响，而且在人们的收入水平的限制下，保健品的需求不会很高。

（2）由于城市老龄人的数量的上升、生活水平的提高、保健意识的增长，必然会导致购买力的增长和对保健品需求的增长。

设立专业化的保健食品店对老年人具有一定的吸引力。

（3 ）老年人食品店应该采用多种类、不同功能的食品针对不需求的消费者进行市场细分，进行广告宣传，对老年人子女进行老年人的健康提示，进行促销活动，以求迅速打开市场，提高销售量。

根据分析情况酌情给分。

案例题2休布雷公司巧订酒价休布雷公司在美国伏特加酒的市场中属于营销出色的企业，他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达23%。

60年代另一家公司推出了一种新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低一美元。

化妆品广告的批评话语分析作者：朱倩凤来源：《消费导刊》2015年第05期摘要：广告语作为一种流行和普遍的公共话语，在当代社会中扮演的角色越来越重要，一个好的化妆品广告一方面可以表现产品的特点，让顾客了解产品：另一方面能让顾客看一眼就记住产品，从而达到宣传和刺激消费的目的。

运用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行分析，可对广告语的语言面貌有一个大致的了解。

本文以批评话语分析为理据，从体裁和意识形态两大方面进行分析化妆品广告的特点，使消费者在欣赏此类广告时，能采取更加明智的消费行为并提高他们的批判意识。

关键词：批评话语分析化妆品广告语体裁意识形态引言自古以来，人类就在不断的追求和创造美丽。

如今，化妆品已经成为人类，尤其是女性生活中不可缺少的一部分，而随之而来的化妆品广告更是随处可见，无孔不入。

广告作为一种商业的推销手段，不仅仅是为了商家的宣传，更是代表了一个时代的观念和价值取向。

然而，许多商家为了刺激消费者购买产品，发布的广告并不能如实反映产品的特点从而误导消费者。

广告作为一种商业推销手段，呈现出特定的体裁和意识形态，因此我们很有必要对化妆品广告进行批评性话语分析。

从批判性话语分析（CDA）的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究，揭示广告话语从哪些方面怎样误导消费者，具有很强的现实意义。

批评性话语分析（Critical DiscourseAnalysis，简称CDA）又称批评语言学（Critical Linguistics），是20世纪70年代末首先在英国兴起的有关话语分析方法的学科，旨在研究和解释社会问题的跨学科语言研究。

批评语言学倡导对语篇，尤其是公众语篇进行批评性分析，以增强人们的语言意识，提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，使人们能够更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入。

批评语言学不仅研究语言是什么，而且研究语言为什么是这样，不仅对语篇本身的意义感兴趣，而且对语篇如何产生这种意义的过程感兴趣，它的产生有着严密的哲学和语言学基础，强调了对语言和话语现象的分析和解释。

你看广告的时候，说不准就被潜意识操控了文：深度恍惚现代社会，广告无处不在。

不过，不管是软广还是硬广，这些都是我们的意识能够清醒觉察的广告。

有没有一种广告，我们的意识完全无法觉知它的存在，但是却会对我们的行为产生影响的呢？这就是恍惚君今天要讲的潜意识广告（subliminal advertising）。

知识一：意识层级在开始正文之前，为防新读者看得糊涂，我们先复习一下人的意识的层级。

心理学认为，人的意识分为三个层级：意识（conscious），前意识（preconscious），潜意识（subconscious）。

如果一些心理活动（mental activities）是我们能够感知到的（比如说看到红灯，然后知道不能过马路了），这些心理活动就存在于我们意识的层面。

如果一些心理活动，我们当下并没有觉察，但却能够容易地想起来，这些活动就存在于前意识层面，比如说昨天晚上吃了什么。

如果一些心理活动不被我们感知，但又影响着我们的意识，它们则存在于潜意识的层面。

比如说我们年纪很小的时候，有一次吃鱼蛋导致生病了，之后我们虽然把这件事情忘了，但我们从此变得讨厌吃鱼蛋，那就是吃鱼蛋导致生病的这个不被我们感知的潜意识的认知影响了我们有意识的行为。

知识二：意识局限人的视力感知是有一定极限的，如果一张图片很快地闪过（比如说0.0001秒），我们就看不清图片的内容，也意识不到自己看过这张图片。

但是，虽然我们意识上不能觉察到自己看到过这些图片或文字，我们的潜意识却能感知到，然后这些信息（文字或图片）就有可能在潜意识的层面影响我们有意识的行为。

潜意识广告就利用了人的意识的局限，直接跟潜意识沟通。

如果广告直接跟我们说，买可口可乐，吃爆米花，有些人可能会有抵触心理“你让我买我偏不买”——这是意识上的抵触。

潜意识广告，就是要绕过我们的意识，直接跟我们的潜意识沟通，让我们消费。

绕过意识的最基本的方法就是把广告打在我们意识所的能觉察范围之外。