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1 北京现代汽车营销(yínɡ xiāo)问题分析1.1 产品策略(cèlüè)问题分析1.1.1 产品同质化问题(wèntí)突出最近这几年中国的汽车市场竞争越来越激烈，汽车市场中出现的汽车品牌和汽车种类也是愈加的繁多，所以消费者能够进行的选择也越来越多。
在这样的情况下，如果北京(běi jīnɡ)现代这样的汽车企业想要在市场上占据更多的市场份额，就必须要根据自己的企业文化和企业特点来制作出独具一格的汽车产品。
产品同质化这个问题不仅仅是出现在北京现代这一个汽车企业中，而是全球范围内的一个普遍现象。
对于中低档家用轿车来讲，大部分购买者的家庭经济实力相差不大，都处于中产阶级，所以基本上所有的中低档家用轿车所认同的车型、配置、节能型、经济性等方面都是相类似，甚至是相同的。
这样一来，汽车企业为了在得到(dé dào)更多的销售数量的同时更加节省成本就会大量的采用相同的设计，进而导致了不同车系、不同车型产品的差别不大，同质化问题严重。
1.1.2 售后服务是北京现代汽车销售的短板售后服务在我国向来都是消费者最不愿意谈及的一个话题，因为不论是在汽车行业还是在其他行业，我国的售后服务永远都是处于一个较为落后水平的一个位置。
在汽车行业最为让消费者所不齿的一个售后短板就是许多汽车厂家的全球召回政策中不包含中国地区，而且我国大多数的4S店对于售前和售后的服务态度以及服务水平有着极大的差距，甚至有一些管理不严格的4S店的业务员对于售后问题采取不理不问的态度。
另外我国汽车行业最近已经进入了一个持续价格战的境地，就算是处于我国汽车行业领军位置的北京现代也避不开这个大环境，一款新车在上市不到半年的时间就会在价格方面下降不到两万元，再加上售后服务的缺失，使得已经购买的消费者只能够独自吞下这样的苦果，进而导致具有购买意向的消费者想买又不敢买，极大地影响了企业的销售业绩。
“现代”超人商标传奇说财富，讲故事，读遍商战传奇!今天给大家讲讲章鹏飞的“现代”商标的故事。
这个商标可值钱了，不说其他的，仅仅韩国现代汽车就给了他4000万元的商标转让费，并且给了他韩国现代汽车在中国浙江省的总销售权，这可是一块大肥肉咧!这个人怎么样，牛吧?我们都叫他商界大鳄，可是他却说自己是搞艺术的，只不过画没画好，一不小心在商场上却如鱼得水、叱咤风云!别看章鹏飞现在风光无限、叱咤风云，想当初欠了一屁股债，全家挤在不足40平米的房子里睡地板的时候，心情可不大好呀，事情还得从头说起。
初战商海最初章鹏飞是学艺术的，画画的，艺术家呀!当初，他的画也屡屡获奖，赚了一笔小钱。
后来不知道哪天脑袋一热，下海了！1988年8月，章鹏飞承包了一家小门市部，还是民政局下属的一家已经亏损了好多年的小门市部，地点就在杭州的河坊街上。
操画笔的章鹏飞当时琢磨：要倒闭的小门市部?好呀，投资不会很大就能把它接下来，捡个便宜。
再说了，俺章鹏飞是个文化人，搞艺术的，做个装修设计，搞点装饰材料那可是强项，就这么定了。
章鹏飞抓准机会把这个小店改名为四通经营部，专门做装饰材料。
您别说，还真该着章鹏飞发财，那个时候，我国的公共装修正开始起步，不锈钢、墙上的瓷砖这些装饰材料销路大好。
章鹏飞抓准机会，不到一年，就将一个亏损多年的小店经营得红红火火，不但扭亏为盈，一年下来还赚了不少钱。
刚开始的时候，章鹏飞并不懂装饰材料，厂家自然不愿意让他代理自己的产品，生意没了产品，自然没法做了。
章鹏飞就不服这个气了，自己跑到广东去进装饰材料。
找了不少生产厂家，可是就是没有人和他做生意，倒不是那些人看不起他，关键是他根本就是一个门外汉，那谁敢和他做呀。
章鹏飞也开始心里打鼓了，自己这样下去可就要空手而归了呀，不行!进不到材料我就不回去!他又找了一家去谈，可想而知又被轰出来了。
章鹏飞这次却没有放弃，看了他们的产品后心里暗想，就是他了，啃也要把他啃下来。
章鹏飞拿了些他们的资料，回去就通宵熟悉、了解这个材料。
北京現代背景分析簡介：北京现代汽车有限公司北京现代汽车有限公司是一家位于北京市的中韩合资汽车制造商，中资母公司是北汽控股。
北京奔驰、北京现代和北京福田都在“北汽控股”领导下，称为北京汽车工业三大版块。
北京现代旗下有三个工厂。
成立日期：2002年10月18日。
（Beijing Hyundai Motor Company，简称北京现代汽车有限公司） 企业性质：中外合资经营企业。
企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活” 品牌理念：北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者：提供造型时尚，消费者信赖，亲切，进取的品牌理念 品牌核心价值：信赖 Trustworthy 进取Aspirant 时尚Stylish 亲切Friendly下属品牌北京现代：现代ix35、伊兰特、伊兰特-悦动、i30、雅绅特、索纳塔（已停产）、索纳塔御翔（已停产）、索纳塔领翔、途胜、MoInca名驭。
韩国现代：新胜达、维拉克斯、雅尊、雅克仕、酷派、劳恩斯、劳恩斯-酷派。
悦动和伊兰特是北京现代主力品牌，2009年在中级车市场销量两个品牌都进入全国前五名。
2011年北京现代获得最佳市场表现企业奖。
北京现代业绩：从02年至05年，韩系车的市场占有率一直处于快速提升的过程中，05年韩系车的市场占有率高达11%，接近美系车12%的市场占有率。
06年韩系车在轿车市场的占有率微降到了9.6%，从整体上看，韩系车这几年在中国市场的表现还是可圈可点的。
北京现代汽车有限公司成立于2002年10月18日，是中韩合资汽车公司短暂的历史以及辉煌的成绩，是中国加入世界贸易组织后国家批准的第一家汽车合资企业。
2004年北京现代跻身中国轿车企业五强，在2005年，北京现代以23.4万的销售业绩，在中国轿车企业销量排名第四。
但是业绩真的辉煌？北京现代曾在02-06年一直处于明显的上升阶段，但是根据上表可以看同，北京现代的危机一直存在，只是不同阶段的市场表现形式不同而已：首先，北京现代每次销售的大幅增长，都与新车型的上市相关，排除新车上市对销售的拉动作用，北京现代的市场增长能力并不突出。
