广告创意中的联觉

联觉在广告中的运用案例《联觉在广告中的运用案例》嘿，你知道什么是联觉吗？简单来说呀，就是一种感觉能唤起另一种感觉的奇妙现象。

你看啊，就像有时候听到尖厉的刹车声，你是不是会猛地打个哆嗦，仿佛看到了危险在眼前，这其实就是声音唤起了视觉上的一种惊恐感，这就是联觉的小影子。

这种妙不可言的东西用到广告里，那效果简直绝了！我先跟你说个香水广告的事儿。

我有个朋友小莉，是个香水迷。

有次她看到一个香水广告，画面上是一片绚烂的花海，阳光洒在五颜六色的花朵上，那景色美得就像童话世界一样。

慢镜头扫过花朵的时候，轻柔的音乐响起，悠扬婉转的旋律就像一阵春风吹过，此时屏幕上打出香水的名字。

你能想象那种感觉吗？视觉上的美景和听觉上的美妙音乐结合在一起，带给人一种感觉，就好像一旦喷上这款香水，自己就会如同置身于那片迷人的花海之中，浑身散发着迷人的气息。

呵！那种诱惑简直让人难以抗拒。

谁不想拥有这样一款能把人和美景、美曲联系起来的香水呢？再说说那个巧克力广告。

主角是一个小伙子杰克，他总是忙忙碌碌，压力特别大。

有一天他心情特别糟糕的时候，看到了一则巧克力广告。

广告画面里，一块精美的巧克力被掰下一块，那“咔嚓”一声清脆悦耳，就像天籁之音。

接着画面上的巧克力在灯光下闪烁着迷人的光泽，棕褐色的表面好像流淌着幸福的味道。

看到这儿，杰克说他仿佛已经能感觉到巧克力丝滑的口感，在舌尖慢慢融化的美妙触感。

那种感觉就像是黑暗里突然照进来一束光，把他的疲惫和消极情绪一下子驱散了不少。

听觉和视觉凑在一块儿，让你的味觉和触觉也跟着蠢蠢欲动，这就是联觉在广告中的神奇力量啊。

还有那个运动品牌的广告。

有一群孩子在操场上奔跑，那每一个脚步落下的声音都很有节奏，就像鼓点在敲打着人的心脏。

镜头拉远，孩子们身上穿的运动服颜色鲜艳夺目，红色的热情、蓝色的清爽都快从屏幕上溢出来了。

这个时候啊，你看那些孩子充满活力的身姿，听着那有力的脚步声，你是不是也会觉得自己仿佛充满了力量，就想立马穿上那运动服去奔跑、跳跃呢？这就把视觉、听觉关联到了那种追求活力、积极向上的感觉上。

联觉的广告案例
联觉的广告案例有很多，以下是一些具体的例子：
1. 德芙巧克力：德芙巧克力的广告无论男女主角如何改变，对于联觉的应用却是一直贯穿始末。

德芙的广告语是“尽享丝滑”，表现“丝滑”自然是德芙的侧重点。

“丝滑”不仅是口感，也可以是视觉、听觉和触觉。

其中，有数“视觉到味觉”的运用最为深入。

轻柔顺滑的丝绸划过皮肤来表现巧克力在口中融化的口感，配合广告语“此刻尽丝滑”使这种感受令受众深入人心。

2. 迪奥香水广告：基本上是通过视觉、听觉来产生嗅觉、味觉的联觉效应。

通过颜色和画面的各种元素使受众能够“闻到”香水的味道。

香水的广告如何表现“香”的特点，当然需要将嗅觉转换到视觉或者听觉的层面上，这样感官的联觉才能激发人的情感和欲望，丰富产品形象。

3. 《现代广告》公益广告：“严禁捕杀动物”。

整个画面是一个大写的“NO（不）”，而NO的字母却被凸现出来，它的周围鲜血喷溅，中间是
瞄准镜里天真、善良、温顺的小鹿，给人一种狂虐地破坏生态环境、残忍猎杀可爱的动物所造成的怵目惊心的感觉。

4. 《国际广告》法国反艾滋病传播平面广告：二位男女热烈拥抱，而一条粗红线占据了半个画面。

以上就是一些联觉的广告案例，希望对解决您的问题有所帮助。

曹操在环境极其恶劣的情况下，巧妙地利用“望梅止渴”这种生理和心理因素的作用，鼓舞士气，最终凯旋班师。

在品牌广告创意表现中，设计师充分考虑消费者的生理与心理特点，巧妙运用“联觉意象”这一风格独特的艺术创新表现手法进行沟通设计，能突破视觉语言的局限，强化视觉艺术表现效果，激发受众的审美情趣，唤醒受众钝化的智性，达到审美和审智相融合，使受众在微笑中被广告说服，实现信息快速传达与有效沟通。

一、广告创意表现中的联觉意象及其协同效应 “联觉意象”即是一种能使其他某种感官能感觉得到的原本仅能被一种特殊感官感觉得到的意象。

做为一种修辞手法，联觉意象之于诗，古今中外均有妙用。

杜甫笔下斑斓多彩的意象中，有许多联觉意象，如《月夜》中“香雾云鬟湿，清辉玉臂寒。

”“云”和“玉”分别形容发髻和臂膀，具有视觉效果。

但在上下文中，云似雾气一般湿，玉如月光一般寒，两者遂分别有了湿与寒的触觉效果。

法国诗人波德莱尔《应合》运用联觉意象的名句“有些芳香如童肤般鲜嫩，双簧管般轻柔，草地般翠绿”等。

英国超现实主义诗人狄兰・托马斯：“当我天生的五官都能看见，手指将忘记园艺技能而注意”，“低语的耳朵将注视着爱情被鼓声送走”等。

作为一种心理学概念，联觉意象不仅是品牌广告创意中的一种风格独特的艺术创新手法，更是一种重要的广告沟通设计方式。

联觉意象借联想和想象与感情的渗透刺激感觉和知觉相互作用、相互转移、相互重叠，产生新的意象，创造从审美到审智——品牌广告创意表现中联觉意象与审美趣味探微■　文/华南农业大学珠江学院　季涛频 内容提要：联觉意象因其互动之美、新奇之美、谐趣之美而传达信息之美。

在品牌广告创意表现中，巧用联觉意象这种风格独特的艺术创新手法进行沟通设计，使受众在微笑中被广告说服。

从审美到审智，是信息时代一种新的设计美学趋势，也是品牌广告创意表现的新方向。

关键字：望梅止渴　联觉意象　审美-审智　沟通设计一种“意象互通”的最高的艺术境界，通过视觉唤醒联觉，丰富受众其他感官与知觉的微妙体验并产生协同效应：打通脉络，融汇信息，从而使受众更立体、更多维、更全面地接受品牌广告所传达的信息，愉快地产生品牌认知和认同。

广告创意的关联性分析！广告创意的关联性(relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一(其他为原创性与震撼性，三者共同构成创意的ROI原则)，也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原创性那样容易把握。

看了国内许多广告创意的CF，却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位，广告效果的优劣也由此而见分晓。

与原创性相比，关联性内涵似乎更为丰富，按照广告创意关联对象的不同，可分为与产品的关联性，与消费者的关联性，与竞争者的关联性；按广告创意关联方式的不同又分为直接性关联与间接性关联；按广告创意关联诱导的不同又分为感性关联与理性关联。

一、找准关联对象先看两则同是止咳的药品广告：A品牌的广告创意一辆行驶的轿车在“红绿灯”路口正要飞驰而过时，一盒止咳药外包装盒从天而降，落在车上，轿车戛然而止，绿灯变成红灯，广告语为“××止咳药，想停就停”。

B品牌的广告创意一个老爷子干咳的声音“止咳药放哪儿？”同时伴着老伴翻抽屉的画面，这时老爷子又问“去痰的呢？”老太太又急忙去找抽屉，老爷子又问“消炎的呢？”老太太“咳”的一声叹气，这时女儿递给老太太一盒药说：“妈，这是我给爸买的……”广告语为：“止咳、去痰、消炎三位一体，××止咳药！”与产品关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与新产品的特性有直接的联系。

轿车无论怎样牵强，也不会与止咳联系在一块，这样的创意，只能让消费者摸不着头脑，更别说留下很深的印象。

A品牌的广告创意就缺少一种与产品本身的关联性。

与消费者的关联性，需要找到的是消费者使用这类产品的环境与方式，用广告大师李奥贝纳的话来说“挖掘一些不为人已说的潜在心理共性。

”B品牌的广告创意，就突出了这一点，用质朴的语言表现消费者尚有过的生活场景，从而增加了与消费者的亲合力，创意手法上就稍高一筹。

与竞争者的关联性也称比较式广告。

广告创意中联觉与联想律的运用
联觉是怎样的心理现象
联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。

（名词解释） K.JI.列昂节夫
联觉特性及其在广告设计中的应用
联想与联想律
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。

（名词解释）
三大联想律：
接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。

火柴和香烟（名词解释）
对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。

白天与黑夜（名词解释）
类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。

鸡与鸭孵蛋（名词解释）
因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。

潮湿与下雨（名词解释）
巴甫洛夫的条件反射学说认为，联想是神经中已经形成的暂时联系的复活。

自由联想：是指给定一个词要求说出头脑中浮现的第一个词。

（名词解释）
联想在广告中的作用：从心理功能上却提供了某种可能，这就是利用联想律，使广告的时间和空间在心理上得以扩大与延伸。

联想律在广告设计中的应用。

广告心理学名词解释：1广告心理学：是研究广告活动中有关活动中有关信息传播，说服购买的心理规律的一门学科，是心理学的一个分支。

2联觉：是一种已经产生的感官刺激引发不同感官之间的相互沟通，形成感觉的挪移和转化【在广告中使受众在知觉、听觉的同时获得了视觉、嗅觉、触觉等完整的感官体验】3认知失谐：就是打破人们头脑中的常规图式，以一种与固有知识和经验完全不同的表现方式来刺激已形成的思维定势，造成受众心理上的紧张感和冲击力，巧妙传达商品的独特卖点。

4目标沟通：准确把握消费者的不同需求，用特定利益的承诺与消费者达成共识，从而引发购买行为。

5定位沟通：不是去塑造新的东西，而是去操纵人类心中原本的想法，打开联想之结，在顾客心目中占据有利的地位。

6 识别沟通：传播学中的“识别”是一种来自单一来源，用符号、信息和产品自身传播而滋生的事物，识别沟通中的识别也就意味着做回自我，意味着坚持自己的稳固和独特。

7个性沟通：通过广告沟通，塑造强有力的个性品牌，从而引起人们对他高度的认同与热切向往。

个性是沟通的最高层面。

8感性沟通：通过引导消费者去接近某种感觉，体验某种情绪，品位某种生活，以产品和服务给消费者所带来的一种感觉和心理上的满足。

9提醒式诉求：对消费者某种产品或服务的需求进行提示，使受众将这一品牌牢记在心。

10条都是诉求：引进新产品的广告主常常采用挑逗式广告，此类广告常常仅仅提到品牌，但并不是完全表现出来，从而增强人们对产品或品牌的好奇与兴趣。

11恐惧性诉求：用反切的手法引起人们的注意和关切，使人们不安，从而重视问题的严重性，广告的建议则适时的为其提供解决之道。

12儿童广告：包含两方面的含义：一个含义是针对儿童市场所做的个镇南关产品的广告，如儿童玩具、儿童食品等；另一个含义是指有些产品虽然不是儿童使用的，但广告中有儿童参加演示的广告。

13广告效果：是广告传播过程中信息刺激所引起的直接或间接的变化的总和。

14广告心理效果：是一种内在的、能够产生长远影响的效果。