2020年抖音用户画像报告

2020年直播电商数据报告-抖音VS快手2020.6目录C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据PART 01抖音VS快手直播电商数据概览1.1直播电商生态环境1.2直播电商增量数据1.3直播电商用户粘性1.4直播电商商业数据抖音VS快手：直播电商生态环境月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化用户粘性用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长12.9 9.031.032.126.6173.238.0 0.38.2 9.8 3.1 12.6 2019.122020.01 2020.022020.032020.042020.05抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）Ø近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。

时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。

TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。

•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。

抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。

抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。

移动短视频生产与传播中的问题及对策研究——以“抖音”短视频为例孔娇娇（作者单位：重庆大学）摘　要：移动短视频是诞生于互联网下的新媒介形式，因移动短视频符合用户碎片化的阅读习惯，在内容选择上多以各个群体的偏向进行个性化推送，拥有完整的群层结构，因而用户群体越来越庞大。

移动短视频在近年来发展迅猛，但是移动短视频依旧存在很多问题，本文主要探究移动短视频在传播中存在的问题，并针对移动短视频信息茧房、内容同质化、低俗化问题等，提出移动短视频更应该着手优质内容的提升，加大审核力度，建设文化群体，增强用户归属感等。

关键词：移动短视频；抖音；传播互联网的发展带来了网络平台的不断建设，各类移动类APP爆发式的增长，使得移动短视频的发展打破了媒介的地域和时间限制，以“用户为中心的多圈式”传播模式快速发展。

根据有些学者定义，移动短视频是以移动智能终端为载体，各类短视频平台为依据，供用户自发上传时长较短（通常为15秒-15分钟）的视频。

这类短视频具有时长较短，用户参与度强，视频制作简单，操作便捷、易看性较强等特点。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民总规模达到9.04亿，互联网普及率达到64.5%。

全国网络视频（含短视频）的用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%。

移动短视频以简洁性、趣味性等特征深入人民群体。

从2013—2020年，短视频的市场呈扩张趋势，目前用户已基本稳定，短视频类APP也基本定型，以抖音为主的短视频与以快手为主的短视频占短视频市场的主体地位[1]。

１　移动短视频生产与传播中的特点１．１　用户群体下沉，涵盖人群广泛抖音一开始以炫酷为特点，多吸引一线群体聚集。

随着用户群体的不断增多，其用户开始下沉，深入到二三线城市。

根据2020年用户画像报告显示，抖音中三线及以下城市用户占比较高，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。

抖音电商平台的用户画像与消费心理分析随着移动互联网的快速发展，抖音电商平台逐渐成为年轻人喜爱的购物方式。

该平台不仅提供了丰富多样的商品选择，还通过推荐算法个性化地展示商品和内容。

因此，了解抖音电商平台的用户画像以及他们的消费心理成为了电商从业者非常重要的任务。

本文将对抖音电商平台的用户画像和消费心理进行详尽分析。

一、用户画像分析1. 年龄分布抖音电商平台的用户主要集中在18-35岁年龄段，尤其是90后和00后占比较高。

他们成长在数字化时代，对移动互联网应用非常熟练，更乐于接受新事物和新体验。

因此，他们成为了抖音电商的主要用户群体。

2. 性别比例在性别比例方面，抖音电商平台的用户相对均衡。

无论是男性还是女性，都可以在该平台上找到适合自己的商品和内容。

男性用户更偏向于消费数码产品、运动器材等男性化商品，而女性用户则更倾向于购买化妆品、时尚服饰等女性化商品。

3. 地域分布抖音电商平台的用户地域分布较为广泛，几乎涵盖了全国各个省市。

一线城市和省会城市的用户数量较多，而二线城市和三线城市的用户也在逐渐增加。

由于抖音电商平台的全球化特点，海外用户也是不可忽视的一部分。

4. 购买需求抖音电商平台的用户购买需求多样化且个性化。

他们追求个性和创新，更倾向于选择独特的商品和优质的品牌。

同时，他们也注重商品的性价比和购买的便利性。

他们更喜欢通过短视频、直播等方式了解商品，寻找符合自己需求的优质产品。

二、消费心理分析1. 追求潮流和个性抖音电商平台的用户追求潮流和个性，他们乐于尝试新的产品和体验。

他们更愿意通过购买潮流单品来表达自己的个性和风格。

因此，抖音电商平台上的潮流单品和个性定制商品具有较高的吸引力。

2. 社交性消费抖音电商平台不仅仅是一个购物平台，更是一个社交平台。

用户可以在平台上互动、评论、分享购物心得等。

这种社交性消费的特点使得用户之间形成了分享和引导购买的关系，用户更愿意相信来自身边朋友的推荐。

3. 快速满足购物欲望抖音电商平台以其便捷、快速的购物方式吸引了许多用户。