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农产品品牌建设的现状与对策农产品品牌建设在当前社会经济发展中具有重要意义。
随着农业生产技术和农产品生产水平的提高，品牌建设不仅可以提高农产品附加值和市场竞争力，还可以促进农业产业转型升级，推动农村经济发展和农民增收。
本文将论述农产品品牌建设的现状以及对策，以期为未来的农产品品牌建设提供有益的参考。
一、农产品品牌建设的现状1.品牌知名度不高。
目前，大部分农产品品牌仍然相对较小，市场知名度不高。
这主要是由于农产品生产企业规模较小，生产流程不规范，缺乏统一的品牌标识和市场推广手段所致。
2.品牌质量不稳定。
部分农产品品牌存在质量不稳定的问题，这主要是由于农业生产过程中使用农药、化肥等不规范的现象较多，导致产品质量无法保证。
3.市场营销手段不足。
由于农产品生产企业的规模较小，缺乏市场营销能力，导致品牌推广和市场销售能力较差，无法形成竞争优势。
二、农产品品牌建设的对策1.建立标准化生产流程。
农产品生产企业应建立起统一的生产标准和流程，加强农作物的种植、养殖管理，确保产品的质量稳定，为农产品品牌建设提供基础。
2.设立品牌标识。
农产品生产企业应设立统一的品牌标识，以区分其他农产品，增加品牌的辨识度和市场价值。
同时，还要加强对品牌标识的宣传和推广，提高品牌知名度。
3.加强市场营销能力。
农产品生产企业应增强市场营销手段和手段，与各大商超及线上电商平台合作，进行农产品的推广和销售。
利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道，宣传产品的独特价值和特色，吸引更多消费者。
4.建立品牌形象和文化。
农产品品牌建设不仅需要在产品质量上下功夫，还需要在品牌形象和文化上进行建设。
农产品生产企业可以在产品包装、广告宣传等方面突出品牌形象，塑造具有独特市场竞争力的品牌。
5.加强品牌合作和交流。
农产品生产企业应加强与其他企业、组织和农民合作，共同开展品牌建设和市场推广。
通过品牌合作，共同分享资源和市场，提高农产品品牌的市场竞争力。
三、总结农产品品牌建设是农业产业转型升级和农民增收的重要途径。
农产品品牌建设中的问题与对策提要我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅、推广简单、建设主体薄弱、投资不足、保护不力等问题。
本文从宏观层面提出要改进政府引导、从微观层面提出要整合营销策略等对策。
关键词：农产品品牌；标准化；整合营销我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但存在着规划、体制、推广、投资、保护等问题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。
一、农产品品牌建设中的问题我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足、品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。
（一）缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅。
各级政府热衷品牌评比和排序，推出一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规划。
还有些部门或机构的评选规则不够规范，评选目录随意性较大，只重视品牌的评比，而忽视品牌培育和品牌维护的基础工作。
我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。
各个部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。
由于政出多门，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准出现不同理解，因此应在国家层面上形成若干个职能明确、分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。
（二）品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资金投入不足。
在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。
而我国龙头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱。
农业行业协会不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系。
以上这些原因，使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。
我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限；同时，大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；此外，国家财政对农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限。
关于特色农产品品牌建设调研报告品牌不仅是一个产品区别于另一个产品的特殊标志，更是产品质量和市场竞争力最集中、最明显的外在表现。
在产品供求关系急剧变化的阶段，产品品牌建设对于提高产品的质量、知名度和附加值，增加农民收入，促进现代农业发展有着非常重要的现实意义。
根据州政协安排，我们组织驻县州政协委员对XX县开展“大凉山”特色农产品品牌建设情况进行了调研，现报告如下。
一、产品品牌建设的现状近年来，XX县认真贯彻落实州委、州政府大力实施品牌战略的部署，把培育“大凉山”特色农产品品牌作为转方式、调结构、提升农业综合经济实力的重要抓手，坚持以品牌经济提升综合实力，以培育引导创品牌、营造环境引品牌、强化监测护品牌为重点，以增加农民收入为目标，重点扶持一批规模较大、影响力较强、具有一定辐射力的专业合作社、家庭农场和种植大户，构建“县政府推动、合作社主体、部门参与”的创建机制，促进发展方式转型，做大做强农产品区域品牌，推动传统农业向现代农业跨越发展。
（一）农产品品牌建设的基本情况。
XX县依托资源优势，以建设生态农业农产品生产基地为目标，积极调整农业产业结构，大力发展蚕桑、烤烟、冬季马铃薯、核桃、早熟蔬菜、热带水果等为主的特色农产品。
截至目前，全县已注册和正在申请注册的农特产品品牌商标17个，其中，中国驰名商标1个（南丝路），其他特色产品商标14个；地理标志证明商标2个（宁南幸福核桃、宁南冬季马铃薯正申办中）。
产品种类主要为工业品和农产品，包括蚕茧、生丝、丝绵被、茶叶、水果、干果制品、白酒、早春蔬菜、调味品、食用菌等特色食品10多个类别，上百个产品品种。
全县已拥有“无公害农产品”10个，其中，XX县白鹤滩马铃薯专业合作社申报的荞麦、马铃薯、水稻、玉米、小麦5个“无公害农产品”，经农业部农产品质量安全中心评审通过；XX县白鹤滩马铃薯专业合作社成功注册的“鹤舞金沙”和“碧迹河”两个商标已获国家工商总局批准使用，服务项目包括了鲜土豆、新鲜疏菜、鲜水果等10余个项目。
2023年度报告：中国农产品市场现状与未来发展一、引言中国农业是我国经济的重要组成部分，具有重要的地位和战略价值。
本文旨在全面评估中国农产品市场在过去一年中的发展情况，并展望未来的发展方向和目标。
二、市场现状1. 供给端：过去一年，中国农产品供给端保持稳定增长。
农业现代化水平提升，科技创新推动了农业生产效率的提高，并且农民收入逐渐增加。
同时，政府的扶持政策和投入也加强了农产品生产力的培育。
2. 需求端：消费者对于农产品的需求不断增长。
人民生活水平提高，消费观念和消费结构发生变化，对于优质、安全、可追溯的农产品的需求逐渐增加。
特殊时期的疫情更加凸显了人们对食品安全的重视，推动了消费者对农产品质量的关注。
三、面临的挑战1. 地域差异：中国地域广阔，地理环境各异导致农产品市场存在地域差异。
一些地区农业现代化水平有待进一步提升，产品质量和标准化程度有待改善，地域品牌建设仍面临一定挑战。
2. 产业结构：中国农产品市场中，传统的农作物和基础农产品仍占主导地位，高附加值、品牌化的农产品还相对较少，农业产业链还有待进一步完善和优化。
3. 环境问题：气候变化、土壤质量下降、水资源紧缺等环境问题也对中国农产品市场带来了压力。
应对环境问题，推动绿色农业发展成为当前亟需解决的难题。
四、未来发展方向和目标1. 提高质量和标准化程度：加强基础农产品的标准化培育和质量控制，提高供给端的竞争力和市场占有率。
加强生产者和消费者之间的信息传递和合作，推动农产品质量与安全标准的提升。
2. 推动农业现代化：加大农业科技创新和人才培养力度，推动农业现代化取得更大突破。
引入先进技术和管理模式，提高农业生产效率，降低生产成本，提高农民收入。
3. 建设农业品牌：通过品牌建设，推动农产品增值，提高产品附加值。
加强农业品牌的形象塑造和推广力度，提升消费者对中国农产品的认可度和市场占有率。
4. 推进绿色农业发展：加强环境保护和可持续发展意识，推动农业绿色化、生态化和可持续发展。
安徽农学通报2024年02期乡村振兴作者简介李文婷（1994—），女，安徽黄山人，兽医师，从事农业综合行政执法工作。
收稿日期2023-11-03农产品品牌建设现状分析及建议李文婷（黄山区农业农村水利局，安徽黄山245700）摘要农产品品牌化是农业现代化的重要方向之一。
农产品企业应将发展重点转移到品牌建设上来。
对当前农产品品牌建设现状进行分析，结合应用实践提出了对策建议：一是打造农产品品牌形象，破除同质化；二是拓展营销方式，加大线上渠道的投入；三是建立“一品一码”追溯体系，推动实现优质优价；四是健全电商平台物流，推动农产品转型升级；五是合作共建产业联通，建立多方位合作关系。
建议农产品企业深入市场，了解市场需求和竞争态势，了解消费者需求和消费心理等因素，不断优化和调整品牌建设方案，通过科学的品牌规划和有效的运营管理，进一步提升品牌效益。
关键词农产品；品牌建设；农业现代化；农产品市场中图分类号F304.3；S38文献标识码A文章编号1007-7731（2024）02-0133-03中国是农产品生产大国，谷物、籽棉、大豆、花生、油菜籽、甘蔗、茶叶、水果和肉类产量常年位居前列[1]，进行农产品品牌建设对于农业经济增长意义重大[2]。
农产品品牌建设要注重突破农产品同质化属性，结合农产品品牌建设现状和农产品市场特点，多做前期投入，突出品牌形象；要充分考虑农产品品牌地域差异性，运用现代化、信息化技术手段进行品牌建设和推广，打造真正具有竞争力的农产品品牌。
本文对当前农产品品牌建设现状进行分析，并提出完善建议，为农产品品牌竞争力、带动力的提升提供参考。
1农产品品牌建设现状农产品品牌认证通过推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产（即三品一标）进行，目前绿色、有机、地理标志和名特优新农产品认证登记数量增长迅速。
随着农产品地理标志发展愈加成熟，农产品市场竞争也越来越激烈，打造富有竞争力的农产品品牌很有必要。
2农产品品牌建设要求农产品企业在打造品牌时应注意两点：一是破除同质化。
农产品品牌建设方案篇一:标准化与农产品品牌建设标准化与农产品品牌建设摘要:随着我国经济的发展，农产品的市场竞争越来越激烈。
农产品主要产区实施农产品品牌建设是提高我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然手段。
在标准化管理体系实施下，针对我国农产品品牌建设中存在的主要问题进行规划设计，形成可操作的农产品品牌建设实施方案。
关键词:农产品品牌农业标准化品牌管理1.我国农产品品牌建设的现状纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。
从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约占我国商标注册总数的 20,;从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991 年在国际分类第三十类商品(主要为农产品)上申请的国内商标是 1098 件，到 2005 年增至 19850 件，年均递增率为91,，而同期我国商标总数由 67406 件增加到 2099035 件，年均增长率为198,，农产品增长速度仅为商标总数增长速度的 45,，其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农产品品牌少，初级农产品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。
农产品只在当地或某一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。
虽然也有一些较出名的品牌，但无论数量与产值和国外相比，还有很大差距。
很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。
这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。
因此，加快农产品品牌建设，推进标准化就显得尤为重要。
农产品品牌建设问题的实质。
我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农民、消费者。
在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十分迫切。
我国农产品品牌建设的问题与对策，不少于1000字随着我国经济的不断发展，农业也成为了我国发展的重要一环。
农业作为一个支柱产业，是国民经济的重要组成部分。
农产品品牌的建设，关系到我国农业的发展和农业品牌影响力的提高，有着重要的意义。
一、我国农产品品牌建设的问题1. 建设缺乏规范化：我国虽然也有一些著名的农产品品牌，但绝大多数农产品品牌建设确实缺乏规范化。
有些品牌名称听起来没有前途，不易被消费者接受，缺乏品牌内涵和特色。
同时，农产品的品质也难以保证，在产品加工过程中，不符合卫生标准、屡次超时等问题经常发生。
2. 缺乏宣传和广告：相比其他行业品牌的宣传和广告投入，农产品品牌的宣传和广告投入明显偏低。
缺乏宣传和广告，使得品牌知名度难以提高，影响到品牌竞争力的提高。
3. 安全问题：我国农产品品牌建设中难免出现安全问题。
过度施用农药、使用劣质产品、脱卸陈旧技术等问题的出现，使得品牌建设中存在一定的难度，甚至可能出现品牌的倒闭。
二、我国农产品品牌建设的对策1. 提高产品质量：提高农产品品质是建立品牌和赢得市场的基础，是品牌建设的核心所在。
要提高产品质量，首先应该规范农产品生产、加工和标准化生产流程，确保产品从生产到加工、销售全过程符合卫生标准。
其次，应建立相关的农产品质量检测和追溯体系，确保消费者对产品质量的监督和维权。
2. 加强品牌知名度：农产品品牌建设不仅仅是一个品牌名称的创作和注册，更应该注重品牌内涵、标志设计和品牌口碑建设等。
要加强农产品品牌知名度，应该借助市场营销手段，如举办社区活动、开展线下活动和宣传、扩大线上推广和广告投放等多种方式。
3. 设计独特的包装：农产品品牌建设不仅仅是创造一个品牌的名字，更是设计一个独特的包装。
标志设计和包装设计，需要考虑与品牌内涵和产品质量相关性的设计元素。
在设计上，应注重具有明显特色的包装设计，如包装图案、颜色等，使其与其他产品区分度更高。
4. 持续推动安全农产品：安全问题是农产品品牌建设不可忽视的重要因素。
农业标准化农产品品牌建设一、我国农业标准化的特点具有对象有生命、区域性、复杂性、文字标准与实物标准共存等特点。
（一）农业标准化的主要对象是有生命的。
农业技术是在不易控制的自然环境中，通过动植物的生命过程来实现的。
（二）农业标准化的区域性。
农产品因地区不同，其品质差异很大，同一技术在不同区域效果不同。
（三）农业标准化的复杂性。
表现在制（修）定标准的周期长，要考虑的相关因素较多。
（四）文字标准和实物标准共存。
文字标准来源于实践，是客观实物的文字表达。
但是，文字标准较抽象，由于人们的理解能力或认识程度不同，会产生不同的结果。
二、我国农业标准化发展现状我国农业标准化工作是在新中国成立后开始的，大致经历了建国初期的起步阶段、20世纪60年代的普及阶段、“文化大革命”期间的停滞阶段、改革开放后的恢复和发展阶段和进入20世纪末快速发展阶段。
目前，我国农业主管部门、各省、自治区、直辖市农业部门都设置了标准化管理机构，农业标准化工作主要以建立健全农业标准化体系和建设农业标准化生产示范基地、提高农产品质量和安全性、促进农业产业化发展为重点，取得了明显成效。
（一）农业标准化体系基本形成。
目前，我国已发布农业国家标准1500多项，农业行业标准近2000项，各省市制定的农业地方标准7000项，覆盖了粮食、棉花、油料、禽畜产品、水产品、水果、蔬菜、林业、烤烟等各类产品，贯穿产前、前中、产后的全过程，涉及农业基础管理、农业产品质量和安全、动植物保护、检疫和检验、农林机械与设备等各个方面，初步形成了一个以国家标准为主体，行业标准、地方标准、企业标准相互配套，包括产前、产中、产后全过程的农业标准体系。
（二）农业标准化管理体制进一步加强。
国家农业主管部门设有专门分管农业质量标准化的机构（农业部市场与经济信息司），各省、自治区、直辖市农业部门都设有标准化管理机构。
（三）农业质量监督体系从无到有。
从二十世纪80年代中期开始，我国加强了农业质量监督体系建设，目前已有国家级产品质检中心10多个，部级质检中心180多个，各省、市、县都建有检测机构，形成了遍布全国的检验检测体系。
（四）农业标准化法规逐步建立。
根据《中华人民共和国产品质量法》、《标准化法》、《计量法》及有关的法律法规，结合农业的特点，制订了法规和部门规章。
（五）产品质量认证开始起步。
参照国际上质量认证的通行作法，组建了中国水产品质量认证中心和中国农机产品质量认证中心。
（六）农业标准化推广工作大大加强，农业标准化受到社会重视。
农业标准化推广工作进一步加强，先期第一批117个国家级示范区已通过了验收，大大提高了政府和群众对农业标准化的认识，不少地方政府拨专项经费支持农业标准化工作，出台了法规性文件来规范农业标准化工作，标准化越来越受到社会各界的重视。
三、我国标准化发展存在问题总的看来，农业标准化体系建设尚处在试点和起步发展阶段，与国外先进水平相比，还有很大差距，远远满足不了农业市场化和现代化的要求。
当前制约我国农业标准化建设进一步发展的关键问题主要有：（一）对农业标准化工作的重要性认识不足，重视不够，宣传不到位，推广、实施力度不大。
（二）二是缺乏统一规划。
（三）农产品质量标准和监测标准尚未与国际接轨，特别是部分农产品的质量分级标准缺乏公正、客观、科学的依据，标准的制定与实施、推广严重脱节，存在着重制定标准轻实施的现象。
（四）农业标准体系不够健全，监测机构和法规体系不完善，认证不规范，执行不严格。
（五）农业标准化重复交叉现象突出。
（六）监测手段落后，对农产品的农药残留、兽药残留以及种子、化肥等农业生产资料的质量的监测，多数还停留在感官评判阶段，标准化工作监督检查工作有待进一步加强。
（七）农业标准技术队伍薄弱。
四、我国农业标准化对策（一）强化领导，狠抓落实，确保标准化工作顺利开展。
农业标准化建设是农业生产的又一次革命，只有强化领导，引起各级政府的高度重视，才能搞好农业生产的改革，适应入世后的新形势。
（二）加快农业标准化建设步伐。
农业标准化工作是一项庞大的系统工作，必须把涉及农业标准化的有关部门有机地组织起来，形成合力，共同推进农业标准化建设。
（三）抓好农业标准化推广体系建设。
农业标准推广和实施，才能变为现实的效益和成果，健全农业标准化推广体系是标准化工作的重要环节。
要针对目前存在的重标准制定、轻推广实施的倾向，着力抓好农业标准的实施。
（四）健全农业监测体系。
当前要充实、完善现有国家级、部级质检机构，加强地方检验、检测机构建设，以满足各地农业生产需要。
重点围绕“米袋子”、“菜篮子”工程，加强有关农药残留量的检验手段，以保证人身安全健康。
择优利用科研院所、大专院校实验室的检测设备和能力，填补少量检验、检测机构和检验项目，但要避免重复建设。
（五）完善各项农业标准化政策。
一是不断完善农业标准化投入政策。
二是认真落实充分调动农业标准化人员积极性。
三是加强法制化管理。
四是建立标准化工作督查队伍，加大执法力度。
五、我国农产品品牌建设的现状纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。
从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约占我国商标注册总数的20％；从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991年在国际分类第三十类商品(主要为农产品)上申请的国内商标是1098件，到2005年增至19850件，年均递增率为91％，而同期我国商标总数由67406件增加到2099035件，年均增长率为198％，农产品增长速度仅为商标总数增长速度的45％，其增长速度明显低于商标整体发展速度；从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农产品品牌少，初级农产品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。
农产品只在当地或某一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。
虽然也有一些较出名的品牌，但无论数量与产值和国外相比，还有很大差距。
很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。
这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。
因此，加快农产品品牌建设，推进标准化就显得尤为重要。
农产品品牌建设问题的实质。
我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农民、消费者。
在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十分迫切。
加入WTO后，国外农产品品牌在国内中高端市场攻城掠地，国内农产品品牌因为规模、技术、资金、品牌管理等原因难以抗衡。
金融危机背景下，国内农村市场要大力开拓，农民增收是前提。
在农产品需求、国外农产品竞争、农民增收的三重背景下，我国农产品品牌建设问题的实质是坚持产品市场化和经营产业化原则，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，由粗放式低效农业向集约化高效农业转型。
农产品品牌建设是在为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现农业增效和农民增收，在政府规划与引导下，农产品生产经营者使用标准化生产技术和品牌管理策略，塑造农产品品牌形象的活动。
以标准化生产技术为纽带来规范分散农户的生产活动，保证农产品品质统一。
六、创建农产品品牌对策一要“引”。
供销合作社等涉农部门应加大品牌宣传和舆论引导力度，增强农产品品牌意识，推动全社会形成支持农产品品牌建设、消费品牌农产品的良好氛围。
建立品牌产品激励保护机制，从单纯追求数量增长转为追求品质优化，大力发展名、优、新、特、稀农产品,减少生产的盲目性、随意性、趋同性，走市场化、现代化大农业之路；充分挖掘农产品的文化内涵，根据农业产业文化资源特点与消费者需求趋势，在农产品品牌的设计和培育中，强化浓厚的人文、地域、风土气息，塑造农产品品牌的个性特色。
鼓励和扶持企业、合作社、行业协会注册农产品商标；打好生态牌、绿色牌、安全牌，因地制宜，因势利导，带动企业、合作社、行业协会和农民走农产品品牌化道路。
二要“统”。
胡锦涛提出“没有农业标准化，就没有农业现代化，就没有食品安全保障”，深刻阐明了农业标准化的重要性，农业标准化、农业质量标准化体系和农产品质量安全检测体系是创建品牌的基础性工作，质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本。
农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证、技术基础和法律保障，要按照“统一、简化、协调、优选”原则，通过制定标准和实施标准，促进先进农业科技成果和经验的推广普及，提升农产品质量，促进农产品流通，规范市场秩序，指导生产，引导消费，提高效益，提高农产品竞争力。
三要“联”。
实施农产品品牌战略，联合合作，培特培优，做大做强，推动农产品品牌发展。
供销合作社等商品流通部门和农委、工商等职能部门要根据当地农业产业的现状、特色和优势产业，在增加农民收入、提高农民组织化上，加强联合合作，构建多功能、多层次、全方位的农民专业合作组织体系，积极探索把同类产业的大小合作社联合起来，组织农民走专业化道路。
四要“创”。
“科学技术是第一生产力”，农产品品牌建设的落脚点是依托科技创新，加大科技投入力度，引进新品种，运用新技术，开发新产品，提高产品加工程度，实现农产品质的飞跃。
依靠技术进步，加强新品种引进培育，提高农产品开发能力，以新产品、特色产品、精深加工产品，注重优良品种的引进、培育、示范、推广，淘汰劣质品种，压缩常规品种，扩大名优品种，以品种的更新换代，提升产业层次保持品牌的生机和活力。
五要“拓”。
实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益，实施企业、基地、农户三结合的运行机制，作为品牌战略的组织依托，解决生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。
供销合作社等商品流通部门要帮助农民建立有特色的品牌产品产地市场，集中销售当地名优农产品，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品流通。
六要“扶”。
政府要将农产品品牌建设纳入品牌建设总体规划，组织农办、农林、财政、工商、质监、供销、商务、民政、宣传、人保、食品、交通、科技、金融、税务、法律等相关部门参与农产品品牌建设“大合唱”，加大对创“品牌”农产品的企业或合作组织的政策扶持力度。
建立长效投入机制，特别加大金融、税收、科技、财政对供销合作社等相关部门创建农产品品牌的政策支持，推动竞争环境的有序化，支持鼓励新产品开发、机械化“种、养、加、研”，推动规模化经营、精细化管理。
